¿Qué es la publicidad online y cómo funcionará en 2025?

La publicidad en línea representa todas las formas de estrategia de marketing en Internet que las empresas utilizan para ofrecer promociones publicitarias específicas a los clientes previstos. Es más eficaz que la publicidad tradicional y ofrece un método rentable y rastreable para promocionar productos o marcas.

En el panorama digital de 2025, la publicidad online ha evolucionado con la IA ocupando un lugar central y la ética casi eliminando gradualmente las cookies de terceros. La publicidad centrada en los datos es ahora el método más eficaz para llegar a los clientes potenciales y garantizar una alta posibilidad de conversión. Este método de publicidad consiste en establecer objetivos, definir la audiencia, diseñar los anuncios en varios formatos de anuncios, establecer un presupuesto, lanzar el anuncio y supervisarlo para realizar un seguimiento del rendimiento de la campaña.

Este artículo cubre todo lo que necesita saber sobre la publicidad en línea y cómo hacer que funcione en 2025. Abarca:

• Cómo funciona realmente la publicidad online
• Los pasos principales para lanzar una campaña publicitaria en línea
• Los principales tipos de formatos de publicidad online en 2025
• Los diferentes tipos de presupuesto y modelos de oferta
• Las métricas utilizadas para medir los resultados del rendimiento de los anuncios en línea
• ¿Los pros y los contras de la publicidad online?
• ¿Cómo evolucionará la publicidad online en 2025?

¿Qué es la publicidad online y por qué es importante hoy en día?

Publicidad online es una estrategia de marketing que utiliza Internet para ofrecer promociones específicas a los clientes. Puede verlo como una forma de ofrecer publicidad paga a través de Internet a través de plataformas de redes sociales, motores de búsqueda y sitios web.

Internet se ha convertido en el nuevo mercado del siglo XXI. Con el 67,9% de la población mundial situada allí, según Estatista, es la primera opción de cualquier empresa moderna en busca de clientes. Esa es una de las principales razones por las que la publicidad en línea, que tiene lugar en Internet, está tan extendida en 2025. Además, los anuncios en línea son más baratos, fáciles de rastrear y ofrecen más posibilidades de generar tráfico y llegar al cliente objetivo.

En 2025, los medios digitales, como las plataformas de redes sociales y los servicios de streaming, han afirmado su dominio sobre los medios tradicionales, como los periódicos y las revistas. Estas plataformas ofrecen comodidad a los usuarios de dispositivos móviles y experiencias personalizadas, ya que se adaptan a los hábitos de consumo del usuario.

Como tales, son los principales prospectos para las campañas publicitarias en línea, pero no son los únicos, ya que los correos electrónicos, los boletines informativos y los sitios web con contenido patrocinado siguen siendo efectivos. Es por eso que muchas empresas optan por el marketing online multicanal para aprovechar todas estas plataformas y conocer a sus clientes.

¿Cómo funciona realmente la publicidad online?

Lo primero que debes hacer en la publicidad digital es tener claros cuáles son los objetivos de tu campaña. ¿Quieres generar más clientes potenciales para una plataforma? ¿Su objetivo es aumentar el tráfico en su sitio web móvil? ¿O esperas que más personas instalen una nueva aplicación?

A continuación, puede elegir su KPI (indicador clave de rendimiento). El KPI es una medida de lo bien que estás logrando tu objetivo (el objetivo de la campaña). Estas medidas pueden ser el CTR (porcentaje de clics), la tasa de conversión, el CPA (coste por adquisición), etc.

A continuación, definirás quién es tu audiencia. Básicamente, necesitas conocer a las personas a las que van dirigidos tus anuncios. Puedes hacerlo a través de tu propia investigación o puedes obtener los datos de un tercero, como el software CRM (gestión de relaciones con los clientes).

Ahora que conoces a tu audiencia, necesitas una estrategia publicitaria que funcione para ellos. Aquí es donde las redes publicitarias, como Blockchain-Ads, son útiles. Estas redes publicitarias facilitan la compra de anuncios directos en plataformas como Google Ads y redes sociales como Facebook. Si quieres realizar compras automatizadas de espacios publicitarios en tiempo real (publicidad programática) mediante RTB (ofertas en tiempo real), las redes publicitarias son tu mejor opción.

Lo siguiente es crear las imágenes para tus banners, los titulares de los anuncios de texto y otro contenido promocional atractivo que atraiga a tus clientes objetivo. Instala estos medios en las plataformas publicitarias que hayas elegido cuando hayas terminado y reserva el presupuesto para este gasto. El presupuesto puede ser una tarifa única para toda la campaña o una tarifa diaria para todo el período durante el cual se publicará el anuncio.

Al configurar estos anuncios, no olvides implementar herramientas para hacer un seguimiento de tu rendimiento. Pueden ser píxeles de rastreo, parámetros UTM y herramientas de verificación de anuncios (si trabajas con anuncios programáticos). Una vez más, las redes publicitarias hacen que todo este proceso sea mucho más fácil de gestionar, ya que se encargan de la mayoría de los pequeños detalles.

Has terminado con la configuración y tu campaña está lista para publicarse. Asegúrate de que cumple con todas las directrices de cumplimiento para que no se desactive más adelante y listo. Por supuesto, esto no significa que hayas terminado, ya que debes supervisar el anuncio para ver su progreso. Puede hacerlo a través del panel de control de su red publicitaria o de los proporcionados por Google, Meta, etc.

