Publicidade Display: O Que É, Formatos, Tipos, Como Funciona, Ferramentas e Melhores Práticas

A publicidade display é um elemento fundamental do marketing digital, servindo como uma ferramenta custo-efetiva para construir reconhecimento de marca e apoiar objetivos de conversão. Trata-se de um anúncio online que combina imagem, texto e uma boa CTA através de inúmeras aplicações, sites e plataformas digitais.

Os anúncios display evoluíram muito além dos banners tradicionais, incorporando anúncios de vídeo, mídia rica e formatos programáticos. Isso os transformou em uma base essencial do marketing, usada para conectar com o público-alvo através de múltiplos canais. Com o gasto global em publicidade digital projetado para alcançar $836 bilhões até 2026, este é o momento ideal para compreender a utilidade deste formato de publicidade display online. Este artigo apresentará tudo que você precisa saber sobre este formato de anúncios e as melhores práticas para fazê-lo funcionar.

O Que São Anúncios Display?

Os anúncios display são anúncios visuais clicáveis que aparecem em sites de terceiros, plataformas de redes sociais e aplicativos móveis. São uma forma de publicidade digital que combina texto, elementos visuais, um CTA (Chamada para Ação) e um link para uma página de destino.

Exemplos de publicidade display incluem imagens (anúncios de banner), vídeos ou texto dinâmico chamado anúncios de mídia rica. Esses anúncios colocados em sites são flexíveis, permitindo que os anunciantes explorem diferentes formas e tamanhos para criar conteúdo envolvente. É por isso que você encontra uma grande variedade de GIFs, textos, vídeos ou imagens no topo, rodapé, laterais ou meio dos sites. Independentemente de como aparecem, a maioria das campanhas de marketing display é usada para construir awareness, envolver usuários através de jogos e quebra-cabeças, ou educar o público.

Quais São os Tamanhos Comuns de Anúncios Display?

O Interactive Advertising Bureau (IAB) criou um Portfólio de Unidades de Anúncios Display Padrão que serve como guia para anunciantes. Naturalmente, estes são apenas os formatos padrão de tamanhos de anúncios, e diferentes plataformas online podem ter suas próprias especificações. Ainda assim, os formatos mais populares encontrados online incluem:

• 300x250
• 728x90
• 160x600
• 300x600
• 320x50

1. 300x250

O formato 300x250 é um banner de retângulo médio que geralmente aparece na parte inferior da tela ou integra-se ao conteúdo. É um tamanho que funciona perfeitamente tanto em dispositivos móveis quanto em desktop, podendo ser adaptado para a maioria dos formatos de anúncios, como anúncios de texto e vídeo. Para sites móveis, este tamanho também funciona muito bem como quebra de página.

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2. 728x90

Conhecido como banner leaderboard ou banner horizontal, este tamanho de anúncio é amplo e muito visível. Geralmente posicionado no topo dos sites de publishers, é o primeiro anúncio que os usuários visualizam. Por essa razão, é excelente para engajar usuários e aumentar o reconhecimento de marca.

3. 160x600

Este é o banner arranha-céu largo (ou banner vertical) encontrado nas laterais das páginas web. Como pode cobrir verticalmente toda a lateral de uma página, os usuários o percebem com maior facilidade. Com este tamanho, os anúncios podem ser animados com múltiplas imagens ou aparecer como anúncios estáticos que capturam efetivamente a atenção do leitor.

4. 300x600

Esta é a publicidade display no formato arranha-céu grande, ocupando meia página (180.000 pixels). Com tamanho tão generoso, os anunciantes podem combinar imagens, vídeos e texto, criando conteúdo multimídia extremamente atrativo.

5. 320x50

Este é o leaderboard móvel, um tamanho de banner muito comum que aparece no topo da tela ou integrado ao conteúdo em plataformas móveis. É um dos formatos ideais para anúncios display de publicidade digital em smartphones, oferecendo tempos de carregamento rápidos e otimização simples do tamanho do arquivo.

