Display-Werbung: Was es ist, Formate, Typen, Funktionsweise, Tools und Best Practices

Display-Werbung ist ein wesentliches Element des digitalen Marketings und dient als preisgünstiges Instrument zur Steigerung der Markenbekanntheit und zur Unterstützung von Konversionszielen. Es handelt sich um eine Online-Werbung, die Bild, Text und einen guten CTA für zahlreiche Anwendungen, Websites und Online-Plattformen kombiniert.

Display Displays have developed through traditional banner to video displays, rich media and programmatical display formats. This has made to a fest component of the marketing, that is used to take through several channels with the target group. With global Ausgaben für digitale Werbung Bis 2026 wird es voraussichtlich 836 Milliarden US-Dollar erreichen. Das ist der perfekte Zeitpunkt, um die Nützlichkeit dieser Display-Werbeformate für Online-Anzeigen zu verstehen. In diesem Artikel erfahren Sie alles, was Sie über dieses Anzeigenformat wissen müssen, und erfahren, wie es am besten funktioniert.

Was sind Display-Anzeigen?

Display-Anzeigen sind anklickbare visuelle Anzeigen, die auf Websites Dritter erscheinen. Social-Media-Plattformenund mobile Apps. This are a form of digital advertising, the text, visual elements, a CTA (Call to Action) and an link to a landing page combined.

Beispiele für Display-Werbung sind Bilder (Bannerwerbung), Videos oder der sich ändernde Text, der als Rich Media-Anzeigen bezeichnet wird. This placed displays are flexible on websites, that werbetreibende can play with their forms and sizes, to create related content. From this ground you see above, below, on the page or in the mitte of websites a number of GIFs, texts, videos or images. Unabhängig davon, wie sie aussehen, werden die meisten Display-Marketingkampagnen verwendet, um Aufmerksamkeit zu wecken, Nutzer über Spiele und Rätsel zu sprechen oder um aufzuklären.

Was sind die gängigsten Display-Anzeigengrößen?

Das Interaktives Werbebüro(IAB) has created an display standard ad unit portfolio, the werbetreibenden as guide. Natürlich sind das nur die Standardformate für Anzeigengrößen, und verschiedene Online-Plattformen können ihre eigenen Spezifikationen haben. Zu den beliebtesten Formaten, die Sie online finden, gehören jedoch:

• 300 x 250
• 728x90
• 160x600
• 300 x 600
• 320x50

1. 300 x 250

The 300x250 is a mittelgroßes rechteckiges banner, das normalerweise am unteren Bildschirmrand erscheint oder in den Inhalt integriert wird. This size is suitable for mobile devices and desktops and can be adjusted to the most display formats as text displays and video displays. This display size is also good as page break for mobile websites.

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2. 728x90

This display size, known as leaderboard banner or horizontal banner, is large and very auffällig. Es befindet sich normalerweise oben auf den Websites von Publishern und ist die erste Anzeige, die die Nutzer sehen. Daher eignet es sich hervorragend, um Nutzer anzusprechen und die Markenbekanntheit zu steigern.

3. 160x600

This is the width cloud kratzer banner (or running banner), and you find it in the pages of webpages. Da es die Seite einer ganzen Seite vertikal abdecken kann, fällt der Nutzer leichter. With this display size can be animated with several images or appear as image displays, that can draw the attention of a lesers.

4. 300 x 600

This is the large display advertising in cloud kratzer size, the a half page (180.000 pixel). Bei einer so großen Größe können werbetreibende Bilder, Videos und Texte kombinieren, was zu multimedialen Inhalten führt, die Aufmerksamkeit auf sich ziehen.

5. 320x50

This is the mobile best list, a normal banner size, the above on the screen or within the content on mobile platforms. Sie ist eine der besten Größen für digitale Werbeanzeigen, die auf Mobiltelefonen erscheinen. Es bietet schnelle Ladezeiten und eine einfache Optimierung der Dateigröße.

