Медийная реклама: что это такое, форматы, типы, принцип работы, инструменты и лучшие практики

Медийная реклама является важным элементом цифрового маркетинга и является экономичным инструментом повышения узнаваемости бренда и достижения целей конверсии. Это онлайн-реклама, сочетающая изображения, текст и хороший призыв к действию в многочисленных приложениях, веб-сайтах и онлайн-платформах.

Медийная реклама превратилась из традиционных баннеров в видеорекламу, мультимедийные материалы и программные рекламные форматы. Это сделало их основным маркетинговым продуктом, который используется для связи с целевой аудиторией по нескольким каналам. С глобальным расходы на цифровую рекламу по прогнозам, к 2026 году этот показатель достигнет 836 миллиардов долларов. Сейчас самое время понять полезность этого формата медийной рекламы в Интернете. В этой статье вы узнаете все, что вам нужно знать об этом рекламном формате и о лучших методах его работы.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама — это интерактивные визуальные объявления, которые появляются на сторонних сайтах, платформы социальных сетей, и мобильные приложения. Это форма цифровой рекламы, которая сочетает в себе текст, визуальные элементы, призыв к действию и ссылку на целевую страницу.

Примерами медийной рекламы являются изображения (баннерная реклама), видео или изменяющийся текст, называемый мультимедийной рекламой. Эта реклама, размещаемая на сайте, отличается гибкостью, поэтому рекламодатели могут экспериментировать с ее формами и размерами для создания привлекательного контента. Вот почему вы видите множество GIF-файлов, текстов, видео или изображений сверху, снизу, сбоку или посередине веб-сайтов. Как бы они ни выглядели, большинство кампаний медийного маркетинга используются для повышения осведомленности, привлечения пользователей с помощью игр и головоломок или для обучения.

Каковы распространенные размеры медийной рекламы?

The Бюро интерактивной рекламы(IAB) создала портфолио рекламных блоков Display Standard, которое служит руководством для рекламодателей. Конечно, это только стандартные форматы размеров рекламы, и разные онлайн-платформы могут иметь свои особенности. Тем не менее, самые популярные форматы, которые вы найдете в Интернете, включают:

• 300x250
• 728x90
• 160x600
• 300x600
• 320x50

1. 300х250

Баннер размером 300x250 представляет собой прямоугольный баннер среднего размера, который обычно отображается в нижней части экрана или интегрируется в контент. Этот размер хорошо подходит для мобильных устройств и настольных компьютеров и может быть адаптирован к большинству рекламных форматов, таких как текстовая реклама и видеореклама. Для мобильных веб-сайтов такой размер рекламы также хорошо подходит для разрыва страницы.

‍

2. 728x90

Этот рекламный баннер, известный как баннер в таблице лидеров или горизонтальный баннер, большой и очень заметный. Обычно оно находится в верхней части сайтов издателей и является первым объявлением, которое видят пользователи. Таким образом, он отлично подходит для привлечения пользователей и повышения узнаваемости бренда.

3. 160х600

Это широкий баннер небоскреба (или стоячий баннер), который вы найдете по бокам веб-страниц. Поскольку он может закрывать всю страницу вертикально, пользователям будет легче его заметить. Объявления такого размера можно анимировать несколькими изображениями или отображать в виде графических объявлений, способных привлечь внимание читателя.

4. 300х600

Это большой рекламный экран размером с небоскреб, занимающий половину страницы (180 000 пикселей). Благодаря такому большому размеру рекламодатели могут комбинировать изображения, видео и текст, создавая мультимедийный контент, привлекающий внимание.

5. 320x50

Это мобильная таблица лидеров, баннер обычного размера, который отображается в верхней части экрана или в контенте на мобильных платформах. Это один из лучших размеров цифровой рекламной рекламы, отображаемой на мобильных телефонах. Он обеспечивает быстрое время загрузки и простую оптимизацию размера файла.

Эти размеры рекламы можно использовать для создания популярных типов медийной рекламы, таких как мультимедийные материалы, расширяемые материалы, оверлеи и межстраничные объявления. Тем не менее медийная онлайн-реклама все еще развивается, чтобы бороться с усталостью от рекламы и слепотой баннеров.

