Publicidade gráfica: o que é, formatos, tipos, como funciona, ferramentas e melhores práticas

A publicidade gráfica é um elemento essencial do marketing digital, servindo como uma ferramenta econômica para criar reconhecimento de marca e apoiar metas de conversão. É um anúncio on-line que combina imagem, texto e um bom CTA em vários aplicativos, sites e plataformas on-line.

Os anúncios gráficos evoluíram além dos banners tradicionais para anúncios em vídeo, rich media e formatos de anúncios programáticos. Isso os tornou um elemento básico do marketing usado para se conectar com o público-alvo em vários canais. Com global gastos com publicidade digital projetado para atingir 836 bilhões de dólares até 2026, este é o momento perfeito para entender a utilidade desse formato de publicidade gráfica de anúncios on-line. Este artigo contará tudo o que você precisa saber sobre esse formato de anúncio e as melhores práticas para fazê-lo funcionar.

O que são anúncios gráficos?

Os anúncios gráficos são anúncios visuais clicáveis que aparecem em sites de terceiros, plataformas de mídia sociale aplicativos móveis. Eles são uma forma de publicidade digital que combina texto, elementos visuais, um CTA (Call to Action) e um link para uma página de destino.

Exemplos de publicidade gráfica são imagens (banners), vídeos ou a mudança de texto chamada anúncios de rich media. Esses anúncios colocados no site são flexíveis, para que os anunciantes possam brincar com suas formas e tamanhos para criar conteúdo atraente. É por isso que você vê uma grande variedade de GIFs, textos, vídeos ou imagens na parte superior, inferior, lateral ou central dos sites. Independentemente de como elas apareçam, a maioria das campanhas de marketing gráfico é usada para aumentar a conscientização, envolver os usuários por meio de jogos e quebra-cabeças ou educar.

Quais são os tamanhos comuns de anúncios gráficos?

O Bureau de publicidade interativa(IAB) criou um portfólio de blocos de anúncios padrão de exibição que funciona como um guia para anunciantes. Obviamente, esses são apenas os formatos padrão de tamanhos de anúncios, e diferentes plataformas on-line podem ter suas próprias especificações. No entanto, os formatos mais populares que você encontrará on-line incluem:

• 300x250
• 728x90
• 160x600
• 300x600
• 320x50

1. 300x250

O 300x250 é um banner retangular médio e geralmente aparece na parte inferior da tela ou se integra ao conteúdo. É um tamanho que funciona bem em dispositivos móveis e computadores e pode ser adaptado à maioria dos formatos de anúncio, como anúncios de texto e anúncios em vídeo. Para sites móveis, esse tamanho de anúncio também funciona bem como uma quebra de página.

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2. 728x90

Conhecido como banner da tabela de classificação ou banner horizontal, esse tamanho de anúncio é grande e muito perceptível. Geralmente, ele fica no topo dos sites dos editores e é o primeiro anúncio que os usuários veem. Como tal, é ótimo para engajar os usuários e aumentar o reconhecimento da marca.

3. 160x600

Este é o amplo banner do arranha-céu (ou banner permanente), e você o encontrará nas laterais das páginas da web. Como ele pode cobrir a lateral de uma página inteira verticalmente, os usuários perceberão isso com mais facilidade. Com esse tamanho de anúncio, os anúncios podem ser animados com várias imagens ou aparecer como anúncios gráficos que podem capturar a atenção do leitor.

4. 300x600

Essa é a grande publicidade gráfica do tamanho de um arranha-céu e ocupa meia página (180.000 pixels). Com um tamanho tão grande, os anunciantes podem combinar imagens, vídeos e texto, gerando conteúdo multimídia que chama a atenção.

5. 320x50

Essa é a tabela de classificação móvel, um tamanho comum de banner que aparece na parte superior da tela ou no conteúdo das plataformas móveis. É um dos melhores tamanhos para anúncios gráficos de publicidade digital que aparecem em telefones celulares. Ele oferece tempos de carregamento rápidos e fácil otimização do tamanho do arquivo.

