Stake.com

Stake.com необходимо было привлечь ценных клиентов с первым депозитом на тринадцати рынках Латинской Америки, Северной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона, что позволило бы охватить активных в криптовалюте игроков, способных поддерживать премиальный уровень депозитов.

• Ограничения платформ: Google и Meta ограничивают рекламу криптоказино на целевых рынках Stake.com, что отсекает стандартные каналы привлечения во всех тринадцати странах.
• Разнообразие рынков: аудитории Латинской Америки, Северной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона демонстрируют разное поведение в азартных играх и разные предпочтения по платформам. Единый креативный подход показал бы слабые результаты на столь разных рынках.
• Качество депозитов: привлечение игроков, способных на значимые депозиты, требовало таргетинга на подтверждённых высокоценных игроков казино и спортивных беттеров, а не на широкую аудиторию азартных игроков с низкой платёжеспособностью.

Stake.com требовалась сеть с подтверждёнными крипто-нативными аудиториями и объёмом инвентаря, достаточным для стабильного охвата высокоценных игроков на столь разных географически рынках. Blockchain-Ads предоставила инфраструктуру таргетинга и глобальный инвентарь для масштабного охвата аудиторий казино и спортивных ставок с высоким уровнем намерения, используя четыре метода, описанные ниже:

• Таргетинг на высокоценных игроков казино: кампании охватывали подтверждённых игроков казино с доказанным поведением высоких ставок и подтверждённой способностью к депозитам.
• Сегментация спортивных беттеров: поведенческий таргетинг охватывал спортивных беттеров, соответствующих сочетанию казино и букмекерской платформы Stake.com.
• Наложение интересов мобильного гейминга: сегменты мобильных геймеров выявляли пользователей, привычных к игре через приложения и бесшовным криптовалютным транзакциям.
• Оптимизация по CPA: кампании оптимизировались на подтверждённые первые депозиты с первого дня.

• Первые депозиторы: 1,128 при CPA $250
• Объём FTD: $702,927, сгенерированных в рамках депонирующей когорты
• ROAS: доходность 2.5x при затратах $282,000
• Показы: 21M+ на тринадцати рынках Латинской Америки, Северной Америки и Азиатско-Тихоокеанского региона
• CTR: 2.90% в среднем по всем фазам
• CPC: $0.46 в среднем по всем фазам

Типичный первый депозит составлял около $500, при этом небольшая группа высокоценных игроков вносила значительно больше, что повысило средний показатель по всей когорте до $623.16. Это показывает, что таргетинг на высокоценных игроков привлёк как стабильных вкладчиков, так и премиальных хайроллеров, без опоры на отдельные выбросы.

Цель заключалась в установлении базового уровня эффективности по FTD на всех тринадцати целевых рынках. Медийная реклама была запущена одновременно на крипто-, казино- и спортивно-беттинговом инвентаре издателей в Латинской Америке, Северной Америке и Азиатско-Тихоокеанском регионе.

Параллельно использовались три креативных подхода:

• подход с акцентом на библиотеку игр, демонстрирующий разнообразие платформы и выбор игр;
• подход со ставками на спорт и наградами, ориентированный на беттеров с позиционированием криптовалютных призов;
• подход с акцентом на авторитет бренда, подчёркивающий лидирующий статус казино Stake.com, ежедневные призовые фонды и мгновенную регистрацию.

Все три подхода показали хорошие результаты в своих соответствующих региональных аудиториях, при этом ни один креатив не доминировал повсеместно на всех рынках.

Таргетинг был уточнён в сторону рынков с наивысшей конверсией на основе данных о депозитах Фазы 1, при этом бюджет был смещён в сторону рынков Латинской Америки, показавших наибольший объём FTD на раннем этапе. Все три креативных подхода были сохранены благодаря стабильным результатам на всех рынках. Сегменты спортивных беттеров особенно хорошо реагировали на креатив с наградами и призами, в то время как аудитории мобильного гейминга наиболее стабильно откликались на подход с библиотекой игр. Слои ретаргетинга были активированы для пользователей, которые перешли по рекламе, но не завершили первый депозит.

Эта кампания проходила в формате медийной рекламы. Узнайте, как Blockchain-Ads поддерживает рекламу в сфере iGaming. Похожий кейс: Sx.Bet.

Бюджет был консолидирован на рынках с наилучшими показателями при сохранении присутствия во всех тринадцати странах для поддержания глобального охвата. Кампании ретаргетинга масштабировались на пул пользователей без депозита, накопленный за Фазы 1 и 2, с использованием всех трёх креативных подходов параллельно. Кампания завершилась с 1,128 подтверждёнными первыми депозиторами при CPA $250, объёмом FTD $702,927 и ROAS 2.5x по портфелю из тринадцати рынков.