Alternativas ao Microsoft Ads: As Melhores Plataformas de Anúncios para Seu Orçamento e Objetivos

A publicidade da Microsoft não é uma opção perfeita para todos. Talvez você não possa pagar o custo ou suas campanhas continuem sendo rejeitadas. Também pode ser que o tráfego que você está recebendo não esteja convertendo como costumava. Seja qual for o motivo, muitos profissionais de marketing estão começando a olhar além do Microsoft Ads para obter melhores resultados.

A boa notícia é que existem muitas alternativas ao Microsoft Ads, incluindo plataformas mainstream como Google e Meta com opções especializadas como Blockchain-Ads e Amazon Ads, dependendo de seus objetivos, necessidades de conformidade e orçamento.

Por exemplo, o Blockchain-Ads ajuda anunciantes a alcançar cripto, iGaming, CBD, conteúdo adulto, finanças e outros setores sensíveis onde Microsoft e Google aplicam políticas rigorosas ou ambíguas.

Este guia busca, portanto, comparar a publicidade da Microsoft com outros grandes players e mostrar as plataformas certas que realmente valem a pena considerar com base em seus objetivos, setor e, claro, orçamento.

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Microsoft Ads vs Outras Plataformas: Tabela de Comparação de Recursos

Antes de considerar qualquer plataforma, vamos dar uma olhada rápida em uma comparação dos principais recursos:

Da comparação acima, a publicidade da Microsoft faz um trabalho notável se você está mirando B2B ou executando campanhas padrão de mecanismos de busca. No entanto, limita as pessoas porque foca apenas no público do Bing e carece da variedade e profundidade que muitas outras plataformas oferecem. Aqui está no que cada plataforma é melhor:

• Blockchain-Ads: Melhor geral para setores restritos (CBD, cripto, adulto, jogos de azar).
• Google Ads: Melhor para segmentação ampla e campanhas publicitárias complexas.
• Meta Ads (Facebook & Instagram): Ótimo se você está vendendo produtos de estilo de vida.
• YouTube Ads: Ideal para marcas que querem criar anúncios com forte storytelling e construir confiança.
• AdRoll: Excelente opção para retargeting
• Taboola e Outbrain: Excelentes para campanhas orientadas por conteúdo.
• LinkedIn Ads: LinkedIn e Twitter Ads dominam para B2B, contratação e serviços profissionais.
• Amazon Ads: Perfeito para vender produtos físicos.

Com essas informações, qual é a melhor alternativa de publicidade da Microsoft? Esta pergunta realmente depende de seus objetivos. Se você quer melhor alcance e mais versatilidade, pode considerar o Google Ads. Ao executar uma marca de nicho ou regulamentada, o Blockchain-Ads foi construído exatamente para isso.

Para forte retargeting ou rastreamento de conversão entre plataformas, você pode tentar AdRoll ou Meta. Quer vender para profissionais? O LinkedIn vale a pena se seu orçamento permitir.

Blockchain-Ads

Se você está anunciando em setores restritos como CBD, cripto, adulto, jogos de azar ou qualquer outro, o Blockchain-Ads pode ser seu salvador. Esta plataforma foi construída especificamente para ajudar setores que continuam sendo rejeitados ou sinalizados em redes de anúncios mainstream.

O que a torna a melhor é sua simplicidade, além disso, o Blockchain-Ads não apenas permite setores sensíveis, mas também é otimizado para eles. Quanto aos formatos, o Blockchain-Ads cobre todas as bases, incluindo formatos nativos, vídeo, display, in-app e muito mais. A vantagem adicional que você obtém é que oferece opções de segmentação de público personalizado e otimização de retargeting que entendem suas buyer personas.

Eles ainda fornecem campanhas totalmente gerenciadas se você está com pouco tempo. Para marcas cansadas de shadowbans, esta é uma ótima e confiável alternativa ao Microsoft Ads no mercado.

Google Ads

O Google Ads é o peso pesado do público global. Com o Google Ads, você tem acesso a um alcance massivo desde o Google Search e Display Network até YouTube, Email e muito mais. Comparado ao Microsoft Ads, o Google oferece muito além do tráfego e oferece melhor precisão de segmentação. Ele suporta a maioria dos formatos de anúncios e se integra profundamente com uma ferramenta poderosa como o Google Analytics.