Esses tamanhos de anúncio podem ser usados para criar os tipos populares de anúncios gráficos vistos atualmente, que incluem mídia avançada, expansíveis, sobreposições e intersticiais. No entanto, a publicidade gráfica on-line ainda está evoluindo para combater a fadiga publicitária e a cegueira dos banners.

Assim, em 2017, o IAB introduziu novas diretrizes de anúncios para refletir isso. Eles apresentaram guias para realidade aumentada (AR), realidade virtual (VR), anúncios em vídeo em 360 graus, anúncios em vídeo para celular e muito mais.

Tipos de publicidade gráfica (com exemplos)

Os anúncios gráficos variam muito, mas alguns dos formatos que as marcas podem usar são:

• Anúncios em banner
• Anúncios de mídia avançada
• Anúncios em vídeo
• Intersticiais
• Formatos contextuais e nativos

De acordo com um artigo do Escola de Pesquisa de Comunicação de Amsterdã, a percepção do usuário varia de acordo com o formato. Isso mostra a importância do formato correto de anúncio gráfico para transmitir as informações necessárias e se alinhar ao tema abrangente do site anfitrião.

Anúncios em banner

Esses são os anúncios estáticos ou animados tradicionais. Eles são usados para reconhecimento de marca e promoções gerais. Os anúncios em banner proporcionam uma melhor visibilidade da marca e funcionam bem em desktops, dispositivos móveis e tablets. O primeiro anúncio em banner foi administrado em 1994 pela AT&T na HotWired.

Anúncios de mídia avançada

Esses anúncios on-line são perfeitos para envolver os usuários com seus elementos interativos e podem ser usados em dispositivos móveis e desktops. Esses anúncios transmitem sua mensagem como mídia interativa flutuante ou expansível, geralmente chamada de anúncios de rich media. Alguns dos anúncios de mídia avançada que você vê hoje aparecem como jogos ou quebra-cabeças.

Anúncios em vídeo

Um anúncio em vídeo é adequado para contar histórias e lançar demonstrações de produtos em telefones celulares, desktops e TVs inteligentes. Essa forma de anúncios gráficos pode aparecer como anúncios in-stream, em que o anúncio aparece antes ou no meio da reprodução de vídeos em plataformas de streaming. Em alguns casos, você também encontrará anúncios em vídeo outstream em sites. Anúncios em vídeo aparecem para chamar a atenção de forma eficaz, e o inventário de vídeos DSP da Blockchain-Ads é a melhor maneira de aproveitar isso.

Intersticiais

Esses anúncios aparecem para solicitações de instalação de aplicativos ou para campanhas de publicidade gráfica de alto impacto. Eles aparecem como pop-ups em tela cheia em aplicativos de smartphones ou sites móveis. Embora os anúncios intersticiais sejam eficazes, suas ações podem prejudicar a experiência do usuário.

Formatos contextuais e nativos

Isso inclui anúncios gráficos no feed, sobreposições e canais patrocinados. Esses anúncios gráficos oferecem grande valor, pois têm uma marca visual, mas se misturam à mídia circundante. Assim, os usuários os verão, mas não interromperão a experiência do usuário nas plataformas em que aparecem.

Como funciona a publicidade gráfica

Abaixo está um guia passo a passo sobre como as campanhas de publicidade gráfica são executadas:

• Defina seu público
• Defina metas e orçamento da campanha
• Escolha formatos de anúncios gráficos
• Crie e dimensione seus criativos
• Lance e trafegue os anúncios

Etapa 1: defina seu público

A primeira coisa que você deve fazer ao criar uma campanha de publicidade gráfica é decidir para quem você quer que ela seja exibida. Você pode segmentar seu público com base em localização, comportamento, demografia, comportamento na cadeia (um recurso exclusivo dos anúncios Blockchain) ou interesse.

Você pode até mesmo usar o remarketing, conhecido como anúncios de retargeting, para direcionar seus esforços de marketing para pessoas que já visualizaram seus produtos no passado. Públicos semelhantes são outra opção para definir seu público ideal, junto com segmentações personalizadas encontradas na afinidade, na intenção e nos segmentos de mercado do Google e em outras plataformas.

