Альтернативы Microsoft Ads: лучшие рекламные платформы для вашего бюджета и целей

Microsoft Ads подходит не всем. Возможно, вы не можете позволить себе затраты, или ваши кампании постоянно отклоняют. Также может быть, что получаемый трафик не конвертируется так, как раньше. Какой бы ни была причина, многие маркетологи начинают искать альтернативы Microsoft Ads для получения лучших результатов.

Хорошая новость в том, что существует множество альтернатив Microsoft Ads, включая основные платформы, такие как Google и Meta, со специализированными вариантами, такими как Blockchain-Ads и Amazon Ads, в зависимости от ваших целей, требований соответствия и бюджета.

Например, Blockchain-Ads помогает рекламодателям охватить аудиторию в криптовалютах, iGaming, CBD, для взрослых, финансах и других чувствительных секторах, где Microsoft и Google применяют строгие или неоднозначные политики.

Поэтому в этом руководстве мы сравниваем Microsoft Ads с другими крупными игроками и показываем вам подходящие платформы, которые действительно стоит рассмотреть, исходя из ваших целей, отрасли и, конечно же, бюджета.

‍

Microsoft Ads против других платформ: таблица сравнения функций

Прежде чем рассматривать какую-либо платформу, давайте быстро сравним основные функции:

Из приведенного выше сравнения видно, что Microsoft Ads отлично справляется, если вы ориентируетесь на B2B или запускаете стандартные кампании в поисковых системах. Однако она ограничивает людей, поскольку фокусируется только на аудитории Bing и не имеет разнообразия и глубины, которые предлагают многие другие платформы. Вот в чем каждая платформа лучше всего:

• Blockchain-Ads: Лучшая для ограниченных отраслей (CBD, криптовалюты, для взрослых, азартные игры).
• Google Ads: Лучшая для широкого таргетинга и сложных рекламных кампаний.
• Meta Ads (Facebook и Instagram): Отлично подходит, если вы продаете товары для образа жизни.
• YouTube Ads: Идеально для брендов, которые хотят создавать рекламу с сильным сторителлингом и укреплять доверие.
• AdRoll: Отличный вариант для ретаргетинга.
• Taboola и Outbrain: Выдающиеся для контент-ориентированных кампаний.
• LinkedIn Ads: LinkedIn и Twitter Ads доминируют в B2B, найме и профессиональных услугах.
• Amazon Ads: Идеально подходит для продажи физических товаров.

С этой информацией, какая лучшая альтернатива Microsoft Ads? Этот вопрос на самом деле зависит от ваших целей. Если вам нужен лучший охват и больше универсальности, рассмотрите Google Ads. При запуске нишевого или регулируемого бренда, Blockchain-Ads создан именно для этого.

Для мощного ретаргетинга или кроссплатформенного отслеживания конверсий попробуйте AdRoll или Meta. Хотите продавать профессионалам? LinkedIn стоит того, если ваш бюджет позволяет.

Blockchain-Ads

Если вы рекламируете в ограниченных отраслях, таких как CBD, криптовалюты, для взрослых, азартные игры или любых других, Blockchain-Ads может стать вашим спасителем. Эта платформа была создана специально, чтобы помочь отраслям, которые постоянно отклоняют или помечают в основных рекламных сетях.

Что делает её лучшей, так это её простота, плюс Blockchain-Ads не просто разрешает чувствительные отрасли, она также оптимизирована для них. Что касается форматов, Blockchain-Ads охватывает все основы, включая нативные, видео, медийные, внутриприложенческие форматы и многое другое. Дополнительным преимуществом, которое вы также получаете, является то, что она предлагает настраиваемый таргетинг аудитории и опции оптимизации ретаргетинга, которые понимают ваших покупательских персон.

Они по-прежнему предоставляют полностью управляемые кампании, если у вас ограничена пропускная способность. Для брендов, уставших от теневых банов, это отличная и надежная альтернатива Microsoft Ads на рынке.

Google Ads

Google Ads — тяжеловес глобальной аудитории. С Google Ads у вас есть доступ к огромному охвату от Google Search и Display Network до YouTube, электронной почты и многого другого. По сравнению с Microsoft Ads, Google обеспечивает гораздо больший трафик и предлагает лучшую точность таргетинга. Она поддерживает большинство рекламных форматов и глубоко интегрируется с такими мощными инструментами, как Google Analytics.

