Publicidad gráfica: qué es, formatos, tipos, cómo funciona, herramientas y mejores prácticas

Display advertising is an essential element of digital marketing, serving as a cost-effective tool to build brand awareness and support conversion goals. It is an online advertisement that combines image, text, and a good CTA across numerous applications, websites, and online platforms.

Display ads have evolved beyond traditional banners into video ads, rich media, and programmatic ad formats. This has made them a marketing staple that is used to connect with the target audience across multiple channels. With global digital advertising spending projected to reach $836 billion by 2026, this is the perfect time to understand the usefulness of this online ads display advertising format. This article will tell you all you need to know about this ad format and the best practices to make it work.

What Are Display Ads?

Display ads are clickable visual ads that appear on third-party sites, social media platforms, and mobile apps. They are a form of digital advertising that combines copy, visual elements, a CTA (Call To Action), and a link to a landing page.

Examples of display advertising are images (banner ads), videos, or the changing text called rich media ads. These site placed ads are flexible, so advertisers can play around with their shapes and sizes to create engaging content. That’s why you see a wide variety of GIFs, texts, videos, or images on the top, bottom, side, or middle of websites. Regardless of how they appear, most display marketing campaigns are used to build awareness, to engage users through games and puzzles, or to educate.

What Are the Common Display Ad Sizes?

The Interactive Advertising Bureau(IAB) has created a Display Standard Ad Unit Portfolio that acts as a guide for advertisers. Of course, these are only the standard formats of ad sizes, and different online platforms may have their own specs. Nevertheless, the most popular formats you’ll find online include:

• 300x250
• 728x90
• 160x600
• 300x600
• 320x50

1. 300x250

The 300x250 is a medium rectangle banner, and it usually appears at the bottom of the screen or integrates into the content. It’s a size that works well on mobile and desktop and can be adapted to most ad formats like text ads and video ads. For mobile websites, this ad size also works well as a page break.

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2. 728x90

Known as the leaderboard banner or horizontal banner, this ad size is large and very noticeable. It usually sits at the top of publisher sites and is the first ad users see. As such, it is great for engaging users and increasing brand awareness.

3. 160x600

This is the wide skyscraper banner (or standing banner), and you’ll find it on the sides of web pages. Since it can cover the side of a full page vertically, users will notice it more easily. With this ad size, advertisements can be animated with multiple images or appear as image ads that can capture a reader’s attention.

4. 300x600

This is the large skyscraper-size display advertising, and it occupies a half page (180,000 pixels). With such a large size, advertisers can combine images, videos, and text, leading to attention-grabbing multimedia content.

5. 320x50

This is the mobile leaderboard, a common banner size that appears at the top of the screen or within the content on mobile platforms. It is one of the best sizes for digital advertising display ads that appear on mobile phones. It offers fast load times and easy file size optimization.

These ad sizes can be used to create the popular types of display ads seen today, which include rich media, expandables, overlays, and interstitials. Nevertheless, online display advertising is still evolving to battle ad fatigue and banner blindness.

As such, in 2017, the IAB introduced new ad guidelines to reflect this. They introduced guides for Augmented Reality (AR), Virtual Reality (VR), 360-degree video ads, mobile video ads, and more.

Types of Display Advertising (With Examples)

Display ads vary greatly, but some of the formats that brands can use are:

• Banner ads
• Rich media ads
• Video ads
• Interstitials
• Contextual and native-like formats

According to a paper from the Amsterdam School of Communication Research, user perception varies based on format. This shows how important the right display ad format is to convey the needed information and align with the host website's overarching theme.

Banner Ads

These are the traditional static or animated ads. They are used for brand awareness and general promotions. Banner ads lead to better brand visibility and work well on desktops, mobile devices, and tablets. The first banner ad was run in 1994 by AT&T on HotWired.

Rich Media Ads

These online advertisements are perfect for engaging users with their interactive elements, and they can be used on both mobile devices and desktops. These ads convey your message as floating or expandable interactive media, often called rich media ads. Some of the rich media advertising you see today appears as games or puzzles.

