ネイティブ広告完全ガイド：仕組み、種類、メリット、効果的な戦略

現在、多くの消費者はオンライン上のあらゆる場所で広告を目にすることに疲れており、広告ブロッカーの導入、広告の即座クローズ、または単純に広告を無視するなどの対策を講じています。ネイティブ広告は、このような消費者の広告疲労という課題を解決する革新的なアプローチです。

ネイティブ広告は、表示されるプラットフォームのフォーマット、トーン、雰囲気に合わせた広告形式です。消費者からより好意的に受け止められるため、今日の多くの業界で採用が増加しています。従来の広告よりも高いエンゲージメントを実現し、消費者の目にブランドをより信頼できるものとして印象づけることができます。

ネイティブ広告の主なメリット：

• 侵入性が低い
• ユーザーエンゲージメントの向上
• ブランドの信頼性向上

ネイティブ広告キャンペーンの実行は簡単で、Blockchain-Ads、Taboola、Outbrainなどのプラットフォームが必要なツールを提供しています。これらのプラットフォームは、オーディエンスの明確なイメージを提供し、適切な広告フォーマットについてのガイダンスを行い、広告キャンペーンの監視と最適化を可能にします。

侵入的な広告に頼ることなくブランドの認知度を向上させたい場合、この広告形式が最適です。この記事では、ネイティブ広告がどのように機能するか、そのメリット、そして最適な活用戦略について説明します。

ネイティブ広告とは？

ネイティブ広告は、広告が表示されるメディアのフォーマット、トーン、配置に一致する有料広告の一種です。標準的な広告とは異なり、このネイティブコンテンツはユーザーのページへの没入を妨げません。表示される場所に「ネイティブ」に適合し、ほとんどの消費者が識別するのが困難になるほどです。つまり、ディスプレイ広告のように目立つことなく、プロモーションコンテンツを提供しているのです。

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ネイティブ広告は、プラットフォームやフォーマットによって異なる名前で呼ばれます。最も一般的な用語は以下の通りです：

• スポンサードコンテンツ・パートナーコンテンツ - 編集スタイルに合わせた協力プロモーション素材
• スポンサード投稿・スポンサード記事 - ブランドを巧妙にプロモートするソーシャルメディアやウェブサイトのコンテンツ
• ブランドジャーナリズム - 編集コンテンツに似た深いストーリーテリング
• プロモート掲載 - 検索結果に統合されたネイティブ広告
• インフィード広告 - ソーシャルメディアフィードに自然に配置された広告
• スポンサード動画 - オーガニックコンテンツと融合する動画広告

これらの用語を理解することで、ネイティブ広告を識別し、ブランドがシームレスで中断のない広告体験をどのように作成するかを理解できます。

実際のネイティブ広告事例

優れたネイティブ広告の例として、BuzzFeedネットワークに掲載されたKraft Heinzの広告があります。まず、BuzzFeedは人気のTasty動画にKraft Heinz製品を組み込みながら、各動画がKraft Heinzによってスポンサーされていることを明確に示しました。

スクリーンショット

また、通常のBuzzFeedスタイルのユーモアを織り交ぜた料理のランキング記事を制作し、その中でKraft Heinzの食材をハイライトしました。いずれの場合も、BuzzFeedは通常の魅力的なコンテンツを制作し、消費者に価値を提供しながら、Kraft Heinzを巧妙にプロモートしました。

ネイティブ広告はどのように機能するか？

ネイティブ広告の仕組みは非常にシンプルで、以下の流れに従います：

• ユーザー訪問
• オークション
• 広告表示
• エンゲージメント
• コンバージョン

以下の図は、ネイティブ広告サイクルのすべてのコンポーネント間の関係を詳しく説明しています。

まず、ユーザーがネイティブ広告を配信するアプリやウェブサイトを訪問すると、プログラマティック広告を通じてバックグラウンドでリアルタイムオークションがトリガーされます。オークションでは、パブリッシャーのSSP（Supply Side Platform）が、DSP（Demand Side Platform）を通じて入札する多くの広告主に入札リクエストを送信します。これは、その訪問者に表示される広告を選択するためです。最高入札者が勝利し、プラットフォームのフォーマットに合った方法で広告が表示されます。

