2026 için En İyi 10 Gerçek Zamanlı Teklif Verme Platformu: Eksiksiz Karşılaştırma ve Rehber

Programatik reklamcılıkta en büyük zorluklardan biri, para israfı yapmadan en yüksek niyetli kitleye ulaşmaktır. İyi bir Gerçek Zamanlı Teklif Verme platformu bu verimlilik sorununu çözebilir. Temel hedeflemenin ötesine geçen, şeffaflık ve ölçülebilir ROAS'a odaklanan bir çözüme ihtiyacınız var.

İyi haber şu ki, programatik satın alma pazarı artık kurumsal düzeyde Talep Tarafı Platformları (DSP'ler) ve yüksek performanslı borsalar tarafından domine ediliyor. Bunlar, çerez sonrası geleceği yönetmek için yapay zeka ve özel veri kullanıyor. 2026 için standartları belirleyen en iyi platformlar şunlardır:

• Blockchain-Ads DSP
• Google Display & Video 360 (DV360)
• The Trade Desk
• Xandr (Microsoft Advertising)
• MediaMath
• Amazon DSP
• PubMatic
• Smaato
• Magnite
• Adobe Advertising Cloud

Her platformun odak noktası, ideal kullanıcıları ve temel faydalarına dayanan hızlı bir karşılaştırma tablosu:

Bu platformları seçerken her zaman aşağıdaki faktörleri göz önünde bulundurun:

• Omnichannel yetenekleri sağlama becerileri
• Derin hedefleme ve veri entegrasyonu
• Güçlü envanter kalitesi ve marka güvenliği kontrolleri
• Etkili yapay zeka destekli teklif verme ve optimizasyon

1. Blockchain-Ads DSP: Finans, oyun, SaaS, blockchain ve diğer düzenlenmiş endüstrilerde büyüme odaklı markalar için

Hız, hassas hedefleme ve rakamlara mutlak güven gerekiyor. Blockchain-Ads DSP, yüksek değerli kitleleri hedeflemenin karmaşıklığını çözmek için 9.400'den fazla işletme tarafından kullanılan tam yığın performans reklam platformudur. Reklamınızın dikkatlerinin gerçekten en yüksek olduğu anda 420 milyon üzerinde kullanıcıya ulaşmasını sağlamak için davranışsal, tahmine dayalı ve kimlik düzeyinde zekayı birleştirir.

Blockchain-Ads DSP'nin bir numara olarak sıralanmasının en önemli nedenlerinden biri doğrulanabilir sonuçlardır. Örneğin, Coinbase yüksek değerli Güneydoğu Asya kripto kullanıcılarını hedeflemek için Blockchain-Ads DSP'yi kullandı. Kampanya 60 günde 8,1 milyon USD işlem hacmi ve 31.896 tüccar elde etti.

Ayrıca, OKX kripto borsaları için bir kullanıcı edinme kampanyası yürütmek üzere Blockchain-Ads DSP'yi kullandı. 3.095 aktif tüccar sağladılar ve 60 günde toplam 1,16 milyon USD işlem hacmi yarattılar. iGaming markaları için, BC.Game Latin Amerika pazarlarını hedeflemek için hedefli bir bölgesel kampanya başlattı. 18.000 yeni oyuncu edindiler ve 7,2 kat ROAS elde ettiler.

Ana özellikler:

• Zincir üstü hedefleme: Platform, cüzdan tutma, token sahipliği ve son DeFi protokol etkileşimi gibi davranışlara dayalı olarak kitleyi segmentlere ayırır.
• Performans takibi ve bütünlük: Tam şeffaflık için özel izleme ve yerleşik bir sistem kullanır.
• NEXUS AI optimizasyonu: Gerçek zamanlı yapay zeka, tahmin edilen dönüşüm ve işlem hedeflerine dayalı kampanyaları uyarlar ve optimize eder.

2. Google Display & Video 360 (DV360): Belirli çözümleri hedefleyen hizmet işletmeleri ve e-ticaret markaları için en iyi

DV360, kapsamlı ve programatik medya satın alma için pazarlamacıların %87'si tarafından kullanılan Google'ın kurumsal Talep Tarafı platformudur. Birinci taraf verileri ve benzer kitle modellemesi gibi Google'ın özel varlıklarıyla entegredir. Bu, özellikle YouTube'da büyük ölçekli video kampanyaları ve Google Display Network'te geniş envanter erişimi için kitle kontrollerine ihtiyaç duyan reklamverenlere yardımcı olur.

