La publicité display : ce que c'est, ses formats, ses types, son fonctionnement, ses outils et les meilleures pratiques

La publicité display est un élément essentiel du marketing numérique, car elle constitue un outil rentable pour renforcer la notoriété de la marque et soutenir les objectifs de conversion. Il s'agit d'une publicité en ligne qui combine une image, du texte et un bon CTA sur de nombreuses applications, sites Web et plateformes en ligne.

Les publicités display ont évolué au-delà des bannières traditionnelles pour devenir des publicités vidéo, du contenu multimédia et des formats d'annonces programmatiques. Cela en a fait un incontournable du marketing utilisé pour entrer en contact avec le public cible sur plusieurs canaux. Avec Global dépenses de publicité numérique qui devrait atteindre 836 milliards de dollars d'ici 2026, c'est le moment idéal pour comprendre l'utilité de ce format publicitaire d'affichage d'annonces en ligne. Cet article vous expliquera tout ce que vous devez savoir sur ce format d'annonce et les meilleures pratiques pour le faire fonctionner.

Que sont les publicités display ?

Les publicités display sont des publicités visuelles cliquables qui apparaissent sur des sites tiers, plateformes de réseaux sociauxet des applications mobiles. Il s'agit d'une forme de publicité numérique qui combine du texte, des éléments visuels, un CTA (Call To Action) et un lien vers une page de destination.

Les images (bannières publicitaires), les vidéos ou le texte changeant appelé publicités rich media sont des exemples de publicité display. Ces publicités placées sur le site sont flexibles, ce qui permet aux annonceurs de modifier leur forme et leur taille pour créer un contenu attrayant. C'est pourquoi vous pouvez voir une grande variété de GIF, de textes, de vidéos ou d'images en haut, en bas, sur le côté ou au milieu des sites Web. Quelle que soit leur apparence, la plupart des campagnes de marketing display sont utilisées pour sensibiliser, impliquer les utilisateurs par le biais de jeux et de puzzles, ou pour éduquer.

Quels sont les formats d'annonces display les plus courants ?

Le Bureau de publicité interactive(IAB) a créé un portefeuille de blocs d'annonces Display Standard qui sert de guide aux annonceurs. Bien entendu, il ne s'agit que des formats standard de tailles d'annonces, et différentes plateformes en ligne peuvent avoir leurs propres spécifications. Néanmoins, les formats les plus populaires que vous trouverez en ligne sont les suivants :

• 300 x 250
• 728 x 90
• 160 x 600
• 300 x 600
• 320 x 50

1. 300 x 250

Le format 300x250 est une bannière rectangulaire de taille moyenne, qui apparaît généralement en bas de l'écran ou s'intègre au contenu. Sa taille fonctionne bien sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau et peut être adaptée à la plupart des formats d'annonces, tels que les annonces textuelles et les publicités vidéo. Pour les sites Web mobiles, cette taille d'annonce fonctionne également bien comme saut de page.

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2. 728 x 90

Connue sous le nom de bannière du classement ou bannière horizontale, cette taille d'annonce est grande et très visible. Elle se trouve généralement en haut des sites des éditeurs et constitue la première annonce que les utilisateurs voient. En tant que tel, il est idéal pour impliquer les utilisateurs et accroître la notoriété de la marque.

3. 160 x 600

Il s'agit de la large bannière de gratte-ciel (ou bannière debout), que vous trouverez sur les côtés des pages Web. Comme il peut couvrir le côté d'une page entière verticalement, les utilisateurs le remarqueront plus facilement. Avec cette taille d'annonce, les publicités peuvent être animées avec plusieurs images ou apparaître sous forme de publicités illustrées susceptibles de capter l'attention du lecteur.

4. 300 x 600

Il s'agit d'un grand affichage publicitaire de la taille d'un gratte-ciel, qui occupe une demi-page (180 000 pixels). Avec une telle taille, les annonceurs peuvent combiner des images, des vidéos et du texte, ce qui permet de créer un contenu multimédia captivant.

5. 320 x 50

Il s'agit du classement mobile, une taille de bannière courante qui apparaît en haut de l'écran ou dans le contenu des plateformes mobiles. C'est l'un des meilleurs formats pour les publicités numériques affichées sur les téléphones mobiles. Il offre des temps de chargement rapides et une optimisation facile de la taille des fichiers.

