ネイティブ広告：概要、仕組み、フォーマット、メリット、戦略

ネイティブ広告は、今日のほとんどの消費者が直面している課題に対処します。これらの消費者は、オンラインのどこにいても広告を見るのにうんざりしていて、広告ブロッカーをインストールしたり、広告をすぐに閉じたり、単に無視したりするなどの対策を講じることがよくあります。

ネイティブ広告は、表示されるプラットフォームの形式、トーン、雰囲気に合った広告形態です。そのため、これらの広告は消費者からより好意的に見られ、今日では多くの業界で採用が進んでいます。これにより、ほとんどの広告よりも高いエンゲージメントを実現し、消費者の目から見た広告の信頼性を高めることができます。

ネイティブ広告には次のようなメリットがあります。

• 邪魔になりません
• ユーザーエンゲージメントの向上
• ブランドの信頼性を高める

ネイティブ広告キャンペーンの実行は簡単で、Blockchain-Ads、Taboola、Outbrainなどのプラットフォームはそれを実現するためのツールを提供します。これらのプラットフォームでは、オーディエンスの明確なイメージが得られ、適切な広告フォーマットに関するガイダンスが提供され、広告キャンペーンのモニタリングと最適化が可能になります。

邪魔な広告に頼らずにブランドの認知度を高めたいなら、この広告フォーマットが最適です。この記事では、ネイティブ広告の仕組み、そのメリット、最適な活用戦略について説明します。

ネイティブ広告とは

ネイティブ広告は、広告が表示されるメディアのフォーマット、トーン、配置に合わせて広告が表示される有料広告の一種です。標準広告とは異なり、このネイティブコンテンツはユーザーのページへの没入感を妨げません。これは、ほとんどの消費者が識別しにくいほど、見た目が「ネイティブに」収まるからです。つまり、ディスプレイ広告とは異なり、目立たずにプロモーションコンテンツを提供していると言えます。

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ネイティブ広告は、プラットフォームとフォーマットによってさまざまな名前で呼ばれます。よく使われる用語は次のとおりです。

• スポンサーコンテンツ/パートナーコンテンツ -編集スタイルに合った共同販促資料
• スポンサー投稿/スポンサー記事 -ブランドをさりげなく宣伝するソーシャルメディアやウェブサイトのコンテンツ
• ブランドジャーナリズム -編集内容に似た詳細なストーリーテリング
• プロモリスト -検索結果に統合されたネイティブ広告
• インフィード広告 -ソーシャルメディアフィード内に自然に広告が掲載される
• スポンサー動画 -オーガニックコンテンツと融合した動画広告

これらの用語を理解することで、ネイティブ広告を見極め、ブランドがどのようにシームレスで中断のない広告体験を実現しているかを理解しやすくなります。

実際のネイティブ広告の例

ネイティブ広告の優れた例の1つは、BuzzFeedネットワークに掲載されたクラフトハインツの広告です。まず、BuzzFeedはクラフトハインツの製品をいくつかTasty 動画に取り入れながら、各動画がクラフトハインツのスポンサーであることを明確に示しました。

スクリーンショット

また、通常のBuzzFeedスタイルのフードリストも制作し、その中に含まれるクラフトハインツの食材を強調しながら、いつものユーモアを交えて制作しました。いずれの場合も、BuzzFeedはいつもの面白いコンテンツを制作し、消費者に価値を提供し、それでもクラフトハインツを微妙に宣伝しました。

ネイティブ広告の仕組み

ネイティブ広告の仕組みは非常にシンプルで、以下の順序に従います。

• ユーザー訪問
• オークション
• 広告表示
• エンゲージメント
• コンバージョン

この画像は、ネイティブ広告サイクルのすべての要素間の関係をさらに説明しています。

まず、ユーザーがネイティブ広告を配信するアプリまたはウェブサイトにアクセスし、プログラマティック広告を介してバックグラウンドでリアルタイムオークションが開始されます。オークションでは、パブリッシャーのSSP（サプライサイドプラットフォーム）が、DSP（デマンドサイドプラットフォーム）を介して入札している多くの広告主に入札リクエストを送信します。これは、訪問者にどの広告を表示するかを選択するためです。最高額入札者が勝ち、そのプラットフォームのフォーマットに合った方法で広告が表示されます。

