Microsoft Ads替代方案：适合您预算和目标的最佳广告平台

Microsoft广告并非适合所有人。也许您负担不起成本，或者您的广告系列不断被拒绝。也可能是您收到的流量转化效果不如从前。无论出于何种原因，许多营销人员开始寻找Microsoft Ads之外的更好选择。

好消息是，除了Microsoft Ads之外，还有许多替代方案，包括Google和Meta等主流平台，以及Blockchain-Ads和Amazon Ads等专业平台，具体取决于您的目标、合规需求和预算。

例如，Blockchain-Ads帮助广告主接触加密货币、iGaming、CBD、成人、金融和其他敏感行业，而Microsoft和Google在这些领域实施严格或模糊的政策。

因此，本指南旨在将Microsoft广告与其他主要平台进行比较，并根据您的目标、行业和预算，为您展示真正值得考虑的合适平台。

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Microsoft Ads与其他平台：功能对比表

在考虑任何平台之前，让我们快速比较一下顶级功能：

从上面的比较来看，如果您针对B2B或运行标准搜索引擎广告系列，Microsoft广告做得非常出色。然而，它限制了人们，因为它只关注Bing受众，缺乏许多其他平台提供的多样性和深度。以下是每个平台最擅长的领域：

• Blockchain-Ads：最适合受限行业（CBD、加密货币、成人、赌博）。
• Google Ads：最适合广泛定位和复杂的广告系列。
• Meta Ads（Facebook和Instagram）：如果您销售生活方式产品，非常适合。
• YouTube Ads：适合希望创建具有强大故事性和建立信任的广告的品牌。
• AdRoll：再营销的绝佳选择。
• Taboola和Outbrain：出色的内容驱动型广告系列。
• LinkedIn Ads：LinkedIn和Twitter Ads在B2B、招聘和专业服务方面占据主导地位。
• Amazon Ads：非常适合销售实体产品。

有了这些信息，什么是最好的Microsoft广告替代方案？这个问题实际上取决于您的目标。如果您想要更好的覆盖面和更多的多功能性，可以考虑Google Ads。在运行利基或受监管品牌时，Blockchain-Ads实际上就是为此而建立的。

对于强大的再营销或跨平台转化跟踪，您可以尝试AdRoll或Meta。想向专业人士销售？如果您的预算允许，LinkedIn是值得的。

Blockchain-Ads

如果您在CBD、加密货币、成人、赌博或任何其他受限行业投放广告，Blockchain-Ads可能就是您的救星。该平台专门为帮助那些在主流广告网络上不断被拒绝或标记的行业而建立。

使其成为最佳选择的是其简单性，而且Blockchain-Ads不仅允许敏感行业，还针对它们进行了优化。至于格式，Blockchain-Ads涵盖了所有基础，包括原生、视频、展示、应用内格式等。您还可以获得的额外优势是，它提供了理解您的买家角色的自定义受众定位和再营销优化选项。

如果您的带宽不足，他们仍然提供完全托管的广告系列。对于厌倦了影子禁令的品牌来说，这是市场上一个很好且可靠的Microsoft Ads替代方案。

Google Ads

Google Ads是全球受众重量级选手。使用Google Ads，您可以访问从Google搜索和展示广告网络到YouTube、电子邮件等的大量覆盖面。与Microsoft Ads相比，Google提供的流量远远超出，并提供更好的定位精度。它支持大多数广告格式，并与Google Analytics等强大工具深度集成。

如果您想要数量、规模和真正帮助您增长的数据，那么Google Ads是理想的替代方案，特别是对于没有合规问题的主流产品和服务。

Meta Ads（Facebook和Instagram）

Meta Ads为您提供覆盖面、讲故事能力和参与度，所有这些都集中在一个地方。对于严重依赖视觉或情感吸引力的品牌，Facebook和Instagram仍然是您的顶级广告平台。此外，如果您发现Microsoft广告有点"枯燥"，Meta的创意潜力将帮助您的品牌感觉更清新。

