Ücretli arama reklamcılığı rehberi

Google arama sonuçlarının ilk 3'ünün tüm trafiğin %54'ünü yakaladığını biliyor muydunuz? Markanız orada görünmüyorsa, CTR düşer ve işletmeniz SERP'te ne kadar düşükse görülme şansı o kadar azalır. Yani, en üstte görünmek bir hayatta kalma meselesidir ve işte ücretli arama reklamcılığı tam burada devreye girer.

Günümüzde işletmeler bu birinci sınıf yerleri güvence altına almak için her yıl milyarlarca dolar ücretli arama reklamlarına harcıyor ve karşılığını alıyor. Raporlara göre, ücretli arama reklamlarının organik trafiğin iki katı oranında dönüşüm sağladığı biliniyor. Neden? Çünkü tıklayan insanlar eğlence için gezinmiyor. Niyetle arama yapıyorlar. Hemen yanıtlar, çözümler veya bir ürün istiyorlar.

Bu rehberde, ücretli arama reklamcılığının nasıl çalıştığını, pazarlamada neden olmazsa olmaz olduğunu ve bilmeniz gereken ödünleri açıklayacağız. Ayrıca en üst pozisyon için neyin gerektiğini paylaşacağız.

Ücretli arama reklamcılığı nedir?

Ücretli arama reklamcılığı, birisi belirli anahtar kelimeleri yazdığında bir arama motoru sonuç sayfasının (SERP) en üstünde görünmek için ödeme yapma uygulamasıdır. Birisi arama yaptığında, bu reklamlar Google, Bing, Yahoo Search veya diğer arama motorlarının üstünde sponsorlu olarak işaretlenerek görünür.

Bunun arkasındaki model genellikle tıklama başına ödeme (PPC)'dir. Bu, sadece orada durmak için ödeme yapmak yerine, yalnızca birisi reklamlarını tıkladığında reklamverenlerin ücretlendirildiği anlamına gelir.

Ücretli arama reklamcılığı örnekleri

Ücretli arama, temel olarak insanların aradıklarına bağlı olarak farklı şekillerde görünür. İşte SERP'te her zaman görünen üç ana format.

Ücretli arama listesi

Bunlar arama sonuçlarında görünen klasik metin reklamlardır ve bir reklam bildirimi, başlık etiketi ve açıklamaya sahiptir. Örneğin, birisi "en iyi proje yönetimi yazılımı" yazdığında, ilk birkaç sonuç genellikle tam bu ifade için teklif veren şirketlere işaret eden reklamlar olacaktır.

Alışveriş listeleri

Aramanızda net bir niyet varsa, örneğin 3.000 TL'nin altında Pers halıları ararken, muhtemelen sayfanın en üstünde bir ürün sırası göreceksiniz. Her biri görsel, fiyat, marka adı ve yorumları gösterir. Kısacası, doğrudan konuya girerler.

Yerel hizmet reklamları

"İstanbul'da tesisatçı" veya "yakınımdaki çatı tamiri" gibi bir şey aratın ve derecelendirmeler, telefon numarası ve "Google Garantili" rozetine sahip bir işletme kutusu göreceksiniz. Bunlar yerel hizmet reklamlarıdır. Belirli bölgelerde çalışan sağlayıcılar için tasarlanmıştır.

Ücretli arama reklamcılığı nasıl çalışır?

Ücretli arama reklamlarının nasıl çalıştığına daha derinlemesine girmeden önce, her zaman karşılaşacağınız bazı hızlı terimleri netleştirelim:

• Gösterim: Kimse tıklamasa bile reklamınız bir arama sonuç sayfasında görünür.
• Tıklamalar: Bu, bir kullanıcının reklamınıza gerçekten dokunmasıdır.
• TO (Tıklama oranı): Tıklamalara dönüşen gösterimlerin yüzdesidir. Reklamınızın ne kadar çekici göründüğünün iyi bir sinyalidir.
• Dönüşüm: O tıklamadan sonra insanların yapmasını istediğiniz eylemdir. Bir ürün satın almak, bir arama rezervasyonu yapmak veya bir uygulama indirmek olabilir.
• Dönüşüm oranı: Bu eylemi tamamlayan ziyaretçilerin yüzdesidir.
• Ortalama TBM (tıklama başına maliyet): Birisi reklamlarınızı her tıkladığında ödediğiniz tutardır.

