Publicidad Display: Qué Es, Formatos, Tipos, Cómo Funciona, Herramientas y Mejores Prácticas

La publicidad display es un elemento fundamental del marketing digital, que funciona como una herramienta rentable para construir reconocimiento de marca y respaldar objetivos de conversión. Es una forma de publicidad online que combina imagen, texto y una llamada a la acción efectiva en múltiples aplicaciones, sitios web y plataformas digitales.

Los anuncios display han evolucionado más allá de los banners tradicionales para incluir anuncios de video, contenido multimedia enriquecido y formatos programáticos. Esto los ha convertido en una herramienta fundamental del marketing que se utiliza para conectar con audiencias específicas a través de diversos canales digitales. Con el gasto global en publicidad digital proyectado a alcanzar $836 mil millones para 2026, este es el momento perfecto para comprender la utilidad de este formato de publicidad display online. Este artículo le proporcionará todo lo que necesita saber sobre este formato de anuncios y las mejores prácticas para optimizar su efectividad.

¿Qué son los Anuncios Display?

Los anuncios display son anuncios visuales clicables que aparecen en sitios de terceros, plataformas de redes sociales y aplicaciones móviles. Son una forma de publicidad digital que combina copy, elementos visuales, un CTA (Llamado a la Acción) y un enlace a una página de destino.

Los ejemplos de publicidad display incluyen imágenes (anuncios banner), videos o contenido dinámico conocido como anuncios de medios enriquecidos. Estos anuncios web son flexibles, permitiendo que los anunciantes experimenten con diferentes formas y tamaños para crear contenido atractivo. Por esta razón, puede observar una amplia variedad de GIFs, textos, videos o imágenes en la parte superior, inferior, lateral o centro de los sitios web. Independientemente de su ubicación, la mayoría de las campañas de marketing display se utilizan para generar reconocimiento de marca, involucrar a los usuarios a través de experiencias interactivas como juegos y rompecabezas, o educar sobre productos y servicios.

¿Cuáles son los Tamaños Comunes de Anuncios Display?

El Bureau Interactivo de Publicidad (IAB) ha desarrollado un Portafolio de Unidades de Anuncios Display Estándar que sirve como guía para anunciantes. Naturalmente, estos son únicamente los formatos estándar de tamaños de anuncios, ya que diferentes plataformas online pueden tener especificaciones particulares. No obstante, los formatos más populares que encontrará en línea incluyen:

• 300x250
• 728x90
• 160x600
• 300x600
• 320x50

1. 300x250

El formato 300x250 es un banner de rectángulo mediano que generalmente aparece en la parte inferior de la pantalla o se integra dentro del contenido. Es un tamaño que funciona eficazmente tanto en dispositivos móviles como en escritorio, y puede adaptarse a la mayoría de formatos publicitarios, incluyendo anuncios de texto y video. Para sitios web móviles, este tamaño de anuncio también funciona excelentemente como separador entre secciones de contenido.

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2. 728x90

Conocido como banner leaderboard o banner horizontal, este tamaño de anuncio es prominente y altamente visible. Normalmente se ubica en la parte superior de los sitios de publishers y representa el primer anuncio que visualizan los usuarios. Por esta razón, es excelente para atraer la atención de los usuarios y incrementar el reconocimiento de marca.

3. 160x600

Este formato corresponde al banner rascacielos amplio (o banner vertical), ubicado típicamente en los laterales de las páginas web. Dado que puede cubrir verticalmente todo el lateral de una página completa, los usuarios lo perciben con mayor facilidad. Con este tamaño de anuncio, las campañas publicitarias pueden incluir animaciones con múltiples imágenes o aparecer como anuncios estáticos que capturan eficazmente la atención del usuario.

4. 300x600

Esta es la publicidad display de formato rascacielos grande, ocupando media página completa (180,000 píxeles). Con este tamaño considerable, los anunciantes pueden combinar estratégicamente imágenes, videos y texto, creando contenido multimedia altamente atractivo y llamativo.

5. 320x50

Este corresponde al leaderboard móvil, un tamaño de banner estándar que aparece en la parte superior de la pantalla o integrado dentro del contenido en plataformas móviles. Representa uno de los mejores tamaños para anuncios display de publicidad digital optimizados para dispositivos móviles. Ofrece tiempos de carga rápidos y facilita la optimización del tamaño de archivo.

