10 лучших платформ для торгов в реальном времени в 2026 году - полное руководство по сравнению

Одна из самых больших проблем программной рекламы — охват наиболее заинтересованной аудитории без расточительства бюджета. Превосходная платформа для торгов в реальном времени решает эту проблему эффективности. Вам нужно решение, которое выходит за рамки базового таргетинга и фокусируется на прозрачности и измеримой окупаемости рекламных расходов (ROAS).

Хорошие новости. Сегодня рынок программной закупки возглавляют платформы на стороне спроса (DSP) корпоративного уровня и высокопроизводительные биржи. Эти платформы используют ИИ и собственные данные для работы в эпоху без файлов cookie. Лучшие платформы, устанавливающие отраслевые стандарты в 2026 году, включают:

• Blockchain-Ads DSP
• Google Display & Video 360 (DV360)
• The Trade Desk
• Xandr (Microsoft Advertising)
• MediaMath
• Amazon DSP
• PubMatic
• Smaato
• Magnite
• Adobe Advertising Cloud

Вот краткая сравнительная таблица, основанная на фокусе каждой платформы, идеальном пользователе и основных преимуществах:

При выборе этих платформ обязательно учитывайте следующие факторы:

• Предоставление омниканальных возможностей
• Глубокий таргетинг и интеграция данных
• Надежный контроль качества инвентаря и безопасности бренда
• Эффективные торги и оптимизация на основе ИИ

1. Blockchain-Ads DSP: для ориентированных на рост брендов в регулируемых отраслях, таких как финансы, гейминг, SaaS, блокчейн

Вам нужны скорость, точный таргетинг и абсолютное доверие к данным. Blockchain-Ads DSP — это полнофункциональная платформа эффективной рекламы, обслуживающая более 9 400 компаний, которая помогает решить сложности таргетинга высокоценной аудитории. Платформа объединяет поведенческую, прогнозную аналитику и аналитику на уровне идентификации, чтобы ваши объявления гарантированно достигали более 420 миллионов пользователей в самые внимательные моменты.

Основная причина, по которой Blockchain-Ads DSP занимает первое место, — проверяемые результаты. Например, Coinbase использовал Blockchain-Ads DSP для таргетинга высокоценных криптопользователей в Юго-Восточной Азии. Кампания достигла 8,1 млн долларов торгового объема и 31 896 трейдеров за 60 дней.

Кроме того, OKX использовал Blockchain-Ads DSP для проведения кампании по привлечению пользователей криптобиржи. За 60 дней они привлекли 3 095 активных трейдеров, создав общий торговый объем в 1,16 млн долларов. Для брендов iGaming BC.Game запустил региональную кампанию, нацеленную на рынок Латинской Америки. Они привлекли 18 000 новых игроков и достигли 7,2-кратной ROAS.

Ключевые возможности:

• Таргетинг в блокчейне: сегментирует аудиторию на основе поведения, такого как владение кошельками, владение токенами и недавние взаимодействия с протоколами DeFi.
• Отслеживание производительности и соответствие: использует собственное отслеживание и встроенные системы для полной прозрачности.
• Оптимизация NEXUS AI: ИИ в реальном времени адаптирует и оптимизирует кампании на основе прогнозируемых конверсий и целей транзакций.

2. Google Display & Video 360 (DV360): лучше всего подходит для сервисных компаний и брендов электронной коммерции, нацеленных на конкретные решения

DV360 — это платформа на стороне спроса корпоративного уровня от Google, которую 87% маркетологов используют для комплексной программной закупки медиа. Она интегрирована с собственными активами Google, такими как данные первой стороны и моделирование похожих аудиторий. Это делает ее идеальной для рекламодателей, которым нужен контроль аудитории для крупномасштабных видеокампаний, особенно на YouTube, или широкий доступ к инвентарю в медийной сети Google.