Şimdi, nasıl çalıştığı:

• Kampanyanızı kurun: Google Ads veya Microsoft Ads içinde başlayabilirsiniz. Reklam türünüzü seçeceksiniz—metin reklamlar, alışveriş reklamları veya yerel hizmet reklamları. Ardından, konum, dil veya cihaz gibi faktörlere göre kitlenizi tanımlayın.
• Bütçenizi ve tekliflerinizi seçin: Günde harcamaya istekli olduğunuz tutarı belirleyeceksiniz. Ayrıca her anahtar kelime için teklif verirken rahat olduğunuz tutarı da belirleyeceksiniz.
• Anahtar kelimelerinizi seçin: Burası bir strateji gerektiriyor. Amaç, yüksek hacimli terimlerde görünmek ve niyeti olan aramaları hedeflemektir.
• Reklamınızı yazın: İkna edici bir metin ve ilgili bir açılış sayfası yazmak şarttır. Arama motoru, reklamınızın o üst konumu hak edip etmediğine karar vermek için her ikisine de bakacaktır.

‍

Ücretli arama reklamcılığında anahtar kelime ilgililiği neden bu kadar önemlidir?

Vegan bir restoran için reklam yayınlıyorsunuz ama birisi "yakınımdaki en iyi steakhouse" diye arama yaptığında reklamınız çıkıyorsa, bu para israfıdır. Sayfanın en üstünde olsanız bile, o tıklama müşteriye dönüşmeyecektir ve bu nedenle anahtar kelime ilgililiği ücretli aramada her şeydir.

Normalde, Google en yüksek teklifi vereni ödüllendirmez. İnsanların gerçekte aradığıyla eşleşen reklamverenleri ödüllendirir. Anahtar kelimeleriniz reklamlarınız ve açılış sayfanız için ne kadar alakalıysa, kalite puanınız o kadar yüksek olur. Ve yüksek anahtar kelime ilgililiğine ve daha iyi kalite puanlarına sahip reklamverenler, aynı anahtar kelimeyi hedefleyen rakiplerden tıklama başına %50'ye kadar daha az ödeyebilir. Kısacası, reklamverenler iki şey ister:

1. Daha düşük tıklama başına maliyet. Google, reklamınızın faydalı olduğuna güvendiğinde daha az ücret alır.
2. Daha iyi reklam konumları. Rakipleriniz daha yüksek teklif verse bile, alakalı ve yüksek kaliteli bir reklam onları geride bırakabilir.

Ücretli arama için reklamverenlere nasıl ücret alınır?

Ücretli arama genellikle tıklama başına ödeme (PPC) modeliyle çalışır. Bu, gösterimler için ödeme yapmadığınız anlamına gelir. Yalnızca birisi gerçekten reklamınızı tıkladığında ödeme yaparsınız. Alınan ücret, maksimum teklifiniz ve Google'ın kalite puanı hesaplamasının bir karışımına bağlıdır. Bunu kolaylaştırmak için, şu olur:

• Bir tıklama için ödemeye istekli olduğunuz maksimum tutarı belirlersiniz.
• Google veya başka bir arama motoru, bir kalite puanı atamak için reklamınızın ilgililiğine, beklenen TO'ya ve açılış sayfası deneyimine bakacaktır.
• Nihai tıklama başına maliyetiniz her ikisinden etkilenir.

Neden ücretli arama reklamcılığı kullanmalı?

