2026年10大最佳实时竞价平台：完整对比指南

程序化广告领域最大的挑战之一是在不浪费预算的前提下触达最高意向受众。优秀的实时竞价平台能够解决这一效率问题。您需要的解决方案应超越基础定向功能，专注于透明度和可衡量的广告支出回报率（ROAS）。

好消息是，程序化购买市场目前由企业级需求方平台（DSP）和高性能交易所主导。这些平台利用人工智能和专有数据应对无Cookie时代。2026年设定行业标准的顶级平台包括：

• Blockchain-Ads DSP
• Google Display & Video 360 (DV360)
• The Trade Desk
• Xandr（微软广告）
• MediaMath
• Amazon DSP
• PubMatic
• Smaato
• Magnite
• Adobe Advertising Cloud

以下是基于各平台重点、理想用户和主要优势的快速对比表：

选择这些平台时，请务必考虑以下因素：

• 提供全渠道能力
• 深度定向和数据整合能力
• 强大的库存质量和品牌安全控制
• 有效的AI驱动竞价和优化能力

1. Blockchain-Ads DSP：专为金融、游戏、SaaS、区块链等受监管行业的增长型品牌打造

您需要速度、精准定向和对数据的绝对信心。Blockchain-Ads DSP是一个全栈性能广告平台，已为9400多家企业提供服务，帮助解决高价值受众定向的复杂性。该平台结合行为、预测和身份级别智能，确保您的广告在最佳时机触达超过4.2亿用户。

Blockchain-Ads DSP排名第一的首要原因是可验证的成果。例如，Coinbase使用Blockchain-Ads DSP定向东南亚高价值加密用户。该活动在60天内实现了810万美元的交易量和31,896名交易者。

此外，OKX使用Blockchain-Ads DSP为加密交易所开展用户获取活动。他们在60天内获得了3,095名活跃交易者，产生了116万美元的总交易量。对于iGaming品牌，BC.Game推出了针对拉丁美洲市场的区域定向活动。他们获得了18,000名新玩家，实现了7.2倍的广告支出回报率。

核心功能：

• 链上定向：平台根据钱包持有、代币所有权和近期DeFi协议交互等行为对受众进行细分。
• 性能跟踪与完整性：使用专有跟踪系统和内置机制实现完全透明。
• NEXUS AI优化：实时AI根据预测的转化和交易目标调整并优化活动。

2. Google Display & Video 360 (DV360)：最适合面向特定解决方案的服务型企业和电商品牌

DV360是Google的企业级需求方平台，87%的营销人员使用该平台进行全面的程序化媒体购买。它与Google的专有资产（如第一方数据和相似受众建模）集成。这有助于需要受众控制的广告主，特别是在YouTube上的大规模视频活动和Google展示广告网络上的广泛库存访问。

核心功能：

• 全渠道访问：提供对GDN、100多个广告交易所、私有市场（PMP）、互联电视（CTV）和音频库存的访问。
• 动态创意优化（DCO）：允许基于位置或浏览历史等数据信号进行实时广告创意个性化。
• 顺畅的Google整合：与Google Analytics 360连接实现深度归因，与Campaign Manager 360连接实现高级广告投放。

3. The Trade Desk：最适合需要数据驱动和精准定向的广告主

The Trade Desk成立于2009年，是基于开放互联网透明度原则构建的实时竞价DSP平台。其专有的Koa AI处理优化并每秒分析多达1500万次广告机会。这有助于您以控制力和可见性优化活动。

核心功能：

• 受众优先的数据驱动定向：帮助识别潜在客户并提供触达他们的最佳方式。
• 优质全渠道库存：提供对视频、展示、原生、数字音频、互联电视和数字户外（DOOH）等数字渠道库存的访问。
• 统一ID 2.0（UID2）：这是一种注重隐私的身份解决方案，有助于替代第三方Cookie进行跨设备定向和测量。

4. Xandr（微软广告）：最适合全球市场的广告主和希望变现广告服务器解决方案的发布商

被微软收购的Xandr是一个实时竞价平台，结合了Microsoft Invest DSP和Microsoft Monetize SSP。它使广告主和发布商能够购买、管理和衡量数字广告、音频广告和互联电视。其最佳能力之一是每天投放超过2500亿次广告展示。