This display sizes can be used to create the standard types of display displays, the are today to see. Dazu gehören Rich Media, Expandables, Overlays und Interstitials. Dennoch entwickelt sich die Online-Display-Werbung immer noch weiter, um Wermüdigkeit und Bannerblindheit zu bekämpfen.

Also führte das IAB 2017 neue Werberichtlinien ein, um die Rechnung zu tragen. Sie führten Leitfäden für erweiterte Realität (AR), virtuelle Realität (VR), 360-Grad-Videoanzeigen, mobile Videoanzeigen und mehr ein.

Artes of Display Advertising (with example)

Display-Anzeigen sind sehr unterschiedlich, aber einige der Formate, die Marken verwenden können, sind:

• Bannerwerbung
• Rich-Media-Anzeigen
• Video anzeigen
• Interstitiell
• Kontextuelle und native Formate

Ad a article of Hochschule für Kommunikationsforschung in Amsterdam, je nach Format variiert die Benutzerwahrnehmung. This shows, how wichtig the right display display format is, to provide the required information and agreed on the wide theme of the host website.

Bannerwerbung

This are the traditional statical or animated displays. They are used for the brand bekanntheit and general advertising actions. Bannerwerbung führt zu einer besseren Sichtbarkeit der Marke und funktioniert gut auf Desktops, Mobilgeräten und Tablets. Das erste Bannerwerbung wurde 1994 von AT&T auf HotWired betrieben.

Rich-Media-Anzeigen

This online advertising is perfect to communicate users with their interactive elements, and they can be used both on mobile devices as also on desktop. These displays your messages in form of schwebender or erweiterbarer interaktiver media, die häufig als Rich-Media-Anzeigen bezeichnet werden. A part of Rich Media Advertising, the you see today, appear in form of games or puzzles.

Video anzeigen

Eine Videoanzeige eignet sich zum Storytelling und zur Veröffentlichung von Produktdemos auf Mobiltelefonen, Desktops und Smart-TVs. This form of display advertising can appear as in-stream advertising, which appear the advertising when play of videos on streaming platforms in pre-roll or mid roll mode. In einigen Fällen findest du auch Outstream-Videoanzeigen auf Websites. Videoanzeigen werden eingeblendet, um effektiv Aufmerksamkeit zu erregen, und das DSP-Videoinventar von Blockchain-Ads ist der beste Weg, dies zu nutzen.

Interstitiell

This displays are connected for request for installation of applications or for efficient display ads. This appear as pop-ups in full image mode on smartphone applications or mobile websites. Interstitielle Anzeigen sind zwar effektiv, ihre Aktionen können jedoch das Nutzererlebnis beeinträchtigen.

Kontextuelle und native Formate

Dazu gehören beispielsweise In-Feed-Display-Anzeigen, Overlays und gesponserte Platzierungen. This display displays offer a hervorragendes preis-leistungsverhältnis, da sie visuell gekennzeichnet sind und dennoch in die umgebenden medien einfügen. The users are also see, but they are not break the user experience on the platforms, on they appear.

So funktioniert Display-Werbung

Im Folgenden finden Sie eine schrittweise Anleitung zur Durchführung von Display-Werbekampagnen:

• Definiere deine Zielgruppe
• Leg the Campaign Games and an budget party
• Select Display Display Formats
• Create and dimensionize Your Creations
• Starte und tradiere die Anzeigen

Schritt 1: Definiere deine Zielgruppe

Bei der Erstellung einer Display-Werbekampagne müssen Sie zunächst entscheiden, wem Sie angezeigt werden sollen. Du kannst deine Zielgruppe nach Geografie, Verhalten, demografischem Verhalten, On-Chain-Verhalten (ein einzigartiges Merkmal von Blockchain-Anzeigen) oder Interest segmentieren.