Estos tamaños de anuncios pueden utilizarse para crear los tipos más populares de anuncios display que se observan actualmente, incluyendo contenido multimedia enriquecido, formatos expandibles, overlays e intersticiales. No obstante, la publicidad display online continúa evolucionando para combatir la fatiga publicitaria y la ceguera de banners.

En este contexto, durante 2017, el IAB introdujo nuevas directrices publicitarias para reflejar estas tendencias. Implementaron guías para Realidad Aumentada (AR), Realidad Virtual (VR), anuncios de video 360 grados, anuncios de video móvil, y formatos adicionales innovadores.

Tipos de Publicidad Display (Con Ejemplos)

Los anuncios display presentan una gran diversidad, pero algunos de los formatos principales que las marcas pueden implementar incluyen:

• Anuncios banner
• Anuncios de medios enriquecidos
• Anuncios de video
• Anuncios intersticiales
• Formatos contextuales y similares a nativos

Según una investigación de la Escuela de Investigación en Comunicación de Ámsterdam, la percepción del usuario varía significativamente según el formato utilizado. Esto demuestra la importancia crítica de seleccionar el formato correcto de anuncio display para transmitir efectivamente la información deseada y alinearse armónicamente con el tema general del sitio web anfitrión.

Anuncios Banner

Estos representan los anuncios estáticos o animados tradicionales, utilizados principalmente para generar reconocimiento de marca y promociones generales. Los anuncios banner contribuyen significativamente a mejorar la visibilidad de marca y funcionan eficazmente en dispositivos de escritorio, móviles y tablets. El primer anuncio banner de la historia fue lanzado en 1994 por AT&T en la plataforma HotWired.

Anuncios de Medios Enriquecidos

Estos anuncios online son ideales para generar engagement con los usuarios mediante sus elementos interactivos, y pueden implementarse tanto en dispositivos móviles como en plataformas de escritorio. Estos anuncios comunican su mensaje a través de contenido multimedia interactivo flotante o expandible, frecuentemente denominados anuncios de medios enriquecidos. Algunos ejemplos actuales de publicidad de medios enriquecidos se presentan en formato de juegos interactivos o rompecabezas.

Anuncios de Video

Los anuncios de video son perfectos para narrativa de marca (storytelling) y presentar demostraciones de productos en dispositivos móviles, plataformas de escritorio y smart TVs. Este formato de anuncios display puede aparecer como anuncios in-stream, donde el contenido publicitario se reproduce antes (pre-roll) o durante (mid-roll) la reproducción de videos en plataformas de streaming. En determinados casos, también puede encontrar anuncios de video outstream integrados en sitios web. Los anuncios de video destacan por su capacidad para capturar atención de manera efectiva, y el inventario de video DSP de Blockchain-Ads representa la mejor estrategia para aprovechar esta oportunidad.

Anuncios Intersticiales

Estos anuncios se utilizan para prompts de instalación de aplicaciones o campañas de publicidad display de alto impacto. Se presentan como ventanas emergentes de pantalla completa en aplicaciones móviles o sitios web optimizados para dispositivos móviles. Aunque los anuncios intersticiales demuestran alta efectividad, su naturaleza puede resultar disruptiva para la experiencia general del usuario.

Formatos Contextuales y Similares a Nativos

Esta categoría incluye anuncios display integrados en feeds, overlays y contenido patrocinado. Estos anuncios display ofrecen un valor excepcional ya que mantienen una identidad visual de marca clara mientras se integran naturalmente con el contenido circundante. De esta manera, los usuarios pueden visualizarlos sin que interrumpan la experiencia de usuario en las plataformas donde aparecen.

Cómo Funciona la Publicidad Display

A continuación se presenta una guía detallada paso a paso sobre cómo ejecutar campañas de publicidad display exitosas:

• Definir su audiencia objetivo
• Establecer objetivos y presupuesto de campaña
• Seleccionar formatos de anuncios display
• Crear y optimizar sus elementos creativos
• Lanzar y gestionar el tráfico de los anuncios

Paso 1: Definir Su Audiencia Objetivo

El primer elemento fundamental al crear una campaña de publicidad display consiste en identificar claramente a quién dirigir sus anuncios. Puede segmentar su audiencia basándose en criterios geográficos, comportamentales, demográficos, comportamiento on-chain (una característica exclusiva de Blockchain-Ads), o intereses específicos.

También puede implementar estrategias de remarketing, conocidas como anuncios de retargeting, para dirigir sus esfuerzos de marketing hacia usuarios que previamente han interactuado con sus productos o servicios. Las audiencias similares (lookalike) representan otra alternativa valiosa para definir su audiencia ideal, complementando las segmentaciones personalizadas disponibles en los segmentos de afinidad, intención y audiencias en mercado de Google, así como en otras plataformas especializadas.

