1winがブロックチェーン広告を活用し、韓国、日本、中南米でプレイヤー獲得を拡大した方法
初回入金（FTD）
1winは、アジアおよびラテンアメリカのプレイヤーを対象としたライセンス取得済みの暗号資産カジノ兼スポーツブックです。当プラットフォームは暗号資産による入金に対応しており、10,000種類以上のゲームとスポーツベッティング市場を提供しています。プレイヤー層は、ライセンスに基づいた高ボーナスのゲーム体験を求める暗号資産ネイティブのユーザーが中心です。1winは大規模に運営されており、アフィリエイトおよび直接獲得チャネルを通じて、世界中で1億人以上の登録ユーザーを抱えています。
アトリビューションに関する注記： 1winの有料獲得は、専門のアフィリエイトパートナーネットワークを通じて行われています。1winと提携する複数のアフィリエイトが、それぞれ独自のクリエイティブ、ターゲット層、地域に焦点を当て、Blockchain-Ads上で独立したキャンペーンを展開しています。本ケーススタディでは、それらのアフィリエイト管理キャンペーンの一つを取り上げ、Blockchain-Adsが1winの広告主にどのような成果をもたらすかの代表例として紹介します。アフィリエイトパートナーごとの成果は、ターゲットセグメントやクリエイティブの質によって異なります。
1winは、認知から入金までユーザーを誘導できる単一の統合キャンペーン構造を通じて、3つの異なる市場で新規入金者を獲得する必要がありました。その実現には、以下の4つの課題を克服しなければなりませんでした。
一般的なディスプレイ広告ネットワークでは、1winが求める暗号資産ネイティブなオーディエンスにリーチすることは困難でした。通常のプログラマティック広告は幅広い層にリーチできますが、今回のキャンペーンには、すでに暗号資産を積極的に利用し、ウォレットへの入金に慣れており、かつライセンス取得済みのiGamingに抵抗がないユーザーが必要でした。Blockchain-Adsは、韓国、日本、中南米の各市場において、オンチェーンで検証済みのオーディエンスセグメントと、大規模なiGamingパブリッシャーへのアクセスを同時に提供できる唯一のネットワークでした。これを実現したのは、以下の4つの機能です。
本キャンペーンは、3つの市場すべてで同時に認知拡大を図る形でスタートしました。韓国、日本、ラテンアメリカの各地域において、暗号資産およびiGaming関連の広告枠でディスプレイ広告を展開しました。韓国では「登録で500%ボーナス」という特典を前面に押し出したクリエイティブを採用。日本市場では、招き猫のビジュアルを取り入れ、「1万種類以上のゲーム」を訴求するローカライズ版を展開しました。ラテンアメリカでは、ブランドの魅力をシンプルに伝えるフォーマットとネイティブ広告を組み合わせてテストを実施しました。このフェーズを通じて、ベースラインとなるリーチを確保するとともに、どの地域や広告枠が最も高いクリックエンゲージメントを生み出すかを検証しました。
全市場において、認知拡大を目的とした施策から登録促進型のキャンペーンへと切り替えました。韓国市場では、登録のインセンティブを強化するため、80万ウォン相当のボーナスと70回のフリースピンを組み合わせたクリエイティブを採用しました。また、VIP層を個別に識別・誘導するためのトラフィックセグメントを導入しました。ユーザー獲得キャンペーンでは、暗号資産の利用経験があり、入金確率が高い層をターゲットに設定しました。このフェーズでは9,044件の新規登録を獲得し、初回入金（FTD）を促進する上で、韓国と日本が最も意欲の高い市場であることが明らかになりました。
韓国、日本、UAEでFTD最適化キャンペーンを開始し、10,000〜100,000ウォンの入金額セグメントに予算を集中させました。韓国ではフェーズ2の学習結果に基づき、2つのFTDキャンペーンを並行して展開。最も成果の高かったキャンペーンでは、「ユーザー数1億人」「直近のジャックポット額150万ドル」「VIPハイローラー816名」といった社会的証明を強調するクリエイティブを採用し、仮想通貨ボーナスを訴求しました。中南米市場では、カネロ・アルバレスを起用したセレブリティ・エンドースメントとトリプルボーナスオファーに切り替え、続いてUSDTの緊急性を訴求するクリエイティブを展開しました。このフェーズでは、合計277件のFTDを獲得し、平均CPAは202ドルとなりました。
アクセスは認定された広告主に限られます。
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