Video Ads

A video ad is suitable for storytelling and releasing product demos on mobile phones, desktops, and smart TVs. This form of display ads can appear as in-stream ads, where the advertisement shows up pre-roll or mid-roll when playing videos on streaming platforms. In some cases, you’ll also find outstream video ads on websites. Video ads pop up to capture attention effectively, and Blockchain-Ads DSP video inventory is the best way to take advantage of this.  

Interstitials

These ads appear for application installation prompts or for high-impact display advertising campaigns. They appear as full-screen pop-ups on smartphone applications or mobile websites. Although interstitial ads are effective, their actions can be disruptive to user experience.

Contextual and Native-Like Formats

This comprises the likes of in-feed display ads, overlays, and sponsored placements. These display ads provide great value as they’re visually branded yet blend into the surrounding media. So, users will see them, but they won't interrupt the user experience on the platforms where they appear.

How Display Advertising Works

Below is a step-by-step guide on how display advertising campaigns are executed:

• Define your audience
• Set campaign goals and budget
• Choose display ads formats
• Create and size your creatives
• Launch and traffic the ads

Step 1: Define Your Audience

The first thing you take care of when creating a display advertising campaign is to decide who you want them displayed to. You can segment your audience based on geo, behavior, demographic, on-chain behavior (a unique feature of Blockchain-Ads), or interest.

You could even engage remarketing, known as retargeting ads, to serve your marketing efforts to individuals who have viewed your products in the past. Lookalike audiences are another option for defining your ideal audience, along with custom segmentations found on Google’s affinity, intent and in market segments, and other platforms.

Step 2: Set Campaign Goals and Budget

With your audience sorted out, you can define the goals for a successful campaign. To do this, you can choose the Key Performance Indicators (KPIs) that best represent the outcome you're hoping for.

So you can set the awareness (impressions and reach) that you hope to hit and the engagement (Click Through Rate (CTR) that you desire. You can also put performance indicators like conversions, Cost Per Click (CPC), Cost Per Thousand Impressions (CPM), and Return on Ad Spend (ROAS) in place.

Choosing your KPIs early affects your creative direction and bidding strategy, allowing these elements of your campaign to align effectively. That way your marketing campaign will be better optimized to perform effectively.

Step 3: Choose Display Ad Formats

Now you must choose the ad formats in which your advertising will be displayed. The formats you choose should effectively communicate the unique benefits of your brand or product. Most advertisers usually stick with the popular IAB sizes, as most platforms support that. This is why you should use Blockchain-Ads for your advertising efforts, as the platform supports the standard 300x250, 320x100, 728x90, and 320x50 ad sizes in landscape or skyscraper formats with images.

Step 4: Create and Size Your Creatives

When creating your marketing media, emphasize clarity, simplicity, and mobile responsiveness. This means small ad formats should prioritize CTA (Call To Action), while large ones should include body copy under the headline. Other best practices are readable fonts, high-resolution images, and bold CTA buttons. A rule of thumb for CTAs is to make your CTA benefit-oriented, tying a benefit to the activity, like “Subscribe & Save,” “Watch Now,” and “Get Your Free Copy.” Avoid overwhelming users; stick with simple, clear messaging to convey your value effectively.

Step 5: Launch and Traffic the Ads

With creation done, the next step is to traffic the ads. This is to ensure they are exported to spec and sent to DSPs (Demand Side Platforms) or ad servers according to schedule. This step also includes everything from ensuring ad dimensions meet platform requirements to creating tracking pixels, conducting quality assurance tests, and ensuring full budget delivery.

Step 6: Monitor Metrics and Optimize

Now that your ad is live, it’s crucial to measure display ad performance effectively. Key metrics like CTR indicate if your ad engages users, while impressions show how often it’s displayed. CPC reveals your cost to drive traffic, and ROAS measures the revenue efficiency of your campaign.

Compared to traditional advertising networks, Blockchain-Ads provides advanced metrics such as viewability, cost per wallet transaction, audience overlap reports, and powerful audience targeting features. This platform also offers guidance on visuals, A/B testing CTAs, and headlines to avoid autoplay video ads pop, which can harm user experience.

Step 7: Analyze Learnings and Improve

Analyzing your campaign results helps identify what worked and what didn’t. The top three levers for optimization are audiences, creatives, and bidding strategy. Documenting these learnings improves future display advertising campaigns by refining audience profiles, targeting similar audience ads, and enhancing creative execution.