Se você quer volume, escala e dados que realmente ajudam você a crescer, então o Google Ads é a alternativa ideal, especialmente para produtos e serviços mainstream que não têm problemas de conformidade.

Meta Ads (Facebook & Instagram)

O Meta Ads oferece alcance, storytelling e, claro, engajamento, tudo em um só lugar. Para marcas que dependem muito de visuais ou apelo emocional, Facebook e Instagram permanecem suas principais plataformas de anúncios. Além disso, se você achou a publicidade da Microsoft um pouco "seca", o potencial criativo do Meta ajudará sua marca a se sentir mais refrescante.

O Meta Ads é de fato uma das novas plataformas onde a segmentação baseada em comportamento ainda funciona bem. Você pode considerar segmentar por interesse, demografia, comportamento e até redirecionar espectadores de vídeo ou pessoas que interagiram com posts do Instagram. Embora rigoroso quanto à conformidade, o benefício do engajamento e rastreamento de conversão torna o Meta Ads uma alternativa de primeira linha para a maioria das marcas.

YouTube Ads

Se seu público são pessoas que consomem conteúdo por meio de vídeo, e a maioria o faz, então o YouTube Ads pode ser uma opção melhor do que o anúncio focado em pesquisa da Microsoft. De propriedade do Google, o YouTube oferece acesso a uma das bases de usuários mais engajadas online, ideal para storytelling, tutoriais ou brand awareness.

É uma ótima alternativa graças à sua combinação de segmentação e flexibilidade de formato. Você pode executar anúncios puláveis, bumper ads ou veiculações de vídeo mais longas, todos com o objetivo de segmentar o público por histórico de pesquisa, interesse ou até veiculação de vídeo específica. Então, se você precisa de alcance com personalidade e profundidade, o YouTube pode ser uma mudança inteligente.

AdRoll

Enquanto o Microsoft Ads pode ajudá-lo a obter cliques, o AdRoll ajudará você a converter. O AdRoll basicamente foca mais em retargeting e anúncios de produtos dinâmicos, tornando-o perfeito, especialmente se você já está gerando tráfego e quer maximizar o ROI. Com o AdRoll, você se conecta através da web, social e email, o que ajuda a unificar sua mensagem. Ele suporta formatos nativos e display e é fácil de gerenciar mesmo para pequenas equipes.

Portanto, se você está lidando com abandono de carrinho ou uma longa jornada do comprador, então você pode querer atualizar com o AdRoll. É especialmente útil para marcas DTC e SaaS que buscam aumentar seu desempenho no fundo do funil além do que a publicidade da Microsoft pode lidar.

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Taboola

O Taboola pode ser uma opção mais inteligente do que o sistema baseado em palavras-chave da Microsoft, especialmente se seu produto é rico em conteúdo ou se beneficia de storytelling. Sendo uma das maiores plataformas de anúncios nativos, o Taboola coloca seu conteúdo em sites de notícias e estilo de vida de alto tráfego.

Sua força está na segmentação contextual e comportamental, colocando sua mensagem na frente das pessoas enquanto elas estão consumindo ativamente conteúdo relacionado. Isso funciona perfeitamente para campanhas de awareness, educação de produto e soft sells.

Embora seja menos preciso do que anúncios de pesquisa ou social, é uma ótima alternativa, especialmente se você está construindo engajamento de longo prazo. Também é uma opção ideal se você quer alcançar um público além das plataformas publicitárias tradicionais.

Outbrain

Semelhante ao Taboola, o Outbrain é sobre anúncios nativos que aparecem em sites de editores confiáveis. É uma ótima alternativa ao Microsoft Ads se você está procurando impulsionar a descoberta através de conteúdo e não apenas páginas de vendas.

Com o Outbrain, você promove seu conteúdo nos maiores sites de editores da web, incluindo TIME, CNN e milhares de outros. Embora sua segmentação não seja tão suave quanto Meta ou Google, o formato geralmente incentiva altas taxas de clique e exposição da marca.