Sie können sogar Remarketing, sogenannte Retargeting-Anzeigen, aktivieren, um Ihre Marketingaktivitäten an Personen zu richten, die ihre Produkte in der Vergangenheit angesehen haben. Lookalike-targets are a additional option to define your ideal target group, together with benutzerdefinierten segmentierungen, the you find by Google based of affinity, view and in market segments as and other platforms.

Schritt 2: Kampagnenziele und Budget festlegen

Nachdem Ihr Publikum geklärt ist, können Sie die Ziele für eine erfolgreiche Kampagne definieren. Dazu können Sie die wichtigsten Leistungsindikatoren (KPIs) auswählen, die das von Ihnen erhoffte Ergebnis am besten repräsentieren.

Sie können also die Bekanntheit (Impressionen und Reichweite), die Sie erreichen möchten, und die gewünschte Interaktionsrate (Click Through Rate, CTR) festlegen. Sie können auch Leistungsindikatoren wie Konversionen, Kosten pro Klick (CPC), Kosten pro tausend Impressionen (CPM) und Return on Ad Spend (ROAS) einrichten.

The early selection your KPIs is is an your create direction and your gebotsstrategy, that these elements your campaign are efficient aufeinander abgestimmt. On this way is your marketing campaign better optimized to achieve a efficient performance.

Schritt 3: Wählen Sie Display-Anzeigenformate

Sie müssen jetzt die Anzeigenformate auswählen, in denen Ihre Werbung angezeigt werden soll. The selected formats should provide the unique benefits your brand or their products. Die meisten Werbetreibenden halten sich in der Regel an die gängigen IAB-Größen, da die meisten Plattformen dies unterstützen. Aus diesem Grund sollten Sie Blockchain-Anzeigen für Ihre Werbemaßnahmen verwenden, da die Plattform die Standard-Anzeigengrößen 300x250, 320x100, 728x90 und 320x50 in den Formaten Querformat oder Wolkenkratzer mit Bildern unterstützt.

Schritt 4: Kreieren und dimensionieren Sie Ihre Werbemittel

Achte bei der Erstellung deiner Marketingmedien auf Klarheit, Einfachheit und Reaktionsfähigkeit auf Mobilgeräten. Das bedeutet, dass bei kleinen Anzeigenformaten des CTA (Call to Action) der Vordergrund eingeräumt wird, sollte während großer Anzeigenformate der Fließtext unter der Übersetzung enthalten sein. Andere bewährte Methoden sind lesbare Schriften, hochauflösende Bilder und fett gedruckte CTA-Schaltflächen. A faustregel for CTAs is, your CTA is oriented to design and a benefit to bind the activity, e.g. „Abonnieren und speichern“, „Jetzt ansehen“ und „Holen Sie sich Ihr Exemplar kostenlos“. Sie vermeiden es, die Nutzer zu überfordern. Halten Sie sich an einfache, klare Botschaften, um Ihren Wert effektiv zu vermitteln.

Schritt 5: Werbung starten und Traffic generieren

Nachdem die Erstellung abgeschlossen ist, besteht der nächste Schritt darin, die Anzeigen zu verfolgen. Dadurch wird sichergestellt, dass sie gemäß den Spezifikationen exportiert und planmäßig an DSPs (Demand Side Platforms) oder Ad-Server gesendet werden. This step includes also all from the safety, that the display dimensions of the platform requirements, about the production of tracking pixels to him to through quality security tests and the secure of the complete implementation of the budget.

Schritt 6: Metriken überwachen und optimieren

Jetzt, da Ihre Anzeige live ist, ist es wichtig, die Leistung Ihrer Display-Anzeigen effektiv zu messen. Important kennzahlen, how the click rate to give an, if your display users, during impressions, how often they is switched. The CPC has close over your costs, to increase the traffic, and the ROAS misst die Effizienz ihrer Kampagne.

Im Vergleich zu üblichen Werbenetzwerken bietet Blockchain-Anzeigen erweiterte Kennzahlen wie Sichtbarkeit, Kosten pro Wallet-Transaktion, Berichte über Zielgruppenüberschneidungen und leistungsstarke Funktionen zur Zielgruppenansprache. This platform offers also instructions to visible content, A/B-Test-CTAS and Schlagzeilen, um zu verhindern, dass Autoplay-Videoanzeigen platziert werden, die das Nutzererlebnis beeinträchtigen können.