Etapa 2: defina metas e orçamento da campanha

Com seu público resolvido, você pode definir as metas para uma campanha bem-sucedida. Para fazer isso, você pode escolher os indicadores-chave de desempenho (KPIs) que melhor representam o resultado que você espera.

Assim, você pode definir o reconhecimento (impressões e alcance) que você espera alcançar e o engajamento (taxa de cliques) que você deseja. Você também pode implementar indicadores de desempenho como conversões, custo por clique (CPC), custo por mil impressões (CPM) e retorno sobre gastos com anúncios (ROAS).

A escolha antecipada de seus KPIs afeta sua direção criativa e sua estratégia de lances, permitindo que esses elementos de sua campanha se alinhem de forma eficaz. Dessa forma, sua campanha de marketing será melhor otimizada para um desempenho eficaz.

Etapa 3: escolha os formatos de anúncios gráficos

Agora você deve escolher os formatos de anúncio nos quais sua publicidade será exibida. Os formatos que você escolher devem comunicar com eficácia os benefícios exclusivos de sua marca ou produto. A maioria dos anunciantes geralmente usa os tamanhos populares de IAB, já que a maioria das plataformas oferece suporte a isso. É por isso que você deve usar o Blockchain-Ads para seus esforços de publicidade, pois a plataforma suporta os tamanhos de anúncio padrão de 300x250, 320x100, 728x90 e 320x50 em formatos de paisagem ou arranha-céu com imagens.

Etapa 4: crie e dimensione seus criativos

Ao criar sua mídia de marketing, enfatize a clareza, a simplicidade e a capacidade de resposta móvel. Isso significa que os formatos de anúncio pequenos devem priorizar o CTA (Call To Action), enquanto os grandes devem incluir o corpo do anúncio abaixo do título. Outras práticas recomendadas são fontes legíveis, imagens de alta resolução e botões de CTA em negrito. Uma regra geral para CTAs é tornar seu CTA voltado para benefícios, vinculando um benefício à atividade, como “Assine e economize”, “Assista agora” e “Obtenha sua cópia gratuita”. Evite sobrecarregar os usuários; use mensagens simples e claras para transmitir seu valor de forma eficaz.

Etapa 5: lance e trafegue os anúncios

Com a criação concluída, a próxima etapa é trafegar os anúncios. Isso é para garantir que eles sejam exportados de acordo com as especificações e enviados para DSPs (Demand Side Platforms) ou servidores de anúncios de acordo com o cronograma. Essa etapa também inclui tudo, desde garantir que as dimensões do anúncio atendam aos requisitos da plataforma até a criação de pixels de rastreamento, a realização de testes de garantia de qualidade e a garantia da entrega total do orçamento.

Etapa 6: monitorar métricas e otimizar

Agora que seu anúncio está ativo, é crucial medir o desempenho do anúncio gráfico de forma eficaz. As principais métricas, como CTR, indicam se seu anúncio envolve os usuários, enquanto as impressões mostram com que frequência ele é exibido. O CPC revela seu custo para gerar tráfego, e o ROAS mede a eficiência da receita de sua campanha.

Em comparação com as redes de publicidade tradicionais, o Blockchain-Ads fornece métricas avançadas, como visibilidade, custo por transação de carteira, relatórios de sobreposição de público e poderosos recursos de segmentação de público. Essa plataforma também oferece orientação sobre recursos visuais, CTAs de testes A/B e manchetes para evitar que anúncios em vídeo de reprodução automática apareçam, o que pode prejudicar a experiência do usuário.

Etapa 7: Analise os aprendizados e melhore

Analisar os resultados da sua campanha ajuda a identificar o que funcionou e o que não funcionou. As três principais alavancas para otimização são públicos, criativos e estratégia de lances. A documentação desses aprendizados melhora as futuras campanhas de publicidade gráfica ao refinar os perfis do público, segmentar anúncios de público semelhantes e aprimorar a execução criativa.

