1win

1win, üç farklı pazarda ilk kez para yatıracak kullanıcıları, farkındalıktan para yatırma aşamasına taşıyabilecek tek bir koordineli kampanya yapısıyla kazanmak zorundaydı. Bu hedefe ulaşmak için dört temel engel bulunuyordu: 

• Pazara özel kreatif gereksinimleri: Her bölge, dönüşüm sağlamak için yerelleştirilmiş bir dil, teklif kurgusu ve görsel kimlik gerektiriyordu.
• Huni derinliği: Kullanıcıları ilk etkileşimden para yatırma aşamasına taşımak, tek aşamalı bir çalışma yerine üç aşamalı ardışık kampanya katmanı gerektiriyordu.
• Hedef kitle niteliği: Kripto varlıklarla aktif olan ve doğrulanmış para yatırma niyeti taşıyan kullanıcılara ulaşmak, genel görüntülü reklam ağlarının ötesinde bir envanter gerektiriyordu.
• Eş zamanlı çoklu bölge yönetimi: Üç pazarda bağımsız kampanyaları paralel olarak yürütmek, bütçelerin bölgeler arası kaymasını önleyerek tutarlı bir optimizasyon gerektiriyordu.

Standart görüntülü reklam ağları, 1win'in ihtiyaç duyduğu kripto yerlisi kitleye ulaşamadı. Genel programatik envanter geniş demografik kitlelere erişim sağlasa da, kampanya halihazırda kripto para birimleriyle aktif olan, cüzdan yatırımlarına aşina ve lisanslı iGaming'e açık kullanıcıları hedefliyordu. Blockchain-Ads, Kore, Japonya ve Latin Amerika genelinde eş zamanlı olarak doğrulanmış zincir içi kitle segmentleri ve geniş ölçekli iGaming yayıncı erişimi sunan tek ağdı. Bunu mümkün kılan dört yetenek şunlardı:

• Kripto doğrulamalı envanter: Kampanyalar, ilgi alanına dayalı tahminler yerine zincir içi cüzdan hareketleriyle tanımlanan kullanıcılara ulaştı.
• iGaming yayıncı ağı: Platform, her üç hedef pazarda da kripto ve iGaming sitelerine erişim sağladı.
• Huni aşamalı kampanya mimarisi: Farkındalık, kayıt ve ilk para yatırma (FTD) hedefleri, bağımsız hedefleme ve kreatiflerle ayrı kampanya katmanları olarak yürütüldü.
• Tek platformdan çoklu coğrafi yürütme: Kore, Japonya ve Latin Amerika kampanyaları, her pazar için ayrı DSP ilişkilerine gerek kalmadan eş zamanlı olarak yürütüldü.

• Yeni oyuncu: Tüm pazarlarda toplam 9.044 yeni oyuncu kazanıldı.
• FTD: 202 $ ortalama CPA ile 277 ilk kez para yatıran kullanıcı.
• Gösterim: Güney Kore, Japonya ve Latin Amerika genelinde 9,5 milyondan fazla gösterim.
• Ortalama TO: Tüm format ve bölgeler genelinde %0,61.
• Ortalama TBM: Tüm aktif kampanyalar genelinde 0,94 $.

Kampanya, üç pazarda aynı anda farkındalık çalışmalarıyla başladı. Görüntülü reklamlar; Kore, Japonya ve Latin Amerika'daki kripto ve iGaming mecralarında yayınlandı. Kore'de %500 kayıt bonusu içeren, bonus odaklı bir kreatif kullanıldı. Japonya'da ise şans kedisi görseli ve 10.000'den fazla oyun vurgusuyla yerelleştirilmiş bir varyasyon tercih edildi. Latin Amerika'da ise temiz bir marka tanıtım formatı, yerel yerleşimlerle birlikte test edildi. Bu aşama, temel erişim verilerini oluşturmamızı ve hangi coğrafyaların ve yerleşimlerin en güçlü tıklama etkileşimini sağladığını belirlememizi sağladı.

Tüm pazarlarda farkındalık odaklı çalışmaların yerini kayıt odaklı kampanyalar aldı. Kore pazarında, kayıt teşvikini güçlendirmek amacıyla 800.000 KRW değerinde bonus ve 70 ücretsiz dönüş içeren bir paket kurgusuna geçildi. Yüksek değerli kullanıcıları ayrı bir grupta değerlendirmek için VIP trafik segmenti oluşturuldu. Kullanıcı kazanım kampanyalarında, para yatırma olasılığı daha yüksek olan kripto odaklı kitleler hedeflendi. Bu aşamada 9.044 yeni oyuncu kaydı elde edilirken, ilk para yatırma (FTD) hedefi için en yüksek potansiyele sahip pazarların Kore ve Japonya olduğu belirlendi.

Kore, Japonya ve BAE genelinde, 10.000–100.000 KRW mevduat değeri segmentine odaklanan FTD optimizasyonlu kampanyalar başlatıldı. Kore'de, 2. Aşama verilerinden elde edilen bilgilerle ölçeklendirilen iki eş zamanlı FTD kampanyası yürütüldü. En yüksek performansı gösteren kampanya; 100 milyon kullanıcı, 1.500.000 dolarlık güncel ikramiye ve 816 VIP yüksek bahisçi gibi sosyal kanıt içeren kreatiflerin yanı sıra kripto bonusu kurgusunu kullandı. Latin Amerika'da ise Canelo Álvarez ile ünlü destekli bir yaklaşıma ve üçlü bonus teklifine geçiş yapıldı; bunu USDT aciliyet temalı kreatifler takip etti. Bu aşama, 202 dolarlık ortalama EBM ile 277 adet FTD sağladı.