Ces tailles d'annonces peuvent être utilisées pour créer les types de publicités display les plus populaires aujourd'hui, notamment les publicités rich media, les extensions, les superpositions et les interstitiels. Néanmoins, la publicité display en ligne continue d'évoluer pour lutter contre la lassitude publicitaire et la cécité des bannières.

À ce titre, en 2017, l'IAB a introduit de nouvelles directives publicitaires pour refléter cela. Ils ont présenté des guides sur la réalité augmentée (AR), la réalité virtuelle (VR), les publicités vidéo à 360 degrés, les publicités vidéo mobiles, etc.

Types de publicité display (avec exemples)

Les publicités display varient considérablement, mais certains des formats que les marques peuvent utiliser sont les suivants :

• Bannières publicitaires
• Publicités Rich Media
• Publicités vidéo
• Interstitiels
• Formats contextuels et de type natif

Selon un article du École de recherche en communication d'Amsterdam, la perception des utilisateurs varie en fonction du format. Cela montre à quel point le bon format d'annonce graphique est important pour transmettre les informations nécessaires et s'aligner sur le thème général du site Web hôte.

Bannières publicitaires

Il s'agit des publicités statiques ou animées traditionnelles. Ils sont utilisés pour la notoriété de la marque et les promotions générales. Les bannières publicitaires améliorent la visibilité de la marque et fonctionnent bien sur les ordinateurs de bureau, les appareils mobiles et les tablettes. Le première bannière publicitaire a été géré en 1994 par AT&T sur HotWired.

Publicités Rich Media

Ces publicités en ligne sont parfaites pour impliquer les utilisateurs avec leurs éléments interactifs, et elles peuvent être utilisées à la fois sur les appareils mobiles et les ordinateurs de bureau. Ces publicités transmettent votre message sous forme de médias interactifs flottants ou extensibles, souvent appelés publicités rich media. Certaines des publicités dans les médias enrichis que vous voyez aujourd'hui apparaissent sous forme de jeux ou de puzzles.

Publicités vidéo

Une publicité vidéo convient à la narration et à la diffusion de démonstrations de produits sur les téléphones mobiles, les ordinateurs de bureau et les téléviseurs intelligents. Cette forme de publicité display peut apparaître sous forme d'annonces in-stream, où la publicité apparaît avant ou en milieu de diffusion lors de la lecture de vidéos sur des plateformes de streaming. Dans certains cas, vous trouverez également des publicités vidéo en streaming sur des sites Web. Les publicités vidéo apparaissent pour capter efficacement l'attention, et l'inventaire vidéo DSP de Blockchain-Ads est le meilleur moyen d'en tirer parti.

Interstitiels

Ces publicités apparaissent pour les invites d'installation d'applications ou pour les campagnes de publicité display à fort impact. Ils apparaissent sous forme de fenêtres contextuelles en plein écran sur les applications pour smartphones ou les sites Web mobiles. Bien que les publicités interstitielles soient efficaces, leurs actions peuvent perturber l'expérience utilisateur.

Formats contextuels et de type natif

Cela comprend des publicités display intégrées au fil d'actualité, des superpositions et des placements sponsorisés. Ces publicités graphiques offrent un excellent rapport qualité-prix car elles sont visuellement personnalisées tout en se fondant dans les médias environnants. Ainsi, les utilisateurs les verront, mais ils n'interromperont pas l'expérience utilisateur sur les plateformes sur lesquelles ils apparaissent.

Comment fonctionne la publicité display

Vous trouverez ci-dessous un guide étape par étape sur la manière dont les campagnes de publicité display sont exécutées :

• Définissez votre public
• Définissez les objectifs et le budget de la campagne
• Choisissez les formats d'annonces display
• Créez et dimensionnez vos créations
• Lancez et diffusez les publicités

Étape 1 : Définissez votre public

La première chose à faire lors de la création d'une campagne publicitaire display est de décider à qui vous souhaitez qu'elle soit diffusée. Vous pouvez segmenter votre audience en fonction de la géolocalisation, du comportement, de la démographie, du comportement en chaîne (une caractéristique unique de Blockchain-Ads) ou des centres d'intérêt.

Vous pouvez même recourir au remarketing, connu sous le nom de publicités de retargeting, pour diffuser vos efforts de marketing auprès des personnes qui ont consulté vos produits par le passé. Les audiences similaires constituent une autre option pour définir votre public idéal, ainsi que des segmentations personnalisées en fonction de l'affinité, de l'intention et des segments de marché de Google, ainsi que d'autres plateformes.

