1xBet

1xBet требовалось эффективно привлекать активных спортивных беттеров на четырёх африканских рынках, конкурируя с устоявшимися региональными букмекерами с сильной локальной узнаваемостью бренда.

Для этого нужно было решить три задачи:

• Ограничения платформ: Google и Meta ограничивают рекламу азартных игр на рынках Нигерии, Кении, Ганы и Южной Африки, блокируя стандартные каналы привлечения.
• Точность таргетинга на аудиторию: африканские аудитории спортивных ставок в значительной степени ориентированы на мобильные устройства и требуют локализованных способов оплаты для конверсии. Общий таргетинг даёт низкий уровень депозитов.
• Региональная конкуренция: устоявшиеся локальные букмекеры обладают сильной узнаваемостью бренда на этих рынках. Привлечение новых игроков требовало культурно релевантных сообщений и покрытия региональных видов спорта для конкуренции.

Стандартное платное привлечение было недоступно. Google и Meta ограничивают рекламу азартных игр на четырёх целевых африканских рынках 1xBet. 1xBet требовалась сеть с инвентарём издателей в сфере спортивных ставок и iGaming, а также глубина таргетинга для охвата активных беттеров в Нигерии, Кении, Гане и Южной Африке.

Blockchain-Ads предоставила инфраструктуру таргетинга и региональный инвентарь для масштабного охвата аудиторий ставок с высоким уровнем намерения благодаря четырём возможностям:

• Таргетинг на спортивных беттеров и игроков казино: кампании охватывали подтверждённых спортивных беттеров и высокоценных игроков казино с доказанной активностью в азартных играх.
• Доступ к сегменту мобильных геймеров: платформа выявляла мобильных пользователей, соответствующих моделям проникновения смартфонов в Африке.
• Региональный инвентарь iGaming: нативные и медийные форматы охватывали спортивные, развлекательные и беттинговые платформы, где проводят время африканские беттеры.
• Оптимизация по CPA: кампании оптимизировались на подтверждённые регистрации новых игроков и первые депозиты с первого дня.

• Привлечено игроков: 20,043 при CPA $48
• Первые депозиты: $3,264,092, сгенерированных в рамках когорты новых игроков
• ROAS: доходность 3.4x при затратах $960,000
• Показы: 62M+ на инвентаре Нигерии, Кении, Ганы и Южной Африки
• CTR: 0.17% в среднем по всем фазам
• CPC: $8.89 в среднем по всем фазам

92% привлечённых игроков взаимодействовали с платформой через мобильные устройства. 87% когорты сделали ставки на африканские футбольные лиги в течение первых 30 дней, что подтверждает: региональный спортивный подход привлёк по-настоящему вовлечённых беттеров, а не пассивные регистрации.

Цель заключалась в установлении базового уровня эффективности на всех четырёх африканских рынках. Нативные и медийные форматы были запущены одновременно на спортивном, развлекательном и iGaming-инвентаре издателей. Нативная реклама делала акцент на локализованной футбольной тематике с упором на покрытие турниров КАФ и региональных лиг ставок. Медийная реклама использовала подход прямой регистрации, подчёркивая поддержку депозитов через мобильные деньги, включая интеграцию M-Pesa. Ранние данные определили Нигерию и Кению как рынки с наивысшей конверсией.

Таргетинг был сужен в сторону Нигерии и Кении, при этом Гана и Южная Африка оставались активными при сниженных расходах. Футбольный подход продолжал показывать лучшие результаты по регистрациям. Второй креативный подход, делающий акцент на локализованных способах оплаты и мгновенном выводе средств, был протестирован на сегментах высокоценных игроков казино. Бюджет был смещён в сторону нативного формата, поскольку он стабильно превосходил медийный по стоимости регистрации на всех четырёх рынках.

Эта кампания проходила в формате нативной рекламы и медийной рекламы. Узнайте, как Blockchain-Ads поддерживает рекламу в сфере iGaming. Похожий кейс: BetPanda.

Бюджет был консолидирован в нативном формате в Нигерии и Кении с добавлением слоёв ретаргетинга для пользователей, которые перешли по рекламе, но ещё не сделали депозит. Креатив с покрытием футбола КАФ масштабировался как основной подход привлечения. Медийная реклама была сохранена при сниженных расходах для широкого охвата в Гане и Южной Африке. Кампания завершилась привлечением 20,043 подтверждённых аккаунтов игроков при CPA $48 и $3,264,092 первых депозитов, сгенерированных в рамках когорты.