Le guide complet de la publicité sur les moteurs de recherche

Saviez-vous que les 3 premiers résultats de recherche Google captent 54 % de tout le trafic ? Si votre marque n'y figure pas, le CTR chute, et plus votre position est basse dans les résultats de recherche, moins vous avez de chances d'être remarqué. En d'autres termes, être au sommet est une question de survie, et c'est là que la publicité sur les moteurs de recherche entre en jeu.

Aujourd'hui, les entreprises dépensent des milliards de dollars chaque année en publicité sur les moteurs de recherche pour décrocher ces positions premium, et cela porte ses fruits. Selon les rapports, la publicité sur les moteurs de recherche est reconnue pour convertir deux fois plus souvent que le trafic organique. Pourquoi ? Parce que ceux qui cliquent ne se contentent pas de naviguer pour s'amuser. Ils recherchent avec intention — ils veulent des réponses, des solutions ou un produit tout de suite.

Dans ce guide, nous décomposons le fonctionnement de la publicité sur les moteurs de recherche, pourquoi elle est essentielle au marketing, quels compromis vous devez connaître, et ce qu'il faut pour conquérir le haut du classement.

Qu'est-ce que la publicité sur les moteurs de recherche ?

La publicité sur les moteurs de recherche est la pratique consistant à payer pour apparaître tout en haut de la page de résultats d'un moteur de recherche (SERP) lorsque quelqu'un saisit certains mots-clés. Lorsqu'une recherche est effectuée, ces annonces apparaissent en haut de Google, Bing, Yahoo Search ou d'autres moteurs de recherche avec une étiquette « Annonce ».

Le modèle sous-jacent est généralement le paiement par clic (PPC). Cela signifie qu'au lieu de payer simplement pour l'espace occupé, les annonceurs ne paient que lorsque quelqu'un clique réellement sur leur annonce.

Exemples de publicité sur les moteurs de recherche

La publicité sur les moteurs de recherche apparaît sous différents formats selon ce que les gens recherchent. Voici trois formats principaux qui apparaissent toujours dans les résultats de recherche.

Annonces de recherche

Ce sont les annonces textuelles classiques qui apparaissent dans les résultats de recherche et comportent une étiquette « Annonce », un titre et une description. Par exemple, lorsque quelqu'un tape « meilleur logiciel de gestion de projet », les premiers résultats seront généralement des annonces pointant vers des entreprises qui enchérissent sur cette phrase.

Annonces Shopping

Si votre recherche a une intention claire, comme « tapis persans moins de 100 €», vous verrez probablement une rangée de produits tout en haut de la page. Chacun affiche une image, un prix, un nom de marque et des avis. En bref, ils vont droit au but.

Annonces de services locaux

Recherchez quelque chose comme « plombier à Paris » ou « réparation de toiture près de chez moi », et vous verrez un bloc d'entreprises avec des évaluations, un numéro de téléphone et un badge « Garantie Google ». Ce sont des annonces de services locaux. Elles sont conçues pour les prestataires de services opérant dans des régions spécifiques.

Comment fonctionne la publicité sur les moteurs de recherche ?

Avant d'approfondir le fonctionnement de la publicité sur les moteurs de recherche, passons en revue quelques termes rapides que vous rencontrerez constamment :

• Impression : Votre annonce apparaît sur une page de résultats de recherche, même si personne ne clique.
• Clics : C'est lorsqu'un utilisateur clique réellement sur votre annonce.
• CTR (taux de clics) : C'est le pourcentage d'impressions qui se transforment en clics. C'est un bon signal de l'attractivité de votre annonce.
• Conversion : L'action que vous souhaitez que les gens effectuent après avoir cliqué. Cela peut être acheter un produit, réserver un appel ou télécharger une application.
• Taux de conversion : Le pourcentage de visiteurs qui effectuent cette action.
• Coût par clic moyen : Le montant que vous payez chaque fois que quelqu'un clique sur votre annonce.