Étape 2 : Définir les objectifs et le budget de la campagne

Une fois votre audience triée, vous pouvez définir les objectifs d'une campagne réussie. Pour ce faire, vous pouvez choisir les indicateurs clés de performance (KPI) qui représentent le mieux le résultat que vous espérez.

Vous pouvez donc définir la notoriété (impressions et portée) que vous espérez atteindre et le taux d'engagement (taux de clics) que vous souhaitez. Vous pouvez également mettre en place des indicateurs de performance tels que les conversions, le coût par clic (CPC), le coût par millier d'impressions (CPM) et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS).

Le choix précoce de vos KPI influe sur votre orientation créative et votre stratégie d'enchères, permettant à ces éléments de votre campagne de s'aligner efficacement. De cette façon, votre campagne marketing sera mieux optimisée pour être plus efficace.

Étape 3 : Choisissez les formats d'annonces display

Vous devez maintenant choisir les formats d'annonces dans lesquels votre publicité sera affichée. Les formats que vous choisissez doivent communiquer efficacement les avantages uniques de votre marque ou de votre produit. La plupart des annonceurs s'en tiennent généralement aux tailles IAB populaires, car la plupart des plateformes les prennent en charge. C'est pourquoi vous devez utiliser Blockchain-Ads pour vos efforts publicitaires, car la plateforme prend en charge les formats d'annonce standard 300x250, 320x100, 728x90 et 320x50 au format paysage ou gratte-ciel avec images.

Étape 4 : Créez et dimensionnez vos créations

Lorsque vous créez vos supports marketing, mettez l'accent sur la clarté, la simplicité et la réactivité mobile. Cela signifie que les petits formats d'annonces devraient donner la priorité au CTA (Call To Action), tandis que les grands formats devraient inclure le corps du texte sous le titre. Les autres bonnes pratiques concernent les polices lisibles, les images haute résolution et les boutons CTA en gras. En règle générale, les CTA doivent être orientés vers les avantages, en associant un avantage à l'activité, comme « Abonnez-vous et économisez », « Regardez maintenant » et « Obtenez votre copie gratuite ». Évitez de surcharger les utilisateurs ; optez pour un message simple et clair pour transmettre efficacement votre valeur.

Étape 5 : Lancer et diffuser les publicités

Une fois la création terminée, l'étape suivante consiste à diffuser les publicités. Cela permet de s'assurer qu'ils sont exportés conformément aux spécifications et envoyés aux DSP (Demand Side Platforms) ou aux serveurs publicitaires conformément au calendrier. Cette étape comprend également toutes les étapes, qu'il s'agisse de s'assurer que les dimensions des annonces répondent aux exigences de la plateforme, de créer des pixels de suivi, de réaliser des tests d'assurance qualité et de garantir l'exécution complète du budget.

Étape 6 : Surveillez les métriques et optimisez

Maintenant que votre annonce est en ligne, il est essentiel de mesurer efficacement les performances des publicités display. Des indicateurs clés tels que le CTR indiquent si votre annonce engage les utilisateurs, tandis que les impressions indiquent sa fréquence d'affichage. Le CPC indique les coûts que vous devez dépenser pour générer du trafic, et le ROAS mesure l'efficacité des revenus de votre campagne.

Par rapport aux réseaux publicitaires traditionnels, Blockchain-Ads fournit des indicateurs avancés tels que la visibilité, le coût par transaction de portefeuille, des rapports de chevauchement d'audience et de puissantes fonctionnalités de ciblage d'audience. Cette plateforme propose également des conseils sur les visuels, les CTA pour les tests A/B et les titres afin d'éviter l'apparition de publicités vidéo en lecture automatique, ce qui peut nuire à l'expérience utilisateur.

Étape 7 : Analyser les apprentissages et les améliorer

L'analyse des résultats de votre campagne permet d'identifier ce qui a fonctionné et ce qui n'a pas fonctionné. Les trois principaux leviers d'optimisation sont les audiences, les créations et la stratégie d'enchères. La documentation de ces enseignements permet d'améliorer les futures campagnes de publicité display en affinant les profils d'audience, en ciblant des publicités d'audience similaires et en améliorant l'exécution créative.

