原生广告：它是什么、运作方式、格式、优势和策略

原生广告解决了当今大多数消费者所面临的挑战，他们厌倦了在网上到处看到广告，他们经常采取诸如安装广告拦截器、立即关闭广告或干脆忽略广告之类的措施。

原生广告是一种与其展示平台的格式、语气和风格相匹配的广告形式。因此，这些广告更受消费者青睐，导致当今许多行业越来越多地采用这些广告。这使其能够提供比大多数广告更高的参与度，并使广告在消费者眼中更可信。

原生广告的一些好处包括：

• 它的侵入性较小
• 更好的用户参与度
• 提高品牌信誉度

开展原生广告活动很容易，区块链广告、Taboola和Outbrain等平台提供了实现这一目标的工具。这些平台可让您清楚地了解受众群体，为正确的广告格式提供指导，并允许您监控和优化广告活动

如果你想在不诉诸干扰性广告的情况下提高品牌知名度，那么这种广告格式就是你的不二之选。本文将告诉你原生广告的工作原理、优势以及使用它们的最佳策略。

什么是原生广告？

原生广告是一种付费广告，其中广告与其出现的媒体的格式、语气和投放位置相匹配。与标准广告不同，这种原生内容不会干扰用户在页面中的沉浸感。这是因为无论它出现在大多数消费者难以识别的地步，它都可以 “本地” 适合。因此，你可以说，与展示广告不同，它提供的促销内容没有脱颖而出。

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根据平台和格式，原生广告有许多不同的名称。以下是你会遇到的最常见的术语：

• 赞助内容/合作伙伴内容 -与编辑风格相匹配的合作宣传材料
• 赞助帖子/赞助文章 -巧妙地推广品牌的社交媒体和网站内容
• 品牌新闻 -深度讲故事，类似于社论内容
• 推广房源 -搜索结果中集成了原生广告
• Feed 内广告 -在社交媒体源中自然投放的广告
• 赞助的视频 -与有机内容融合的视频广告

识别这些术语可以帮助您识别原生广告并了解品牌如何创造无缝、无干扰的广告体验。

现实生活中的原生广告示例

一个很好的原生广告例子是出现在BuzzFeed网络上的卡夫亨氏广告。首先，BuzzFeed在他们的Tasty视频中加入了一些卡夫亨氏产品，同时清楚地表明每个视频都是由卡夫亨氏赞助的。

屏幕截图

他们还以普通的BuzzFeed风格制作了带有幽默感的食物清单，同时重点介绍了其中的卡夫亨氏食材。在每种情况下，BuzzFeed都制作了他们通常的娱乐内容，为消费者提供了价值，并且仍然巧妙地推广了卡夫亨氏。

原生广告是如何运作的？

原生广告的运作方式非常简单，其顺序如下。

• 用户访问
• 拍卖
• 广告展示
• 订婚
• 转换

该图片进一步解释了原生广告周期所有组成部分之间的关系。

首先，用户访问投放原生广告的应用程序或网站，然后通过程序化广告在后台触发实时拍卖。拍卖涉及出版商的SSP（供应方平台）通过DSP（需求方平台）向出价的许多广告商发送出价请求。这是为了选择向访客展示谁的广告。出价最高的人获胜，他们的广告以与该平台的格式相匹配的方式进行展示。

由于广告融入了其他内容并符合访客的兴趣，因此他们的广告阻力降低了。因此，用户将更有可能点击广告，相关的参与度指标将跟踪他们的移动。与该广告进行几次互动后（如有必要，可在多个平台上进行转换），即可进行转化。

是什么让原生广告有效

如今，原生广告非常有效，因为它们可以产生很高的点击率（点击率）。这是因为它们旨在融入其环境，从而减少了用户的广告阻力，并延长了页面停留时间。高点击率也使这种形式的广告具有成本效益。

