Marketing de mídia social criptográfica: o que saber e estratégias

O marketing de mídia social criptográfica é o processo de promoção de projetos de criptomoedas, tecnologias de blockchain e negócios relacionados por meio de plataformas de mídia social.

Envolve criar e compartilhar conteúdo, interagir com a comunidade criptográfica e alavancar influenciadores de mídia social para criar reconhecimento de marca, direcionar o tráfego do site e gerar leads.

Você sabia que:

• 75% dos investidores usam mídias sociais para se manter informado sobre tendências e novidades do mercado
• Somente o Twitter tem mais de 1,5 milhão de tweets relacionados a criptomoedas diariamente

Considerando como o espaço criptográfico se move rapidamente, o marketing de mídia social se tornou um componente essencial de qualquer estratégia de marketing bem-sucedida.

Com milhões de usuários ativos em plataformas como Twitter, Discord e Telegram, as mídias sociais oferecem um público vasto e direcionado para projetos de criptografia alcançarem e interagirem.

Entendendo o público criptográfico nas mídias sociais

Seu sucesso no marketing de mídia social criptográfica dependerá muito do quanto você entende seu público-alvo. A comunidade criptográfica é diversificada e global. Veja os 10 melhores em termos de adoção de criptomoedas, de acordo com a Chainalysis:

‍

Agora, além de seu público de criptomoedas vir de diferentes origens, eles também têm níveis variados de experiência, interesses e motivações.

A parte boa, porém, é que todos eles têm várias coisas em comum:

• Cultura meme: Os entusiastas da criptografia adoram memes e humor, geralmente os usam para expressar ideias e emoções complexas.
• Obsessão narrativa: Os usuários de criptomoedas são atraídos por histórias e narrativas convincentes que podem levar a uma corrida de touros ou a uma descoberta revolucionária.
• Liberdade financeira: Os entusiastas da criptografia são movidos pelo desejo de independência financeira e geração de riqueza.
• Priorizando a comunidade: Os usuários de criptomoedas valorizam a comunidade e a colaboração, geralmente priorizando o sucesso coletivo em detrimento do ganho individual.

Você deve entender esses aspectos da mentalidade criptográfica para que possa criar estratégias de marketing que ressoam com seu público e geram resultados.

Discutimos mais sobre o público de criptomoedas em nosso Manual de marketing da Web3. Você definitivamente deveria baixá-lo.

Elaborando uma estratégia vencedora de mídia social criptográfica

O desenvolvimento de uma estratégia eficaz de mídia social criptográfica requer uma compreensão profunda do seu público e das plataformas que eles usam. Aqui estão algumas considerações importantes para ajudar você a criar uma estratégia vencedora:

Seleção de plataforma

Escolha as plataformas certas para alcançar seu público-alvo. Por exemplo:

• Twitter: ideal para atualizações em tempo real, notícias e engajamento da comunidade.
• Telegram: Ótimo para construção de comunidades, anúncios e suporte ao cliente.
• YouTube: excelente para conteúdo de vídeo, explicações e transmissão ao vivo.
• Reddit: aproveite subreddits como r/Cryptocurrency e r/Blockchain para engajamento da comunidade.

Criação de conteúdo

Desenvolva um calendário de conteúdo que mostre a proposta de valor, os marcos e a liderança inovadora exclusivos do seu projeto. Considere:

• Atualizações do projeto: compartilhe o progresso do desenvolvimento, novos recursos e conquistas.
• Insights do setor: ofereça opiniões de especialistas, análises de mercado e previsões de tendências.
• Conteúdo educacional: crie tutoriais, guias e explicadores para educar seu público.
• Nos bastidores: compartilhe histórias da equipe, notícias da empresa e destaques culturais.

Você deve ler nosso guia de marketing de conteúdo criptográfico para obter mais inspiração.

Engajamento e construção da comunidade

Promova uma comunidade solidária respondendo aos comentários, interagindo com influenciadores e hospedando:

• AMAs (Ask Me Anything): Organize sessões de perguntas e respostas com sua equipe, consultores ou especialistas do setor.
• Concursos e brindes: organize concursos, questionários ou brindes simbólicos para incentivar o engajamento.
• Desafios da comunidade: lance iniciativas comunitárias, hackathons ou programas de recompensa por bugs.

Parcerias com influenciadores

Colabore com influenciadores confiáveis que se alinham aos valores e metas do seu projeto. Procure por:

• Líderes de pensamento do setor: faça parcerias com especialistas em blockchain, criptografia ou finanças.
• Personalidades da mídia social: colabore com influenciadores de criptomoedas, YouTubers ou streamers populares.
• Embaixadores da comunidade: nomeie membros leais da comunidade como embaixadores da marca.