Schritt 7: Analysieren Sie Ihre Erkenntnisse und verbessern Sie

Durch die Analyse Ihrer Kampagnenergebnisse können Sie herausfinden, was funktioniert hat und was nicht. Die drei wichtigsten Optimierungshebel sind Zielgruppen, Werbemittel und Gebotsstrategien. Wenn sie diese Erkenntnisse dokumentieren, können Sie zukünftige Display-Werbekampagnen verbessern, indem Sie die Zielgruppenprofile verfeinern, Anzeigen mit ähnlichen Zielgruppen ansprechen und die kreative Umsetzung verbessern.

Options for the display display

Es gibt eine ganze Reihe von Methoden, mit denen Werbetreibende angeben, wer ihre Anzeigen sehen darf. Zu den häufigsten Optionen gehören:

• Kontextuelles Targeting
• Target group language
• On-Chain-Verhaltens-Targeting
• Remarketing und Retargeting
• Ausrichtung auf Platzierungen

Kontextuelles Targeting

Weit davon entfernt, die Benutzer direkt anzusprechen, verwendet diese Methode den Inhalt der Websites, die das Publikum besucht. Contextuell ausgerichtete Anzeigen beinhalten, dass den Nutzern diese Form der Werbung auf der Grundlage von Seiteninhalten als bestimmten Keywords und Themes angezeigt wird.

Target group language

Hier richten Sie Display Werbung an Verbraucher auf der Grundlage ihres Online-Verhaltens, ihrer Psychografie, Demografie und Interessen. Blockchain Ads offers this function with his maßgeschneiderten target groups.

On-Chain-Verhaltens-Targeting

This is an single function of blockchain ads and allows es brands, web 3 users based their blockchain activity. Es ist, als würden Steroide zielgruppen mit ihrer punktgenauen Genauigkeit ansprechen.

Remarketing und Retargeting

With this option can switch brands anzeigen for users, the before have interagiert with their platform or their products. The main forms this displays with similar target groups are pixel and listen based. Beim pixelbasierten Retargeting erfassen Sie Echtzeitdaten aus den Aktionen der Seitenbesucher. Listenbased Retargeting used other the existing visitor data (as emails and phone numbers).

Letztlich liefern Retargeting- und Remarketing-Anzeigen, die den Interessen der Nutzer entsprechen. Laut Recherchen von Accenture, das 91% der Internetnutzer bevorzugen.

Ausrichtung auf Platzierungen

Wenn Sie genau wissen, wo Ihre Anzeigen erscheinen sollen, können Sie die URL aufrufen und verwenden. With this Targeting option can Worbetreibende eine bestimmte Landingpage, Website oder einen bestimmten YouTube-Kanal auswählen und ihre Anzeige dort schalten.

Manuelles Platzieren funktioniert am besten, wenn es mit kontextbezogenem Targeting kombiniert wird. Das bedeutet, dass Sie die Website kennen, auf Ihre Anzeigen geschaltet sind und Ihre Medien so vorbereiten können, dass sie dem Kontext dieser Plattform entsprechen.

Was sind die besten Display-Werbeplattformen?

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Das beste Plattformen für Display-Werbung sind:

• Blockchain-Werbung
• Google Display-Netzwerk
• Amazon DSP
• Andere Netzwerke und Tools wie StackAdapt, The Trade Desk und Meta Audience Network

Blockchain-Werbung

Blockchain-Ads ist die fortschrittlichste Display-Werbeplattform, die jede wachstumsorientierte Marke verwaltet. Es ist die beste Wahl für aufstrebende, etablierte und stark regulierte Sektoren wie Banken, Erwachsenenunterhaltung, DeFi, iGaming, CBD und Devisenhandel. Es bietet alle gängigen Bannergrößen mit Rich Media-Einheiten und interaktiven Elementen, die für eine hohe Sichtbarkeit sorgen. Mit Blockchain-Anzeigen profitieren Marken von einer großen Zielgruppenreichweite (insbesondere innerhalb der Web3-Crowd), einer präzisen Zielgruppengranularität, einheitlicher Stack-Workflows und einer nachgewiesenen Leistung.

