Dafabet

Métricas de rendimiento

Antes de Blockchain-Ads → Después de Blockchain-Ads

• CPA (por FTD cripto): ~$665 → $339
• CTR: 0.10% → 0.54%
• Clic → FTD: 0.18% → 0.37%
• ROAS a 90 días: 1.2x → 2.7x

Las cohortes adquiridas a través de Blockchain-Ads mostraron una tasa de segundo depósito a 30 días un 31% mayor y un AOV un 24% superior a la línea base combinada precampaña de la marca. Dafabet logró un canal de adquisición de pago que entregaba apostadores asiáticos listos para depositar en cripto con un CPA por debajo del techo de $400 de la marca.

Fase 1 — Aprendizaje (mes 1)

Objetivo: Identificar las combinaciones de submercado asiático × segmento de cartera con mayor conversión de depósito.

Acciones:

• Seis celdas geográficas (PH, ID, VN, IN, MX, NG) probadas simultáneamente.
• Tres segmentos de comportamiento de cartera por celda: depositantes en exchanges, usuarios avanzados de stablecoins, carteras activas en DeFi.
• Ocho variantes creativas por celda — divididas entre enfoques centrados en deporte y en casino.

Conclusiones:

• Filipinas y Vietnam entregaron las tasas de conversión cartera-FTD más fuertes; India registró el mayor volumen de depósito; Nigeria sobre-indexó en mercados deportivos de larga cola.
• Las carteras de usuarios avanzados de stablecoins convirtieron a 1.9 veces la tasa de los depositantes genéricos de exchanges con el mismo CPA.
• El creativo centrado en deportes superó al de casino en todos los mercados asiáticos; lo contrario fue cierto en LATAM (México).

Fase 2 — Consideración (meses 2-4)

Objetivo: Concentrar presupuesto en las combinaciones geográfica × segmento ganadoras y ajustar los ciclos creativos.

Acciones:

• El 65% del presupuesto se reasignó a los segmentos de stablecoins y depositantes en exchanges de PH, VN e IN.
• El ciclo creativo pasó a 7 días. Creativos de dos vías: centrado en deporte para Asia, centrado en casino para LATAM.
• Reconstrucción del embudo: un flujo de depósito adaptado a la cartera detectó el tipo de cartera y mostró la vía cripto correspondiente (USDT-TRC20 vs ERC-20 vs BNB), reduciendo el abandono en el primer depósito en ~26%.

Mejoras de rendimiento:

• El CTR subió de 0,31% a 0,58%.
• El CPC se comprimió de $1,78 a $1,21.
• La tasa de clic a FTD mejoró de 0,21% a 0,42%.

Fase 3 — Adquisición + Retargeting (meses 5-12)

Objetivo: Escalar durante los picos del calendario deportivo y consolidar la retención mediante retargeting.

Acciones:

• El gasto diario se incrementó 3.2x en las combinaciones geográfica × segmento ganadoras.
• Retargeting basado en carteras para carteras conectadas que visitaron páginas de depósito.
• Retargeting de comportamiento para visitantes que se registraron sin depositar en 5 días.
• Incrementos de puja por eventos deportivos alrededor de las jornadas de la EPL y los partidos de la Copa del Mundo de Cúcket.
• Expansión geográfica a Bangladesh, Tailandia y Pakistán — los tres superaron el umbral de CPA.

Resultado:

• El CPA en estado estable se estabilizó en $339.
• Las cohortes reactivadas por retargeting convirtieron a una tasa 2.4 veces mayor que la prospección en frío.
• Se entregaron más de 79,5 millones de impresiones en la ventana de 12 meses.

Ampliación de la alianza

A medida que los resultados se acumulaban, el equipo fue más allá:

Productos adicionales adoptados

• Retargeting de carteras — mes 2.
• Modelado lookalike de depositantes en exchanges asiáticos — mes 3.
• Perfiles de puja por eventos deportivos — mes 4.
• Inventario editorial premium en idiomas asiáticos curado — mes 6.

Cambio desde otras redes

Se pausaron tres grupos de afiliados regionales (bajo LTV, en declive). Se suspendió una línea de DSP de intercambio abierto por razones de brand safety. El presupuesto se redirigíó a la prospección de carteras y las pujas en ventanas de eventos. Un CPA defensible en seis submercados asiáticos fragmentados, atribución desde el clic hasta el depósito en cartera, y un perfil de brand safety que se correspondía con el posicionamiento de la marca.