MonkeyTilt

MonkeyTilt необходимо было определить рынки с наибольшей конверсией для крипто-казино и букмекерской конторы изначально в очень широком географическом диапазоне. Также нужно было привлекать игроков по приемлемому CPA и масштабироваться на наиболее успешные рынки, но пришлось столкнулись со следующими проблемами:

• Оптимальный охват гео. Одновременный запуск на семи регионах требовал отлаженного механизма для определения того, в каких регионах можно достичь устойчивые показатели CPA, а в каких запуск следует приостановить до того, как туда потратиться весь бюджет.
• Дифференциация креативов. Пространство баннеров с крипто-казино перенасыщено стандартными офферами бонусов. Смелый брендовый стиль MonkeyTilt должен был использован как явное креативное преимущество для различных типов аудитории и рынков.
• Труднодоступная аудитория. Для охвата игроков, активно пользующихся криптой, а также с подтвержденным поведением в казино и букмекерских конторах требовался таргетинг в блокчейне, недоступный в обычных рекламных сетях.

Blockchain-Ads смогли предоставить MonkeyTilt инфраструктуру и возможности запуска в нескольких гео, а также таргет по действиям в блокчейне, необходимые для тестирования, выявления и масштабирования наиболее эффективных рынков в рамках одной платформы:

• Размещения у крипто-нативных паблишеров. Кампании охватывали игроков на ресурсах 9,000+ паблишеров в сферах крипты и iGaming, работающих в Канаде и регионе DACH, разместив креативы MonkeyTilt в той контентной среде, в которой уже находится их целевая аудитория.
• Таргетинг по поведению в блокчейн. Сегменты аудитории от BCA охватывают пользователей с подтвержденной активностью с криптовалютами и поведением в онлайн-казино или букмекерских конторах, что совпадало с целями 500% бонуса MonkeyTilt и предложением мгновенных выплат для заинтересованных игроков.
• Инфраструктура для теста нескольких гео. Независимые рекламные кампании запускались одновременно на Канаду, Германию, Австрию, Швейцарию и еще четыре страны, что позволило быстро сравнивать показатели CPA и перераспределять бюджет в пользу регионов с наибольшей конверсией.
• Ретаргетинг через Flux Campaigns. Режим Pmax и ретаргетинг через Flux Campaigns проводились в Канаде, Австрии, Швейцарии и Германии для повторного привлечения пользователей, которые кликнули по рекламе, но не совершили конверсию, расширяя охват привлечения пользователей за пределы первичного показа рекламы.

• Показы: 14M+ в 7 гео за 4 месяца.
• Самый низкий CPA: $85.42 в Канаде на первом этапе кампании по привлечению.
• Средний CPA: $171.08 по всем гео и форматам.
• Доля конверсий: 0.99% в среднем для всех кампаний.
• CTR: 0.53% в среднем для всех форматов.
• CPC: $1.69 по результатам 71,656 кликов.

Баннерные кампании были запущены одновременно на семи рынках: Канада, Германия, Австрия, Швейцария, Южная Африка, Япония и Турция. В рекламном креативе, представленном в начале кампании, звучало следующее предложение: “Бонус 500% до 10,000 долларов. Мгновенные выплаты и круглосуточная поддержка” на фоне брендового темно-фиолетового визуального стиля MonkeyTilt. Канада сразу же показала лучшие результаты — CPA составила $85.42, в то время как Южная Африка, Япония и Турция показали CPA выше $1,800 и были приостановлены. Скандинавские страны,, протестированные в декабре, показали практически нулевой объем конверсий и также были приостановлены.

Бюджет был сосредоточен на Канаду, Германию, Австрию и Швейцарию. Режим Flux Campaigns был запущен как слой Pmax и ретаргетинга на всех четырех рынках, работая параллельно с существующими баннерными кампаниями. Креатив был обновлен для тестирования сразу двух подходов: “Мгновенные выплаты и круглосуточная поддержка” и обновленного оффера “500% бонус”. Канада продолжала лидировать по эффективности: ретаргетинг через кампанию с Flux принес 92 конверсии по CPA в $206.40, а Австрия показала лучший результат в регионе DACH — $169.11.

В феврале были добавлены пять новых подходов к креативам, чтобы определить, какое сообщение вызвало наиболее сильный отклик у заинтересованной аудитории. Подход через социальное доказательство “У нас играют лидеры крипто-индустрии” сочетался с уверенным сообщением, “Выплаты. Вовремя.”, а также были добавлены специальный подходы “Выиграйте $8888 в баккару”, креатив с QR-кодом, а также баннер с двойным позиционированием “Премиальная букмекерская контора и VIP-казино”. Канада оставалась основным рынком привлечения клиентов, обеспечив еще 91 конверсию по CPA в $105.92 к последней фазе.