Pazarlamacıların %96'sı arama motoru kampanyalarına çok para harcıyor ve raporlar dünya çapında yaklaşık 200 milyar dolar harcandığını ortaya koyuyor. Neden? Reklamverenlerin neden ücretli arama reklamlarına ihtiyaç duyduğuna kısaca bakalım.

Ücretli arama reklamcılığının avantajları

Temel olarak, sayılar hikayenin sadece bir kısmını anlatır. İşte reklamverenlerin neden ücretli aramaya para aktarmaya devam ettiği.

Görünürlük

İnsanlar bir hizmet veya ürün aradığında, arama sonuçlarının 3. sayfasını kaydırmayacaklar. İlk gördüklerini tıklıyorlar. Ücretli arama, niyet en yüksek olduğunda markanızın tam orada olmasını sağlar. Aslında, araştırmalar yüksek niyetli arayıcıların %65'inin bir reklam tıklamasıyla sonuçlandığını gösteriyor. Bu, insanların bu reklamları gördüğünün ve harekete geçtiğinin kanıtıdır.

Dönüşümler

Çalışmalar, ücretli arama reklamlarının organik ziyaretçilere kıyasla satın alma olasılığının iki katı olduğunu gösteriyor. Neden? Çünkü insanlar zaten bir çözüm arıyorlar ve sizi bulmayı kolaylaştırıyorsunuz. Bu, her liranın sadece farkındalık yerine gelire doğrudan bir hattı olduğu anlamına gelir.

Esnek ve ölçeklenebilir büyüme

Ücretli arama gerçekten uyum sağladığı için test etmek için 15.000 TL veya ölçeklendirmek için 1.500.000 TL olsun fark etmez. Küçük başlayabilir, performansı ölçebilir ve neyin işe yaradığına göre ilerleme kaydedebilirsiniz. Sistem, gösterimlerden, tıklamalardan ve dönüşümlerden edinme başına maliyete kadar gerçekten ölçülebilir. Bu, paranızın nereye gittiğini asla tahmin etmediğiniz anlamına gelir. Bu ölçeklenebilirlik, küçük girişimlerin ve büyük markaların büyümeyi körüklemek için ona güvenme nedenidir.

Ücretli arama reklamcılığının dezavantajları

Ücretli aramanın da bazı eksileri var. Unutmayın, hızla ölçeklenen her işletme için, sonuç görmeden bütçesini yakan başka bir işletme var. İşte hesaba katmanız gereken bazı dezavantajlar.

Maliyet yüksek olabilir

Sigorta, avukat veya yazılım gibi oldukça rekabetçi anahtar kelimeler tıklama başına 1.500 TL'nin üzerine mal olabilir. Bu, performansı yakından takip etmiyorsanız, tek bir satış olmadan bile reklam harcamanızın günler içinde kaybolabileceği anlamına gelir.

Bütçe tükendiğinde sonuçlar kaybolur

Aylarca trafik akışını sürdüren SEO'nun aksine, ücretli arama kesinlikle ücretlidir. O kampanyayı duraklatırsanız, görünürlük anında kaybolur.

Tıklamalar her zaman müşteriye eşit değildir

Her tıklama değerli değildir. Kazara tıklamalar, etrafta dolaşan rakipler veya araştırma yapan insanlar bütçenizi tüketebilir. Aslında, sektör raporlarına göre, tıklama sahtekarlığının reklamverenlere yıllık 80 milyar dolardan fazlaya mal olduğu tahmin ediliyor.

‍

Ücretli arama reklamcılığı stratejisi planlamak

Plan yapmadan ücretli arama reklamları yayınlamak büyük bir hatadır. Sonuç görmeden para harcayacaksınız. Sağlam bir strateji, kampanyanıza yapı sağlar ve her liranın gerçek iş hedeflerine yönelik çalışmasını sağlar. İşte temeli nasıl oluşturacağınız.