Você pode conferir alguns influenciadores no X (Twitter) para iniciar algumas parcerias com.

Publicidade paga

Aproveite os anúncios direcionados nas redes sociais para alcançar novos públicos e impulsionar o tráfego e as conversões do site. Considere:

• Anúncios de blockchain: segmente dados demográficos específicos com base em seus interesses e comportamentos de investimento.
• Anúncios do Twitter: utilize segmentação por palavras-chave, segmentação por interesses e anúncios em vídeo.

Você pode conferir nosso recursos sobre publicidade paga.

Juntos, esses elementos criam uma estratégia abrangente de mídia social criptográfica que impulsiona o engajamento, aumenta o reconhecimento da marca e, finalmente, estimula o crescimento do projeto.

‍

Exemplos de marketing de mídia social criptográfica

Agora, vamos dar uma olhada em alguns projetos que usaram o marketing de mídia social criptográfica para construir sua marca, engajar sua comunidade e impulsionar a adoção.

Notcoin - “Explorando um sucesso viral”

A campanha de marketing da Notcoin aproveitou o sucesso viral de seu jogo de toque para ganhar Telegram Mini Apps, que já havia acumulado mais de 35 milhões de jogadores e seis milhões de usuários ativos diários. Essa base de usuários preexistente forneceu uma base sólida para o lançamento do token Notcoin.

Para aumentar ainda mais o engajamento, a Notcoin usou plataformas de mídia social como X (antigo Twitter) e Discord para compartilhar atualizações, oferecer brindes e interagir com a comunidade. A ênfase do projeto no envolvimento da comunidade e na distribuição justa do token NOT ajudou a criar um senso de propriedade entre seus usuários.

Como resultado, o lançamento do Notcoin em 16 de maio de 2024 foi um grande sucesso, com a capitalização de mercado do token atingindo $1 bilhão em 10 minutos.

Principais conclusões:

1. Aproveite as bases de usuários existentes de projetos bem-sucedidos para impulsionar novos empreendimentos.
2. Interaja com a comunidade por meio de plataformas de mídia social para criar confiança e entusiasmo.
3. Enfatize os modelos de distribuição justa para criar um senso de propriedade e lealdade entre os usuários.
4. Organize brindes e outros eventos interativos para aumentar o engajamento e atrair novos usuários.

‍

Eigenlayer - “Controvérsia em meio à inovação”

O lançamento da Eigenlayer em 2024 foi marcado por uma expectativa e controvérsia significativas dentro da comunidade criptográfica. O projeto, que oferece um mecanismo de redefinição que permite aos usuários reutilizar seu Ethereum (ETH) apostado para proteger redes ou protocolos adicionais, arrecadou $100 milhões da a16z e acumulou mais de $15 bilhões em depósitos em seu primeiro ano.

No entanto, o lançamento foi ofuscado por uma reação contra o lançamento do token EIGEN, que excluiu participantes de vários países, incluindo Estados Unidos, Canadá, China e Rússia, e inicialmente tornou os tokens intransferíveis.

Isso levou a retiradas e críticas significativas nas plataformas de mídia social.

Principais conclusões:

• A tecnologia inovadora pode gerar interesse e investimento significativos, mas deve ser combinada com políticas transparentes e inclusivas.
• Práticas de exclusão na distribuição de tokens podem causar reações adversas e prejudicar a reputação de um projeto.
• A comunicação clara e o tratamento justo de todas as partes interessadas são cruciais para manter a confiança da comunidade.

Dogwifhat - “O poder da comunidade e dos memes”

Dogwifhat (WIF), uma moeda meme lançada em novembro de 2023 no ecossistema Solana, rapidamente se tornou uma sensação no ferozmente competitivo mercado de moedas meme.

Em abril de 2024, atingiu um recorde histórico de $3,97, com uma capitalização de mercado de $3,8 bilhões, superando a memecoin Pepe, baseada em Ethereum. O sucesso da Dogwifhat pode ser atribuído à sua comunidade vibrante e ao poder das mídias sociais.

O valor da moeda é impulsionado por sua comunidade, que a promove ativamente nas plataformas de mídia social.

Nos três meses que antecederam abril de 2024, interações sociais, postagens e criadores que postaram sobre Dogwifhat tiveram aumentos massivos de +1.788,4%, +2.882% e +2.673,6%, respectivamente. Esse crescimento no engajamento nas mídias sociais desempenhou um papel significativo no aumento da popularidade e do valor da moeda.