Таким образом, в 2017 году IAB ввела новые правила рекламы, отражающие это. Они представили руководства по дополненной реальности (AR), виртуальной реальности (VR), 360-градусной видеорекламе, мобильной видеорекламе и многому другому.

Виды медийной рекламы (с примерами)

Медийная реклама сильно различается, но бренды могут использовать следующие форматы:

• Баннерная реклама
• Многофункциональная медийная реклама
• Видеореклама
• Межстраничные издания
• Контекстные и нативные форматы

Согласно документу, опубликованному Амстердамская школа коммуникационных исследований, восприятие пользователем различается в зависимости от формата. Это показывает, насколько важен правильный формат медийной рекламы для передачи необходимой информации и соответствия основной теме хост-сайта.

Баннерная реклама

Это традиционная статическая или анимированная реклама. Они используются для повышения узнаваемости бренда и общих рекламных акций. Баннерная реклама повышает узнаваемость бренда и хорошо работает на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах. первая баннерная реклама была запущена в 1994 году компанией AT&T на платформе HotWired.

Многофункциональная мультимедийная реклама

Эта онлайн-реклама идеально подходит для привлечения пользователей с помощью интерактивных элементов и может использоваться как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Эта реклама передает ваше сообщение в виде плавающих или расширяемых интерактивных мультимедийных материалов, которые часто называют мультимедийной рекламой. Часть мультимедийной рекламы, которую вы видите сегодня, выглядит в виде игр или головоломок.

Видеореклама

Видеореклама подходит для рассказывания историй и выпуска демонстрационных версий продуктов на мобильных телефонах, настольных компьютерах и смарт-телевизорах. Эта форма медийной рекламы может отображаться в виде потоковой рекламы, когда реклама отображается в преролле или в середине ролика при воспроизведении видео на стриминговых платформах. В некоторых случаях на веб-сайтах вы также найдете рекламные ролики, продаваемые за рубежом. Видеореклама появляется, чтобы эффективно привлечь внимание, и видеоинвентарь Blockchain-Ads DSP — лучший способ этим воспользоваться.

Межстраничные издания

Эти объявления появляются для подсказок по установке приложений или для высокоэффективных медийных рекламных кампаний. Они появляются в виде полноэкранных всплывающих окон в приложениях для смартфонов или мобильных веб-сайтах. Хотя межстраничная реклама эффективна, ее действия могут негативно повлиять на пользовательский интерфейс.

Контекстные и нативные форматы

Сюда входят медийная реклама в лентах, оверлеи и спонсорские размещения. Эти медийные объявления очень ценны, поскольку они визуально брендированы, но при этом хорошо вписываются в окружающие медиафайлы. Таким образом, пользователи увидят их, но не будут мешать работе пользователей на платформах, на которых они появляются.

Как работает медийная реклама

Ниже приведено пошаговое руководство по проведению кампаний медийной рекламы:

• Определите свою аудиторию
• Установите цели и бюджет кампании
• Выберите форматы медийной рекламы
• Создавайте и масштабируйте свои креативы
• Запускайте рекламу и посещайте ее

Шаг 1. Определите свою аудиторию

Первое, о чем вы позаботитесь при создании медийной рекламной кампании, — это решить, кому вы хотите ее показывать. Вы можете сегментировать аудиторию на основе географии, поведения, демографических характеристик, поведения в сети (уникальная особенность блокчейн-рекламы) или интересов.

Вы даже можете использовать ремаркетинг, известный как ретаргетинговая реклама, чтобы донести свои маркетинговые усилия до тех, кто уже просматривал ваши продукты в прошлом. Другой вариант определения идеальной аудитории — схожие аудитории, а также специальные сегменты, основанные на предпочтениях и целях Google, а также на сегментах рынка и на других платформах.

Шаг 2. Установите цели и бюджет кампании

Разобравшись со своей аудиторией, вы сможете определить цели успешной кампании. Для этого вы можете выбрать ключевые показатели эффективности (KPI), которые лучше всего отражают ожидаемый результат.