Afficher les options de ciblage des publicités

Les annonceurs utilisent de nombreuses méthodes pour spécifier qui peut voir leurs publicités, et les choix les plus courants incluent :

• Ciblage contextuel
• Ciblage d'audience
• Ciblage comportemental en chaîne
• Remarketing et retargeting
• Ciblage des placements

Ciblage contextuel

Au lieu de cibler directement les utilisateurs, cette méthode utilise le contenu des pages Web visitées par le public. Les publicités contextuellement ciblées impliquent la diffusion de cette forme de publicité aux utilisateurs en fonction du contenu de la page, tel que des mots clés et des sujets spécifiques.

Ciblage du public

Ici, la publicité display cible les consommateurs en fonction de leur comportement en ligne, de leur psychographie, de leur démographie et de leurs intérêts. Blockchain-Ads fournit cette fonctionnalité avec ses audiences personnalisées.

Ciblage comportemental en chaîne

Il s'agit d'une caractéristique unique de Blockchain-Ads, qui permet aux marques de cibler les utilisateurs du Web3 en fonction de leur activité sur la blockchain. C'est comme le ciblage d'audience sur les stéroïdes avec sa précision extrême.

Remarketing et retargeting

Les marques peuvent diffuser des publicités auprès des utilisateurs qui ont déjà interagi avec leur plateforme ou leurs produits grâce à cette option. Les principales formes de ces publicités d'audience similaires sont basées sur des pixels et des listes. Grâce au retargeting basé sur les pixels, vous collectez des données en temps réel à partir des actions des visiteurs du site. Le retargeting basé sur des listes, quant à lui, utilise les données existantes des visiteurs (telles que les e-mails et les numéros de téléphone).

En fin de compte, les publicités de retargeting et de remarketing proposent des publicités qui reflètent les intérêts de l'utilisateur. Selon une étude menée par Accenture, c'est quelque chose que 91 % des internautes préfèrent.

Ciblage des placements

Si vous savez exactement où vous souhaitez que vos annonces apparaissent, vous pouvez obtenir son URL et l'utiliser. Cette option de ciblage permet aux annonceurs de sélectionner une page de destination, un site Web ou une chaîne YouTube spécifique et d'y diffuser leur annonce.

Le placement manuel donne de meilleurs résultats lorsqu'il est associé à un ciblage contextuel. Cela signifie que vous connaissez le site sur lequel vos publicités seront diffusées et que vous pouvez préparer vos médias en fonction du contexte de cette plateforme.

Quelles sont les meilleures plateformes d'annonces display ?

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Le meilleures plateformes pour la publicité display sont :

• Publicités sur la blockchain
• Réseau Display de Google
• Amazon DSP
• Autres réseaux et outils tels que StackAdapt, The Trade Desk et Meta Audience Network

Publicités sur la blockchain

Blockchain-Ads est la plateforme de publicité display la plus avancée qui gère toute marque axée sur la croissance. C'est le meilleur choix pour les secteurs émergents, établis et fortement réglementés, tels que les secteurs de la banque, du divertissement pour adultes, de la DeFi, de l'iGaming, du CBD et du trading sur le forex. Il propose toutes les tailles de bannières standard, avec des unités multimédia enrichies et des éléments interactifs offrant une visibilité élevée. Avec Blockchain-Ads, les marques bénéficient d'une large audience (en particulier parmi les internautes du Web3), d'une granularité précise de l'audience, de flux de travail unifiés et de performances éprouvées.

Réseau Display de Google (GDN)

Il s'agit d'une plateforme publicitaire qui englobe les millions de sites Web et d'applications de Google, tels que YouTube et Gmail. Grâce à cela, il est capable de proposer des publicités display à plus de 90 % des internautes. Cela en fait l'une des options les plus utilisées pour les publicités display et idéale pour le ciblage contextuel et sur le marché. Les annonceurs qui envisagent de développer leurs campagnes publicitaires à l'avenir n'auront aucun mal à le faire sur le GDN.

Amazon DSP

L'Amazon DSP (Demand Side Platform) est une plateforme de publicité display qui permet aux annonceurs d'acheter des emplacements publicitaires et de toucher du public sur Amazon et en dehors de celui-ci. Les publicités display d'Amazon DSP peuvent être consultées sur les boutiques de produits, les pages détaillées des produits et les sites Web des marques tels que Twitch, Prime Video et Kindle. Ce site propose une diffusion créative dynamique et est doté de mesures intégrées. Il permet aux annonceurs d'accéder aux services des éditeurs, au marketing cloud et au serveur publicitaire Amazon.

