Metawin

品牌介绍

Metawin是一个加密原生的抖奖及奖品游戏平台，其核心差异化优势在于高价値、NFT主题的奖品结构。玩家参与抽奖和比赛，奖品包括NFT、车辆、名表或大额加密奖池。

目标受众： 活跃于北美和欧洲可收藏品、车辆及奢华手表社区的NFT原生成人加密用户。

增长阶段： 规模化拓展。

挑战

需要获取90天内持续参与奖品池产品、而不是只追求单次欢迎抽奖便离开的玩家。但存在一些障碍：

主要障碍

• 主流平台排斥： 该类别的标准问题，加上额外的NFT相关广告政策阔携。
• 受众不可见： 主流网络无法针对“NFT收藏家中对奢华手表感兴趣的群体”进行定向投放。
• CPA期望不匹配： Metawin的CPA经济性高于主流赌场，品牌需要一个在单位经济学上可防御的情况下不惩罚较高CPA的渠道。
• 归因复杂性： 多个抽奖结构同时运行，从付费支出到特定抽奖参与次数的归因历史上不透明。

为何选择Blockchain-Ads

Blockchain-Ads之前的技术堆可以产生FTD，但无法按奖品参与意图进行筛选。获取的玩家平均参与1次抽奖，远远不够。因此，团队决定利用以下能力，通过Blockchain-Ads获取更长期参与奖品池产品的玩家：

• 钉包级分众定向： 尤其是具有链上验证来源的NFT收藏家细分群体。
• 高端精选广告库存： 与品牌调性高度匹配的NFT原生发布商及仪表盘网络。
• LTV导向的竞价： 针对90天NGR而非原始CPA进行优化。
• 钉包级归因： 能够将支出追踪至具体抽奖参与行为的能力。

所利用的独特能力

• NFT收藏家钉包细分重叠： 与奢华所好、车辆及手表收藏社区的组合。
• 社区代币钉包细分群体： 持有具活跃社区参与的NFT社区驱动代币的钉包。
• CRM种子类似受众： 来自Metawin高活跃玩家群体。
• 钉包再营销： 针对已连接但未参与抽奖的群体。

Blockchain-Ads上线前 → Blockchain-Ads上线后

• CPA（每高LTV FTD）: ~$510 → $283
• CTR: 0.10% → 0.52%
• 点击 → FTD: 0.21% → 0.37%
• 每群䤂90天NGR: 基线 → +58%
• 90天ROAS: 1.2x → 2.6x

通过Blockchain-Ads获取的群体展90天NGR高出58%，每位玩家平均参与2.4x次抽奖，且社区平台参与度显著高于混合基线。该广告活动产生了品牌首个单位经济性与Metawin奖品池产品经济性相匹配的付费渠道。

阶段1 — 学习期（第1个月）

目标： 识别转化为90天活跃玩家的钉包收藏家画像。

行动：

• 测试五个钉包行为细分群体：具有$5K以上地板价活动的NFT收藏家、奢华手表及车辆社区代币持有者、PFP局持有者（Pudgy、Bored Ape、Doodles等）、CRM种子类似受众（Metawin现有高活跃玩家）、跨链 DeFi 功能用户（对照组）
• 六种广告素材 — 分为特定奖品主导和品牌主导两种角度
• 地区分配：北美（60%）、西欧（40%）

洞察：

• PFP局持有者与类似受众转化量相当，但90天抽奖参与频率高出3.1x。
• 特定奖品主导广告在FTD转化率上超过品牌主导31%，抽奖参与率高出44%。
• 奢华手表社区代币持有者单次抽奖AOV最高，但持续参与度较低，喜留给大型奖品池窗口。

阶段2 — 考虑期（第2–3个月）

目标： 将预算集中到PFP收藏家及类似受众细分群体，并优化广告素材与奖品池的匹配。

行动：

• 70%预算重新分配至PFP收藏家及CRM种子类似受众细分群体。
• 广告素材循环调整为每周更新，特定奖品主导版本居漏斗首位。
• 重建漏斗：在标准注册流程前展示钉包感知的抽奖参与预览 — 将第一步跳出率降低约30%。

性能提升：

• CTR从0.28%升至0.61%。
• CPC从$1.85压缩至$1.41。
• 点击至FTD转化率从0.21%提升至0.51%。

阶段3 — 获取 + 再营销（第4–9个月）

目标： 在重要奖品池窗口期间扩大规模，并通过再营销确保留存率。

行动：

• 针对胜利群体将日常支出提高2.6x。
• 奖品池窗口竞价围绕品牌旗舰抽奖（Lambo、奢华手表及大型NFT奖品窗口）急増。
• 针对浏览了抽奖但未参与的钉包进行钉包层再营销。
• 对7天内注册但未充値的访客开展行为层再营销。
• 拓展至加拿大和英国 — 两个市场均达到CPA阈値。

结果：

• 稳态CPA安定在$283。
• 每群䤂90天NGR超过混合基线58%。
• 再营销群体的抽奖参与率是冷开发率的2.7x。

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