Voici maintenant comment cela fonctionne :

• Configuration de campagne : Vous pouvez commencer sur Google Ads ou Microsoft Ads. Vous choisissez le type d'annonce — annonces textuelles, annonces shopping ou annonces de services locaux. Ensuite, définissez votre audience selon des paramètres comme la localisation, la langue ou l'appareil.
• Choix du budget et des enchères : Vous décidez combien vous êtes prêt à dépenser par jour. Vous décidez également combien vous êtes prêt à payer pour chaque mot-clé.
• Choix des mots-clés : C'est là qu'il faut une stratégie. L'objectif est d'apparaître pour les requêtes à fort volume et de cibler les recherches avec intention.
• Création d'annonce : Il est important d'écrire un texte convaincant et une page de destination pertinente. Le moteur de recherche examinera les deux pour décider si votre annonce mérite une position au sommet.

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Pourquoi la pertinence des mots-clés est-elle si importante dans la publicité sur les moteurs de recherche ?

Si vous faites de la publicité pour un restaurant végétalien, mais que votre annonce apparaît lorsque quelqu'un recherche « meilleur steakhouse près de chez moi », c'est du gaspillage d'argent. Même si vous êtes tout en haut de la page, ce clic ne se transformera pas en client. C'est pourquoi la pertinence des mots-clés est tout dans la publicité sur les moteurs de recherche.

Généralement, Google ne récompense pas celui qui a le plus payé. Il récompense les annonceurs qui correspondent à ce que les gens recherchent réellement. Plus vos mots-clés sont pertinents par rapport à vos annonces et à votre page de destination, plus votre Quality Score est élevé. Et les annonceurs avec une forte pertinence de mots-clés et de meilleurs Quality Scores peuvent payer jusqu'à 50 % de moins par clic que les concurrents ciblant le même mot-clé. En bref, les annonceurs veulent deux choses :

1. Réduction du coût par clic. Google facture moins lorsqu'il a confiance que votre annonce est utile.
2. Meilleures positions d'annonces. Même si vos concurrents enchérissent plus haut, une annonce pertinente et de qualité peut les dépasser.

Comment les annonceurs sont-ils facturés pour la publicité sur les moteurs de recherche ?

La publicité sur les moteurs de recherche fonctionne généralement sur un modèle de paiement par clic (PPC). Cela signifie que vous ne payez pas pour les impressions. Vous ne payez que lorsque quelqu'un clique réellement sur votre annonce. Le montant qui vous est facturé dépend d'une combinaison de votre enchère maximale et du calcul du Quality Score de Google. Pour simplifier, voici ce qui se passe :

• Vous fixez le maximum que vous êtes prêt à payer par clic.
• Google ou tout autre moteur de recherche examine la pertinence de votre annonce, le CTR attendu et l'expérience de la page de destination pour attribuer un Quality Score.
• Votre coût par clic final dépend de ces deux facteurs.

Pourquoi utiliser la publicité sur les moteurs de recherche ?

96 % des marketeurs dépensent beaucoup d'argent dans les campagnes de recherche, et les rapports montrent qu'ils dépensent environ 200 milliards de dollars dans le monde. Pourquoi ? Expliquons brièvement pourquoi les annonceurs ont besoin de la publicité sur les moteurs de recherche.

Avantages de la publicité sur les moteurs de recherche

Essentiellement, les chiffres ne racontent qu'une partie de l'histoire. Voici pourquoi les annonceurs continuent d'investir dans la publicité sur les moteurs de recherche.

Visibilité

Lorsque les gens recherchent un service ou un produit, ils ne vont pas feuilleter jusqu'à la troisième page des résultats de recherche. Ils cliquent sur ce qu'ils voient en premier. La publicité sur les moteurs de recherche garantit que votre marque y est lorsque l'intention est la plus élevée. En fait, les études montrent que 65 % des chercheurs à forte intention aboutissent à un clic sur une annonce. C'est la preuve que les gens voient ces annonces et agissent.

