Alternative a Microsoft Ads: Le Migliori Piattaforme Pubblicitarie per il Tuo Budget e Obiettivi

La pubblicità Microsoft non è un'opzione perfetta per tutti. Forse non puoi permetterti il costo o le tue campagne vengono continuamente rifiutate. Potrebbe anche essere che il traffico che ricevi non converta più come una volta. Qualunque sia il motivo, molti marketer stanno iniziando a guardare oltre Microsoft Ads per risultati migliori.

La buona notizia è che esistono molte alternative a Microsoft Ads, incluse piattaforme mainstream come Google e Meta con opzioni specializzate come Blockchain-Ads e Amazon Ads a seconda dei tuoi obiettivi, esigenze di conformità e budget.

Ad esempio, Blockchain-Ads aiuta gli inserzionisti a raggiungere crypto, iGaming, CBD, contenuti per adulti, finanza e altri settori sensibili dove Microsoft e Google applicano politiche rigorose o ambigue.

Questa guida si propone quindi di confrontare la pubblicità Microsoft con altri grandi player e mostrarti le piattaforme giuste che vale davvero la pena considerare in base ai tuoi obiettivi, settore e budget.

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Microsoft Ads vs Altre Piattaforme: Tabella di Confronto delle Funzionalità

Prima di considerare qualsiasi piattaforma, diamo un'occhiata a un rapido confronto delle principali funzionalità:

Dal confronto precedente, la pubblicità Microsoft fa un lavoro notevole se stai puntando al B2B o conducendo campagne su motori di ricerca standard. Tuttavia, limita le persone perché si concentra solo sul pubblico Bing e manca della varietà e profondità che molte altre piattaforme offrono. Ecco in cosa ogni piattaforma è migliore:

• Blockchain-Ads: Complessivamente migliore per i settori ristretti (CBD, crypto, adulti, gioco d'azzardo).
• Google Ads: Migliore per targeting ampio e campagne pubblicitarie complesse.
• Meta Ads (Facebook & Instagram): Ottimo se vendi prodotti lifestyle.
• YouTube Ads: Ideale per marchi che vogliono creare annunci con storytelling forte e costruire fiducia.
• AdRoll: Eccellente opzione per il retargeting
• Taboola e Outbrain: Eccezionali per campagne basate sui contenuti.
• LinkedIn Ads: LinkedIn e Twitter Ads dominano per B2B, assunzioni e servizi professionali.
• Amazon Ads: Perfetto per vendere prodotti fisici.

Con queste informazioni, qual è la migliore alternativa alla pubblicità Microsoft? Questa domanda dipende effettivamente dai tuoi obiettivi. Se desideri una portata migliore e più versatilità, puoi considerare Google Ads. Quando gestisci un marchio di nicchia o regolamentato, Blockchain-Ads è stato costruito proprio per questo.

Per un forte retargeting o tracciamento delle conversioni cross-platform, potresti provare AdRoll o Meta. Vuoi vendere a professionisti? LinkedIn vale la pena se il tuo budget lo consente.

Blockchain-Ads

Se fai pubblicità in settori ristretti come CBD, crypto, adulti, gioco d'azzardo o qualsiasi altro, Blockchain-Ads potrebbe essere il tuo salvavita. Questa piattaforma è stata creata specificamente per aiutare i settori che continuano a essere rifiutati o segnalati sulle reti pubblicitarie mainstream.

Ciò che la rende la migliore è la sua semplicità, inoltre Blockchain-Ads non solo consente settori sensibili, ma è anche ottimizzata per loro. Per quanto riguarda i formati, Blockchain-Ads copre tutte le basi inclusi formati native, video, display, in-app e altro ancora. Il vantaggio aggiuntivo che ottieni è che offre opzioni di targeting del pubblico personalizzato e ottimizzazione del retargeting che comprendono le tue buyer personas.

Forniscono ancora campagne completamente gestite se hai poco tempo. Per i marchi stanchi degli shadowban, questa è un'ottima e affidabile alternativa a Microsoft Ads sul mercato.

Google Ads

Google Ads è il peso massimo del pubblico globale. Con Google Ads hai accesso a un'enorme portata da Google Search e Display Network a YouTube, Email e altro ancora. Rispetto a Microsoft Ads, Google offre traffico di gran lunga superiore e offre una migliore precisione di targeting. Supporta la maggior parte dei formati pubblicitari e si integra profondamente con uno strumento potente come Google Analytics.