Meta Ads确实是基于行为的定位仍然运作良好的新平台之一。您可以考虑按兴趣、人口统计、行为进行细分，甚至可以重新定位视频观看者或Instagram帖子互动者。虽然在合规性方面严格，但参与度和转化跟踪的好处使Meta Ads成为大多数品牌的顶级替代方案。

YouTube Ads

如果您的受众是通过视频消费内容的人，而大多数人都是如此，那么YouTube Ads可能是比Microsoft以搜索为重点的广告更好的选择。YouTube由Google拥有，为您提供访问在线最活跃用户群之一的机会，非常适合讲故事、教程或品牌知名度。

由于其定位和格式灵活性的结合，这是一个很好的替代方案。您可以投放可跳过的广告、前贴片广告或更长的视频投放，所有这些都旨在通过搜索历史、兴趣甚至特定视频投放来定位受众。因此，如果您需要具有个性和深度的覆盖面，那么YouTube可能是一个明智的转换。

AdRoll

虽然Microsoft Ads可以帮助您获得点击，但AdRoll将帮助您转化。AdRoll基本上更专注于再营销和动态产品广告，非常适合，特别是如果您已经在推动流量并希望最大化ROI。使用AdRoll，您可以跨网络、社交和电子邮件连接，这有助于统一您的消息传递。它支持原生和展示格式，即使对于小团队也很容易管理。

因此，如果您正在处理购物车放弃或漫长的买家旅程，那么您可能想要升级到AdRoll。这对于希望提升其漏斗底部效果超出Microsoft广告所能处理的DTC和SaaS品牌特别有用。

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Taboola

如果您的产品内容丰富或受益于讲故事，Taboola可能是比Microsoft基于关键词系统更明智的选择。作为最大的原生广告平台之一，Taboola将您的内容放置在高流量的新闻和生活方式网站上。

其优势在于上下文和行为定位，在人们积极消费相关内容时将您的消息传递给他们。这非常适合知名度广告系列、产品教育和软销售。

虽然它不如搜索或社交广告精准，但它是一个很好的替代方案，特别是如果您正在建立长期参与度。如果您想在传统广告平台之外接触受众，这也是最佳选择。

Outbrain

与Taboola类似，Outbrain主要关注基本上出现在受信任发布商网站上的原生广告。如果您希望通过内容推动发现，而不仅仅是销售页面，这是一个很好的Microsoft Ads替代方案。

使用Outbrain，您可以在网络上最大的发布商网站上推广您的内容，包括TIME、CNN等数千个网站。虽然其定位不如Meta或Google流畅，但该格式通常鼓励高点击率和品牌曝光。

因此，如果您使用博客文章、搜索查询或广告软文来预热您的受众，那么Outbrain确实可以以Microsoft广告无法匹敌的方式扩大覆盖面。

LinkedIn Ads

对于B2B广告商，Microsoft Ads还算可以。然而，LinkedIn Ads或Twitter广告是激光聚焦的。LinkedIn广告平台允许您按职位、行业、公司规模或资历定位用户。想向制造企业的中级IP经理销售软件？您实际上可以在这里做到这一点。

通常使LinkedIn成为可靠升级的是以业务为先的环境。人们期望看到专业广告和潜在客户生成优惠，而不是表情包或快闪销售。如果您销售服务、SaaS或任何需要决策者的东西，那么这就是您获得高质量潜在客户而不仅仅是流量的地方。

Amazon Ads

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如果您的产品在Amazon上销售，那么您的广告可能也应该在那里。Microsoft广告可能会为您的网站带来流量。然而，Amazon Ads让您获得在结账时就有购买决定的人。简单来说，Amazon Ads是一个封闭的生态系统，因为人们已经在那里购物。

通过产品展示广告、关键词定位，甚至视频投放，Amazon Ads将您直接放在活跃购物者面前。这对于不想在低意图点击上浪费金钱的电商品牌来说非常棒。如果转化是您关心的，并且您销售的是实体产品，那么Amazon Ads是列表中的强大替代方案。

什么是Microsoft Ads，为什么要寻找替代方案？

Microsoft Ads以前称为Bing Ads，是一个按点击付费（PPC）广告平台，允许企业在Microsoft搜索网络上投放广告。这些可以是Yahoo、AOL以及MSN、Outlook和Microsoft Edge等Microsoft拥有的资产。