1. Net hedefler tanımlayın

Anahtar kelimelere veya reklam metnine dokunmadan önce, başarının nasıl göründüğüne karar vermek önemlidir. Potansiyel müşteri oluşturmak, satışları artırmak veya marka görünürlüğünü artırmak istediğinizi netleştirmeniz gerekir. Örneğin, Google'a göre, işletmeler Google Ads'de harcanan her 1 TL için ortalama 2 TL gelir elde ediyor, ancak bu ROI yalnızca kampanyalar belirli ölçülebilir hedeflere bağlandığında gerçekleşir.

2. Anahtar kelime araştırması yapın

Ücretli arama söz konusu olduğunda anahtar kelimeler her şeydir. Amaç, en popüler terimleri yakalamak ve aynı zamanda gerçek alıcı niyetiyle bağlantılı olanları bulmaktır. Google Ads, Anahtar Kelime Planlayıcı adlı yerleşik aracı sayesinde bunu kolaylaştırır. Araç, ortalama aylık aramalar, rekabet seviyeleri ve teklif tahminleri hakkında veri sağlar.

Bu, daha düşük rekabete sahip ancak daha güçlü dönüşüm potansiyeline sahip uzun kuyruklu anahtar kelimelerle yüksek hacimli arama terimlerini dengelemeyi kolaylaştırır. Örneğin, milyonlarca arama aldığı için "en iyi sandaletler"i anahtar kelime olarak kullanabilirsiniz, ancak "uzun mesafe yürüyüş için en iyi sandaletler" satın almaya hazır müşteriyi getirebilir.

3. Hedef kitlenizi anlayın

Arama yapan herkes müşteriniz değildir. Ücretli arama, reklamları belirli bir segmente uyarladığınızda en iyi şekilde çalışır. Bu, konuma, cihaza veya günün saatine göre teklifleri ayarlamak anlamına gelebilir. Raporlara göre, kişiselleştirilmiş pazarlama tıklama oranlarını %200'e kadar artırabilir. Bu, reklamların kimin arama yaptığıyla eşleştiğinde daha fazla yankı bulduğunun kanıtıdır.

4. Açılış sayfalarını optimize edin

Tıklamayı almak işin sadece yarısıdır. Tamam. Ancak, açılış sayfası yavaş yükleniyorsa veya reklam vaadiyle uyumlu değilse, insanlar hemen çıkacaktır. Google araştırması, sayfa yüklemesindeki bir saniyelik gecikmenin dönüşümü %20 oranında düşürebileceğini gösteriyor. Bu, reklamınızın mükemmel olabileceği ancak optimize edilmiş sayfalar olmadan sonuç almadan bütçeyi yakacağınız anlamına gelir.

5. Gerçekçi bir bütçe belirleyin

Ücretli arama esnektir. Ama bu sınırsız olduğu anlamına gelmez. Maksimum edinme başına maliyetinizi (CPA) hesaplayarak başlayabilirsiniz. Örneğin, ortalama müşteriniz 9.000 TL değerindeyse, sadece onları edinmek için 4.500 TL harcamak istemezsiniz. Birçok başarılı işletme küçük başlar, sonuçları test eder ve yalnızca hangi anahtar kelimelerin ve reklamların gerçekten ROI sağladığını belirledikten sonra ölçeklenir.

6. Reklam uzantılarından yararlanın

Uzantılar, reklamları gerçekten öne çıkaran ekstralar. Telefon numaraları, site bağlantıları veya müşteri derecelendirmeleri gibi şeyler olabilir. Neyin önemli olduğu hakkında daha fazla bilgi vermek için site bağlantıları ve görüntü varlıkları gibi özellikleri kullanabilirsiniz. Google'a göre, uzantı kullanan işletmeler ortalama olarak tıklama oranlarını %5 artırabilir. Temelde arayıcılara rakiplerden size daha fazla neden verir ve en iyi yanı, onları eklemek için ekstra ödeme yapmamanızdır.

