Marketing criptográfico en redes sociales: qué debe saber y estrategias

El marketing criptográfico en redes sociales es el proceso de promoción de proyectos de criptomonedas, tecnologías blockchain y negocios relacionados a través de plataformas de redes sociales.

Implica crear y compartir contenido, interactuar con la comunidad criptográfica y aprovechar a las personas influyentes de las redes sociales para crear conciencia de marca, impulsar el tráfico del sitio web y generar clientes potenciales.

Sabías que:

• El 75% de los inversores utilizan las redes sociales para mantenerse informado sobre las tendencias y noticias del mercado
• Solo Twitter tiene más de 1,5 millones de tuits relacionados con criptomonedas al día

Teniendo en cuenta la rapidez con la que el espacio criptográfico se mueve rápidamente, el marketing en redes sociales se ha convertido en un componente esencial de cualquier estrategia de marketing exitosa.

Con millones de usuarios activos en plataformas como Twitter, Discord y Telegram, las redes sociales ofrecen una audiencia amplia y específica a la que pueden llegar los proyectos criptográficos e interactuar con ellos.

Comprender la audiencia criptográfica en las redes sociales

Su éxito en el marketing criptográfico en las redes sociales dependerá en gran medida de cuánto comprenda a su público objetivo. La comunidad criptográfica es diversa y global. Consulte las 10 principales en términos de adopción de criptomonedas, según Chainalysis:

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Ahora, además de que su audiencia de criptomonedas proviene de diferentes orígenes, también tienen diferentes niveles de experiencia, intereses y motivaciones.

Sin embargo, lo bueno es que todos tienen varias cosas en común:

• Cultura de memes: A los entusiastas de las criptomonedas les encantan los memes y el humor, y a menudo los utilizan para expresar ideas y emociones complejas.
• Obsesión narrativa: Los usuarios de criptomonedas se sienten atraídos por historias y narrativas convincentes que podrían conducir a una corrida alcista o a un avance revolucionario.
• Libertad financiera: Los entusiastas de las criptomonedas están motivados por el deseo de independencia financiera y generación de riqueza.
• La comunidad es lo primero: Los usuarios de criptomonedas valoran la comunidad y la colaboración, y a menudo priorizan el éxito colectivo por encima del beneficio individual.

Debes entender estos aspectos de la mentalidad criptográfica para poder crear estrategias de marketing que resuenen en su audiencia y generen resultados.

Hablamos más sobre las audiencias criptográficas en nuestro Guía de marketing para Web3. Definitivamente deberías descargarlo.

Elaboración de una estrategia de redes sociales criptográficas ganadora

Desarrollar una estrategia eficaz de redes sociales criptográficas requiere un conocimiento profundo de su audiencia y las plataformas que utilizan. Estas son algunas consideraciones clave que te ayudarán a elaborar una estrategia ganadora:

Selección de plataforma

Elige las plataformas adecuadas para llegar a tu público objetivo. Por ejemplo:

• Twitter: ideal para actualizaciones, noticias y participación de la comunidad en tiempo real.
• Telegram: ideal para la creación de comunidades, anuncios y atención al cliente.
• YouTube: excelente para contenido de vídeo, explicaciones y transmisión en directo.
• Reddit: aprovecha subreddits como r/Cryptocurrency y r/Blockchain para la participación de la comunidad.

Creación de contenido

Desarrolla un calendario de contenido que muestre la propuesta de valor, los hitos y el liderazgo intelectual únicos de tu proyecto. Considera lo siguiente:

• Actualizaciones del proyecto: comparta el progreso del desarrollo, las nuevas funciones y los logros.
• Perspectivas de la industria: ofrezca opiniones de expertos, análisis de mercado y predicciones de tendencias.
• Contenido educativo: cree tutoriales, guías y explicaciones para educar a su audiencia.
• Entre bastidores: comparta historias de equipo, noticias de la empresa y aspectos culturales destacados.

Deberías leer nuestro guía de marketing de contenido criptográfico para obtener más inspiración.

Participación y construcción de la comunidad

Fomente una comunidad de apoyo respondiendo a los comentarios, interactuando con personas influyentes y organizando:

• AMAs (Ask Me Anything): organiza sesiones de preguntas y respuestas con tu equipo, asesores o expertos de la industria.
• Concursos y obsequios: Organice concursos, cuestionarios o obsequios de fichas para fomentar la participación.
• Desafíos comunitarios: lanzar iniciativas impulsadas por la comunidad, hackatones o programas de recompensas por errores.