Estes tamanhos de anúncios podem ser utilizados para criar os tipos populares de anúncios display vistos atualmente, incluindo mídia rica, expansíveis, overlays e intersticiais. Entretanto, a publicidade display online continua evoluindo para combater a fadiga de anúncios e a cegueira de banner.

Assim, em 2017, o IAB introduziu novas diretrizes de anúncios para refletir essa evolução. Foram apresentados guias para Realidade Aumentada (AR), Realidade Virtual (VR), anúncios de vídeo 360 graus, anúncios de vídeo móveis, entre outros.

Tipos de Publicidade Display (Com Exemplos)

Os anúncios display apresentam grande variedade, mas alguns dos formatos que as marcas podem utilizar são:

• Anúncios de banner
• Anúncios de mídia rica
• Anúncios de vídeo
• Intersticiais
• Formatos contextuais e nativos

Segundo um estudo da Escola de Pesquisa em Comunicação de Amsterdã, a percepção do usuário varia baseada no formato utilizado. Isso demonstra a importância da escolha do formato correto de anúncio display para transmitir as informações necessárias e alinhar-se com o tema geral do site hospedeiro.

Anúncios de Banner

Estes são os anúncios estáticos ou animados tradicionais, utilizados para reconhecimento de marca e promoções gerais. Os anúncios banner proporcionam melhor visibilidade da marca e funcionam perfeitamente em desktop, dispositivos móveis e tablets. O primeiro anúncio banner foi veiculado em 1994 pela AT&T no HotWired.

Anúncios de Mídia Rica

Estes anúncios online são ideais para engajar usuários através de elementos interativos, funcionando tanto em dispositivos móveis quanto em desktop. Transmitem sua mensagem como mídia interativa flutuante ou expansível, frequentemente chamados de anúncios de mídia rica. Alguns exemplos atuais de anúncios de mídia rica aparecem na forma de jogos ou quebra-cabeças.

Anúncios de Vídeo

Os anúncios de vídeo são ideais para storytelling e demonstrações de produtos em smartphones, desktops e smart TVs. Esta forma de anúncios display pode aparecer como anúncios in-stream, onde a publicidade é exibida antes (pre-roll) ou durante (mid-roll) a reprodução de vídeos em plataformas de streaming. Em alguns casos, você também encontrará anúncios de vídeo outstream em sites. Os anúncios de vídeo são eficazes para capturar atenção, e o inventário de vídeo DSP da Blockchain-Ads é a melhor forma de aproveitar essa oportunidade.

Intersticiais

Estes anúncios aparecem para promover instalações de aplicativos ou em campanhas de publicidade display de alto impacto. São exibidos como pop-ups de tela cheia em aplicativos de smartphone ou sites móveis. Embora os anúncios intersticiais sejam efetivos, podem ser disruptivos para a experiência do usuário.

Formatos Contextuais e Nativos

Esta categoria inclui anúncios display in-feed, overlays e placements patrocinados. Estes anúncios display oferecem excelente valor por serem visualmente identificáveis como marca, mas integram-se naturalmente com a mídia circundante. Assim, os usuários os percebem sem que interrompam a experiência nas plataformas onde aparecem.

Como Funciona a Publicidade Display

Abaixo apresentamos um guia detalhado sobre como as campanhas de publicidade display são executadas:

• Defina sua audiência
• Estabeleça objetivos e orçamento da campanha
• Escolha formatos de anúncios display
• Crie e dimensione seus criativos
• Lance e direcione tráfego para os anúncios

Passo 1: Defina Sua Audiência

O primeiro aspecto ao criar uma campanha de publicidade display é decidir para quem os anúncios serão exibidos. Você pode segmentar sua audiência com base em localização geográfica, comportamento, dados demográficos, comportamento on-chain (recurso exclusivo da Blockchain-Ads), ou interesses.