Ana özellikler:

• Omnichannel erişim: GDN, 100'den fazla Reklam Borsası, özel pazarlar (PMP'ler), Bağlı TV (CTV) ve sesli envantera erişim sağlar.
• Dinamik Yaratıcı Optimizasyon (DCO): Konum veya tarama geçmişi gibi veri sinyallerine dayalı gerçek zamanlı reklam yaratıcı kişiselleştirmesine olanak tanır.
• Sorunsuz Google Entegrasyonu: Derin atıf için Google Analytics 360 ve gelişmiş reklam sunumu için Campaign Manager 360 ile bağlanır.

3. The Trade Desk: Veriye dayalı ve hassas hedefleme isteyen reklamverenler için en iyi

2009'da kurulan The Trade Desk, açık internet genelinde şeffaflık ilkesi üzerine kurulu bir Gerçek Zamanlı teklif verme DSP platformudur. Özel Koa yapay zekası, optimizasyonu yönetir ve her saniye 15 milyona kadar reklam fırsatını analiz eder. Bu, kampanyalarınızı kontrol ve görünürlükle optimize etmenize yardımcı olur.

Ana özellikler:

• Kitle öncelikli ve veriye dayalı hedefleme: Potansiyel müşterileri belirlemeye yardımcı olur ve onlara ulaşmanın en iyi yollarını sunar.
• Premium omnichannel envanter: Video, görüntülü, yerel, dijital ses, bağlı TV ve dijital açık hava (DOOH) gibi dijital kanallardaki envantere erişim sağlar.
• Unified ID 2.0 (UID2): Bu, çapraz cihaz hedefleme ve ölçüm için üçüncü taraf çerezlerin yerini almaya yardımcı olan gizlilik bilincine sahip bir kimlik çözümüdür.

4. Xandr (Microsoft Advertising): Küresel pazar için reklamverenler ve reklam sunucu çözümlerinden para kazanmak isteyen yayıncılar için en iyi

Microsoft tarafından satın alınan Xandr, Microsoft Invest DSP ve Microsoft Monetize SSP'yi birleştiren bir Gerçek Zamanlı teklif verme platformudur. Reklamverenlerin ve yayıncıların dijital, sesli reklamları ve bağlı TV'yi satın almasına, yönetmesine ve ölçmesine olanak tanır. En iyi yeteneklerinden biri günde 250 milyardan fazla reklam gösterimini sunmasıdır.

Ana özellikler:

• Çapraz ekran erişimi: Kampanyalar, omnichannel erişim için mobil, görüntülü, CTV ve video genelinde çalışır.
• Özel pazarlar: Platform, reklam envanterine doğrudan erişim için satıcılar ve belirli alıcılarla anlaşmalara izin verir.
• Gelişmiş TV reklamcılığı: Yayın, kablo ve streaming genelinde veriye dayalı TV reklam hedeflemesini kullanır.

5. MediaMath: Tedarik yolu ekonomisi üzerinde büyük kontrol arayan büyük ajanslar, kurumsal markalar ve perakende medya ağları için en iyi

Infillion'a ait MediaMath, dünya çapında 3.500'den fazla reklamvereni güçlendiren bir omnichannel programatik DSP'dir. 2007'deki lansmanından bu yana esneklik, şeffaflık ve gelecek güvenceli bir kimlik çekirdeği vurguluyordu. Ana değeri modüler ve API öncelikli bir yaklaşımdır. Bu, reklamverenlerin kendi verilerini ve yaratıcı çözümlerini sorunsuz bir şekilde entegre ederek özel bir teknoloji yığını oluşturmasına olanak tanır.

Platform ayrıca karmaşık kanallar genelinde verimliliği artırmada liderdir. Örneğin, MediaCom erişimlerini, TKO'larını, VCR'lerini ve OTT'lerini iyileştirmek istedi. MediaMath'i kullandılar ve %81 VCR ve %1,76 TKO elde ettiler.

