네이티브 광고: 정의, 작동 방식, 형식, 이점 및 전략

네이티브 광고는 온라인에 접속하는 모든 곳에서 광고를 보는 것에 지쳐 광고 차단기를 설치하거나 광고를 즉시 닫거나 단순히 무시하는 등의 조치를 취하는 오늘날 대부분의 소비자가 직면한 문제를 해결합니다.

네이티브 광고는 게재되는 플랫폼의 형식, 어조, 느낌에 맞는 광고의 한 형태입니다.따라서 이러한 광고는 소비자들에게 더 호의적으로 받아들여지고 있으며, 이로 인해 오늘날 많은 산업에서 채택이 증가하고 있습니다.이를 통해 대부분의 광고보다 높은 참여도를 제공하고 소비자의 입장에서 광고의 신뢰도를 높일 수 있습니다.

네이티브 광고의 몇 가지 이점은 다음과 같습니다.

• 덜 방해가 됩니다.
• 더 나은 사용자 참여
• 브랜드 신뢰도 향상

네이티브 광고 캠페인을 운영하는 것은 간단하며 블록체인 광고, 타불라, 아웃브레인과 같은 플랫폼은 이를 실현할 수 있는 도구를 제공합니다.이러한 플랫폼을 통해 오디언스에 대한 명확한 이미지를 얻고 올바른 광고 형식에 대한 지침을 제공하며 광고 캠페인을 모니터링하고 최적화할 수 있습니다.

방해형 광고에 의존하지 않고 브랜드 인지도를 높이려는 경우 이 광고 형식이 적합합니다.이 문서에서는 네이티브 광고의 작동 방식, 이점, 네이티브 광고를 사용하는 최상의 전략에 대해 설명합니다.

네이티브 광고란 무엇인가?

네이티브 광고는 광고가 게재되는 미디어의 형식, 어조 및 배치와 일치하는 유료 광고의 한 유형입니다.표준 광고와 달리 이 네이티브 콘텐츠는 사용자가 페이지에 몰입하는 데 방해가 되지 않습니다.대부분의 소비자가 식별하기 어려울 정도로 보이는 모든 곳에 '기본적으로' 들어맞기 때문입니다.따라서 디스플레이 광고와 달리 눈에 잘 띄지 않고 프로모션 콘텐츠를 제공한다고 말할 수 있습니다.

네이티브 광고는 플랫폼과 형식에 따라 다양한 이름으로 불립니다.가장 흔히 접하는 용어는 다음과 같습니다.

• 스폰서 콘텐츠/파트너 콘텐츠 - 편집 스타일에 맞는 협업 홍보물
• 스폰서 포스트/스폰서 기사 - 브랜드를 미묘하게 홍보하는 소셜 미디어 및 웹 사이트 콘텐츠
• 브랜드 저널리즘 - 에디토리얼 콘텐츠와 유사한 깊이 있는 스토리텔링
• 프로모션 리스팅 - 검색 결과에 통합된 네이티브 광고
• 인피드 광고 - 소셜 미디어 피드 내에 자연스럽게 게재되는 광고
• 스폰서 동영상 - 오가닉 콘텐츠와 혼합된 동영상 광고

이러한 용어를 인식하면 네이티브 광고를 식별하고 브랜드가 어떻게 원활하고 중단 없는 광고 경험을 만드는지 이해하는 데 도움이 됩니다.

실제 네이티브 광고 예시

훌륭한 네이티브 광고 사례 중 하나는 BuzzFeed 네트워크에 게재된 Kraft Heinz 광고입니다.먼저 버즈피드는 크래프트 하인즈의 일부 제품을 테이스티 비디오에 포함시키면서 각 동영상에 크래프트 하인즈의 후원을 받았다는 점을 분명히 보여주었습니다.

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그들은 또한 Kraft Heinz 재료를 강조하면서 일반적인 유머와 함께 일반적인 BuzzFeed 스타일의 음식 목록을 제작했습니다.BuzzFeed는 각각의 사례에서 평소와 같이 재미있는 콘텐츠를 제작하고 소비자에게 가치를 제공하면서도 여전히 미묘하게 크래프트 하인즈를 홍보했습니다.