Alianzas con influencers

Colabore con personas influyentes acreditadas que se alineen con los valores y objetivos de su proyecto. Busca:

• Líderes de opinión de la industria: asóciese con expertos en blockchain, criptomonedas o finanzas.
• Personalidades de las redes sociales: colabora con personas influyentes, youtubers o streamers populares sobre criptomonedas.
• Embajadores de la comunidad: designe a miembros leales de la comunidad como embajadores de la marca.

Puedes echar un vistazo algunos influencers en X (Twitter) para iniciar algunas asociaciones con.

Publicidad pagada

Aproveche los anuncios segmentados en las redes sociales para llegar a nuevas audiencias e impulsar el tráfico y las conversiones del sitio web. Considera lo siguiente:

• Anuncios de cadena de bloques: Diríjase a grupos demográficos específicos en función de sus intereses y comportamientos de inversión.
• Anuncios de Twitter: utiliza la segmentación por palabras clave, la segmentación por intereses y los anuncios de vídeo.

Puedes consultar nuestro recursos sobre publicidad de pago.

Juntos, estos elementos forman una estrategia integral de redes sociales criptográficas que impulsa el compromiso, crea conciencia de marca y, en última instancia, impulsa el crecimiento del proyecto.

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Ejemplos de marketing criptográfico en redes sociales

Ahora, veamos algunos proyectos que han utilizado el marketing criptográfico en redes sociales para construir su marca, involucrar a su comunidad e impulsar la adopción.

Notcoin: «Aprovechando un éxito viral»

La campaña de marketing de Notcoin aprovechó el éxito viral de su juego Telegram Mini Apps, que ya había acumulado más de 35 millones de jugadores y seis millones de usuarios activos diarios. Esta base de usuarios ya existente proporcionó una base sólida para el lanzamiento del token Notcoin.

Para impulsar aún más la participación, Notcoin utilizó plataformas de redes sociales como X (anteriormente Twitter) y Discord para compartir actualizaciones, organizar obsequios e interactuar con la comunidad. El énfasis del proyecto en la participación de la comunidad y en la distribución justa del token NOT ayudó a crear un sentido de propiedad entre sus usuarios.

Como resultado, el lanzamiento de Notcoin el 16 de mayo de 2024 fue un éxito rotundo, ya que la capitalización bursátil del token alcanzó los mil millones de dólares en 10 minutos.

Conclusiones clave:

1. Aproveche las bases de usuarios existentes de proyectos exitosos para impulsar nuevas empresas.
2. Interactúa con la comunidad a través de las plataformas de redes sociales para generar confianza y entusiasmo.
3. Haga hincapié en los modelos de distribución justos para crear un sentido de propiedad y lealtad entre los usuarios.
4. Organice sorteos y otros eventos interactivos para aumentar la participación y atraer a nuevos usuarios.

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Eigenlayer - «Controversia en medio de la innovación»

El lanzamiento de Eigenlayer en 2024 estuvo marcado por una gran expectación y controversia dentro de la comunidad criptográfica. El proyecto, que ofrece un mecanismo de reasignación que permite a los usuarios reutilizar su Ethereum (ETH) apostado para proteger redes o protocolos adicionales, recaudó 100 millones de dólares de a16z y acumuló más de 15 000 millones de dólares en depósitos durante su primer año.

Sin embargo, el lanzamiento se vio ensombrecido por una reacción violenta contra el lanzamiento desde el aire del token EIGEN, que excluyó a los participantes de varios países, incluidos Estados Unidos, Canadá, China y Rusia, e inicialmente hizo que los tokens no fueran transferibles.

Esto provocó importantes retiradas y críticas en las plataformas de redes sociales.

Conclusiones clave:

• La tecnología innovadora puede generar un interés y una inversión significativos, pero debe ir acompañada de políticas transparentes e inclusivas.
• Las prácticas excluyentes en la distribución de tokens pueden provocar reacciones negativas y dañar la reputación de un proyecto.
• La comunicación clara y el trato justo de todas las partes interesadas son cruciales para mantener la confianza de la comunidad.

Dogwifhat - «El poder de la comunidad y los memes»

Dogwifhat (WIF), una moneda meme lanzada en noviembre de 2023 en el ecosistema Solana, se convirtió rápidamente en una sensación en el ferozmente competitivo mercado de las monedas memes.

En abril de 2024, había alcanzado un máximo histórico de 3,97 dólares, con una capitalización bursátil de 3,8 mil millones de dólares, superando a la memecoin Pepe, basada en Ethereum. El éxito de Dogwifhat se puede atribuir a su vibrante comunidad y al poder de las redes sociales.

El valor de la moneda depende de su comunidad, que la promueve activamente en las plataformas de redes sociales.