Ana özellikler:

• Omnichannel reklamcılık: Platform, masaüstü, mobil ve bağlı cihazlar gibi kanallar genelinde kitleye ulaşır.
• Gelişmiş hedefleme yetenekleri: MediaMath, doğru kitleyi hedeflemek için davranışsal, coğrafi ve demografik verileri kullanır.
• Makine öğrenimi algoritmaları: Platform, kampanya performansını iyileştirmek için benzersiz algoritmalar kullanır.
• Veriye dayalı içgörüler: MediaMath, kitle hedefleme için eyleme geçirilebilir içgörüler sunmak üzere farklı veri sağlayıcılarını entegre eder.

6. Amazon DSP: Perakende medya gücü için en iyi

Amazon DSP, programatik kampanyalarını doğrudan tüketicilerin satın alma alışkanlıklarına bağlamak isteyen markalar için harikadır. Bu DSP platformu 2025'in 1. çeyreğinde 13,9 milyar USD gelir üretti ve bu, yıldan yıla %19'luk bir büyümeyi temsil ediyor.

Özel avantajı, Amazon.com genelinde gerçekleştirilen milyarlarca satın alma ve aramadan elde edilen kapalı döngü verisidir. Bu, inanılmaz derecede etkili hedeflemeyi sağlar. Bir rakibin ürününü görüntüleyen, sepetlerine bir ürün koyan ancak satın almayan veya yakın zamanda bir ürün satın alan alışverişçilere ulaşmanıza olanak tanır.

Ana özellikler:

• Sponsorlu ürünler: Arama sonuçlarında ve ürün sayfalarında görünür, yüksek niyetli alışverişçileri yakalamayı kolaylaştırır.
• Gelişmiş video reklam formatları: Platform, Prime Video ve Freevee aracılığıyla akışlı TV reklamlarını içerir. Bunlar, dış reklamlardan Amazon satın alımlarına kadar müşteri yolculuğunu izlemeye yardımcı olur

7. PubMatic: Premium yayıncılar, uygulama geliştiricileri ve reklam gelirini ve yatırım getirisini maksimize etmek isteyen reklamverenler için en iyi

Gerçek Zamanlı teklif verme ve otomatik reklam sunumu gibi çözümler sunan PubMatic, arz kaynakları, yayıncılar, DSP'ler, reklamverenler, borsalar ve üçüncü taraflara hizmet verir. Çeyrekte yaklaşık 87 trilyon gösterim işler ve Tedarik Yolu Optimizasyonu (SPO) konusunda endüstri lideridir. Bu, 2025'in 3. çeyreğinde toplam platform faaliyetinin %55'inden fazlasını temsil eden bir özelliktir.

Platform ayrıca gelişen kanallarda da öncüdür. CTV reklamcılığından elde edilen geliri yıldan yıla %50'nin üzerinde büyüdü ve şu anda ilk 30 küresel akış kampanyasının %90'ından fazlasından envanter para kazandırıyor.

Ana özellikler:

• Başlık teklifi: Yayıncıların gösterim düzeyinde benzersiz bir yaklaşımla envanteri yönetmelerine ve para kazanmalarına olanak tanır.
• Özel pazar programı (PMP): Yayıncıların rezerve envanterlerini kontrol etmelerini, fiyatlandırmalarını ve yönetmelerini sağlar.
• AI Verim Optimizasyonu: Fiyatlandırmayı otomatikleştirmek ve yayıncılar için ortalama %10 gelir artışı sağlamak için gelişmiş yapay zeka modelleri kullanır.

8. Smaato: Mobil öncelikli envanteri ve uygulama içi para kazanmaya öncelik veren reklamverenler ve uygulama geliştiricileri için en iyi

Smaato (şimdi Verve'nin bir parçası) bir omnichannel reklam sunucusu ve para kazanma çözümüdür. Ana güçlü yönlerinden biri uygulama içidir. Envanteriniz üzerinde daha fazla kontrol sağlamak ve diğer entegrasyonlardan %230'a kadar daha yüksek gelir sunmak için gerçek zamanlı fiyatlandırma rekabeti kullanır.

