Cloudbet

Cloudbet необходимо было одновременно повысить узнаваемость бренда на 12 гео. Для этого им нужно было охватить активную аудиторию крипты в регионах, где основные рекламные каналы ограничены или недоступны. И вот с каким трудностями пришлось столкнуться.

• Дифференциация бренда Рынок крипто-казино перенасыщен бонусными предложениями. Cloudbet нужно было определить позиционирование своей системы вознаграждений и продукта, не делая упор на стандартное вступительное вознаграждение.
• Сложности при работе с множеством рынков: Для проведения согласованной рекламной кампании на 12 различных рынках требовалась платформа, способная осуществлять полный контроль над креативами и аудиторией на нужных гео.
• Качество аудитории: Для создания базы пользователей, представляющих ценность для платформы, решающее значение имело привлечение пользователей, уже знакомых с механикой криптовалют, а не из широкой аудитории любителей азартных игр.

Основные каналы рекламы были недоступны на всех основных рынках. Google и Meta ограничивают рекламу крипто-казино и букмекерских контор в Канаде, Таиланде, Филиппинах, Мексике, особенно в англоязычных гео, на которые ориентировалась Cloudbet. Blockchain-Ads предоставила платформу для запуска рекламной кампании сразу на все нужные рынки из одной панели управления.

• Размещение на крипто-ресурсах: Охват аудитории из 9,000+ сайтов по iGaming и крипто, размещая бренд Cloudbet в той среде, где уже есть активность от целевой аудитории.
• Таргетинг аудитории ставок на спорт: Сегментация аудитории от BCA выделяла активных пользователей ставок на спорт в крипте в Северной и Латинской Америке, что позволило кампаниям по UFC и хоккею охватить пользователей с подтвержденным интересом как к криптовалютам, так и к спорту.
• Настройка креативов под каждое гео: На каждом рынке использовались отдельные креативы и параметры привлечения целевой аудитории, что позволяло Cloudbet тестировать сообщения, специфичные для каждого гео, сохраняя при этом единую брендовую идентичность.
• Охват с Flux Campaign: Режим Flux Campaigns расширил узнаваемость бренда в Канаде и дургих развитых рынках с масштабной рассылкой персонализированной рекламы.

• Показы: 36M+ в 12 гео за 12 месяцев.
• CTR вырос на 133%, с 0.09% на первой фазе до 0.21% в среднем к концу кампании.
• CPA снизился на 65%, с $310 до $107.96 тогда как оптимизация по гео и креативам осуществлялась поэтапно.
• 2,000 регистраций привлечено.
• CPC: $2.85 по результатам 75,858 кликов.

Целью было расширения охвата по гео и повышение узнаваемости бренда на мировом рынке. В Таиланде, Канаде, на Филиппинах, в Мексике, Польше, Венгрии и Вьетнаме уже размещалась реклама с минимальным количеством текста, брендом Cloudbet на темно-синем фоне с простыми призывами к действию «Играть сейчас» и «Забрать бонус». Для выявления рынков, реагирующих на присутствие бренда, проводились ежедневные кампании среди гео. На этом этапе не никаких действий для стимуляции конверсий не предпринималось. Средний CTR составил 0,09% по первоначальному набору гео.

Конкурентная стратегия по позиционированию Cloudbet началась с креатива "Не просто еще один бонус на 450x", в котором в качестве основного элемента был предложен кэшбэк без требований к отыгрышу, что резко отличалось от стандартной бонусной механики. Параллельно проводились кампании на спортивную тематику: креативы, посвященные UFC и хоккею, были нацелены на спортивную аудиторию, активно использующую крипту, в Мексике и Канаде соответственно. На Филиппинах и в Таиланде масштабирование осуществлялось за счет баннерной рекламы после демонстрации высокой вовлеченности на первой фазе. Режим Flux Campaigns показал максимальную эффективность в наиболее конвертируемых сегментах аудитории из Канады, и CTR начал расти по мере оптимизации креативов и закупа трафика из регионов.

Эта кампания проходила в формате Flux-кампаний, нативной рекламы и дисплейной рекламы. Узнайте, как Blockchain-Ads поддерживает рекламу крипто-казино. Похожий кейс: Dimebit.

Ретаргетинг запускался для пользователей, которые взаимодействовали с креативами первой и второй фаз, но не зарегистрировались, а сообщение гласило о приветственном бонусе и вознаграждениях. Креатив "Все в одном приложении" объединил оффер казино, столов с лайв-дилерами и букмекерской конторой Cloudbet в универсальный зацеп и стал самой конвертирующей кампанией фазы. Кампании, посвященные March Madness и "футбольному апрелю", расширили тематику ставок на спорт на сезонные события в Канаде и Мексике. Показатель CTR достиг в среднем 0,21% по всем форматам и рынкам.