広告は他のコンテンツに溶け込み、訪問者の興味に合っているため、訪問者の広告抵抗が軽減されます。そのため、ユーザーは広告をクリックする可能性が高くなり、関連するエンゲージメント指標によってユーザーの動きが追跡されます。この広告を数回（必要に応じて複数のプラットフォームで）操作すると、コンバージョンが発生します。

ネイティブ広告が効果的な理由

ネイティブ広告は、高いCTR（クリックスルー率）を生み出すことができるため、今日では非常に効果的です。これは、環境に溶け込むように設計されているため、ユーザーからの広告抵抗が減り、ページ滞在時間が長くなるためです。クリック率が高いと、この形式の広告の費用対効果も高くなります。

これらのスポンサー広告の背後には正確なターゲティングが施されているため、通常は消費者の興味に合っています。そのため、消費者はより積極的に広告に反応するようになります。BuzzFeedコンテンツ内のKraft Heinz広告のように、信頼できるコンテンツ環境内にネイティブ広告を掲載することで、ユーザーはネイティブ広告へのエンゲージメントを高めることができます。

プログラマティック広告はネイティブ広告にどのように役立ちますか？

プログラマティック広告は、リアルタイムのデータ最適化とデータ主導型ターゲティングにより、ネイティブ広告の効率を向上させます。リアルタイムテンプレートを使用すると、この広告スタイルは周囲のメディアの外観、機能、雰囲気にマッチし、中断のないユーザーエクスペリエンスを実現できます。メタデータ入札では、キーワード、トピック、ページカテゴリなどのページレベルのメタデータの要件を満たす広告が表示されるように広告スペースのみが割り当てられます。

きめ細かなターゲティングでは、人口統計、行動データ、コンテキストデータに基づいてオーディエンスをターゲティングできるため、マーケティング活動が非常に正確になります。きめ細かなターゲティングの効果は、広告からの ROI の向上にも及びます。SSP と DSP の間で行われるリアルタイム入札では、特定の時間に最適な広告のみが表示されるようにもなります。プログラマティック広告はすべてデータ主導型であるため、広告主はパフォーマンスシグナルと A/B テストに基づいて広告キャンペーンを最適化できます。

ネイティブ広告のコアタイプ

ネイティブ広告にはさまざまな形式がありますが、主なものは次のとおりです。

• インフィード広告
• 検索広告とプロモリスト
• レコメンデーションウィジェット
• ネイティブ動画広告
• 画像ベースの広告
• スポンサー記事とエディトリアルコンテンツ

すべてのネイティブ広告フォーマットには最適なユースケースがあります。そのため、それぞれの選択肢は、オーディエンス、念頭に置いているキャンペーンの目標、マーケティングファネルの段階に基づいて選択されます。

インフィード広告

これは、ウェブページまたはアプリのオーガニックコンテンツフィードに表示されるネイティブ広告フォーマットです。そのプラットフォームの通常のオーガニック投稿やソーシャルメディアフィードのように見えますが、単なるプロモーションにすぎません。例としては、Facebook のスポンサー投稿や LinkedIn のスポンサーコンテンツなどがあります。

検索広告とプロモリスト

これらは検索エンジンの結果に表示される広告で、オーガニック検索結果のように見えるように設計されています。また、Amazonなどのサイトの電子商取引リストの中にも表示されることがあります。検索リストやプロモーションリストには、通常、広告であることを示すために「スポンサー」などの微妙なラベルが付いています。

レコメンデーションウィジェット

これは、記事の最後までたどり着いたときに出会うネイティブ広告フォーマットです。「あなたにおすすめ」または「あなたも好きかもしれない」と表示されます。

スクリーンショット

通常、ブロックチェーン広告、アウトブレイン、Taboolaなどのプラットフォームによって配信されます。

ネイティブ動画広告

これらは、インターネットに接続しているときに表示される自動再生またはクリックして視聴する動画です。これらは閲覧しているコンテンツによく溶け込んでおり、通常は関連しています。ネイティブ動画広告作品は、消費者の商品認知度やコンバージョン段階に応じて表示できます。