Display Ad Targeting Options

There are quite a few methods that advertisers use to specify who gets to see their ads, and the common choices include:

• Contextual targeting
• Audience targeting
• On-chain behavior targeting
• Remarketing and retargeting
• Placement targeting

Contextual Targeting

Instead of targeting the users directly, this method makes use of the content of the web pages that the audience visits. Contextually targeted ads involve showing this form of advertising to users based on page content, such as specific keywords and topics.

Audience Targeting

Here, display advertising target consumers based on their online behavior, psychographics, demographics, and interests. Blockchain-Ads provides this feature with its custom-built audiences.

On-Chain Behavior Targeting

This is a unique feature of Blockchain-Ads, and it allows brands to target Web3 users based on their blockchain activity. It’s like audience targeting on steroids with its pinpoint accuracy.

Remarketing and Retargeting

Brands can show ads to users who have previously interacted with their platform or their products with this option. The major forms of these similar audience ads are pixel and list-based. With pixel-based retargeting, you collect real-time data from the actions of the site visitors. List-based retargeting, on the other hand, uses the existing visitor data (like email and phone numbers).

In the end, retargeting and remarketing ads provide advertisements that reflect the user’s interests. According to research by Accenture, this is something that 91% of internet users prefer.

Placement Targeting

If you know exactly where you want your ads to appear, you can get its URL and use it. This targeting option allows advertisers to select a specific landing page, website, or YouTube channel and get their ad shown there.

Manual placement performs best when it's combined with contextual targeting. This means that you know the site where your ads will appear and can prepare your media to match the context of that platform.

¿Cuáles son las principales plataformas de anuncios gráficos?

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El mejores plataformas para publicidad gráfica son:

• Anuncios de cadena de bloques
• Red de Display de Google
• Amazon DSP
• Otras redes y herramientas como StackAdapt, The Trade Desk y Meta Audience Network

Anuncios de cadena de bloques

Blockchain-Ads es la plataforma de publicidad gráfica más avanzada que gestiona cualquier marca centrada en el crecimiento. Es la mejor opción para los sectores emergentes, establecidos y fuertemente regulados, como los sectores de la banca, el entretenimiento para adultos, las DeFi, el iGaming, el CBD y el comercio de divisas. Ofrece banners de todos los tamaños estándar, con unidades multimedia enriquecidas y elementos interactivos que proporcionan una alta visibilidad. Con Blockchain-Ads, las marcas disfrutan de un amplio alcance de audiencia (especialmente entre los usuarios de Web3), una granularidad de audiencia precisa, flujos de trabajo unificados y un rendimiento comprobado.

Red de Display de Google (GDN)

Se trata de una plataforma publicitaria que abarca los millones de sitios web y aplicaciones de Google, como YouTube y Gmail. Con esto, es capaz de llevar anuncios gráficos a más del 90% de los usuarios de Internet. Esto la convierte en una de las opciones más utilizadas para los anuncios gráficos y es ideal para la segmentación contextual y de mercado. Los anunciantes que tengan previsto ampliar sus campañas publicitarias en el futuro no tendrán problemas para hacerlo en la GDN.

Amazon DSP

La Amazon DSP (Demand Side Platform) es una plataforma de publicidad gráfica que permite a los anunciantes comprar ubicaciones de anuncios y llegar a audiencias dentro y fuera de Amazon. Los anuncios gráficos de la DSP de Amazon se pueden ver en las tiendas de productos, las páginas de detalles de los productos y los sitios web de marcas como Twitch, Prime Video y Kindle. Este sitio ofrece una publicación creativa dinámica e incluye métricas integradas. Proporciona a los anunciantes acceso a los servicios de publicación, a la nube de marketing y al servidor de anuncios de Amazon.