7. Ücretli aramayı programatik ve Blockchain-Ads ile entegre edin

Arama kampanyalarınız olgunlaştıkça, genellikle gösterim payında sınırlara ulaşırsınız veya en iyi anahtar kelimeleriniz için CPA artışları görürsünüz. Programatik reklamcılık ve Blockchain-Ads gibi platformları katmanlamanın önemli hale geldiği yer burasıdır. Blockchain-Ads ile arama katılımcılarını yeniden hedefleyebilir ve akıllı görüntülü, yerel, video, mobil ve CTV'de benzer kitlelere ulaşabilirsiniz. Bu, CPA'ları kontrol altında tutmanıza, SERP'nin ötesine geçmenize ve özellikle düzenlenmiş sektörlerde kanallar arasında blockchain doğrulamalı atıfı sürdürmenize yardımcı olur.

‍

Ücretli arama reklamcılığında en üst pozisyonu nasıl elde edersiniz

Bir arama motorundaki en üst yer, tıklamaların yaşadığı yerdir. Aslında, ilk reklam konumu, daha düşük konumlardaki reklamlardan neredeyse dört kat daha fazla tıklama kazanabilir. Ama oraya varmak parkta yürüyüş değil. Akıllı teklif verme ve optimizasyonun bir karışımıdır. İşte o ilk yeri almanıza yardımcı olacak birkaç basit ipucu:

Teklif vermenin nasıl çalıştığını anlayın

Ücretli arama bir açık artırma sistemiyle çalışır. Birisi her arama yaptığında, o anahtar kelime için teklif veren reklamverenler gerçek zamanlı bir açık artırmaya girer. Dolayısıyla maksimum teklifiniz, tıklama başına ödemeye istekli olduğunuz standartları belirler. Daha yüksek teklifler temelde premium yerleşim kazanma şansınızı artırır. Ama bu tek faktör değil. Google ayrıca reklam ilgililiği, beklenen tıklama oranı ve açılış sayfası deneyiminin bir karışımı olan kalite puanını da tartar.

Teklifi iş değeriyle eşleştirin

Tekliflerinizi bir müşterinin gerçek değerine bağlayın. Örneğin, bir ürün hattı satış başına 15.000 TL getirirken diğeri ortalama 1.500 TL getiriyorsa, yüksek değerli ürüne daha agresif teklif verebilirsiniz. Bu şekilde, tıklamaları ve karlı olanları kovalıyorsunuz.

Teklif ayarlamalarını kullanın

Arama motorları, konum, cihaz veya zaman gibi faktörlere göre teklifleri uyarlamanıza izin verir. Örneğin, reklamınız akşam saatlerinde mobilde %30 daha iyi performans gösteriyorsa, bu koşullar için daha yüksek teklifler belirleyebilirsiniz. Amaç, dönüşümlerin en olası olduğu yerde görünürlüğü maksimize etmektir.

Kaliteye odaklanın

Rakipleriniz daha yüksek teklif verse bile, daha iyi bir kalite puanıyla onları geride bırakabilirsiniz. Google, güçlü bir kullanıcı deneyimi sunan reklamları ödüllendirir. Bu, doğru anahtar kelimelere, alakalı reklam metnine ve hızlı yüklenen sayfalara ihtiyacınız olduğu anlamına gelir.

Test etmeye devam edin

Üst bir yer güvence altına almak devam eden bir süreçtir. Reklam metnini sürekli test etmeniz, anahtar kelimeleri iyileştirmeniz ve performansı izlemeniz gerekir. Bazen, küçük ayarlamalar kalite puanınızı rakipleri geride bırakacak kadar yükseltebilir.