Таким образом, вы можете настроить уровень осведомленности (количество просмотров и охват аудитории), на который вы рассчитываете, а также желаемый уровень вовлеченности (CTR). Вы также можете установить такие показатели эффективности, как конверсии, цена за клик (CPC), цена за тысячу показов (CPM) и рентабельность расходов на рекламу (ROAS).

Ранний выбор ключевых показателей эффективности влияет на творческое направление и стратегию назначения ставок, что позволяет эффективно согласовать эти элементы кампании. Таким образом, ваша маркетинговая кампания будет лучше оптимизирована для эффективной работы.

Шаг 3. Выберите форматы медийной рекламы

Теперь вы должны выбрать рекламные форматы, в которых будет отображаться ваша реклама. Выбранные вами форматы должны эффективно отражать уникальные преимущества вашего бренда или продукта. Большинство рекламодателей обычно выбирают популярные размеры IAB, поскольку большинство платформ поддерживают их. Вот почему вам следует использовать Blockchain-Ads в своих рекламных целях, поскольку платформа поддерживает стандартные размеры рекламы 300x250, 320x100, 728x90 и 320x50 в формате пейзажей или небоскребов с изображениями.

Шаг 4. Создавайте и масштабируйте свои креативы

При создании маркетинговых материалов делайте упор на ясность, простоту и мобильность. Это означает, что в небольших рекламных форматах предпочтение следует отдавать призыву к действию, в то время как в крупных рекламных форматах следует размещать основной текст под заголовком. Другие передовые методы — удобочитаемые шрифты, изображения с высоким разрешением и жирные кнопки CTA. Основное правило, применяемое к призывам к действию, заключается в том, чтобы ориентировать свои призывы на получение выгод, привязывая их к таким действиям, как «Подпишитесь и сэкономьте», «Смотрите сейчас» и «Получите бесплатную копию». Не перегружайте пользователей; используйте простые и понятные сообщения, чтобы эффективно донести свою ценность.

Шаг 5. Запустите рекламу и проецируйте ее

После завершения создания следующим шагом будет привлечение трафика к рекламе. Это необходимо для того, чтобы они экспортировались в соответствии со спецификацией и отправлялись на DSP (платформы на стороне спроса) или рекламные серверы в соответствии с графиком. Этот шаг также включает в себя все: от обеспечения соответствия размеров рекламы требованиям платформы до создания пикселей отслеживания, проведения тестов по обеспечению качества и обеспечения полного бюджета.

Шаг 6. Отслеживайте показатели и оптимизируйте

Теперь, когда ваше объявление доступно в реальном времени, очень важно эффективно измерять эффективность медийной рекламы. Ключевые показатели, такие как CTR, показывают, привлекает ли ваше объявление пользователей, а показы показывают, как часто оно показывается. Цена за клик показывает, сколько вы тратите на привлечение трафика, а ROAS измеряет эффективность вашей кампании.

По сравнению с традиционными рекламными сетями, Blockchain-Ads предоставляет расширенные показатели, такие как видимость, стоимость транзакции в кошельке, отчеты о совпадении аудитории и мощные функции таргетинга на аудиторию. Эта платформа также предлагает рекомендации по визуальным эффектам, рекомендациям по A/B-тестированию и заголовкам, чтобы избежать появления видеорекламы при автоматическом воспроизведении, которая может навредить пользовательскому интерфейсу.

Шаг 7. Анализируйте полученные знания и совершенствуйте

Анализ результатов кампании помогает определить, что сработало, а что нет. Три главных рычага оптимизации — это аудитория, креатив и стратегия назначения ставок. Документирование полученных знаний позволяет оптимизировать будущие кампании по медийной рекламе за счет уточнения профилей аудитории, таргетинга рекламы с похожей аудиторией и повышения эффективности творческого подхода.