Las métricas que se deben supervisar incluyen el CPM (coste por milla), el CPC (coste por clic), la tasa de rebote, la visibilidad y las impresiones de anuncios. Si publicas un anuncio programático, consulta las tasas de ganancias y los precios de oferta de las subastas RTB. Al hacerlo, verás las áreas en las que tu campaña es deficiente y descubrirás las áreas que deben optimizarse.

Las redes publicitarias como Blockchain-Ads también proporcionan un análisis en tiempo real de su campaña publicitaria, lo que facilita saber dónde se necesita la optimización. La optimización se realizará de forma continua a medida que tu campaña esté en marcha para garantizar que cumplas tus objetivos publicitarios.

¿Cuáles son los pasos principales para lanzar una campaña publicitaria en línea?

Aunque hay muchas maneras de lanzar una campaña publicitaria en línea, hay algunos pasos que no se pueden dejar de lado. Entre ellos se incluyen:

1. Establece objetivos: Aquí es donde establece los objetivos de su campaña publicitaria y define lo que espera lograr con los anuncios, como impulsar las ventas fuera de línea o aumentar el conocimiento de la marca.
2. Elige plataformas: Para obtener resultados claros, debes elegir la plataforma publicitaria adecuada para tu campaña. Puedes elegir entre Google Ads, Meta, Instagram, X, YouTube y otros sitios web o plataformas de redes sociales de tu elección.
3. Definir audiencia: Necesitas entender bien quién es tu audiencia para redactar una buena campaña publicitaria. Por lo tanto, aquí es donde se define esta audiencia en función de la demografía, los intereses, el historial de compras, el comportamiento de navegación, el cargo y otras características.
4. Crea creatividades publicitarias: Aquí, diseñas las imágenes, los vídeos, el texto y otros medios que se mostrarán en tus anuncios, incluidos los anuncios dinámicos y los anuncios de vídeo.
5. Definir presupuesto: Ahora tienes una buena idea de cómo va a ser tu campaña de publicidad online, por lo que puedes establecer un presupuesto para ella.
6. Lanzar: Asegúrese de que su anuncio cumpla con todas las normas de cumplimiento de DSP y envíelo para su aprobación. Si todo va bien, el anuncio debería publicarse y empezar a aparecer en el feed del usuario.
7. Supervise y optimice: Ahora puedes supervisar tu estrategia de publicidad online a través de métricas como el CPC, la tasa de rebote, el CPA y más. Con los datos de estas métricas y otras herramientas de análisis, puedes seguir mejorando tus anuncios mientras están publicados y optimizarlos para que los clientes potenciales avancen mejor en el canal de ventas.

Estos son los principales pasos necesarios para lanzar una campaña publicitaria en línea. Si eres un experto en tecnología, puedes hacerlo tú mismo o puedes dejarlo en manos de redes publicitarias como Blockchain-Ads.

¿Cuáles son los principales tipos de formatos de publicidad en línea en 2025?

Hay muchas maneras en las que los anuncios aparecen en línea, pero estos son los formatos principales con los que se encuentran la mayoría de los internautas cuando se anuncian en línea:

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• Mostrar publicidad: un anuncio que aparece como vídeos, imágenes u otros tipos de gráficos. Se prefiere por la libertad creativa que ofrece a los anunciantes y es mejor utilizarlo para el retargeting y el refuerzo de la marca.
• Publicidad en motores de búsqueda: Aquí es donde una empresa paga a un motor de búsqueda para que sus anuncios aparezcan en la página de resultados del motor de búsqueda. Estos anuncios de búsqueda de pago aparecen cuando los usuarios buscan palabras clave específicas y son los mejores para generar conversiones.
• Publicidad nativa: Este es un tipo de anuncio que está integrado en la plataforma en la que aparece, por lo que tiene un aspecto más natural. Un ejemplo serían los anuncios promocionados en sitios de compras como Amazon, eBay y AliExpress. Anuncios nativos son la opción ideal para crear conciencia de marca, ya que son menos intrusivas.
• Publicidad en vídeo: clips de vídeo que captan y mantienen la atención del usuario. Aparecen en sitios web y aplicaciones móviles y también se pueden integrar en plataformas de streaming como YouTube. Los anuncios de vídeo son una parte importante de las estrategias de marketing de contenidos.
• Anuncios en redes sociales: anuncios que se publican en plataformas de redes sociales como Pinterest, Meta, X y LinkedIn. Estos anuncios también se pueden adaptar para que se ajusten a esa plataforma.
• Anuncios integrados en la aplicación: Se trata de anuncios que se integran en las aplicaciones móviles para interactuar con un público objetivo.
• Anuncios de afiliados e influencers: Aquí es donde las marcas se asocian con un afiliado o un influencer para anunciar sus servicios.

Estos son los principales tipos de anuncios en línea que encontrará en línea, y todos tienen áreas en las que funcionan mejor. La mayoría de las veces, los anunciantes combinan estos anuncios para mejorar su eficacia y optimizar los anuncios para obtener mejores resultados.

¿Qué es la publicidad gráfica?