Ключевые возможности:

• Омниканальный доступ: предоставляет доступ к GDN, более чем 100 рекламным биржам, частным маркетплейсам (PMP), подключенному ТВ (CTV) и аудиоинвентарю.
• Динамическая оптимизация креативов (DCO): персонализирует рекламные креативы в реальном времени на основе таких сигналов данных, как местоположение и история просмотров.
• Бесшовная интеграция с Google: подключается к Google Analytics 360 для глубокой атрибуции и к Campaign Manager 360 для расширенного размещения рекламы.

3. The Trade Desk: лучше всего подходит для рекламодателей, стремящихся к точному таргетингу на основе данных

Основанная в 2009 году, The Trade Desk — это DSP-платформа для торгов в реальном времени, построенная на принципах прозрачности открытого интернета. Ее собственный ИИ Koa обрабатывает оптимизацию, анализируя до 15 миллионов рекламных возможностей в секунду. Это позволяет оптимизировать кампании с контролем и видимостью.

Ключевые возможности:

• Таргетинг на основе данных с приоритетом аудитории: определяет потенциальных клиентов и предоставляет лучшие способы их охвата.
• Премиальный омниканальный инвентарь: предоставляет доступ к инвентарю по всем цифровым каналам, включая видео, медийную рекламу, нативную рекламу, цифровое аудио, подключенное ТВ и цифровую наружную рекламу (DOOH).
• Unified ID 2.0 (UID2): это ориентированное на конфиденциальность решение идентификации для кросс-устройственного таргетинга и измерения взамен сторонних файлов cookie.

4. Xandr (Microsoft Advertising): лучше всего подходит для рекламодателей глобального рынка и издателей, стремящихся монетизировать решения рекламного сервера

Приобретенный Microsoft, Xandr — это платформа для торгов в реальном времени, объединяющая Microsoft Invest DSP и Microsoft Monetize SSP. Она позволяет рекламодателям и издателям покупать, управлять и измерять цифровую рекламу, аудиорекламу и подключенное ТВ. Одна из ее лучших возможностей — доставка более 250 миллиардов рекламных показов в день.

Ключевые возможности:

• Кросс-экранный охват: запускает кампании на мобильных устройствах, дисплеях, CTV и видео для омниканального охвата.
• Частный маркетплейс: платформа позволяет продавцам заключать сделки с конкретными покупателями, предоставляя прямой доступ к рекламному инвентарю.
• Расширенная ТВ-реклама: использует таргетинг ТВ-рекламы на основе данных по эфирному, кабельному и потоковому вещанию.

5. MediaMath: лучше всего подходит для крупных агентств, корпоративных брендов и розничных медиасетей, стремящихся к мощному контролю над экономикой цепочки поставок

MediaMath под зонтиком Infillion — это омниканальная программная DSP, поддерживающая более 3 500 рекламодателей по всему миру. С момента запуска в 2007 году она подчеркивает гибкость, прозрачность и будущее основы идентичности. Ее ключевая ценность заключается в модульном подходе с приоритетом API. Это позволяет рекламодателям создавать собственные технологические стеки и бесшовно интегрировать свои данные и креативные решения.

Платформа также является лидером в обеспечении эффективности по сложным каналам. Например, MediaCom хотели улучшить охват, CTR, VCR и OTT. С помощью MediaMath они достигли 81% VCR и 1,76% CTR.

Ключевые возможности:

• Омниканальная реклама: охватывает аудитории через каналы, такие как десктоп, мобильные устройства и подключенные устройства.
• Расширенные возможности таргетинга: MediaMath использует поведенческие, географические и демографические данные для таргетинга нужной аудитории.
• Алгоритмы машинного обучения: платформа использует собственные алгоритмы для повышения эффективности кампаний.
• Аналитика на основе данных: MediaMath интегрирует различных поставщиков данных для предоставления практической аналитики для таргетинга аудитории.

6. Amazon DSP: лучше всего подходит для розничных медиа

Amazon DSP идеально подходит для брендов, стремящихся напрямую связать программные кампании с покупательскими привычками потребителей. Эта DSP-платформа принесла 13,9 млрд долларов дохода в первом квартале 2025 года, показав рост на 19% по сравнению с предыдущим годом.