Opções de segmentação de anúncios gráficos

Existem vários métodos que os anunciantes usam para especificar quem pode ver seus anúncios, e as opções comuns incluem:

• Segmentação contextual
• Segmentação de público
• Segmentação comportamental na cadeia
• Remarketing e retargeting
• Segmentação por posicionamento

Segmentação contextual

Em vez de segmentar diretamente os usuários, esse método usa o conteúdo das páginas da web que o público visita. Os anúncios segmentados contextualmente envolvem a exibição dessa forma de publicidade aos usuários com base no conteúdo da página, como palavras-chave e tópicos específicos.

Segmentação de público

Aqui, a publicidade gráfica segmenta os consumidores com base em seu comportamento on-line, psicografia, demografia e interesses. O Blockchain-Ads fornece esse recurso com seus públicos personalizados.

Segmentação comportamental na cadeia

Esse é um recurso exclusivo do Blockchain-Ads e permite que as marcas segmentem usuários da Web3 com base em suas atividades de blockchain. É como segmentar o público com esteróides com sua precisão extrema.

Remarketing e retargeting

As marcas podem exibir anúncios para usuários que já interagiram com sua plataforma ou seus produtos com essa opção. As principais formas desses anúncios de público semelhantes são baseadas em pixels e listas. Com o retargeting baseado em pixels, você coleta dados em tempo real das ações dos visitantes do site. O retargeting baseado em listas, por outro lado, usa os dados existentes do visitante (como e-mail e números de telefone).

No final das contas, os anúncios de retargeting e remarketing fornecem anúncios que refletem os interesses do usuário. De acordo com uma pesquisa da Accenture, isso é algo que 91% dos usuários da Internet preferem.

Segmentação por posicionamento

Se você sabe exatamente onde quer que seus anúncios apareçam, você pode obter o URL e usá-lo. Essa opção de segmentação permite que os anunciantes selecionem uma página de destino, um site ou um canal do YouTube específicos e exibam o anúncio lá.

O posicionamento manual tem melhor desempenho quando combinado com a segmentação contextual. Isso significa que você conhece o site em que seus anúncios serão exibidos e pode preparar sua mídia para corresponder ao contexto dessa plataforma.

Quais são as principais plataformas de anúncios gráficos?

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O melhores plataformas para publicidade gráfica são:

• Anúncios de blockchain
• Rede de Display do Google
• Amazon DSP
• Outras redes e ferramentas como StackAdapt, The Trade Desk e Meta Audience Network

Anúncios de blockchain

O Blockchain-Ads é a plataforma de publicidade gráfica mais avançada que gerencia qualquer marca com foco no crescimento. É a melhor escolha para setores emergentes, estabelecidos e altamente regulamentados, como os setores bancário, de entretenimento adulto, DeFi, iGaming, CBD e negociação forex. Ele oferece todos os tamanhos de banner padrão, com unidades de mídia avançada e elementos interativos que proporcionam alta visibilidade. Com o Blockchain-Ads, as marcas desfrutam de amplo alcance de público (especialmente entre o público da Web3), granularidade precisa do público, fluxos de trabalho unificados e desempenho comprovado.

Rede de Display do Google (GDN)

Essa é uma plataforma de anúncios que engloba milhões de sites e aplicativos do Google, como YouTube e Gmail. Com isso, é capaz de levar anúncios gráficos a mais de 90% dos usuários da Internet. Isso a torna uma das opções mais usadas para anúncios gráficos e excelente para segmentação contextual e no mercado. Os anunciantes que planejam escalar suas campanhas publicitárias no futuro não teriam problemas em fazer isso na GDN.

Amazon DSP

A Amazon DSP (Demand Side Platform) é uma plataforma de publicidade gráfica que permite aos anunciantes comprar canais de anúncios e alcançar públicos dentro e fora da Amazon. Os anúncios gráficos do Amazon DSP podem ser vistos em lojas de produtos, páginas de detalhes de produtos e sites de marcas como Twitch, Prime Video e Kindle. Este site oferece entrega criativa dinâmica e vem com métricas integradas. Ele fornece aos anunciantes acesso aos serviços do editor, à nuvem de marketing e ao servidor de anúncios da Amazon.