Durante los tres meses anteriores a abril de 2024, las interacciones sociales, las publicaciones y los creadores que publicaron sobre Dogwifhat experimentaron aumentos masivos del +1.788,4%, el +2.882% y el +2.673,6%, respectivamente. Este aumento de la participación en las redes sociales desempeñó un papel importante a la hora de aumentar la popularidad y el valor de la moneda.

Conclusiones clave:

• Participación efectiva en las redes sociales: DogwiFhat utilizó las redes sociales para construir una comunidad sólida e impulsar el interés.
• Aprovechando las tendencias y la publicidad actuales: el proyecto aprovechó la popularidad de las criptomonedas de temática canina y las campañas publicitarias de alto perfil.
• Participación y lealtad de la comunidad: la participación activa con la comunidad fomentó la lealtad y el apoyo.
• Conocimiento del mercado: comprender el mercado de las criptomonedas permitió a DogwiFhat destacar y capitalizar las oportunidades.

Echa un vistazo a otros ejemplos de campañas de marketing criptográfico así como un desglose de principales campañas de marketing de IDO.

Encontrará mucho más en nuestro sección de estudios de casos de marketing criptográfico, sin embargo.

Guía específica de plataforma para el marketing criptográfico en redes sociales

Para maximizar sus esfuerzos de marketing en redes sociales criptográficas, es crucial comprender las características únicas y las preferencias de la audiencia de cada plataforma.

Esta es una guía específica para cada plataforma que te ayudará a optimizar tu estrategia:

Optimización de los hilos y publicaciones de Twitter para el marketing criptográfico

Twitter es un centro de actualizaciones, noticias y debates en tiempo real en el espacio criptográfico. Para maximizar tus esfuerzos de marketing criptográfico en Twitter, sigue estos consejos de optimización:

1. Mantenga los hilos concisos y visualmente atractivos:

• Usa párrafos cortos, viñetas e imágenes o gráficos relevantes.
• Divida los hilos largos en trozos más pequeños y fáciles de digerir.
• Utiliza las funciones integradas de Twitter, como encuestas, GIF y vídeos.

2. Etiquete a personas influyentes y proyectos relevantes:

• Colabore con personas influyentes, líderes de opinión y otros proyectos.
• etiquétalos en tus tuits e hilos para ampliar tu alcance.
• Interactúa con su contenido y construye relaciones.

3. Comparta contenido generado por los usuarios e interactúe con las respuestas:

• Anima a tu comunidad a compartir sus historias, consejos o obras de arte.
• Retwittea y responde al contenido generado por los usuarios.
• Organice concursos o sorteos en Twitter para incentivar la participación.

4. Utilice las encuestas de Twitter para la participación de la comunidad:

• Crea encuestas para recopilar comentarios, opiniones o predicciones.
• Comparta los resultados y las ideas para generar más debates.
• Usa las encuestas para impulsar el compromiso y aumentar la visibilidad de la marca.

5. Aproveche los memes para crear una comunidad y dar a conocer la marca:

• Comparte memes relevantes y humorísticos que atraigan a tu audiencia.
• Crea memes de marca que muestren la personalidad de tu proyecto.
• Anima a tu comunidad a compartir sus propios memes.

Sin duda, hay más en el marketing de Twitter para proyectos criptográficos. Pero estas tácticas son lo básico que necesita para mejorar su presencia, atraer a su audiencia e impulsar el éxito de sus esfuerzos de marketing criptográfico.

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Crear una comunidad en Discord o Telegram

Crear una comunidad sólida en Discord o Telegram también es crucial para tu campaña de marketing criptográfico en redes sociales. Te ayuda a generar expectación, a recopilar comentarios y a crear seguidores leales.

A continuación te explicamos cómo crear una comunidad próspera:

1. Crear un ambiente acogedor

• Establezca pautas y reglas claras para la comunidad
• Designe a un administrador de la comunidad amigable y accesible
• Fomentar la diversidad de perspectivas y la inclusión
• Usa imágenes y marcas atractivas

2. Bots y automatización

• Utilice bots para la gestión y la moderación de la comunidad
• Automatiza tareas como dar la bienvenida a los nuevos miembros y compartir actualizaciones
• Usa bots para responder a las preguntas más frecuentes
• Integre los bots con otras herramientas para lograr una funcionalidad perfecta

3. AMAs, concursos y eventos

• Organice AMAs (Pregúnteme cualquier cosa) con líderes de proyectos y expertos
• Organice concursos, obsequios y desafíos comunitarios
• Organice seminarios web, talleres y conferencias
• Comparta contenido exclusivo y acceda anticipadamente a las actualizaciones

4. Compartir contenido y actualizaciones exclusivos

• Comparta información entre bastidores y noticias sobre proyectos
• Ofrezca acceso exclusivo a nuevas funciones y actualizaciones
• Comparta los logros e hitos de la comunidad
• Proporcionar recursos educativos y tutoriales

5. Fomentar la participación y la retroalimentación

• Responder a los comentarios y sugerencias de la comunidad
• Aliente a los miembros de la comunidad a compartir sus ideas
• Organice encuestas y sondeos de la comunidad
• Reconozca y recompense a los miembros activos de la comunidad

Herramientas y recursos para el marketing criptográfico en redes sociales

El conjunto adecuado de herramientas y recursos lo equipará para desarrollar y ejecutar una estrategia exitosa de marketing en redes sociales criptográficas.