네이티브 광고는 어떻게 작동합니까?

네이티브 광고의 작동 방식은 매우 간단하며 아래 순서를 따릅니다.

• 사용자 방문
• 경매
• 광고 디스플레이
• 참여
• 전환

이미지는 네이티브 광고 사이클의 모든 구성 요소 간의 관계를 추가로 설명합니다.

먼저 사용자가 네이티브 광고를 제공하는 앱이나 웹사이트를 방문하면 프로그래매틱 광고를 통해 백그라운드에서 실시간 경매가 실행됩니다.경매에는 퍼블리셔의 SSP (공급측 플랫폼) 가 DSP (수요측 플랫폼) 를 통해 입찰하는 많은 광고주에게 입찰 요청을 보내는 작업이 포함됩니다.이는 방문자에게 어떤 광고를 게재할지 선택하기 위한 것입니다.가장 높은 금액을 입찰한 사람이 낙찰되며 해당 플랫폼의 형식에 맞는 방식으로 광고가 게재됩니다.

광고가 다른 콘텐츠와 조화를 이루고 방문자의 관심사와 일치하므로 광고 저항이 줄어듭니다.따라서 사용자가 광고를 클릭할 가능성이 높아지고 관련 참여 지표가 사용자의 움직임을 추적합니다.이 광고와 몇 차례 상호작용한 후 (필요한 경우 여러 플랫폼에서) 전환이 이루어집니다.

네이티브 광고가 효과적인 이유

오늘날 네이티브 광고는 높은 클릭률 (CTR) 을 생성할 수 있기 때문에 매우 효과적입니다.이는 광고 환경에 잘 어울리도록 설계되어 사용자의 광고 거부감을 줄이고 페이지 방문 시간을 늘리기 때문입니다.또한 CTR이 높으면 이러한 형태의 광고가 비용 효율적입니다.

이러한 스폰서 광고의 정확한 타겟팅으로 인해 일반적으로 소비자의 관심사와 일치합니다.따라서 소비자는 더 기꺼이 광고에 참여합니다.BuzzFeed 콘텐츠 내 Kraft Heinz 광고와 같이 신뢰할 수 있는 콘텐츠 환경에 네이티브 광고를 게재하면 사용자가 더 적극적으로 참여할 수 있습니다.

프로그래머틱 광고는 네이티브 광고에 어떤 이점을 제공할까요?

프로그래매틱 광고는 실시간 데이터 최적화 및 데이터 기반 타겟팅을 통해 네이티브 광고의 효율성을 개선합니다.실시간 템플릿을 사용하면 이 광고 스타일이 주변 미디어의 디자인, 기능, 느낌과 일치하므로 끊김 없는 사용자 경험을 제공할 수 있습니다.메타데이터 입찰은 키워드, 주제, 페이지 카테고리와 같은 페이지 수준 메타데이터의 요구 사항을 충족하는 광고를 표시하기 위한 광고 공간만 위임합니다.

세분화된 타겟팅은 인구 통계, 행동 데이터 및 컨텍스트 데이터를 기반으로 고객을 타겟팅하므로 마케팅 활동을 매우 정확하게 수행할 수 있습니다.세분화된 타겟팅의 효과는 광고의 ROI 증가에도 영향을 미칩니다.또한 SSP와 DSP 간에 진행되는 실시간 입찰을 통해 특정 시간에 최고의 광고만 게재됩니다.모든 프로그래밍 방식 광고는 데이터 기반이므로 광고주는 성과 신호 및 A/B 테스트를 기반으로 광고 캠페인을 최적화할 수 있습니다.

네이티브 광고의 핵심 유형

네이티브 광고는 다양한 형식으로 존재하지만 주요 형식은 다음과 같습니다.

• 인피드 광고
• 광고 및 프로모션 목록 검색
• 추천 위젯
• 네이티브 동영상 광고
• 이미지 기반 광고
• 후원 기사 및 에디토리얼 콘텐츠

모든 네이티브 광고 형식은 최상의 사용 사례를 가지고 있습니다.따라서 각 옵션은 대상 고객, 염두에 둔 캠페인 목표, 마케팅 퍼널의 단계를 기반으로 선택됩니다.