Ücretli arama reklamcılığı kıyaslamaları

Kıyaslamalar, ücretli arama kampanyanızın gerçekten çalışıp çalışmadığını bilmek istediğinizde devreye girer. Size sektör genelinde performansın nasıl göründüğüne dair ortalama bir fikir verirler. Bunlar şunları içerir:

• Tıklama oranları (TO): Google Ads'teki ortalama TO genellikle %3-5'tir. Seyahat veya e-ticaret gibi bazı sektörlerde çok daha yüksek TO'lar görebilirsiniz.
• Tıklama başına maliyet (TBM): Bu nişinize bağlıdır. Geniş e-ticaret aramaları için TBM yaklaşık 30-60 TL olabilir. Ancak sigorta veya hukuk gibi yüksek rekabetli alanlarda, tıklamalar 1.500 TL veya daha fazlaya mal olabilir.
• Dönüşüm oranları (DO): Arama reklamları sektörler genelinde ortalama olarak yaklaşık %4 dönüşüm sağlar. Ama yine, bu değişir. Kalite puanı üzerinde çalışırsanız, ortalamayı aşabilirsiniz.
• Reklam harcaması getirisi (ROAS): Yaygın bir kıyaslama en az 3:1 ROAS hedeflemektir. Ancak yüksek marjlı ürünler için oran çok daha yüksek olabilir.

Ücretli arama reklamcılığı platformları

Ücretli arama genellikle farklı platformlar tarafından desteklenir. Seçiminiz kitlenize, bütçenize ve hedeflerinize bağlı olacaktır. İşte odadaki birkaç devin kısa bir özeti.

Google Ads

Google dakikada 9,5 milyondan fazla arama işler. Bu, düşünebileceğiniz hemen her kitlenin burada olduğu anlamına gelir. Google Ads, metin arama reklamları, alışveriş reklamları, görüntülü reklamlar, YouTube reklamları ve son derece gelişmiş hedefleme gibi çeşitli formatlar sunar. Bu platformun bir dezavantajı rekabetin yüksek olmasıdır. Yüksek talep gören anahtar kelimeler de pahalı olabilir.

Microsoft Advertising

Bing ve diğer Microsoft'a ait arama özellikleri hala ayda 724 milyondan fazla benzersiz ziyaretçiyi işler. Microsoft reklamlarının en iyi yanı maliyettir. TBM'ler genellikle Google'dan daha düşüktür, bazen %30-40 kadar. Dezavantaj daha az hacimdir, ancak işletmeniz bir B2B kitleyi veya daha yüksek gelirli haneleri hedefliyorsa, Microsoft Advertising daha iyi bir fiyata kaliteli potansiyel müşteriler sunabilir.

Amazon Ads

Ürün satıyorsanız, Amazon mükemmeldir. ABD tüketicilerinin %60'ından fazlası ürün aramalarına doğrudan Amazon'dan başlar. Bu, alıcıları tam alışveriş yapmaya hazır oldukları anda karşıladığınız anlamına gelir. Sponsorlu ürün reklamları, marka reklamları ve görüntülü reklamların tümü pazar yerinde görünürlüğü artırmanın yollarını sunar. Platform temel olarak genel farkındalıktan çok satış odaklı reklamcılıkla ilgilidir.

‍

Ücretli arama reklamcılığı için bir dijital ajans tutmalı mısınız?

Ücretli arama pazarlaması o kadar karmaşık değil. Ancak hızla teknik hale gelir. Unutmayın, anahtar kelime araştırması, teklif stratejileri, reklam metni testi ve dönüşüm takibi yapıyorsunuz. Zamanınız ve deneyimli birisi varsa, kampanyaları kesinlikle kendiniz yönetebilirsiniz.

Ancak birçok işletme bir ajansı bir nedenden dolayı düşünür: Verimlilik. Ajanslar bu platformlarda iyidir. Teklif ipuçlarını bilirler, daha hızlı test ederler ve genellikle bir bütçedeki israfı dahili bir kişiden daha hızlı tespit ederler. Ortalama olarak, deneyimli PPC ajanslarıyla çalışan işletmeler, kampanyalar daha iyi optimize edildiği için %20-30 daha iyi ROI görür.