Estas son algunas recomendaciones para optimizar sus esfuerzos de marketing en redes sociales criptográficas:

Herramientas de administración de redes sociales:

• Hootsuite: programa publicaciones, realiza un seguimiento de los análisis y administra varias cuentas
• Sprout Social: optimiza el contenido, interactúa con los usuarios y supervisa el rendimiento
• Buffer: programa publicaciones, analiza el compromiso y colabora con los miembros del equipo

Herramientas de creación de contenido:

• Canva: Diseña gráficos, vídeos y publicaciones visualmente atractivos
• Adobe Creative Cloud: Edita imágenes, crea vídeos y desarrolla materiales de marketing
• Lumen5: convierte las publicaciones del blog en vídeos atractivos

Herramientas de análisis y seguimiento:

• Google Analytics: supervise el tráfico, la participación y las tasas de conversión del sitio web
• Bitly: acorta los enlaces, rastrea los clics y mide el éxito de la campaña
• Parámetros UTM: etiquetar URL para el seguimiento en Google Analytics

Herramientas de investigación y divulgación de personas influyentes:

• Hunter: encuentra direcciones de correo electrónico y contacta con personas influyentes
• Ahrefs: Investiga sitios web, contenido y backlinks de personas influyentes
• AspireIQ: descubra, divulgue y gestione las relaciones con personas influyentes

Herramientas de gestión y participación comunitaria:

• Discord: crea y administra comunidades, interactúa con los usuarios
• Telegram: comparte actualizaciones, noticias y contenido con los suscriptores
• Herramientas de seguimiento de comentarios: supervise y responda a los comentarios de los usuarios

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Cumplimiento normativo en el marketing criptográfico en redes sociales

Cuando se trata del marketing criptográfico en redes sociales, es crucial cumplir con los requisitos legales y reglamentarios. Para garantizar el cumplimiento y evitar problemas legales, es esencial comprender las principales normas y directrices que se aplican al marketing criptográfico en las redes sociales.

Estas son las principales consideraciones:

• Reglas y directrices específicas de la plataforma: Familiarízate con las políticas de publicidad criptográfica de las principales plataformas de redes sociales, incluida X (Twitter), Facebook, y Reddit.
• Regulaciones contra el lavado de dinero (AML) y sobre el conocimiento del cliente (KYC): Comprenda las directrices establecidas por la FinCEN y la 5ª Directiva contra el blanqueo de dinero (5AMLD) de la UE para prevenir los delitos financieros.
• Pautas de la Comisión de Bolsa y Valores (SEC): Mantente al día con las directrices de la SEC sobre los tokens y valores criptográficos, así como con los requisitos de registro para las ofertas de criptomonedas.
• Normativa de privacidad de datos: Garantice el cumplimiento del Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) y de las regulaciones estatales específicas, como la Ley de Privacidad del Consumidor de California (CCPA).
• Consideraciones reglamentarias adicionales: Tenga en cuenta las regulaciones sobre criptoderivados de la Comisión de Comercio de Futuros de Productos Básicos (CFTC) y las directrices sobre inversiones en criptomonedas de la Autoridad Reguladora de la Industria Financiera (FINRA).

El futuro del marketing criptográfico en redes sociales

Una cosa está clara: la innovación impulsada por la comunidad y el robo de tendencias serán la clave para tener una estrategia de marketing criptográfico exitosa. Para mantenerte a la vanguardia, considera la posibilidad de explorar nuevas formas de empoderar a tu comunidad, como tareas gamificadas, misiones y otras iniciativas lideradas por la comunidad. Si colocas a tu comunidad a la vanguardia de tu estrategia de marketing, podrás conseguir seguidores leales, impulsar la adopción y dar forma al futuro del espacio criptográfico.

Y, a medida que continúes creando e involucrando a tu comunidad, no olvides explorar soluciones publicitarias de vanguardia, como Blockchain-Ads, que pueden ayudarte a llegar a un público altamente segmentado y comprometido. Puedes combinar cualquier enfoque de marketing criptográfico en redes sociales con las últimas herramientas y tecnologías de marketing para disfrutar de un sinfín de oportunidades.

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