Google Display-Netzwerk (GDN)

Dies ist eine Werbeplattform, die Millionen von Websites und Apps unter Google wie YouTube und Gmail umfasst. Damit ist es in der Lage, Display-Anzeigen für mehr als 90% der Internetnutzer bereitzustellen. Dies macht es zu einer der am häufigsten verwendeten Optionen für Display-Anzeigen und eignet sich hervorragend für kontextbezogenes und marktrelevantes Targeting. Werbetreibende, die planen, ihre Werbekampagnen in Zukunft zu skalieren, hätten im GDN keine Probleme, dies zu tun.

Amazon DSP

Die Amazon DSP (Demand Side Platform) ist eine Display-Werbeplattform, die es Werbetreibenden ermöglicht, Anzeigenplatzierungen zu kaufen und Zielgruppen auf und außerhalb von Amazon zu erreichen. Display-Anzeigen von Amazon DSP können in Produktshops, Produktdetailseiten und Markenwebsites wie Twitch, Prime Video und Kindle gesehen werden. Diese Website bietet eine dynamische kreative Umsetzung und verfügt über integrierte Kennzahlen. Es bietet Werbetreibenden Zugriff auf Publisher-Dienste, Marketing Cloud und den Amazon-Anzeigenserver.

Andere Netzwerke und Tools

Abgesehen von den oben genannten Optionen können Sie auch folgende Display-Werbeplattformen verwenden:

• Meta Audience Network: Dies ist ein mobiles Werbenetzwerk von Meta (ehemals Facebook), das es Entwicklern ermöglicht, ihre Apps über Facebook, Messenger, Instagram und andere Websites Dritter zu monetarisieren. Diese Plattform nutzt die Zielgruppendaten von Meta für ein präzises Targeting und bietet Zugriff auf Performance-Tracking und Steuerung der Anzeigenplatzierung in Echtzeit.
• StackAdapt: Dies ist ein KI-gestützter DSP, mit dem digitale Vermarkter Display-Werbekampagnen über mehrere Kanäle planen, ausführen und optimieren können. Es bietet erweiterte Targeting-Funktionen, KI-gestützte Optimierung und Einblicke in Echtzeit.
• Criteo: Criteo ist ein globales Werbeunternehmen, das sich darauf spezialisiert hat, Marken zu ermöglichen, während ihres Einkaufs mit Kunden in Kontakt zu treten. Diese Plattform bietet eine Vielzahl von Display-Anzeigenformaten, darunter Rich Media, Image-Anzeigen und Videoanzeigen. Die fortschrittlichen Targeting-Funktionen nutzen kontextbezogene Signale, Daten aus erster Hand und verhaltensbezogene Erkenntnisse.
• Der Trade Desk: Dies ist ein DSP, das es Marken ermöglicht, Online-Werbeinventar auf verschiedenen Kanälen durch Bieten in Echtzeit zu erwerben. Mit dieser Plattform erhalten Sie umfassende Analysen, KI-gestützte Optimierung, Omnichannel-Werbung und erweiterte Targeting-Funktionen.

Vorteile von Display-Werbung

Display-Anzeigen sind die perfekte Mischung aus Reichweite und Leistung. Ihre Vorteile sind:

• Messbar und nachverfolgbar
• Kostengünstig und flexibel
• Funktioniert kanalübergreifend
• Skalierbare Reichweite

Messbar und nachverfolgbar

Mit Display-Marketing können wichtige Kennzahlen wie CPC, CTR und ROAS in Echtzeit verfolgt werden. Anhand dieser Kennzahlen können Werbetreibende feststellen, ob die Anzeige den gewünschten Effekt auf die Zielgruppe erzielt hat. Marken, die Blockchain-Anzeigen zur Bereitstellung ihrer Display-Werbung verwenden, erhalten diese Analysen vor und nach der Kampagne ohne zusätzliche Kosten.