Este es el tipo de publicidad que utiliza videos, imágenes, texto y otras formas de imágenes para llamar la atención de los usuarios de Internet. Es uno de los tipos de publicidad más populares y los verás en las esquinas de la mayoría de los sitios web actuales.

Los anuncios gráficos que ve un usuario se basan en sus intereses, su historial de navegación por Internet y otros datos demográficos. La mayoría de estos anuncios contienen elementos en los que se puede hacer clic, lo que permite a los usuarios hacer clic en ellos y dirigirse a una página de destino o de producto. Muchas plataformas publicitarias también ofrecen anuncios gráficos adaptables, que se ajustan automáticamente a los espacios publicitarios en los que aparecen. Por este motivo, puedes ver el mismo banner publicitario en una aplicación de streaming móvil o en un sitio web en tu ordenador.

Los anuncios gráficos son muy versátiles y pueden aparecer de diferentes formas, como:

• Banners y anuncios
• Anuncios emergentes
• Anuncios nativos
• Anuncios intersticiales
• Anuncios de vídeo

Los anunciantes eligen los anuncios gráficos cuando quieren tener el control total de cómo se mostrará el anuncio. Permite a los anunciantes dirigirse a usuarios de Internet específicos y llegar a un público más amplio, lo que aumenta el conocimiento de la marca.

Las plataformas más populares que ofrecen anuncios gráficos son:

• Anuncios de cadena de bloques
• Adsterra
• Propulsor ADS
• Tabúola
• Adam Aven

¿Qué es la publicidad en motores de búsqueda (PPC)?

La publicidad en motores de búsqueda es una estrategia de marketing digital en la que las empresas pagan para que sus anuncios aparezcan en los motores de búsqueda, como Google Ads. Por lo tanto, siempre que los usuarios de Internet busquen determinadas palabras clave, estos anuncios de búsqueda se mostrarán en la página de resultados del motor de búsqueda. Por lo tanto, la publicidad en los motores de búsqueda es útil para dirigirse a los usuarios que buscan activamente un producto o servicio, proporcionando ayuda de búsqueda a los clientes potenciales.

Este tipo de publicidad también se denomina publicidad PPC (pago por clic). Esto se debe a que la empresa solo tendría que pagar al motor de búsqueda cuando alguien haga clic en su anuncio, lo que lo hace bastante rentable.

El marketing en motores de búsqueda funciona a través de un sistema de subastas, en el que los anunciantes pujan por palabras clave. En este caso, el anunciante tendría que investigar para descubrir palabras clave con un alto volumen de búsqueda. A veces, estas palabras clave tienen una baja competencia, lo que las hace baratas; otras veces, una alta competencia las hace costosas.

El objetivo de los anuncios de búsqueda es aumentar el tráfico del sitio web que recibe una empresa cuando alguien hace clic en su anuncio. También ayuda a generar clientes potenciales e impulsar las ventas. Algunas de las plataformas que ofrecen anuncios de búsqueda incluyen:

• Google Ads
• Anuncios de Bing
• Apple Search Ads
• Anuncios de Baidu
• Anuncios de Yandex

¿Qué es la publicidad nativa?

Estos son el tipo de anuncios que se mezclan con el contenido circundante, por lo que no destacan. La mayoría de las personas no reconocerán un anuncio nativo cuando lo vean, ya que coincide con el aspecto y la forma de la plataforma en la que aparece.

Un ejemplo de este tipo de anuncios son los mensajes promocionales que ves en YouTube, que suelen estar marcados como «Patrocinados». En ocasiones, es posible que leas un blog y recibas una recomendación sobre un tema nuevo; se trata de un anuncio nativo. También puedes buscar un producto en Google y encontrar un resultado de búsqueda marcado como «Patrocinado».

Dado que los anuncios nativos suelen combinarse con tecnología programática, son rentables y pueden proporcionar funciones de segmentación sofisticadas. También ofrecen altas tasas de clics, ya que mejoran el recorrido en línea del usuario en lugar de interrumpirlo. Gracias a su capacidad de no molestar, la mayoría de los usuarios no son reacios a este tipo de anuncios y es menos probable que los programas de bloqueo de anuncios se dirijan a ellos.

Los formatos más comunes en los que aparecen los anuncios nativos incluyen:

• Anuncios nativos en el feed: Estos son los anuncios nativos que encuentras en una aplicación o un sitio web y, por lo general, aparecen con la etiqueta «Patrocinado» o «Promocionado».
• Anuncios nativos en el contenido: Es similar a los anuncios nativos del feed, pero aparece en el contenido escrito, como un feed de noticias o un blog.
• Widgets de recomendación de contenido: Suele encontrarse en sitios web, en los que se recomienda contenido similar después de leer un artículo.

Algunas de las plataformas que ofrecen anuncios nativos son:

• Adsterra
• Anuncios de cadena de bloques
• Adcash
• Meta
• Google AdSense

¿Qué es la publicidad en vídeo?

Este es un tipo de anuncio que muestra contenido de vídeo. Es un formato de anuncio muy popular por una sencilla razón: a la gente le encanta ver vídeos. Puede aparecer como un clip corto en un banner publicitario o como un clip que se reproduce en segundo plano en una plataforma de redes sociales. Los anuncios de vídeo más comunes son aquellos clips que se pueden omitir o no se pueden omitir y que se reproducen antes del inicio de un vídeo de YouTube, durante y después de un vídeo.

