数字广告初学者指南

数字广告涵盖了企业通过互联网向客户进行营销的所有方式。它的表现优于传统广告。此外，这是一种经济实惠的推广产品或品牌的方法。您还可以轻松跟踪其有效性。

2025年，在线广告发生了很大变化。人工智能备受关注，伦理道德正在推行第三方 Cookie。以数据为中心的广告是吸引潜在客户的最佳方式。它还确保了很高的转换机会。

数字广告涉及几个步骤：

• 设定目标。
• 定义受众。
• 设计不同格式的广告。
• 设定预算。
• 启动广告。
• 对其进行监控以跟踪性能。

本文涵盖了您需要了解的有关在线广告以及如何使其在2025年发挥作用的所有信息。

什么是数字广告？

数字广告是互联网上的付费广告。它可以帮助企业吸引可能需要其产品或服务的人。这是通过社交媒体、搜索引擎和网站实现的。

数字广告之所以受欢迎，是因为每天都有许多人使用互联网。实际上，世界上有67.9％的人口在线。这使其成为当今想要寻找客户的企业的最佳选择。

在线广告如何运作？

广告商制作在线广告以吸引目标受众。他们将广告上传到 谷歌、区块链广告或 Facebook 等平台。然后，他们为自己想花多少钱设定了预算。该平台使用算法将广告与可能感兴趣的人进行匹配。当有人点击或查看广告时，广告商需要付费。

广告平台提供不同的预算类型以满足广告商的需求。例如，每次点击费用竞价意味着每次有人点击广告时付费。每千次曝光量的成本意味着为每1,000名看到广告的人付费。广告商选择最适合其目标的预算类型。

广告商还可以更好地控制他们的广告。他们可以根据年龄、位置或兴趣等因素选择谁能看到他们的广告。广告商甚至可以选择在哪些设备或浏览器上投放广告。这有助于确保可能购买其产品或服务的人看到他们的广告。

数字广告的类型

有很多 数字广告的类型，每种都有不同的用途。展示广告是最常见的，其次是原生广告。我们还提供搜索广告、音频广告、流媒体广告、社交媒体广告等。

让我们来看看整个清单。

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展示广告

展示广告是最受欢迎的数字广告。它们是出现在我们最喜欢的网站、博客或应用程序上的彩色图像和视频。浏览新闻网站或社交媒体的图片。您会看到新智能手机的横幅广告或时尚服装品牌的海报广告。

展示广告有不同的格式。你可能会看到矩形、横幅，甚至是视频和旋转木马等互动类型。

这个 展示广告的主要目标 是为了提高品牌知名度。这可以帮助消费者记住公司或产品。它还旨在增加网站流量。人们可以点击并浏览品牌的在线形象。

原生广告

原生广告是另一种流行的类型。原生广告旨在与周围环境融为一体。它们与他们正在使用的网站或应用程序的外观和感觉相匹配。这使它们不那么烦人，对用户更具吸引力。

原生广告有不同的格式，例如赞助内容和推荐产品。它们是企业在不太强迫的情况下推广产品的好方法。

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原生广告可帮助企业增加其网站的流量并增加销售额。它们对于建立品牌知名度和吸引新客户也很有用。

搜索广告 (PPC)

当您在搜索引擎中输入某些单词或短语时，搜索广告会显示在结果页的顶部或底部。这种广告方式使企业能够吸引正在积极寻找他们所提供产品的人。例如，如果用户输入 “在线时尚鞋子”，则鞋业公司可以展示其最新系列的广告。这鼓励用户访问其网站并购买一双。

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搜索广告非常有效。它鼓励用户做诸如购买产品、注册免费试用或索取更多信息之类的事情。当企业在正确的时间与潜在客户会面时，他们可以吸引更多的访问者访问他们的网站。这可以带来更高的销售额和更好的品牌知名度。

电子邮件广告

电子邮件广告的目标受众是已注册接收公司电子邮件的人。这些广告通常是个性化的，并显示在时事通讯或促销电子邮件中。它们可以用来鼓励人们购买东西、参加活动或采取其他行动。电子邮件广告使企业能够接触客户并保持他们与品牌的互动。