Ее уникальное преимущество заключается в данных замкнутого цикла, полученных от миллиардов покупок и поисковых запросов на Amazon.com. Это обеспечивает невероятно эффективный таргетинг. Вы можете охватить покупателей, которые просматривали конкурирующие продукты, добавляли товары в корзину, но не покупали, или недавно купили товар.

Ключевые возможности:

• Спонсируемые продукты: отображаются в результатах поиска и на страницах продуктов, что облегчает захват покупателей с высоким намерением.
• Расширенные видеоформаты: платформа включает потоковые ТВ-объявления через Prime Video и Freevee. Они полезны для отслеживания пути клиента от внешней рекламы до покупок на Amazon

7. PubMatic: лучше всего подходит для премиальных издателей, разработчиков приложений и рекламодателей, стремящихся максимизировать доход от рекламы и ROI

PubMatic предоставляет решения, такие как торги в реальном времени и автоматизированное размещение рекламы, обслуживая источники предложения, издателей, DSP, рекламодателей, биржи и третьи стороны. Платформа обрабатывает около 87 триллионов показов в квартал и является отраслевым лидером в оптимизации цепочки поставок (SPO). Эта функция составила более 55% общей активности платформы в третьем квартале 2025 года.

Платформа также лидирует в новых каналах. Ее доход от рекламы CTV вырос более чем на 50% по сравнению с предыдущим годом, и теперь она монетизирует инвентарь для более чем 90% из 30 крупнейших мировых стриминговых кампаний.

Ключевые возможности:

• Торги заголовков: позволяет издателям управлять и монетизировать инвентарь, осуществляя собственное управление на уровне показа.
• Программы частного маркетплейса (PMP): позволяет издателям управлять, оценивать и контролировать зарезервированный инвентарь.
• Оптимизация дохода на основе ИИ: использует расширенные модели ИИ для автоматизации ценообразования, обеспечивая издателям среднее увеличение дохода на 10%.

8. Smaato: лучше всего подходит для рекламодателей и разработчиков приложений, отдающих приоритет инвентарю с мобильным приоритетом и монетизации в приложениях

Smaato (теперь часть Verve) — это омниканальный рекламный сервер и решение для монетизации. Одна из его основных сильных сторон — в приложениях. Используя ценовую конкуренцию в реальном времени для более детального контроля инвентаря, он обеспечивает до 230% более высокий доход по сравнению с другими интеграциями.

Его NextGen SDK улучшает задержку для пользователей, гарантируя монетизацию для мобильных разработчиков. Кроме того, технология Smaato обрабатывает сотни миллиардов запросов рекламы каждый месяц, достигая более 1 миллиарда уникальных мобильных пользователей по всему миру.

Ключевые возможности:

• Защищенный маркетплейс: платформа использует автоматизированные системы и человеческий опыт для создания безопасной и надежной среды.
• Без комиссий за размещение рекламы: Smaato предлагает бесплатный сервер, который обеспечивает больше контроля, лучший охват и увеличение дохода более чем на 30%
• Обнесенные сады: платформа предоставляет контроль для развития собственных пространств, повышая прозрачность для маркетологов и издателей.

9. Magnite: лучше всего подходит для премиальных медиавладельцев, крупных стриминговых сервисов и рекламодателей, ищущих видео и CTV с высоким вниманием

Ранее работавший как Rubicon Project, Magnite делает возможными торги в реальном времени, функционируя как платформа на стороне предложения (SSP). Он соединяет издателей с 86,5 миллионами глобальных рекламодателей, покупая и продавая рекламный инвентарь в реальном времени. Magnite также поддерживает рекламные форматы, такие как мобильный веб, видео, десктопный веб и мобильные приложения.