Otras redes y herramientas

Además de las opciones anteriores, otras plataformas de publicidad gráfica que puede utilizar son:

• Meta Audience Network: Esta es una red de anuncios móviles de Meta (anteriormente Facebook) que permite a los desarrolladores monetizar sus aplicaciones a través de Facebook, Messenger, Instagram y otros sitios web de terceros. Esta plataforma utiliza los datos de audiencia de Meta para una segmentación precisa y proporciona acceso al seguimiento del rendimiento en tiempo real y al control de la ubicación de los anuncios.
• Stack Adapt: Se trata de un DSP basado en inteligencia artificial que permite a los profesionales del marketing digital planificar, ejecutar y optimizar las campañas de anuncios gráficos en varios canales. Ofrece capacidades avanzadas de segmentación, optimización basada en inteligencia artificial e información en tiempo real.
• Criteo: Criteo es una empresa de publicidad global que se especializa en permitir que las marcas conecten con los clientes durante su proceso de compra. Esta plataforma ofrece una variedad de formatos de anuncios gráficos, incluidos los anuncios multimedia enriquecidos, los anuncios con imágenes y los anuncios de vídeo. Sus funciones avanzadas de segmentación utilizan señales contextuales, datos de primera mano e información sobre el comportamiento.
• La mesa comercial: Se trata de un DSP que permite a las marcas adquirir inventario de publicidad en línea en varios canales mediante ofertas en tiempo real. Con esta plataforma, obtiene análisis exhaustivos, optimización basada en inteligencia artificial, publicidad omnicanal y capacidades avanzadas de segmentación.

Ventajas de la publicidad gráfica

Los anuncios gráficos son el híbrido perfecto de alcance y rendimiento, y sus ventajas son las siguientes:

• Medible y rastreable
• Rentable y flexible
• Funciona en todos los canales
• Alcance escalable

Medible y rastreable

El marketing de display permite realizar un seguimiento en tiempo real de métricas importantes como el CPC, el CTR y el ROAS. Con estas métricas, los anunciantes pueden determinar si el anuncio creó el efecto deseado en el público objetivo. Las marcas que utilicen Blockchain-Ads para implementar su publicidad gráfica obtendrán este análisis previo y posterior a la campaña sin coste adicional.

Rentable y flexible

Los anuncios gráficos son más asequibles que los métodos publicitarios tradicionales y ofrecen una gran flexibilidad. Los anuncios en línea se pueden implementar con múltiples elementos visuales y llamadas a la acción que se pueden modificar a mitad de la campaña.

Funciona en todos los canales

Los anuncios gráficos se combinan fácilmente con otros formatos de anuncios. Cuando se combinan con otros formatos de anuncios, aumentan el ROAS y mejoran el tiempo de venta en un 21%.

Alcance escalable

Los anuncios gráficos se pueden adaptar a varios formatos, audiencias y dispositivos sin perder su eficacia. Esto permite a las marcas aprovechar la segmentación precisa de Blockchain-Ads, los ecosistemas de primera mano de Amazon y los más de 2 millones de sitios del GDN.

Desafíos comunes de los anuncios gráficos (y cómo evitarlos)

A pesar de las numerosas ventajas que ofrece, los anuncios gráficos aún presentan algunos puntos débiles, que se muestran a continuación junto con soluciones prácticas:

Display Ad Fatiga

Los consumidores pueden ver un anuncio gráfico demasiadas veces, lo que hace que pierdan interés o lo ignoren la próxima vez que lo hagan. Esta es la fatiga publicitaria, una de las desventajas de los anuncios gráficos, y puede afectar gravemente a la eficacia de la publicidad gráfica. Por ello, es importante utilizar la limitación de frecuencia para limitar el número de veces que un usuario ve un anuncio y para alternar las creatividades publicitarias.

Banner: Ceguera

Una exposición excesiva a los anuncios en línea puede provocar que los usuarios pierdan el acceso a las pancartas. Este es un fenómeno en el que ignoran inconscientemente todos los elementos similares a los banners de los sitios. Para solucionar este problema, los anunciantes pueden utilizar contenido que sea relevante para los usuarios para sus creatividades. Después de todo, los anuncios personalizados se dirigen a los consumidores con más éxito que los anuncios genéricos. Para que la campaña tenga éxito, los anunciantes también deben tener en cuenta el contexto de la plataforma en la que aparece su anuncio.