它的工作方式与Google Ads基本相同。您对关键词出价，撰写引人注目的广告文案，并希望您能在搜索结果或合作伙伴网站上赢得空间。起初，您可能认为Microsoft广告是接触Google生态系统之外用户的一种经济高效的方式。

CPC通常较低。然而，该平台的受众比其竞争对手小得多，集成有限，并且对某些行业实施更严格的规则。您还可能遇到报告深度有限、广告格式选项较少以及支持较慢的挑战。

这就是为什么许多广告主开始寻找基于帐户的营销替代方案。可以更快扩展、处理更激进定位或允许Microsoft Ads或Bing Ads倾向于标记或拒绝的产品的平台。

Bing Ads何时成为Microsoft Advertising？

Bing Ads于2019年4月正式更名为Microsoft Advertising。这一转变旨在帮助扩大其从搜索到受众定位AI工具和更广泛的广告网络的扩展。

Microsoft Ads的局限性是什么？

Microsoft广告无疑适用于搜索引擎上的基本PPC广告。然而，大多数广告主遇到一些挑战，迫使他们中的大多数人寻找替代方案。以下是在使用Bing网络时让用户感到沮丧的一些主要缺陷：

• 整体市场份额较小：它甚至无法与Google的流量或目标受众相匹配。
• 广告投放选项较少：有限的广告投放限制了可见性和广告可以出现的位置的多样性，与竞争对手相比。
• 受众规模和竞争：虽然Microsoft Ads针对有价值的专业人士和高收入或特定受众，但整体基础较小，这可能不适合所有广告主的目标。
• 广告系列管理的复杂性：效果广告系列等功能需要主动管理和微调预算、出价策略和受众定位才能表现良好，而Microsoft Ads不提供这些。
• 广告限制策略：Microsoft Ads对投放的广告数量和类型有限制。这限制了可以运行的广告的数量和种类。

谁应该考虑Microsoft Ads替代方案？

如果上述任何缺陷描述了您，那么考虑替代方案可能是一个明智的举措。可以考虑转向替代方案的一些人包括：

• 金融和科技公司：这些公司需要Microsoft缺乏的顺畅定位和强大的分析。
• 汽车品牌：它们需要Google或Meta提供的更广泛的覆盖面和视觉广告灵活性。
• 加密货币项目：这些经常在主流平台上被阻止或限制。
• iGaming公司：它们也经常被禁止，并且在标准PPC广告网络上受到严重限制。
• 其他受监管行业：处理CBD或补充剂的品牌面临被暂停的高风险。

如何选择合适的Microsoft Ads替代方案

选择合适的Microsoft Ad替代方案很容易。它实际上取决于您的目标、您的行业、您的预算，说实话，还有您的耐心。有些平台会在搜索引擎上的前一两周浪费您的钱。其他人甚至可能不允许您投放广告，因为您销售的产品。这意味着您必须对此保持聪明。以下是实际要寻找的内容：

• 更大或相关的受众：您不需要数百万次展示。简单地说，您需要关心的人。如果您是B2B，LinkedIn可能优于Meta。同时，如果您从事加密货币或游戏，Blockchain-Ads可能是您唯一不会阻止您的选择。

• 行业契合度：您必须选择对您有意义的平台。如果您的品牌一直在大平台上被标记，请找到提供无限制服务的合适平台。

• 预算契合度：有些平台看起来很好，直到您意识到它们在三天或一周内用完了您的整个测试预算，没有转化。一个好的替代方案应该让您从小处开始，快速测试，并在事情有效时扩展。

• 高效广告格式：您运行的视频类型很重要。如果您有出色的视觉效果，您想要展示或视频格式，而不仅仅是搜索文本。有些平台通常在这方面提供比其他平台更多的灵活性，特别是如果您追求的是参与度而不仅仅是点击。

• 更好的ROI或更低的CPC：平台会给我更好的ROI还是更便宜的CPC？如果您因为成本而离开Microsoft Ads，请确保您的下一个选择实际上可以降低您的支出或至少提高您的回报。