広告は他のコンテンツに溶け込み、訪問者の関心に合致するため、広告に対する抵抗が軽減されます。そのため、ユーザーは広告をクリックする可能性が高くなり、関連するエンゲージメントメトリクスが動きを追跡します。複数のプラットフォームでこの広告との相互作用を経て、コンバージョンが発生します。

ネイティブ広告を効果的にする要因

ネイティブ広告は、高いCTR（クリックスルー率）を生み出すことができるため、今日非常に効果的です。環境に溶け込むよう設計されているため、ユーザーの広告抵抗を減らし、ページ滞在時間を延ばします。高いCTRは、この広告形式をコスト効率的にもします。

スポンサード広告の背後にある精密なターゲティングにより、通常は消費者の関心と一致します。そのため、消費者はより積極的にエンゲージします。Kraft HeinzのBuzzFeedコンテンツ内での広告のように、信頼できるコンテンツ環境でのネイティブ広告の配置は、ユーザーのエンゲージメント意欲を高めます。

プログラマティック広告はネイティブ広告にどのように役立つか？

プログラマティック広告は、リアルタイムデータ最適化とデータ駆動ターゲティングにより、ネイティブ広告の効率を向上させます。リアルタイムテンプレート機能により、この広告スタイルは周囲のメディアの外観、機能、雰囲気に合致し、中断のないユーザー体験を可能にします。メタデータ入札は、キーワード、トピック、ページカテゴリなどのページレベルメタデータの要件を満たす広告のみに広告スペースを委任します。

細かいターゲティングにより、人口統計、行動データ、コンテキストデータに基づいてオーディエンスをターゲットにし、マーケティング活動を超精密にします。細かいターゲティングの効果は、広告のROI向上にも及びます。SSPとDSP間で行われるリアルタイム入札も、特定の時間に最高の広告のみが表示されることを保証します。すべてのプログラマティック広告はデータ駆動であるため、広告主はパフォーマンス指標とA/Bテストに基づいて広告キャンペーンを最適化できます。

ネイティブ広告の主要タイプ

ネイティブ広告は多くのフォーマットで存在しますが、主なものには以下があります：

• インフィード広告
• 検索広告とプロモート掲載
• レコメンデーションウィジェット
• ネイティブ動画広告
• 画像ベース広告
• スポンサード記事と編集コンテンツ

すべてのネイティブ広告フォーマットには最適な使用例があります。各オプションは、オーディエンス、念頭に置いたキャンペーン目標、マーケティングファネルの段階に基づいて選択されます。

インフィード広告

これは、ウェブページやアプリのオーガニックコンテンツフィード内に表示されるネイティブ広告フォーマットです。そのプラットフォームの通常のオーガニック投稿やソーシャルメディアフィードのように見えますが、実際はプロモーションです。例として、Facebookのスポンサード投稿やLinkedInのスポンサードコンテンツがあります。

検索広告とプロモート掲載

これらは検索エンジンの結果に表示され、オーガニックな検索結果のように見えるよう設計された広告です。Amazonなどのサイトでeコマースリスティングに表示されることもあります。検索広告とプロモート掲載には通常、「スポンサード」のような微妙なラベルが付いており、それらが広告であることを示します。

レコメンデーションウィジェット

これは記事の最後に到達したときに見つかるネイティブ広告フォーマットです。「あなたにおすすめ」または「あなたが気に入るかもしれません」として表示されます。

スクリーンショット

通常、Blockchain-Ads、Outbrain、Taboolaなどのプラットフォームによって配信されます。

ネイティブ動画広告

これらは、ネットサーフィン中に表示される自動再生またはクリックして視聴する動画です。閲覧しているコンテンツによく統合され、通常はそれに関連しています。ネイティブ動画広告は、製品に対する消費者の認知段階やコンバージョン段階に応じて表示できます。