Se você está, portanto, usando posts de blog, consultas de pesquisa ou advertoriais para aquecer seu público, então o Outbrain pode realmente amplificar esse alcance de uma maneira que a publicidade da Microsoft não pode igualar.

LinkedIn Ads

Para anunciantes B2B, o Microsoft Ads funciona de certa forma. No entanto, o LinkedIn Ads ou Twitter ads são focados a laser. A plataforma de anúncios do LinkedIn permite que você segmente usuários por cargo, setor, tamanho da empresa ou senioridade. Quer vender software para gerentes de IP de nível médio em empresas de manufatura? Você pode realmente fazer isso aqui.

O que geralmente torna o LinkedIn uma atualização sólida é o ambiente business-first. As pessoas esperam ver anúncios profissionais e ofertas de geração de leads, e não memes ou flash sales. Se você está vendendo serviços, SaaS ou qualquer coisa que exija um tomador de decisões, então é aqui que você vai para obter leads de alta qualidade em vez de apenas tráfego.

Amazon Ads

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Se seus produtos estão na Amazon, seus anúncios provavelmente também deveriam estar. A publicidade da Microsoft pode trazer tráfego para seu site. No entanto, o Amazon Ads traz pessoas com uma decisão de compra direto no checkout. Simplificando, o Amazon Ads é um ecossistema fechado porque as pessoas já estão lá para fazer compras.

Com anúncios de display de produtos, segmentação por palavras-chave e até veiculações de vídeo, o Amazon Ads coloca você bem na frente de compradores ativos. É ótimo para marcas de e-commerce que não querem desperdiçar dinheiro em cliques de baixa intenção. Se conversões são o que importa para você e você está vendendo algo físico, então o Amazon Ads é uma alternativa forte na lista.

O Que É Microsoft Ads e Por Que Procurar Alternativas?

Anteriormente Bing Ads, o Microsoft Ads é uma plataforma de publicidade pay-per-click (PPC) que permite que as empresas coloquem anúncios na Microsoft Search Network. Estes podem ser Yahoo, AOL e propriedades pertencentes à Microsoft como MSN, Outlook e Microsoft Edge.

Funciona basicamente da mesma forma que o Google Ads. Você faz lances em palavras-chave, escreve textos de anúncios convincentes e espera ganhar espaço nos resultados de pesquisa ou sites parceiros. No início, você pode pensar que a publicidade da Microsoft é uma maneira econômica de alcançar usuários fora do ecossistema lotado do Google.

Os CPCs são geralmente mais baixos. No entanto, a plataforma tem um público muito menor do que seus concorrentes, integração limitada e regras mais rígidas em torno de certos setores. Você também pode enfrentar desafios com profundidade de relatórios limitada, menos opções de formato de anúncio e suporte mais lento.

É por isso que muitos anunciantes começam a procurar alternativas de marketing baseado em contas. Plataformas que podem escalar mais rápido, lidar com segmentação mais agressiva ou permitir produtos que o Microsoft Ads ou Bing Ads tendem a sinalizar ou rejeitar.

Quando o Bing Ads se Tornou Microsoft Advertising?

O Bing Ads foi oficialmente renomeado como Microsoft Advertising em abril de 2019. Essa mudança visava ajudar sua expansão além da pesquisa para ferramentas de IA de segmentação de público e uma rede de publicidade mais ampla.

Quais São as Limitações do Microsoft Ads?

A publicidade da Microsoft inegavelmente funciona bem para publicidade PPC básica em mecanismos de busca. No entanto, a maioria dos anunciantes experimenta alguns desafios que forçam a maioria deles a encontrar alternativas. A seguir estão algumas das principais armadilhas que frustram os usuários ao usar a rede Bing:

• Menor participação geral de mercado: Não consegue nem igualar o tráfego ou público-alvo do Google.
• Menos opções de veiculação de anúncios: A veiculação limitada de anúncios restringe a visibilidade e diversidade de onde os anúncios podem aparecer em comparação com os concorrentes.
• Tamanho e concorrência do público: Embora o Microsoft Ads segmente profissionais valiosos e públicos de alta renda ou específicos, a base geral é menor, o que pode não se adequar aos objetivos de todos os anunciantes.
• Complexidade no gerenciamento de campanhas publicitárias: Recursos como campanhas de desempenho exigem gerenciamento ativo e ajuste fino de orçamento, estratégias de lance e segmentação de público para funcionar bem, o que não é oferecido pelo Microsoft Ads.
• Estratégia de restrição de anúncios: O Microsoft Ads tem restrições sobre o número e tipo de anúncios veiculados. Isso limita o volume e a variedade de anúncios que podem ser executados.