Outras redes e ferramentas

Além das opções acima, outras plataformas de publicidade gráfica que você pode usar incluem:

• Rede Meta Audience: Essa é uma rede de anúncios móveis da Meta (antiga Facebook) que permite aos desenvolvedores monetizar seus aplicativos por meio do Facebook, Messenger, Instagram e outros sites de terceiros. Essa plataforma utiliza os dados de audiência da Meta para uma segmentação precisa e fornece acesso ao rastreamento de desempenho em tempo real e controle de posicionamento de anúncios.
• StackAdapt: Esse é um DSP baseado em IA que permite que os profissionais de marketing digital planejem, executem e otimizem campanhas de anúncios gráficos em vários canais. Ele oferece recursos avançados de segmentação, otimização orientada por IA e insights em tempo real.
• Criteo: A Criteo é uma empresa de publicidade global especializada em permitir que as marcas se conectem com os clientes durante sua jornada de compra. Essa plataforma oferece uma variedade de formatos de anúncios gráficos, incluindo rich media, anúncios gráficos e anúncios em vídeo. Seus recursos avançados de segmentação utilizam sinais contextuais, dados primários e insights comportamentais.
• A Mesa de Negociação: Esse é um DSP que permite que as marcas adquiram inventário de publicidade on-line em vários canais por meio de lances em tempo real. Com essa plataforma, você obtém análises abrangentes, otimização com inteligência artificial, publicidade omnicanal e recursos avançados de segmentação.

Benefícios da publicidade gráfica

Os anúncios gráficos são o híbrido perfeito de alcance e desempenho, e suas vantagens são:

• Mensurável e rastreável
• Econômico e flexível
• Funciona em todos os canais
• Alcance escalável

Mensurável e rastreável

O marketing gráfico permite que métricas importantes, como CPC, CTR e ROAS, sejam rastreadas em tempo real. Com essas métricas, os anunciantes podem determinar se o anúncio criou o efeito desejado no público-alvo. As marcas que usam o Blockchain-Ads para implantar sua publicidade gráfica obterão essa análise pré/pós-campanha sem nenhum custo extra.

Econômico e flexível

Os anúncios gráficos são mais acessíveis do que os métodos tradicionais de publicidade e oferecem grande flexibilidade. Os anúncios on-line podem ser implantados com vários recursos visuais e planos de ação que podem ser modificados no meio da campanha.

Funciona em vários canais

Os anúncios gráficos são fáceis de combinar com outros formatos de anúncio. Quando combinados com outros formatos de anúncio, aumentam o ROAS e melhoram o tempo de venda em 21%.

Alcance escalável

Os anúncios gráficos podem ser adaptados em vários formatos, públicos e dispositivos sem perder sua eficácia. Isso permite que as marcas aproveitem a segmentação precisa em anúncios de blockchain, nos ecossistemas primários na Amazon e nos mais de 2 milhões de sites no GDN.

Desafios comuns de anúncios gráficos (e como evitá-los)

Apesar dos inúmeros benefícios que ele oferece, os anúncios gráficos ainda apresentam alguns pontos fracos, que serão mostrados abaixo junto com soluções acionáveis:

Fadiga de anúncios de exibição

Os consumidores podem ver um anúncio gráfico muitas vezes, fazendo com que percam o interesse ou o ignorem na próxima vez que o fizerem. Esse é o cansaço publicitário, um dos contras dos anúncios gráficos, e pode afetar gravemente a eficácia da publicidade gráfica. Dessa forma, é importante usar o limite de frequência para limitar quantas vezes um usuário vê um anúncio e alternar os criativos do anúncio.

Cegueira de banners

A exposição excessiva a anúncios on-line pode fazer com que os usuários se tornem cegos para banners. Esse é um fenômeno em que eles ignoram inconscientemente todos os elementos semelhantes a banners nos sites. Para resolver isso, os anunciantes podem usar conteúdo relevante para os usuários para seus criativos. Afinal, os anúncios personalizados segmentam os consumidores com mais sucesso do que os anúncios genéricos. Os anunciantes também precisam considerar o contexto da plataforma em que o anúncio é exibido para uma campanha bem-sucedida.