Bazı markalar ayrıca ajansları veya dahili ekipleri Blockchain-Ads gibi özel bir performans yığınıyla eşleştirerek, arama stratejisini dahili tutarken gelişmiş kitle hedefleme ve AI optimizasyonu için platformu kullanır. Bu hibrit yaklaşım, kanal uzmanlığını daha güçlü bir teknoloji katmanıyla birleştirebilir.

Ücretli arama reklamcılığının geleceği nedir?

Ücretli arama hiçbir yere gitmiyor. Sadece şekil değiştiriyor. İnsanların arama yapma şekli, kullandıkları cihaz ve reklamların arkasındaki teknoloji hepsi gelişiyor ve bu, stratejilerin de gelişmesi gerektiği anlamına geliyor.

En büyük değişimlerden biri, teklif vermede otomasyon ve AI'dır. Pazarlama liderlerinin %77'si zaten Google Ads gibi platformları kullanarak algoritmaların cihaz, konum, günün saati ve hatta kullanıcı davranışı gibi çeşitli sinyallere göre gerçek zamanlı olarak ne kadar teklif vereceklerine karar verdiği otomatik teklif stratejilerini zorluyor. Bu kampanya yönetimini geliştirir. Ayrıca platforma bir miktar kontrol bırakmak anlamına gelir.

Sonra, sesli aramanın yükselişi var. Akıllı hoparlörler ve mobil asistanlarla, daha fazla insan yazmak yerine soru soruyor. Ve 2026'ya kadar, sesli tabanlı aramaların tüm aramaların %50'sinden fazlasını oluşturması bekleniyor. Bu, anahtar kelimelerin doğasını değiştirir. "Ucuz uçuşlar" gibi kısa terimler yerine, "Gelecek hafta sonu New York'a uygun fiyatlı uçuşları nerede bulabilirim?" gibi daha konuşkan olabilir.

Ücretli arama reklamcılığına alternatifler

Ücretli arama güçlü olsa da, markanızı doğru kitlenin önüne koymanın tek yolu değil. İşte değerlendirmeye değer güçlü alternatifler.

Programatik reklamcılık

Programatik reklamcılık, web siteleri, uygulamalar ve video içeriği üzerinden reklam envanteri satın almayı gerçek zamanlı olarak otomatikleştirir. Sadece anahtar kelimelere teklif vermek yerine, demografi, davranış, bağlam ve daha fazlasına dayalı olarak kitlelere ve yerleşimlere teklif verirsiniz.

Programatik kullanan birçok reklamveren, kampanyalar iyi hedeflendiğinde ve düzgün ölçüldüğünde daha yüksek verimlilik ve bazı durumlarda güçlü dönüşüm oranları bildiriyor. Ana avantaj, ölçek ve yalnızca arama yaptıklarında değil, müşteri yolculuğu boyunca kullanıcılara ulaşma yeteneğidir.

Blockchain-Ads programatiği nasıl geliştirir

Blockchain-Ads programatik ilkeleri alır ve üç temel avantaj katmanlar: şeffaflık, kontrol ve dikkat. Performans ve düzenlenmiş endüstriler için tasarlanmış bir yığında talep tarafı platformu (DSP), kitle hedefleme, AI optimizasyonu ve analitiği birleştirir.

Temel yetenekler şunları içerir:

• Kripto, DeFi, oyun, RWA ve diğer nişler için zincir üstü davranış dahil 69'dan fazla önceden oluşturulmuş kitle segmenti ve 420 milyondan fazla profil.
• Hangi gösterimlerin ve tıklamaların gerçek dönüşümlere yol açtığını kanıtlamak için blockchain doğrulamalı atıf ve zincir üstü işlem takibi.
• Üçüncü taraf çerezlerin daha az olduğu bir dünyada gezinmenize yardımcı olan merkezi olmayan kimlikler aracılığıyla çerezsiz takip.
• Tam huni kapsamı için akıllı görüntülü, yerel, video, uygulama içi, mobil ve CTV/OTT formatları.