CTR y visibilidad bajos

Para mejorar el CTR (porcentaje de clics) de los anuncios gráficos, las marcas pueden usar imágenes de alta calidad en sus campañas y segmentar su audiencia. También es útil supervisar y ajustar las palabras clave, además de optimizar las descripciones de los productos. Las pruebas A/B son otra opción para mejorar la visibilidad, ya que prueban varias imágenes, títulos y descripciones para determinar cuáles producen un CTR alto.

6 ejemplos comprobados de CTA para anuncios gráficos

Para ofrecer los mejores resultados, los anuncios gráficos deben tener la CTA adecuada para atraer a los usuarios, y algunos de los mejores son:

• Compra ahora: Alienta a los usuarios de Internet a comprar lo que estás comercializando
• Aprenda más: Proporciona un enlace a más información sobre lo que está hablando
• Míralo ahora: Alienta a los clientes a ver tu vídeo
• Pedido anticipado: Brinda a los usuarios de Internet la oportunidad de adelantarse a otros clientes
• Reserve una cita: Brinda la oportunidad de reservar una cita
• Obtenga su copia gratuita: Permite a los usuarios de Internet suscribirse a un producto gratuito

Te darás cuenta de que todas estas CTA se basan en los beneficios, transmiten tu mensaje rápidamente y se crean con un propósito centrado en la conversión. Este es un modelo de cómo debería ser una CTA que acompañe a un anuncio gráfico.

Publicidad gráfica frente a otros formatos

A continuación, verás cómo se comparan los anuncios gráficos con otros formatos de anuncios y cuándo es mejor usarlos.

Anuncios gráficos frente a anuncios nativos

Cuando los anuncios gráficos se mantienen separados del resto del contenido editorial, los anuncios nativos están diseñados para imitar la visualización del contenido editorial y combinarse con el contenido circundante. Las acciones disruptivas de los anuncios gráficos facilitan que los usuarios de Internet se den cuenta de ellas, mientras que los anuncios nativos no son disruptivos y mejoran la experiencia del usuario. Si bien los anuncios gráficos no pueden llegar a los usuarios con el software de bloqueo de anuncios activado, la estrategia denominada publicidad nativa puede superar este problema. Los anuncios gráficos permiten mejorar el reconocimiento de la marca y la segmentación, mientras que la publicidad nativa es la mejor para las campañas publicitarias y la narración basadas en el contenido.

Anuncios gráficos frente a anuncios de búsqueda

Los anuncios de búsqueda aparecen en las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP), mientras que los anuncios gráficos aparecen en aplicaciones, sitios web y plataformas de streaming. Esto significa que la publicidad de búsqueda solo aparece como texto, mientras que la publicidad gráfica suele utilizar vídeos, animaciones o imágenes. En términos de coste, los anuncios gráficos cuestan menos que los anuncios de búsqueda. Los anuncios de búsqueda son los mejores para generar conversiones, mientras que los anuncios de display llegan a los clientes en todas las etapas del proceso, incluidos el marketing de primera línea, el retargeting y el reconocimiento de la marca.

Anuncios gráficos frente a anuncios de vídeo

Los anuncios gráficos pueden adoptar la forma de vídeos, imágenes o banners animados, mientras que anuncios de vídeo aparecen como vídeos. Mientras que la ceguera ante los anuncios publicitarios puede hacer que muchos usuarios ignoren los anuncios gráficos, los anuncios de vídeo están diseñados para captar la atención. La visibilidad de los anuncios de vídeo es alta si se despliegan en una plataforma de streaming, mientras que la de los anuncios gráficos es moderada.

Conclusión final: cómo triunfar con la publicidad gráfica

Los anuncios gráficos son una de las soluciones de marketing digital más rentables del siglo XXI con un alcance generalizado. Si bien sufre la fatiga de los anuncios y la ceguera de los anuncios publicitarios, los anunciantes pueden mitigar estas debilidades variando su creatividad, realizando pruebas periódicas y utilizando las plataformas adecuadas. Esto hará que los anuncios gráficos lleguen al público adecuado, aumentará el conocimiento de la marca y generará ventas. Sin embargo, ten en cuenta que los anuncios gráficos funcionan mejor como parte de una estrategia de marketing multicanal y nunca de forma independiente.

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