Медийная реклама: что это такое, форматы, типы, принципы работы, инструменты и лучшие практики

Медийная реклама является важным элементом цифрового маркетинга, служащим экономически эффективным инструментом для повышения узнаваемости бренда и поддержки целей конверсии. Это онлайн-реклама, которая сочетает изображения, текст и эффективный призыв к действию на различных приложениях, веб-сайтах и онлайн-платформах.

Медийная реклама эволюционировала от традиционных баннеров в видеорекламу, мультимедийные объявления и программные рекламные форматы. Это сделало их основным маркетинговым инструментом, который используется для связи с целевой аудиторией по множественным каналам. При прогнозируемых глобальных расходах на цифровую рекламу в размере 836 миллиардов долларов к 2026 году, сейчас идеальное время для понимания полезности этого формата онлайн-рекламы. В этой статье вы узнаете все необходимое об этом рекламном формате и лучших практиках его использования.

Что такое медийная реклама?

Медийная реклама - это кликабельная визуальная реклама, которая появляется на сторонних сайтах, платформах социальных сетей и в мобильных приложениях. Это форма цифровой рекламы, которая сочетает текст, визуальные элементы, призыв к действию (CTA) и ссылку на целевую страницу.

Примерами медийной рекламы являются изображения (баннерная реклама), видео или изменяющийся текст, называемый мультимедийной рекламой. Эта реклама, размещаемая на сайтах, отличается гибкостью, поэтому рекламодатели могут экспериментировать с формами и размерами для создания привлекательного контента. Именно поэтому вы видите широкое разнообразие GIF-файлов, текстов, видео или изображений в верхней, нижней, боковой или средней части веб-сайтов. Независимо от того, как они выглядят, большинство кампаний медийного маркетинга используются для повышения узнаваемости, вовлечения пользователей через игры и головоломки или для обучения.

Каковы распространенные размеры медийной рекламы?

Бюро интерактивной рекламы (IAB) создало стандартный портфель рекламных блоков, который служит руководством для рекламодателей. Конечно, это только стандартные форматы размеров рекламы, и различные онлайн-платформы могут иметь свои собственные спецификации. Тем не менее, наиболее популярные форматы, которые вы найдете в Интернете, включают:

• 300x250
• 728x90
• 160x600
• 300x600
• 320x50

1. 300x250

300x250 представляет собой средний прямоугольный баннер, который обычно появляется в нижней части экрана или интегрируется в контент. Это размер, который хорошо работает на мобильных устройствах и настольных компьютерах и может быть адаптирован к большинству рекламных форматов, таких как текстовая реклама и видеореклама. Для мобильных веб-сайтов этот размер рекламы также хорошо работает как разрыв страницы.

‍

2. 728x90

Известный как баннер-лидер или горизонтальный баннер, этот размер рекламы большой и очень заметный. Он обычно располагается в верхней части издательских сайтов и является первой рекламой, которую видят пользователи. Таким образом, он отлично подходит для вовлечения пользователей и повышения узнаваемости бренда.

3. 160x600

Это широкий баннер-небоскреб (или вертикальный баннер), который вы найдете по бокам веб-страниц. Поскольку он может покрывать боковую сторону полной страницы вертикально, пользователи заметят его более легко. С этим размером рекламы объявления могут быть анимированными с несколькими изображениями или появляться как графические объявления, которые могут привлечь внимание читателя.

4. 300x600

Это большая медийная реклама размера небоскреба, которая занимает половину страницы (180 000 пикселей). С таким большим размером рекламодатели могут объединять изображения, видео и текст, создавая привлекающий внимание мультимедийный контент.

5. 320x50

Это мобильный лидер, распространенный размер баннера, который появляется в верхней части экрана или в контенте на мобильных платформах. Это один из лучших размеров для медийной рекламы, которая появляется на мобильных телефонах. Он обеспечивает быстрое время загрузки и простую оптимизацию размера файла.