最初の動画でブランドをターゲットオーディエンスに紹介し、2番目の動画セットでブランドが問題を解決する方法を示します。3番目の動画セットでは、購入やサービス登録を通じて消費者に行動を促します。

画像ベース広告

これらは、ブログ、ソーシャルメディアプラットフォーム、モバイルアプリに画像として表示されるネイティブマーケティングです。プラットフォームのデザインや美学によく融合し、コンテンツの自然な部分のように感じさせます。

スポンサード記事と編集コンテンツ

ソーシャルメディアでのスポンサード投稿、スポンサード動画、またはプラットフォームでのネイティブコンテンツなどのコンテンツ作成も、ネイティブマーケティングに含まれます。通常のスポンサード記事とは異なり、ネイティブ広告の配置は、そのプラットフォームの通常コンテンツのトーンとラベルを模倣することを意図しています。これは、Blockchain-Ads PRチームが対応できる分野です。

ニューヨークタイムズの「Orange is the New Black」についての編集記事を例にとってください。この記事は通常のNYTコンテンツと同じように見え、同じ価値を顧客に提供しています。しかし、下にスポンサードラベリングがあり、その正体を示しています。これは、このタイプの広告を見つける良い方法です。ネイティブ広告のラベリングは、連邦取引委員会（FTC）の規制だからです。

ネイティブ広告のメリット

ネイティブマーケティングの明確なメリットには以下があります：

ネイティブマーケティングは、ユーザー体験において相当なメリットを提供し、BuzzFeedネットワークでのKraft Heinzマーケティングのように、ブランドメッセージの信頼性を高めます。ブランドがこの広告フォーマットから得られるものは多く、以下で議論されます。

• より良いユーザー体験
• 高いエンゲージメントとクリックスルー
• ブランド信頼性の向上
• マルチチャンネルの柔軟性

より良いユーザー体験

今日のインターネットユーザーは、通常の閲覧体験を中断する広告に非常に敏感です。そのため、プロモーションのように感じられない有料広告は、より好意的に見られます。このようなコンテンツが背景に溶け込むことで、そのプラットフォームのユーザー体験が保たれます。

高いエンゲージメントとクリックスルー

今日のインターネットでの広告の広範囲な流入により、インターネットユーザーはそのようなマーケティング努力を無視し、過去のものとしてスクロールすることを訓練されています。ネイティブ広告は良いペースの変化です、なぜなら周囲のコンテンツのトーンを反映するからです。価値を提供し、単なる販売ピッチではありません。そのため、ユーザーの注意を十分な時間引きつけ、有料メディアが記憶されるのに十分です。

ブランド信頼性の向上

ネイティブ広告が信頼できる環境（NYTやGuardianなど）に表示されると、消費者にとってより信頼できるように見えます。また、この種のデジタル広告は価値を創造し、教育することに焦点を当てているため、単に売ろうとするものよりも信頼できます。

マルチチャンネルの柔軟性

ネイティブ広告は非常に柔軟で、ブログ、ソーシャルメディア、ウェブページ、モバイルアプリ、その他のオンラインプラットフォームに表示できます。動画、画像、検索エンジン結果、LinkedInコンテンツなどとして表示できます。

課題と考慮事項

ネイティブマーケティングには多くの可能性がありますが、倫理的および制作上の制約もあります。

予算計画とオークション入札

ネイティブ広告はコスト効率的ですが、安いという意味ではありません。広告配置は費用がかかり、特に最高入札者のみが広告を表示できる場合はそうです。そのため、この種の広告を使用するには多くの予算が必要で、コストはプラットフォームやブランドによって異なります。多くの専門家は、ネイティブ広告を大きなマーケティング戦略の一部とし、唯一の焦点にすべきではないと助言しています。

コンテンツ重視の戦略

良いオーディエンス認識、一貫したストーリーテリング、関連性、その他の品質は、ネイティブ広告を作成する際に重要です。これにより、この種の広告は単純なバナー広告と比較してよりコンテンツ集約的になり、作成がより困難になります。そのため、ネイティブ広告が成功する前に、これらの努力に専念するチームを持つ必要があります。ネイティブ広告は弱いクリエイティブでは機能しないからです。

