BC.Game

BC.Game нужно было одновременно масштабировать узнаваемость бренда и стимулировать привлечение игроков со всего миру, охватив активную аудиторию крипты в 245+ странах с помощью одной платформы для запуска рекламных кампаний.

• Трудности глобального охвата: Для повышения узнаваемости бренда, увеличения трафика на вебсайте и стимуляции конверсий в 245+ регионах требовалась платформа, разработанная для машстабного размещения рекламы конкретно под сферу крипты.
• Специфика аудитории: Геймифицированная модель вознаграждения BC.Game хорошо привлекала конкретную группу активных пользователей криптовалют. Для привлечения игроков, знакомых с отчислениями в BTC, вознаграждениями в токенах и играми в ончейн, требовался поведенческий таргетинг, выходящий за рамки стандартных когорт по интересам в обычных сетках.
• Последовательность креативов: Для перехода от расширения узнаваемости бренда к стимуляции регистраций и установке приложения требовалась структурированная последовательность показа креативов на разных этапах кампании без потери согласованности всей воронки.

Услуги популярных каналов привлечения не были доступны в том масштабе, который требовался для целей BC.Game. Ни одна стандартная рекламная сеть не предлагала сочетание глобального охвата крипто-ресурсов для размещения рекламы и таргетинга аудитории по подтвержденной активности игроков в блокчейне в рамках всего мира. Blockchain-Ads оказалась единственной платформой, способной запускать рекламные кампании крипто-казино в масштабе планеты из единого интерфейса, предлагающего следующие возможности:

• Охват крипто-паблишеров по всему миру: Кампании работали в 245+ странах через единую инфраструктуру размещения рекламы, охватывая активную аудиторию криптовалют на техресурсах паблишеров, где такие пользователи проводят больше всего времени.
• Таргетинг аудитории по блокчейн: Поведенческие сегменты BCA состоят из пользователей с подтвержденной активностью с криптовалютами и поведенческими паттернами игроков, сопоставляя геймифицированную модель вознаграждения BC.Game с аудиторией, которая с наибольшей вероятностью будет с ней взаимодействовать.
• Структура кампаний под полноценную воронку: Расширение узнаваемости бренда, стимуляция посещаемости вебсайта и загрузок приложения преследовались одновременно как отдельные цели одной кампании, перемещая аудиторию от первого контакта до конверсии в рамках одной платформы.

• Показы: 100,367,049 в 245+ странах за 3 месяца.
• CPA снизился на 25%, с $159.08 на начало второй фазы до $119.74 в среднем к концу кампании.
• 1,220 конверсий по регистрациям и депозитам.
• CTR: В среднем 0.37% во всех кампаниях.
• CPC: $0.40 исходя из 368K+ кликов.

Цель заключалась в популяризация бренда среди широкой аудитории. Для баннеров использовалась фирменная розово-пурпурная палитра бренда BC.Game, в первую очередь с реферальной механикой, приглашением к игре с бонусом в $1,000 и комиссией 5% для приведенных игроков. Параллельно запускался минималистичный креатив с зацепом "Играй сейчас", чтобы обеспечить узнаваемость логотипа. Первоначальная стратегия заключалась в выявлении географических кластеров и сегментов аудитории с наибольшей вовлеченностьюдо отслеживания фактических конверсий.

Кампании для наращивания посещаемости вебсайта и инсталлов были запущены наряду с расширяющими узнаваемость бренда. Креатив изменился на геймифицированную зеленый вариант лого BC.Game, занимая лидирующие позиции в категории "Криптовалютная игра №1" и «Отчисления в BTC». Эстетика ретро-игр с пиксельной графикой усилила игровую индивидуальность платформы и выделила ее на фоне стандартных креативов онлайн-казино. Чтобы снизить барьер для первой регистрации, был введен стимул в виде бесплатных токенов, а CPA на самых ранних этапах отслеживаемых кампаний составила $159.08.

Вторая ротация креативов началась с бонуса на депозит "Получите 5 BTC бесплатно" и "+1000% бонус на депозит»", которые ориентировались на пользователей, познакомившихся с брендом на фазе 1 и 2, но еще не совершивших конверсию. Рекламные кампании по посещаемости вебсайта и инсталлам масштабировались параллельно, при этом объем трафика неуклонно рос до конца мая и достиг пика в начале июня, превышающего 3.5M показов в день. Средний CPA вышел в $119.74 при общем количестве конверсий 1,220.