Эти размеры рекламы могут использоваться для создания популярных типов медийной рекламы, наблюдаемых сегодня, которые включают мультимедиа, расширяемые форматы, оверлеи и межстраничную рекламу. Тем не менее, онлайн-медийная реклама все еще развивается, чтобы бороться с усталостью от рекламы и баннерной слепотой.

Поэтому в 2017 году IAB представило новые рекламные руководящие принципы, отражающие это. Они ввели руководства для дополненной реальности (AR), виртуальной реальности (VR), 360-градусной видеорекламы, мобильной видеорекламы и многого другого.

Типы медийной рекламы (с примерами)

Медийная реклама сильно различается, но некоторые из форматов, которые могут использовать бренды:

• Баннерная реклама
• Мультимедийная реклама
• Видеореклама
• Межстраничная реклама
• Контекстные и нативные форматы

Согласно исследованию Амстердамской школы коммуникационных исследований, восприятие пользователей различается в зависимости от формата. Это показывает, насколько важен правильный формат медийной рекламы для передачи необходимой информации и соответствия общей теме хост-сайта.

Баннерная реклама

Это традиционная статичная или анимированная реклама. Она используется для повышения узнаваемости бренда и общих промо-акций. Баннерная реклама способствует лучшей видимости бренда и хорошо работает на настольных компьютерах, мобильных устройствах и планшетах. Первая баннерная реклама была запущена в 1994 году компанией AT&T на HotWired.

Мультимедийная реклама

Эта онлайн-реклама идеально подходит для вовлечения пользователей с помощью интерактивных элементов и может использоваться как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах. Эта реклама передает ваше сообщение в виде плавающих или расширяемых интерактивных медиа, часто называемых мультимедийной рекламой. Некоторая мультимедийная реклама, которую вы видите сегодня, появляется в виде игр или головоломок.

Видеореклама

Видеореклама подходит для рассказывания историй и демонстрации продуктов на мобильных телефонах, настольных компьютерах и смарт-телевизорах. Эта форма медийной рекламы может появляться как внутрипотоковая реклама, где объявление показывается до начала или в середине при воспроизведении видео на стриминговых платформах. В некоторых случаях вы также найдете внепотоковую видеорекламу на веб-сайтах. Видеореклама эффективно привлекает внимание, и видеоинвентарь Blockchain-Ads DSP - лучший способ воспользоваться этим преимуществом.

Межстраничная реклама

Эта реклама появляется для запросов установки приложений или для высокоэффективных кампаний медийной рекламы. Они появляются как полноэкранные всплывающие окна в мобильных приложениях или на мобильных веб-сайтах. Хотя межстраничная реклама эффективна, ее действия могут нарушать пользовательский опыт.

Контекстные и нативные форматы

Это включает медийную рекламу в ленте, оверлеи и спонсорские размещения. Эта медийная реклама обеспечивает большую ценность, поскольку она визуально брендирована, но органично вписывается в окружающие медиа. Таким образом, пользователи увидят их, но они не будут прерывать пользовательский опыт на платформах, где они появляются.

Как работает медийная реклама

Ниже приведено пошаговое руководство по выполнению кампаний медийной рекламы:

• Определите свою аудиторию
• Установите цели и бюджет кампании
• Выберите форматы медийной рекламы
• Создайте и масштабируйте свои креативы
• Запустите и направьте трафик рекламы

Шаг 1: Определите свою аудиторию

Первое, о чем нужно позаботиться при создании кампании медийной рекламы, - это решить, кому вы хотите их показывать. Вы можете сегментировать свою аудиторию на основе географии, поведения, демографии, поведения в блокчейне (уникальная особенность Blockchain-Ads) или интересов.

Вы даже можете использовать ремаркетинг, известный как ретаргетинговая реклама, чтобы направить свои маркетинговые усилия на людей, которые ранее просматривали ваши продукты. Lookalike-аудитории - еще один вариант для определения вашей идеальной аудитории, наряду с пользовательскими сегментациями, найденными в сегментах аффинити, интента и рыночных сегментах Google и других платформах.