核心功能：

• 跨屏覆盖：活动在移动、展示、互联电视和视频上运行，实现全渠道覆盖。
• 私有市场：平台允许卖家和特定买家之间进行交易，直接访问广告库存。
• 高级电视广告：在广播、有线和流媒体中使用数据驱动的电视广告定向。

5. MediaMath：最适合寻求对供应路径经济学强大控制的大型代理机构、企业品牌和零售媒体网络

Infillion旗下的MediaMath是一个全渠道程序化DSP，为全球超过3500家广告主提供支持。自2007年推出以来，该平台一直强调灵活性、透明度和面向未来的身份核心。其主要价值在于模块化和API优先的方法。这使广告主能够构建定制的技术栈，顺畅整合自己的数据和创意解决方案。

该平台也是在复杂渠道中推动效率的领导者。例如，MediaCom希望提高覆盖面、点击率、视频完成率和OTT。他们使用MediaMath实现了81%的视频完成率和1.76%的点击率。

核心功能：

• 全渠道广告：平台通过桌面、移动和互联设备等渠道触达受众。
• 高级定向能力：MediaMath使用行为、地理和人口统计数据定向正确的受众。
• 机器学习算法：平台使用独特的算法改善活动性能。
• 数据驱动洞察：MediaMath整合不同的数据提供商，为受众定向提供可操作的洞察。

6. Amazon DSP：最适合零售媒体优势

Amazon DSP非常适合寻求将程序化活动直接与消费者购买习惯联系起来的品牌。该DSP平台在2025年第一季度产生了139亿美元的收入，同比增长19%。

其专有优势是来自亚马逊网站上进行的数十亿次购买和搜索的闭环数据。这实现了极其有效的定向。它允许您触达查看过竞争对手产品、将商品放入购物车但未购买或最近购买过商品的购物者。

核心功能：

• 赞助商品：出现在搜索结果和产品页面中，更容易捕获高意向购物者。
• 增强的视频广告格式：平台包括通过Prime Video和Freevee的流媒体电视广告。这些有助于追踪从外部广告到亚马逊购买的客户旅程

7. PubMatic：最适合希望最大化广告收入和投资回报率的优质发布商、应用开发者和广告主

PubMatic提供实时竞价和自动化广告投放等解决方案，为供应源、发布商、DSP、广告主、交易所和第三方提供服务。该平台在一个季度内处理近87万亿次展示，是供应路径优化（SPO）的行业领导者。这一功能在2025年第三季度占其总平台活动的55%以上。

该平台在新兴渠道中也处于领先地位。其互联电视广告收入同比增长超过50%，目前为全球前30大流媒体活动中90%以上的活动变现库存。

核心功能：

• 标头竞价：允许发布商通过在展示级别进行独特管理来管理和变现库存。
• 私有市场计划（PMP）：使发布商能够控制、定价和管理其预留库存。
• AI收益优化：使用先进的AI模型自动化定价，为发布商平均带来10%的收入增长。

8. Smaato：最适合优先考虑移动优先库存和应用内变现的广告主和应用开发者

Smaato（现为Verve的一部分）是一个全渠道广告服务器和变现解决方案。其主要优势之一是应用内。它使用实时定价竞争为您提供对库存的更多控制，并提供比其他整合高达230%的收入。

其NextGen SDK还确保移动开发者的变现，同时改善用户的延迟。此外，Smaato的技术每月处理数千亿次广告请求，在全球范围内覆盖超过10亿独立移动用户。

核心功能：

• 受保护的市场：平台使用自动化系统和人工专业知识创建安全可靠的环境。
• 无广告投放费：Smaato提供免费使用的服务器，为您提供更多控制、更好的覆盖面和30%以上的收入增长
• 围墙花园：平台为您提供控制权，开发自己的空间，这提高了营销人员和发布商的透明度。

9. Magnite：最适合优质媒体所有者、主要流媒体服务和寻求高关注度视频和互联电视的广告主

Magnite之前作为Rubicon Project运营，通过作为供应方平台（SSP）激活实时竞价。它将发布商与8650万全球广告主连接，实时买卖广告库存。Magnite还支持移动网络、视频、桌面网络和移动应用等广告格式。

核心功能：

• 移动应用市场：Magnite允许访问超过72%的优质移动应用市场。这有助于为运行全渠道活动的代理机构和品牌解锁可衡量的应用内库存。
• 品牌一致性变现：Magnite的SDK支持建立信任并推动长期收益的广告体验。
• 全渠道优势：移动SDK允许买家通过单一平台跨屏幕激活活动。