由于这些赞助广告背后的精确定位，因此通常符合消费者的利益。因此，消费者更愿意参与其中。在可信内容环境中投放原生广告的广告，例如BuzzFeed内容中的卡夫亨氏广告，使用户更愿意参与其中。

程序化广告如何使原生广告受益？

程序化广告通过实时数据优化和数据驱动定向来提高原生广告的效率。借助实时模板，这种广告风格与周围媒体的外观、功能和感觉相匹配，从而提供不间断的用户体验。元数据竞价仅将广告空间委托给符合关键字、主题和页面类别等页面级元数据要求的展示广告。

精细定位使营销工作变得非常精确，因为它基于人口统计、行为数据和情境数据来定位受众。精细定位的效果还延伸到广告投资回报率的提高。SSP 和 DSP 之间进行的实时竞价还确保只有最好的广告才能在特定时间展示。由于所有程序化广告都是数据驱动的，因此广告商将能够根据效果信号和A/B测试来优化其广告活动。

原生广告的核心类型

原生广告有多种格式，但主要的格式包括：

• Feed 内广告
• 搜索广告和促销列表
• 推荐小工具
• 原生视频广告
• 基于图片的广告
• 赞助文章和社论内容

所有原生广告格式都有其最佳用例。因此，每个选项都是根据受众、活动目标和营销渠道的阶段来选择的。

Feed 内广告

这是一种原生广告格式，出现在网页或应用程序的自然内容提要中。尽管它们看起来像该平台上常见的自然帖子或社交媒体提要，但它们只是一种促销活动。其中一些例子是Facebook赞助的帖子或LinkedIn赞助的内容。

搜索广告和促销清单

这些广告出现在搜索引擎结果中，旨在看起来像自然搜索结果。它们也可以出现在亚马逊等网站的电子商务清单中。搜索和推广列表通常带有诸如 “赞助” 之类的微妙标签，以表明它们是广告。

推荐小工具

这是你在文章结束时遇到的原生广告格式。它显示为 “推荐给你” 或 “你可能也会喜欢”。

屏幕截图

它通常由区块链广告、Outbrain和Taboola等平台提供。

原生视频广告

这些是自动播放或点击观看的视频，会在你上网时显示。它们可以很好地集成到您正在浏览的内容中，并且通常与之相关。可以根据消费者对产品的认知阶段或其转化阶段来展示原生视频广告作品。

第一组视频可以向目标受众介绍品牌，第二组视频将展示该品牌如何解决问题。对于第三组视频，消费者将被要求通过购买或注册服务来采取行动。

基于图片的广告

这些是原生营销，以图片形式出现在博客、社交媒体平台和移动应用程序上。它们与平台的设计和美学完美融合，使它们感觉像是内容的自然组成部分。

赞助文章和社论内容

在社交媒体上创建赞助帖子、赞助视频或平台上的原生内容等内容也算作原生营销。与常规赞助文章不同，原生广告投放旨在模仿该平台上常规内容的语气和标签。这是区块链广告公关团队的初衷所在。

以《纽约时报》关于橙色是新黑人的社论为例。这篇文章看起来就像《纽约时报》的常规内容，向客户提供的价值相同。但是，在其下方，读者将在那里看到赞助标签，显示其真实形式。这是发现此类广告的好方法，因为 为原生广告贴上标签 是联邦贸易委员会（FTC）的法规。

原生广告的好处

原生营销的一些明显好处包括：

原生营销为用户体验提供了可观的好处，并增加了品牌信息的可信度，例如BuzzFeed网络上的卡夫亨氏营销。品牌可以从这种广告格式中获得很多好处，下文将对此进行讨论。