Paso 2: Establecer Objetivos y Presupuesto de Campaña

Una vez definida su audiencia, puede establecer los objetivos específicos para una campaña exitosa. Para lograr esto, seleccione los Indicadores Clave de Rendimiento (KPIs) que mejor representen los resultados que busca alcanzar.

Puede definir los niveles de reconocimiento (impresiones y alcance) que espera conseguir, así como el engagement deseado (Tasa de Clics o CTR). También puede implementar indicadores de rendimiento como conversiones, Costo Por Clic (CPC), Costo Por Mil Impresiones (CPM), y Retorno de la Inversión Publicitaria (ROAS).

La selección temprana de sus KPIs influye directamente en su dirección creativa y estrategia de puja, permitiendo que estos componentes de su campaña se alineen de manera efectiva. De esta forma, su campaña de marketing estará mejor optimizada para generar resultados consistentes.

Paso 3: Seleccionar Formatos de Anuncios Display

En este punto debe seleccionar los formatos publicitarios en los que se presentará su contenido. Los formatos elegidos deben comunicar efectivamente los beneficios únicos de su marca o producto. La mayoría de anunciantes generalmente utilizan los tamaños estándar de IAB, ya que la mayoría de plataformas los soportan completamente. Por esta razón, debería considerar Blockchain-Ads para sus iniciativas publicitarias, ya que la plataforma soporta los tamaños de anuncios estándar 300x250, 320x100, 728x90, y 320x50 en formatos horizontales o verticales con contenido visual optimizado.

Paso 4: Crear y Optimizar Sus Elementos Creativos

Durante la creación de su contenido de marketing, priorice la claridad, simplicidad y optimización para dispositivos móviles. Esto significa que los formatos de anuncios pequeños deben enfatizar la llamada a la acción (CTA), mientras que los formatos grandes deben incluir texto descriptivo complementario bajo el titular principal. Otras mejores prácticas incluyen el uso de tipografías legibles, imágenes de alta resolución y botones CTA visualmente atractivos. Una regla fundamental para CTAs efectivos es orientarlos hacia beneficios específicos, vinculando claramente un beneficio con la acción deseada, como "Suscríbase y Ahorre", "Ver Ahora", y "Obtenga Su Copia Gratuita". Evite sobrecargar a los usuarios; mantenga mensajes simples y directos para comunicar su propuesta de valor de manera efectiva.

Paso 5: Lanzar y Gestionar el Tráfico de los Anuncios

Una vez completada la fase de creación, el siguiente paso consiste en implementar el trafficking de los anuncios. Este proceso asegura que los anuncios se exporten según las especificaciones técnicas requeridas y se entreguen a las DSPs (Plataformas del Lado de la Demanda) o servidores de anuncios según el cronograma establecido. Esta etapa también incluye la verificación de que las dimensiones del anuncio cumplan con los requisitos de cada plataforma, la implementación de píxeles de seguimiento, la realización de pruebas de control de calidad, y la garantía de utilización completa del presupuesto asignado.

Paso 6: Monitorear Métricas y Optimizar Continuamente

Con su anuncio activo, resulta fundamental medir el rendimiento de los anuncios display de manera efectiva. Métricas clave como CTR indican si su anuncio genera engagement con los usuarios, mientras que las impresiones revelan la frecuencia de visualización. El CPC muestra su inversión para generar tráfico, y el ROAS mide la eficiencia de ingresos de su campaña.

En comparación con las redes publicitarias tradicionales, Blockchain-Ads proporciona métricas avanzadas como viewability, costo por transacción de billetera, reportes de superposición de audiencia, y funcionalidades potentes de segmentación de audiencia. Esta plataforma también ofrece orientación especializada sobre elementos visuales, pruebas A/B de CTAs y titulares, evitando anuncios de video con reproducción automática que pueden afectar negativamente la experiencia del usuario.

Paso 7: Analizar Resultados y Implementar Mejoras

El análisis de los resultados de su campaña facilita la identificación de elementos exitosos y áreas de oportunidad. Los tres elementos principales para optimización incluyen audiencias, contenido creativo y estrategia de puja. Documentar estos aprendizajes mejora significativamente las futuras campañas de publicidad display mediante el refinamiento de perfiles de audiencia, la optimización del targeting de audiencias similares, y el perfeccionamiento de la ejecución creativa.