Ключевые возможности:

• Рынок мобильных приложений: Magnite обеспечивает доступ к более чем 72% премиального рынка мобильных приложений. Это помогает разблокировать измеримый внутриприложный инвентарь для агентств и брендов, проводящих омниканальные кампании.
• Монетизация с соблюдением целостности бренда: SDK Magnite поддерживает рекламный опыт, который строит доверие и способствует долгосрочным доходам.
• Омниканальные преимущества: мобильный SDK позволяет покупателям активировать кампании на экранах через единую платформу.

10. Adobe Advertising Cloud: лучше всего подходит для корпоративной интеграции опыта

Adobe Advertising Cloud — это DSP-платформа цифровой рекламы, которая заполняет разрыв между медиаисполнением и данными о клиентском опыте. Ее основное предложение — нативная и глубокая интеграция с более широким набором AEC. Сюда входят Adobe Analytics, Adobe Real-Time CDP и Adobe Creative Cloud.

Adobe Advertising Cloud также включает два мощных компонента. DSP для медийной рекламы, видео, CTV и поиска, а также Search & Commerce (SSC) для оптимизации обнесенных садов.

Университет Дикина объединил эти два компонента и успешно снизил CPA на 64%. Realtor.com также объединил два компонента и повысил CPR на 18% благодаря оптимизации кампании.

Ключевые возможности:

• Интеграция с Real-time CDP: использует унифицированные профили клиентов для гиперперсонализированного таргетинга и подавления.
• Расширенная кросс-канальная аналитика: напрямую передает данные о кликах и просмотрах в Adobe Analytics и анализ пути клиента для полноворонного измерения и моделирования.

Понимание торгов в реальном времени и их работы

RTB — это автоматизированный аукцион для покупки и продажи цифровой рекламы на основе показа. Этот механизм приводит в движение большую часть рынка программной рекламы стоимостью более 500 миллиардов долларов.

Торги в реальном времени обычно зависят от трех технических столпов, соединяющих рекламодателей (спрос) и издателей (предложение):

• DSP (платформа на стороне спроса): это программное обеспечение, где рекламодатели могут устанавливать бюджет кампании, параметры аудитории и цели торгов (такие как целевая ROAS или CPA). Его ИИ анализирует данные аукциона и автоматически рассчитывает оптимальные цены ставок. Стандартная DSP должна обрабатывать данные со скоростью, позволяющей делать ставки на миллионы рекламных возможностей, часто в течение 100 миллисекунд.

• SSP (платформа на стороне предложения): издатели (владельцы веб-сайтов, разработчики приложений) используют ее для управления, автоматизации и максимизации цены продажи своего рекламного инвентаря. Она одновременно подключает рекламное место издателя к нескольким биржам и DSP. Издатели, использующие расширенные SSP, добиваются среднего увеличения дохода на 10% и коэффициента заполнения более 95%.

• Рекламные биржи: это цифровые маркетплейсы, где DSP и SSP подключаются для проведения программных аукционов рекламного инвентаря. Одна рекламная биржа обрабатывает сотни миллиардов транзакций в месяц. Биржи проводят окончательный аукцион в окне, часто менее 50 миллисекунд, чтобы весь процесс RTB был завершен до загрузки страницы пользователем.

Пошаговый поток аукциона (в течение 200 миллисекунд)

Обычно весь процесс занимает от 100 до 200 миллисекунд. Вот поток:

1. Триггер пользовательского события: пользователь открывает веб-страницу или приложение с пустым рекламным слотом
2. Генерация запроса на торги (SSP): издатель определяет пустой слот и компилирует запрос на торги.
3. Трансляция аукциона (биржа): программная SSP пересылает запрос на рекламную биржу, которая мгновенно транслирует возможность сотням подключенных DSP.
4. Оценка DSP и отправка ставки: ИИ выбранной DSP анализирует показ относительно целей (например, целевой CPA 50 долларов), рассчитывает и отправляет оптимальную цену ставки (например, 4,25 доллара). Это должно быть завершено в течение 100 миллисекунд.
5. Завершение аукциона (биржа): рекламная биржа выбирает наивысшую квалифицированную ставку.
6. Доставка рекламы: выигравшая ставка возвращается издателю, и реклама мгновенно отображается.