Шаг 2: Установите цели и бюджет кампании

Разобравшись с аудиторией, вы можете определить цели успешной кампании. Для этого вы можете выбрать ключевые показатели эффективности (KPI), которые лучше всего представляют результат, на который вы надеетесь.

Таким образом, вы можете установить узнаваемость (показы и охват), которую надеетесь достичь, и вовлеченность (CTR), которую желаете. Вы также можете установить показатели эффективности, такие как конверсии, цена за клик (CPC), цена за тысячу показов (CPM) и рентабельность рекламных расходов (ROAS).

Раннее выбор ваших KPI влияет на ваше креативное направление и стратегию ставок, позволяя этим элементам вашей кампании эффективно выровняться. Таким образом, ваша маркетинговая кампания будет лучше оптимизирована для эффективной работы.

Шаг 3: Выберите форматы медийной рекламы

Теперь вы должны выбрать рекламные форматы, в которых будет отображаться ваша реклама. Выбранные форматы должны эффективно передавать уникальные преимущества вашего бренда или продукта. Большинство рекламодателей обычно придерживаются популярных размеров IAB, поскольку большинство платформ их поддерживает. Именно поэтому вам следует использовать Blockchain-Ads для ваших рекламных усилий, поскольку платформа поддерживает стандартные размеры рекламы 300x250, 320x100, 728x90 и 320x50 в альбомных или небоскребных форматах с изображениями.

Шаг 4: Создайте и масштабируйте свои креативы

При создании ваших маркетинговых материалов подчеркивайте ясность, простоту и адаптивность для мобильных устройств. Это означает, что небольшие рекламные форматы должны отдавать приоритет призыву к действию (CTA), в то время как большие должны включать основной текст под заголовком. Другие лучшие практики - читаемые шрифты, изображения высокого разрешения и яркие кнопки CTA. Правило для CTA заключается в том, чтобы сделать ваш CTA ориентированным на выгоду, связывая выгоду с действием, например "Подпишитесь и экономьте", "Смотрите сейчас" и "Получите бесплатную копию". Избегайте перегрузки пользователей; придерживайтесь простых, понятных сообщений для эффективной передачи вашей ценности.

Шаг 5: Запустите и направьте трафик рекламы

После завершения создания следующим шагом является направление трафика рекламы. Это необходимо для обеспечения их экспорта в соответствии со спецификациями и отправки на DSP (платформы спроса) или рекламные серверы согласно расписанию. Этот шаг также включает все: от обеспечения соответствия размеров рекламы требованиям платформы до создания пикселей отслеживания, проведения тестов обеспечения качества и обеспечения полной доставки бюджета.

Шаг 6: Мониторинг метрик и оптимизация

Теперь, когда ваша реклама активна, крайне важно эффективно измерять производительность медийной рекламы. Ключевые метрики, такие как CTR, показывают, вовлекает ли ваша реклама пользователей, в то время как показы показывают, как часто она отображается. CPC показывает вашу стоимость привлечения трафика, а ROAS измеряет эффективность доходов вашей кампании.

По сравнению с традиционными рекламными сетями, Blockchain-Ads предоставляет расширенные метрики, такие как видимость, стоимость за транзакцию кошелька, отчеты о пересечении аудиторий и мощные функции таргетинга аудитории. Эта платформа также предлагает руководство по визуальным элементам, A/B-тестированию CTA и заголовков, чтобы избежать автовоспроизведения видеорекламы, которая может навредить пользовательскому опыту.

Шаг 7: Анализ выводов и улучшение

Анализ результатов вашей кампании помогает определить, что сработало, а что нет. Три основных рычага оптимизации - это аудитории, креативы и стратегия ставок. Документирование этих выводов улучшает будущие кампании медийной рекламы путем уточнения профилей аудитории, таргетинга похожих рекламных объявлений и улучшения креативного исполнения.