Se vuoi volume, scala e dati che ti aiutano davvero a crescere, allora Google Ads è l'alternativa ideale, specialmente per prodotti e servizi mainstream che non hanno problemi di conformità.

Meta Ads (Facebook & Instagram)

Meta Ads ti offre portata, storytelling e, naturalmente, coinvolgimento, tutto in un unico posto. Per i marchi che fanno molto affidamento su immagini o appeal emotivo, Facebook e Instagram rimangono le tue migliori piattaforme pubblicitarie. Inoltre, se hai trovato la pubblicità Microsoft un po' "asciutta", il potenziale creativo di Meta aiuterà il tuo marchio a sentirsi più rinfrescante.

Meta Ads è infatti una delle nuove piattaforme dove il targeting basato sul comportamento funziona ancora bene. Puoi considerare la segmentazione per interesse, dati demografici, comportamento e persino retargetizzare spettatori di video o interagenti con post Instagram. Sebbene rigorosa sulla conformità, il beneficio del coinvolgimento e del tracciamento delle conversioni rende Meta Ads un'alternativa di primo livello per la maggior parte dei marchi.

YouTube Ads

Se il tuo pubblico è composto da persone che consumano contenuti tramite video, e la maggior parte lo fa, allora YouTube Ads potrebbe essere un'opzione migliore dell'annuncio focalizzato sulla ricerca di Microsoft. Di proprietà di Google, YouTube ti dà accesso a una delle basi utenti più coinvolte online, ideale per storytelling, tutorial o brand awareness.

È un'ottima alternativa grazie alla sua combinazione di targeting e flessibilità di formato. Puoi eseguire annunci saltabili, bumper ad o posizionamenti video più lunghi, tutti con l'obiettivo di targetizzare il pubblico per cronologia di ricerca, interesse o persino posizionamento video specifico. Quindi, se hai bisogno di portata con personalità e profondità, allora YouTube può essere un passaggio intelligente.

AdRoll

Mentre Microsoft Ads può aiutarti a ottenere clic, AdRoll ti aiuterà a convertire. AdRoll si concentra fondamentalmente più sul retargeting e sugli annunci di prodotto dinamici, rendendolo perfetto, specialmente se stai già guidando traffico e vuoi massimizzare il ROI. Con AdRoll ti connetti attraverso web, social ed email, il che aiuta a unificare il tuo messaggio. Supporta formati native e display ed è facile da gestire anche per team piccoli.

Pertanto, se hai a che fare con abbandono del carrello o un lungo percorso dell'acquirente, allora potresti voler fare un upgrade con AdRoll. È particolarmente utile per marchi DTC e SaaS che cercano di migliorare le loro prestazioni a fondo funnel oltre a ciò che la pubblicità Microsoft può gestire.

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Taboola

Taboola potrebbe essere un'opzione più intelligente del sistema basato su parole chiave di Microsoft, specialmente se il tuo prodotto è ricco di contenuti o beneficia dello storytelling. Essendo una delle più grandi piattaforme di annunci native, Taboola posiziona i tuoi contenuti su siti web di notizie e lifestyle ad alto traffico.

La sua forza risiede nel targeting contestuale e comportamentale, mettendo il tuo messaggio di fronte alle persone mentre stanno consumando attivamente contenuti correlati. Questo funziona perfettamente per campagne di awareness, educazione dei prodotti e vendite soft.

Sebbene sia meno preciso degli annunci di ricerca o social, costituisce un'ottima alternativa, specialmente se stai costruendo un coinvolgimento a lungo termine. È anche un'opzione ideale se desideri raggiungere un pubblico oltre le piattaforme pubblicitarie tradizionali.

Outbrain

Simile a Taboola, Outbrain riguarda gli annunci native che appaiono su siti editoriali affidabili. È un'ottima alternativa a Microsoft Ads se stai cercando di guidare la scoperta attraverso contenuti e non solo pagine di vendita.

Con Outbrain promuovi i tuoi contenuti sui più grandi siti editoriali del web, inclusi TIME, CNN e migliaia di altri. Sebbene il suo targeting non sia fluido come Meta o Google, il formato incoraggia solitamente alti click-through e esposizione del marchio.

Se stai quindi utilizzando post di blog, query di ricerca o advertorial per riscaldare il tuo pubblico, allora Outbrain può davvero amplificare quella portata in un modo che la pubblicità Microsoft non può eguagliare.

