Cloudbet

Cloudbet necesitaba construir reconocimiento de marca en 12 mercados globales simultáneamente. Para lograrlo, debían llegar a audiencias que utilizan criptomonedas en regiones donde los canales publicitarios convencionales están restringidos o no están disponibles. Sin embargo, se enfrentaron a estos desafíos 

• Diferenciación de marca: El sector de los criptocasinos está saturado de mensajes centrados en bonos. Cloudbet necesitaba establecer su posicionamiento de producto y recompensas sin depender de una oferta de bienvenida estándar.
• Complejidad multimecado: Ejecutar una campaña de marca coherente en 12 mercados distintos requería una plataforma capaz de gestionar creatividades y audiencias a nivel geográfico a gran escala.
• Calidad de la audiencia: Llegar a usuarios ya familiarizados con la mecánica de las criptomonedas, en lugar de a audiencias de apuestas generales, era fundamental para construir una base de registros con valor a largo plazo para la plataforma.

Los canales convencionales no estaban disponibles en ninguno de los mercados principales. Google y Meta restringen la publicidad de criptocasinos y casas de apuestas en Canadá, Tailandia, Filipinas, México y otros mercados angloparlantes clave para Cloudbet. Blockchain-Ads proporcionó la infraestructura necesaria para ejecutar una campaña de marca coordinada en múltiples mercados desde una única plataforma.

• Inventario de editores nativos de cripto: Las campañas llegaron a audiencias en más de 9,000 sitios de criptomonedas e iGaming, posicionando la marca de Cloudbet dentro de los entornos de contenido que sus usuarios objetivo ya frecuentan.
• Segmentación de audiencia deportiva: Los segmentos de audiencia de BCA cubrieron a apostadores deportivos con actividad en criptomonedas en Norteamérica y Latinoamérica, permitiendo que las campañas temáticas de la UFC y hockey llegaran a usuarios con un interés verificado tanto en cripto como en deportes.
• Control creativo a nivel geográfico: Cada mercado ejecutó creatividades y parámetros de audiencia independientes, lo que permitió a Cloudbet probar mensajes específicos para cada mercado manteniendo una identidad de marca unificada.
• Alcance de la campaña Flux: Las campañas programáticas Flux extendieron la presencia de la marca en Canadá y en mercados de alto crecimiento con una entrega optimizada, conforme a la normativa y a gran escala.

• Impresiones: más de 36M entregadas en 12 mercados durante 12 meses.
• El CTR mejoró un 133%, pasando del 0,09% en la Fase 1 al 0,21% combinado al finalizar la campaña.
• El CPA se redujo un 65%, de $310 a $107,96, a medida que la optimización de geos y creatividades se acumulaba en cada fase.
• Se generaron 2.000 registros durante el período de la campaña.
• CPC: $2,85 en 75.858 clics.

El objetivo era la exploración geográfica y la siembra de recuerdo de marca en una amplia huella de mercados. Se ejecutaron creatividades display con copy mínimo en Tailandia, Canadá, Filipinas, México, Polonia, Hungría y Vietnam, utilizando el logotipo de Cloudbet sobre fondos azul marino oscuro con CTAs sencillos como "Juega ahora" y "Reclama ahora". Las campañas Daily Drops se ejecutaron geo por geo para identificar qué mercados respondían a una exposición de marca constante. No se aplicó presión de conversión en esta etapa. El CTR promedió un 0,09% en el conjunto inicial de geos.

El posicionamiento de Cloudbet como marca retadora se lanzó con la campaña creativa "No otro bono de 450x", destacando el cashback sin requisitos de apuesta como un contraste directo a la mecánica de bonos estándar. Paralelamente, se ejecutaron campañas temáticas deportivas, con creatividades de UFC y hockey dirigidas a audiencias afines a las criptomonedas en México y Canadá, respectivamente. Filipinas y Tailandia escalaron a través de publicidad gráfica tras mostrar un alto nivel de interacción en la Fase 1. Se implementó una campaña Flux con entrega de máximo rendimiento (Performance Max) enfocada en los segmentos canadienses de mayor conversión, lo que permitió que el CTR comenzara a subir a medida que se optimizaba la combinación de creatividades y ubicaciones geográficas.

Esta campaña se ejecutó en campañas Flux, publicidad nativa y publicidad display. Descubre cómo Blockchain-Ads da soporte a la publicidad de casinos cripto. Caso de estudio relacionado: Dimebit.

Se implementaron secuencias de retargeting dirigidas a usuarios que habían interactuado con los creativos de la Fase 1 y la Fase 2, pero que no se habían registrado, utilizando mensajes sobre paquetes de bienvenida y recompensas para concretar la conversión. El creativo "Todo en una sola app" consolidó la oferta de casino, crupier en vivo y apuestas deportivas de Cloudbet en un mensaje de producto único, convirtiéndose en la campaña con mayor tasa de conversión de la fase. Las campañas de March Madness y de fútbol de abril extendieron el enfoque de apuestas deportivas a momentos estacionales en Canadá y México. El CTR alcanzó un 0,21 % combinado en todos los formatos y mercados.