透明性と開示リスク

ネイティブ広告はプラットフォームの通常コンテンツとのシームレスな統合で知られているため、一部のユーザーはそれらを区別するのに困難を感じます。そのため、ユーザーはその素材に関与し、それが広告であることを発見すると裏切られたと感じる可能性があります。

そのため、連邦取引委員会（FTC）の規制の一つは、製品がプロモートされているときは適切に開示することです。これが「スポンサード」、「推奨者」、「プロモート」ラベルの理由です。広告主がこれを行わないか、広告について十分に透明でない場合、民事制裁に直面し、違反ごとに最大50,120ドルの罰金が科される可能性があります。

すべてのファネル段階に理想的ではない

ネイティブ広告は、ブランドがオーディエンス認識を構築し、信頼性を得たいときに最適です。これにより、トップオブファネルマーケティング取り組みに最適です。この広告をコンバージョン目的やその他のパフォーマンス重視キャンペーンに使用する場合は、他の広告タイプと組み合わせる必要があります。

ネイティブ広告キャンペーンの作成方法

ネイティブ広告キャンペーンを作成するには6つのステップがあります：

1. 目標の定義
2. オーディエンスの理解
3. 適切なプラットフォームとフォーマットの選択
4. 高品質コンテンツの開発
5. ターゲティングと配信の設定
6. パフォーマンスの監視と最適化

1. 目標の定義

ネイティブ広告キャンペーンを始める前に、明確な目標を持つ必要があります。この広告の一般的な目標は、リード生成、ブランド認知、コンバージョン、売上などです。目標を選び、それに合わせてマーケティングキャンペーンを調整できます。

2. オーディエンスの理解

オーディエンスの痛み、動機、欲求、最適なプラットフォームなどを知る必要があります。簡単に言うと、オーディエンスが誰かを明確に把握する必要があります。この情報は、Blockchain-Ads Analyticsツール、Meta Insights、LinkedIn Analytics、調査、製品フィードバックなどのツールを使用して得ることができます。

3. 適切なプラットフォームとフォーマットの選択

オーディエンスについての良いアイデアが得られたら、彼らが訪問するプラットフォームと好むコンテンツタイプを調べることができます。これにより、ネイティブキャンペーンを展開するプラットフォームと、オーディエンスの注意を引くコンテンツを決定できます。

4. 高品質コンテンツの開発

次は高品質コンテンツの開発です。ネイティブ広告は販売ピッチよりも価値駆動のストーリーテリングに優れています。そのため、ブランド動画、スポンサードリスティング、推奨ウィジェット、ソーシャルメディア投稿などを作成するかどうかを検討できます。

5. ターゲティングと配信の設定

今度は有料ターゲティング（Blockchain-Ads、Google、Facebookなどのサイトで）と実証されたコンテンツ配信ネットワーク（Revcontent、Outbrainなど）の両方を使用する必要があります。これにより、デジタル広告努力がインターネット上で幅広い露出を得ることを保証します。

6. パフォーマンスの監視と最適化

キャンペーンが開始されると、そのパフォーマンスに注意を払うことが重要です。主要なエンゲージメント指標を追跡し、その結果に基づいて、A/Bテストやヘッドライン調整などの方法でキャンペーンを改良します。

ネイティブ広告パフォーマンスの測定方法

多数の指標を通じてネイティブ広告キャンペーンのパフォーマンスを測定できます。これらの指標には以下が含まれます：

1. クリックスルー率

主要指標を通じてネイティブ広告のパフォーマンスを測定することは、その影響を理解し、将来の最適化に重要です。これらの目的で追跡すべき指標には以下があります：

• クリックスルー率（CTR）
• エンゲージメント指標
• コンバージョン
• バウンス率

クリックスルー率（CTR）

CTRは消費者の好奇心を測定し、広告が広告オーディエンスの良いマッチかどうかを示します。そのため、高いCTRはユーザーが広告を魅力的に感じ、より多くを知りたがっていることを示します。

