Alternatives à Microsoft Ads : meilleures plateformes publicitaires pour votre budget et vos objectifs

Microsoft Ads ne convient pas à tout le monde. Peut-être que vous ne pouvez pas vous permettre les coûts, ou que vos campagnes sont constamment rejetées. Il se peut aussi que le trafic que vous obtenez ne convertit plus comme avant. Quelle que soit la raison, de nombreux spécialistes du marketing commencent à chercher des alternatives à Microsoft Ads pour obtenir de meilleurs résultats.

La bonne nouvelle est qu'il existe de nombreuses alternatives à Microsoft Ads, incluant des plateformes majeures comme Google et Meta, ainsi que des options spécialisées comme Blockchain-Ads et Amazon Ads, selon vos objectifs, vos exigences de conformité et votre budget.

Par exemple, Blockchain-Ads aide les annonceurs à atteindre les audiences dans les cryptomonnaies, l'iGaming, le CBD, le contenu adulte, la finance et d'autres secteurs sensibles où Microsoft et Google appliquent des politiques strictes ou ambiguës.

C'est pourquoi dans ce guide, nous comparons Microsoft Ads avec d'autres grands acteurs et vous montrons les plateformes adaptées qui méritent vraiment d'être considérées en fonction de vos objectifs, de votre secteur et, bien sûr, de votre budget.

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Microsoft Ads vs autres plateformes : tableau comparatif des fonctionnalités

Avant d'examiner une plateforme quelconque, comparons rapidement les principales fonctionnalités :

D'après la comparaison ci-dessus, on voit que Microsoft Ads fonctionne bien si vous ciblez le B2B ou lancez des campagnes de recherche standard. Cependant, elle limite les gens car elle se concentre uniquement sur l'audience Bing et n'a pas la diversité et la profondeur qu'offrent de nombreuses autres plateformes. Voici dans quoi chaque plateforme excelle :

• Blockchain-Ads : Meilleure pour les secteurs restreints (CBD, crypto, adulte, jeux d'argent).
• Google Ads : Meilleure pour un large ciblage et des campagnes publicitaires complexes.
• Meta Ads (Facebook et Instagram) : Excellent si vous vendez des produits lifestyle.
• YouTube Ads : Idéal pour les marques qui veulent créer des publicités avec un fort storytelling et renforcer la confiance.
• AdRoll : Excellente option pour le retargeting.
• Taboola et Outbrain : Remarquables pour les campagnes orientées contenu.
• LinkedIn Ads : LinkedIn et Twitter Ads dominent en B2B, recrutement et services professionnels.
• Amazon Ads : Parfait pour vendre des produits physiques.

Avec ces informations, quelle est la meilleure alternative à Microsoft Ads ? Cette question dépend en réalité de vos objectifs. Si vous avez besoin d'une meilleure portée et plus de polyvalence, considérez Google Ads. Lors du lancement d'une marque de niche ou réglementée, Blockchain-Ads est conçu exactement pour cela.

Pour un retargeting puissant ou un suivi des conversions cross-plateforme, essayez AdRoll ou Meta. Vous voulez vendre aux professionnels ? LinkedIn en vaut la peine si votre budget le permet.

Blockchain-Ads

Si vous faites de la publicité dans des secteurs restreints tels que le CBD, les cryptomonnaies, le contenu adulte, les jeux d'argent ou tout autre, Blockchain-Ads peut être votre sauveur. Cette plateforme a été spécifiquement créée pour aider les secteurs qui sont constamment rejetés ou signalés sur les principaux réseaux publicitaires.

Ce qui la rend meilleure, c'est sa simplicité, et en plus Blockchain-Ads ne permet pas seulement les secteurs sensibles, elle est également optimisée pour eux. En ce qui concerne les formats, Blockchain-Ads couvre toutes les bases, incluant le natif, la vidéo, le display, l'in-app et bien plus. L'avantage supplémentaire que vous obtenez également est qu'elle offre un ciblage d'audience personnalisable et des options d'optimisation de retargeting qui comprennent vos personas d'acheteurs.

Ils fournissent toujours des campagnes entièrement gérées si vous avez une bande passante limitée. Pour les marques fatiguées des bannissements fantômes, c'est une excellente alternative fiable à Microsoft Ads sur le marché.