LinkedIn Ads

Per gli inserzionisti B2B, Microsoft Ads funziona in qualche modo. Tuttavia, LinkedIn Ads o Twitter ads sono focalizzati al laser. La piattaforma pubblicitaria di LinkedIn ti consente di targetizzare gli utenti per titolo di lavoro, settore, dimensione aziendale o anzianità. Vuoi vendere software a manager IP di livello medio presso aziende manifatturiere? Puoi effettivamente farlo qui.

Ciò che solitamente rende LinkedIn un solido upgrade è l'ambiente business-first. Le persone si aspettano di vedere annunci professionali e offerte di lead generation e non meme o flash sale. Se vendi servizi, SaaS o qualsiasi cosa che richieda un decisore, allora questo è dove vai per ottenere lead di alta qualità invece che solo traffico.

Amazon Ads

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Se i tuoi prodotti vivono su Amazon, probabilmente dovrebbero farlo anche i tuoi annunci. La pubblicità Microsoft potrebbe portare traffico al tuo sito. Tuttavia, Amazon Ads ti porta persone con una decisione di acquisto proprio alla cassa. In parole povere, Amazon Ads è un ecosistema chiuso perché le persone sono già lì per fare acquisti.

Con annunci di display prodotto, targeting per parole chiave e persino posizionamenti video, Amazon Ads ti mette proprio di fronte agli acquirenti attivi. È ottimo per i marchi di e-commerce che non vogliono sprecare denaro in clic a bassa intenzione. Se le conversioni sono ciò che ti interessa e vendi qualcosa di fisico, allora Amazon Ads è un'alternativa forte nell'elenco.

Cos'è Microsoft Ads e Perché Cercare Alternative?

Precedentemente Bing Ads, Microsoft Ads è una piattaforma pubblicitaria pay-per-click (PPC) che consente alle aziende di posizionare annunci attraverso la Microsoft Search Network. Questi possono essere Yahoo, AOL e proprietà di proprietà Microsoft come MSN, Outlook e Microsoft Edge.

Funziona fondamentalmente allo stesso modo di Google Ads. Fai offerte su parole chiave, scrivi testi pubblicitari convincenti e speri di vincere spazio nei risultati di ricerca o nei siti partner. All'inizio potresti pensare che la pubblicità Microsoft sia un modo conveniente per raggiungere gli utenti al di fuori dell'affollato ecosistema Google.

I CPC sono generalmente più bassi. Tuttavia, la piattaforma ha un pubblico molto più piccolo rispetto ai suoi concorrenti, integrazione limitata e regole più severe su determinati settori. Potresti anche sperimentare sfide con profondità di reporting limitata, meno opzioni di formato pubblicitario e supporto più lento.

Ecco perché molti inserzionisti iniziano a cercare alternative di marketing basate sull'account. Piattaforme che possono scalare più velocemente, gestire un targeting più aggressivo o consentire prodotti che Microsoft Ads o Bing Ads tendono a segnalare o rifiutare.

Quando Bing Ads è Diventato Microsoft Advertising?

Bing Ads è stato ufficialmente rinominato Microsoft Advertising nell'aprile 2019. Questo cambiamento era destinato ad aiutare la sua espansione oltre la semplice ricerca in strumenti AI di targeting del pubblico e una rete pubblicitaria più ampia.

Quali Sono le Limitazioni di Microsoft Ads?

La pubblicità Microsoft innegabilmente funziona bene per la pubblicità PPC di base sui motori di ricerca. Tuttavia, la maggior parte degli inserzionisti sperimenta alcune sfide che costringono la maggior parte di loro a trovare alternative. Le seguenti sono alcune delle principali insidie che frustrano gli utenti quando utilizzano la rete Bing:

• Quota di mercato complessiva più piccola: Non può nemmeno eguagliare il traffico o il pubblico di destinazione di Google.
• Meno opzioni di posizionamento degli annunci: Il posizionamento degli annunci limitato limita la visibilità e la diversità di dove gli annunci possono apparire rispetto ai concorrenti.
• Dimensione del pubblico e concorrenza: Sebbene Microsoft Ads si rivolga a professionisti di valore e pubblici ad alto reddito o specifici, la base complessiva è più piccola, il che potrebbe non adattarsi agli obiettivi di tutti gli inserzionisti.
• Complessità nella gestione delle campagne pubblicitarie: Funzionalità come le campagne di performance richiedono una gestione attiva e messa a punto di budget, strategie di offerta e targeting del pubblico per funzionare bene, cosa che non viene offerta da Microsoft Ads.
• Strategia di restrizione degli annunci: Microsoft Ads ha restrizioni sul numero e sul tipo di annunci serviti. Questo limita il volume e la varietà degli annunci che possono essere eseguiti.