Los anuncios de vídeo son útiles por su gran capacidad para contar historias (una ventaja innata del contenido de vídeo). También se utilizan para aumentar la participación de los usuarios, influir en los usuarios y mejorar la credibilidad de una marca.

Los anuncios de vídeo son bastante comunes hoy en día, y los formatos en los que suelen aparecer incluyen:

• Anuncios in-stream: Se trata de anuncios que se reproducen antes, durante y después del contenido de vídeo en una plataforma de streaming como YouTube u otros sitios de redes sociales. Se trata de anuncios que se pueden omitir, anuncios que no se pueden omitir y anuncios bumper (que son anuncios cortos de seis segundos).
• Anuncios out-stream: Se trata de anuncios reproducibles que aparecen fuera de un sitio de streaming o en una plataforma sin ningún otro contenido de vídeo. Por lo general, notarás que su sonido está desactivado y solo puedes reproducirlos con sonido cuando haces clic en él.
• Anuncios de vídeo nativos: Se trata de un anuncio de vídeo que se mezcla con el resto del contenido de un sitio web, una aplicación o una plataforma de redes sociales. Sin embargo, verás la etiqueta «Patrocinado» en él.

Algunas de las plataformas que ofrecen estos anuncios de vídeo son:

• Anuncios de cadena de bloques
• Xandr
• Seleccione medios
• Tabúola

¿Qué son los anuncios en redes sociales?

La publicidad en redes sociales es una situación en la que una campaña publicitaria se ejecuta en una plataforma de redes sociales, como LinkedIn, X, Meta e Instagram. Este tipo de publicidad permite a los profesionales del marketing aprovechar la popularidad de la plataforma para promocionar sus productos a gran escala. Los anuncios sociales de pago también permiten a una empresa dar a conocer su marca, crear una comunidad y llegar a nuevos clientes. También permiten segmentar con precisión a los consumidores y admiten funciones interactivas en los anuncios, como los comentarios, los «me gusta» y los anuncios compartidos.

De acuerdo con Backlink, el número de usuarios de redes sociales se ha duplicado desde 2015 hasta alcanzar los 5.240 millones. Esto significa que hay una gran audiencia de la que aprovechar, aproximadamente el 63,9% de la población total del mundo.

Hay bastantes plataformas de redes sociales que utilizan los anunciantes, y todas poseen características únicas.

• Meta (anteriormente Facebook): La red social líder con más de 3.070 millones de usuarios activos, lo que facilita que cualquier empresa conozca a su audiencia. Los anuncios sociales de pago en Meta incluyen anuncios fotográficos, anuncios de carrete, anuncios de carrusel, anuncios de vídeo y anuncios de Messenger.
• LinkedIn: Esta es la red social de profesionales en la que las empresas de todos los tamaños colaboran y se reúnen con sus clientes. Los anuncios de LinkedIn incluyen anuncios de vídeo, anuncios de mensajería patrocinada, anuncios de carrusel, anuncios basados en texto y anuncios con imágenes.
• Instagram: Esta es una red social de publicidad visual con anuncios de carrusel, fotos, videos y audio para un marketing digital inmersivo. Instagram también ofrece el anuncio Explore, que aparece en el feed Explore y es beneficioso para los propietarios de negocios.
• X (anteriormente Twitter): Incluso con su espacio de texto limitado, X es una herramienta poderosa para dirigirse a los usuarios en función de las tendencias e intereses en tiempo real. Los anuncios aquí incluyen anuncios promocionados, anuncios de vídeo verticales y X Takeover (establece el anuncio de una empresa como lo primero en la cronología del usuario).

¿Qué son los anuncios integrados en la aplicación?

Los anuncios integrados en la aplicación son anuncios que aparecen en las aplicaciones móviles. Es un método para que los editores de aplicaciones moneticen sus productos ofreciendo espacios publicitarios a marcas y empresas. Esto permite a los editores ganar dinero vendiendo espacios publicitarios y permite a los anunciantes llegar fácilmente a su público objetivo. Por supuesto, los editores deben asegurarse de que los anuncios no sean molestos para que no provoquen una caída en la participación de los usuarios.

Los anuncios integrados en las aplicaciones son comunes en estos días y los verás en aplicaciones de compras, juegos en línea, aplicaciones de redes sociales y otras aplicaciones de utilidad. Este tipo de anuncios se publican mediante compras programáticas de anuncios, por lo que se utilizan algoritmos para garantizar que los anuncios solo los vean los usuarios objetivo. Por ello, la publicidad integrada en la aplicación es excelente para mejorar la participación de los usuarios, generar ingresos y ofrecer una segmentación precisa de la audiencia.

Estos anuncios móviles también ofrecen espacio para la personalización, lo que permite a los anunciantes personalizar los anuncios que ven los usuarios. Dado que la mayoría de las personas tendrán un teléfono inteligente en 2025, los anuncios integrados en las aplicaciones son una estrategia de publicidad en Internet muy eficaz. Los tipos de anuncios más comunes que verás como anuncios integrados en la aplicación son los anuncios de banner, los vídeos recompensados y los anuncios intersticiales.

Las plataformas en línea que admiten anuncios integrados en la aplicación son:

• Publift
• Anuncios de cadena de bloques
• AdMob
• Unidad
• en Mobi

¿Qué son los anuncios de afiliados e influencers?

