メディアバイイングコスト

メディアバイイングコストについて耳にする際、それは広告を掲載するために必要なすべての資金を指します。これには、Facebook広告、Google検索、テレビスポットなどのメディアに費やす費用から、広告技術プラットフォームや代理店に支払う手数料まで、すべてが含まれます。

注意すべき重要な点は、コストが固定されていないということです。次の要因に依存します：

• 広告を掲載する場所
• ターゲットとする対象者
• 時期
• 広告のフォーマット

ウェブサイトの短いバナー広告と、ゴールデンタイムのテレビスポットやTikTokビデオキャンペーンでは、コストが同じにはなりません。

本ガイドでは、メディアバイイングコストについて知っておくべきすべてのことを詳しく解説いたします。さまざまな構造、価格設定モデル、そして予算に影響を与える主な要因について説明いたします。

メディアバイイングとは何か？

メディアバイイングの概念は非常にシンプルです。ソーシャルメディアや他のプラットフォームでビジネスを宣伝したことがある方は、すでにその一部となっています。

メディアバイイングとは、デジタルまたは従来のメディアプラットフォームで広告の時間とスペースを購入することです。これには、テレビ、ラジオ、YouTube、ウェブサイトなどが含まれます。メディアバイイングの目的は、広告キャンペーンがターゲット市場に届くことを確保しながら、できるだけ少ない費用で済ませることです。

メディアバイイングを計画する際、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）に遭遇することがよくあります。これは、物事をより効率的にする仲介者です。DSPを使用すると、デジタル広告インベントリにリアルタイムで自動的に入札し、購入することができます。

つまり、ウェブサイトに電話して直接価格交渉をする代わりに、DSPがすべての重労働を行います。複数のプラットフォームを検索し、最適な広告スロットを見つけ、予算内に収めるお手伝いをいたします。

コスト構成：メディア支出と管理費用

広告キャンペーンには2つの主要なコストが含まれます：メディア支出と管理費用です。メディア支出とは、広告スペースを購入するためのコストを指し、管理費用は、広告が効果的であることを保証する人員と技術のコストをカバーします。以下で詳しく説明いたします：

メディア支出

簡単に言えば、メディア支出とは広告を見てもらうために必要なコストを指します。これを達成するための主な方法は2つあります：オークションベースの購入と固定料金です。

• オークションベースの購入：これは、ほとんどのデジタル広告の仕組みです。GoogleとFacebookの広告は、スペースのリアルタイムオークションで動作し、入札を行います。入札が勝てば、広告が表示されます。広告スペースの競争レベルが通常、価格設定に影響します。
• 固定料金の購入：これは、テレビ、看板、ラジオ広告の価格設定など、従来のメディアで一般的です。この場合、雑誌の全面広告で100万円など、事前に決定された料金に同意します。

管理費用

メディア支出とともに、通常、何らかの形の管理費を支払うことになります。これは、キャンペーンを実行するためのスキルとクリエイティブ制作コストをカバーします。一般的なモデルには以下が含まれます：

• 広告費の割合：広告費の一部、例えば10%。シンプルですが、予算が拡大するにつれて高額になる可能性があります。
• 固定リテーナー：毎月の固定額。予測可能性に優れています。
• パフォーマンスベース：ここでは、リードや販売などの結果に基づいて料金が発生します。全員に責任を持たせます。
• ハイブリッド請求：このオプションは、パフォーマンスインセンティブと基本料金を組み合わせます。
• 時間単価：この場合、作業時間に対してのみ支払います。小規模プロジェクトには適していますが、長期的には必ずしも効率的ではありません。

一般的なメディアバイイング価格設定モデルの説明

メディアを購入する際には、さまざまな代理店手数料の構造と価格設定モデルに遭遇します。それぞれがユニークで、長所と短所があります。以下では、選択できるさまざまなオプションについて説明いたします：

広告費の割合

これは本当にシンプルです：バイヤーまたは代理店は、広告に費やす金額の割合を受け取ります。たとえば、500万円のキャンペーンを実施していて、手数料が10%の場合、バイヤーは50万円を受け取ります。