Почему использовать платформы RTB?

Мировой рынок торгов в реальном времени в 2023 году оценивался в 14,37 миллиарда долларов и, как ожидается, достигнет 39,61 миллиарда долларов к 2030 году (Grand View Research). Этот масштабный рост демонстрирует, что платформы RTB играют критическую роль в обеспечении эффективности и точности в медиапространстве.

Преимущества платформ RTB для рекламодателей (DSP):

• Делайте ставки на основе показа, и большинство рекламодателей достигают конверсий, которые по меньшей мере в 3 раза выше, чем при традиционных покупках медийной рекламы.
• Снижает эффективную CPM для покупателей на 15-25%, поскольку они платят только минимум, необходимый для получения показа.
• Алгоритмы DSP используют машинное обучение для прогнозирования реакции, повышая производительность кампании и ROI в среднем на 10,5% по сравнению с традиционными методами.
• Предоставляет унифицированный доступ к инвентарю, такому как веб, мобильные приложения и CTV.

Преимущества платформ RTB для издателей (SSP):

• RTB максимизирует выручку и оптимизацию доходов, вводя конкуренцию, повышая CPM до 50%.
• Повышает коэффициент заполнения, мгновенно открывая инвентарь сотням глобальных источников спроса.

Ключевые функции, на которые следует обратить внимание при выборе платформы RTB:

Омниканальные возможности

Платформы RTB должны бесшовно управлять кампаниями на медийной рекламе, мобильных устройствах, аудио и CTV. Это позволяет вам контролировать частоту и рассказывать единую историю.

Таргетинг и интеграция данных

Платформы настолько эффективны, насколько эффективны доступные им данные. Отдавайте приоритет решениям, поддерживающим внедрение данных первой стороны и методы идентичности, ориентированные на будущее. Ищите платформы, гарантирующие, что более 70% доступных показов могут быть таргетированы в средах без файлов cookie.

Качество инвентаря и безопасность бренда

Мошенничество и риски для бренда мгновенно расходуют бюджеты. Мы настоятельно рекомендуем решения перед торгами, которые фильтруют недействительный трафик (IVT) до начала аукциона для обеспечения качества размещения.

Отчетность и аналитика

Вашим командам нужна практическая аналитика в реальном времени. Требуйте измерения замкнутого цикла, которое доказывает, как рекламная экспозиция повлияла на окончательные продажи или регистрации.

Торги и оптимизация на основе ИИ

Современные кампании зависят от машинного обучения для получения правильных показов по оптимальной цене. ИИ должен быть сосредоточен на прогнозной оптимизации. Это позволяет определить вероятность высокоценной конверсии для каждого показа.

Как выбрать правильную платформу RTB - пошаговые критерии оценки и матрица принятия решений

Выбор платформы RTB — это стратегическое решение, которое обязывает ваш медиабюджет на долгосрочную перспективу. Этот процесс выходит за рамки списка функций и требует сопоставления возможностей платформы непосредственно с бизнес-целями. Вот как выбрать правильную платформу RTB.

1. Определите основную проблему: четко определите самую дорогостоящую проблему, которую вы пытаетесь решить. Для точности и соответствия нормативным требованиям, таргетинг пользователей в регулируемых рынках — сосредоточьтесь на специализированных DSP, таких как Blockchain-Ads. Для розничной конверсии, управление продажами с внешнего трафика — сосредоточьтесь на Amazon DSP.

2. Требуйте доказательства: оценивайте на основе проверяемых сторонних доказательств того, что платформа успешно выполнила ту же кампанию, которую вы собираетесь проводить. Требуйте тематические исследования, которые полностью соответствуют вашей отрасли.

3. Проверьте оптимизацию цепочки поставок (SPO): настойчиво требуйте полной прозрачности в цепочку поставок. Вы должны проверить и сократить количество посредников между DSP и конечным издателем.