Если вам нужен объем, масштаб и данные, которые действительно помогают вам расти, то Google Ads — идеальная альтернатива, особенно для основных продуктов и услуг, которые не имеют проблем с соответствием.

Meta Ads (Facebook и Instagram)

Meta Ads дают вам охват, сторителлинг и, конечно же, вовлеченность — все это в одном месте. Для брендов, которые сильно зависят от визуальных эффектов или эмоционального воздействия, Facebook и Instagram остаются вашими топовыми рекламными платформами. Кроме того, если вы считали Microsoft Ads немного «сухой», творческий потенциал Meta поможет вашему бренду почувствовать себя более свежим.

Meta Ads действительно является одной из новых платформ, где таргетинг на основе поведения по-прежнему работает хорошо. Вы можете сегментировать по интересам, демографии, поведению и даже ретаргетировать зрителей видео или тех, кто взаимодействует с постами в Instagram. Хотя она строга в отношении соответствия, преимущество вовлеченности и отслеживания конверсий делает Meta Ads первоклассной альтернативой для большинства брендов.

YouTube Ads

Если ваша аудитория — это люди, которые потребляют контент через видео, а так делает большинство, то YouTube Ads может быть лучшим вариантом, чем ориентированная на поиск реклама Microsoft. Принадлежащий Google, YouTube дает вам доступ к одной из самых вовлеченных пользовательских баз в сети, что идеально подходит для сторителлинга, учебных пособий или узнаваемости бренда.

Это отличная альтернатива благодаря сочетанию таргетинга и гибкости форматов. Вы можете запускать пропускаемые объявления, бамперные объявления или более длинные видеоразмещения, все с целью таргетинга аудитории по истории поиска, интересам или даже конкретному размещению видео. Итак, если вам нужен охват с индивидуальностью и глубиной, то YouTube может быть разумным переключением.

AdRoll

Хотя Microsoft Ads может помочь вам получить клики, AdRoll поможет вам конвертировать. AdRoll в основном фокусируется на ретаргетинге и динамических товарных объявлениях, что делает её идеальной, особенно если вы уже привлекаете трафик и хотите максимизировать ROI. С AdRoll вы подключаетесь через веб, социальные сети и электронную почту, что помогает унифицировать ваше сообщение. Она поддерживает нативный и медийный форматы и проста в управлении даже для небольших команд.

Поэтому, если вы имеете дело с брошенными корзинами или длинным путешествием покупателя, вы можете захотеть обновиться с AdRoll. Это особенно полезно для брендов DTC и SaaS, стремящихся повысить свою эффективность в нижней части воронки за пределы того, что может справиться Microsoft Ads.

‍

Taboola

Taboola может быть более умным вариантом, чем система Microsoft, основанная на ключевых словах, особенно если ваш продукт богат контентом или выигрывает от сторителлинга. Будучи одной из крупнейших платформ нативной рекламы, Taboola размещает ваш контент на новостных и образовательных сайтах с высоким трафиком.

Её сила заключается в контекстном и поведенческом таргетинге, размещая ваше сообщение перед людьми, когда они активно потребляют связанный контент. Это отлично работает для кампаний осведомленности, обучения продуктам и мягких продаж.

Хотя она менее точна, чем реклама в поиске или социальных сетях, она является отличной альтернативой, особенно если вы строите долгосрочное вовлечение. Это также лучший выбор, если вы хотите достичь аудитории за пределами традиционных рекламных платформ.

Outbrain

Подобно Taboola, Outbrain — это нативная реклама, которая в основном появляется на доверенных сайтах издателей. Это отличная альтернатива Microsoft Ads, если вы хотите стимулировать обнаружение через контент, а не только страницы продаж.

С Outbrain вы продвигаете свой контент на крупнейших сайтах издателей в сети, включая TIME, CNN и тысячи других. Хотя её таргетинг не так гладок, как у Meta или Google, формат обычно поощряет высокие показатели кликабельности и узнаваемости бренда.