Opciones de Segmentación para Anuncios Display

Existen múltiples metodologías que los anunciantes utilizan para especificar quién visualizará sus anuncios. Las opciones más comunes incluyen:

• Segmentación contextual
• Segmentación de audiencia
• Segmentación por comportamiento on-chain
• Remarketing y retargeting
• Segmentación por ubicación

Segmentación Contextual

En lugar de dirigirse directamente a usuarios específicos, esta metodología utiliza el contenido de las páginas web que visita la audiencia. Los anuncios con segmentación contextual implican mostrar publicidad a usuarios basándose en el contenido de la página, incluyendo palabras clave específicas y temas relacionados.

Segmentación de Audiencia

Esta estrategia permite que la publicidad display se dirija a consumidores basándose en su comportamiento online, perfiles psicográficos, características demográficas e intereses particulares. Blockchain-Ads ofrece esta funcionalidad a través de sus audiencias desarrolladas de manera personalizada.

Segmentación por Comportamiento On-Chain

Esta representa una característica exclusiva de Blockchain-Ads, permitiendo que las marcas se dirijan a usuarios Web3 basándose en su actividad específica en blockchain. Es comparable a la segmentación de audiencia tradicional pero con una precisión considerablemente superior.

Remarketing y Retargeting

Las marcas pueden presentar anuncios a usuarios que previamente han interactuado con su plataforma o productos mediante esta opción. Las modalidades principales de estos anuncios de audiencia similar son basados en píxeles y basados en listas. Con retargeting basado en píxeles, se recolectan datos en tiempo real de las acciones de los visitantes del sitio web. El retargeting basado en listas utiliza datos existentes de visitantes (como direcciones de correo electrónico y números telefónicos).

Finalmente, los anuncios de retargeting y remarketing proporcionan contenido publicitario que refleja los intereses específicos del usuario. Según investigación realizada por Accenture, esta personalización representa algo que el 91% de usuarios de internet prefieren experimentar.

Segmentación por Ubicación

Si conoce exactamente dónde desea que aparezcan sus anuncios, puede obtener la URL específica y utilizarla directamente. Esta opción de segmentación permite que los anunciantes seleccionen una página de destino específica, sitio web particular o canal de YouTube y posicionen su anuncio en esa ubicación exacta.

La ubicación manual funciona de manera óptima cuando se combina con segmentación contextual. Esto significa que conoce el sitio donde aparecerán sus anuncios y puede adaptar su contenido creativo para alinearse con el contexto específico de esa plataforma.

¿Cuáles son las Principales Plataformas de Anuncios Display?

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Las mejores plataformas para publicidad display incluyen:

• Blockchain-Ads
• Red de Display de Google
• Amazon DSP
• Otras redes y herramientas especializadas como StackAdapt, The Trade Desk, y Meta Audience Network

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads representa la plataforma de publicidad display más avanzada, diseñada para gestionar cualquier marca orientada al crecimiento. Constituye la mejor opción para sectores emergentes, consolidados y altamente regulados, incluyendo los sectores bancario, entretenimiento para adultos, DeFi, iGaming, CBD y trading de divisas. Ofrece todos los tamaños de banner estándar, complementados con unidades de medios enriquecidos y elementos interactivos que generan alta visibilidad. Con Blockchain-Ads, las marcas disfrutan de un alcance amplio de audiencia (especialmente efectivo para el segmento Web3), granularidad precisa de audiencia, flujos de trabajo de stack unificado y rendimiento comprobado en el mercado.

Red de Display de Google (GDN)

Esta plataforma publicitaria abarca millones de sitios web y aplicaciones dentro del ecosistema de Google, incluyendo YouTube y Gmail. Con esta capacidad, puede llevar anuncios display a más del 90% de usuarios de internet a nivel global. Esto la convierte en una de las opciones más ampliamente utilizadas para anuncios display, siendo particularmente excelente para segmentación contextual y audiencias en mercado. Los anunciantes que planifican escalar sus campañas publicitarias en el futuro no encontrarían dificultades para implementar esta estrategia en GDN.

Amazon DSP

Amazon DSP (Plataforma del Lado de la Demanda) es una plataforma de publicidad display que permite a los anunciantes adquirir ubicaciones publicitarias y alcanzar audiencias tanto dentro como fuera del ecosistema Amazon. Los anuncios display de Amazon DSP pueden visualizarse en tiendas de productos, páginas de detalles de productos, y sitios web de marcas como Twitch, Prime Video, y Kindle. Esta plataforma proporciona entrega creativa dinámica e incluye métricas integradas. Ofrece a los anunciantes acceso a servicios de publisher, soluciones de marketing cloud, y el servidor de anuncios de Amazon.