Google Ads

Google Ads est le poids lourd de l'audience mondiale. Avec Google Ads, vous avez accès à une portée massive allant du Search et Display Network de Google à YouTube, l'email et bien plus. Comparé à Microsoft Ads, Google offre beaucoup plus de trafic et propose une meilleure précision de ciblage. Il prend en charge la plupart des formats publicitaires et s'intègre profondément avec des outils puissants comme Google Analytics.

Si vous avez besoin de volume, d'échelle et de données qui vous aident réellement à croître, alors Google Ads est l'alternative idéale, surtout pour les produits et services grand public qui n'ont pas de problèmes de conformité.

Meta Ads (Facebook et Instagram)

Meta Ads vous donne la portée, le storytelling et, bien sûr, l'engagement — tout en un seul endroit. Pour les marques qui dépendent fortement du visuel ou de l'impact émotionnel, Facebook et Instagram restent vos principales plateformes publicitaires. De plus, si vous trouviez Microsoft Ads un peu « sèche », le potentiel créatif de Meta aidera votre marque à se sentir plus fraîche.

Meta Ads est vraiment l'une des nouvelles plateformes où le ciblage basé sur le comportement fonctionne toujours bien. Vous pouvez segmenter par intérêts, démographie, comportement et même recibler les spectateurs de vidéos ou ceux qui interagissent avec les posts Instagram. Bien qu'elle soit stricte en matière de conformité, l'avantage de l'engagement et du suivi des conversions fait de Meta Ads une alternative de premier ordre pour la plupart des marques.

YouTube Ads

Si votre audience consomme du contenu via la vidéo, ce que la plupart font, alors YouTube Ads peut être une meilleure option que la publicité de recherche de Microsoft. Propriété de Google, YouTube vous donne accès à l'une des bases d'utilisateurs les plus engagées du web, ce qui est idéal pour le storytelling, les tutoriels ou la notoriété de marque.

C'est une excellente alternative grâce à la combinaison de ciblage et de flexibilité de formats. Vous pouvez diffuser des annonces skippables, des bumper ads ou des placements vidéo plus longs, le tout en ciblant l'audience par historique de recherche, intérêts ou même placement vidéo spécifique. Donc, si vous avez besoin de portée avec personnalité et profondeur, alors YouTube peut être un changement intelligent.

AdRoll

Alors que Microsoft Ads peut vous aider à obtenir des clics, AdRoll vous aidera à convertir. AdRoll se concentre principalement sur le retargeting et les annonces dynamiques de produits, ce qui la rend idéale, surtout si vous attirez déjà du trafic et voulez maximiser le ROI. Avec AdRoll, vous vous connectez via le web, les réseaux sociaux et l'email, ce qui aide à unifier votre message. Elle prend en charge les formats natifs et display et est simple à gérer même pour les petites équipes.

Donc, si vous avez affaire à des paniers abandonnés ou à un long parcours d'achat, vous pourriez vouloir passer à AdRoll. C'est particulièrement utile pour les marques DTC et SaaS cherchant à améliorer leur efficacité en bas de funnel au-delà de ce que Microsoft Ads peut gérer.

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Taboola

Taboola peut être une option plus intelligente que le système basé sur les mots-clés de Microsoft, surtout si votre produit est riche en contenu ou bénéficie du storytelling. Étant l'une des plus grandes plateformes de publicité native, Taboola place votre contenu sur des sites d'actualités et éducatifs à fort trafic.

Sa force réside dans le ciblage contextuel et comportemental, plaçant votre message devant les gens lorsqu'ils consomment activement du contenu connexe. Cela fonctionne bien pour les campagnes de sensibilisation, l'éducation produit et les ventes douces.

Bien qu'elle soit moins précise que la publicité de recherche ou sociale, elle est une excellente alternative, surtout si vous construisez un engagement à long terme. C'est aussi le meilleur choix si vous voulez atteindre des audiences au-delà des plateformes publicitaires traditionnelles.

Outbrain

Comme Taboola, Outbrain est de la publicité native qui apparaît principalement sur des sites d'éditeurs de confiance. C'est une excellente alternative à Microsoft Ads si vous voulez stimuler la découverte via le contenu plutôt que simplement des pages de vente.

Avec Outbrain, vous promouvez votre contenu sur les plus grands sites d'éditeurs du web, incluant TIME, CNN et des milliers d'autres. Bien que son ciblage ne soit pas aussi fluide que Meta ou Google, le format encourage généralement des taux de clics élevés et la notoriété de marque.

Donc, si vous utilisez des blogs, des requêtes de recherche ou des articles publicitaires pour réchauffer votre audience, alors Outbrain peut vraiment amplifier cette portée d'une manière avec laquelle Microsoft Ads ne peut pas rivaliser.

