Alternativas a Microsoft Ads: Las Mejores Plataformas Publicitarias para tu Presupuesto y Objetivos

Microsoft Advertising no es una opción perfecta para todos. Tal vez no puedas cubrir el costo o tus campañas siguen siendo rechazadas. También puede ser que el tráfico que recibes ya no está convirtiendo como antes. Sea cual sea la razón, muchos especialistas en marketing están empezando a buscar más allá de Microsoft Ads para obtener mejores resultados.

La buena noticia es que existen muchas alternativas a Microsoft Ads, incluyendo plataformas principales como Google y Meta con opciones especializadas como Blockchain-Ads y Amazon Ads según tus objetivos, necesidades de cumplimiento y presupuesto.

Por ejemplo, Blockchain-Ads ayuda a los anunciantes a llegar a los sectores de criptomonedas, iGaming, CBD, adultos, finanzas y otros sectores sensibles donde Microsoft y Google aplican políticas estrictas o ambiguas.

Por lo tanto, esta guía busca comparar Microsoft Advertising con otros actores principales y mostrarte las plataformas adecuadas que realmente vale la pena considerar según tus objetivos, industria y, por supuesto, presupuesto.

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Microsoft Ads vs Otras Plataformas: Tabla Comparativa de Características

Antes de considerar cualquier plataforma, hagamos una comparación rápida de las principales características:

De la comparación anterior, Microsoft Advertising hace un trabajo notable si estás dirigiéndote a B2B o ejecutando campañas estándar en motores de búsqueda. Sin embargo, limita a las personas porque solo se enfoca en la audiencia de Bing y carece de la variedad y profundidad que ofrecen muchas otras plataformas. Aquí está en qué es mejor cada plataforma:

• Blockchain-Ads: En general, la mejor para las industrias restringidas (CBD, criptomonedas, adultos, juegos de azar).
• Google Ads: Mejor para segmentación amplia y campañas publicitarias complejas.
• Meta Ads (Facebook e Instagram): Excelente si vendes productos de estilo de vida.
• YouTube Ads: Ideal para marcas que quieren crear anuncios con narrativa fuerte y construir confianza.
• AdRoll: Excelente opción para retargeting
• Taboola y Outbrain: Destacados para campañas impulsadas por contenido.
• LinkedIn Ads: LinkedIn y Twitter Ads dominan para B2B, contratación y servicios profesionales.
• Amazon Ads: Perfecto para vender productos físicos.

Con esta información, ¿cuál es la mejor alternativa a Microsoft Advertising? Esta pregunta realmente depende de tus objetivos. Si quieres mejor alcance y más versatilidad, puedes considerar Google Ads. Al ejecutar una marca de nicho o regulada, Blockchain-Ads está realmente diseñado para eso.

Para un retargeting fuerte o seguimiento de conversiones multiplataforma, puedes probar AdRoll o Meta. ¿Quieres vender a profesionales? LinkedIn vale la pena si tu presupuesto lo permite.

Blockchain-Ads

Si estás publicitando en industrias restringidas como CBD, criptomonedas, adultos, juegos de azar o cualquier otra, Blockchain-Ads podría ser tu salvavidas. Esta plataforma fue construida específicamente para ayudar a las industrias que siguen siendo rechazadas o señaladas en las redes publicitarias principales.

Lo que lo hace el mejor es su simplicidad, además Blockchain-Ads no solo permite industrias sensibles, también está optimizado para ellas. En cuanto a formatos, Blockchain-Ads cubre todos los básicos incluyendo formatos nativos, de video, display, in-app y más. La ventaja adicional que también obtienes es que ofrece segmentación de audiencia personalizada y opciones de optimización de retargeting que comprenden tus buyer personas.

Todavía proporcionan campañas totalmente gestionadas si tienes poco ancho de banda. Para las marcas cansadas de shadowbans, esta es una excelente y confiable alternativa a Microsoft Ads en el mercado.

Google Ads

Google Ads es el peso pesado de audiencia global. Con Google Ads, tienes acceso a un alcance masivo desde Google Search y Display Network hasta YouTube, Email y más. En comparación con Microsoft Ads, Google ofrece mucho más allá del tráfico y ofrece mejor precisión de segmentación. Admite la mayoría de los formatos de anuncios y se integra profundamente con una herramienta potente como Google Analytics.