Conversions

Les études montrent que la publicité sur les moteurs de recherche conduit deux fois plus souvent à un achat par rapport aux visiteurs organiques. Pourquoi ? Parce que les gens cherchent déjà une solution, et vous facilitez simplement leur recherche. Cela signifie que chaque euro a une ligne directe vers les revenus, pas seulement vers la notoriété.

Croissance flexible et évolutive

Peu importe que vous ayez 50 € pour un test ou 5 000 € pour évoluer, car la publicité sur les moteurs de recherche s'adapte vraiment. Vous pouvez commencer petit, mesurer la performance et progresser en fonction de ce qui fonctionne. Le système est vraiment mesurable — des impressions, clics et conversions au coût d'acquisition client. Cela signifie que vous ne devinez jamais où va votre argent. Cette évolutivité est la raison pour laquelle les petites startups et les grandes marques s'appuient dessus pour stimuler la croissance.

Inconvénients de la publicité sur les moteurs de recherche

La publicité sur les moteurs de recherche a aussi des inconvénients. Rappelez-vous, pour chaque entreprise qui évolue rapidement, il y en a une autre qui brûle son budget sans résultats. Voici les inconvénients à connaître.

Le coût peut être élevé

Les mots-clés très concurrentiels, comme l'assurance, les avocats ou les logiciels, peuvent coûter plus de 50 $ par clic. Cela signifie que si vous ne surveillez pas attentivement la performance, votre budget publicitaire peut disparaître en quelques jours sans même une seule vente.

Les résultats disparaissent lorsque le budget s'épuise

Contrairement au SEO, qui continue d'apporter du trafic pendant des mois, la publicité sur les moteurs de recherche est strictement « payez pour jouer ». Dès que vous suspendez une campagne, la visibilité disparaît instantanément.

Les clics ne sont pas toujours égaux aux clients

Tous les clics ne sont pas précieux. Les clics accidentels, les concurrents qui regardent, ou les personnes qui font des recherches peuvent épuiser votre budget. En fait, selon les rapports de l'industrie, la fraude au clic coûte aux annonceurs plus de 80 milliards de dollars par an.

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Planification de votre stratégie de publicité sur les moteurs de recherche

Lancer de la publicité sur les moteurs de recherche sans plan est une grosse erreur. Vous dépenserez de l'argent sans voir de résultats. Une stratégie solide donne à votre campagne une structure et garantit que chaque euro travaille vers de vrais objectifs commerciaux. Voici comment poser les fondations.

1. Définissez des objectifs clairs

Avant de toucher aux mots-clés ou aux textes d'annonces, il est important de décider à quoi ressemble le succès. Vous devez être clair si vous voulez générer des leads, stimuler les ventes ou augmenter la visibilité de la marque. Par exemple, selon Google, les entreprises gagnent en moyenne 2 $ de revenus pour chaque 1 $ dépensé en Google Ads, mais ce ROI ne se produit que lorsque les campagnes sont liées à des objectifs spécifiques mesurables.

2. Effectuez une recherche de mots-clés

Les mots-clés sont tout dans la publicité sur les moteurs de recherche. L'objectif est de capturer les termes les plus populaires, en trouvant ceux qui sont liés à l'intention réelle de l'acheteur. Google Ads simplifie cela grâce à un outil intégré appelé Keyword Planner. L'outil vous donne des données sur les recherches mensuelles moyennes, les niveaux de concurrence et les estimations d'enchères.

Cela facilite l'équilibre entre les requêtes à fort volume et les mots-clés longue traîne avec moins de concurrence mais un potentiel de conversion plus fort. Par exemple, vous pourriez utiliser « meilleures sandales » comme mot-clé car il obtient des millions de recherches, mais « meilleures sandales pour longues marches » pourrait en fait amener un client prêt à acheter.