最初の動画ではターゲットオーディエンスにブランドを紹介し、2番目の動画ではブランドがどのように問題を解決するかを紹介します。3 番目の動画セットでは、消費者に購入やサービスへの登録を通じて行動を促します。

画像ベースの広告

これらは、ブログ、ソーシャルメディアプラットフォーム、モバイルアプリに画像として表示されるネイティブマーケティングです。それらはプラットフォームのデザインや美学とうまく調和し、コンテンツに自然に溶け込んでいるように感じさせます。

スポンサー記事とエディトリアルコンテンツ

ソーシャルメディアへのスポンサー投稿、スポンサービデオ、プラットフォーム上のネイティブコンテンツなどのコンテンツの作成も、ネイティブマーケティングとしてカウントされます。通常のスポンサー記事とは異なり、ネイティブ広告のプレースメントは、そのプラットフォーム上の通常のコンテンツのトーンやラベルを模倣することを目的としています。これは、ブロックチェーン広告の広報チームが対処できるように構築されているものです。

オレンジ・イズ・ニュー・ブラックに関するニューヨークタイムズの社説を例にとってみましょう。この記事は、通常のニューヨークタイムズのコンテンツとまったく同じように見えますが、同じだけの価値が顧客に提供されています。ただし、その下には、スポンサーラベルが掲載されており、その真の姿が示されています。このようなタイプの広告を見分けるには、次のような方法が適しています。 ネイティブ広告のラベリング 連邦取引委員会 (FTC) の規制です。

ネイティブ広告のメリット

ネイティブマーケティングの目に見える利点には、次のようなものがあります。

ネイティブマーケティングは、BuzzFeedネットワークでのKraft Heinzマーケティングのように、ユーザーエクスペリエンスに大きなメリットをもたらし、ブランドのメッセージの信頼性を高めます。ブランドがこの広告フォーマットから得られるメリットはたくさんあります。以下で説明します。

• ユーザーエクスペリエンスの向上
• エンゲージメントとクリックスルーの向上
• ブランド信頼性の向上
• マルチチャネルの柔軟性

ユーザーエクスペリエンスの向上

今日のインターネットユーザーは、通常のブラウジング体験を妨げる広告に非常に敏感です。そのため、プロモーションのようには感じられない有料広告の方が好意的に表示されます。このような広告は背景にも溶け込むため、そのプラットフォームでのユーザーエクスペリエンスは維持されます。

エンゲージメントとクリックスルーの向上

今日、インターネット上には広告が広く流入しているため、インターネットユーザーはそのようなマーケティング活動を無視し、スクロールして見過ごしてしまいます。ネイティブ広告は、周囲のコンテンツのトーンを反映しているため、気分転換に適しています。単なる売り込みではなく、価値を提供します。そのため、有料メディアを覚えてもらうのに十分な期間、ユーザーの注意を引くことができます。

ブランド信頼性の向上

ネイティブ広告が信頼できる環境（ニューヨークタイムズ紙やガーディアン紙など）で表示されると、消費者にとってより信頼できるものになります。また、この種のデジタル広告は価値を生み出し、教育につながるという事実から、単に売ろうとする広告よりも信頼性が高くなります。

マルチチャネルの柔軟性

ネイティブ広告は非常に柔軟で、ブログ、ソーシャルメディア、ウェブページ、モバイルアプリ、その他のオンラインプラットフォームに表示できます。動画、画像、検索エンジンの結果、LinkedIn コンテンツなどとして表示できます。

課題と考慮事項

ネイティブマーケティングには大きな可能性がありますが、倫理的制約や制作上の制約もあります。

予算計画とオークション入札

ネイティブ広告は費用対効果が高いですが、だからといって安いわけではありません。広告プレースメントにはコストがかかります。特に、最高入札者だけが広告を表示できる場合はなおさらです。そのため、このタイプの広告を使用するには多額の予算が必要であり、その費用はプラットフォームごと、ブランドごとに異なります。また、多くの専門家は、ネイティブ広告だけに焦点を当てるのではなく、より大きなマーケティング戦略の一部とすべきだとアドバイスしています。