10. Adobe Advertising Cloud：最适合企业体验整合

Adobe Advertising Cloud是一个数字广告DSP平台，弥合了媒体执行与客户体验数据之间的差距。其主要主张是与更广泛的AEC套件的原生深度集成。这些包括Adobe Analytics、Adobe Real-Time CDP和Adobe Creative Cloud。

Adobe Advertising Cloud还包括两个强大的组件。一个用于展示、视频、互联电视和搜索的DSP，以及用于围墙花园优化的Search & Commerce（SSC）。迪肯大学结合了这两个组件，实现了每次转化成本降低64%。Realtor.com也结合了这两个组件，通过活动优化实现了每次覆盖成本提高18%的效率。

核心功能：

• Real-time CDP集成：允许使用统一的客户档案进行超个性化定向和抑制。
• 高级跨渠道分析：将点击和查看数据直接输入Adobe Analytics和客户旅程分析，以进行全漏斗测量和建模。

理解实时竞价及其工作原理

RTB是一种自动化的、按展示进行的数字广告买卖拍卖机制。这一机制为价值超过5000亿美元的程序化广告市场提供动力。

实时竞价通常依赖于三个技术支柱，将广告主（需求方）与发布商（供应方）连接：

• DSP（需求方平台）：这是一个软件，允许广告主设置活动预算、受众参数和竞价目标（如目标广告支出回报率或每次转化成本）。其AI然后分析拍卖数据并自动计算最优竞价价格。标准DSP必须以允许其在数百万次广告机会上竞价的速率处理数据，通常在100毫秒内。

• SSP（供应方平台）：发布商（网站所有者、应用开发者）使用它来管理、自动化并最大化其广告库存的出售价格。它同时将发布商的广告位连接到多个交易所和DSP。使用先进SSL的发布商平均实现10%的收入增长和95%以上的库存填充率。

• 广告交易所：它是DSP和SSP连接以促进广告库存程序化拍卖的数字市场。单个广告交易所每月处理数千亿次交易。他们在通常少于50毫秒的时间窗口内执行最终拍卖，以确保最终RTB流程在用户加载页面之前完成。

分步拍卖流程（200毫秒以内）

通常，整个过程需要100-200毫秒完成。具体流程如下：

1. 用户事件触发：用户打开带有空广告位的网页或应用
2. 竞价请求生成（SSP）：发布商识别空位并编制竞价请求。
3. 拍卖广播（交易所）：程序化SSP将请求转发到广告交易所，该交易所立即向数百个连接的DSP广播机会。
4. DSP评估和竞价提交：您选择的DSP的AI根据目标（例如，目标每次转化成本为50美元）分析展示，计算最优竞价价格（例如，4.25美元）并提交。这必须在100毫秒内完成。
5. 拍卖清算（交易所）：广告交易所选择最高合格竞价。
6. 广告投放：获胜竞价被路由回发布商并立即显示。

为什么使用RTB平台？

2023年全球实时竞价市场估计为143.7亿美元，预计到2030年将达到396.1亿美元（Grand View Research）。这一巨大增长表明RTB平台在推动媒体空间效率和精准度方面发挥着重要作用。

RTB平台对广告主（DSP）的好处：

• 允许按展示竞价，大多数广告主实现了比传统展示购买高3倍的转化率。
• 您只需支付赢得展示所需的最低金额，为买家带来15%-25%的有效CPM降低。
• DSP算法使用机器学习预测响应，与传统方法相比，平均将活动性能和投资回报率提高10.5%。
• 提供对网络、移动应用和互联电视等库存的集中访问。