NextGen SDK'sı ayrıca mobil geliştiriciler için para kazanmayı sağlarken kullanıcılar için gecikmeyi iyileştirir. Ayrıca, Smaato'nun teknolojisi aylık yüz milyarlarca reklam talebini yönetir ve dünya çapında 1 milyardan fazla benzersiz mobil kullanıcıya ulaşır.

Ana özellikler:

• Korumalı pazar: Platform, güvenli bir ortam oluşturmak için otomatik bir sistem ve insan uzmanlığı kullanır.
• Reklam sunma ücreti yok: Smaato, size daha fazla kontrol, daha iyi erişim ve %30'dan fazla gelir artışı sağlamak için kullanımı ücretsiz bir sunucu sunar
• Duvar bahçesi: Platform, kendi alanınızı geliştirmeniz için size kontrol sunar ve bu, hem pazarlamacılar hem de yayıncılar için şeffaflığı artırır.

9. Magnite: Premium medya sahipleri, büyük akış hizmetleri ve yüksek dikkat çekici video ve CTV arayan reklamverenler için en iyi

Daha önce Rubicon Project olarak faaliyet gösteren Magnite, bir arz tarafı platformu (SSP) olarak etkinleştirerek gerçek zamanlı teklif vermeye olanak tanır. Yayıncıları 86,5 milyon küresel reklamveren ile birleştirerek reklam envanterini gerçek zamanlı olarak alıp satarlar. Magnite ayrıca mobil web, video, masaüstü web ve mobil uygulama genelinde reklam formatlarını destekler.

Ana özellikler:

• Mobil uygulama pazarı: Magnite, premium mobil uygulama pazarının %72'sinden fazlasına erişime izin verir. Bu, omnichannel kampanyalar yürüten ajanslar ve markalar için ölçülebilir uygulama içi envanteri açığa çıkarmaya yardımcı olur.
• Markayla uyumlu para kazanma: Magnite'nin SDK'sı güven oluşturan ve uzun vadeli verim sağlayan reklam deneyimlerini destekler.
• Omnichannel avantajı: Mobil SDK, alıcıların tek bir platform üzerinden ekranlar genelinde kampanyaları etkinleştirmesine olanak tanır.

10. Adobe Advertising Cloud: Kurumsal deneyim entegrasyonu için en iyi

Adobe Advertising Cloud, medya yürütme ile müşteri deneyim verileri arasındaki boşluğu kapatan bir dijital reklam DSP platformudur. Ana önerisi, daha geniş AEC paketiyle yerel ve derin entegrasyondur. Bunlar Adobe Analytics, Adobe Real-Time CDP ve Adobe Creative Cloud'u içerir.

Adobe Advertising Cloud ayrıca iki güçlü bileşen içerir: (görüntülü, video, CTV ve arama için) bir DSP ve duvar bahçesi optimizasyonu için Search & Commerce (SSC). Deakin Üniversitesi bu iki bileşeni birleştirdi ve eylem başına maliyette %64'lük bir düşüş elde etti. Realtor.com da kampanya optimizasyonu yoluyla erişim başına %18 daha verimli maliyet elde etmek için iki bileşeni birleştirdi.

Ana özellikler:

• Gerçek zamanlı CDP entegrasyonu: Hiper kişiselleştirilmiş hedefleme ve bastırma için birleşik bir müşteri profilinin kullanılmasına olanak tanır.
• Gelişmiş çapraz kanal analitiği: Tam huni ölçümleri ve modelleme için tıklama ve görüntüleme verilerini doğrudan Adobe Analytics'e ve müşteri yolculuğu analitiğine besler.

Gerçek Zamanlı Teklif Verme ve Nasıl Çalıştığını Anlamak

RTB, dijital reklamları satın almak ve satmak için otomatik ve gösterim bazında müzayededir. Bu mekanizma, 500 milyar USD üzeri programatik reklam pazarlarının çoğunluğuna güç sağlar.