Поэтому, если вы используете блоги, поисковые запросы или рекламные статьи для прогрева вашей аудитории, то Outbrain действительно может усилить этот охват способом, с которым Microsoft Ads не может сравниться.

LinkedIn Ads

Для B2B-рекламодателей Microsoft Ads вроде бы работает. Однако LinkedIn Ads или реклама в Twitter имеют лазерную фокусировку. Рекламная платформа LinkedIn позволяет вам ориентироваться на пользователей по должности, отрасли, размеру компании или старшинству. Хотите продать программное обеспечение менеджерам IP среднего звена в производственных компаниях? Вы действительно можете сделать это здесь.

Что обычно делает LinkedIn надежным обновлением, так это бизнес-ориентированная среда. Люди ожидают увидеть профессиональную рекламу и предложения по привлечению лидов, а не мемы или флеш-распродажи. Если вы продаете услуги, SaaS или что-либо, что требует лица, принимающего решения, то здесь вы получаете высококачественные лиды, а не просто трафик.

Amazon Ads

‍

Если ваши продукты живут на Amazon, то ваша реклама, вероятно, тоже должна быть там. Microsoft Ads может привести трафик на ваш сайт. Однако Amazon Ads дает вам людей с решением о покупке прямо на кассе. Проще говоря, Amazon Ads — это закрытая экосистема, потому что люди уже там, чтобы делать покупки.

С товарными медийными объявлениями, таргетингом по ключевым словам и даже видеоразмещениями Amazon Ads помещает вас прямо перед активными покупателями. Это отлично подходит для брендов электронной коммерции, которые не хотят тратить деньги на клики с низким намерением. Если конверсии — это то, что вас волнует, и вы продаете что-то физическое, то Amazon Ads — сильная альтернатива в списке.

Что такое Microsoft Ads и почему искать альтернативы?

Ранее известная как Bing Ads, Microsoft Ads — это платформа рекламы с оплатой за клик (PPC), которая позволяет компаниям размещать рекламу в поисковой сети Microsoft. Это могут быть Yahoo, AOL, а также принадлежащие Microsoft свойства, такие как MSN, Outlook и Microsoft Edge.

Она работает так же, как Google Ads. Вы делаете ставку на ключевые слова, пишете убедительный рекламный текст и надеетесь, что выиграете место в результатах поиска или на партнерских сайтах. Сначала вы можете подумать, что Microsoft Ads — это экономически эффективный способ охватить пользователей за пределами переполненной экосистемы Google.

CPC обычно ниже. Однако платформа имеет гораздо меньшую аудиторию, чем её конкуренты, ограниченную интеграцию и более строгие правила в отношении определенных отраслей. Вы также можете столкнуться с проблемами с ограниченной глубиной отчетности, меньшим количеством вариантов рекламных форматов и более медленной поддержкой.

Вот почему многие рекламодатели начинают искать альтернативы маркетингу на основе учетных записей. Платформы, которые могут масштабироваться быстрее, обрабатывать более агрессивный таргетинг или разрешать продукты, которые Microsoft Ads или Bing Ads склонны помечать или отклонять.

Когда Bing Ads стали Microsoft Advertising?

Bing Ads были официально переименованы в Microsoft Advertising в апреле 2019 года. Это изменение было предназначено для того, чтобы помочь расширить её расширение за пределы просто поиска в инструменты таргетинга аудитории AI и более широкую рекламную сеть.

Каковы ограничения Microsoft Ads?

Microsoft Ads, несомненно, хорошо работает для базовой PPC-рекламы в поисковых системах. Однако большинство рекламодателей сталкиваются с некоторыми проблемами, которые заставляют большинство из них искать альтернативы. Ниже приведены некоторые из основных недостатков, которые расстраивают пользователей при использовании сети Bing:

• Меньшая общая доля рынка: Она даже не может сравниться с трафиком или целевой аудиторией Google.
• Меньше вариантов размещения рекламы: Ограниченное размещение рекламы ограничивает видимость и разнообразие мест, где может появляться реклама, по сравнению с конкурентами.
• Размер аудитории и конкуренция: Хотя Microsoft Ads нацелена на ценных профессионалов и людей с высоким доходом или конкретную аудиторию, общая база меньше, что может не подходить для целей всех рекламодателей.
• Сложность управления рекламными кампаниями: Такие функции, как кампании производительности, требуют активного управления и тонкой настройки бюджета, стратегий ставок и таргетинга аудитории для хорошей работы, что не предлагается Microsoft Ads.
• Стратегия ограничения рекламы: Microsoft Ads имеет ограничения на количество и тип обслуживаемой рекламы. Это ограничивает объем и разнообразие рекламы, которую можно запускать.