Você também pode utilizar remarketing, conhecido como anúncios de retargeting, direcionando seus esforços de marketing para pessoas que já visualizaram seus produtos anteriormente. Audiências similares são outra opção para definir seu público ideal, juntamente com segmentações personalizadas encontradas nos segmentos de afinidade, intenção e in-market do Google e outras plataformas.

Passo 2: Estabeleça Objetivos e Orçamento da Campanha

Com sua audiência definida, você pode estabelecer os objetivos para uma campanha bem-sucedida. Para isso, escolha os Indicadores-Chave de Performance (KPIs) que melhor representem os resultados esperados.

Defina o awareness (impressões e alcance) que pretende atingir e o engajamento (Taxa de Cliques - CTR) desejado. Você também pode estabelecer indicadores de performance como conversões, Custo Por Clique (CPC), Custo Por Mil Impressões (CPM), e Retorno do Investimento em Anúncios (ROAS).

Definir seus KPIs antecipadamente influencia sua direção criativa e estratégia de lances, permitindo que estes elementos da campanha se alinhem efetivamente. Dessa forma, sua campanha de marketing será melhor otimizada para performance eficaz.

Passo 3: Escolha Formatos de Anúncios Display

Agora você deve selecionar os formatos nos quais sua publicidade será exibida. Os formatos escolhidos devem comunicar efetivamente os benefícios únicos da sua marca ou produto. A maioria dos anunciantes utiliza os tamanhos populares do IAB, pois são suportados pela maioria das plataformas. Por isso, recomendamos usar a Blockchain-Ads para seus esforços publicitários, já que a plataforma suporta os tamanhos padrão 300x250, 320x100, 728x90, e 320x50 em formatos landscape ou arranha-céu com imagens.

Passo 4: Crie e Dimensione Seus Criativos

Ao desenvolver sua mídia de marketing, priorize clareza, simplicidade e responsividade móvel. Isso significa que formatos pequenos de anúncios devem dar prioridade ao CTA (Chamada para Ação), enquanto os grandes devem incluir texto descritivo sob o título. Outras melhores práticas incluem fontes legíveis, imagens de alta resolução e botões CTA destacados. Uma regra fundamental para CTAs é orientá-los para benefícios, conectando uma vantagem à ação, como "Inscreva-se & Economize", "Assista Agora", e "Baixe Sua Cópia Grátis". Evite sobrecarregar usuários; mantenha mensagens simples e claras para transmitir valor efetivamente.

Passo 5: Lance e Direcione Tráfego para os Anúncios

Com a criação finalizada, o próximo passo é fazer o tráfego dos anúncios. Isso garante que sejam exportados conforme especificações e enviados para DSPs (Plataformas do Lado da Demanda) ou servidores de anúncios conforme cronograma. Este passo inclui desde verificar que as dimensões do anúncio atendem aos requisitos da plataforma até criar pixels de rastreamento, conduzir testes de qualidade e garantir entrega completa do orçamento.

Passo 6: Monitore Métricas e Otimize

Com seu anúncio ativo, é fundamental medir a performance dos anúncios display de forma eficaz. Métricas-chave como CTR indicam se seu anúncio engaja usuários, enquanto impressões mostram a frequência de exibição. CPC revela o custo para direcionar tráfego, e ROAS mede a eficiência de receita da campanha.

Comparada às redes publicitárias tradicionais, a Blockchain-Ads oferece métricas avançadas como viewability, custo por transação de carteira, relatórios de sobreposição de audiência e recursos poderosos de segmentação. Esta plataforma também fornece orientações sobre elementos visuais, testes A/B de CTAs e títulos, evitando anúncios de vídeo com autoplay que podem prejudicar a experiência do usuário.