인피드 광고

웹페이지 또는 앱의 오가닉 콘텐츠 피드에 표시되는 네이티브 광고 형식입니다.해당 플랫폼의 일반적인 유기적 게시물이나 소셜 미디어 피드처럼 보이지만 홍보에 불과합니다.이러한 예로는 Facebook 후원 게시물 또는 LinkedIn 후원 콘텐츠가 있습니다.

광고 및 프로모션 목록 검색

이러한 광고는 검색 엔진 결과에 표시되며 자연 검색 결과처럼 보이도록 설계되었습니다.아마존과 같은 사이트의 전자상거래 목록에도 게재될 수 있습니다.검색 및 프로모션 목록에는 일반적으로 광고임을 나타내는 “스폰서”와 같은 미묘한 라벨이 붙어 있습니다.

추천 위젯

기사 끝에 다다랐을 때 만나는 네이티브 광고 형식입니다.'추천 메뉴' 또는 '좋아하실 수도 있음'으로 표시됩니다.

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일반적으로 블록체인 애즈, 아웃브레인, 타불라와 같은 플랫폼에서 제공됩니다.

네이티브 비디오 광고

인터넷에 접속하는 동안 표시되는 자동 재생 또는 클릭 투 워치 동영상입니다.브라우징 중인 콘텐츠에 잘 통합되며 대개 동영상과 관련이 있습니다.제품에 대한 소비자의 인지도 단계 또는 전환 단계에 따라 네이티브 비디오 광고 작품을 표시할 수 있습니다.

첫 번째 동영상은 대상 고객에게 브랜드를 소개할 수 있고, 두 번째 동영상 세트는 브랜드가 문제를 해결하는 방법을 보여줍니다.세 번째 동영상 세트의 경우 소비자는 구매를 하거나 서비스에 가입하여 조치를 취하도록 유도할 것입니다.

이미지 기반 광고

블로그, 소셜 미디어 플랫폼 및 모바일 앱에 이미지로 표시되는 네이티브 마케팅입니다.플랫폼의 디자인 및 미학과 잘 어우러져 콘텐츠의 자연스러운 일부처럼 느껴집니다.

후원 기사 및 에디토리얼 콘텐츠

소셜 미디어의 스폰서 게시물, 스폰서 비디오 또는 플랫폼의 네이티브 콘텐츠와 같은 콘텐츠를 만드는 것도 네이티브 마케팅으로 간주됩니다.일반 후원 기사와 달리 네이티브 광고 게재위치는 해당 플랫폼에 게재되는 일반 콘텐츠의 어조와 라벨을 모방하기 위한 것입니다.이는 블록체인 광고 홍보팀이 처리하도록 설계된 부분입니다.

오렌지 이즈 더 뉴 블랙에 관한 뉴욕 타임즈 사설을 예로 들어 보겠습니다.이 기사는 일반 NYT 콘텐츠와 비슷해 보이지만 고객에게 동일한 가치를 제공합니다.하지만 그 아래를 보면 독자들이 스폰서 레이블을 볼 수 있는데, 그 모습은 실제 모습을 그대로 보여주고 있습니다.이렇게 하면 이런 유형의 광고를 쉽게 찾아낼 수 있습니다. 네이티브 광고에 라벨링 연방거래위원회 (FTC) 규정입니다.

네이티브 광고의 이점

네이티브 마케팅의 눈에 띄는 이점은 다음과 같습니다.

네이티브 마케팅은 사용자 경험에 상당한 이점을 제공하며 BuzzFeed 네트워크의 Kraft Heinz 마케팅과 같이 브랜드 메시지의 신뢰성을 높입니다.브랜드가 이 광고 형식을 통해 얻을 수 있는 이점은 무궁무진하며, 이에 대해서는 아래에서 설명합니다.

• 더 나은 사용자 경험
• 참여도 및 클릭률 향상
• 브랜드 신뢰도 향상
• 다중 채널 유연성

더 나은 사용자 경험

오늘날의 인터넷 사용자는 일반적인 브라우징 경험을 방해하는 광고에 매우 민감합니다.따라서 프로모션처럼 느껴지지 않는 유료 광고는 더 호의적으로 보일 것입니다.이러한 광고가 배경과 조화를 이루기 때문에 해당 플랫폼에서의 사용자 경험을 유지할 수 있습니다.