LinkedIn Ads

Pour les annonceurs B2B, Microsoft Ads semble fonctionner. Cependant, LinkedIn Ads ou la publicité Twitter ont une focalisation laser. La plateforme publicitaire LinkedIn vous permet de cibler les utilisateurs par poste, secteur, taille d'entreprise ou ancienneté. Vous voulez vendre un logiciel aux responsables IP de niveau intermédiaire dans les entreprises manufacturières ? Vous pouvez vraiment le faire ici.

Ce qui rend généralement LinkedIn une mise à niveau fiable, c'est l'environnement orienté business. Les gens s'attendent à voir de la publicité professionnelle et des offres de génération de leads, pas des mèmes ou des ventes flash. Si vous vendez des services, du SaaS ou quoi que ce soit nécessitant un décideur, alors vous obtenez ici des leads de haute qualité, pas seulement du trafic.

Amazon Ads

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Si vos produits vivent sur Amazon, alors votre publicité devrait probablement y être aussi. Microsoft Ads peut amener du trafic vers votre site. Cependant, Amazon Ads vous donne des gens avec une décision d'achat directement à la caisse. Pour le dire simplement, Amazon Ads est un écosystème fermé parce que les gens sont déjà là pour faire des achats.

Avec des annonces display de produits, du ciblage par mots-clés et même des placements vidéo, Amazon Ads vous place directement devant des acheteurs actifs. C'est excellent pour les marques e-commerce qui ne veulent pas dépenser d'argent sur des clics à faible intention. Si les conversions sont ce qui vous préoccupe et que vous vendez quelque chose de physique, alors Amazon Ads est une alternative solide sur la liste.

Qu'est-ce que Microsoft Ads et pourquoi chercher des alternatives ?

Anciennement connu sous le nom de Bing Ads, Microsoft Ads est une plateforme publicitaire pay-per-click (PPC) qui permet aux entreprises de placer des annonces sur le réseau de recherche Microsoft. Cela peut être Yahoo, AOL, ainsi que des propriétés Microsoft comme MSN, Outlook et Microsoft Edge.

Cela fonctionne de la même manière que Google Ads. Vous enchérissez sur des mots-clés, rédigez un texte publicitaire convaincant et espérez gagner une place dans les résultats de recherche ou sur les sites partenaires. Au départ, vous pourriez penser que Microsoft Ads est un moyen économique d'atteindre les utilisateurs au-delà de l'écosystème Google encombré.

Le CPC est généralement plus bas. Cependant, la plateforme a une audience beaucoup plus petite que ses concurrents, une intégration limitée et des règles plus strictes concernant certains secteurs. Vous pourriez également rencontrer des problèmes avec une profondeur de rapport limitée, moins d'options de formats publicitaires et un support plus lent.

C'est pourquoi de nombreux annonceurs commencent à chercher des alternatives au marketing basé sur les comptes. Des plateformes qui peuvent évoluer plus rapidement, gérer un ciblage plus agressif ou autoriser des produits que Microsoft Ads ou Bing Ads ont tendance à signaler ou rejeter.

Quand Bing Ads est-il devenu Microsoft Advertising ?

Bing Ads a été officiellement renommé Microsoft Advertising en avril 2019. Ce changement visait à aider à étendre son expansion au-delà de la simple recherche vers des outils de ciblage d'audience IA et un réseau publicitaire plus large.

Quelles sont les limitations de Microsoft Ads ?

Microsoft Ads fonctionne sans doute bien pour la publicité PPC de recherche de base. Cependant, la plupart des annonceurs rencontrent quelques problèmes qui poussent la plupart d'entre eux à chercher des alternatives. Voici quelques-uns des principaux inconvénients qui frustrent les utilisateurs lors de l'utilisation du réseau Bing :

• Part de marché globale plus petite : Elle ne peut même pas rivaliser avec le trafic ou l'audience cible de Google.
• Moins d'options de placement publicitaire : Le placement publicitaire limité restreint la visibilité et la diversité des endroits où la publicité peut apparaître par rapport aux concurrents.
• Taille et concurrence de l'audience : Bien que Microsoft Ads cible des professionnels précieux et des personnes à revenu élevé ou une audience spécifique, la base globale est plus petite, ce qui peut ne pas convenir aux objectifs de tous les annonceurs.
• Complexité de gestion des campagnes publicitaires : Des fonctionnalités comme les campagnes de performance nécessitent une gestion active et un réglage fin du budget, des stratégies d'enchères et du ciblage d'audience pour bien fonctionner, ce qui n'est pas offert par Microsoft Ads.
• Stratégie de limitation publicitaire : Microsoft Ads a des limitations sur la quantité et le type de publicité diffusée. Cela limite le volume et la diversité de la publicité qui peut être lancée.