• 更好的用户体验
• 更高的参与度和点击率
• 提高品牌信誉
• 多渠道灵活性

更好的用户体验

当今的互联网用户对打断常规浏览体验的广告非常敏感。因此，感觉不像促销的付费广告会得到更有利的评价。此类广告还与背景融为一体，这一事实保留了该平台上的用户体验。

更高的参与度和点击率

当今互联网上的广告的广泛涌入已经训练了互联网用户忽略此类营销活动并滚动浏览它们。原生广告是一个很好的节奏变化，因为它反映了周围内容的基调。它提供价值，而不仅仅是推销。因此，它可以在一段时间内吸引用户的注意力，足以让付费媒体被记住。

提高品牌信誉

当原生广告出现在值得信赖的环境中（例如在《纽约时报》或《卫报》上）时，它们对消费者来说看起来更可信。此外，这种类型的数字广告可以创造价值并提供教育，这一事实使其比那些只想销售的广告更值得信赖。

多渠道灵活性

原生广告非常灵活，可以在博客、社交媒体、网页、移动应用程序和其他在线平台上显示。它们可以以视频、图片、搜索引擎结果、LinkedIn内容等形式出现。

挑战和注意事项

尽管本地营销有可能起到很多作用，但它们也存在一些道德和生产限制。

预算规划和拍卖竞价

尽管原生广告可以具有成本效益，但这并不意味着它们便宜。广告投放成本很高，尤其是只有出价最高的人才能展示他们的广告时。因此，您需要大量预算才能使用这种类型的广告，其成本因平台而异，也因品牌而异。许多专家还建议，原生广告应成为更大营销策略的一部分，而不是唯一的重点。

内容密集型策略

在制作原生广告时，良好的受众意识、连贯的故事讲述、相关性和其他素质非常重要。与简单的横幅广告相比，这使得这种类型的广告内容相当丰富，更难制作。因此，在这则广告成功之前，你必须有一个团队致力于这些工作，因为原生广告无法在广告素质较弱的情况下投放。

透明度和披露风险

原生广告以无缝集成到平台的常规内容而闻名，因此一些用户很难区分它们。因此，用户可能会与这些材料互动，当他们发现这是一则广告时，他们最终会感到被背叛了。

因此，联邦贸易委员会（FTC）的规定之一是适当披露产品的促销时间。这就是 “赞助”、“推荐者” 和 “推广” 标签的用途。如果广告商不这样做或者对广告不够透明，他们可能会面对 民事处罚 每次违规最高可处以50,120美元。

不适合所有漏斗阶段

当品牌想要建立受众知名度并获得信誉时，原生广告是最佳选择。这使它们非常适合渠道顶层营销计划。如果您将此广告用于转化或其他以效果为中心的广告系列，则需要将其与其他广告类型配对。

如何制作原生广告活动

创建原生广告活动有六个步骤，其中包括：

1. 定义你的目标
2. 了解您的受众
3. 选择正确的平台和格式
4. 开发高质量的内容
5. 设置定位和分布
6. 监控和优化性能

1。定义你的目标

在开始原生广告活动之前，你必须有一个明确的目标。该广告的共同目标是潜在客户开发、品牌知名度、转化率、销售等。选择一个目标，就可以根据目标调整营销活动。

2。了解您的受众

你必须能够分辨出受众的痛点、他们的动力、他们想要什么、他们的最佳平台等。简而言之，你必须清楚地了解你的受众是谁。这些信息可以通过区块链广告分析工具、元见解、LinkedIn分析、调查、产品反馈等工具获得。

3.选择正确的平台和格式

在充分了解您的受众群体之后，您可以研究他们访问的平台以及他们喜欢的内容类型。这将帮助您确定可以在哪些平台上发布原生广告系列以及吸引受众注意力的内容。

4。开发高质量的内容

接下来是开发高质量的内容。与推销相比，原生广告更擅长以价值为导向的故事讲述。因此，你可以考虑是否要创建品牌视频、赞助商列表、推荐小工具、社交媒体帖子等。

5。设置定位和分布

现在，您需要同时使用付费定位（在诸如此类的网站上 区块链广告、谷歌和Facebook）以及成熟的内容分发网络，例如Revcontent和Outbrain。这样可以确保您的数字广告在互联网上获得广泛曝光。