视频广告

这是一种显示视频内容的广告。这是一种非常受欢迎的广告格式，原因很简单——人们喜欢看视频。它可以作为短片出现在横幅广告中，也可以在社交媒体平台的背景中播放。

常见的视频广告是在 YouTube 视频之前、期间或之后播放的片段。它们可以是可跳过的，也可以是不可跳过的。

视频广告很强大 因为他们能讲述引人入胜的故事。这是使用视频内容的自然好处。它们还可以提高用户参与度，影响用户并增强品牌信誉。

社交媒体广告

社交媒体广告出现在Facebook和Twitter等网站和应用程序上。它们旨在根据特定人群的喜好、做什么或是谁来吸引他们的注意力。

这些广告可以是图片、视频或短篇小说。

社交媒体广告可帮助企业找到合适的客户。他们还提高品牌知名度并增加其网站的流量。

应用内广告

应用内广告放置在移动应用程序中。在玩游戏、查看电子邮件或使用其他应用程序时可以看到他们。当用户已经使用设备时，它们是吸引用户的好方法。

应用内广告以多种格式显示。你可以找到展示广告、视频广告，甚至互动广告。互动广告为用户提供完成任务的奖励。应用内广告可帮助企业增加应用安装量、推动销售并建立客户忠诚度。

会员和网红广告

联盟广告和网红广告依靠合作伙伴关系的力量蓬勃发展。它们将两个群体联系在一起：想要成长的企业和拥有大量活跃关注者的关联公司或有影响力的人。

关联公司和有影响力的人与其关注者分享企业的产品。他们通常在社交媒体、博客文章或YouTube教程中这样做。美容品牌可以与知名化妆师联手。艺术家将在教程中重点介绍他们的产品。这样，他们可以与数百万潜在客户建立联系。

这些合作伙伴关系帮助企业获得更多曝光率。同时，关联公司和有影响力的人通过其推荐链接进行的每笔销售都会获得佣金。

音频广告

音频广告在音乐流媒体服务和播客中很受欢迎。它们是吸引可能并不总是看着屏幕的听众的好方法。

音频广告简短而切中要害。它们通常持续 15 到 60 秒。它们可以由主持人阅读，这意味着播客主持人会谈论该产品。或者，它们可以像传统的广播广告一样预先录制。

联网电视广告

联网电视广告出现在Hulu、Netflix和亚马逊Prime等流行的流媒体服务上。它们会在你最喜欢的节目或电影中顺利弹出。他们使用引人注目的视觉效果和大胆的信息，例如传统的电视广告，来吸引你。但是，它们的与众不同之处在于他们针对特定受众的独特能力。

这种精确的定位有助于企业吸引可能对其产品感兴趣的人。例如，时尚品牌可以向观看过时尚视频或秀的人展示广告。这种有针对性的方法可以帮助企业从广告预算中获得最大收益。它还使他们能够更好地吸引完美的客户。

数字广告的成本和定价模型

数字广告可以通过多种方式定价。这使广告商能够根据其独特的目标和预算量身定制策略。

每千次曝光成本 (CPM)

一种常见的模型是 每千次曝光成本 (CPM)。在这种模式下，广告商为每1,000人看到他们的广告支付固定金额。

• 例如，如果广告商付款 每次 5 美元，他们将为每1,000次观看支付5美元。
• 无论观众是否与广告互动，此费用均适用。

此模型非常适合 建立品牌知名度。它可以帮助企业吸引大量受众并营造强大的视觉效果。

每次点击费用 (CPC)

另一种流行的型号是 每次点击费用 (CPC)。在这里，每当有人点击他们的广告时，广告商就会付费。

• 例如，如果广告商的每次点击费用为2美元，则每次有人点击广告并访问着陆页时，他们都会支付2美元。

这种定价策略更具针对性。它仅在用户采取特定操作（例如访问网站或注册时事通讯）时向广告商收费。每次点击费用模式对想要的企业有利 推动转化率 并跟踪他们的广告对收入的直接影响。

数字广告中的定位

广告商使用定位来覆盖特定人群。这可以帮助他们向最有可能感兴趣的人展示广告。定位选项包括：

• 人口统计
• 地点
• 兴趣爱好
• 行为

选择正确的目标有助于企业将观众转化为客户。

人口统计

Demographics involve targeting people based on their age, gender, occupation, or income level. This helps businesses reach people who fit their ideal customer profile. For instance, a fashion brand might target women aged 25-44 who live in urban areas.

Location

Location targeting helps businesses reach people in specific areas, such as cities, states, or countries. This is useful for local businesses like restaurants or stores that want to attract customers from nearby areas. For example, a coffee shop in New York City might target people living in Manhattan.

Interests

Interest targeting lets businesses reach people who like certain activities or hobbies. This helps them show ads to those who are more likely to be interested in their products. For example, a sports equipment company might target people who like fitness or outdoor activities.