Baixa CTR e visibilidade

Para melhorar a CTR (taxa de cliques) dos anúncios gráficos, as marcas podem usar imagens de alta qualidade em suas campanhas e segmentar seu público. Monitorar e ajustar palavras-chave também é útil, além de otimizar as descrições dos produtos. O teste A/B é outra opção para melhorar a visibilidade testando várias imagens, títulos e descrições para determinar quais geram alta CTR.

6 exemplos comprovados de CTA para anúncios gráficos

Para oferecer os melhores resultados, os anúncios gráficos devem ter o CTA correto para atrair os usuários, e alguns dos melhores incluem:

• Compre agora: Incentiva os usuários da Internet a comprar o que você está comercializando
• Saiba mais: Fornece um link para mais informações sobre o que você está falando
• Assista agora: Incentiva os clientes a assistirem ao seu vídeo
• Pré-venda: Oferece aos usuários da Internet a oportunidade de superar outros clientes
• Marque uma consulta: Oferece a chance de marcar uma consulta
• Obtenha sua cópia gratuita: Permite que usuários da Internet se inscrevam em um produto gratuito

Você notará que todos esses CTAs são voltados para benefícios, transmitem sua mensagem rapidamente e são criados com um propósito focado na conversão. Esse é um modelo de como deve ser um CTA que acompanha um anúncio gráfico.

Publicidade gráfica versus outros formatos

Abaixo, você verá como os anúncios gráficos se comparam a outros formatos de anúncio e quando é melhor usá-los.

Anúncios gráficos versus anúncios nativos

Onde os anúncios gráficos são mantidos separados do restante do conteúdo editorial, os anúncios nativos são projetados para imitar a exibição do conteúdo editorial e se misturar com o conteúdo circundante. As ações disruptivas dos anúncios gráficos facilitam que os usuários da Internet os percebam, enquanto os anúncios nativos não causam interrupções e aprimoram a experiência do usuário. Embora os anúncios gráficos não possam alcançar usuários com o software de bloqueio de anúncios ativado, a estratégia chamada publicidade nativa pode superar isso. Os anúncios gráficos levam a um melhor reconhecimento da marca e ao redirecionamento, enquanto a publicidade nativa é melhor para campanhas publicitárias e narrativas baseadas em conteúdo.

Anúncios gráficos versus anúncios de pesquisa

Os anúncios de pesquisa aparecem nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERP), enquanto os anúncios gráficos aparecem em aplicativos, sites e plataformas de streaming. Isso significa que a publicidade de pesquisa aparece apenas como texto, enquanto a publicidade gráfica geralmente usa vídeos, animações ou imagens. Em termos de custo, os anúncios gráficos custam menos do que os anúncios de pesquisa. Os anúncios de pesquisa são melhores para conversões, enquanto os anúncios gráficos alcançam clientes em todas as etapas do funil, incluindo marketing no topo do funil, retargeting e reconhecimento da marca.

Anúncios gráficos versus anúncios em vídeo

Os anúncios gráficos podem assumir a forma de vídeos, imagens ou banners animados, enquanto anúncios em vídeo aparecem como vídeos. Onde a cegueira de banners pode fazer com que muitos usuários ignorem os anúncios gráficos, os anúncios em vídeo são criados para chamar a atenção. A visibilidade dos anúncios em vídeo é alta se eles forem implantados em uma plataforma de streaming, enquanto a dos anúncios gráficos é moderada.

Conclusão final: como ter sucesso com publicidade gráfica

Os anúncios gráficos são uma das soluções de marketing digital mais econômicas do século 21, com amplo alcance. Embora sofra com o cansaço dos anúncios e com a cegueira dos banners, os anunciantes podem mitigar essas fraquezas com variações criativas, testes regulares e usando as plataformas certas. Isso levará os anúncios gráficos ao público certo, aumentará o reconhecimento de uma marca e gerará vendas. No entanto, lembre-se de que os anúncios gráficos funcionam melhor como parte de uma estratégia de marketing multicanal e nunca de forma independente.

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