Cómo 1xBet adquirió 20,043 jugadores activos en mercados africanos con Blockchain-Ads
Captación de jugadores en los mercados africanos de apuestas deportivas
1xBet es una plataforma internacional de casas de apuestas y casino que atiende a jugadores en más de 140 países. Ofrece apuestas deportivas, casino en vivo y productos de deportes virtuales, con una amplia cobertura de ligas y torneos de fútbol regionales. La plataforma se dirige a apostadores recreativos y jugadores de casino de alto valor, con un enfoque creciente en mercados móviles de África y el sudeste asiático. 1xBet opera a escala empresarial, con experiencias de pago y producto localizadas en sus principales regiones de expansión.
Nota sobre atribución: La captación de pago de 1xBet se realiza a través de una red de socios afiliados especializados. Varios afiliados alineados con 1xBet gestionan campañas independientes en Blockchain-Ads, cada una con su propia creatividad, audiencia y enfoque geográfico. Este caso de estudio documenta una de esas campañas gestionadas por afiliados. Se presenta como representativa del tipo de resultado que Blockchain-Ads permite a los anunciantes alineados con 1xBet, no como una única campaña corporativa de 1xBet. Los resultados entre socios afiliados varían según el enfoque de segmento y la disciplina creativa.
1xBet necesitaba captar apostadores deportivos activos en cuatro mercados africanos de forma eficiente, compitiendo con casas de apuestas regionales establecidas y con un fuerte reconocimiento de marca local.
Tres obstáculos definieron lo que esto exigía:
La captación de pago estándar no estaba disponible. Google y Meta restringen la publicidad de apuestas en los cuatro mercados africanos objetivo de 1xBet. 1xBet necesitaba una red con inventario de editores de apuestas deportivas e iGaming, y la profundidad de segmentación necesaria para alcanzar apostadores activos en Nigeria, Kenia, Ghana y Sudáfrica.
Blockchain-Ads proporcionó la infraestructura de audiencias y el inventario regional para alcanzar audiencias de apuestas de alta intención a escala, mediante cuatro capacidades:
El 92% de los jugadores adquiridos interactuó con la plataforma a través de dispositivos móviles. El 87% de la cohorte realizó apuestas en ligas de fútbol africanas durante los primeros 30 días, lo que confirma que el enfoque deportivo regional atrajo apostadores genuinamente comprometidos y no simples registros pasivos.
El objetivo era establecer un rendimiento base en los cuatro mercados africanos. Los formatos nativo y display se lanzaron simultáneamente en inventario de editores deportivos, de entretenimiento e iGaming. Los anuncios nativos destacaron con un enfoque futbolístico localizado, resaltando la cobertura de torneos de la CAF y los mercados de apuestas de ligas regionales. El display utilizó un enfoque de registro directo, destacando el soporte de depósitos con dinero móvil, incluida la integración con M-Pesa. Los datos iniciales identificaron a Nigeria y Kenia como los mercados con mayor conversión.
La segmentación se concentró en Nigeria y Kenia, mientras Ghana y Sudáfrica se mantuvieron activos con una inversión reducida. El enfoque de cobertura futbolística siguió superando en registros. Se probó un segundo enfoque creativo, centrado en opciones de pago localizadas y retiros instantáneos, frente a segmentos de jugadores de casino de alto valor. El presupuesto se desplazó hacia el formato nativo, que superó de forma constante al display en costo por registro en los cuatro mercados.
El presupuesto se consolidó en el formato nativo en Nigeria y Kenia, con capas de retargeting añadidas para usuarios que habían hecho clic pero aún no habían depositado. La creatividad de cobertura futbolística de la CAF se escaló como el principal enfoque de captación. El display se mantuvo con una inversión reducida para lograr un alcance amplio en Ghana y Sudáfrica. La campaña cerró con 20,043 cuentas de jugadores verificadas adquiridas a un CPA de $48 y $3,264,092 en primeros depósitos generados en la cohorte.
El acceso está limitado a anunciantes cualificados.
.png)
.png)