Passo 7: Analise Aprendizados e Aprimore

Analisar os resultados da campanha ajuda a identificar o que funcionou e o que pode ser melhorado. Os três principais elementos para otimização são audiências, criativos e estratégia de lances. Documentar esses aprendizados aprimora futuras campanhas de publicidade display através do refinamento de perfis de audiência, segmentação de audiências similares e melhoria da execução criativa.

Opções de Segmentação de Anúncios Display

Existem diversos métodos que anunciantes utilizam para especificar quem visualizará seus anúncios. As opções mais comuns incluem:

• Segmentação contextual
• Segmentação de audiência
• Segmentação por comportamento on-chain
• Remarketing e retargeting
• Segmentação por placement

Segmentação Contextual

Em vez de segmentar usuários diretamente, este método utiliza o conteúdo das páginas web visitadas pela audiência. Anúncios com segmentação contextual envolvem mostrar publicidade baseada no conteúdo da página, como palavras-chave específicas e tópicos relevantes.

Segmentação de Audiência

Neste caso, a publicidade display segmenta consumidores com base em comportamento online, perfil psicográfico, dados demográficos e interesses. A Blockchain-Ads oferece este recurso através de audiências personalizadas construídas especialmente.

Segmentação por Comportamento On-Chain

Esta é uma funcionalidade exclusiva da Blockchain-Ads, permitindo que marcas segmentem usuários Web3 baseando-se em sua atividade blockchain. É como segmentação de audiência turbinada, com precisão extrema.

Remarketing e Retargeting

As marcas podem exibir anúncios para usuários que previamente interagiram com sua plataforma ou produtos através desta opção. As principais modalidades destes anúncios de audiência similar são baseadas em pixel e baseadas em lista. Com retargeting baseado em pixel, você coleta dados em tempo real das ações dos visitantes do site. O retargeting baseado em lista utiliza dados existentes de visitantes (como emails e telefones).

Ao final, anúncios de retargeting e remarketing oferecem publicidade que reflete os interesses do usuário. Segundo pesquisa da Accenture, isso é algo preferido por 91% dos usuários de internet.

Segmentação por Placement

Se você sabe exatamente onde deseja que seus anúncios apareçam, pode utilizar a URL específica. Esta opção de segmentação permite que anunciantes selecionem uma página de destino, site ou canal do YouTube específico para exibir sua publicidade.

O placement manual funciona melhor quando combinado com segmentação contextual. Isso significa conhecer o site onde os anúncios aparecerão e preparar sua mídia para adequar-se ao contexto daquela plataforma.

Quais São as Principais Plataformas de Anúncios Display?

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As melhores plataformas para publicidade display são:

• Blockchain-Ads
• Google Display Network
• Amazon DSP
• Outras redes e ferramentas como StackAdapt, The Trade Desk e Meta Audience Network

Blockchain-Ads

A Blockchain-Ads é a plataforma de publicidade display mais avançada, ideal para qualquer marca focada em crescimento. É a melhor escolha para setores emergentes, estabelecidos e altamente regulamentados, incluindo bancário, entretenimento adulto, DeFi, iGaming, CBD e trading forex. Oferece todos os tamanhos de banner padrão, com unidades de mídia rica e elementos interativos que proporcionam alta visibilidade. Com a Blockchain-Ads, as marcas desfrutam de amplo alcance de audiência (especialmente no público Web3), segmentação precisa, workflows de stack unificado e performance comprovada.

Google Display Network (GDN)

Esta plataforma de anúncios abrange milhões de sites e apps integrados ao Google, como YouTube e Gmail. Com isso, consegue levar anúncios display para mais de 90% dos usuários de internet. Isso a torna uma das opções mais utilizadas para anúncios display, excelente para segmentação contextual e in-market. Anunciantes que planejam escalar campanhas futuras não encontrarão dificuldades no GDN.