Los anuncios de afiliados son los anuncios que se comparten a través de un tercero, como el propietario de un canal de YouTube, un bloguero o un influencer. En este caso, las empresas se asocian con afiliados (que pueden ser personas u organizaciones) para promocionar sus servicios. El afiliado gana una comisión por recomendar clientes potenciales a la empresa, generar ventas y, en general, promocionar marcas patrocinadas.

Los anuncios de influencers son anuncios gestionados por personas influyentes en las redes sociales, creadores de contenido, celebridades y otras personalidades populares de Internet. Esta es una situación en la que estas personalidades de Internet respaldan un producto o lo mencionan en su canal. En 2025, los anuncios de influencers son uno de los métodos más populares para comercializar un producto, ya que todos los influencers disfrutan de la confianza de su audiencia. Por lo tanto, existe una alta probabilidad de que sus seguidores compren un producto porque lo respaldan.

Tanto el marketing de afiliados como el de influencers son excelentes para hacer publicidad a un público objetivo, ya que cada afiliado e influencer tiene un nicho. Cuando una empresa se reúne con personas influyentes y afiliadas dentro de su nicho, los seguidores de estas personalidades en línea forman el público objetivo. Por lo tanto, todo lo que queda es que la personalidad de Internet utilice su influencia sobre sus seguidores para mejorar la confianza en esa marca o negocio.

Las mejores plataformas para anuncios de afiliados incluyen:

• JuicyAds
• ExoClick
• EZmob
• Plug Rush

Las mejores plataformas para anuncios de influencers son:

• Upfluencia
• Carrito de gritos
• NeoReach
• Conexión a la marca YouTube

¿Cómo funciona la segmentación en la publicidad online?

Una de las mayores ventajas de la publicidad online es la capacidad de acercar los anuncios a su público objetivo. La segmentación es el proceso de hacer llegar los anuncios a los consumidores en función de su comportamiento de navegación, su comportamiento de compra y sus intereses generales. Esto se hace para aumentar la relevancia del anuncio mostrado, lo que se traduce en una mayor participación y un aumento del ROI (retorno de la inversión).

• Segmentación por comportamiento
• Segmentación contextual
• Segmentación por ubicación (segmentación geográfica)
• Segmentación por dispositivo
• Segmentación basada en intereses
• Retargeting
• Segmentación en cadena

Entre las tendencias de publicidad online que han aparecido en 2025 se encuentra la segmentación basada en la IA. Aquí, las técnicas de inteligencia artificial y aprendizaje automático se utilizan para identificar y segmentar las audiencias en función de datos y análisis en tiempo real. Esto ha permitido mejorar las tasas de conversión y un mejor ROI.

Debido a los problemas de regulación y privacidad entre los usuarios de Internet, se ha producido una disminución en las cookies de terceros. Por lo tanto, la segmentación ha experimentado un cambio, y la segmentación por audiencia es menos precisa que antes.

En respuesta a la disminución de las cookies de terceros, ha habido un aumento en los datos de cero y de primera parte. Ahora, los anunciantes y las empresas intentan generar confianza en los usuarios de Internet para que puedan obtener sus datos con su consentimiento. Es por eso que las encuestas en línea, los cuestionarios interactivos, los formularios de registro por correo electrónico y similares son ahora habituales en muchas plataformas en línea.

¿Qué es la segmentación por comportamiento?

Se trata de un tipo de segmentación que utiliza la actividad en línea de un usuario para publicar anuncios que se adaptan a sus necesidades. La actividad en línea que se tiene en cuenta en este caso incluye su historial de compras en las plataformas de compras, las páginas que visita en línea, etc. Por lo tanto, si un internauta busca las mejores fundas para iPhone, se las recomienda cuando visite mercados en línea como Facebook y AliExpress.

Pros

• Mejora de la experiencia del cliente
• Mayor lealtad a la marca
• Mayor participación
• Marketing eficiente

Contras

• Preocupaciones éticas y de privacidad
• Posibilidad de error de análisis
• Alcance estrecho

¿Qué es la segmentación contextual?

En este tipo de segmentación, los anuncios se colocan de acuerdo con el contenido de esa página web. En este caso, los anuncios que encuentra un usuario se basan en palabras clave o en el tema de esa página. Si bien se trata de una práctica respetuosa con la privacidad, es menos eficaz a la hora de segmentar la audiencia.

Pros

• Respetuoso con la privacidad
• Flexibilidad en su uso
• Reducción de la fatiga publicitaria
• Ofrece anuncios relevantes a los usuarios

Contras

• Opciones de personalización limitadas
• La eficacia del anuncio depende del contenido que lo rodea
• Los anuncios pueden distraer

¿Qué es la segmentación por ubicación (segmentación geográfica)?

Esta es una situación en la que los usuarios de Internet reciben anuncios basados en la ubicación geográfica. Este tipo de segmentación funciona con la ubicación del usuario para mostrarle los mejores anuncios. Un ejemplo sería cuando los resultados de búsqueda de Google muestran algunos restaurantes cercanos cuando buscas un lugar para comer sushi.