Варианты таргетинга медийной рекламы

Существует довольно много методов, которые рекламодатели используют для указания, кто будет видеть их рекламу, и общие варианты включают:

• Контекстный таргетинг
• Таргетинг аудитории
• Таргетинг по поведению в блокчейне
• Ремаркетинг и ретаргетинг
• Таргетинг размещений

Контекстный таргетинг

Вместо прямого таргетинга пользователей этот метод использует содержание веб-страниц, которые посещает аудитория. Контекстно-таргетированная реклама включает показ этой формы рекламы пользователям на основе содержания страницы, такого как конкретные ключевые слова и темы.

Таргетинг аудитории

Здесь медийная реклама нацеливается на потребителей на основе их онлайн-поведения, психографии, демографии и интересов. Blockchain-Ads предоставляет эту функцию с помощью своих специально созданных аудиторий.

Таргетинг по поведению в блокчейне

Это уникальная функция Blockchain-Ads, которая позволяет брендам нацеливаться на пользователей Web3 на основе их активности в блокчейне. Это как таргетинг аудитории на стероидах с его точностью до мельчайших деталей.

Ремаркетинг и ретаргетинг

Бренды могут показывать рекламу пользователям, которые ранее взаимодействовали с их платформой или продуктами, с помощью этой опции. Основные формы этой похожей рекламы аудитории - пиксельная и на основе списков. С пиксельным ретаргетингом вы собираете данные в реальном времени из действий посетителей сайта. Ретаргетинг на основе списков, с другой стороны, использует существующие данные посетителей (например, электронную почту и номера телефонов).

В конечном итоге ретаргетинговая и ремаркетинговая реклама предоставляет объявления, которые отражают интересы пользователя. Согласно исследованию Accenture, это то, что предпочитают 91% интернет-пользователей.

Таргетинг размещений

Если вы точно знаете, где хотите, чтобы ваша реклама появлялась, вы можете получить ее URL и использовать его. Этот вариант таргетинга позволяет рекламодателям выбрать конкретную целевую страницу, веб-сайт или канал YouTube и показать там свою рекламу.

Ручное размещение работает лучше всего в сочетании с контекстным таргетингом. Это означает, что вы знаете сайт, где будет появляться ваша реклама, и можете подготовить свои медиа для соответствия контексту этой платформы.

Какие топ-платформы медийной рекламы?

‍

Лучшие платформы для медийной рекламы включают:

• Blockchain-Ads
• Google Display Network
• Amazon DSP
• Другие сети и инструменты, такие как StackAdapt, The Trade Desk и Meta Audience Network

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads - это самая продвинутая платформа медийной рекламы, которая управляет любым ориентированным на рост брендом. Это лучший выбор для развивающихся, устоявшихся и строго регулируемых секторов, таких как банковское дело, развлечения для взрослых, DeFi, iGaming, CBD и торговля на рынке Форекс. Она предлагает все стандартные размеры баннеров с мультимедийными блоками и интерактивными элементами, обеспечивающими высокую видимость. С Blockchain-Ads бренды наслаждаются широким охватом аудитории (особенно среди Web3-сообщества), точной детализацией аудитории, унифицированными рабочими процессами стека и проверенной производительностью.

Google Display Network (GDN)

Это рекламная платформа, которая охватывает миллионы веб-сайтов и приложений под Google, таких как YouTube и Gmail. Благодаря этому она способна доставлять медийную рекламу более чем 90% интернет-пользователей. Это делает ее одним из наиболее широко используемых вариантов для медийной рекламы и отличным выбором для контекстного и рыночного таргетинга. Рекламодатели, планирующие масштабировать свои рекламные кампании в будущем, не будут иметь проблем с этим на GDN.

Amazon DSP

Amazon DSP (платформа спроса) - это платформа медийной рекламы, которая позволяет рекламодателям покупать рекламные размещения и достигать аудиторий на Amazon и за ее пределами. Медийную рекламу от Amazon DSP можно увидеть в магазинах продуктов, на страницах деталей продуктов и веб-сайтах брендов, таких как Twitch, Prime Video и Kindle. Этот сайт обеспечивает динамическую креативную доставку и поставляется со встроенными метриками. Он предоставляет рекламодателям доступ к издательским услугам, маркетинговому облаку и рекламному серверу Amazon.