Gerçek zamanlı teklif verme genellikle reklamverenleri (Talep) yayıncılara (Arz) bağlayan üç teknolojik sütuna dayanır:

• DSP (Talep Tarafı platformu): Bu, reklamverenlerin kampanya bütçelerini, kitle parametrelerini ve teklif hedeflerini (hedef ROAS veya EBM gibi) belirlemelerine olanak tanıyan bir yazılımdır. Yapay zekası daha sonra müzayede verilerini analiz eder ve en uygun teklif fiyatını otomatik olarak hesaplar. Standart bir DSP, genellikle 100 milisaniyenin altında milyonlarca reklam fırsatına teklif vermesine izin veren bir hızda verileri işlemelidir.

• SSP (Arz Tarafı Platformu): Bu, reklam envanterlerinin satıldığı fiyatı yönetmek, otomatikleştirmek ve maksimize etmek için yayıncılar (web sitesi sahipleri, uygulama geliştiricileri) tarafından kullanılır. Yayıncının reklam alanlarını aynı anda birden fazla borsaya ve DSP'ye bağlar. Gelişmiş SSL'ler kullanan yayıncılar, ortalama %10 gelir artışı ve %95+ envanter için doldurma oranı görür.

• Reklam Borsası: DSP'lerin ve SSP'lerin reklam envanterinin programatik eylemini gerçek zamanlı olarak kolaylaştırmak için bağlandığı dijital bir pazardır. Tek bir Reklam Borsası aylık yüz milyarlarca işlemi yönetir. Kullanıcı sayfayı yüklemeden önce nihai RTB sürecinin bitmesini sağlamak için genellikle 50 milisaniyeden az bir pencere içinde nihai müzayedeyi gerçekleştirirler.

Adım Adım Müzayede Akışı (200 ms'nin Altında)

Tipik olarak, tüm sürecin tamamlanması 100-200 milisaniye sürer. İşte nasıl:

1. Kullanıcı olayı tetiklenir: Bir kullanıcı boş bir reklam alanı olan bir web sayfası veya uygulama açar
2. Teklif talebi oluşturma (SSP): Yayıncı boş alanları tanımlar ve teklif talebini derler.
3. Müzayede yayını (borsa): Programatik SSP, talebi anında fırsatı yüzlerce bağlı DSP'ye yayınlayan Reklam Borsası'na iletir.
4. DSP değerlendirmesi ve teklif gönderimi: Seçtiğiniz DSP'nin yapay zekası, gösterimi hedeflere göre analiz eder (örneğin, 50 USD'lik hedef EBM), en uygun teklif fiyatını hesaplar (örneğin, 4,25 USD) ve gönderir. Bu 100 milisaniyenin altında gerçekleşmelidir.
5. Müzayede temizlenir (Borsa): Reklam Borsası en yüksek nitelikli teklifi seçer.
6. Reklam sunulur: Kazanan teklif yayıncıya geri yönlendirilir ve anında görüntülenir.

Neden RTB Platformlarını Kullanmalı?

2023'teki küresel gerçek zamanlı teklif verme pazarının 14,37 milyar USD olduğu tahmin ediliyor ve 2030'a kadar 39,61 milyar USD'ye ulaşması öngörülüyor (Grand View Research). Bu büyük büyüme, RTB platformlarının medya alanında verimlilik ve hassasiyeti artırmada önemli bir rol oynadığını gösteriyor.

Reklamverenler için RTB platformlarının faydaları (DSP'ler):

• Tekliflerin gösterim bazında verilmesine olanak tanır ve çoğu reklamveren geleneksel görüntülü satın almaya kıyasla 3 kata kadar daha yüksek dönüşüm oranları elde eder.
• Yalnızca gösterimi kazanmak için gereken minimum tutarı ödersiniz ve alıcılar için etkin EBM'de %15-25 azalmaya yol açar.
• DSP algoritması, tepkiyi tahmin etmek için makine öğrenimini kullanır ve geleneksel yöntemlere göre kampanya performansını ve yatırım getirisini ortalama %10,5 artırır.
• Web, mobil uygulamalar ve CTV genelinde envantere merkezi erişim sağlar.

Yayıncılar için RTB platformlarının faydaları (SSP'ler):

• RTB, rekabeti tanıtarak geliri ve verim optimizasyonunu maksimize eder, bu da EBM'yi %50'ye kadar artırır.
• Envanteri anında yüzlerce küresel talep kaynağına maruz bırakarak doldurma oranını artırdı.