La segmentación por ubicación se realiza mediante diversas técnicas, como:

• Geofencing: Establecer un límite dentro del cual los usuarios de Internet reciben una campaña de marketing específica.
• Segmentación geográfica: Trabajar con la dirección IP de los usuarios para determinar sus ubicaciones y enviar anuncios.
• Geo-conquista: Establecer un límite alrededor de ciertas empresas y usar la tecnología GPS para rastrear a los nuevos clientes que ingresan al límite. Tras lo cual se les enviará un anuncio para disuadirlos de utilizar los servicios de esas empresas.
• Balizamiento: Uso de Bluetooth y WiFi para dirigirse a los clientes de un área pequeña.

Pros

• Mayor personalización
• Mejora de la participación
• Recopilación precisa de datos
• Altas tasas de conversión

Contras

• Cuestiones de privacidad
• Los datos del GPS pueden ser inexactos
• Coste elevado
• Complejo de configurar

¿Qué es la segmentación por dispositivo?

Aquí, los usuarios de Internet reciben anuncios según el tipo de dispositivo que utilizan. Además de permitir que ciertos dispositivos reciban anuncios, esta técnica de segmentación también impide que otros dispositivos reciban anuncios. Por lo tanto, la segmentación por dispositivo permite realizar campañas publicitarias eficientes y altamente personalizadas.

Esta es la razón por la que solo puedes recibir anuncios para instalar una aplicación cuando utilizas un smartphone. Si una empresa está creando aplicaciones para Apple, puede usar esta técnica de segmentación para enviar sus anuncios únicamente a dispositivos Apple.

Pros

• Personalización de anuncios mejorada
• Es posible el seguimiento multidispositivo
• Limitación de frecuencia mejorada
• Incremento del ROI

Contras

• El seguimiento de datos puede ser bastante complejo
• Problemas de privacidad de datos
• Configurarlo puede llevar mucho tiempo

¿Qué es la segmentación basada en intereses?

Aquí es donde las empresas llegan a los usuarios en función de sus intereses compartidos y su comportamiento en línea. Aquí, los anunciantes analizarían el tipo de contenido que consumen los usuarios, los numerosos sitios web que visitan e incluso su movimiento en las redes sociales. Con esta información, una empresa de juegos puede dirigirse fácilmente a los jugadores a los que les gusta probar nuevos juegos de disparos. También puede ayudar a una tienda de belleza en línea a descubrir a muchos usuarios de Internet interesados en alimentos saludables.

Pros

• Anuncios relevantes
• Aumento de las tasas de conversión
• Rentable
• La capacidad de dirigirse fácilmente a ciertos grupos demográficos

Contras

• Los datos no siempre son precisos
• Preocupaciones de privacidad
• Alcance limitado

¿Qué es el retargeting (remarketing)?

En este caso, los anunciantes y las organizaciones buscan personas que hayan hecho negocios o hayan interactuado con ellos en el pasado. Esto se hace para aumentar la posibilidad de que esos clientes regresen a la plataforma. Un ejemplo de esto es cuando Amazon te envía por correo electrónico una recomendación de cuchillos nuevos después de haberlos comprado unas semanas antes.

Pros

• Proceso rentable
• Reducción del abandono de carritos en las plataformas de venta
• Mensajes personalizados
• Aumento del conocimiento de la marca

Contras

• Existe la posibilidad de molestar a los clientes
• Los bloqueadores de anuncios pueden dificultar el retargeting
• Cuestiones de privacidad

¿Qué es la segmentación en cadena?

Aquí es donde un anunciante o una red publicitaria (como Blockchain-Ads) utiliza la información de las cadenas de bloques para dirigirse a los usuarios. Esta información podría ser su historial de tokens, su historial de transacciones, la actividad de su monedero Web3 y sus existencias de tokens. Un ejemplo es cuando una empresa de monederos de criptomonedas utiliza la información de la cadena de bloques de Ethereum para mostrar anuncios relacionados con sus monederos de Ethereum. Esto significa que solo los usuarios con tokens de Ethereum recibirán sus anuncios.

La segmentación en cadena aumentará lentamente en 2025, a medida que las criptomonedas se están convirtiendo en algo habitual.

Pros

• Anuncios precisos
• Reducción de los costos de publicidad
• Los usuarios controlan sus datos
• Transparencia

Contras

• Datos Web3 limitados
• Cuestiones técnicas
• Restricción de las normas de privacidad de datos

¿Cuáles son los diferentes tipos de presupuesto y modelos de licitación?

Un paso importante para configurar un anuncio en línea es reservar cuánto estás dispuesto a gastar. La mayoría de las veces, la cantidad que estás dispuesto a gastar puede afectar directamente a la eficacia de tu campaña publicitaria. Por supuesto, si puedes gestionar un presupuesto reducido, puede ser igual de eficaz.

Hay dos tipos principales de presupuestos:

• Presupuesto diario: Se trata de reservar la cantidad máxima que estás dispuesto a gastar en tu anuncio cada día.
• Presupuesto total de la campaña: Aquí, debes reservar el importe total que estás dispuesto a gastar en toda la campaña publicitaria.

La puja es el proceso de competir por la colocación de anuncios ofreciendo un precio para que tu anuncio se muestre a tu audiencia. Esto es obligatorio para los anuncios programáticos y los sistemas de RTB. En pocas palabras, cuando un usuario entra en un sitio web, los anunciantes entran en una subasta para ver qué anuncios se mostrarán a ese usuario. En la mayoría de los casos, gana el mejor postor.

