Cloudbet

Cloudbet'in aynı anda 12 küresel pazarda marka bilinirliği oluşturması gerekiyordu. Bunu başarmak için, ana akım reklam kanallarının kısıtlı olduğu veya hiç bulunmadığı bölgelerdeki kripto odaklı kitlelere ulaşmaları şarttı. Ancak şu zorluklarla karşı karşıyaydılar: 

• Marka farklılaştırma: Kripto casino alanı, bonus odaklı mesajlarla dolu. Cloudbet'in, standart bir hoş geldin teklifini öne çıkarmadan ödül ve ürün konumlandırmasını oluşturması gerekiyordu.
• Çoklu pazar karmaşıklığı: 12 farklı pazarda tutarlı bir marka kampanyası yürütmek, coğrafi bazlı kreatif yönetimi ve kitle kontrolünü ölçekli bir şekilde yapabilen bir platform gerektiriyordu.
• Kitle kalitesi: Genel kumar kitleleri yerine kripto mekaniklerine zaten aşina olan kullanıcılara ulaşmak, uzun vadeli platform değerine sahip bir üye tabanı oluşturmak için kritik öneme sahipti.

Ana akım kanallar tüm birincil pazarlarda kullanılamıyordu. Google ve Meta; Kanada, Tayland, Filipinler, Meksika ve Cloudbet'in daha geniş İngilizce konuşulan hedef bölgelerinde kripto kumarhane ve spor bahisleri reklamlarını kısıtlıyor. Blockchain-Ads, tek bir platform üzerinden koordineli ve çok pazarlı bir marka kampanyası yürütmek için gereken altyapıyı sağladı.

• Kripto odaklı yayıncı envanteri: Kampanyalar, kripto ve iGaming yayıncı envanterindeki kitlelere ulaşarak Cloudbet markasını hedef kullanıcılarının halihazırda bulunduğu içerik ortamlarına yerleştirdi.
• Spor kitlesi hedefleme: BCA'nın kitle segmentleri, Kuzey Amerika ve Latin Amerika'daki kripto aktif spor bahisçilerini kapsayarak UFC ve hokey temalı kampanyaların hem kriptoya hem de spora ilgi duyduğu doğrulanmış kullanıcılara ulaşmasını sağladı.
• Coğrafi düzeyde kreatif kontrol: Her pazar bağımsız kreatifler ve kitle parametreleri ile yönetildi; bu da Cloudbet'in birleşik bir marka kimliğini korurken pazara özel mesajları test etmesine olanak tanıdı.
• Flux Kampanyası erişimi: Programatik Flux Kampanyaları, uyumlu ve optimize edilmiş bir teslimatla marka varlığını Kanada ve yüksek büyüme potansiyeline sahip pazarlara genişletti.

• Gösterimler: 12 ay boyunca 12 pazarda 36M+ gösterim sağlandı.
• CTR, 1. Aşamadaki %0,09'dan kampanya sonunda karma %0,21'e yükselerek %133 arttı.
• CPA, aşamalar ilerledikçe coğrafi ve kreatif optimizasyonun birikmesiyle $310'dan $107,96'ya düşerek %65 azaldı.
• Kampanya süresi boyunca 2.000 kayıt sağlandı.
• CPC: 75.858 tıklama karşılığında $2,85.

Hedef, geniş bir pazar yelpazesinde coğrafi keşif yapmak ve marka hatırlanırlığının temellerini atmaktı. Minimal metinli görüntülü reklam kreatifleri; Tayland, Kanada, Filipinler, Meksika, Polonya, Macaristan ve Vietnam'da, koyu lacivert arka planlar üzerinde Cloudbet marka amblemi ile sade "Şimdi Oyna" ve "Şimdi Talep Et" çağrı butonları kullanılarak yayınlandı. Daily Drops kampanyaları, hangi pazarların tutarlı marka gösterimine olumlu yanıt verdiğini belirlemek için pazar bazında yürütüldü. Bu aşamada herhangi bir dönüşüm baskısı uygulanmadı. Başlangıç pazar setinde CTR ortalama %0,09 oldu.

Cloudbet'in meydan okuyan konumlandırması, standart bonus mekanizmalarına doğrudan bir alternatif olarak sunduğu çevrimsiz nakit iade özelliğiyle "Bir 450 kat bonus daha değil" kreatifleriyle başlatıldı. Buna paralel olarak yürütülen spor temalı kampanyalarda, Meksika ve Kanada'daki kripto odaklı spor izleyicilerini hedefleyen UFC ve hokey içerikleri kullanıldı. Filipinler ve Tayland, 1. aşamada gösterdikleri yüksek etkileşimin ardından görüntülü reklamlar aracılığıyla ölçeklendirildi. Kanada'nın en yüksek dönüşüm sağlayan segmentlerine yönelik performans odaklı bir Flux Kampanyası yürütüldü ve kreatif ile coğrafi hedefleme optimizasyonu sayesinde tıklama oranları (CTR) yükselişe geçti.

Bu kampanya Flux kampanyaları, yerel reklamcılık ve görüntülü reklamcılık üzerinde yürütüldü. Blockchain-Ads'in kripto casino reklamcılığını nasıl desteklediğini görün. İlgili vaka çalışması: Dimebit.

1. ve 2. aşama kreatifleriyle etkileşime giren ancak henüz kaydolmayan kullanıcılara yönelik yeniden hedefleme dizileri, hoş geldin paketi ve ödül mesajlarıyla dönüşüm odaklı olarak kurgulandı. "Her şey tek bir uygulamada" temalı kreatif, Cloudbet'in casino, canlı krupiye ve spor bahisleri hizmetlerini tek bir ürün mesajında birleştirerek bu aşamanın en yüksek dönüşüm oranına sahip kampanyası oldu. Mart Çılgınlığı (March Madness) ve Nisan ayı futbol kampanyaları, spor bahisleri odağını Kanada ve Meksika genelindeki sezonluk etkinliklere taşıdı. Tüm format ve pazarlarda ortalama tıklama oranı (CTR) %0,21'e ulaştı.