La sélection d'un objectif indique à la plateforme comment optimiser votre campagne pour obtenir les meilleurs résultats. Voici comment procéder :
Étapes pour choisir un objectif
Préparé pour réussir :
- Dans le formulaire de création de la campagne HUB, localisez la section des objectifs (première étape après la dénomination).
- Options d'évaluation : notoriété de la marque (portée maximale), trafic sur le site Web (générer des clics), inscriptions/téléchargements (augmentation des inscriptions/installations), ventes/dépôts (accent sur les revenus).
- Cliquez sur l'objectif correspondant à votre objectif principal.
- Procéder. Modifiez plus tard si nécessaire.
Remarque importante : La plateforme s'en servira pour prioriser la livraison (par exemple, plus d'impressions pour la sensibilisation).
Meilleures pratiques : Faites correspondre votre objectif à votre entonnoir marketing (par exemple, la notoriété des nouveaux lancements, les ventes pour les conversions) ; utilisez le suivi des pixels pour obtenir des mesures précises ; commencez par le trafic du site Web en cas de doute ; testez un objectif par campagne ; surveillez les rapports du HUB et ajustez si les indicateurs ne correspondent pas.
Résolution des problèmes : La liste déroulante est manquante ? Assurez-vous de l'activation du compte et de l'accès au formulaire. Mauvais objectif ? Modifiez la pré-soumission sans la soumettre à nouveau. Livraison faible ? Élargissez le ciblage ou vérifiez le rythme budgétaire. Pixel ne suit pas ? Vérifiez la configuration de l'événement (par exemple, les déclencheurs d'inscription).
Tableau : Aperçu des objectifs
| Objectif | Description | Priorité d'optimisation | Quand utiliser | Indicateurs liés |
|---|---|---|---|---|
| Notoriété de la marque | Afficher des annonces au maximum d'utilisateurs pertinents | Impressions, portée | Nouveaux lancements, construction de marque | Impressions, CTR |
| Trafic du site Web | Générer des clics vers le site/page de destination | Clics, CTR | Visites du site, engagement du contenu | Clics, taux de rebond |
| Inscriptions/Téléchargements | Encourager les inscriptions/installations d'applications | Conversions (formulaires/installations) | Acquisition d'utilisateurs, intégration | Taux de conversion, coût/inscription |
| Ventes/Dépôts | Maximiser les achats ou dépôts | ROAS, conversions | Génération de revenus, bas de l'entonnoir | ROAS, LTV, coût/vente |
FAQs
- Comment l'objectif influence-t-il la campagne ? Il guide l'algorithme : par exemple, la notoriété maximise les impressions, les ventes stimulent les conversions axées sur le ROAS.
- Puis-je sélectionner plusieurs objectifs ? Non, une par campagne ; créez des campagnes distinctes pour plusieurs objectifs.
- L'objectif ne correspond pas exactement ? Choisissez la solution la plus proche, par exemple les inscriptions pour les inscriptions, les ventes pour les dépôts.
- L'objectif a-t-il une incidence sur l'approbation ? Non, mais les créations et la page de destination doivent être alignées pour être conformes.
- L'objectif fonctionne-t-il ? Consultez HUB pour des indicateurs tels que les impressions (notoriété) ou les conversions (ventes) ; ajustez si nécessaire.
- Objectif par défaut ? Aucun : vous devez en sélectionner un lors de la configuration.
- Puis-je combiner les objectifs ? Lancez plusieurs campagnes avec des objectifs distincts pour des stratégies à plusieurs niveaux.