Los tipos más comunes de estrategias de puja incluyen:

• CPC (coste por clic)
• CPM (coste por mil impresiones)
• CPA (coste por adquisición)
• ROAS (retorno de la inversión publicitaria)

Las ofertas altas no son los únicos determinantes para ganar una guerra de ofertas. También cuenta la relevancia del anuncio para esa página o para la página de destino del sitio web de la empresa. Por lo tanto, debes tener en cuenta todas estas cosas antes de invertir en las ofertas de una campaña publicitaria.

¿Qué es el CPC (coste por clic)?

Aquí, los anunciantes pagan cada vez que un usuario hace clic en su anuncio. No importa si el usuario realiza una conversión o no. Supongamos que un usuario encuentra un anuncio que ofrece un descuento del 20% en lámparas de seguridad. Si el usuario hace clic en ese anuncio, el anunciante paga la cantidad establecida, independientemente de que la persona realmente compre la lámpara o no.

¿Qué es el CPM (coste por mil impresiones)?

Aquí es donde los anunciantes pagan después de que su anuncio se haya mostrado o mostrado a los usuarios 1000 veces. Esta es la mejor opción cuando una marca quiere dar a conocer su marca.

¿Qué es el CPA (coste por adquisición)?

Aquí, los anunciantes pagan cada vez que un usuario realiza una acción determinada. Esto podría ser instalar una aplicación o suscribirse a un servicio. El CPA es lo mejor para las campañas publicitarias basadas en conversiones, en las que el ROI es importante.

¿Qué es el CPL (costo por cliente potencial)?

Este es un modelo de precios en el que las empresas pagan por cada cliente potencial generado por un anuncio. Aunque es similar al CPA, el CPL no es tan amplio y se centra únicamente en la adquisición de clientes potenciales. El CPL lo utilizan las marcas que están creando un boletín informativo, las empresas con servicios basados en suscripción y otras empresas con productos de alto valor.

¿Qué es el ROAS (retorno de la inversión publicitaria)?

Este es un modelo de precios que mide la eficacia de una campaña publicitaria en Internet. Permite a las marcas y empresas descubrir qué estrategias de marketing son eficaces y cuáles no.

La fórmula para el ROAS = Ingresos de los anuncios = Costo de los anuncios x 100

Supongamos que ejecutar una campaña publicitaria cuesta 500$ y esta campaña generó ventas por valor de 1000$. El ROAS es:

1000500 X 100 = 200$

¿Cuáles son las métricas que se utilizan para medir el rendimiento de los anuncios en línea?

Después de implementar los anuncios en línea, se utilizan varias métricas y KPI (indicadores clave de rendimiento) para evaluar el rendimiento de la campaña. Estas métricas permiten a los anunciantes optimizar el anuncio cuando es necesario y también aprender de sus errores. Las métricas más importantes de las campañas publicitarias en línea son:

• CTR (tasa de clics)
• Tasa de conversión
• Impresiones y alcance
• Tasa de rebote y duración de la sesión
• Tasa de participación

Por supuesto, no todas las métricas se crean de la misma manera y son las mejores para rastrear un aspecto determinado del proceso de publicidad en Internet. Por lo tanto, es importante elegir estas métricas de acuerdo con el objetivo que esperas alcanzar con tu campaña.

¿Qué es la tasa de clics (CTR)?

El CTR indica el porcentaje de personas que hacen clic en tu anuncio. Se calcula dividiendo el total de clics por el total de impresiones y multiplicándolo por 100.

CTR = número total de clics e impresiones totales x 100

Esta métrica es útil para evaluar la eficacia de una campaña publicitaria. Por lo tanto, un CTR alto significa que tu anuncio es bastante efectivo. Si es bajo, es hora de optimizar ese anuncio.

¿Qué es la tasa de conversión?

Este es el porcentaje de personas que completan una acción en particular. Muestra qué tan bien un anuncio impulsa a los usuarios a realizar la acción especificada. La «acción» puede consistir en descargar una aplicación, registrarse en una plataforma, comprar un producto y mucho más.

La tasa de conversión se calcula dividiendo las conversiones entre los clics y multiplicándolas por 100.

Tasa de conversión = ConversionsClicks X 100

¿Qué son las impresiones y el alcance?

Las impresiones son el número de veces que se muestra tu anuncio a los usuarios. El alcance es el número de usuarios únicos que han visto ese anuncio. Estas métricas evalúan la visibilidad de tu marca y te permiten medir qué tan extendida está. Por lo tanto, si tu marca es conocida, muchas personas deberían haber visto sus anuncios.

¿Qué es la tasa de rebote y la duración de la sesión?

La tasa de rebote es el porcentaje de visitantes del sitio que abandonan el sitio después de ver una sola página de la plataforma. Esta es una medida de la calidad del sitio. Muestra qué tan buena es tu página de destino y qué tan bien está alineada con el público objetivo.

La tasa de rebote se calcula dividiendo las sesiones de una sola página por el total de sesiones. Es decir, la tasa de rebote = Sesiones de una sola página = Sesiones totales X 100

Una tasa de rebote alta significa que los visitantes no pasan mucho tiempo en la página de destino. Esto significa que su página de destino no está alineada con la intención del público objetivo o que su calidad es deficiente.