Kostengünstig und flexibel

Display-Anzeigen sind günstiger als herkömmliche Werbemethoden und bieten eine große Flexibilität. Die Online-Anzeigen können mit mehreren Bildern und Handlungsaufforderungen ausgestattet werden, die während der Kampagne geändert werden können.

Funktioniert kanalübergreifend

Display-Anzeigen lassen sich leicht mit anderen Anzeigenformaten kombinieren. Wenn sie mit anderen Anzeigenformaten kombiniert werden, erhöhen sie den ROAS und verkürzen die Zeit bis zum Verkauf um 21%.

Skalierbare Reichweite

Display-Anzeigen können an mehrere Formate, Zielgruppen und Geräte angepasst werden, ohne an Effektivität zu verlieren. Auf diese Weise können Marken die Vorteile der präzisen Ausrichtung auf Blockchain-Anzeigen, den Erstanbieter-Ökosystemen bei Amazon und den über 2 Millionen Websites auf der GDN.

Häufige Herausforderungen bei Display-Anzeigen (und wie man sie vermeidet)

Trotz der zahlreichen Vorteile, die sie bietet, weisen Display-Anzeigen immer noch einige Schwächen auf, die im Folgenden zusammen mit umsetzbaren Lösungen aufgeführt werden:

Display Ad Fatigue

Verbraucher können eine Display-Anzeige zu oft sehen, wodurch sie das Interesse verlieren oder sie beim nächsten Mal ignorieren. Dies ist Anzeigenmüdigkeit, einer der Nachteile von Display-Anzeigen, und er kann die Wirksamkeit von Display-Werbung erheblich beeinträchtigen. Daher ist es wichtig, mithilfe von Frequenzbegrenzungen zu begrenzen, wie oft ein Nutzer eine Anzeige sieht, und die Anzeigenkreationen rotieren zu lassen.

Bannerblindheit

Zu viel Kontakt mit Online-Werbung kann dazu führen, dass Nutzer Bannerblindheit entwickeln. Dies ist ein Phänomen, bei dem sie unbewusst alle bannerähnlichen Elemente auf Websites ignorieren. Um dieses Problem zu lösen, können Werbetreibende für ihre Kreativen Inhalte verwenden, die für die Nutzer relevant sind. Schließlich sprechen personalisierte Anzeigen die Verbraucher erfolgreicher an als generische Anzeigen. Werbetreibende müssen für eine erfolgreiche Kampagne auch den Kontext der Plattform berücksichtigen, auf der ihre Anzeige geschaltet wird.

Niedrige Klickrate und Sichtbarkeit

Um die CTR (Click Through Rate) von Display-Anzeigen zu verbessern, können Marken in ihren Kampagnen hochwertige Bilder verwenden und ihre Zielgruppe segmentieren. Die Überwachung und Anpassung von Keywords sowie die Optimierung von Produktbeschreibungen sind ebenfalls hilfreich. A/B-Tests sind eine weitere Option zur Verbesserung der Sichtbarkeit, indem verschiedene Bilder, Titel und Beschreibungen getestet werden, um festzustellen, welche Bilder eine hohe Klickrate erzielen.