• 更好的定位：受众质量不仅仅是规模。您需要允许您按行为、兴趣、购买意图、设备和位置进行超精准定位的工具。而不是模糊的人口统计过滤器。

• 易用性：没有人有时间处理设置复杂和仪表板模糊的平台。优先考虑速度和简单性。

• 更强大的第三方集成：良好的集成比您想象的更重要。您不想每周只是为了跟踪效果而导出混乱的电子表格。您的广告平台应该与您的CRM、您的电子邮件工具同步，甚至可能与您的产品仪表板同步。

Microsoft Ads替代方案是否拥有更大或更相关的受众？

有时不是规模的问题，而是质量的问题。Google Ads提供更广泛的覆盖面。然而，Blockchain-Ads针对Microsoft经常排除的加密货币、CBD、成人和其他正确的受众。如果您在利基市场，那么相关性每次都会击败规模。

这个替代方案比Microsoft Ads更适合我的行业吗？

这取决于您所在的行业。例如，Microsoft不喜欢受监管的"灰色地带"行业。因此，如果您从事iGaming、补充剂或加密货币，您会发现Blockchain-Ads要友好得多。请记住，行业契合度不仅有帮助，它是至关重要的，特别是如果您希望您的广告系列能够通过批准。

我可以在当前预算下在这个Microsoft Ads替代方案上投放广告系列吗？

Meta或AdRoll等平台允许您从小处开始，非常适合测试。但是像LinkedIn这样的一些平台需要更深的口袋才能获得吸引力。一般来说，预算契合度不仅仅是支出；它也更多地是关于如果您的广告有效，您可以多快扩展。

替代方案是否支持更通用或高效的广告格式？

Microsoft Ads主要是基于文本和搜索的。如果您想要视频、原生投放或动画横幅，那么Meta、YouTube或Blockchain-Ads将为您提供更多工具，并且通常会有更好的参与率来匹配。

替代方案能否比Microsoft Ads提供更好的ROI或更低的每次点击成本？

在竞争激烈的行业中，看到Microsoft上8-15美元的CPC并不罕见。Taboola或AdRoll等平台可以提供更便宜的点击，特别是有好的创意。更好的ROI并不总是关于数量；这完全是关于更聪明地花费。

替代方案是否提供比Microsoft Ads更好的定位选项？

Microsoft的定位可能感觉有点过时。Meta有行为数据，LinkedIn很好地定位专业定位，Blockchain-Ads允许针对受监管行业量身定制的基于意图的受众过滤器。因此，这里更好的定位意味着您花费更少向不关心的人展示您的广告，反之亦然。

Microsoft Ads替代方案是否更容易使用或管理？

不是每个人都有时间探索平台。有些，如AdRoll和Meta，提供更流畅的仪表板。Blockchain-Ads甚至为您提供完全托管的选项。因此，如果易用性是对您很重要的功能，请选择每次启动广告系列时都不像拼图的东西。

替代方案是否带有更强大的支持、工具或集成？

支持是一件大事，特别是当您的广告卡住时。像Microsoft支持这样的数字广告可能很慢。Blockchain-Ads提供实时入职和人工审查。Google Ads在集成方面是最好的，但AdRoll和Meta也很容易与大多数CRM和电商工具同步。

超越Microsoft Ads值得吗？

是的，特别是如果您在一个结果取决于更智能精准定位和更好回报的利基市场。以Crypto.com为例。他们没有仅仅依赖像Microsoft Ads这样的平台，而是与Blockchain-Ads合作，通过钱包级高级定位接触真正的交易者。

结果令人惊叹。他们在短短30天内获得了4,782名新交易者，交易量为1,280万美元，每位用户的平均生命周期价值为2,970美元。他们的每次获客成本为19.80美元，月广告支出为4万美元。通过使用链上数据和基于竞争对手的定位，他们突破噪音，带来了真实的高意图用户。因此，是的，超越Bing Ads替代方案，目前，Microsoft广告不仅值得，它可能是一个更明智的决定。