Quem Deve Considerar Alternativas ao Microsoft Ads?

Se alguma das armadilhas acima descreve você, então considerar alternativas pode ser uma jogada inteligente. Alguns dos que podem considerar mudar para alternativas incluem:

• Empresas de finanças e tecnologia: Estas precisam de segmentação suave e análises fortes que a Microsoft não tem.
• Marcas automotivas: Requerem alcance mais amplo e flexibilidade de anúncios visuais que o Google ou Meta oferecem.
• Projeto de criptomoedas: Estes são regularmente bloqueados ou restritos em plataformas mainstream.
• Empresas de iGaming: Elas são frequentemente banidas e são fortemente limitadas em redes de publicidade PPC padrão.
• Outros setores regulamentados: Marcas que lidam com CBD ou suplementos correm um alto risco de suspensão.

Como Escolher a Alternativa Certa ao Microsoft Ads

Escolher a alternativa certa ao Microsoft Ad é fácil. Na verdade, depende de seus objetivos, seu setor, seu orçamento e, honestamente, sua paciência. Algumas plataformas vão desperdiçar seu dinheiro nas primeiras uma ou duas semanas em mecanismos de busca. Outras podem nem permitir que você execute seus anúncios por causa do que você vende. Isso significa que você tem que ser inteligente sobre isso. Aqui está o que realmente procurar:

• Público maior ou mais relevante: Você não precisa de milhões de impressões. Simplesmente, você precisa de pessoas que se importam. Se você é B2B, o LinkedIn pode superar o Meta. Enquanto isso, se você está em cripto ou gaming, o Blockchain-Ads pode ser sua única opção que não vai bloqueá-lo.

• Adequação ao setor: Você deve escolher uma plataforma que faça sentido para você. Se sua marca é sinalizada em grandes plataformas o tempo todo, encontre a certa que oferece serviços sem restrições.

• Adequação de orçamento: Algumas plataformas parecem tão boas até você perceber que usaram todo o seu orçamento de teste em três dias ou uma semana sem conversões. Uma boa alternativa deve permitir que você comece enxuto, teste rápido e escale se as coisas funcionarem.

• Formatos de anúncios de alto desempenho: O tipo de vídeo que você executa importa. Se você tem ótimos visuais, você quer formatos de display ou vídeo e não apenas texto de pesquisa. Algumas plataformas geralmente oferecem mais flexibilidade nisso do que outras, especialmente se você está atrás de engajamento e não apenas cliques.

• Melhor ROI ou CPC mais baixo: A plataforma me dará melhor ROI ou CPC mais barato? Se você está deixando o Microsoft Ads por causa do custo, certifique-se de que sua próxima opção pode realmente diminuir seus gastos ou pelo menos melhorar seu retorno.

• Melhor segmentação: A qualidade do público não é apenas sobre tamanho. Você quer ferramentas que permitam que você seja hiper-específico por comportamento, interesse, intenção de compra, dispositivo e localização. Não filtros demográficos vagos.

• Facilidade de uso: Ninguém tem tempo para plataformas com configuração complicada e painéis vagos. Priorize velocidade e simplicidade.

• Integrações de terceiros mais robustas: Uma boa integração conta mais do que você pode pensar. Você não quer exportar planilhas bagunçadas toda semana apenas para rastrear o desempenho. Sua plataforma de anúncios deve sincronizar com seu CRM, suas ferramentas de email e talvez até seu painel de produtos.

A Alternativa ao Microsoft Ads Tem um Público Maior ou Mais Relevante?

Às vezes não é sobre o tamanho, é a qualidade. O Google Ads oferece alcance mais amplo. No entanto, o Blockchain-Ads segmenta cripto, CBD, adulto e outro público certo que a Microsoft frequentemente exclui. Se você está em um mercado de nicho, então relevância vai superar escala toda vez.