6 bewährte CTA-Beispiele für Display-Anzeigen

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Display-Anzeigen den richtigen CTA haben, um Nutzer anzulocken. Zu den besten gehören:

• Jetzt einkaufen: Ermutigt Internetnutzer, das einzukaufen, was Sie vermarkten
• Mehr erfahren: Bietet einen Link zu weiteren Informationen zu dem, wovon Sie sprechen
• Jetzt ansehen: Ermutigt Kunden, dein Video anzusehen
• Vorbestellung: Gibt Internetnutzern die Möglichkeit, anderen Kunden einen Schritt voraus zu sein
• Buche einen Termin: Bietet die Möglichkeit, einen Termin zu buchen
• Holen Sie sich Ihr kostenloses Exemplar: Ermöglicht Internetnutzern, sich für ein kostenloses Produkt anzumelden

Sie werden feststellen, dass all diese CTAs nutzenorientiert sind, Ihre Botschaft schnell vermitteln und mit einem konversionsorientierten Ziel erstellt wurden. Dies ist ein Modell dafür, wie ein CTA aussehen sollte, der einer Display-Anzeige beiliegt.

Display-Werbung im Vergleich zu anderen Formaten

Im Folgenden erfahren Sie, wie Display-Anzeigen im Vergleich zu anderen Anzeigenformaten abschneiden und wann es besser ist, sie zu verwenden.

Display-Anzeigen im Vergleich zu nativen Anzeigen

Während Display-Anzeigen vom Rest des redaktionellen Inhalts getrennt sind, sind native Anzeigen so konzipiert, dass sie die Anzeige redaktioneller Inhalte nachahmen und sich in den umgebenden Inhalt einfügen. Die störenden Wirkungen von Display-Anzeigen machen es Internetnutzern leicht, sie wahrzunehmen, wohingegen native Anzeigen nicht störend wirken und das Nutzererlebnis verbessern. Display-Anzeigen können Nutzer mit aktivierter Werbeblocker-Software zwar nicht erreichen, aber mit der Strategie, die als native Werbung bezeichnet wird, kann dem entgegengewirkt werden. Display-Anzeigen führen zu einer besseren Markenbekanntheit und einem besseren Retargeting, wohingegen native Werbung am besten für inhaltsorientierte Werbekampagnen und Storytelling geeignet ist.

Display-Anzeigen im Vergleich zu Suchanzeigen

Suchanzeigen erscheinen auf Suchmaschinenergebnisseiten (SERP), während Displayanzeigen auf Apps, Websites und Streaming-Plattformen erscheinen. Das bedeutet, dass Suchmaschinenwerbung nur als Text erscheint, während Display-Werbung in der Regel Videos, Animationen oder Bilder verwendet. Was die Kosten angeht, kosten Displayanzeigen weniger als Suchanzeigen. Suchanzeigen eignen sich am besten für Konversionen, während Display-Anzeigen Kunden in jeder Phase des Funnels erreichen, einschließlich Top-of-Tunnel-Marketing, Retargeting und Markenbekanntheit.

Display- und Videoanzeigen

Display-Anzeigen können die Form von Videos, Bildern oder animierten Bannern annehmen, während Videoanzeigen erscheinen als Videos. Während Bannerblindheit viele Nutzer dazu bringen kann, Display-Anzeigen zu ignorieren, sind Videoanzeigen so konzipiert, dass sie Aufmerksamkeit erregen. Die Sichtbarkeit von Videoanzeigen ist hoch, wenn sie auf einer Streaming-Plattform geschaltet werden, während die Sichtbarkeit von Display-Anzeigen moderat ist.

Letzte Erkenntnis: Wie man mit Display-Werbung erfolgreich ist

Display-Anzeigen sind eine der kostengünstigsten digitalen Marketinglösungen des 21. Jahrhunderts mit großer Reichweite. Obwohl es unter Werbemüdigkeit und Bannerblindheit leidet, können Werbetreibende diese Schwächen durch kreative Variationen, regelmäßige Tests und den Einsatz der richtigen Plattformen ausgleichen. Dadurch werden Display-Anzeigen der richtigen Zielgruppe zugänglich gemacht, die Bekanntheit einer Marke erhöht und Umsätze generiert. Beachten Sie jedoch, dass Display-Anzeigen am besten als Teil einer Mehrkanal-Marketingstrategie und niemals als eigenständige Marketingstrategie funktionieren.

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