Cloudbet

Cloudbet은 12개 글로벌 시장에서 동시에 브랜드 인지도를 구축해야 했습니다. 이를 위해 주류 광고 채널이 제한되거나 이용할 수 없는 지역의 암호화폐 활성 사용자층에게 다가가야 했습니다. 하지만 다음과 같은 과제에 직면했습니다. 

• 브랜드 차별화: 암호화폐 카지노 시장은 보너스 중심의 메시지로 포화 상태입니다. Cloudbet은 일반적인 환영 혜택을 앞세우지 않고도 자체적인 보상 체계와 제품 포지셔닝을 확립해야 했습니다.
• 다중 시장의 복잡성: 12개의 서로 다른 시장에서 일관된 브랜드 캠페인을 운영하려면 지역별로 크리에이티브와 타겟 오디언스를 대규모로 제어할 수 있는 플랫폼이 필요했습니다.
• 오디언스 품질: 일반적인 도박 이용자가 아닌 암호화폐 메커니즘에 이미 익숙한 사용자를 확보하는 것이 장기적인 플랫폼 가치를 지닌 가입자 기반을 구축하는 데 핵심이었습니다.

주요 시장 전역에서 주류 채널을 이용할 수 없었습니다. 구글과 메타는 캐나다, 태국, 필리핀, 멕시코를 비롯한 Cloudbet의 주요 영어권 타겟 국가에서 암호화폐 카지노 및 스포츠 베팅 광고를 제한하고 있습니다. Blockchain-Ads는 단일 플랫폼에서 다수의 시장을 아우르는 통합 브랜드 캠페인을 운영할 수 있는 인프라를 제공했습니다.

• 암호화폐 네이티브 퍼블리셔 인벤토리: 캠페인은 암호화폐 및 아이게이밍(iGaming) 퍼블리셔 인벤토리 전반에서 타겟 오디언스에게 도달했으며, 타겟 사용자가 이미 활발히 활동 중인 콘텐츠 환경 내에 Cloudbet 브랜드를 노출했습니다.
• 스포츠 오디언스 타겟팅: BCA의 오디언스 세그먼트는 북미와 남미의 암호화폐 활성 스포츠 베팅 이용자를 포괄하여, UFC 및 하키 테마 캠페인이 암호화폐와 스포츠 모두에 검증된 관심을 가진 사용자들에게 도달할 수 있도록 했습니다.
• 지역별 크리에이티브 제어: 각 시장은 독립적인 크리에이티브와 오디언스 매개변수를 적용하여, Cloudbet이 통합된 브랜드 아이덴티티를 유지하면서도 시장별 맞춤 메시지를 테스트할 수 있도록 했습니다.
• Flux 캠페인 도달 범위: 프로그래매틱 Flux 캠페인은 규정을 준수하면서도 최적화된 대규모 광고 집행을 통해 캐나다 및 고성장 시장으로 브랜드 입지를 확장했습니다.

• 노출수: 12개월 동안 12개 시장에서 3,600만 회 이상 노출.
• 클릭률(CTR)이 133% 개선되어 1단계의 0.09%에서 캠페인 종료 시점 기준 평균 0.21%로 상승.
• 지역 및 크리에이티브 최적화가 단계별로 누적되면서 CPA가 65% 절감되어 $310에서 $107.96로 감소.
• 캠페인 기간 동안 2,000건의 가입 달성.
• 클릭당 비용(CPC): 75,858회 클릭 기준 $2.85.

이 단계의 목표는 광범위한 시장 전역에서 지역을 발굴하고 브랜드 리콜을 형성하는 것이었습니다. 카피를 최소화한 디스플레이 크리에이티브가 태국, 캐나다, 필리핀, 멕시코, 폴란드, 헝가리, 베트남 전역에서 집행되었으며, 짙은 네이비 배경 위에 Cloudbet 브랜드 마크를 배치하고 "Play now"와 "Claim now"라는 간단한 CTA를 사용했습니다. Daily Drops 캠페인은 지역별로 운영되어 어떤 시장이 일관된 브랜드 노출에 반응하는지 파악했습니다. 이 단계에서는 전환 압박을 가하지 않았습니다. 초기 타겟 지역 전체에서 CTR은 평균 0.09%를 기록했습니다.

Cloudbet의 도전자 포지셔닝은 "또 다른 450배 보너스는 이제 그만"이라는 크리에이티브와 함께 시작되었으며, 기존의 일반적인 보너스 방식과 차별화된 제로 웨이징(zero-wagering) 캐시백을 전면에 내세웠습니다. 이와 병행하여 스포츠 테마 캠페인도 진행되었는데, UFC와 하키를 활용한 크리에이티브로 각각 멕시코와 캐나다의 암호화폐 친화적인 스포츠 팬층을 공략했습니다. 필리핀과 태국은 1단계에서 확인된 높은 참여도를 바탕으로 디스플레이 광고를 통해 규모를 확장했습니다. 캐나다의 전환율이 가장 높은 세그먼트를 대상으로 Flux 캠페인의 퍼포먼스 맥스(Performance Max) 광고가 집행되었으며, 크리에이티브와 타겟 지역의 조합이 최적화됨에 따라 클릭률(CTR)이 상승하기 시작했습니다.

이 캠페인은 Flux 캠페인, 네이티브 광고, 디스플레이 광고를 통해 진행되었습니다. Blockchain-Ads가 암호화폐 카지노 광고를 어떻게 지원하는지 확인해 보세요. 관련 사례 연구: Dimebit.

1단계 및 2단계 광고 소재와 상호작용한 후에도 가입하지 않은 사용자를 대상으로 리타겟팅 시퀀스를 실행하여, 웰컴 패키지와 리워드 메시지를 통해 가입을 유도했습니다. '모든 것을 하나의 앱으로'라는 광고 소재는 Cloudbet의 카지노, 라이브 딜러, 스포츠북 서비스를 하나의 제품 메시지로 통합했으며, 해당 단계에서 가장 높은 전환율을 기록한 캠페인이 되었습니다. 3월의 광란(March Madness) 및 4월의 축구 캠페인은 캐나다와 멕시코 전역에서 시즌별 이슈에 맞춰 스포츠 베팅 영역을 확장했습니다. 모든 형식과 시장을 통합한 평균 클릭률(CTR)은 0.21%를 달성했습니다.