Zaten ücretli arama yürüten ekipler için, Blockchain-Ads şunlar için doğal bir sonraki adımdır:

• Açık web ve CTV'de arama ziyaretçilerini yeniden hedefleyin.
• Google veya Microsoft'un tek başına görebileceğinin ötesinde zincir üstü ve davranışsal sinyallere dayalı yeni potansiyel müşteri kitleleri oluşturun.
• Finans, oyun, kripto ve diğer düzenlenmiş sektörler için netliği ve uyumluluğu koruyun.

Ücretli sosyal reklamcılık

Sosyal medya artık sadece beğeniler ve takipçiler için değil. Mevcut en etkili ücretli kanallardan biri. Aslında, dünya çapındaki işletmelerin 2025 sonuna kadar sosyal reklamlara 275,98 milyar dolara ulaşması öngörülüyor ve bu sayı artmaya devam edecek çünkü insanlar neredeyse bu platformlarda yaşıyor.

İyi olan şu ki ücretli sosyal hassasiyet ve etkileşimdedir. Facebook, Instagram, TikTok ve LinkedIn gibi platformlar ayrıntılı kitle verileri toplar: Yaş, ilgi alanları, iş rolleri, alışveriş alışkanlıkları ve hatta insanların etkileşimde bulunduğu içerik türü. Bu, ürününüzü tam olarak ilgilenme olasılığı en yüksek olan kişi türünün önüne koyabileceğiniz anlamına gelir.

Ayrıca, ücretli sosyal reklamlar son derece uygun maliyetli olabilir. Facebook'taki ortalama CPM (bin gösterim başına maliyet) genellikle 360-600 TL arasında çalışır. Bu, finans veya hukuk gibi sektörlerdeki rekabetçi arama anahtar kelimelerinden çok daha düşüktür.

Sonuç

Gerçekten de, ücretli arama reklamcılığı, zaten sunduğunuz şeyi arayan insanların önüne çıkmanın en güvenilir yollarından biridir. Bu pazarlamada başarılı olmak için net hedeflere, doğru anahtar kelimelere, optimize edilmiş bir açılış sayfasına ve hırslarınızla gerçekten eşleşen bir bütçeye ihtiyacınız var. Doğru yapıldığında, ücretli arama reklamları, birkaç başka kanalın eşleşebileceği ölçülebilir sonuçlar sunabilir.

SSS

Ücretli arama reklamcılığı geleneksel reklamcılıktan nasıl farklıdır?

TV spotları, billboardlar veya basılı materyal gibi geleneksel reklamlar mesajınızı onları gören herkese yayınlar. Bu arada, ücretli arama niyet odaklıdır. Reklamınız yalnızca birisi işletmenizle ilgili bir şeyi aktif olarak aradığında gösterilir.

Görüntülü reklamcılık ücretli aramayla nasıl etkileşime girer?

Görüntülü reklam ve ücretli arama birbirini tamamlar. Arama, ani niyeti olan insanları yakalar. Görüntülü reklam, web siteleri ve uygulamalar genelinde marka bilinirliği oluşturur. Bunları birlikte kullanırsanız, görüntülü bir kitleyi ısıtacak ve arama, harekete geçmeye hazır olduklarında anlaşmayı kapatabilir.

Ücretli arama reklamcılığıyla bir ürün lansmanını tanıtabilir misiniz?

Evet. Ücretli arama, bir ürün lansmanı sırasında dikkat çekmenin güçlü bir yoludur. Sadece yeni teklifinizle ilgili anahtar kelimeleri hedeflemeniz gerekiyor ve merak en yüksek olduğunda arama sonucunun en üstünde görünebilirsiniz.