Qui devrait envisager des alternatives à Microsoft Ads ?

Si l'un des inconvénients ci-dessus vous décrit, alors envisager des alternatives peut être un choix judicieux. Quelques-uns de ceux qui pourraient envisager de passer à des alternatives incluent :

• Entreprises financières et technologiques : Elles ont besoin d'un ciblage fluide et d'une analytique puissante que Microsoft manque.
• Marques automobiles : Elles nécessitent une portée plus large et une flexibilité de publicité visuelle qu'offrent Google ou Meta.
• Projets crypto : Ils sont régulièrement bloqués ou limités sur les plateformes principales.
• Entreprises iGaming : Elles sont également souvent interdites et fortement limitées sur les réseaux publicitaires PPC standard.
• Autres secteurs réglementés : Les marques travaillant avec du CBD ou des compléments sont exposées à un risque élevé de suspension.

Comment choisir la bonne alternative à Microsoft Ads

Choisir la bonne alternative Microsoft Ad est facile. En réalité, cela dépend de vos objectifs, de votre secteur, de votre budget et, franchement, de votre patience. Certaines plateformes dépenseront votre argent dans la première ou les deux premières semaines en recherche. D'autres pourraient même ne pas vous laisser diffuser de publicité à cause de ce que vous vendez. Cela signifie que vous devez être intelligent à ce sujet. Voici sur quoi se concentrer vraiment :

• Audience grande ou pertinente : Vous n'avez pas besoin de millions d'impressions. Vous avez juste besoin de gens qui s'en soucient. Si vous êtes B2B, LinkedIn peut surpasser Meta. Pendant ce temps, si vous êtes dans la crypto ou les jeux, Blockchain-Ads pourrait être votre seule option qui ne vous bloquera pas.

• Adéquation sectorielle : Vous devez choisir une plateforme qui a du sens pour vous. Si votre marque est constamment signalée sur les grandes plateformes, trouvez une plateforme adaptée qui offre des services sans limitations.

• Adéquation budgétaire : Certaines plateformes semblent si bonnes jusqu'à ce que vous réalisiez qu'elles ont utilisé tout votre budget de test en trois jours ou une semaine sans conversions. Une bonne alternative devrait vous permettre de commencer petit, de tester rapidement et d'évoluer si tout fonctionne.

• Formats publicitaires haute performance : Le type de vidéo que vous diffusez compte. Si vous avez d'excellents visuels, vous avez besoin de formats display ou vidéo, pas seulement de texte de recherche. Certaines plateformes offrent généralement plus de flexibilité à cet égard que d'autres, surtout si vous poursuivez l'engagement plutôt que simplement des clics.

• Meilleur ROI ou CPC inférieur : La plateforme me donnera-t-elle un meilleur ROI ou un CPC moins cher ? Si vous quittez Microsoft Ads à cause du coût, assurez-vous que votre prochaine option peut réellement réduire vos dépenses ou au moins améliorer votre rendement.

• Meilleur ciblage : La qualité de l'audience ne concerne pas seulement la taille. Vous avez besoin d'outils qui vous permettent d'être hyper-spécifique par comportement, intérêts, intention d'achat, appareil et localisation. Pas de filtres démographiques vagues.

• Facilité d'utilisation : Personne n'a le temps pour des plateformes avec une configuration complexe et des tableaux de bord vagues. Priorisez la vitesse et la simplicité.

• Intégrations tierces plus fiables : Une bonne intégration compte plus que vous ne le pensez. Vous ne voulez pas exporter des feuilles de calcul sales chaque semaine juste pour suivre les performances. Votre plateforme publicitaire devrait se synchroniser avec votre CRM, vos outils email et peut-être même votre tableau de bord produit.

L'alternative à Microsoft Ads a-t-elle une audience plus grande ou plus pertinente ?

Parfois, il ne s'agit pas de taille mais de qualité. Google Ads offre une portée plus large. Cependant, Blockchain-Ads cible la crypto, le CBD, l'adulte et l'autre bonne audience que Microsoft exclut souvent. Si vous êtes sur un marché de niche, alors la pertinence l'emporte sur l'échelle à chaque fois.