Si quieres volumen, escala y datos que realmente te ayuden a crecer, entonces Google Ads es la alternativa ideal, especialmente para productos y servicios convencionales que no tienen problemas de cumplimiento.

Meta Ads (Facebook e Instagram)

Meta Ads te brindan alcance, narrativa y, por supuesto, participación, todo en un solo lugar. Para las marcas que dependen en gran medida de lo visual o el atractivo emocional, Facebook e Instagram siguen siendo tus principales plataformas publicitarias. Además, si encontraste Microsoft Advertising un poco "seco", el potencial creativo de Meta ayudará a que tu marca se sienta más refrescante.

Meta Ads es de hecho una de las nuevas plataformas donde la segmentación basada en el comportamiento todavía funciona bien. Puedes considerar segmentar por interés, demografía, comportamiento e incluso reorientar espectadores de videos o personas que interactúan con publicaciones de Instagram. Si bien es estricto en cumplimiento, el beneficio de la participación y el seguimiento de conversiones hace que Meta Ads sea una alternativa de primer nivel para la mayoría de las marcas.

YouTube Ads

Si tu audiencia son personas que consumen contenido a través de video, y la mayoría lo hace, entonces YouTube Ads podría ser una mejor opción que el anuncio enfocado en búsqueda de Microsoft. Propiedad de Google, YouTube te da acceso a una de las bases de usuarios más comprometidas en línea, lo cual es ideal para narración de historias, tutoriales o conciencia de marca.

Es una gran alternativa, gracias a su combinación de flexibilidad de segmentación y formato. Puedes ejecutar anuncios saltables, bumper ads o colocaciones de video más largas, todo con el objetivo de dirigirte a la audiencia por historial de búsqueda, interés o incluso colocación de video específica. Entonces, si necesitas alcance con personalidad y profundidad, entonces YouTube puede ser un cambio inteligente.

AdRoll

Mientras que Microsoft Ads puede ayudarte a obtener clics, AdRoll te ayudará a convertir. AdRoll básicamente se enfoca más en retargeting y anuncios dinámicos de productos, lo que lo hace perfecto, especialmente si ya estás generando tráfico y quieres maximizar el ROI. Con AdRoll, te conectas a través de web, redes sociales y correo electrónico, lo que ayuda a unificar tu mensaje. Admite formatos nativos y display y es fácil de administrar incluso para equipos pequeños.

Por lo tanto, si estás lidiando con el abandono de carritos o un largo recorrido del comprador, entonces es posible que desees actualizar con AdRoll. Es especialmente útil para marcas DTC y SaaS que buscan impulsar su rendimiento en la parte inferior del embudo más allá de lo que Microsoft Advertising puede manejar.

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Taboola

Taboola podría ser una opción más inteligente que el sistema basado en palabras clave de Microsoft, especialmente si tu producto es rico en contenido o se beneficia de la narración de historias. Siendo una de las plataformas de anuncios nativos más grandes, Taboola coloca tu contenido en sitios web de alto tráfico de noticias y estilo de vida.

Su fortaleza radica en la segmentación contextual y conductual, poniendo tu mensaje frente a las personas mientras están consumiendo activamente contenido relacionado. Esto funciona perfectamente para campañas de conciencia, educación de productos y ventas suaves.

Aunque es menos preciso que los anuncios de búsqueda o redes sociales, es una gran alternativa, especialmente si estás construyendo una participación a largo plazo. También es una opción ideal si quieres llegar a una audiencia más allá de las plataformas publicitarias tradicionales.

Outbrain

Similar a Taboola, Outbrain se trata de anuncios nativos que básicamente aparecen en sitios de editores de confianza. Es una gran alternativa a Microsoft Ads si buscas impulsar el descubrimiento a través de contenido y no solo páginas de ventas.

Con Outbrain, promocionas tu contenido en los sitios de los editores más grandes de la web, incluidos TIME, CNN y miles más. Si bien su segmentación no es tan fluida como Meta o Google, el formato generalmente fomenta altas tasas de clics y exposición de marca.