RTB平台对发布商（SSP）的好处：

• RTB通过引入竞争最大化收入和收益优化，将CPM提高多达50%。
• 通过立即向数百个全球需求源公开库存来提高填充率。

这些是选择RTB平台时需要关注的关键功能：

全渠道能力

RTB平台必须顺畅管理跨展示、移动、音频和互联电视的活动。这有助于控制频次并讲述一致的故事。

定向和数据整合

平台的有效性取决于它能访问的数据。优先考虑支持第一方数据加载和面向未来的身份方法的解决方案。寻找能保证其可用展示中70%以上在无Cookie环境中定向的平台。

库存质量和品牌安全

欺诈和品牌风险会立即消耗您的预算。坚持使用竞价前解决方案，在拍卖开始之前过滤掉无效流量（IVT）以确保投放质量。

报告和分析

您的团队需要可操作的实时洞察。要求闭环测量，证明广告曝光如何影响最终销售或注册。

AI驱动的竞价和优化

现代活动依赖机器学习以最佳价格赢得正确的展示。AI必须专注于预测优化。这有助于您确定每次展示的高价值转化机会。

如何选择正确的RTB平台——分步评估标准和决策矩阵

选择RTB平台是一项战略决策，将长期承诺您的媒体预算。该过程超越功能列表，迫使您将平台的能力直接与业务目标匹配。以下是选择正确RTB平台的方法。

1. 识别您的主要问题：明确定义您试图解决的最昂贵的问题。如果是精准度和合规性，您希望在受监管市场中定向用户，专注于Blockchain-Ads等专业DSP。如果是零售转化，您希望从站外流量推动销售，专注于Amazon DSP。

2. 要求证明：根据可验证的第三方证明进行评估，证明平台已成功执行与您计划运行的活动相同的活动。要求与您的行业完全匹配的案例研究。

3. 审计供应路径优化（SPO）：坚持供应链的完全透明。您必须能够审计并减少DSP与最终发布商之间的中介数量。

4. 评估数据策略和识别准备情况：您的平台必须有明确且可行的无Cookie策略。询问他们使用什么相同的解决方案。如果不是第一方或Unified ID 2，他们将迅速失去可寻址性。

5. 进行受控测试：通过在30天内向您的前两个竞争者（如DV360与Blockchain-Ads）分配10,000美元进行可衡量的试验。根据您的底线指标（如每次转化成本、交易量和广告支出回报率）比较结果。

RTB的当前趋势

• 无Cookie定向和身份解决方案：第三方Cookie的终结正在迫使受众可寻址性管理方式发生立即转变。61%的大公司已经专注于第一方数据激活和协作相同解决方案。他们正在采用Unified ID 2.0等框架，在没有传统Cookie的情况下维持受众覆盖和频次上限。
• 互联电视（CTV）增长：互联电视已成为融合电视影响力与数字精准度的首要渠道。美国互联电视程序化广告支出将在2025年达到333.5亿美元，其中98.4%用于视频广告(eMarketer)，这使该领域的专业知识变得至关重要。58%的营销人员计划增加互联电视预算，要求DSP提供卓越的广告组优化，以减少重复并最大化高关注度的观看环境。
• 零售媒体广告网络：零售商正在变现其专有的购物者数据。他们创造了可用的最强购买意向信号。全球数字零售媒体支出预计到2025年底将达到1690亿美元，占所有数字广告支出的21.9%（eMarketer）。这一增长由闭环归因推动，将站外广告曝光直接与最终产品购买联系起来。
• 供应路径优化：SPO正在审计以最大化工作媒体资金。广告主积极整合购买到保证直接路径到发布商的平台，提高工作媒体比率。这种战略整合通过消除不必要的中介和大量的广告技术税，导致可见eCPM降低34%。
• 竞价和创意中的AI自动化：AI在优化中发挥了重要作用。由于这种自动化，程序化广告将在2026年占全球数字展示预算的90%。

常见问题解答（FAQ）

什么是实时竞价平台？

RTB是一种允许数字广告库存买卖自动化拍卖的技术。它包括三种技术：DSP、SSP和广告交易所，全部在200毫秒内完成。

最好的在线拍卖网站是什么？

最好的广告拍卖网站是领先的企业DSP和交易所。Blockchain-Ads、DV360和The Trade Desk等顶级选择是领导者，因为它们为性能驱动的媒体买家提供了库存质量、透明度和数据控制的最佳组合。

RTB比传统广告更好吗？

就性能、精准度和可衡量性而言，RTB更好。它允许您根据特定意向定向个人用户，并提供实时数据广告支出回报率。

结论和后续步骤

2026年最好的RTB平台是那些优先考虑精准度、透明度和高广告支出回报率的平台。这意味着倾向于使用卓越数据的专业平台，如用于金融、游戏、SaaS、区块链和其他受监管行业的Blockchain-Ads。或者，选择The Trade Desk等互联电视和跨渠道规模的同类最佳通才。现在，安排试用。确定与您的行业和受众一致的2-3个平台，并进行SPO审计。

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