Bir RTB platformu seçerken dikkat edilmesi gereken temel özellikler şunlardır:

Omnichannel Yetenekler

RTB platformu, görüntülü, mobil, ses ve CTV genelinde kampanyaları sorunsuz bir şekilde yönetmelidir. Bu, frekansı kontrol etmeye ve tutarlı bir hikaye anlatmaya yardımcı olur.

Hedefleme ve Veri Entegrasyonu

Bir platform yalnızca erişebileceği veriler kadar etkilidir. Birinci taraf veri eklemeyi ve gelecek güvenceli kimlik yöntemlerini destekleyen çözümlere öncelik verin. Mevcut gösterimlerinin %70'inden fazlasının çerezsiz bir ortamda hedeflendiğini garanti eden platformları arayın.

Envanter Kalitesi ve Marka Güvenliği

Dolandırıcılık ve marka riski bütçenizi anında artırır. Müzayede başlamadan önce yerleşim kalitesini sağlamak için geçersiz trafiği (IVT) filtreleyen teklif öncesi çözümler konusunda ısrar edin.

Raporlama ve Analitik

Ekibinizin eyleme geçirilebilir ve gerçek zamanlı içgörülere ihtiyacı var. Reklam maruziyetinin nihai satışları veya kayıtları nasıl etkilediğini kanıtlayan kapalı döngü ölçümlerini talep edin.

Yapay Zeka Destekli Teklif Verme ve Optimizasyon

Modern kampanyalar, doğru gösterimi en iyi fiyattan kazanmak için makine öğrenimine dayanır. Yapay zeka, tahmine dayalı optimizasyona odaklanmalıdır. Bu, her gösterim için yüksek değerli bir dönüşüm şansını belirlemenize yardımcı olur.

Doğru RTB Platformu Nasıl Seçilir - Adım adım değerlendirme kriterleri ve karar matrisi

Bir RTB platformu seçmek, medya bütçenizi uzun vadede taahhüt eden stratejik bir karardır. Süreç, özellik listelerinin ötesine geçer ve platformun yeterliliğini doğrudan iş hedeflerinizle eşleştirmenizi zorlar. İşte doğru RTB platformunu nasıl seçeceğiniz.

1. Ana sorununuzu belirleyin: Çözmeye çalıştığınız en pahalı sorunu açıkça tanımlayın. Hassasiyet ve uyumluluksa ve düzenlenmiş pazarlarda kullanıcıları hedeflemek istiyorsanız, Blockchain-Ads gibi uzman DSP'lere odaklanın. Perakende dönüşümlerse ve site dışı trafikten satış sağlamak istiyorsanız, Amazon DSP'ye odaklanın.

2. Kanıt talep edin: Platformun çalıştırmayı planladığınız kampanyalarla aynı kampanyaları başarıyla yürüttüğüne dair doğrulanabilir ve üçüncü taraf kanıtına dayalı bir değerlendirme yapın. Endüstrinizle tam olarak eşleşen örnek olay incelemeleri isteyin.

3. Tedarik yolu optimizasyonunu (SPO) denetleyin: Tedarik zincirine tam şeffaflık konusunda ısrar edin. DSP'niz ile nihai yayıncı arasındaki aracıların sayısını denetleyebilmeli ve azaltabilmelisiniz.

4. Veri stratejisini değerlendirin ve hazırlığı belirleyin: Platformunuzun çerezsiz strateji için net ve uygulanabilir bir stratejisi olmalıdır. Hangi özdeş çözümleri kullandıklarını sorun. Birinci taraf veya Unified ID 2 değilse, adreslenebilirliği hızla kaybederler.

5. Kontrollü bir test yapın: DV360 ile Blockchain-Ads gibi en iyi iki rakibinize 30 gün boyunca 10.000 USD tahsis ederek ölçülebilir bir deneme yapın. Sonuçları EBM, işlem hacmi ve ROAS gibi alt satır metriklerinize göre karşılaştırın.