Si estás, por lo tanto, usando publicaciones de blog, consultas de búsqueda o publirreportajes para calentar a tu audiencia, entonces Outbrain puede amplificar ese alcance de una manera que Microsoft Advertising no puede igualar.

LinkedIn Ads

Para los anunciantes B2B, Microsoft Ads funciona en cierto modo. Sin embargo, LinkedIn Ads o Twitter Ads están enfocados con láser. La plataforma de anuncios de LinkedIn te permite dirigirte a usuarios por título de trabajo, industria, tamaño de empresa o antigüedad. ¿Quieres vender software a gerentes de IP de nivel medio en empresas manufactureras? Realmente puedes hacer eso aquí.

Lo que generalmente hace que LinkedIn sea una actualización sólida es el entorno empresarial primero. Las personas esperan ver anuncios profesionales y ofertas de generación de leads y no memes o ventas flash. Si estás vendiendo servicios, SaaS o cualquier cosa que requiera un tomador de decisiones, entonces aquí es donde vas para obtener leads de alta calidad en lugar de solo tráfico.

Amazon Ads

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Si tus productos viven en Amazon, entonces tus anuncios probablemente también deberían estar allí. Microsoft Advertising podría traer tráfico a tu sitio. Sin embargo, Amazon Ads te trae personas con una decisión de compra justo en el checkout. En pocas palabras, Amazon Ads es un ecosistema cerrado porque las personas ya están allí para comprar.

Con anuncios de display de productos, segmentación por palabras clave e incluso colocaciones de video, Amazon Ads te coloca justo frente a los compradores activos. Es excelente para marcas de comercio electrónico que no quieren desperdiciar dinero en clics de baja intención. Si las conversiones son lo que te importa y estás vendiendo algo físico, entonces Amazon Ads es una alternativa fuerte en la lista.

¿Qué es Microsoft Ads y Por Qué Buscar Alternativas?

Anteriormente Bing Ads, Microsoft Ads es una plataforma publicitaria de pago por clic (PPC) que permite a las empresas colocar anuncios en la Red de Búsqueda de Microsoft. Estos pueden ser Yahoo, AOL, así como propiedades propiedad de Microsoft como MSN, Outlook y Microsoft Edge.

Básicamente funciona igual que Google Ads. Pujas por palabras clave, escribes un copy de anuncio convincente y esperas que ganes espacio en los resultados de búsqueda o sitios asociados. Al principio, puedes pensar que Microsoft Advertising es una forma rentable de llegar a usuarios fuera del ecosistema concurrido de Google.

Los CPCs son generalmente más bajos. Sin embargo, la plataforma tiene una audiencia mucho más pequeña que sus competidores, integración limitada y reglas más estrictas en torno a ciertas industrias. También podrías experimentar desafíos con profundidad de informes limitada, menos opciones de formato de anuncios y soporte más lento.

Es por eso que muchos anunciantes comienzan a buscar alternativas de marketing basado en cuentas. Plataformas que pueden escalar más rápido, manejar segmentación más agresiva o permitir productos que Microsoft Ads o Bing Ads tienden a señalar o rechazar.

¿Cuándo se Convirtió Bing Ads en Microsoft Advertising?

Bing Ads fue oficialmente renombrado como Microsoft Advertising en abril de 2019. Este cambio fue destinado a ayudar a expandir su expansión más allá de solo búsqueda hacia herramientas de IA de segmentación de audiencia y una red publicitaria más amplia.

¿Cuáles son las Limitaciones de Microsoft Ads?

Microsoft Advertising innegablemente funciona bien para publicidad PPC básica en motores de búsqueda. Sin embargo, la mayoría de los anunciantes experimentan algunos desafíos que obligan a la mayoría de ellos a encontrar alternativas. Los siguientes son algunos de los principales inconvenientes que frustran a los usuarios al usar la red de Bing:

• Menor cuota de mercado general: Ni siquiera puede igualar el tráfico de Google o la audiencia objetivo.
• Menos opciones de colocación de anuncios: La colocación limitada de anuncios restringe la visibilidad y la diversidad de dónde pueden aparecer los anuncios en comparación con los competidores.
• Tamaño de audiencia y competencia: Aunque Microsoft Ads se dirige a profesionales valiosos y de altos ingresos o audiencias específicas, la base general es más pequeña, lo que podría no adaptarse a los objetivos de todos los anunciantes.
• Complejidad en la gestión de campañas publicitarias: Características como las campañas de rendimiento requieren gestión activa y ajuste fino del presupuesto, estrategias de puja y segmentación de audiencia para funcionar bien, lo que no ofrece Microsoft Ads.
• Estrategia de restricción de anuncios: Microsoft Ads tiene restricciones sobre el número y tipo de anuncios servidos. Esto limita el volumen y la variedad de anuncios que se pueden ejecutar.