3. Comprenez votre audience cible

Tous ceux qui recherchent ne sont pas vos clients. La publicité sur les moteurs de recherche fonctionne mieux lorsque vous adaptez les annonces à un segment spécifique. Cela peut signifier ajuster les enchères en fonction de la localisation, de l'appareil ou de l'heure de la journée. Selon les rapports, le marketing personnalisé peut améliorer le taux de clics de 200 %. C'est la preuve que les annonces résonnent davantage lorsqu'elles correspondent à qui recherche.

4. Optimisez les pages de destination

Obtenir un clic n'est que la moitié du travail. C'est normal. Cependant, si la page de destination se charge lentement ou ne correspond pas à la promesse de l'annonce, les gens rebondiront. Une étude de Google montre qu'un délai de chargement de page d'une seconde peut réduire la conversion de 20 %. Cela signifie que votre annonce peut être parfaite, mais sans pages optimisées, vous brûlerez votre budget sans résultats.

5. Fixez un budget réaliste

La publicité sur les moteurs de recherche est flexible. Mais cela ne signifie pas qu'elle est illimitée. Vous pouvez commencer par calculer votre coût d'acquisition client maximum (CPA). Si votre client moyen vaut 300 $, par exemple, vous ne voulez pas dépenser 150 $ juste pour l'acquérir. De nombreuses entreprises prospères commencent petit, testent les résultats et évoluent uniquement après avoir déterminé quels mots-clés et annonces apportent réellement du ROI.

6. Utilisez les extensions d'annonces

Les extensions sont des ajouts qui font vraiment ressortir les annonces. Cela peut être des choses comme des numéros de téléphone, des liens de site ou des évaluations clients. Vous pouvez utiliser des fonctionnalités comme les liens de site et les atouts visuels pour fournir plus d'informations sur ce qui compte. Selon Google, les entreprises utilisant des extensions peuvent augmenter le taux de clics en moyenne de 5 %. Elles donnent essentiellement aux chercheurs plus de raisons de vous choisir plutôt que les concurrents, et la meilleure partie est que vous n'avez pas besoin de payer en supplément pour les ajouter.

7. Intégrez la publicité sur les moteurs de recherche avec le programmatique et Blockchain-Ads

Au fur et à mesure que vos campagnes de recherche mûrissent, vous atteignez souvent les limites de la part d'impressions ou voyez le CPA augmenter pour vos meilleurs mots-clés. C'est là que la superposition de la publicité programmatique et de plateformes comme Blockchain-Ads devient importante. Avec Blockchain-Ads, vous pouvez recibler ceux qui ont interagi avec la recherche et atteindre des audiences similaires via l'affichage intelligent, la publicité native, la vidéo, le mobile et CTV. Cela aide à maintenir le CPA sous contrôle, à évoluer au-delà des SERP et à maintenir l'attribution vérifiée par blockchain sur tous les canaux, en particulier dans les secteurs réglementés.

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Comment obtenir la position supérieure dans la publicité sur les moteurs de recherche

La position supérieure dans le moteur de recherche est l'endroit où vivent les clics. En fait, la première position d'annonce peut vous apporter près de quatre fois plus de clics que les annonces en positions inférieures. Mais y arriver n'est pas simple. C'est un mélange d'enchères intelligentes et d'optimisation. Voici quelques conseils simples pour vous aider à obtenir la position supérieure :

Comprenez comment fonctionnent les enchères

La publicité sur les moteurs de recherche fonctionne sur un système d'enchères. Chaque fois que quelqu'un effectue une recherche, les annonceurs qui enchérissent sur ce mot-clé participent à une enchère en temps réel. Votre enchère maximale, par conséquent, établit la norme pour combien vous êtes prêt à payer par clic. Des enchères plus élevées augmentent essentiellement vos chances de remporter un placement premium. Mais ce n'est pas le seul facteur. Google pondère également le Quality Score, qui est un mélange de pertinence de l'annonce, de CTR attendu et d'expérience de la page de destination.