참여도 및 클릭률 향상

오늘날 인터넷에 광고가 널리 퍼지면서 인터넷 사용자는 이러한 마케팅 활동을 무시하고 그냥 넘어가도록 훈련되었습니다.네이티브 광고는 주변 콘텐츠의 어조를 그대로 반영하기 때문에 변화를 주기에 좋습니다.단순한 판매 홍보에 그치지 않고 가치를 제공합니다.따라서 유료 미디어가 기억될 만큼 한동안 사용자의 관심을 끌 수 있습니다.

브랜드 신뢰도 향상

네이티브 광고가 신뢰할 수 있는 환경 (예: NYT 또는 Guardian) 에 게재되면 소비자가 더 신뢰할 수 있는 것으로 보입니다.또한 이러한 유형의 디지털 광고는 가치를 창출하고 교육적이기 때문에 단순히 판매하려는 광고보다 더 신뢰할 수 있습니다.

다중 채널 유연성

네이티브 광고는 매우 유연하며 블로그, 소셜 미디어, 웹 페이지, 모바일 앱 및 기타 온라인 플랫폼에 게재할 수 있습니다.동영상, 이미지, 검색 엔진 결과, LinkedIn 콘텐츠 등으로 표시될 수 있습니다.

당면 과제 및 고려 사항

네이티브 마케팅은 많은 성과를 거둘 수 있지만 윤리적, 생산적 제약도 있습니다.

예산 계획 및 경매 입찰

네이티브 광고는 비용 효율적일 수 있지만 그렇다고 해서 저렴하다는 의미는 아닙니다.광고 게재 위치는 비용이 많이 듭니다. 특히 가장 높은 입찰자만 광고를 게재할 수 있는 경우에는 더욱 그렇습니다.따라서 이러한 유형의 광고를 사용하려면 많은 예산이 필요하며 비용은 플랫폼마다, 브랜드마다 다릅니다.또한 많은 전문가들은 네이티브 광고가 유일한 초점이 아니라 더 큰 마케팅 전략의 일부가 되어야 한다고 조언합니다.

콘텐츠 중심 전략

네이티브 광고를 제작할 때는 우수한 잠재고객 인지도, 일관성 있는 스토리텔링, 관련성 및 기타 특성이 중요합니다.따라서 이러한 유형의 광고는 단순한 배너 광고에 비해 콘텐츠가 많고 제작하기가 더 어려워집니다.따라서 네이티브 광고는 취약한 크리에이티브에게는 효과가 없기 때문에 이 광고가 성공하기 전에 이러한 노력에 전념하는 팀이 있어야 합니다.

투명성 및 공개 위험

네이티브 광고는 플랫폼의 일반 콘텐츠에 원활하게 통합되는 것으로 알려져 있기 때문에 일부 사용자는 이를 구분하는 데 어려움을 겪습니다.따라서 사용자는 해당 자료에 참여하다가 광고라는 사실을 알게 되면 결국 배신감을 느끼게 될 수 있습니다.

따라서 연방 거래위원회 (FTC) 의 규정 중 하나는 제품 판촉 시기를 적절하게 공개하는 것입니다.“스폰서”, “추천인”, “프로모션” 라벨의 용도는 다음과 같습니다.광고주가 이러한 조치를 취하지 않거나 광고에 대해 충분히 투명하지 않은 경우 다음과 같은 문제가 발생할 수 있습니다. 민사 처벌 위반 건당 최대 50,120달러

모든 퍼널 단계에 이상적이지는 않음

네이티브 광고는 브랜드가 잠재고객 인지도를 높이고 신뢰를 얻고자 할 때 가장 적합합니다.따라서 퍼널 상단 마케팅 이니셔티브에 안성맞춤입니다.이 광고를 전환 목적이나 기타 성과 중심 캠페인에 사용하는 경우 다른 광고 유형과 함께 사용해야 합니다.

네이티브 광고 캠페인을 만드는 방법

네이티브 광고 캠페인을 만드는 6단계는 다음과 같습니다.