Esta Alternativa É Mais Adequada para Meu Setor do Que o Microsoft Ads?

Depende do setor em que você está. Por exemplo, a Microsoft não gosta de setores regulamentados de "área cinzenta". Então, se você está em iGaming, suplementos ou cripto, você achará o Blockchain-Ads muito mais amigável. Lembre-se, adequação ao setor não é apenas útil, é crítica, especialmente se você quer que sua campanha sobreviva à aprovação.

Posso Executar Campanhas nesta Alternativa ao Microsoft Ads com Meu Orçamento Atual?

Plataformas como Meta ou AdRoll permitem que você comece pequeno e são perfeitas para testes. Mas algumas plataformas como o LinkedIn precisarão de bolsos mais profundos para ganhar tração. Geralmente, adequação de orçamento não é apenas sobre gastar; é também sobre quão rápido você pode escalar se seus anúncios funcionarem.

A Alternativa Suporta Formatos de Anúncios Mais Versáteis ou de Alto Desempenho?

O Microsoft Ads é principalmente baseado em texto e pesquisa. Se você quer vídeo, veiculações nativas ou banners animados, então Meta, YouTube ou Blockchain-Ads lhe darão mais ferramentas para trabalhar e frequentemente melhores taxas de engajamento para combinar.

A Alternativa Pode Entregar Melhor ROI ou Custo-Por-Clique Mais Baixo do Que o Microsoft Ads?

Não é incomum ver CPCs de R$40-75 no Microsoft para setores competitivos. Plataformas como Taboola ou AdRoll podem oferecer cliques mais baratos, especialmente com bons criativos. Melhor ROI nem sempre é sobre volume; é tudo sobre gastar de forma mais inteligente.

A Alternativa Oferece Melhores Opções de Segmentação do Que o Microsoft Ads?

A segmentação da Microsoft pode parecer um pouco antiquada. O Meta tem dados comportamentais, o LinkedIn acerta na segmentação profissional e o Blockchain-Ads permite filtros de público baseados em intenção adaptados para setores regulamentados. Então, melhor segmentação aqui significa que você gasta menos mostrando seus anúncios para pessoas que não se importam e vice-versa.

A Alternativa ao Microsoft Ads É Mais Fácil de Usar ou Gerenciar?

Nem todos têm tempo para gastar explorando plataformas. Algumas, como AdRoll e Meta, oferecem painéis mais suaves. O Blockchain-Ads ainda oferece opções totalmente gerenciadas. Portanto, se facilidade de uso é um recurso que importa para você, escolha algo que não pareça um quebra-cabeça toda vez que você lança uma campanha.

A Alternativa Vem com Suporte, Ferramentas ou Integrações Mais Fortes?

O suporte é um grande negócio, especialmente quando seus anúncios ficam presos. Publicidade digital como o suporte da Microsoft pode ser lento. O Blockchain-Ads oferece onboarding ao vivo e revisão humana. O Google Ads é o melhor para integração, mas AdRoll e Meta também sincronizam facilmente com a maioria dos CRMs e ferramentas de eCommerce.

Vale a Pena Ir Além do Microsoft Ads?

Sim, especialmente se você está em um nicho onde os resultados dependem de segmentação mais inteligente e precisa e melhores retornos. Tome o Crypto.com como exemplo. Em vez de confiar apenas em plataformas como Microsoft Ads, eles trabalharam com Blockchain-Ads para alcançar traders reais através de segmentação avançada em nível de carteira.

O resultado foi surpreendente. Eles adquiriram 4.782 novos traders em apenas 30 dias, US$ 12,8M em volume e um valor médio de vida de US$ 2.970 por usuário. Seu custo por aquisição foi de US$ 19,80 em um gasto de anúncios de US$ 40K/mês. Usando dados on-chain e segmentação baseada em concorrentes, eles cortaram o ruído e trouxeram usuários reais e de alta intenção. Então sim, ir além das alternativas ao Bing Ads, atualmente a publicidade da Microsoft não é apenas vale a pena, pode ser uma decisão mais inteligente.