Alignez l'enchère avec la valeur commerciale

Liez vos enchères à la valeur réelle du client. Par exemple, si une gamme de produits rapporte 500 $ par vente, et qu'une autre rapporte en moyenne 50 $, vous pouvez vous permettre d'enchérir plus agressivement sur le produit de grande valeur. De cette façon, vous ne courez pas seulement après les clics, mais après les profits.

Utilisez les ajustements d'enchères

Les moteurs de recherche vous permettent d'adapter les enchères en fonction de facteurs comme la localisation, l'appareil ou l'heure. Si votre annonce performe 30 % mieux sur mobile en soirée, par exemple, vous pouvez fixer des enchères plus élevées pour ces conditions. L'objectif est de maximiser la visibilité là où les conversions sont les plus probables.

Concentrez-vous sur la qualité

Même si vos concurrents enchérissent plus haut, vous pouvez toujours les dépasser avec un meilleur Quality Score. Google récompense les annonces qui offrent une forte expérience utilisateur. Cela signifie que vous avez besoin des bons mots-clés, d'un texte d'annonce pertinent et de pages à chargement rapide.

Continuez à tester

Assurer la position supérieure est un processus continu. Vous devez constamment tester le texte des annonces, affiner les mots-clés et surveiller la performance. Parfois, de petits ajustements peuvent élever suffisamment votre Quality Score pour dépasser les concurrents.

Benchmarks de la publicité sur les moteurs de recherche

Les benchmarks viennent à la rescousse lorsque vous voulez savoir si votre campagne de publicité sur les moteurs de recherche fonctionne vraiment. Ils vous donnent une vue d'ensemble moyenne de ce à quoi ressemble la performance dans l'industrie. Ils incluent :

• Taux de clics (CTR) : Le CTR moyen dans Google Ads est généralement de 3 à 5 %. Dans certaines industries, comme les voyages ou le e-commerce, vous pouvez voir des CTR beaucoup plus élevés.
• Coût par clic (CPC) : Cela dépend de votre niche. Pour les recherches larges dans le e-commerce, le CPC peut être d'environ 1 à 2 $. Mais dans les domaines très concurrentiels, comme l'assurance ou le juridique, les clics peuvent coûter 50 $ ou plus.
• Taux de conversion (CVR) : Les annonces de recherche convertissent environ 4 % en moyenne dans les industries. Mais encore une fois, cela varie. Si vous travaillez sur le Quality Score, vous pouvez dépasser la moyenne.
• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : Un benchmark courant est de viser au moins un ROAS de 3:1. Mais pour les produits à forte marge, le ratio peut être beaucoup plus élevé.

Plateformes de publicité sur les moteurs de recherche

La publicité sur les moteurs de recherche est généralement prise en charge par diverses plateformes. Votre choix dépendra de votre audience, budget et objectifs. Voici un bref aperçu de quelques géants dans la salle.

Google Ads

Google traite plus de 9,5 millions de recherches chaque minute. Cela signifie que presque chaque audience à laquelle vous pouvez penser est ici. Google Ads propose plusieurs formats, comme les annonces de recherche textuelles, les annonces shopping, les annonces display, les annonces YouTube plus un ciblage hautement avancé. L'inconvénient de cette plateforme est la forte concurrence. Les mots-clés très demandés peuvent aussi être coûteux.

Microsoft Advertising

Bing et d'autres ressources de recherche appartenant à Microsoft traitent toujours plus de 724 millions de visiteurs mensuels uniques. Le meilleur de Microsoft Advertising est le coût. Le CPC est généralement inférieur à celui de Google, parfois jusqu'à 30-40 %. Le revers est un volume plus faible, mais si votre entreprise cible une audience B2B ou des ménages à revenu plus élevé, alors Microsoft Advertising peut fournir des leads de qualité à un meilleur prix.

Amazon Ads

Si vous vendez des produits, Amazon est idéal. Plus de 60 % des consommateurs américains commencent leur recherche de produits directement sur Amazon. Cela signifie que vous rencontrez les acheteurs exactement au moment où ils sont prêts à faire des achats. Les annonces de produits sponsorisés, les annonces de marque et les annonces display vous donnent tous des moyens d'augmenter la visibilité sur la marketplace. La plateforme est essentiellement moins axée sur la notoriété générale et plus sur la publicité orientée vers les ventes.