¿Quién Debería Considerar Alternativas a Microsoft Ads?

Si cualquiera de los inconvenientes anteriores te describe, entonces considerar alternativas podría ser un movimiento inteligente. Algunos de los que pueden considerar cambiar a alternativas incluyen:

• Empresas de finanzas y tecnología: Estas necesitan segmentación fluida y análisis sólidos que Microsoft carece.
• Marcas automotrices: Requieren un alcance más amplio y flexibilidad de anuncios visuales que Google o Meta ofrecen.
• Proyectos de criptomonedas: Estos son regularmente bloqueados o restringidos en plataformas convencionales.
• Empresas de iGaming: También están prohibidas a menudo y están muy limitadas en las redes publicitarias PPC estándar.
• Otras industrias reguladas: Las marcas que tratan con CBD o suplementos corren un alto riesgo de suspensión.

Cómo Elegir la Alternativa Correcta a Microsoft Ads

Elegir la alternativa correcta a Microsoft Ad es fácil. Realmente depende de tus objetivos, tu industria, tu presupuesto y honestamente, tu paciencia. Algunas plataformas desperdiciarán tu dinero en la primera o dos semanas en motores de búsqueda. Otras podrían ni siquiera permitirte ejecutar tus anuncios debido a lo que vendes. Esto significa que tienes que ser inteligente al respecto. Aquí está lo que realmente debes buscar:

• Audiencia más grande o relevante: No necesitas millones de impresiones. Simplemente, necesitas personas que se preocupen. Si eres B2B, LinkedIn podría superar a Meta. Mientras tanto, si estás en criptomonedas o juegos, Blockchain-Ads podría ser tu única opción que no te bloqueará.

• Ajuste de industria: Debes elegir una plataforma que tenga sentido para ti. Si tu marca es señalada en grandes plataformas todo el tiempo, encuentra la correcta que ofrezca servicios sin restricciones.

• Ajuste de presupuesto: Algunas plataformas se ven tan bien hasta que te das cuenta de que han usado todo tu presupuesto de prueba en tres días o una semana sin conversiones. Una buena alternativa debería permitirte comenzar con poco, probar rápido y escalar si las cosas funcionan.

• Formatos de anuncios de alto rendimiento: El tipo de video que ejecutas importa. Si tienes excelentes visuales, quieres formatos display o de video y no solo texto de búsqueda. Algunas plataformas generalmente ofrecen más flexibilidad en esto que otras, especialmente si buscas participación y no solo clics.

• Mejor ROI o CPC más bajo: ¿La plataforma me dará mejor ROI o CPC más barato? Si estás dejando Microsoft Ads debido al costo, asegúrate de que tu próxima opción realmente pueda reducir tu gasto o al menos mejorar tu retorno.

• Mejor segmentación: La calidad de la audiencia no se trata solo del tamaño. Quieres herramientas que te permitan ser hiper-específico por comportamiento, interés, intención de compra, dispositivo y ubicación. No filtros demográficos vagos.

• Facilidad de uso: Nadie tiene tiempo para plataformas con configuración complicada y paneles vagos. Prioriza la velocidad y la simplicidad.

• Integraciones de terceros más robustas: La buena integración importa más de lo que puedas pensar. No quieres exportar hojas de cálculo desordenadas cada semana solo para rastrear el rendimiento. Tu plataforma publicitaria debe sincronizarse con tu CRM, tus herramientas de correo electrónico y tal vez incluso tu panel de productos.

¿La Alternativa a Microsoft Ads Tiene una Audiencia Más Grande o Más Relevante?