RTB'deki Güncel Trendler

• Çerezsiz hedefleme ve kimlik çözümleri: Üçüncü taraf çerezlerin sonu, kitle adreslenebilirliğinin nasıl yönetildiği konusunda acil bir değişimi zorluyor. Büyük şirketlerin %61'i zaten birinci taraf veri aktivasyonuna ve işbirlikçi özdeş çözümlere odaklanıyor. Geleneksel çerezler olmadan kitle erişimini ve frekans sınırlamasını sürdürmek için Unified ID 2.0 gibi çerçeveleri benimsiyorlar.
• Bağlı TV (CTV) büyümesi: CTV, televizyonun etkisini dijital hassasiyetle birleştiren bir premier kanala dönüştü. ABD CTV programatik reklam harcaması 2025'te 33,35 milyar USD'ye ulaşacak ve %98,4'ü video reklamlara gidecek (eMarketer) ve bu, bu alanda uzmanlığı zorunlu kılıyor. Pazarlamacıların %58'i CTV bütçelerini artırmayı planlıyor, tekrarı azaltmak ve yüksek dikkat görüntüleme ortamını maksimize etmek için DSP'lerden üstün Reklam Pod Optimizasyonu talep ediyor.
• Perakende Medya Reklam Ağları: Perakendeciler özel alışverişçi verilerinden para kazanıyorlar. Mevcut en güçlü satın alma niyeti sinyalini yarattılar. Küresel dijital perakende medya harcamasının 2025 sonuna kadar 169 milyar USD'ye ulaşması ve tüm dijital reklam harcamalarının %21,9'unu yakalaması öngörülüyor (eMarketer). Bu büyüme, site dışı reklam maruziyetini doğrudan nihai ürün satın alımlarına bağlayan kapalı döngü atıfından kaynaklanıyor.
• Tedarik Yolu Optimizasyonu: SPO, çalışan medya dolarlarını maksimize etmek için denetliyor. Reklamverenler, yayıncıya doğrudan yolu garanti eden platformlara satın almayı aktif olarak konsolide eder ve çalışan medya oranını iyileştirir. Bu stratejik konsolidasyon, gereksiz aracıları ve önemli reklam teknoloji vergisini ortadan kaldırarak görüntülenebilir eCPM'de %34'lük bir azalmaya yol açar.
• Teklif Verme ve Yaratıcılıkta Yapay Zeka Otomasyonu: Yapay zeka optimizasyonda büyük bir rol oynadı. Programatik reklamcılık, bu otomasyon nedeniyle 2026'ya kadar dünya çapındaki dijital görüntülü bütçelerin %90'ını oluşturacak.

Sıkça Sorulan Sorular (SSS)

Gerçek zamanlı teklif verme platformu nedir?

RTB, dijital reklam envanterini satın almak ve satmak için otomatik müzayedelere olanak tanıyan bir teknolojidir. Hepsi 200 milisaniyenin altında tamamlanan üç teknolojiyi içerir: DSP'ler, SSP'ler ve Reklam Borsası.

En iyi çevrimiçi müzayede sitesi nedir?

En iyi reklam müzayede siteleri önde gelen kurumsal DSP'ler ve borsalardır. Blockchain-Ads, DV360 ve The Trade Desk gibi en iyi seçenekler, performans odaklı medya alıcıları için envanter kalitesi, şeffaflık ve veri kontrolünün en iyi kombinasyonunu sağladıkları için liderlerdir.

RTB geleneksel reklamcılıktan daha mı iyi?

Performans, hassasiyet ve ölçülebilirlik için RTB daha iyidir. Belirli niyete dayalı bireysel kullanıcıları hedeflemenizi sağlar ve gerçek zamanlı veri ROAS sağlar.

Sonuç ve Sonraki Adımlar

2026'daki en iyi RTB platformları, hassasiyet, şeffaflık ve yüksek ROAS'a öncelik verenlerdir. Bu, finans, oyun, SaaS, blockchain ve diğer düzenlenmiş endüstriler için Blockchain-Ads gibi üstün veri kullanan uzman platformlara eğilmek anlamına gelir. Alternatif olarak, CTV ve çapraz kanal ölçeği için The Trade Desk gibi sınıfının en iyilerini seçmek. Şimdi bir deneme planlayın. Endüstriniz ve kitlenizle uyumlu 2-3 platformunuzu belirleyin ve bir SPO denetimi yapın.

‍