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Vaut-il la peine d'embaucher une agence digitale pour la publicité sur les moteurs de recherche ?

Le marketing dans la publicité sur les moteurs de recherche n'est pas si compliqué. Cependant, il devient rapidement technique. Rappelez-vous, vous faites de la recherche de mots-clés, des stratégies d'enchères, des tests de texte d'annonces et du suivi des conversions. Si vous avez du temps et quelqu'un en interne avec de l'expérience, vous pouvez absolument gérer les campagnes vous-même.

Mais de nombreuses entreprises envisagent une agence pour une raison : l'efficacité. Les agences connaissent bien ces plateformes. Elles connaissent les astuces d'enchères, elles testent plus rapidement et repèrent généralement le gaspillage de budget plus vite qu'un employé interne. En moyenne, les entreprises travaillant avec des agences PPC expérimentées voient un ROI de 20 à 30 % meilleur simplement parce que les campagnes sont mieux optimisées.

Certaines marques combinent également des agences ou des équipes internes avec une stack de performance dédiée comme Blockchain-Ads, utilisant la plateforme pour le ciblage d'audience avancé et l'optimisation IA, tout en conservant la stratégie de recherche en interne. Cette approche hybride peut combiner l'expertise cross-canal avec une couche technologique plus forte.

Quel est l'avenir de la publicité sur les moteurs de recherche ?

La publicité sur les moteurs de recherche ne va nulle part. Elle change simplement de forme. La façon dont les gens recherchent, les appareils qu'ils utilisent et la technologie derrière les annonces évoluent tous, et cela signifie que les stratégies doivent également évoluer.

L'un des plus grands changements est l'automatisation et l'IA dans les enchères. 77 % des leaders marketing utilisent déjà des plateformes comme Google Ads pour des stratégies d'enchères automatiques, où les algorithmes décident combien enchérir en temps réel en fonction de plusieurs signaux, comme l'appareil, la localisation, l'heure de la journée ou même le comportement de l'utilisateur. Cela améliore la gestion des campagnes. Cela signifie également céder un certain contrôle à la plateforme.

Ensuite, il y a la croissance de la recherche vocale. Avec les enceintes intelligentes et les assistants mobiles, plus de gens posent des questions au lieu de les taper. Et d'ici 2026, les recherches vocales devraient représenter plus de 50 % de toutes les recherches. Cela change la nature des mots-clés. Au lieu de termes courts comme « billets pas chers », cela peut être plus conversationnel, comme « Où puis-je trouver des vols abordables vers New York le week-end prochain ? »

Alternatives à la publicité sur les moteurs de recherche

Bien que la publicité sur les moteurs de recherche soit puissante, ce n'est pas le seul moyen de placer votre marque devant la bonne audience. Voici des alternatives solides à considérer.

Publicité programmatique

La publicité programmatique automatise l'achat d'inventaire publicitaire sur les sites, les applications et le contenu vidéo en temps réel. Au lieu d'enchérir uniquement sur des mots-clés, vous enchérissez sur des audiences et des emplacements en fonction de la démographie, du comportement, du contexte et plus encore.

De nombreux annonceurs utilisant le programmatique signalent une efficacité plus élevée et, dans certains cas, de solides taux de conversion lorsque les campagnes sont bien ciblées et correctement mesurées. Le principal avantage est l'échelle et la capacité d'atteindre les utilisateurs tout au long du parcours client, pas seulement lorsqu'ils recherchent.

Comment Blockchain-Ads amplifie le programmatique

Blockchain-Ads prend les principes du programmatique et superpose trois avantages principaux : transparence, contrôle et attention. Il combine une plateforme côté demande (DSP), le ciblage d'audience, l'optimisation IA et l'analytique dans une stack conçue pour la performance et les industries réglementées.