Principais conclusões:

• Engajamento efetivo nas redes sociais: DogWiFhat usou as mídias sociais para construir uma comunidade forte e gerar interesse.
• Aproveitando as tendências e o entusiasmo atuais: o projeto capitalizou a popularidade das criptomoedas com temas caninos e das campanhas publicitárias de alto perfil.
• Engajamento e lealdade da comunidade: o engajamento ativo com a comunidade promoveu lealdade e apoio.
• Consciência do mercado: compreender o mercado de criptomoedas permitiu que a DogWiFhat se destacasse e capitalizasse as oportunidades.

Confira outros exemplos de campanhas de marketing criptográfico bem como uma análise do principais campanhas de marketing da IDO.

Você encontrará muito mais em nosso seção de estudo de caso de marketing de criptografia, no entanto.

Orientação específica da plataforma para marketing de mídia social criptográfica

Para maximizar seus esforços de marketing de mídia social criptográfica, é crucial entender os recursos exclusivos e as preferências do público de cada plataforma.

Aqui estão as orientações específicas da plataforma para ajudar você a otimizar sua estratégia:

Otimizando tópicos e postagens do Twitter para marketing criptográfico

O Twitter é um hub para atualizações, notícias e discussões em tempo real no espaço criptográfico. Para maximizar seus esforços de marketing criptográfico no Twitter, siga estas dicas de otimização:

1. Mantenha os tópicos concisos e visualmente atraentes:

• Use parágrafos curtos, marcadores e imagens ou gráficos relevantes.
• Divida os fios longos em pedaços menores e de fácil digestão.
• Utilize os recursos integrados do Twitter, como enquetes, GIFs e vídeos.

2. Marque influenciadores e projetos relevantes:

• Colabore com influenciadores, líderes de pensamento e outros projetos.
• Marque-os em seus tweets e tópicos para expandir seu alcance.
• Interaja com seu conteúdo e construa relacionamentos.

3. Compartilhe conteúdo gerado pelo usuário e interaja com as respostas:

• Incentive sua comunidade a compartilhar suas histórias, dicas ou arte.
• Retuíte e responda ao conteúdo gerado pelo usuário.
• Organize concursos ou brindes no Twitter para incentivar o engajamento.

4. Utilize as enquetes do Twitter para engajamento da comunidade:

• Crie enquetes para coletar feedback, opiniões ou previsões.
• Compartilhe resultados e ideias para estimular uma discussão mais aprofundada.
• Use enquetes para impulsionar o engajamento e aumentar a visibilidade da marca.

5. Aproveite os memes para a construção da comunidade e o reconhecimento da marca:

• Compartilhe memes relevantes e engraçados que ressoam com seu público.
• Crie memes de marca que mostrem a personalidade do seu projeto.
• Incentive sua comunidade a compartilhar seus próprios memes.

Certamente, há mais no marketing do Twitter para projetos de criptografia. Mas essas táticas são o básico de que você precisa para aprimorar sua presença, engajar seu público e impulsionar o sucesso de seus esforços de marketing de criptomoedas.

‍

Construindo uma comunidade no Discord ou Telegram

Construir uma comunidade forte no Discord ou no Telegram também é crucial para sua campanha de marketing de mídia social criptográfica. Isso ajuda você a criar entusiasmo, obter feedback e criar seguidores fiéis.

Veja como criar uma comunidade próspera:

1. Criando um ambiente acolhedor

• Estabeleça diretrizes e regras claras para a comunidade
• Designe um gerente de comunidade amigável e acessível
• Incentive a diversidade de perspectivas e a inclusão
• Use imagens e marcas envolventes

2. Bots e automação

• Utilize bots para gerenciamento e moderação da comunidade
• Automatize tarefas como receber novos membros e compartilhar atualizações
• Use bots para responder às perguntas mais frequentes
• Integre bots com outras ferramentas para uma funcionalidade perfeita

3. AMAs, concursos e eventos

• Organize AMAs (Ask Me Anything) com líderes de projetos e especialistas
• Organize concursos, brindes e desafios comunitários
• Organize webinars, workshops e conferências
• Compartilhe conteúdo exclusivo e tenha acesso antecipado às atualizações

4. Compartilhamento de conteúdo e atualizações exclusivas

• Compartilhe ideias dos bastidores e notícias do projeto
• Ofereça acesso exclusivo a novos recursos e atualizações
• Compartilhe conquistas e marcos da comunidade
• Forneça recursos educacionais e tutoriais

5. Incentivando engajamento e feedback

• Responda aos comentários e sugestões da comunidade
• Incentive os membros da comunidade a compartilhar suas ideias
• Organize enquetes e pesquisas da comunidade
• Reconheça e recompense os membros ativos da comunidade

Ferramentas e recursos para marketing de mídia social criptográfica

O conjunto certo de ferramentas e recursos o equipará para desenvolver e executar uma estratégia de marketing de mídia social criptográfica bem-sucedida.