Варианты таргетинга медийной рекламы

Рекламодатели используют довольно много способов указать, кто будет видеть их рекламу, и наиболее распространенными являются следующие варианты:

• Контекстный тарге
• Таргетинг на аудиторию
• Таргетинг на поведение в сети
• Ремаркетинг и ретаргетинг
• Таргетинг размещения

Контекстный тарге

Вместо того, чтобы напрямую ориентироваться на пользователей, этот метод использует содержимое веб-страниц, которые посещает аудитория. Контекстно-таргетированная реклама предполагает показ этой формы рекламы пользователям на основе содержимого страницы, например конкретных ключевых слов и тем.

Таргетинг на аудиторию

Здесь показывать рекламу, ориентированную на потребителей, основываясь на их поведении в Интернете, психографии, демографии и интересах. Blockchain-Ads предоставляет эту функцию с помощью специально созданной аудитории.

Таргетинг на поведение в сети

Это уникальная функция Blockchain-Ads, которая позволяет брендам ориентироваться на пользователей Web3 на основе их активности в блокчейне. Это как нацеливание аудитории на стероиды с высочайшей точностью.

Ремаркетинг и ретаргетинг

С помощью этой опции бренды могут показывать рекламу пользователям, которые ранее взаимодействовали с их платформой или продуктами. Основные формы такой рекламы с похожей аудиторией — пиксельная реклама и реклама на основе списков. С помощью пиксельного ретаргетинга вы собираете данные о действиях посетителей сайта в реальном времени. С другой стороны, ретаргетинг на основе списков использует существующие данные о посетителях (например, адреса электронной почты и номера телефонов).

В конце концов, ретаргетинговые и ремаркетинговые объявления предоставляют рекламу, отражающую интересы пользователя. Согласно исследованию, проведенному Accenture, это то, что предпочитают 91% пользователей Интернета.

Таргетинг размещения

Если вы точно знаете, где хотите показывать свои объявления, вы можете получить их URL-адрес и использовать его. Этот вариант таргетинга позволяет рекламодателям выбрать определенную целевую страницу, веб-сайт или канал YouTube и показывать там свою рекламу.

Ручное размещение лучше всего работает в сочетании с контекстным таргетингом. Это означает, что вы знаете, на каком сайте будут отображаться ваши объявления, и можете подготовить свои медиафайлы к контексту этой платформы.

Какие платформы медийной рекламы самые популярные?

‍

The лучшие платформы для медийной рекламы являются:

• Реклама в блокчейне
• Дисплейная сеть Google
• Amazon DSP
• Другие сети и инструменты, такие как StackAdapt, The Trade Desk и Meta Audience Network

Реклама в блокчейне

Blockchain-Ads — это самая передовая платформа медийной рекламы, которая управляет любым брендом, ориентированным на рост. Это лучший выбор для развивающихся, устоявшихся и жестко регулируемых секторов, таких как банковское дело, развлечения для взрослых, DeFi, iGaming, CBD и торговля на рынке Форекс. Он предлагает баннеры всех стандартных размеров, а также мультимедийные блоки и интерактивные элементы, обеспечивающие высокую узнаваемость. Благодаря Blockchain-Ads бренды получают широкий охват аудитории (особенно среди пользователей Web3), точную детализацию аудитории, унифицированные рабочие процессы и проверенную эффективность.

Дисплейная сеть Google (GDN)

Это рекламная платформа, объединяющая миллионы веб-сайтов и приложений Google, таких как YouTube и Gmail. Благодаря этому она способна донести медийную рекламу до более 90% пользователей Интернета. Это делает его одним из наиболее широко используемых вариантов медийной рекламы и отлично подходит для контекстного и рыночного таргетинга. Рекламодателям, которые планируют масштабировать свои рекламные кампании в будущем, не составит труда сделать это в GDN.

Amazon DSP

Amazon DSP (платформа на стороне спроса) — это платформа медийной рекламы, которая позволяет рекламодателям приобретать рекламные места и привлекать аудиторию на Amazon и за ее пределами. Медийную рекламу Amazon DSP можно увидеть в магазинах продуктов, на страницах с описанием продуктов и на веб-сайтах таких брендов, как Twitch, Prime Video и Kindle. Этот сайт обеспечивает динамическую реализацию креативных материалов и содержит встроенные метрики. Он предоставляет рекламодателям доступ к услугам издателей, маркетинговому облаку и рекламному серверу Amazon.