Amazon DSP

O Amazon DSP (Demand Side Platform) é uma plataforma de publicidade display que permite aos anunciantes comprar placements e alcançar audiências dentro e fora da Amazon. Anúncios display do Amazon DSP aparecem em lojas de produtos, páginas de detalhes de produtos e sites de marcas como Twitch, Prime Video e Kindle. Esta plataforma oferece entrega criativa dinâmica e métricas integradas, fornecendo aos anunciantes acesso a serviços de publisher, marketing cloud e o servidor de anúncios da Amazon.

Outras Redes e Ferramentas

Além das opções mencionadas, outras plataformas de publicidade display que você pode utilizar incluem:

• Meta Audience Network: Rede de anúncios móvel da Meta (anteriormente Facebook) que permite desenvolvedores monetizarem apps através do Facebook, Messenger, Instagram e outros sites terceirizados. Utiliza dados de audiência da Meta para segmentação precisa, oferecendo rastreamento de performance em tempo real e controle de placement.
• StackAdapt: DSP alimentada por IA que permite a profissionais de marketing digital planejar, executar e otimizar campanhas de anúncios display em múltiplos canais. Oferece capacidades de segmentação avançadas, otimização por IA e insights em tempo real.
• Criteo: Empresa global de publicidade especializada em conectar marcas com clientes durante sua jornada de compras. Oferece diversos formatos de anúncios display, incluindo mídia rica, anúncios de imagem e vídeo. Suas capacidades avançadas de segmentação utilizam sinais contextuais, dados próprios e insights comportamentais.
• The Trade Desk: DSP que permite marcas adquirirem inventário de publicidade online através de vários canais via licitação em tempo real. Oferece análises abrangentes, otimização por IA, publicidade omnichannel e capacidades avançadas de segmentação.

Benefícios da Publicidade Display

Os anúncios display representam o equilíbrio perfeito entre alcance e performance, oferecendo as seguintes vantagens:

• Mensurável e rastreável
• Custo-efetivo e flexível
• Funciona entre canais
• Alcance escalável

Mensurável e Rastreável

O marketing display permite que métricas importantes como CPC, CTR e ROAS sejam monitoradas em tempo real. Com essas métricas, anunciantes conseguem determinar se o anúncio gerou o efeito desejado no público-alvo. Marcas que utilizam a Blockchain-Ads para implementar publicidade display recebem análises pré e pós-campanha sem custo adicional.

Custo-Efetivo e Flexível

Os anúncios display são mais acessíveis que métodos publicitários tradicionais e oferecem grande flexibilidade. Podem ser implementados com múltiplos elementos visuais e chamadas para ação que podem ser modificados durante a campanha.

Funciona Entre Canais

Os anúncios display integram-se facilmente com outros formatos publicitários. Quando combinados com outros formatos, aumentam o ROAS e melhoram o tempo até a venda em 21%.

Alcance Escalável

Os anúncios display podem ser adaptados para múltiplos formatos, audiências e dispositivos sem perder efetividade. Isso permite que marcas aproveitem a segmentação precisa da Blockchain-Ads, os ecossistemas próprios da Amazon e os mais de 2 milhões de sites do GDN.

Desafios Comuns de Anúncios Display (e Como Superá-los)

Apesar dos inúmeros benefícios, os anúncios display ainda apresentam alguns desafios, mostrados abaixo junto com soluções práticas:

Fadiga de Anúncios Display

Consumidores podem visualizar um anúncio display repetidas vezes, fazendo com que percam interesse ou o ignorem nas próximas exibições. Esta fadiga de anúncios é uma das desvantagens dos anúncios display e pode impactar severamente a eficácia da publicidade. É importante usar frequency capping para limitar quantas vezes um usuário visualiza um anúncio e alternar os criativos regulamente.

Cegueira de Banner

Exposição excessiva a anúncios online pode causar cegueira de banner nos usuários. Este fenômeno faz com que ignorem inconscientemente elementos similares a banners nos sites. Para resolver isso, anunciantes devem usar conteúdo relevante aos usuários em seus criativos. Anúncios personalizados segmentam consumidores mais eficazmente que anúncios genéricos. Anunciantes também devem considerar o contexto da plataforma onde o anúncio aparece para uma campanha bem-sucedida.