長所：

• 計算が簡単
• 予算に応じてスケール
• 理解しやすい

短所：

• 高額な予算では高価になる
• より賢い支出ではなく、より多くの支出を促す可能性がある

固定月額リテーナー

これは基本的にサブスクリプションスタイルの料金です。広告にいくら費やしているかに関係なく、毎月一定額を支払います。

長所：

• 予測可能な月額コスト
• 賢い効率性を促す
• 安定した予算に適している

短所：

• 必ずしも柔軟ではない
• 小規模アカウントは通常見落とされる

時間単価

このオプションでは、代理店はキャンペーンに費やした時間に応じて請求します。通常、各チームメンバーの時間単価は、経験とスキルレベルに応じて設定されます。

• 明確なコスト追跡
• 小規模プロジェクトに最適
• 透明な料金体系

短所：

• コストが急増する可能性がある
• 月次予算が難しい

プロジェクトベースの料金

ここでは、特定のキャンペーンまたはプロジェクトに対して一定額を支払います。これは、広告を完了するために必要なリソース、専門知識、推定時間によって決定されます。完了すると、料金も終了します。

長所：

• 事前にコストが明確
• 単発キャンペーンに適している
• スコープの管理が容易

短所：

• プロジェクトのスコープが変わる場合、柔軟性がない。
• 作業が計画より長くかかる場合、代理店が手抜きをする可能性がある。

パフォーマンスベースおよびハイブリッドモデル

パフォーマンスベースモデルでは、バイヤーの料金はリード、販売、クリックなどの結果に依存します。一方、ハイブリッドオプションは、パフォーマンスインセンティブと基本料金の組み合わせです。

• 代理店に責任を持たせる
• 成功と一致させる
• より良い結果を動機付ける

短所：

• 公正な目標について合意するのが難しい。
• 長期戦略よりも短期的な勝利に焦点を当てる可能性がある。

Blockchain-Adsのようなプラットフォームは、CPM、CPC、場合によってはCPAモデルで動作し、最低予算は10,000ドルで、マネージドサービスサポートが提供されます。時間単位の代理店時間ではなく、インプレッション、クリック、またはコンバージョンに対して直接支払うため、支出を測定可能な結果に結び付けることが容易になります。

チャネル別の典型的なコスト

すべての広告チャネルが同じ価格設定ではありません。デジタルメディアチャネルと従来のメディアチャネルを使用する際に支払うことが予想される費用の概要は次のとおりです。

デジタルチャネル

デジタル広告を掲載する際、プラットフォームとキャンペーンのタイプが価格設定を決定します。ソーシャルメディアは、リーチに対してより手頃な価格である傾向があり、OTTのようなストリーミングプラットフォームは通常、プレミアム料金を請求します。以下の表は、さまざまなデジタルチャネルのコストの内訳です：

従来のチャネル

従来のメディアの役割は依然として重要です。しかし、価格はチャネルによって大きく異なる場合があります。比較のため、全国テレビキャンペーンやスーパーボウル広告のコストは高額ですが、ローカルテレビ広告料金やラジオスポットはかなり安価な場合があります。対照的に、看板は場所に大きく依存します。

従来のメディアコストが一般的にどのように変動するかを以下に示します：

メディアバイイングコストに影響を与える要因

メディア広告の購入コストに影響を与える可能性のある複数の要因があります。それは地理的な価格設定、オーディエンス、またはシーズンである可能性があります。これらの要因の概要は次のとおりです：

ターゲティングと競争

より明確なオーディエンスは、通常、より高いコストを意味します。競争のレベルも入札の増加に貢献します。複数の広告主が同じ顧客に入札する場合、オーディエンスターゲティングコストが上昇します。

地理とシーズン性

広告のタイミングとその場所もコストを決定する要因です。たとえば、東京での広告のコストは、小さな町よりもかなり高くなります。また、季節的な広告価格設定も現実です。クリスマス、ブラックフライデー、さらには選挙の年など、広告の最も人気のある季節は、より高い需要を生み出し、広告コストを増加させます。

広告フォーマットと配置

広告のコストは、フォーマットと配置によっても決定されます。たとえば、ビデオ広告は、静止画像と比較してより高いレートで保持されます。より統合され、非広告として表示される広告も、ディスプレイバナーよりも高い価格設定です。一方、YouTubeのホームページマストヘッドのようなプレミアム配置には、プレミアム価格が付いています。

メディアバイイングの予算編成方法

メディアバイイングの予算を適切に最大化し、キャンペーン監視を維持したい場合、いくつかのヒントが役立つ可能性があります。以下でそのいくつかについて説明いたします。

70-20-10ルールの適用

予算について考える基本的なアプローチは、70-20-10ルールです：

• 70%をコア支出に：予算の大部分は、検索やソーシャルなど、機能することがわかっているチャネルに充てます。
• 20%を成長機会に：潜在的な新しいチャネルまたはフォーマットをテストするために一部を割り当てます。
• 10%を実験に：ハイリスク、ハイリターンのテストのために少量を予約します。おそらく、TikTokを使用したことがない場合や、インタラクティブビデオである別の広告タイプを試してください。