Кто должен рассмотреть альтернативы Microsoft Ads?

Если какой-либо из вышеперечисленных недостатков описывает вас, то рассмотрение альтернатив может быть разумным шагом. Немногие из тех, кто может рассмотреть переход на альтернативы, включают:

• Финансовые и технологические компании: Им нужен плавный таргетинг и мощная аналитика, которых не хватает Microsoft.
• Автомобильные бренды: Им требуется более широкий охват и гибкость визуальной рекламы, которую предлагают Google или Meta.
• Криптовалютные проекты: Они регулярно блокируются или ограничиваются на основных платформах.
• Компании iGaming: Они также часто запрещены и сильно ограничены в стандартных PPC-рекламных сетях.
• Другие регулируемые отрасли: Бренды, работающие с CBD или добавками, подвергаются высокому риску приостановки.

Как выбрать правильную альтернативу Microsoft Ads

Выбрать правильную альтернативу Microsoft Ad легко. На самом деле это зависит от ваших целей, вашей отрасли, вашего бюджета и, честно говоря, вашего терпения. Некоторые платформы потратят ваши деньги в первую или две недели в поисковых системах. Другие могут даже не позволить вам запускать рекламу из-за того, что вы продаете. Это означает, что вы должны быть умны в этом. Вот на что действительно стоит обратить внимание:

• Большая или релевантная аудитория: Вам не нужны миллионы показов. Просто вам нужны люди, которые заботятся. Если вы B2B, LinkedIn может превзойти Meta. Между тем, если вы занимаетесь криптовалютами или играми, Blockchain-Ads может быть вашим единственным вариантом, который не будет вас блокировать.

• Соответствие отрасли: Вы должны выбрать платформу, которая имеет смысл для вас. Если ваш бренд постоянно помечается на больших платформах, найдите подходящую, которая предлагает услуги без ограничений.

• Соответствие бюджету: Некоторые платформы выглядят так хорошо, пока вы не поймете, что они использовали весь ваш тестовый бюджет за три дня или неделю без конверсий. Хорошая альтернатива должна позволять вам начинать с малого, быстро тестировать и масштабироваться, если все работает.

• Высокопроизводительные рекламные форматы: Вид видео, который вы запускаете, имеет значение. Если у вас есть отличные визуальные эффекты, вам нужны медийные или видеоформаты, а не просто поисковый текст. Некоторые платформы обычно предлагают больше гибкости в этом, чем другие, особенно если вы гонитесь за вовлеченностью, а не просто за кликами.

• Лучший ROI или более низкий CPC: Даст ли мне платформа лучший ROI или более дешевый CPC? Если вы покидаете Microsoft Ads из-за стоимости, убедитесь, что ваш следующий вариант действительно может снизить ваши расходы или, по крайней мере, улучшить вашу отдачу.

• Лучший таргетинг: Качество аудитории — это не только размер. Вам нужны инструменты, которые позволяют вам быть гиперспецифичными по поведению, интересам, намерению покупки, устройству и местоположению. Не расплывчатые демографические фильтры.

• Простота использования: У никого нет времени на платформы со сложной настройкой и расплывчатыми панелями управления. Приоритет скорости и простоты.

• Более надежные интеграции третьих сторон: Хорошая интеграция имеет большее значение, чем вы думаете. Вы не хотите экспортировать грязные таблицы каждую неделю только для отслеживания производительности. Ваша рекламная платформа должна синхронизироваться с вашей CRM, вашими инструментами электронной почты и, возможно, даже с вашей панелью управления продуктом.

Имеет ли альтернатива Microsoft Ads большую или более релевантную аудиторию?

Иногда дело не в размере, а в качестве. Google Ads предлагает более широкий охват. Однако Blockchain-Ads нацелена на криптовалюты, CBD, для взрослых и другую правильную аудиторию, которую Microsoft часто исключает. Если вы на нишевом рынке, то релевантность побеждает масштаб каждый раз.