Cette alternative est-elle mieux adaptée à mon secteur que Microsoft Ads ?

Cela dépend du secteur dans lequel vous êtes. Par exemple, Microsoft n'aime pas les « zones grises » réglementées. Donc, si vous êtes dans l'iGaming, les compléments ou la crypto, vous trouverez que Blockchain-Ads est beaucoup plus accueillant. Rappelez-vous, l'adéquation sectorielle n'est pas seulement utile, c'est critique, surtout si vous voulez que votre campagne survive à l'approbation.

Puis-je lancer des campagnes sur cette alternative à Microsoft Ads avec mon budget actuel ?

Des plateformes comme Meta ou AdRoll vous permettent de commencer petit et sont idéales pour les tests. Mais certaines plateformes, comme LinkedIn, nécessiteront des poches plus profondes pour obtenir de la traction. En règle générale, l'adéquation budgétaire ne concerne pas seulement les dépenses ; il s'agit aussi de la rapidité avec laquelle vous pouvez évoluer si votre publicité fonctionne.

L'alternative prend-elle en charge des formats publicitaires plus polyvalents ou haute performance ?

Microsoft Ads est principalement basé sur le texte et la recherche. Si vous avez besoin de vidéo, de placement natif ou de bannières animées, alors Meta, YouTube ou Blockchain-Ads vous donneront plus d'outils pour travailler et souvent de meilleurs indicateurs d'engagement pour correspondre.

L'alternative peut-elle fournir un meilleur ROI ou un coût par clic inférieur à Microsoft Ads ?

Il n'est pas rare de voir des CPC de 8 à 15 EUR sur Microsoft pour les secteurs compétitifs. Des plateformes comme Taboola ou AdRoll peuvent offrir des clics moins chers, surtout avec de bons créatifs. Un meilleur ROI ne concerne pas toujours le volume ; il s'agit de dépenses plus intelligentes.

L'alternative offre-t-elle de meilleures options de ciblage que Microsoft Ads ?

Le ciblage de Microsoft peut sembler un peu démodé. Meta a des données comportementales, LinkedIn excelle en ciblage professionnel, et Blockchain-Ads permet des filtres d'audience basés sur l'intention, adaptés aux secteurs réglementés. Ainsi, un meilleur ciblage ici signifie que vous dépensez moins en montrant votre publicité à des gens qui s'en fichent, et vice versa.

L'alternative à Microsoft Ads est-elle plus facile à utiliser ou à gérer ?

Tout le monde n'a pas le temps de passer sur l'apprentissage des plateformes. Certaines, comme AdRoll et Meta, offrent des tableaux de bord plus fluides. Blockchain-Ads vous donne même des options entièrement gérées. Donc, si la facilité d'utilisation est une fonctionnalité qui compte pour vous, choisissez quelque chose qui ne ressemble pas à un casse-tête chaque fois que vous lancez une campagne.

L'alternative est-elle livrée avec un support, des outils ou des intégrations plus solides ?

Le support est une grosse affaire, surtout quand votre publicité est bloquée. La publicité numérique, comme le support de Microsoft, peut être lente. Blockchain-Ads offre un onboarding en direct et une vérification humaine. Google Ads est meilleur pour les intégrations, mais AdRoll et Meta se synchronisent aussi facilement avec la plupart des CRM et outils e-commerce.

Vaut-il la peine d'aller au-delà de Microsoft Ads ?

Oui, surtout si vous êtes dans une niche où les résultats dépendent d'un ciblage précis plus intelligent et d'un meilleur rendement. Prenons l'exemple de Crypto.com. Au lieu de s'appuyer uniquement sur des plateformes comme Microsoft Ads, ils ont travaillé avec Blockchain-Ads pour atteindre de vrais traders via un ciblage avancé au niveau du portefeuille.

Le résultat a été époustouflant. Ils ont acquis 4 782 nouveaux traders en seulement 30 jours, 12,8 millions d'euros de volume et une valeur à vie moyenne de 2 970 EUR par utilisateur. Leur coût d'acquisition était de 19,80 EUR avec des dépenses publicitaires de 40 mille EUR par mois. En utilisant des données on-chain et un ciblage basé sur les concurrents, ils ont percé le bruit et amené de vrais utilisateurs à forte intention. Donc oui, aller au-delà des alternatives Bing Ads, actuellement Microsoft Ads, non seulement en vaut la peine, cela peut être la décision la plus intelligente.