1xBet이 Blockchain-Ads와 함께 아프리카 시장에서 20,043명의 활성 플레이어를 확보한 방법
아프리카 스포츠 베팅 시장 전반의 플레이어 확보
1xBet은 140개국 이상에서 플레이어에게 서비스를 제공하는 글로벌 스포츠북 및 카지노 플랫폼입니다. 스포츠 베팅, 라이브 카지노, 버추얼 스포츠 상품을 제공하며 지역 축구 리그와 토너먼트를 폭넓게 커버합니다. 이 플랫폼은 여가형 베팅자와 고가치 카지노 플레이어를 타겟팅하며, 아프리카와 동남아시아의 모바일 우선 시장에 대한 집중도를 높이고 있습니다. 1xBet은 주요 확장 지역 전반에서 현지화된 결제 및 상품 경험을 갖춘 엔터프라이즈 규모로 운영됩니다.
기여에 대한 참고 사항: 1xBet의 유료 획득은 전문 제휴 파트너 네트워크를 통해 운영됩니다. 여러 1xBet 제휴사가 Blockchain-Ads에서 각기 다른 크리에이티브, 오디언스, 지역 초점을 가진 독립적인 캠페인을 운영합니다. 이 사례 연구는 그러한 제휴사 관리 캠페인 중 하나를 다룹니다. 이는 Blockchain-Ads가 1xBet 제휴 광고주에게 제공할 수 있는 결과 유형을 대표하는 사례로 제시된 것이며, 단일 1xBet 본사 캠페인을 의미하지 않습니다. 제휴 파트너 간 결과는 세그먼트 초점과 크리에이티브 완성도에 따라 달라집니다.
1xBet은 강력한 현지 브랜드 인지도를 보유한 기존 지역 스포츠북과 경쟁하면서 아프리카 4개 시장에서 효율적으로 활동적인 스포츠 베팅자를 확보해야 했습니다.
이를 위해서는 세 가지 장벽을 해결해야 했습니다:
표준 유료 획득 채널은 이용할 수 없었습니다. Google과 Meta는 1xBet의 4개 목표 아프리카 시장 전반에서 도박 광고를 제한합니다. 1xBet은 나이지리아, 케냐, 가나, 남아프리카공화국 전역의 활동적인 베팅자에게 도달할 수 있는 스포츠 베팅 및 iGaming 퍼블리셔 인벤토리와 타겟팅 정밀도를 갖춘 네트워크가 필요했습니다.
Blockchain-Ads는 다음 네 가지 역량을 통해 고관여 베팅 오디언스에게 대규모로 도달할 수 있는 오디언스 인프라와 지역 인벤토리를 제공했습니다:
확보한 플레이어의 92%가 모바일로 플랫폼에 참여했습니다. 코호트의 87%가 첫 30일 이내에 아프리카 축구 리그에 베팅하여, 지역 스포츠 앵글이 소극적인 가입자가 아닌 실질적으로 참여도 높은 베팅자를 유치했음을 확인했습니다.
목표는 아프리카 4개 시장 전반에서 기준 성과를 확립하는 것이었습니다. 네이티브 광고와 디스플레이 광고가 스포츠, 엔터테인먼트, iGaming 퍼블리셔 인벤토리 전반에서 동시에 시작되었습니다. 네이티브 광고는 CAF 토너먼트 커버리지와 지역 리그 베팅 시장을 강조하는 현지화된 축구 앵글을 앞세웠습니다. 디스플레이 광고는 M-Pesa 연동을 포함한 모바일 머니 입금 지원을 강조하는 직접 가입 앵글로 운영되었습니다. 초기 데이터에서 나이지리아와 케냐가 전환율이 가장 높은 시장으로 확인되었습니다.
타겟팅은 나이지리아와 케냐로 좁혀졌으며, 가나와 남아프리카공화국은 축소된 예산으로 계속 운영되었습니다. 축구 커버리지 앵글은 가입 성과에서 계속 우위를 보였습니다. 현지화된 결제 옵션과 즉시 출금 지원을 강조하는 두 번째 크리에이티브 앵글이 고가치 카지노 플레이어 세그먼트를 대상으로 테스트되었습니다. 네이티브 형식이 4개 시장 전반에서 가입당 비용 측면에서 디스플레이를 지속적으로 앞섰기 때문에 예산이 네이티브 형식으로 이동되었습니다.
예산은 나이지리아와 케냐 전역의 네이티브 형식으로 통합되었으며, 클릭했지만 아직 입금하지 않은 사용자를 위한 리타겟팅 레이어가 추가되었습니다. CAF 축구 커버리지 크리에이티브가 주요 획득 앵글로 확대되었습니다. 디스플레이는 가나와 남아프리카공화국 전역의 폭넓은 도달을 위해 축소된 예산으로 유지되었습니다. 캠페인은 CPA $48로 검증된 플레이어 계정 20,043개를 확보하고 코호트 전반에서 $3,264,092의 최초 입금을 발생시키며 종료되었습니다.
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