Лучше ли эта альтернатива подходит для моей отрасли, чем Microsoft Ads?

Это зависит от отрасли, в которой вы находитесь. Например, Microsoft не любит регулируемые «серые зоны» отрасли. Поэтому, если вы занимаетесь iGaming, добавками или криптовалютами, вы обнаружите, что Blockchain-Ads гораздо более дружелюбна. Помните, что соответствие отрасли — это не просто помощь, это критично, особенно если вы хотите, чтобы ваша кампания пережила одобрение.

Могу ли я запускать кампании на этой альтернативе Microsoft Ads с моим текущим бюджетом?

Такие платформы, как Meta или AdRoll, позволяют вам начинать с малого и идеально подходят для тестирования. Но некоторые платформы, такие как LinkedIn, потребуют более глубоких карманов, чтобы получить тягу. Как правило, соответствие бюджету — это не только расходы; это также больше о том, насколько быстро вы можете масштабироваться, если ваша реклама работает.

Поддерживает ли альтернатива более универсальные или высокопроизводительные рекламные форматы?

Microsoft Ads в основном основана на тексте и поиске. Если вам нужно видео, нативное размещение или анимированные баннеры, то Meta, YouTube или Blockchain-Ads дадут вам больше инструментов для работы и часто лучшие показатели вовлеченности для соответствия.

Может ли альтернатива обеспечить лучший ROI или более низкую стоимость за клик, чем Microsoft Ads?

Нередко можно увидеть CPC от 8 до 15 долларов в Microsoft для конкурентных отраслей. Такие платформы, как Taboola или AdRoll, могут предложить более дешевые клики, особенно с хорошими креативами. Лучший ROI — это не всегда об объеме; это все о более умных расходах.

Предлагает ли альтернатива лучшие варианты таргетинга, чем Microsoft Ads?

Таргетинг Microsoft может показаться немного старомодным. У Meta есть поведенческие данные, LinkedIn отлично справляется с профессиональным таргетингом, а Blockchain-Ads позволяет фильтры аудитории на основе намерений, адаптированные для регулируемых отраслей. Таким образом, лучший таргетинг здесь означает, что вы тратите меньше, показывая свою рекламу людям, которым все равно, и наоборот.

Проще ли использовать или управлять альтернативой Microsoft Ads?

Не у всех есть время тратить на изучение платформ. Некоторые, такие как AdRoll и Meta, предлагают более плавные панели управления. Blockchain-Ads даже дает вам полностью управляемые варианты. Поэтому, если простота использования — это функция, которая важна для вас, выберите что-то, что не похоже на головоломку каждый раз, когда вы запускаете кампанию.

Поставляется ли альтернатива с более сильной поддержкой, инструментами или интеграциями?

Поддержка — это большое дело, особенно когда ваша реклама застревает. Цифровая реклама, такая как поддержка Microsoft, может быть медленной. Blockchain-Ads предлагает живой онбординг и человеческую проверку. Google Ads лучше всего подходит для интеграции, но AdRoll и Meta также легко синхронизируются с большинством CRM и инструментов электронной коммерции.

Стоит ли выходить за пределы Microsoft Ads?

Да, особенно если вы находитесь в нише, где результаты зависят от более умного точного таргетинга и лучшей отдачи. Возьмем в качестве примера Crypto.com. Вместо того чтобы полагаться только на такие платформы, как Microsoft Ads, они работали с Blockchain-Ads, чтобы достичь реальных трейдеров через расширенный таргетинг на уровне кошелька.

Результат был потрясающим. Они приобрели 4782 новых трейдера всего за 30 дней, 12,8 миллионов долларов в объеме и среднюю пожизненную стоимость 2970 долларов на пользователя. Их стоимость привлечения составила 19,80 долларов при расходах на рекламу 40 тысяч долларов в месяц. Используя данные в сети и таргетинг на основе конкурентов, они пробились через шум и привели реальных пользователей с высоким намерением. Итак, да, выход за пределы альтернатив Bing Ads, в настоящее время Microsoft Ads не просто стоит того, это может быть более умным решением.