1. 목표를 정의하세요
2. 시청자 이해하기
3. 적합한 플랫폼 및 형식 선택
4. 고품질 콘텐츠 개발
5. 타겟팅 및 배포 설정
6. 성능 모니터링 및 최적화

1.목표를 정의하세요

네이티브 광고 캠페인을 시작하기 전에 명확한 목표를 염두에 두어야 합니다.이 광고의 일반적인 목표는 리드 생성, 브랜드 인지도, 전환율, 판매 등입니다.목표를 선택하면 마케팅 캠페인을 해당 목표에 맞게 조정할 수 있습니다.

2.오디언스에 대한 이해

시청자의 불만 사항, 시청자를 이끄는 요인, 원하는 내용, 최고의 플랫폼 등을 구분할 수 있어야 합니다. 간단히 말해서 시청자가 누구인지 명확하게 파악할 수 있어야 합니다.이 정보는 블록체인 광고 분석 도구, 메타 인사이트, 링크드인 애널리틱스, 설문조사, 제품 피드백 등과 같은 도구를 사용하여 얻을 수 있습니다.

3.적합한 플랫폼 및 형식 선택

시청자가 누구인지 잘 파악하면 시청자가 방문하는 플랫폼과 선호하는 콘텐츠 유형을 살펴볼 수 있습니다.이렇게 하면 네이티브 캠페인을 공개할 수 있는 플랫폼과 시청자의 관심을 끌 콘텐츠를 결정하는 데 도움이 됩니다.

4.고품질 콘텐츠 개발

다음은 고품질 콘텐츠를 개발하는 것입니다.네이티브 광고는 판매 홍보보다 가치 중심의 스토리텔링에 더 적합합니다.따라서 브랜드 동영상, 스폰서 광고, 추천 위젯, 소셜 미디어 게시물 등을 만들지 고려해 볼 수 있습니다.

5.타겟팅 및 배포 설정

이제 유료 타겟팅 (다음과 같은 사이트에서) 을 모두 사용해야 합니다. 블록체인 광고, 구글, 페이스북) 및 검증된 콘텐츠 배포 네트워크 (예: Revcontent, Outbrain).이를 통해 디지털 광고 활동이 인터넷에서 폭넓게 노출될 수 있습니다.

6.성능 모니터링 및 최적화

캠페인이 시작됨에 따라 성과를 주시하는 것이 중요합니다.주요 참여 지표를 추적하고 결과를 기반으로 A/B 테스트 및 헤드라인 조정과 같은 방법으로 캠페인을 구체화하세요.

네이티브 광고 성과를 측정하는 방법

다양한 지표를 통해 네이티브 광고 캠페인의 성과를 측정할 수 있습니다.이러한 지표에는 다음이 포함됩니다.

1. 클릭률

주요 지표를 통해 네이티브 광고의 성과를 측정하는 것은 그 영향을 이해하고 미래를 위해 최적화하는 데 중요합니다.이 목적을 위해 추적해야 할 몇 가지 지표는 다음과 같습니다.

• 클릭률 (CTR)
• 참여 지표
• 전환
• 바운스 속도

클릭률 (CTR)

CTR은 소비자의 호기심을 측정하고 광고가 광고 시청자와 잘 맞는지 보여줍니다.CTR이 높으면 사용자가 광고가 매력적이라고 여기고 더 많이 알고 싶어한다는 것을 알 수 있는 이유가 바로 여기에 있습니다.

인게이지먼트 지표

페이지에 머문 시간, 스크롤 깊이, 댓글, 공유 (소셜 미디어 게시물의 경우) 등은 사용자가 해당 광고에 얼마나 잘 참여하는지를 보여줍니다.따라서 효과적인 광고는 사용자가 시간을 할애하고 더 많이 참여하는 광고입니다.

전환

네이티브 광고는 일반적으로 브랜드 인지도를 높이지만 측정 가능한 행동을 추적할 수 있습니다.광고주가 사용자가 완료하기를 원하는 다운로드, 가입, 판매 및 기타 원하는 활동 수를 추적할 수 있습니다.