Chi Dovrebbe Considerare Alternative a Microsoft Ads?

Se una qualsiasi delle insidie sopra ti descrive, allora considerare alternative potrebbe essere una mossa intelligente. Alcuni di coloro che possono considerare il passaggio ad alternative includono:

• Aziende di finanza e tecnologia: Queste necessitano di targeting fluido e analisi forti che Microsoft manca.
• Marchi automobilistici: Richiedono una portata più ampia e flessibilità degli annunci visivi che Google o Meta offrono.
• Progetto di criptovaluta: Questi sono regolarmente bloccati o limitati sulle piattaforme mainstream.
• Aziende di iGaming: Sono spesso bannate e fortemente limitate sulle reti pubblicitarie PPC standard.
• Altri settori regolamentati: I marchi che si occupano di CBD o integratori corrono un alto rischio di sospensione.

Come Scegliere la Giusta Alternativa a Microsoft Ads

Scegliere la giusta alternativa a Microsoft Ad è facile. Dipende effettivamente dai tuoi obiettivi, dal tuo settore, dal tuo budget e onestamente dalla tua pazienza. Alcune piattaforme sprecheranno i tuoi soldi nelle prime una o due settimane sui motori di ricerca. Altre potrebbero non consentirti nemmeno di pubblicare i tuoi annunci a causa di ciò che vendi. Questo significa che devi essere intelligente a riguardo. Ecco cosa cercare effettivamente:

• Pubblico più grande o rilevante: Non hai bisogno di milioni di impressioni. Semplicemente hai bisogno di persone che si preoccupano. Se sei B2B, LinkedIn potrebbe superare Meta. Nel frattempo, se sei nel crypto o nel gaming, Blockchain-Ads potrebbe essere la tua unica opzione che non ti bloccherà.

• Adattamento del settore: Devi scegliere una piattaforma che abbia senso per te. Se il tuo marchio viene segnalato sulle grandi piattaforme tutto il tempo, trova quella giusta che offre servizi senza restrizioni.

• Adattamento del budget: Alcune piattaforme sembrano così buone finché non ti rendi conto che hanno utilizzato l'intero budget di test in tre giorni o una settimana senza conversioni. Una buona alternativa dovrebbe permetterti di iniziare in modo snello, testare velocemente e scalare se le cose funzionano.

• Formati pubblicitari ad alte prestazioni: Il tipo di video che esegui conta. Se hai ottimi visual, vuoi formati display o video e non solo testo di ricerca. Alcune piattaforme offrono solitamente più flessibilità su questo rispetto ad altre, specialmente se sei dopo il coinvolgimento e non solo i clic.

• ROI migliore o CPC più basso: La piattaforma mi darà un ROI migliore o CPC più economico? Se stai lasciando Microsoft Ads a causa del costo, assicurati che la tua prossima opzione possa effettivamente abbassare la tua spesa o almeno migliorare il tuo ritorno.

• Targeting migliore: La qualità del pubblico non riguarda solo la dimensione. Vuoi strumenti che ti consentano di essere iper-specifico per comportamento, interesse, intenzione di acquisto, dispositivo e posizione. Non filtri demografici vaghi.

• Facilità d'uso: Nessuno ha tempo per piattaforme con configurazione complicata e dashboard vaghi. Dai priorità alla velocità e alla semplicità.

• Integrazioni di terze parti più robuste: Una buona integrazione conta più di quanto tu possa pensare. Non vuoi esportare fogli di calcolo disordinati ogni settimana solo per tracciare le prestazioni. La tua piattaforma pubblicitaria dovrebbe sincronizzarsi con il tuo CRM, i tuoi strumenti email e forse anche la tua dashboard dei prodotti.

L'Alternativa a Microsoft Ads Ha un Pubblico Più Grande o Più Rilevante?