4. Оцените стратегию данных и готовность к идентичности: платформе нужна четкая, действенная стратегия без файлов cookie. Спросите, какое решение идентичности они используют. Если это не данные первой стороны или Unified ID 2, вы быстро потеряете адресуемость.

5. Проведите контролируемый тест: выполните измеримое испытание, выделив 10 000 долларов на 30 дней двум лучшим конкурентам (например, DV360 против Blockchain-Ads). Сравните результаты на основе показателей нижней строки, таких как CPA, объем транзакций и ROAS.

Текущие тренды в RTB

• Таргетинг без файлов cookie и решения идентичности: окончание сторонних файлов cookie требует немедленного изменения в том, как управляется адресуемость аудитории. 61% крупных предприятий уже сосредоточены на активации данных первой стороны и совместных решениях идентичности. Они принимают такие фреймворки, как Unified ID 2.0, для поддержания охвата аудитории и ограничения частоты без традиционных файлов cookie.
• Рост подключенного ТВ (CTV): CTV стала основным каналом, объединяющим влияние телевидения и цифровую точность. Программные расходы на CTV в США достигнут 33,35 миллиарда долларов в 2025 году, причем 98,4% из них направлены на видеорекламу (eMarketer). Это делает опыт в этой области критичным. 58% маркетологов планируют увеличить бюджеты на CTV, требуя от DSP превосходной оптимизации рекламных блоков для снижения повторов и максимизации высоковнимательных условий просмотра.
• Розничные медиа-рекламные сети: ритейлеры монетизируют свои собственные данные о покупателях. Они создают самые мощные доступные сигналы намерения покупки. Мировые расходы на цифровые розничные медиа, по прогнозам, достигнут 169 миллиардов долларов к концу 2025 года, составив 21,9% от общих цифровых рекламных расходов (eMarketer). Этот рост обусловлен атрибуцией замкнутого цикла, которая напрямую связывает внешнюю рекламную экспозицию с окончательными покупками продуктов.
• Оптимизация цепочки поставок: SPO — это проверка для максимизации рабочих медиадолларов. Рекламодатели активно консолидируют покупки в платформы, которые гарантируют прямые пути к издателям, улучшая соотношение рабочих медиа. Эта стратегическая консолидация устраняет ненужных посредников и существенный налог на рекламные технологии, снижая видимую eCPM на 34%.
• Автоматизация ИИ в торгах и креативах: ИИ играет критическую роль в оптимизации. Благодаря этой автоматизации программная реклама займет 90% мирового бюджета на цифровую медийную рекламу к 2026 году.

Часто задаваемые вопросы (FAQ)

Что такое платформа для торгов в реальном времени?

RTB — это технология, которая делает возможным автоматизированный аукцион для покупки и продажи цифрового рекламного инвентаря. Она включает три технологии: DSP, SSP и рекламные биржи, все это завершается в течение 200 миллисекунд.

Какие лучшие сайты для онлайн-аукционов?

Лучшие сайты для рекламных аукционов — это основные корпоративные DSP и биржи. Лучшие варианты, такие как Blockchain-Ads, DV360 и The Trade Desk, лидируют, потому что предоставляют ориентированным на производительность медиапокупателям лучшее сочетание качества инвентаря, прозрачности и контроля данных.

Лучше ли RTB традиционной рекламы?

RTB превосходит традиционную рекламу по производительности, точности и измеримости. Она позволяет вам таргетировать отдельных пользователей на основе конкретного намерения и предоставляет ROAS данные в реальном времени.

Заключение и следующие шаги

Лучшие платформы RTB в 2026 году — это те, которые отдают приоритет точности, прозрачности и высокой ROAS. Это означает склонность к специализированным платформам с превосходными данными, таким как Blockchain-Ads для финансов, гейминга, SaaS, блокчейна и других регулируемых отраслей. Или выбор лучших в своем классе универсалов, таких как The Trade Desk, для CTV и кросс-канального масштаба. Планируйте пробные версии сейчас. Определите 2-3 платформы, которые соответствуют вашей отрасли и аудитории, и проведите проверку SPO.

‍