Otras Redes y Herramientas Especializadas

Además de las opciones mencionadas, otras plataformas de publicidad display que puede considerar incluyen:

• Meta Audience Network: Esta red de anuncios móviles de Meta (anteriormente Facebook) permite a desarrolladores monetizar sus aplicaciones a través de Facebook, Messenger, Instagram, y otros sitios web de terceros. Esta plataforma utiliza los datos de audiencia de Meta para segmentación precisa y proporciona acceso a seguimiento de rendimiento en tiempo real y control avanzado de ubicación de anuncios.
• StackAdapt: Esta DSP impulsada por inteligencia artificial permite a especialistas en marketing digital planificar, ejecutar y optimizar campañas de anuncios display a través de múltiples canales. Ofrece capacidades avanzadas de segmentación, optimización basada en IA, e insights en tiempo real.
• Criteo: Criteo es una empresa de publicidad global especializada en facilitar conexiones entre marcas y clientes durante su proceso de compra. Esta plataforma ofrece diversos formatos de anuncios display, incluyendo contenido multimedia enriquecido, anuncios de imagen, y anuncios de video. Sus capacidades avanzadas de segmentación utilizan señales contextuales, datos de primera parte, e insights comportamentales.
• The Trade Desk: Esta DSP permite que las marcas adquieran inventario de publicidad online a través de diversos canales mediante licitación en tiempo real. Con esta plataforma, obtiene análisis comprehensivos, optimización impulsada por IA, capacidades de publicidad omnicanal, y funcionalidades avanzadas de segmentación.

Beneficios de la Publicidad Display

Los anuncios display representan la combinación perfecta entre alcance y rendimiento, ofreciendo las siguientes ventajas principales:

• Mensurable y rastreable
• Rentable y flexible
• Efectiva a través de múltiples canales
• Alcance escalable

Mensurable y Rastreable

El marketing display permite que métricas fundamentales como CPC, CTR y ROAS sean monitoreadas en tiempo real. Con estas métricas, los anunciantes pueden determinar si el anuncio generó el efecto deseado en la audiencia objetivo. Las marcas que utilizan Blockchain-Ads para implementar su publicidad display obtienen este análisis pre/post-campaña sin costos adicionales.

Rentable y Flexible

Los anuncios display resultan más asequibles que los métodos publicitarios tradicionales y ofrecen excepcional flexibilidad. Los anuncios online pueden implementarse con múltiples elementos visuales y llamadas a la acción que pueden modificarse durante la ejecución de la campaña.

Efectiva a través de Múltiples Canales

Los anuncios display se integran fácilmente con otros formatos publicitarios. Cuando se combinan estratégicamente con otros formatos de anuncios, incrementan el ROAS y mejoran el tiempo de conversión en un 21%.

Alcance Escalable

Los anuncios display pueden adaptarse efectivamente a través de múltiples formatos, audiencias y dispositivos sin comprometer su efectividad. Esto permite que las marcas aprovechen la segmentación precisa disponible en Blockchain-Ads, los ecosistemas de datos propietarios en Amazon, y los más de 2 millones de sitios disponibles en GDN.

Desafíos Comunes de Anuncios Display (y Cómo Superarlos)

A pesar de los numerosos beneficios que proporciona, la publicidad display aún presenta ciertos desafíos, que se detallan a continuación junto con soluciones prácticas:

Fatiga Publicitaria de Anuncios Display

Los consumidores pueden visualizar un anuncio display repetidamente, causando pérdida de interés o ignorándolo completamente en futuras exposiciones. Esta fatiga publicitaria representa una de las desventajas de los anuncios display y puede impactar significativamente la efectividad de la publicidad display. Por esta razón, resulta fundamental implementar frequency capping para limitar la cantidad de veces que un usuario visualiza un anuncio específico y rotar regularmente el contenido creativo.

Ceguera de Banners

La sobreexposición a anuncios online puede causar que los usuarios desarrollen ceguera de banners, un fenómeno donde inconscientemente ignoran todos los elementos publicitarios similares a banners en los sitios web. Para abordar este desafío, los anunciantes pueden utilizar contenido altamente relevante para los usuarios en sus creativos. Los anuncios personalizados demuestran mayor efectividad en la segmentación de consumidores comparado con anuncios genéricos. Los anunciantes también deben considerar cuidadosamente el contexto de la plataforma donde aparece su anuncio para lograr campañas exitosas.