La duración de la sesión es una medida del tiempo que los visitantes pasan en su plataforma en línea en una sola visita. Una sesión de larga duración muestra una alta participación de los usuarios. La duración corta de las sesiones indica que los usuarios no encuentran el contenido lo suficientemente atractivo o que se van rápidamente después de encontrar lo que buscan.

¿Qué es la tasa de participación (para anuncios sociales)?

Es una medida de la interacción que las personas tienen con tu anuncio. Calcula el número de «me gusta», las veces que se comparte, los comentarios y los clics, y los divide entre las impresiones antes de multiplicarlos por 100.

Tasa de participación = Número total de interacciones Número total de impresiones X 100

Esta métrica se usa principalmente para el contenido que se publica en las redes sociales y permite a los anunciantes evaluar el atractivo de un anuncio. Muestra la repercusión de un anuncio entre el público al que va dirigido.

¿Cómo afectan los modelos de atribución a las métricas?

Un modelo de atribución es el marco que decide qué fase de un canal de marketing recibirá el crédito por una conversión. Esto permite a los profesionales del marketing saber qué fase de su campaña fue más eficaz para impulsar la participación de los usuarios.

Hay tres tipos principales de modelos de atribución, e incluyen:

• Modelo de atribución en el primer clic: Esto otorga crédito al primer punto de contacto que un usuario tiene con una campaña. Es útil para entender las fuentes de generación de leads.
• Modelo de atribución de último clic: Este modelo otorga crédito al punto de contacto (o etapa) final que tuvo un usuario con una campaña publicitaria.
• Modelo de atribución multitáctil: Este modelo otorga crédito a varios puntos de contacto a lo largo del recorrido del usuario, en lugar de solo al primer y al último punto.

Los modelos de atribución afectan a la forma en que los anunciantes evalúan sus métricas, especialmente las relacionadas con una conversión, como el ROAS, la conversión, el CTR y el CPA. Afecta al ROAS al cambiar el canal que recibiría el crédito por generar ingresos. El CPA cambia si se utiliza el modelo de atribución multitáctil, ya que la conversión se distribuye entre varios puntos de contacto.

¿Cuáles son los pros y los contras de la publicidad online?

Si bien la publicidad en línea es la opción preferida para cualquier empresa moderna, eso no significa que carezca de fortalezas y debilidades. A continuación se detallan los pros y los contras de este tipo de publicidad:

La publicidad en línea ofrece una flexibilidad, capacidad de medición y un alcance generalizado que va más allá de la publicidad tradicional. Sin embargo, hoy en día existe una fuerte competencia en el sector, lo que significa que la creatividad es necesaria para mantenerse competitivos y por delante de la competencia.

¿Cómo evolucionará la publicidad online en 2025?

Se han producido muchos cambios en el espacio de la publicidad online en 2025, impulsados por la mejora de la tecnología y las leyes de protección de datos. Estos cambios se resumen a continuación:

• Creativos impulsados por IA: En la actualidad, la IA, como ChatGPT y Meta Advantage+, puede encargarse de todo, desde la creación del texto del anuncio hasta la segmentación del público.
• Automatización: La automatización de la IA es ahora más inteligente, con ofertas automáticas y optimización del presupuesto en tiempo real.
• Datos propios: Debido a que las cookies de terceros están casi obsoletas, los anunciantes ahora recopilan datos directamente de los usuarios. Esto se hace a través de encuestas en línea, interacciones con sitios, cuestionarios y suscripciones.
• Anuncios de búsqueda por voz: Los asistentes de voz como Alexa y Siri ahora optimizan la búsqueda asistida por voz.
• Publicidad ética y respetuosa con la privacidad: Los usuarios son conscientes de la privacidad de sus datos en estos días. Por lo tanto, los anunciantes solo pueden obtener datos de los usuarios con su consentimiento a través de encuestas y similares.
• Cambios en el comportamiento de los consumidores: Los consumidores ahora valoran la confianza y solo utilizan los servicios de las marcas que se alinean con sus valores.
• Impactos regulatorios: Las empresas deben adaptarse a las nuevas normas publicitarias que exigen enfoques éticos y protegen los datos de los usuarios.

Reflexiones finales: ¿Cómo deberían las empresas abordar la publicidad en línea hoy en día?

La publicidad online actual es un panorama en rápida evolución en el que se necesitan objetivos claramente definidos para llegar al público objetivo. Con objetivos claros, las empresas pueden asignar métricas relevantes para evaluar sus esfuerzos de publicidad en línea. La transparencia y los enfoques éticos también son importantes para cualquier empresa que quiera ganarse la confianza de su audiencia.

Los avances de la IA han llegado para quedarse y deben incorporarse cuando sea necesario para optimizar la estrategia de publicidad online. Además de navegar por sí solas por el complejo panorama de la publicidad en línea, las empresas también pueden buscar la ayuda de redes publicitarias como Blockchain-Ads.

Blockchain-Ads es una plataforma publicitaria completa que permite a las marcas centradas en el crecimiento de sectores establecidos y fuertemente regulados lanzar campañas altamente segmentadas. Esta red publicitaria sirve a varios sectores, como la cadena de bloques, las finanzas, el SaaS, los juegos y los mercados verticales para adultos. Ofrece anuncios nativos, gráficos, de vídeo, integrados en la aplicación, intersticiales y patrocinados con un rendimiento comprobado en todos sus servicios.