これにより、主要なキャンペーンをスムーズに実行しながら、次のステップを学習し、理解する能力を持つことができます。

総コストの計算

マーケティング予算の計算を行う際は、メディア支出だけに焦点を当てないでください。次のようにすべてを合計します：

• メディア支出：広告スペースを取得するための費用。
• 管理費用：これは、キャンペーンを管理するために代理店、フリーランサー、またはプラットフォームに支払う金額です。
• 緊急バッファー：価格の急騰や土壇場の機会などの驚きのために確保する資金で、通常は予算の5〜10%です。

基本的な例として、広告に400万円、管理費にさらに60万円を費やす予定の場合、バッファーとして機能する追加の30万円を確保できます。これにより、予算は490万円になります。

DSPを使用してコストを最適化する方法

DSP技術を使用すると、無駄を減らし、よりスマートで積極的な選択を行うことで、広告支出を最適化できます。支出の制御に役立つDSPのメリットは次のとおりです：

• リアルタイム入札（RTB）：ここでは、DSPはリアルタイム入札を使用して、広告スペースが利用可能になったときに最適な広告スペースを見つけるのを支援します。これにより、必要なスロットに対してのみ支払うため、過剰支出の可能性が低くなります。
• より優れたターゲティング：DSPはオーディエンスデータを使用して、より正確にターゲティングするのを支援します。ターゲティングが優れているほど、間違った視聴者に無駄にする資金が少なくなります。
• 動的予算：DSPは、事前設定された基準に基づいてパフォーマンスに応じて、広告/チャネルとオーディエンスの予算と支出を調整します。このようにして、資金は常に最も影響を与える場所に向かいます。

ケーススタディ：Blockchain-Ads DSPを使用したコスト削減とROI

より賢いプラットフォームを使用すると、コストと広告キャンペーンのROIがどのように変化するかを示す簡単なケーススタディを以下に示します。

中規模のファッション電子商取引ブランドは、四半期ごとにソーシャルおよびディスプレイ広告に約600万円を費やしていました。最初はトラフィックが良好に見えましたが、高い直帰率を観察すると、予算の多くがボットクリックや無関係なオーディエンスに費やされていることが示されました。平均千インプレッション単価が1,652円で、広告費用対効果（ROAS）が2.5倍未満であったため、予算は明らかに最適化されていませんでした。

状況を改善するために、チームはBlockchain-Ads DSPの透明性と詐欺保護に引き付けられました。広告が実際にどこに掲載されたかについての可視性を提供しなかった以前のDSPとは異なり、Blockchain-Adsはすべてのインプレッションとすべてのクリックの検証可能な監査を提供しました。

切り替えの最初の90日間で、次の結果が得られました：

• CPMが36%低下して1,064円に、
• 無効なトラフィックが42%削減、
• ROASが2.5倍から3.2倍に増加
• 四半期で168万円以上の節約

ブランドの主な要点は、コストの削減と広告支出の透明性です。すべてのインプレッションが追跡可能であるため、効率的な広告とキャンペーンの最適化を作成することが容易になります。

次のステップ：適切なDSPパートナーの選択

メディアバイイング戦略にDSPを導入する準備ができている場合、次のステップは適切なパートナーを見つけることです。これには、目標、予算、およびどの程度実践的になりたいかに合致するものを選択することが重要です。注目すべき点は次のとおりです。

• 使いやすさ：複雑なソフトウェアの使い方を理解するのに時間を無駄にしたい人はいません。DSPは明確で使いやすいものでなければなりません。
• データとレポート：DSPレポートが明確で、分析ツールに関連していることを確認したいと思います。
• チャネルオプション：優れたプラットフォームでは、ビデオ、ディスプレイ、ネイティブなど、さまざまなフォーマットで広告を掲載できます。ウェブ、モバイル、ソーシャルメディアでさまざまなオーディエンスにリーチできるようにする必要があります。
• 予算管理：プラットフォームは、支出を管理するのに役立つように、入札と広告に可変制限を設定できるようにする必要があります。
• カスタマーサービス：優れたDSPは、質問に対応するための迅速で信頼できるカスタマーサービスとサポートを備えている必要があります。

結局のところ、理想的なDSPパートナーは、チームの仕事を容易にしながら、広告予算を最適化するパートナーです。