Baixo CTR e Viewability

Para melhorar o CTR (Taxa de Cliques) dos anúncios display, marcas podem usar imagens de alta qualidade e segmentar adequadamente sua audiência. Monitorar e ajustar palavras-chave também é útil, assim como otimizar descrições de produtos. Testes A/B são outra opção para melhorar viewability, testando diferentes imagens, títulos e descrições para determinar quais geram maior CTR.

6 Exemplos Comprovados de CTA para Anúncios Display

Para obter os melhores resultados, anúncios display devem ter o CTA adequado para atrair usuários. Alguns dos melhores exemplos incluem:

• Compre Agora: Incentiva usuários a adquirir o que você está promovendo
• Saiba Mais: Oferece link para informações adicionais sobre o assunto
• Assista Agora: Incentiva clientes a visualizar seu vídeo
• Pré-encomende: Oferece aos usuários a oportunidade de se antecipar a outros clientes
• Agende uma Consulta: Disponibiliza oportunidade para agendar compromisso
• Baixe Grátis: Permite que usuários se inscrevam para produto gratuito

Observe que todos esses CTAs são orientados para benefícios, transmitem a mensagem rapidamente e são criados com foco na conversão. Este é o modelo ideal para CTAs que acompanham anúncios display.

Publicidade Display vs Outros Formatos

A seguir, você verá como anúncios display se comparam a outros formatos publicitários e quando é mais vantajoso utilizá-los.

Anúncios Display vs Anúncios Nativos

Enquanto anúncios display são mantidos separados do conteúdo editorial, anúncios nativos são projetados para imitar e integrar-se ao conteúdo circundante. A natureza disruptiva dos anúncios display facilita sua percepção pelos usuários, enquanto anúncios nativos são discretos e melhoram a experiência do usuário. Anúncios display não alcançam usuários com bloqueadores de anúncios ativos, mas a publicidade nativa pode superar essa limitação. Anúncios display são superiores para reconhecimento de marca e retargeting, enquanto publicidade nativa é ideal para campanhas orientadas por conteúdo e storytelling.

Anúncios Display vs Anúncios de Busca

Anúncios de busca aparecem em Páginas de Resultados de Mecanismos de Busca (SERPs), enquanto anúncios display aparecem em apps, sites e plataformas de streaming. Isso significa que publicidade de busca aparece apenas como texto, enquanto publicidade display utiliza vídeos, animações ou imagens. Em termos de custo, anúncios display são mais econômicos que anúncios de busca. Anúncios de busca são superiores para conversões, enquanto anúncios display alcançam clientes em todos os estágios do funil, incluindo marketing de topo-do-funil, retargeting e reconhecimento de marca.

Display vs Anúncios de Vídeo

Anúncios display podem assumir formato de vídeo, imagens ou banners animados, enquanto anúncios de vídeo aparecem especificamente como vídeos. Enquanto a cegueira de banner pode fazer usuários ignorarem anúncios display, anúncios de vídeo são criados para capturar atenção. A viewability de anúncios de vídeo é alta quando implementados em plataformas de streaming, enquanto a de anúncios display é moderada.

Conclusão: Como Ter Sucesso com Publicidade Display

Os anúncios display representam uma das soluções de marketing digital mais custo-efetivas do século 21, oferecendo alcance amplo. Embora possam sofrer com fadiga de anúncios e cegueira de banner, anunciantes podem mitigar essas limitações através de variação criativa, testes regulares e uso das plataformas adequadas. Isso posicionará anúncios display diante da audiência certa, aumentará o reconhecimento da marca e gerará vendas. Lembre-se que anúncios display funcionam melhor como parte de uma estratégia de marketing multicanal, não isoladamente.

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