Другие сети и инструменты

Помимо вышеперечисленных вариантов, другие платформы медийной рекламы, которые вы можете использовать, включают:

• Meta Audience Network: Это мобильная рекламная сеть от Meta (ранее Facebook), которая позволяет разработчикам монетизировать свои приложения через Facebook, Messenger, Instagram и другие сторонние веб-сайты. Эта платформа использует данные аудитории Meta для точного таргетинга и предоставляет доступ к отслеживанию производительности в реальном времени и контролю размещения рекламы.
• StackAdapt: Это DSP на основе ИИ, который позволяет цифровым маркетологам планировать, выполнять и оптимизировать кампании медийной рекламы по нескольким каналам. Он предлагает расширенные возможности таргетинга, оптимизацию на основе ИИ и аналитику в реальном времени.
• Criteo: Criteo - глобальная рекламная компания, специализирующаяся на том, чтобы бренды могли связываться с клиентами во время их покупательского путешествия. Эта платформа предлагает различные форматы медийной рекламы, включая мультимедиа, графическую рекламу и видеорекламу. Ее расширенные возможности таргетинга используют контекстные сигналы, данные первой стороны и поведенческие insights.
• The Trade Desk: Это DSP, который позволяет брендам приобретать онлайн-рекламный инвентарь по различным каналам через торги в реальном времени. С этой платформой вы получаете комплексную аналитику, оптимизацию на основе ИИ, омниканальную рекламу и расширенные возможности таргетинга.

Преимущества медийной рекламы

Медийная реклама - это идеальный гибрид охвата и производительности, и ее преимущества включают:

• Измеримость и отслеживаемость
• Экономическая эффективность и гибкость
• Работает через каналы
• Масштабируемый охват

Измеримость и отслеживаемость

Медийный маркетинг позволяет отслеживать важные метрики, такие как CPC, CTR и ROAS, в реальном времени. С помощью этих метрик рекламодатели могут определить, создала ли реклама желаемый эффект на целевую аудиторию. Бренды, использующие Blockchain-Ads для развертывания своей медийной рекламы, получат эту аналитику до и после кампании без дополнительных затрат.

Экономическая эффективность и гибкость

Медийная реклама более доступна, чем традиционные рекламные методы, и предлагает большую гибкость. Онлайн-реклама может быть развернута с несколькими визуальными элементами и призывами к действию, которые могут быть изменены в середине кампании.

Работает через каналы

Медийную рекламу легко комбинировать с другими рекламными форматами. Когда они комбинируются с другими рекламными форматами, они повышают ROAS и улучшают время до продажи на 21%.

Масштабируемый охват

Медийная реклама может быть адаптирована к нескольким форматам, аудиториям и устройствам без потери эффективности. Это позволяет брендам воспользоваться точным таргетингом на Blockchain-Ads, экосистемами первой стороны на Amazon и более чем 2 миллионами сайтов на GDN.

Общие проблемы медийной рекламы (и как их избежать)

Несмотря на многочисленные преимущества, медийная реклама все еще имеет несколько слабых мест, которые будут показаны ниже вместе с практическими решениями:

Усталость от медийной рекламы

Потребители могут видеть медийную рекламу слишком много раз, заставляя их терять интерес или игнорировать ее в следующий раз. Это усталость от рекламы, одна из проблем медийной рекламы, которая может серьезно повлиять на эффективность медийной рекламы. Поэтому важно использовать ограничение частоты, чтобы ограничить количество раз, когда пользователь видит рекламу, и ротацию рекламных креативов.

Баннерная слепота

Слишком большое воздействие онлайн-рекламы может привести к тому, что пользователи разовьют баннерную слепоту. Это явление, при котором они бессознательно игнорируют все баннероподобные элементы на сайтах. Чтобы решить эту проблему, рекламодатели могут использовать контент, который релевантен пользователям для своих креативов. В конце концов, персонализированная реклама нацеливается на потребителей более успешно, чем общая реклама. Рекламодателям также необходимо учитывать контекст платформы, где появляется их реклама, для успешной кампании.

