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Comprendre la Technologie Publicitaire de Troisième Génération

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Comprendre la Technologie Publicitaire de Troisième Génération

Blockchain-Ads est une technologie publicitaire de troisième génération, ce qui signifie que la plateforme intègre les données, les enchères et les analyses dans un système unifié pour une publicité avancée.

Les annonceurs peuvent ainsi tirer parti d'outils intégrés qui unifient les signaux des utilisateurs, tels que les modèles comportementaux et les graphiques d'intérêt, pour un ciblage précis qui réduit le gaspillage et amplifie les résultats.

Évolution de la Technologie Publicitaire

La technologie publicitaire a progressé par étapes :

  • Première génération : Publicités display de base, axées sur de simples bannières et des emplacements statiques sans optimisation en temps réel.
  • Deuxième génération : Introduction du ciblage contextuel et des enchères en temps réel (RTB), permettant la diffusion de publicités en fonction du contenu de la page et des enchères.
  • Troisième génération : Approche unifiée du signal, intégrant la gestion des données, les enchères automatisées et des analyses avancées, souvent avec l'IA, pour des campagnes hyperефficaces et axées sur le comportement.

Comment Cela Fonctionne sur Blockchain-Ads

Découvrez la troisième génération en action :

  1. Unification des données : Collectez et synchronisez des signaux anonymisés (ex : comportements de navigation) via le DMP.
  2. Enchères intelligentes : Utilisez le SSP pour les enchères en temps réel, en optimisant les dépenses en fonction des performances.
  3. Intégration d'analyses : Suivez et affinez grâce à des outils intégrés pour les indicateurs tels que le ROAS et le CVR.
  4. Lancer et itérer : Configurez dans HUB, surveillez et ajustez pour des améliorations continues.

Meilleures pratiques : Commencez par des fonctionnalités intégrées dès le premier jour, par exemple, combinez des signaux comportementaux avec des enchères pour une pertinence accrue de 20 à 30 % ; consultez les didacticiels HUB pour la configuration.

Résolution des problèmes : Vous êtes submergé par les signaux ? Concentrez-vous d'abord sur les signaux principaux, tels que les centres d'intérêt ; si la configuration se bloque, redémarrez la session HUB ou contactez le support pour une démonstration.

Avantages

Les technologies publicitaires de troisième génération offrent une pertinence publicitaire accrue à des coûts élevés (CPM de 20€+, CPC de 3€+), ce qui permet de multiplier par 2 à 5 le retour sur investissement en réduisant le gaspillage. Par exemple, un ciblage précis dans des secteurs réglementés tels que la finance génère un engagement de 20 à 30 % supérieur à celui des méthodes de deuxième génération.

Tableau : Générations de Technologie Publicitaire

Génération Accent Exemple Blockchain-Ads Avantage Clé
1ère Publicités display de base Bannières statiques sur les sites Portée simple
2ème Contextuel et enchères en temps réel Publicités basées sur le contenu de la page via RTB Placement plus rapide basé sur les enchères
3ème Intégration unifiée des signaux Ciblage comportemental avec DMP/SSP/analyses Précision et efficacité pilotées par l'IA

Questions Fréquentes

  • Différence par rapport à la deuxième génération ? La troisième génération passe à la focalisation sur les signaux, en intégrant les données, les enchères et les analyses pour une précision de l'IA, au-delà du simple RTB contextuel.
  • Comment l'utiliser ? Configurez des campagnes dans HUB : définissez des signaux, enchérissez via SSP et analysez les résultats, le tout dans une seule interface.
  • Implications financières ? Plus élevé pour la précision (par exemple, CPM de 20€+), mais justifié par une réduction du gaspillage et un retour sur investissement de 2 à 5 fois pour les impressions de grande valeur.
  • Des exemples ? Enchères automatisées dans le SSP à l'aide de signaux comportementaux pour cibler les utilisateurs du secteur financier, optimisant ainsi les conversions.
  • Vous avez besoin d'aide ? Contactez-nous pour une démonstration gratuite afin de découvrir les fonctionnalités de troisième génération.

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