Другие сети и инструменты

Помимо вышеперечисленных опций, вы можете использовать другие платформы для медийной рекламы:

• Сеть метааудиторий: Это мобильная рекламная сеть от Meta (ранее Facebook), которая позволяет разработчикам монетизировать свои приложения через Facebook, Messenger, Instagram и другие сторонние веб-сайты. Эта платформа использует данные об аудитории Meta для точного таргетинга и предоставляет доступ к отслеживанию эффективности и контролю за размещением рекламы в реальном времени.
• Адаптация стека: Это DSP на базе искусственного интеллекта, который позволяет цифровым маркетологам планировать, проводить и оптимизировать кампании по медийной рекламе по нескольким каналам. Он предлагает расширенные возможности таргетинга, оптимизацию на основе искусственного интеллекта и аналитику в реальном времени.
• Критео: Criteo — глобальная рекламная компания, специализирующаяся на том, чтобы бренды могли общаться с покупателями во время их покупок. Эта платформа предлагает различные форматы медийной рекламы, включая мультимедийную рекламу, графическую рекламу и видеорекламу. Расширенные возможности таргетинга используют контекстные сигналы, собственные данные и поведенческую аналитику.
• Торговый стол: Это DSP, который позволяет брендам приобретать рекламный инвентарь в Интернете по различным каналам путем торгов в реальном времени. Благодаря этой платформе вы получаете комплексную аналитику, оптимизацию на основе искусственного интеллекта, многоканальную рекламу и расширенные возможности таргетинга.

Преимущества медийной рекламы

Медийная реклама — это идеальное сочетание охвата и эффективности, а ее преимущества заключаются в следующем:

• Измеряемый и отслеживаемый
• Экономичный и гибкий
• Работает по нескольким каналам
• масштабируемый охват

Измеряемый и отслеживаемый

Медийный маркетинг позволяет отслеживать такие важные показатели, как цена за клик, CTR и ROAS, в режиме реального времени. С помощью этих показателей рекламодатели могут определить, оказала ли реклама желаемый эффект на целевую аудиторию. Бренды, использующие Blockchain-Ads для размещения медийной рекламы, получат эту аналитику до и после кампании без дополнительных затрат.

Экономичный и гибкий

Медийная реклама более доступна по сравнению с традиционными рекламными методами и обеспечивает большую гибкость. Онлайн-рекламу можно использовать с несколькими визуальными эффектами и призывами к действию, которые можно изменять в ходе кампании.

Работает по нескольким каналам

Медийную рекламу легко комбинировать с другими рекламными форматами. В сочетании с другими рекламными форматами они повышают рентабельность инвестиций и сокращают время продажи на 21%.

масштабируемый охват

Медийную рекламу можно адаптировать к различным форматам, аудиториям и устройствам без потери эффективности. Это позволяет брендам воспользоваться преимуществами точного таргетинга рекламы на блокчейне, сторонними экосистемами Amazon и более чем двумя миллионами сайтов на GDN.

Типичные проблемы с медийной рекламой (и как их избежать)

Несмотря на многочисленные преимущества, медийная реклама все же имеет несколько недостатков, которые будут представлены ниже, а также практические решения:

Усталость от медийной рекламы

Потребители могут видеть медийную рекламу слишком много раз, в результате чего в следующий раз они теряют интерес или игнорируют ее. Это усталость от рекламы, один из минусов медийной рекламы, которая может серьезно повлиять на эффективность медийной рекламы. Поэтому важно использовать ограничение по частоте показа рекламы, чтобы ограничить количество просмотров рекламного объявления пользователем и изменить количество креативных рекламодателей.

Баннерная слепота

Слишком частое использование онлайн-рекламы может привести к тому, что пользователи начнут закрывать глаза на баннеры. Это явление, при котором они неосознанно игнорируют все элементы, похожие на баннеры, на сайтах. Чтобы решить эту проблему, рекламодатели могут использовать в своих креативах контент, актуальный для пользователей. В конце концов, персонализированная реклама более успешно ориентирована на потребителей, чем обычная реклама. Для успешной рекламной кампании рекламодателям также необходимо учитывать контекст платформы, на которой размещается их реклама.

