MonkeyTilt

브랜드 소개

MonkeyTilt은 최상위 Web3 투자자들의 지원을 받는 브랜드와 디자인을 앞세운 크립토 카지노입니다. 고품질 디자인의 게임플레이와 크리에이터 문화, VIP 경험을 결합해 대중 시장 경직사대비 프리미엄 대안으로 스스로를 포지셔닝합니다.

타겟 오디언스: 미학과 커뮤니티를 기준으로 베팅 장소를 선택하는 브랜드 인식도가 높은 크립토 네이티브 플레이어. NA, EU, LATAM에 집중.

성장 단계: 스케일업.

과제

쿄제는 브랜드에 맞는 FTD를 획득하는 것이었습니다. MonkeyTilt의 디자인, 프로덧 기능, 커뮤니티 정체성에 공감하는 플레이어입니다. 문제는 다음과 같았습니다:

• 보너스 헌터 의한 희석화. 일반 제휴 채널은 볼륨을 가져왔지만 경쟁 보너스가 나타나는 순간 이탈하는 플레이어를 만들어냈습니다.
• 브랜드 안전성 마산이. 오픈 익스체인지 프로그램매틱은 브랜드의 포지셔닝을 능동적으로 손상하는 인벤토리 옆에 브랜드를 배치했습니다.
• 오디언스 시그널 공백. 주류 플랫폼에서의 타겟팅으로는 브랜드 인식 플레이어와 보너스 헌터를 구별할 수 없습니다.
• 카테고리 경쟁. 자금력 있는 여러 크립토 카지노가 동일한 잠재 고객에게 프리미엄 CPA를 지불하고 있었습니다.

왜 Blockchain-Ads인가?

Blockchain-Ads 도입 전 MonkeyTilt의 스택은 제휴와 양이 적은 프로그램매틱 지출이었으며, CPA는 생성할 수 있었지만 획득하는 플레이어의 종류는 컨트롤할 수 없었습니다. 하지만 Blockchain-Ads를 통해 다음을 활용할 수 있게 되었습니다:

• 지갑 수준의 오디언스 타겟팅 — 브랜드 정렬 플레이어의 실제 온체인 행동에 기반한 세그먼트(NFT 콜렉터, 프리미엄 DeFi 사용자, 커뮤니티 주도형 토큰 보유자).
• 큐레이티드 프리미엄 인벤토리 — 브랜드를 희석하지 않고 강화하는 Web3 퍼블리셔 네트워크.
• 플레이어 수준의 지갑 리타겟팅.
• MonkeyTilt 기존 커뮤니티 지갑 대상 유사 모델링 — 브랜드의 최상위 플레이어의 온체인 풋프린트 복제.

활용된 고유 기능

• NFT 콜렉터 지갑 세그먼트 — 브랜드 인식도가 높은 크립토 사용자에 과도 인덱스됨.
• 토큰 커뮤니티 지갑 세그먼트 — 온체인에서 검증 가능한 출신을 가진 문화 코드화된 커뮤니티 토큰의 상당한 잔액을 보유한 지갑.
• 크로스체인 DeFi 세그먼트 — 멀티체인 풋프린트를 가진 고에마 지먼트 DeFi 사용자.
• 지갑 리타겟팅 — 첫 방문 시 입금하지 않은 연결된 지갑 재참여.

Blockchain-Ads 도입 전 → 도입 후

• CPA(FTD 1건당, 브랜드 매치 코호트): ~$320 → $135
• CTR: 0.10% → 0.53%
• 클릭 → FTD: 0.55% → 0.93%
• 60일 리텐션: 베이스라인 → +47%
• 90일 ROAS: 1.4x → 2.9x

Blockchain-Ads를 통해 획득한 코호트는 브랜드의 블렌드 베이스라인에 비해 60일 리텐션이 47% 높고, 2번째 입금률이 31% 높으며, 커뮤니티 참여도 현저히 높는 결과를 보였습니다. 이 코호튴은 MonkeyTilt의 브랜드 매치 플레이어를 유닛 이코노믹스가 수가능한 CPA로 획득하는 최초의 유료 획득 채널을 만들어냈습니다.

페이즈 1 — 학습 (1~2개월차)

목표: 콘버트하고 리텐션하는 지갑 세그먼트를 식별하고 브랜드 매치 플레이어와 보너스 헌터를 분리합니다.

액션:

• 5가지 지갑 행동 세그먼트 테스트: NFT 콜렉터($1K+ 플로어 활동), 토큰 커뮤니티 지갑 보유자(상위 20 커뮤니티 토큰 지갑), 크로스체인 DeFi 파워 유저, 고잔액 멀티체인 보유자, 일반 크립토 관심 콘트롤
• 8가지 크리엔이티브 변형 — 미학 주도 브랜드 크리엔이티브와 프로덧 기능 주도 간 분할
• 지역 분할: NA(40%), EU(35%), LATAM(25%)

인사이트:

• NFT 콜렉터와 토큰 커뮤니티 지갑 세그먼트는 동등한 볼륨으로 콘버트했지만 일반 크립토 관심 콘트롤에 비해 30일 리텐션이 2.6배였습니다.
• 미학 주도 브랜드 크리엔이티브는 프로덧 기능 크리엔이티브대비 FTD률에서 22% 우위를 보였습니다.
• 학습 페이즈 초기 정상 상태 CPA는 높았습니다($240+).

페이즈 2 — 고려 (3~4개월차)

목표: 브랜드 매치 세그먼트에 예산을 집중하고 크리엔이티브를 최적화합니다.

액션:

• 미디어의 70%를 NFT 콜렉터와 토큰 커뮤니티 세그먼트에 재배분.
• 미학 주도 크리엔이티브 주기를 주 단위로 전환. 사운드 디자인 중심의 세로 영상 도입.
• 퍼널 개선: 연결된 지갑 방문자를 위한 브랜드 정렬 우얨컴 플로우가 기존 일반 플로우를 대체하여 첫 단계 이탈률 약 26% 감소.

성과 개선:

• CTR이 0.31% → 0.59%로 상승.
• CPC가 $2.05 → $1.45로 압축.
• 클릭→FTD 비율이 0.55% → 1.04%로 개선.
• 페이즈 2 종료 시 CPA가 $240+에서 $165로 하락.

페이즈 3 — 획득 + 리타겟팅 (5~12개월차)

목표: 브랜드 매치 코호트를 고정하고 방어 가능한 CPA 플로어에서 확장합니다.

액션:

• 우승 코호트에 대해 일일 지출을 2.4배 증가.
• 5일 이내에 입금하지 않은 연결된 지갑에 대한 지갑 기반 리타겟팅.
• 입금 없이 등록한 방문자에 대한 행동 리타겟팅.
• MonkeyTilt 자체의 가장 에마게이지먼트가 높은 지갑에서 시드된 커뮤니티 토큰 유사 모델링 활성화.
• 아르헨티나와 브라질로 지역 확장 — 두 나라 모두 CPA 임계값 달성.

결과:

• 8개월차에 CPA가 $135에 안착했습니다.
• 리타겟팅 코호트는 콜드 프로스펙팅의 2.3배 비율로 콘버트.
• 브랜드 매치 플레이어는 팀의 혛동 전 블렌드 베이스라인대비 60일 리텐션이 47% 더 높았습니다.