Dafabet

Компания Dafabet нуждалась в единовременном привлечении пользователей, активно играющих на крипту, на шести различных азиатских рынках. Для каждого рынка требовались локализованные креативные решения и языковые решения, а также конкуренция в условиях, когда основные рекламные платформы ограничены или недоступны.

• Локализация под каждый рынок: Для каждого из шести рынков требовались креативы на родном языке, локализованные механизмы офферов и таргет аудитории по конкретным рынкам. Использование единого подхода креатива привело бы к низкой эффективности на всех рынках.
• Разброс CPA по рынкам: Одновременный запуск на шести рынках означал, что на ранних этапах CPA будет высоким на рынках с низкой концентрацией пользователей, в то время как оптимизация будет поступательной. Выявление рынков с самым низким CPA потребовало структурированного тестирования по гео на разных этапах.
• Точечность привлечения аудитории в масштабе: Для охвата проверенных активных игроков, делающих ставки на спорт и играющих в казино на крипту, на шести различных рынках потребовалось поведенческое таргетирование в блокчейне, недоступное в стандартных рекламных сетях.

Из-за жестких ограничений на рекламу спортивных ставок и казино в Южной Корее, Китае, Малайзии, Индонезии, Бангладеш и Таиланде ни одна сеть programmatic-рекламы не предлагала охват, соответствующий требованиям, или таргетинг в блокчейне. Blockchain-Ads предоставила необходимую инфраструктуру и крипто-ориентированный рекламный инвентарь для скоординированной кампании Dafabet по привлечению клиентов из Азии.

• Размещение на крипто-оринетированых ресурсах: Кампании привлекали игроков через паблишеров из сфер криптовалют и iGaming, работающих в Южной Корее, Юго-Восточной Азии и Китае, разместив локализованные креативы Dafabet в контентной среде, в которой уже присутствует аудитория каждого рынка.
• Контроль за рекламными креативами на каждом рынке: В каждом регионе использовалась свои рекламные креативы на родном языке с учетом параметров аудитории. В Южной Корее использовалась корейская реклама ставок на спорт. В соответствующих рынках использовалась реклама казино из Таиланда, Индонезии, Малайзии, Китая и Бангладеш.
• Поведенческий таргетинг в блокчейне: Сегменты аудитории BCA охватывали пользователей с подтвержденной активностью с криптовалютами и поведением в сфере ставок или казино, сопоставляя механизмы офферов Dafabet с игроками с наибольшей заинтересованностью на каждом рынке.

• Пока: 43M+ на шести азиатских рынках за 5 месяцев.
• Смешанный CPA ниже на 32%, от $357.11 на первой фазе до $241.85 на всех рынках.
• Гео с лучшим CPA: $103.22 на Индонезии.
• Доля конверсий: В среднем 0.61% по всем рынкам и форматам.
• CPC: $1.48 в среднем из 215,723 кликов.
• CTR: 0.51% в среднем по всем кампаниям.

Кампания стартовала в Южной Корее в качестве основного рынка для тестов. В рекламе использовались креативы на корейском языке, посвященные спорту, с позиционированием букмекерской конторы Dafabet на фоне изображения футбольного поля. Рынок Южной Кореи позволил установить базовые показатели эффективности среди высокодоходной, но конкурентной азиатской аудитории, делающей ставки, со средней стоимостью привлечения клиента (CPA) в $357.11 при 566 конверсиях и более чем 27M+ показов.

Таиланд стал вторым рынком, где креативный подход был смещен с ставок на спорт на образ жизни, связанный с казино. Баннерная реклама размещалась на тайском языке с визуальным оформлением, ориентированным на женщин и их образ жизни, и механикой офферов казино, таргетируя взрослых активных пользователей с подтвержденной активностью с криптовалютами. CPA в Таиланде упал до $155.35, что на 56% лучше по сравнению с бейслайном по Южной Корее, подтверждая гипотезу, что локализованные креативы казино для азиатских рынков превзошли подход, ориентированный на спорт, использованный на первом этапе.

Эта кампания использовала баннерную рекламу. Узнайте, как Blockchain-Ads поддерживает iGaming-рекламу. Похожий кейс: Dexsport.

Малайзия, Индонезия, Китай и Бангладеш были запущены одновременно, с набором независимых креативов на каждом языке, адаптированных к ожиданиям от местных офферов. Малайзия лидировала с механикой фриспинов, Индонезия вышла на 100% с приветственным бонусом на индонезийском языке, в Китае провели регистрацию в казино на упрощенном китайском языке, а в Бангладеш запустили локализованную рекламу про образ жизни с заратными играми на бенгальском языке. В Индонезии была зафиксирована самая низкая цена за конверсию в кампании — $103.22, а смешанный CPA на всех шести рынках к концу кампании составил $241.85.