Низкий CTR и видимость

Чтобы повысить CTR (рейтинг кликов) медийной рекламы, бренды могут использовать высококачественные изображения в своих кампаниях и сегментировать аудиторию. Также полезны мониторинг и корректировка ключевых слов, а также оптимизация описаний продуктов. A/B-тестирование — еще один способ улучшить видимость, тестируя различные изображения, заголовки и описания, чтобы определить, какие из них дают высокий CTR.

6 проверенных примеров CTA для медийной рекламы

Чтобы обеспечить наилучшие результаты, медийная реклама должна иметь правильный призыв к действию, привлекающий пользователей, и к числу лучших из них относятся:

• Купите сейчас: Поощряет интернет-пользователей покупать то, что вы продаете
• Узнайте больше: Предоставляет ссылку на дополнительную информацию о том, о чем вы говорите
• Смотрите сейчас: Поощряет клиентов смотреть ваше видео
• Предварительный заказ: Предоставляет пользователям Интернета возможность опередить других клиентов
• Запишитесь на прием: Предоставляет возможность записаться на прием
• Получите бесплатную копию: Позволяет пользователям Интернета подписаться на бесплатный продукт

Вы заметите, что все эти призывы к действию направлены на получение прибыли, они быстро передают ваше сообщение и созданы с целью, ориентированной на конверсию. Это модель того, каким должен быть призыв к действию, сопровождающий медийную рекламу.

Сравнение медийной рекламы с другими форматами

Ниже вы увидите, как медийная реклама сравнивается с другими рекламными форматами и когда их лучше использовать.

Медийная реклама и нативная реклама

В тех случаях, когда медийная реклама размещается отдельно от остального редакционного контента, нативная реклама призвана имитировать отображение редакционного контента и сливаться с окружающим контентом. Медийная реклама мешает пользователям Интернета легко ее заметить, в то время как нативная реклама не прерывает работу и улучшает пользовательский интерфейс. Хотя медийная реклама не может быть доступна пользователям с включенным программным обеспечением для блокировки рекламы, стратегия, называемая нативной рекламой, может решить эту проблему. Медийная реклама способствует повышению узнаваемости бренда и ретаргетингу, в то время как нативная реклама лучше всего подходит для рекламных кампаний, ориентированных на контент, и для повествования историй.

Медийная реклама и поисковая реклама

Поисковая реклама появляется на страницах результатов поисковой системы (SERP), а медийная реклама — в приложениях, веб-сайтах и стриминговых платформах. Это означает, что поисковая реклама отображается только в виде текста, в то время как медийная реклама обычно использует видео, анимацию или изображения. С точки зрения стоимости медийная реклама стоит меньше, чем поисковая реклама. Поисковые объявления лучше всего подходят для конверсий, а медийная реклама привлекает клиентов на всех этапах воронки продаж, включая маркетинговые кампании, ретаргетинг и повышение узнаваемости бренда.

Дисплей и видеореклама

Медийная реклама может принимать форму видео, изображений или анимированных баннеров, в то время как видеореклама отображаются в виде видео. Если из-за слепоты баннеров многие пользователи игнорируют медийную рекламу, видеореклама призвана привлечь внимание. Просматриваемость видеорекламы высока, если она размещена на стриминговой платформе, а медийной рекламы — умеренная.

Заключительный вывод: как добиться успеха с помощью медийной рекламы

Медийная реклама — одно из самых экономичных решений цифрового маркетинга 21 века с широким охватом. Несмотря на усталость от рекламы и отсутствие баннеров, рекламодатели могут устранить эти недостатки, используя творческий подход, регулярное тестирование и использование подходящих платформ. Это позволит привлечь внимание целевой аудитории к медийной рекламе, повысить узнаваемость бренда и увеличить продажи. Тем не менее, имейте в виду, что медийная реклама лучше всего работает в рамках многоканальной маркетинговой стратегии, а не в отдельности.

‍