Autres réseaux et outils

Outre les options ci-dessus, d'autres plateformes d'affichage publicitaire que vous pouvez utiliser incluent :

• Réseau Meta Audience: il s'agit d'un réseau publicitaire mobile de Meta (anciennement Facebook) qui permet aux développeurs de monétiser leurs applications via Facebook, Messenger, Instagram et d'autres sites Web tiers. Cette plateforme utilise les données d'audience de Meta pour un ciblage précis et donne accès au suivi des performances en temps réel et au contrôle du placement des annonces.
• StackAdapt : Il s'agit d'un DSP alimenté par l'IA qui permet aux spécialistes du marketing numérique de planifier, d'exécuter et d'optimiser des campagnes d'annonces display sur plusieurs canaux. Il offre des fonctionnalités de ciblage avancées, une optimisation pilotée par l'IA et des informations en temps réel.
• Criteo: Criteo est une société de publicité internationale spécialisée dans la mise en relation des marques avec leurs clients tout au long de leur parcours d'achat. Cette plateforme propose différents formats d'annonces graphiques, notamment du contenu multimédia enrichi, des publicités illustrées et des publicités vidéo. Ses fonctionnalités de ciblage avancées utilisent des signaux contextuels, des données de première partie et des informations comportementales.
• Le bureau commercial: Il s'agit d'un DSP qui permet aux marques d'acquérir un inventaire publicitaire en ligne sur différents canaux grâce à des enchères en temps réel. Grâce à cette plateforme, vous bénéficiez d'analyses complètes, d'une optimisation basée sur l'IA, de publicités omnicanales et de fonctionnalités de ciblage avancées.

Avantages de la publicité display

Les publicités display sont l'hybride parfait entre portée et performance, et leurs avantages sont les suivants :

• Mesurable et traçable
• Rentable et flexible
• Fonctionne sur tous les canaux
• Portée évolutive

Mesurable et traçable

Le marketing d'affichage permet de suivre en temps réel des indicateurs importants tels que le CPC, le CTR et le ROAS. Grâce à ces statistiques, les annonceurs peuvent déterminer si l'annonce a créé l'effet souhaité sur le public cible. Les marques qui utilisent Blockchain-Ads pour déployer leur publicité display bénéficieront de ces analyses avant et après la campagne sans frais supplémentaires.

Rentable et flexible

Les publicités display sont plus abordables que les méthodes publicitaires traditionnelles et offrent une grande flexibilité. Les publicités en ligne peuvent être déployées avec de multiples visuels et des appels à l'action qui peuvent être modifiés en milieu de campagne.

Fonctionne sur tous les canaux

Les publicités display sont faciles à combiner avec d'autres formats d'annonces. Lorsqu'ils sont combinés à d'autres formats d'annonces, ils augmentent le ROAS et réduisent les délais de vente de 21 %.

Portée évolutive

Les publicités display peuvent être adaptées à de multiples formats, audiences et appareils sans perdre en efficacité. Cela permet aux marques de tirer parti du ciblage précis sur Blockchain-Ads, les écosystèmes propriétaires d'Amazon et les plus de 2 millions de sites du GDN.

Difficultés courantes liées aux publicités display (et comment les éviter)

Malgré les nombreux avantages qu'elles offrent, les publicités display présentent encore quelques faiblesses, qui seront présentées ci-dessous, ainsi que des solutions concrètes :

Fatigue de l'affichage des publicités

Les consommateurs peuvent voir une annonce display trop de fois, ce qui les amène à perdre tout intérêt ou à l'ignorer la prochaine fois. C'est la fatigue publicitaire, l'un des inconvénients des publicités display, et cela peut avoir de graves répercussions sur l'efficacité de la publicité display. Il est donc important de plafonner la fréquence pour limiter le nombre de fois qu'un utilisateur voit une annonce et pour alterner les créations publicitaires.

Cécité des bannières

Une trop grande exposition aux publicités en ligne peut amener les utilisateurs à devenir aveugles aux bannières. Il s'agit d'un phénomène dans lequel ils ignorent inconsciemment tous les éléments ressemblant à des bannières sur les sites. Pour résoudre ce problème, les annonceurs peuvent utiliser du contenu pertinent pour les utilisateurs pour leurs créations. Après tout, les publicités personnalisées ciblent les consommateurs avec plus de succès que les publicités génériques. Les annonceurs doivent également tenir compte du contexte de la plateforme sur laquelle leur annonce est diffusée pour garantir le succès de leur campagne.

