SX.betケーススタディ

SX.betは、エアドロップに登録する暗号資産ネイティブのスポーツベッターにリーチする必要がありました。これは、オンチェーンの仕組みにすでに慣れていて、ベットマッチの特典と成長するプラットフォームコミュニティの組み合わせに動機づけられるオーディエンスを必要とするコンバージョンです。

キャンペーンは、次の4つの具体的な障壁に直面しました。

• プラットフォームの制限：GoogleとMetaは分散型スポーツベッティングプラットフォームの告知を制限しており、暗号資産で活動するスポーツベッティングのオーディエンスに大規模に届くコンプライアンスに沿った経路がありませんでした。
• オーディエンスの特定性：SX.betが必要としていたのは、スポーツベッティングへの意欲を持つDeFiアクティブなウォレット保有者です。これは興味関心ベースのターゲティングでは確実に切り出せないセグメントです。
• エアドロップの認知度：$200のベットマッチのエアドロップは、一般的なスポーツベッティングのオーディエンスにはなじみのない仕組みでした。そのため、特典とプラットフォームのピアツーピアという提案の両方を1回のインプレッションで伝えるクリエイティブが必要です。
• コミュニティの勢い：「Join 100k Journey」の訴求軸では、競合プラットフォームを比較検討しているユーザーをコンバージョンさせるため、プラットフォームの規模と先行者利益を同時に伝えるクリエイティブが必要でした。

GoogleとMetaは、世界中で分散型スポーツベッティングの告知を制限しています。SX.betには、検証済みの暗号資産アクティブなスポーツベッティングのオーディエンスと、コンプライアンスに沿ったiGamingのインベントリを大規模に持つネットワークが必要でした。一般的な広告ネットワークには、スポーツに関心のある暗号資産ユーザーのオンチェーンでのベッティング行動やDeFiウォレットの活動を示す信頼できるシグナルがありませんでした。

Blockchain-Adsは、次の4つの機能でそれらのギャップすべてに対応しました。

• オンチェーンのウォレットターゲティング：キャンペーンは、オンチェーンの取引履歴が検証済みのDeFiアクティブ層とスポーツベッターのウォレットセグメントにリーチしました。興味関心による推定に頼らず、実際の履歴に基づいています。
• iGaming・DeFiパブリッシャーのインベントリ：ネットワークは、SX.betのターゲットオーディエンスがすでに活動している暗号資産スポーツベッティング、DeFiプロトコル、ブロックチェーンゲームのパブリッシャー環境をカバーしました。
• エアドロップに最適化したキャンペーン：オンチェーンの特典の仕組みにすでに動機づけられているブロックチェーンネイティブのユーザーから、質の高いエアドロップ登録を促すようターゲティングを設計しました。
• グローバルなリーチ：プラットフォームは、30日間のキャンペーン期間を通じて、複数の地域で検証済みの暗号資産アクティブなスポーツベッティングのオーディエンスに配信しました。

結果

• 総コンバージョン数： 1,498
• インプレッション： 3,010,133
• クリック数： 71,055
• クリック率： 2.36%

成功の理由

• 精密ターゲティング： Blockchain-Adsのターゲティング機能を活用して、ブロックチェーンに精通したスポーツベッターのニッチオーディエンスとエンゲージしました。
• 最適化されたキャンペーン： リアルタイム分析とリターゲティングにより、パフォーマンス指標の継続的な改善を保証しました。
• 魅力的な広告クリエイティブ： キャンペーンでは、SX Betの分散型かつ透明なベッティング体験のメリットを強調し、ユーザーにクリックと登録を促す説得力のある広告クリエイティブを使用しました。

結論

SX Betキャンペーンは、ブロックチェーンベースのプラットフォームにおける新規ユーザー獲得におけるターゲット広告の有効性を示しています。Blockchain-Adsプラットフォームを活用して特定のオーディエンスにリーチすることで、SX Betは顕著なエンゲージメントを生み出し、プラットフォームに新規ユーザーを引き付けることができました。このアプローチは、ユーザーベースを拡大し、プラットフォームでのアクティビティを増やしたい他のブロックチェーンプロジェクトでも再現可能です。

キャンペーンでは、世界中の検証済みDeFiアクティブ層とスポーツベッターのウォレットセグメントを対象に、ベットマッチとお得感の訴求軸に予算を集中させました。リターゲティングのレイヤーでは、エアドロップの登録ページを訪れたものの登録を完了していないユーザーに再度アプローチしました。お得感のクリエイティブ「Bet $20 Get $200」は、すでにプラットフォームを知っていて競合のエアドロップ特典を比較しているユーザーの間で最も高いリターゲティング登録率を記録しました。コミュニティの訴求軸は最終週に、それまでのフェーズのインプレッションでプラットフォームのユーザー基盤の拡大を目にしていた新規オーディエンスの間でスケールしました。