A volte non si tratta della dimensione, è la qualità. Google Ads offre una portata più ampia. Tuttavia, Blockchain-Ads si rivolge al pubblico giusto di crypto, CBD, adulti e altri che Microsoft spesso esclude. Se sei in un mercato di nicchia, allora la rilevanza batterà la scala ogni volta.

Questa Alternativa è Più Adatta al Mio Settore di Microsoft Ads?

Dipende dal settore in cui ti trovi. Ad esempio, Microsoft non ama i settori regolamentati di "zona grigia". Quindi se sei nell'iGaming, integratori o crypto, troverai Blockchain-Ads molto più amichevole. Ricorda, l'adattamento del settore non è solo utile, è critico, specialmente se vuoi che la tua campagna sopravviva all'approvazione.

Posso Eseguire Campagne su Questa Alternativa a Microsoft Ads Con il Mio Budget Attuale?

Piattaforme come Meta o AdRoll ti permettono di iniziare in piccolo e sono perfette per i test. Ma alcune piattaforme come LinkedIn avranno bisogno di tasche più profonde per ottenere trazione. In generale, l'adattamento del budget non riguarda solo la spesa; riguarda anche quanto velocemente puoi scalare se i tuoi annunci funzionano.

L'Alternativa Supporta Formati Pubblicitari Più Versatili o ad Alte Prestazioni?

Microsoft Ads è principalmente basato su testo e ricerca. Se vuoi video, posizionamenti nativi o banner animati, allora Meta, YouTube o Blockchain-Ads ti daranno più strumenti con cui lavorare e spesso tassi di coinvolgimento migliori da abbinare.

L'Alternativa Può Fornire un ROI Migliore o un Costo-Per-Click Più Basso di Microsoft Ads?

Non è raro vedere CPC di €8-15 su Microsoft per settori competitivi. Piattaforme come Taboola o AdRoll possono offrire clic più economici specialmente con buoni creativi. Un ROI migliore non riguarda sempre il volume; riguarda tutto spendere in modo più intelligente.

L'Alternativa Offre Opzioni di Targeting Migliori di Microsoft Ads?

Il targeting di Microsoft può sembrare un po' vecchio stile. Meta ha dati comportamentali, LinkedIn centra il targeting professionale e Blockchain-Ads consente filtri di pubblico basati sull'intenzione su misura per i settori regolamentati. Quindi, un targeting migliore qui significa che spendi meno mostrando i tuoi annunci a persone che non si preoccupano e viceversa.

L'Alternativa a Microsoft Ads è Più Facile da Usare o Gestire?

Non tutti hanno tempo da spendere esplorando piattaforme. Alcune, come AdRoll e Meta, offrono dashboard più fluidi. Blockchain-Ads ti offre persino opzioni completamente gestite. Pertanto, se la facilità d'uso è una caratteristica che ti interessa, scegli qualcosa che non sembri un puzzle ogni volta che lanci una campagna.

L'Alternativa Viene Con Supporto, Strumenti o Integrazioni Più Forti?

Il supporto è un grosso affare, specialmente quando i tuoi annunci si bloccano. La pubblicità digitale come il supporto Microsoft può essere lento. Blockchain-Ads offre onboarding dal vivo e revisione umana. Google Ads è il migliore per l'integrazione, ma AdRoll e Meta si sincronizzano anche facilmente con la maggior parte dei CRM e strumenti di eCommerce.

Vale la Pena Andare Oltre Microsoft Ads?

Sì, specialmente se sei in una nicchia dove i risultati dipendono da targeting più intelligente e preciso e migliori ritorni. Prendi Crypto.com come esempio. Invece di fare affidamento solo su piattaforme come Microsoft Ads, hanno lavorato con Blockchain-Ads per raggiungere trader effettivi attraverso targeting avanzato a livello di portafoglio.

Il risultato è stato sorprendente. Hanno acquisito 4.782 nuovi trader in soli 30 giorni, 12,8 milioni di dollari in volume e un valore medio di vita di 2.970 dollari per utente. Il loro costo-per-acquisizione era di 19,80 dollari su una spesa pubblicitaria di 40.000 dollari al mese. Utilizzando dati on-chain e targeting basato sui concorrenti, hanno tagliato attraverso il rumore e portato utenti reali e ad alta intenzione. Quindi sì, andare oltre le alternative a Bing Ads, attualmente la pubblicità Microsoft non è solo ne vale la pena, può essere una decisione più intelligente.