CTR et visibilité faibles

Pour améliorer le CTR (taux de clics) des publicités display, les marques peuvent utiliser des images de haute qualité dans leurs campagnes et segmenter leur audience. La surveillance et l'ajustement des mots clés sont également utiles, tout comme l'optimisation des descriptions de produits. Les tests A/B sont une autre option pour améliorer la visibilité en testant diverses images, titres et descriptions afin de déterminer ceux qui génèrent un CTR élevé.

6 exemples de CTA éprouvés pour les publicités display

Pour obtenir les meilleurs résultats, les publicités display doivent avoir le bon CTA pour attirer les utilisateurs, et parmi les meilleurs, citons :

• Achetez maintenant : Encourage les internautes à acheter ce que vous commercialisez
• En savoir plus: fournit un lien vers plus d'informations sur ce dont vous parlez
• Regardez maintenant : Encourage les clients à regarder votre vidéo
• Pré-commande: Permet aux internautes de prendre de l'avance sur les autres clients
• Prenez rendez-vous : Permet de prendre rendez-vous
• Obtenez votre copie gratuite: Permet aux internautes de souscrire à un produit gratuit

Vous remarquerez que tous ces CTA sont axés sur les avantages, qu'ils transmettent rapidement votre message et qu'ils sont créés dans un but axé sur la conversion. Il s'agit d'un modèle de ce que devrait être un CTA accompagnant une annonce display.

Publicité display et autres formats

Vous trouverez ci-dessous comment les annonces display se comparent aux autres formats d'annonces et vous découvrirez quand il est préférable de les utiliser.

Publicités display et publicités natives

Lorsque les publicités display sont séparées du reste du contenu éditorial, les publicités natives sont conçues pour imiter l'affichage du contenu éditorial et se fondre dans le contenu environnant. Les actions perturbatrices des publicités display permettent aux internautes de les remarquer facilement, tandis que les publicités natives ne sont pas perturbatrices et améliorent l'expérience utilisateur. Bien que les publicités display ne puissent pas atteindre les utilisateurs lorsque le logiciel de blocage des publicités est activé, la stratégie appelée publicité native peut y remédier. Les publicités display permettent d'améliorer la notoriété de la marque et le retargeting, tandis que la publicité native est idéale pour les campagnes publicitaires axées sur le contenu et la narration.

Annonces display et annonces de recherche

Les annonces de recherche apparaissent sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), tandis que les annonces graphiques apparaissent sur les applications, les sites Web et les plateformes de streaming. Cela signifie que la publicité sur les moteurs de recherche n'apparaît que sous forme de texte, tandis que la publicité graphique utilise généralement des vidéos, des animations ou des images. En termes de coût, les annonces display coûtent moins cher que les annonces sur les moteurs de recherche. Les annonces de recherche sont les meilleures pour les conversions, tandis que les publicités display atteignent les clients à chaque étape de l'entonnoir, y compris le marketing haut de gamme, le retargeting et la notoriété de la marque.

Publicités display et publicités vidéo

Les publicités display peuvent prendre la forme de vidéos, d'images ou de bannières animées, tandis que publicités vidéo apparaissent sous forme de vidéos. Alors que la cécité des bannières peut amener de nombreux utilisateurs à ignorer les publicités display, les publicités vidéo sont conçues pour attirer l'attention. La visibilité des publicités vidéo est élevée si elles sont déployées sur une plateforme de streaming, tandis que celle des publicités display est modérée.

Dernier point à retenir : comment réussir avec la publicité display

Les publicités display sont l'une des solutions de marketing numérique les plus rentables du 21e siècle et ont une portée étendue. Bien qu'ils souffrent de la lassitude publicitaire et de la cécité des bannières, les annonceurs peuvent atténuer ces faiblesses en variant leur créativité, en effectuant des tests réguliers et en utilisant les bonnes plateformes. Cela permettra de diffuser des publicités display auprès du bon public, d'accroître la notoriété d'une marque et de générer des ventes. Cependant, gardez à l'esprit que les publicités display fonctionnent mieux dans le cadre d'une stratégie marketing multicanale et qu'elles ne fonctionnent jamais de manière autonome.

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