コンテンツ重視の戦略

ネイティブ広告を作成する際には、オーディエンスの認知度を高め、まとまりのあるストーリーテリングを行い、関連性などを重視します。そのため、このタイプの広告は、単純なバナー広告に比べてコンテンツが多く、作成が難しくなります。ネイティブ広告は弱いクリエイティブでは機能しないため、この広告を成功させるにはチームがこれらの取り組みに取り組む必要があります。

透明性と開示に関するリスク

ネイティブ広告は、プラットフォームの通常のコンテンツにシームレスに統合されることで知られているため、一部のユーザーはそれらを区別するのに苦労しています。そのため、ユーザーはそのコンテンツに反応し、それが広告だとわかったときに裏切られたと感じてしまう可能性があります。

そのため、連邦取引委員会（FTC）の規制の1つは、商品の宣伝時期を適切に開示することです。これが「スポンサー」、「推奨」、「プロモーション」ラベルの目的です。広告主がこれを行わなかったり、広告について十分な透明性がなかったりすると、広告主は直面する可能性があります。 民事罰則 違反1件あたり最大50,120ドルです。

すべてのファネルステージには理想的ではありません

ネイティブ広告は、ブランドがオーディエンスの認知度を高め、信頼を得たい場合に最適です。そのため、トップオブファネルマーケティングの取り組みには最適です。この広告をコンバージョン目的やその他のパフォーマンス重視のキャンペーンに使用する場合は、他の広告タイプと組み合わせる必要があります。

ネイティブ広告キャンペーンの作成方法

ネイティブ広告キャンペーンを作成するには、次の 6 つのステップがあります。

1. 目標を定義
2. 視聴者を理解する
3. 適切なプラットフォームとフォーマットの選択
4. 高品質なコンテンツを開発
5. ターゲット設定と配信の設定
6. パフォーマンスの監視と最適化

1。目標を定義

ネイティブ広告キャンペーンを開始する前に、明確な目標を念頭に置く必要があります。この広告の一般的な目標は、リードジェネレーション、ブランド認知度、コンバージョン、売上などです。目標を選べば、それに合わせてマーケティングキャンペーンを実施できます。

2。視聴者を理解する

オーディエンスが抱える問題点、彼らを駆り立てる要因、彼らが望むもの、最適なプラットフォームなどを伝えることができなければなりません。簡単に言えば、オーディエンスが誰なのかを明確に把握する必要があります。この情報は、ブロックチェーン広告分析ツール、メタインサイト、LinkedIn分析、調査、製品フィードバックなどのツールを使用して取得できます。

3。適切なプラットフォームとフォーマットの選択

視聴者が誰なのかがよくわかれば、視聴者がアクセスするプラットフォームや好みのコンテンツの種類を調べることができます。これは、ネイティブキャンペーンを公開できるプラットフォームや、視聴者の注目を集めるコンテンツを判断するのに役立ちます。

4。高品質なコンテンツを開発

次は、高品質なコンテンツを開発することです。ネイティブ広告は、売り込みよりも価値重視のストーリーテリングに向いています。そのため、ブランド動画、スポンサーリスト、おすすめウィジェット、ソーシャルメディアへの投稿などを作成するかどうかを検討してください。

5。ターゲティングとディストリビューションの設定

次に、両方の有料ターゲティング（次のようなサイトで）を使用する必要があります ブロックチェーン広告、グーグル、フェイスブック）と、RevcontentやOutbrainなどの実績のあるコンテンツ配信ネットワーク。これにより、デジタル広告の取り組みがインターネット上で広く露出されるようになります。

6。パフォーマンスの監視と最適化

キャンペーンが開始されるにあたり、そのパフォーマンスに注目することが重要です。主要なエンゲージメント指標を追跡し、その結果に基づいて、A/B テストや見出しの微調整などの方法でキャンペーンを改良します。

ネイティブ広告のパフォーマンスを測定する方法

ネイティブ広告キャンペーンのパフォーマンスは、さまざまな指標で測定できます。これらの指標には以下が含まれます。

1. クリックスルー率

ネイティブ広告のパフォーマンスを主要な指標で測定することは、その影響を理解し、将来に向けて最適化するために重要です。この目的で追跡すべき指標には、次のようなものがあります。

• クリックスルー率 (CTR)
• エンゲージメント指標
• コンバージョン
• バウンス率

クリックスルー率 (CTR)