6。监控和优化性能

随着活动的上线，密切关注其表现非常重要。跟踪关键参与度指标，并根据其结果，使用 A/B 测试和标题调整等方法完善您的广告活动。

如何衡量原生广告效果

我们可以通过多种指标来衡量原生广告活动的表现。这些指标包括：

1. 点击率

通过关键指标衡量原生广告的效果对于了解其影响并针对未来进行优化非常重要。为此需要跟踪的一些指标是：

• 点击率 (CTR)
• 参与度指标
• 转换
• 跳出率

点击率 (CTR)

点击率衡量消费者的好奇心，并显示广告是否与广告受众相匹配。这就是为什么高点击率表明用户认为广告引人入胜并愿意了解更多。

参与度指标

页面停留时间、滚动深度、评论和分享（适用于社交媒体帖子）等内容可以显示用户与该广告的互动程度。因此，有效的广告是用户花费时间并更多地参与的广告。

转换

尽管原生广告通常会提高品牌知名度，但它们仍然可以追踪可衡量的行为。他们可以跟踪广告商希望用户完成的下载量、注册量、销售量和其他所需操作的数量。

跳出率

不符合用户兴趣的广告将导致高跳出率。用户将点击该广告，访问登录页面，然后立即离开。因此，这表明你必须重新设计着陆页并查看广告，以更好地与受众保持一致。因此，你应该始终以较低的跳出率为目标。

原生广告与其他格式

尽管如今原生广告风靡一时，但有时其他形式的广告可以更有效地吸引目标受众。这些包括

• 展示广告
• 赞助内容
• 视频广告

让我们来看看每种广告格式，以及它们与原生广告的对比。

原生广告与展示广告

原生广告是缓解广告疲劳的关键，因为它们是非侵入性的，并且与常规内容融为一体。它们具有很高的点击率，并且是最合身的。它们还能很好地精确定位。

另一方面，展示广告的实施成本比原生广告便宜，而且非常适合广泛的覆盖面。它们也是另一个顶级选择，因为它们旨在提高知名度。但是，他们饱受广告疲劳感的困扰。

原生内容与赞助内容

原生广告和赞助广告一目了然，但两者之间有很多相似之处。如果原生广告旨在与平台上的其他内容融为一体，则赞助内容不需要这样做。原生广告深入讲述故事，同时巧妙地宣传品牌。另一方面，赞助广告是长篇故事，品牌向媒体付费才能发布。

归根结底，原生广告是整合到平台中的营销活动，而赞助广告是发布商和品牌之间的合作。

原生广告与视频广告

原生广告有时可以以视频的形式出现，但它们总是能与该页面上的其他内容很好地融为一体。另一方面，视频广告可能会给该页面上的消费者带来颠覆性的体验。因此，当视频广告打断自然用户体验时，原生广告会对其进行宣传。除此之外，这两种类型的广告都有利于讲述视觉故事并吸引用户的注意力。

最后的想法：你应该投资原生广告吗？

您应该为企业投资原生广告，因为它们可以无缝地融入其展示平台的内容。它们可以复制任何显示位置的感觉、色调、格式和外观，并且不会干扰用户体验。这使它们成为当今更容易接受的广告形式，一种提供更高的点击率并允许品牌提高信誉的广告形式。这种能力的权衡是该广告的内容密集性、成本和滥用的可能性，因此需要严格的监管。

尽管如此，当原生广告与高质量的内容和策略搭配使用时，其功能最为强大。这使数字广告商可以降低广告成本并改善其广告活动。

因此，如果您想在下一个广告系列中使用原生广告，请务必探索可以找到受众群体的平台。确定您的受众通常会参与的内容，然后您就可以开始使用试点广告进行测试。或者你可以下载规划指南并按照其说明进行操作。

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