바운스 속도

사용자의 관심사와 잘 맞지 않는 광고는 이탈률이 높아집니다.사용자는 해당 광고를 클릭하고 랜딩 페이지를 방문한 후 즉시 퇴장합니다.따라서 잠재 고객과 더 잘 어울리려면 랜딩 페이지를 다시 디자인하고 광고를 검토해야 한다는 신호입니다.따라서 항상 이탈률을 낮추는 것을 목표로 해야 합니다.

네이티브 광고와 기타 형식

요즘에는 네이티브 광고가 대세이지만 타겟 고객에게 도달하는 데 다른 형태의 광고가 더 효율적인 경우도 있습니다.여기에는 다음이 포함됩니다.

• 디스플레이 광고
• 스폰서 콘텐츠
• 동영상 광고

각 광고 형식을 살펴보고 네이티브 광고와 비교해 보겠습니다.

네이티브 광고와 디스플레이 광고

네이티브 광고는 거슬리지 않고 일반 콘텐츠와 잘 어울리므로 광고 피로를 줄이는 데 매우 중요합니다.CTR이 높고 퍼널 상단에 적합합니다.또한 정확한 타겟팅에도 적합합니다.

반면 디스플레이 광고는 네이티브 광고보다 구현 비용이 저렴하며 광범위한 도달에 적합합니다.인지도 제고를 목적으로 하는 광고 퍼널의 또 다른 최상위 옵션이기도 합니다.하지만 광고에 대한 피로도가 높은 편입니다.

네이티브 콘텐츠와 스폰서 콘텐츠

네이티브 광고와 스폰서 광고는 한 눈에 비슷해 보이지만 둘 사이에는 비슷한 점이 꽤 있습니다.네이티브 광고가 플랫폼의 다른 콘텐츠와 조화를 이루도록 설계된 경우 스폰서 콘텐츠는 그럴 필요가 없습니다.네이티브 광고는 브랜드를 미묘하게 홍보하면서 스토리텔링을 심층적으로 전달합니다.반면 스폰서 광고는 브랜드가 미디어 매체에 비용을 지불하여 게시하는 장기 형태의 스토리텔링입니다.

결국 네이티브 광고는 플랫폼에 통합된 마케팅 활동이고 스폰서 광고는 퍼블리셔와 브랜드 간의 협업입니다.

네이티브 광고 vs 비디오 광고

네이티브 광고는 때때로 동영상 형태로 표시될 수 있지만 항상 해당 페이지의 다른 콘텐츠와 잘 어울립니다.반면 동영상 광고는 해당 페이지의 소비자에게 지장을 줄 수 있습니다.따라서 비디오 광고가 자연스러운 사용자 경험을 방해하는 경우 네이티브 광고는 이를 홍보합니다.게다가 두 가지 유형의 광고 모두 시각적 스토리텔링에 유용하며 사용자의 관심을 유도합니다.

최종 생각: 네이티브 광고에 투자해야 할까요?

네이티브 광고는 게재되는 플랫폼의 콘텐츠와 매끄럽게 조화를 이루므로 비즈니스용 네이티브 광고에 투자해야 합니다.광고 게재 위치의 느낌, 어조, 형식, 모양을 그대로 모방하므로 사용자 경험을 전혀 방해하지 않습니다.따라서 오늘날에는 CTR이 더 높고 브랜드의 신뢰도를 높일 수 있는 광고 형식이 더욱 수용성이 높습니다.이러한 기능에는 콘텐츠 집약적인 특성, 비용, 광고가 오용될 수 있다는 단점이 있습니다. 따라서 엄격한 규제가 필요합니다.

그럼에도 불구하고 네이티브 광고는 고품질 콘텐츠 및 전략과 결합될 때 가장 강력합니다.이를 통해 디지털 광고주는 광고 비용을 줄이고 광고 캠페인을 개선할 수 있습니다.

따라서 다음 캠페인에서 네이티브 광고를 사용하려면 잠재고객을 찾을 수 있는 플랫폼을 탐색해야 합니다.시청자가 주로 이용하는 콘텐츠가 무엇인지 파악하고 파일럿 광고로 테스트를 시작할 수 있습니다.또는 계획 가이드를 다운로드하여 안내서를 따를 수도 있습니다.

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