Низкий CTR и видимость

Для улучшения CTR (Click Through Rate) от медийной рекламы бренды могут использовать высококачественные изображения в своих кампаниях и сегментировать свою аудиторию. Мониторинг и корректировка ключевых слов также полезны, наряду с оптимизацией описаний продуктов. A/B-тестирование - еще один вариант для улучшения видимости путем тестирования различных изображений, заголовков и описаний для определения того, какие из них дают высокий CTR.

6 проверенных примеров CTA для медийной рекламы

Для обеспечения лучших результатов медийная реклама должна иметь правильный CTA для привлечения пользователей, и некоторые из лучших включают:

• Купить сейчас: Побуждает интернет-пользователей покупать то, что вы продвигаете
• Узнать больше: Предоставляет ссылку на дополнительную информацию о том, о чем вы говорите
• Смотреть сейчас: Побуждает клиентов смотреть ваше видео
• Предзаказ: Дает интернет-пользователям возможность опередить других клиентов
• Записаться на прием: Предоставляет возможность записаться на прием
• Получить бесплатную копию: Позволяет интернет-пользователям зарегистрироваться для получения бесплатного продукта

Вы заметите, что все эти CTA ориентированы на выгоду, они быстро передают ваше сообщение и созданы с целью, ориентированной на конверсию. Это модель того, каким должен быть CTA, сопровождающий медийную рекламу.

Медийная реклама против других форматов

Ниже вы увидите, как медийная реклама сравнивается с другими рекламными форматами и когда лучше их использовать.

Медийная реклама против нативной рекламы

В то время как медийная реклама отделяется от остального редакционного контента, нативная реклама разработана для имитации отображения редакционного контента и смешивания с окружающим контентом. Нарушающие действия медийной рекламы делают ее легко заметной для интернет-пользователей, в то время как нативная реклама не нарушает и улучшает пользовательский опыт. В то время как медийная реклама не может достичь пользователей с включенным программным обеспечением блокировки рекламы, стратегия, называемая нативной рекламой, может преодолеть это. Медийная реклама способствует лучшей узнаваемости бренда и ретаргетингу, в то время как нативная реклама лучше всего подходит для контент-ориентированных рекламных кампаний и рассказывания историй.

Медийная реклама против поисковой рекламы

Поисковая реклама появляется на страницах результатов поисковых систем (SERP), в то время как медийная реклама появляется в приложениях, на веб-сайтах и стриминговых платформах. Это означает, что поисковая реклама появляется только как текст, в то время как медийная реклама обычно использует видео, анимацию или изображения. С точки зрения стоимости медийная реклама стоит меньше, чем поисковая реклама. Поисковая реклама лучше всего подходит для конверсий, в то время как медийная реклама достигает клиентов на каждом этапе воронки, включая маркетинг верхней части воронки, ретаргетинг и узнаваемость бренда.

Медийная против видеорекламы

Медийная реклама может принимать форму видео, изображений или анимированных баннеров, в то время как видеореклама появляется как видео. В то время как баннерная слепота может заставить многих пользователей игнорировать медийную рекламу, видеореклама создана для привлечения внимания. Видимость видеорекламы высока, если она развернута на стриминговой платформе, в то время как у медийной рекламы она умеренная.

Заключительный вывод: как добиться успеха с медийной рекламой

Медийная реклама - одно из самых экономически эффективных решений цифрового маркетинга 21 века с широким охватом. Хотя она страдает от усталости от рекламы и баннерной слепоты, рекламодатели могут смягчить эти слабости с помощью креативных вариаций, регулярного тестирования и использования правильных платформ. Это приведет медийную рекламу перед правильной аудиторией, повысит узнаваемость бренда и генерирует продажи. Тем не менее, имейте в виду, что медийная реклама работает лучше всего как часть многоканальной маркетинговой стратегии и никогда в автономном режиме.

‍