Les capacités clés incluent :

• Plus de 69 segments d'audience pré-construits et plus de 420 millions de profils, incluant le comportement on-chain pour les cryptomonnaies, DeFi, jeux, RWA et autres niches.
• Attribution vérifiée par blockchain et suivi des transactions on-chain pour prouver quelles impressions et clics ont conduit à de vraies conversions.
• Suivi sans cookies via des identifiants décentralisés, vous aidant à naviguer dans un monde avec moins de cookies tiers.
• Formats d'affichage intelligent, publicité native, vidéo, in-app, mobile et CTV/OTT pour une portée full-funnel.

Pour les équipes lançant déjà de la publicité sur les moteurs de recherche, Blockchain-Ads est l'étape naturelle suivante pour :

• Recibler les visiteurs de la recherche via le web ouvert et CTV.
• Créer de nouvelles audiences pour le prospecting basées sur des signaux on-chain et comportementaux que Google ou Microsoft ne voient pas.
• Maintenir la clarté et la conformité pour la finance, les jeux, la crypto et autres verticales réglementées.

Publicité sociale payante

Les médias sociaux ne servent plus seulement aux likes et aux abonnés. C'est l'un des canaux payants les plus efficaces disponibles aujourd'hui. En fait, les entreprises du monde entier devraient atteindre 275,98 milliards de dollars en publicité sociale d'ici fin 2025, et ce chiffre continuera de croître parce que les gens vivent pratiquement sur ces plateformes.

La bonne chose à propos de la publicité sociale payante est la précision et l'engagement. Des plateformes comme Facebook, Instagram, TikTok et LinkedIn collectent des données détaillées sur l'audience : âge, intérêts, titres de poste, habitudes d'achat et même le type de contenu avec lequel les gens interagissent. Cela signifie que vous pouvez placer votre produit exactement devant le type de personnes les plus susceptibles d'être intéressées.

De plus, la publicité sociale payante peut être extrêmement rentable. Le CPM moyen (coût pour mille impressions) sur Facebook est souvent de 12 à 20 $. C'est beaucoup moins cher que les mots-clés de recherche concurrentiels dans des industries comme la finance ou le juridique.

Conclusion

En effet, la publicité sur les moteurs de recherche est l'un des moyens les plus fiables de se retrouver devant des personnes qui recherchent déjà ce que vous proposez. Pour réussir dans ce marketing, vous avez besoin d'objectifs clairs, des bons mots-clés, d'une page de destination optimisée et d'un budget qui correspond vraiment à vos ambitions. Lorsque c'est bien fait, la publicité sur les moteurs de recherche peut apporter des résultats mesurables avec lesquels peu d'autres canaux peuvent rivaliser.

Questions fréquemment posées

En quoi la publicité sur les moteurs de recherche diffère-t-elle de la publicité traditionnelle ?

La publicité traditionnelle, comme les spots télévisés, les panneaux d'affichage ou l'impression, diffuse votre message à tous ceux qui le voient. Entre-temps, la publicité sur les moteurs de recherche est pilotée par l'intention. Votre annonce n'apparaît que lorsque quelqu'un recherche activement quelque chose lié à votre entreprise.

Comment la publicité display interagit-elle avec la publicité sur les moteurs de recherche ?

La publicité display et la publicité sur les moteurs de recherche se complètent. La recherche capte les personnes avec une intention immédiate. La publicité display construit la notoriété de la marque sur les sites et les applications. Si vous les utilisez ensemble, la publicité display peut réchauffer l'audience, et la recherche peut conclure l'affaire lorsqu'ils sont prêts à agir.

Peut-on promouvoir un lancement de produit avec la publicité sur les moteurs de recherche ?

Oui. La publicité sur les moteurs de recherche est un moyen puissant d'attirer l'attention lors d'un lancement de produit. Vous n'avez qu'à cibler les mots-clés liés à votre nouvelle offre, et vous pourrez apparaître en haut des résultats de recherche exactement au moment où la curiosité est la plus élevée.