Aqui estão algumas recomendações para otimizar seus esforços de marketing de mídia social criptográfica:

Ferramentas de gerenciamento de mídias sociais:

• Hootsuite: agende publicações, acompanhe análises e gerencie várias contas
• Sprout Social: otimize o conteúdo, interaja com os usuários e monitore o desempenho
• Buffer: agende publicações, analise o engajamento e colabore com os membros da equipe

Ferramentas de criação de conteúdo:

• Canva: crie gráficos, vídeos e postagens visualmente atraentes
• Adobe Creative Cloud: edite imagens, crie vídeos e desenvolva materiais de marketing
• Lumen5: transforme postagens de blog em vídeos envolventes

Ferramentas de análise e rastreamento:

• Google Analytics: monitore o tráfego, o engajamento e as taxas de conversão do site
• Bitly: encurte links, acompanhe cliques e meça o sucesso da campanha
• Parâmetros UTM: marque URLs para rastreamento no Google Analytics

Ferramentas de pesquisa e divulgação de influenciadores:

• Hunter: encontre endereços de e-mail e entre em contato com influenciadores
• Ahrefs: Pesquise sites, conteúdo e backlinks de influenciadores
• AspireIQ: descubra, alcance e gerencie relacionamentos com influenciadores

Ferramentas de engajamento e gerenciamento da comunidade:

• Discord: crie e gerencie comunidades, interaja com os usuários
• Telegram: compartilhe atualizações, notícias e conteúdo com assinantes
• Ferramentas de rastreamento de comentários: monitore e responda aos comentários dos usuários

‍

Conformidade regulatória no marketing de mídia social criptográfica

Quando se trata de marketing de mídia social criptográfica, atender aos requisitos legais e regulatórios é crucial. Para garantir a conformidade e evitar problemas legais, é essencial entender os principais regulamentos e diretrizes que se aplicam ao marketing de mídia social criptográfica.

Aqui estão as principais considerações:

• Regras e diretrizes específicas da plataforma: Familiarize-se com as políticas de publicidade criptográfica das principais plataformas de mídia social, incluindo X (Twitter), Facebooke Reddit.
• Regulamentos contra lavagem de dinheiro (AML) e conheça seu cliente (KYC): Entenda as diretrizes estabelecidas pelo FinCEN e pela 5ª Diretiva Anti-lavagem de Dinheiro (5AMLD) da UE para evitar crimes financeiros.
• Diretrizes da Comissão de Valores Mobiliários (SEC): Mantenha-se atualizado com as orientações da SEC sobre tokens e títulos criptográficos, bem como com os requisitos de registro para ofertas de criptomoedas.
• Regulamentos de privacidade de dados: Garanta a conformidade com o Regulamento Geral de Proteção de Dados (GDPR) e regulamentos específicos do estado, como a Lei de Privacidade do Consumidor da Califórnia (CCPA).
• Considerações regulatórias adicionais: Lembre-se das regulamentações sobre derivativos criptográficos da Commodity Futures Trading Commission (CFTC) e das diretrizes sobre investimentos em criptomoedas da Autoridade Reguladora do Setor Financeiro (FINRA).

O futuro do marketing de mídia social criptográfica

Uma coisa é certa: a inovação impulsionada pela comunidade e a criação de tendências serão a chave para ter uma estratégia de marketing criptográfico bem-sucedida. Para se manter à frente da concorrência, considere explorar novas formas de capacitar sua comunidade, como tarefas gamificadas, missões e outras iniciativas lideradas pela comunidade. Ao colocar sua comunidade na vanguarda de sua estratégia de marketing, você poderá criar seguidores fiéis, impulsionar a adoção e moldar o futuro do espaço criptográfico.

E, à medida que você continua construindo e engajando sua comunidade, não se esqueça de explorar soluções de publicidade de ponta, como Blockchain-Ads, que podem ajudar você a alcançar um público altamente segmentado e engajado. Você pode combinar qualquer abordagem de marketing de mídia social criptográfica com as ferramentas e tecnologias de marketing mais recentes para experimentar oportunidades infinitas.

‍