A veces no se trata del tamaño, es la calidad. Google Ads ofrece un alcance más amplio. Sin embargo, Blockchain-Ads se dirige a criptomonedas, CBD, adultos y otra audiencia correcta que Microsoft a menudo excluye. Si estás en un mercado de nicho, entonces la relevancia vencerá a la escala cada vez.

¿Esta Alternativa es Más Adecuada para mi Industria que Microsoft Ads?

Depende de la industria en la que estés. Por ejemplo, a Microsoft no le encantan las industrias reguladas de "área gris". Entonces, si estás en iGaming, suplementos o criptomonedas, encontrarás Blockchain-Ads mucho más amigable. Recuerda, el ajuste de industria no es solo útil, es crítico, especialmente si quieres que tu campaña sobreviva la aprobación.

¿Puedo Ejecutar Campañas en Esta Alternativa a Microsoft Ads Con mi Presupuesto Actual?

Plataformas como Meta o AdRoll te permiten comenzar con poco y son perfectas para pruebas. Pero algunas plataformas como LinkedIn necesitarán bolsillos más profundos para obtener tracción. Generalmente, el ajuste de presupuesto no se trata solo de gastar; también se trata más de qué tan rápido puedes escalar si tus anuncios funcionan.

¿La Alternativa Admite Formatos de Anuncios Más Versátiles o de Alto Rendimiento?

Microsoft Ads es principalmente texto y basado en búsqueda. Si quieres video, colocación nativa o banners animados, entonces Meta, YouTube o Blockchain-Ads te darán más herramientas para trabajar y a menudo mejores tasas de participación para igualar.

¿Puede la Alternativa Ofrecer Mejor ROI o Menor Costo Por Clic que Microsoft Ads?

No es raro ver CPCs de $8-$15 en Microsoft para industrias competitivas. Plataformas como Taboola o AdRoll pueden ofrecer clics más baratos especialmente con buenos creativos. Mejor ROI no siempre se trata de volumen; se trata de gastar más inteligentemente.

¿La Alternativa Ofrece Mejores Opciones de Segmentación que Microsoft Ads?

La segmentación de Microsoft puede sentirse un poco anticuada. Meta tiene datos de comportamiento, LinkedIn domina la segmentación profesional y Blockchain-Ads permite filtros de audiencia basados en intención adaptados para industrias reguladas. Entonces, mejor segmentación aquí significa que gastas menos mostrando tus anuncios a personas que no les importa y viceversa.

¿La Alternativa a Microsoft Ads es Más Fácil de Usar o Administrar?

No todos tienen tiempo para explorar plataformas. Algunas, como AdRoll y Meta, ofrecen paneles más fluidos. Blockchain-Ads incluso te brinda opciones totalmente gestionadas. Por lo tanto, si la facilidad de uso es una característica que te importa, elige algo que no se sienta como un rompecabezas cada vez que lanzas una campaña.

¿La Alternativa Viene Con Soporte, Herramientas o Integraciones Más Fuertes?

El soporte es un gran problema, especialmente cuando tus anuncios se atascan. La publicidad digital como el soporte de Microsoft puede ser lenta. Blockchain-Ads ofrece incorporación en vivo y revisión humana. Google Ads es el mejor para integración, pero AdRoll y Meta también se sincronizan fácilmente con la mayoría de los CRMs y herramientas de comercio electrónico.

¿Vale la Pena Ir Más Allá de Microsoft Ads?

Sí, especialmente si estás en un nicho donde los resultados dependen de una segmentación más inteligente y precisa y mejores retornos. Toma Crypto.com como ejemplo. En lugar de solo depender de plataformas como Microsoft Ads, trabajaron con Blockchain-Ads para llegar a traders reales a través de segmentación avanzada a nivel de billetera.

El resultado fue asombroso. Adquirieron 4,782 nuevos traders en solo 30 días, $12.8M en volumen y un valor de por vida promedio de $2,970 por usuario. Su costo por adquisición fue de $19.80 en un gasto publicitario de $40K/mes. Usando datos on-chain y segmentación basada en competidores, cortaron el ruido y trajeron usuarios reales y de alta intención. Entonces sí, ir más allá de las alternativas de Bing Ads, actualmente, Microsoft Advertising no es solo que valga la pena, puede ser una decisión más inteligente.