エンゲージメント指標

ページ滞在時間、スクロール深度、コメント、シェア（ソーシャルメディア投稿の場合）などは、ユーザーがその広告にどれだけエンゲージしているかを示します。そのため、効果的な広告は、ユーザーが時間を費やし、より多くエンゲージするものです。

コンバージョン

ネイティブ広告は通常ブランド認知を推進しますが、測定可能なアクションを追跡することもできます。ダウンロード、サインアップ、売上、広告主がユーザーに完了してほしい他の望ましいアクションの数を追跡できます。

バウンス率

ユーザーの関心に合わない広告は高いバウンス率につながります。ユーザーはその広告をクリックし、ランディングページを訪問し、すぐに離脱します。そのため、ランディングページを再設計し、オーディエンスによりよく合うよう広告を見直す必要があることを示すサインです。低いバウンス率を常に目指すべきです。

ネイティブ広告と他のフォーマット

ネイティブ広告が最近人気ですが、他の形式の広告がターゲットオーディエンスにリーチするのにより効率的な時があります。これらには以下が含まれます：

• ディスプレイ広告
• スポンサードコンテンツ
• 動画広告

各広告フォーマットとネイティブ広告に対する比較を見ていきましょう。

ネイティブ vs ディスプレイ広告

ネイティブ広告は低い広告疲労の鍵で、非侵入的で通常コンテンツに溶け込みます。高いCTRを提供し、トップオブファネルに適合します。精密ターゲティングでもよく機能します。

一方、ディスプレイ広告はネイティブ広告よりも実装が安く、広範囲なリーチに優れています。認知促進を目的とするため、もう一つのトップオブファネルオプションです。しかし、高い広告疲労に悩まされます。

ネイティブ vs スポンサードコンテンツ

ネイティブとスポンサード広告は一見似ていますが、両者間にはかなりの類似点があります。ネイティブ広告はプラットフォームの他のコンテンツに溶け込むよう設計されていますが、スポンサードコンテンツはこれを行う必要がありません。ネイティブ広告はブランドを微妙にプロモートしながら詳細なストーリーテリングを行います。一方、スポンサード広告は、ブランドがメディアアウトレットに支払って発行させる長形式のストーリーテリングです。

最終的に、ネイティブ広告はプラットフォームに統合されたマーケティング努力で、スポンサード広告は出版社とブランド間の協力です。

ネイティブ vs 動画広告

ネイティブ広告は時々動画の形で現れますが、そのページの他のコンテンツとよく調和します。一方、動画広告は消費者にとって破壊的な体験につながる可能性があります。そのため、動画広告が自然なユーザー体験を中断するところで、ネイティブ広告はそれを促進します。それ以外に、両タイプの広告は視覚的ストーリーテリングに優れ、ユーザーの注意を引きつけます。

最終的な考え：ネイティブ広告に投資すべきか？

ビジネスにネイティブ広告に投資すべきです。なぜなら、表示されるプラットフォームのコンテンツにシームレスに溶け込むからです。現れる場所のフォーマット、トーン、感覚、外観をコピーし、ユーザー体験を決して破壊しません。これにより、今日のより受け入れられる広告形式となり、高いCTRを提供し、ブランドの信頼性を高めることができます。そのような能力のトレードオフは、この広告のコンテンツ集約的な性質、コスト、誤用の可能性であり、厳格な規制が必要です。

それにもかかわらず、ネイティブ広告は高品質コンテンツと戦略と組み合わせた時に最も強力です。これにより、デジタル広告主は広告コストを削減し、広告キャンペーンを改善できます。

そのため、次のキャンペーンでネイティブ広告を使用したい場合は、オーディエンスが見つかるプラットフォームを探索することを確実にしてください。オーディエンスが通常エンゲージするコンテンツタイプを決定し、パイロット広告でテストを開始できます。または、計画ガイドをダウンロードしてその指示に従うことができます。

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