Bajo CTR y Viewability

Para mejorar el CTR (Tasa de Clics) de anuncios display, las marcas pueden implementar imágenes de alta calidad en sus campañas y segmentar precisamente su audiencia. El monitoreo y ajuste de palabras clave también resulta valioso, complementado con la optimización de descripciones de productos. Las pruebas A/B representan otra estrategia efectiva para mejorar viewability, probando diversas imágenes, titulares y descripciones para identificar cuáles generan mayor CTR.

6 Ejemplos Comprobados de CTA para Anuncios Display

Para generar los mejores resultados, los anuncios display deben incluir llamadas a la acción efectivas que motiven a los usuarios. Algunos de los mejores ejemplos incluyen:

• Comprar Ahora: Motiva a usuarios de internet a adquirir lo que está promocionando
• Conocer Más: Proporciona acceso a información adicional sobre su oferta
• Ver Ahora: Invita a clientes a visualizar su contenido de video
• Reservar Ahora: Ofrece a usuarios la oportunidad de anticiparse a otros clientes
• Agendar Cita: Facilita la oportunidad de programar una reunión
• Obtener Copia Gratuita: Permite que usuarios se registren para obtener un producto gratuito

Observará que todas estas llamadas a la acción están orientadas hacia beneficios específicos, comunican su mensaje de manera clara y directa, y están diseñadas con un enfoque centrado en conversión. Este modelo representa el estándar que debe seguir cualquier CTA que acompañe un anuncio display efectivo.

Publicidad Display vs Otros Formatos Publicitarios

A continuación se presenta una comparación entre anuncios display y otros formatos publicitarios, junto con recomendaciones sobre cuándo utilizarlos de manera óptima.

Anuncios Display vs Anuncios Nativos

Mientras que los anuncios display se mantienen claramente separados del contenido editorial, los anuncios nativos están diseñados para imitar y integrarse naturalmente con el contenido circundante. La naturaleza distintiva de los anuncios display facilita que los usuarios los identifiquen inmediatamente, mientras que los anuncios nativos proporcionan una experiencia no disruptiva que mejora la experiencia general del usuario. Aunque los anuncios display no pueden alcanzar usuarios con software de bloqueo de anuncios activado, la publicidad nativa puede superar esta limitación. Los anuncios display generan mejor reconocimiento de marca y capacidades de retargeting, mientras que la publicidad nativa resulta más efectiva para campañas orientadas al contenido y narrativa de marca.

Anuncios Display vs Anuncios de Búsqueda

Los anuncios de búsqueda aparecen en Páginas de Resultados de Motores de Búsqueda (SERP), mientras que los anuncios display se muestran en aplicaciones, sitios web y plataformas de streaming. Esto significa que la publicidad de búsqueda se presenta únicamente en formato texto, mientras que la publicidad display utiliza típicamente videos, animaciones o imágenes. En términos de inversión, los anuncios display resultan más económicos que los anuncios de búsqueda. Los anuncios de búsqueda demuestran mayor efectividad para conversiones, mientras que los anuncios display alcanzan clientes en todas las etapas del embudo de conversión, incluyendo marketing de reconocimiento, retargeting, y construcción de marca.

Anuncios Display vs Anuncios de Video

Los anuncios display pueden presentarse en formato video, imagen o banners animados, mientras que los anuncios de video se muestran exclusivamente como contenido audiovisual. Aunque la ceguera de banners puede causar que usuarios ignoren anuncios display, los anuncios de video están específicamente diseñados para capturar atención de manera efectiva. La viewability de anuncios de video resulta alta cuando se implementan en plataformas de streaming, mientras que la de anuncios display mantiene niveles moderados.

Conclusión: Cómo Alcanzar el Éxito con Publicidad Display

Los anuncios display representan una de las soluciones de marketing digital más rentables del siglo XXI, ofreciendo alcance extenso y resultados medibles. Aunque enfrentan desafíos como la fatiga publicitaria y ceguera de banners, los anunciantes pueden mitigar efectivamente estas limitaciones mediante variación creativa constante, pruebas regulares, y la selección de plataformas adecuadas. Esta estrategia integral llevará anuncios display ante la audiencia correcta, incrementará el reconocimiento de marca, y generará ventas consistentes. Es importante recordar que los anuncios display funcionan de manera óptima como componente integral de una estrategia de marketing omnicanal, nunca como táctica independiente.

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