Behaviors

Behavior targeting helps businesses connect with people who have specific online habits. This includes buying similar products or visiting related websites. This helps them target people who are more likely to take action. For example, an crypto exchange might target people who have visited crypto sites or purchased related products.

Key Metrics for Evaluating Digital Ads

When evaluating the effectiveness of digital ads, several key metrics stand out.

1. Reach

Reach measures the number of people who view an ad. It shows how many users see the ad in their feeds. For example, if a company launches a social media campaign, reach indicates the total number of users exposed to the ad.

2. Impressions

Impressions count the total number of times an ad appears on screens. This metric helps you understand how often an ad is shown. For instance:

• If an ad is displayed three times to 100 people,
• The impressions would total 300.

3. Click-Through Rate (CTR)

The click-through rate (CTR) tells you how many people click on an ad after seeing it. This metric shows the ad's ability to spark interest. For example:

• If 100 people see an ad,
• And 10 of them click on it,
• The CTR would be 10%.

4. Conversion Rate

Finally, the conversion rate measures how many people complete a desired action. This could include:

• Filling out a form,
• Downloading an app, or
• Making a purchase.

This metric ultimately assesses an ad's ability to drive results.

What Are the Pros and Cons of Digital Advertising?

Online advertising is a popular choice for modern businesses. However, it has both strengths and weaknesses. Below are the pros and cons of this type of advertising:

Pros:

• Precise targeting: Allows advertisers to reach users who are most interested in their product.
• Wide reach: Grants businesses access to customers from all parts of the world.
• Measurability: Offers real-time analysis and metrics for tracking ad performance.
• Personalization: Each ad can be tailored to resonate better with the target audience.
• Increased brand awareness: Online ads show the brand to millions every day. This helps to increase brand awareness and lets more people discover it.

Cons:

• Privacy concerns: Targeting is more difficult now. This is because privacy laws have led to a drop in third-party cookies.
• Ad fatigue: Some people may see the same ad multiple times in one day, making it less effective.
• Rising costs: More businesses are using online ads. This raises competition for ad space and drives up costs.
• Click ads: Competition may deploy bots to click ads, wasting businesses’ ad budgets.

Online advertising offers flexibility, measurability, and widespread reach that surpass traditional advertising. However, the steep competition in this space requires creativity to stay ahead.

Digital Advertising Examples

When it comes to digital advertising, it's easy to get caught up in theories and strategies. But what does it look like in practice? Here are some real-world examples that show how powerful digital advertising can be.

Alpari – Generating High-Intent Leads Across Regions

Alpari, a global forex broker, ran a 30-day campaign to attract new traders across multiple regions and languages. The company used a mix of display and native ads tailored to specific audience segments.

Key outcomes:

• Over 15 million ad impressions and 63,000 clicks
• 2,443 new verified user signups
• Average cost per acquisition (CPA): $20.58
• Resulted in over $250,000 in deposit volume
• 35% of users converted through retargeting

The campaign combined behavioral targeting with geographic and language filters (including English, Arabic, and Spanish). This helped Alpari focus on users who were actively exploring trading platforms and had higher conversion potential.

Coinbase – Scaling Awareness in Southeast Asia

Coinbase launched a performance-driven campaign to increase brand visibility and acquire new users in Southeast Asia, a region with rising crypto adoption.

Key outcomes:

• Over 31,000 users acquired
• 3,896 new traders 在短短 30 天内就入职了
• 平均每次转化费用：20.08美元

这些广告出现在对加密货币充满好奇的用户经常光顾的移动应用程序、网站和平台上。根据位置、浏览习惯和经济利益对定位进行了细化，使Coinbase能够在保持效率的同时大规模吸引合适的用户。

数字广告最佳实践和技巧

数字广告策略可能很复杂。这里有一些 关键最佳实践 为了帮助您入门：

• 专注于您的目标受众。 了解他们是谁以及他们想要什么。这可以帮助您制作能引起他们共鸣的广告。

• 在广告中使用清晰简洁的语言。 避免使用可能会使受众感到困惑的行话和技术术语。

• 优化您的登录页面。 确保它们加载速度快且易于浏览。这有助于将访客转化为客户。

• 定期测试您的广告。 使用数据找出哪些有效，哪些无效。进行更改以提高广告的效果。

其他最佳实践

• 确保你的广告是 适合移动设备。 越来越多的人使用手机访问互联网，因此请确保您的广告在较小的屏幕上看起来不错。
• 使用 引人注目的视觉效果 以吸引注意力。这可以帮助您的广告在拥挤的在线空间中脱颖而出。