CTRは消費者の好奇心を測定し、広告が広告オーディエンスに適しているかどうかを示します。そのため、クリック率が高いと、ユーザーは広告に魅力を感じ、もっと知りたいと思っていることがわかります。

エンゲージメント指標

ページ滞在時間、スクロール深度、コメント、シェア（ソーシャルメディアへの投稿の場合）などは、ユーザーがその広告にどの程度反応したかを示します。つまり、効果的な広告とは、ユーザーが時間をかけてより多くのエンゲージメントを得られる広告です。

コンバージョン

ネイティブ広告は通常、ブランド認知度を高めますが、それでも測定可能なアクションを追跡できます。ダウンロード、登録、販売など、広告主がユーザーに実行してほしいアクションの数を追跡できます。

バウンス率

ユーザーの興味とうまく一致しない広告は、バウンス率が高くなります。ユーザーはその広告をクリックしてランディングページにアクセスし、すぐに離れます。つまり、ランディングページを再設計し、広告を見直して、オーディエンスとより一致するようにする必要があるというサインです。そのため、常に直帰率を低く抑える必要があります。

ネイティブ広告と他のフォーマット

最近はネイティブ広告が大流行していますが、ターゲットオーディエンスにリーチするには他の形式の広告の方が効率的な場合があります。これらには以下が含まれます。

• ディスプレイ広告
• スポンサーコンテンツ
• 動画広告

それぞれの広告フォーマットと、ネイティブ広告との比較を見てみましょう。

ネイティブ広告とディスプレイ広告

ネイティブ広告は邪魔にならず、通常のコンテンツに溶け込むため、広告の疲れを軽減する鍵となります。クリック率が高く、目標到達目標にぴったりと合っています。また、正確なターゲティングにも適しています。

一方、ディスプレイ広告はネイティブ広告よりも実装コストが低く、幅広いリーチに適しています。認知度を高めることを目的としているため、目標到達プロセスの最上位オプションでもあります。しかし、広告には高い疲労感があります。

ネイティブコンテンツとスポンサーコンテンツ

ネイティブ広告とスポンサー広告は一見似ていますが、両者にはかなりの類似点があります。ネイティブ広告がプラットフォーム上の他のコンテンツと融合するように設計されているのに対し、スポンサーコンテンツはそうする必要はありません。ネイティブ広告は、ブランドをさりげなく宣伝しながら、ストーリーを深く伝えます。一方、スポンサー広告は、ブランドがメディアにお金を払って公開する、より長い形式のストーリーテリングです。

結局のところ、ネイティブ広告はプラットフォームに統合されたマーケティング活動であり、スポンサー広告はパブリッシャーとブランド間のコラボレーションです。

ネイティブ広告と動画広告

ネイティブ広告は動画の形式で表示されることもありますが、そのページの他のコンテンツとの相性は抜群です。一方、動画広告は、そのページで消費者に混乱を招く可能性があります。そのため、動画広告が自然なユーザー体験を妨げる場合、ネイティブ広告はそれを促進します。それに加えて、どちらのタイプの広告も視覚的なストーリーテリングに適しており、ユーザーの注目を集めることができます。

最終的な考え：ネイティブ広告に投資すべきか？

ネイティブ広告は、表示されるプラットフォームのコンテンツにシームレスに溶け込むため、ビジネス向けのネイティブ広告に投資する必要があります。表示される場所の雰囲気、トーン、フォーマット、外観をそのままコピーし、ユーザーエクスペリエンスを損なうことはありません。これにより、クリック率が高く、ブランドの信頼性を高めることができる、今日ではより受け入れられる広告形態となっています。このような機能とのトレードオフは、広告がコンテンツ重視であること、コスト、悪用される可能性があることであり、したがって厳しい規制が必要となります。

とはいえ、ネイティブ広告は、高品質のコンテンツと戦略と組み合わせると最も強力になります。これにより、デジタル広告主は広告費を削減し、広告キャンペーンを改善することができます。

したがって、次のキャンペーンでネイティブ広告を使用する場合は、オーディエンスが見つかるプラットフォームを必ず検討してください。オーディエンスが普段利用しているコンテンツを見極めれば、パイロット広告でテストを始めることができます。または、プランニングガイドをダウンロードして、その指示に従うこともできます。

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