ディスプレイ広告：概要、フォーマット、タイプ、仕組み、ツール、ベストプラクティス

ディスプレイ広告はデジタルマーケティングに欠かせない要素であり、ブランド認知度を高め、コンバージョン目標をサポートするための費用対効果の高いツールとして機能します。これは、画像、テキスト、および多数のアプリケーション、Webサイト、およびオンラインプラットフォームにわたる優れたCTAを組み合わせたオンライン広告です。

ディスプレイ広告は、従来のバナー広告にとどまらず、動画広告、リッチメディア、プログラマティック広告フォーマットへと進化してきました。そのため、複数のチャネルでターゲットオーディエンスとつながるために使用されるマーケティングの定番となっています。グローバルで デジタル広告支出 2026年までに8,360億ドルに達すると予測されている今こそ、このオンライン広告ディスプレイ広告フォーマットの有用性を理解する絶好の機会です。この記事では、この広告フォーマットについて知っておくべきことと、それを機能させるためのベストプラクティスを紹介します。

ディスプレイ広告とは

ディスプレイ広告は、第三者のサイトに表示されるクリック可能なビジュアル広告です。 ソーシャル・メディア・プラットフォーム、およびモバイルアプリ。これらは、コピー、ビジュアル要素、CTA (Call To Action)、ランディングページへのリンクを組み合わせたデジタル広告の一種です。

ディスプレイ広告の例としては、画像（バナー広告）、動画、リッチメディア広告と呼ばれる変化するテキストなどがあります。これらのサイト掲載広告は柔軟性に富んでいるため、広告主はその形やサイズを試して魅力的なコンテンツを作成できます。そのため、ウェブサイトの上部、下部、側面、中央には、さまざまな GIF、テキスト、動画、画像が表示されます。表示方法にかかわらず、ほとんどのディスプレイマーケティングキャンペーンは、認知度を高めたり、ゲームやパズルを通じてユーザーを引き付けたり、教育したりするために使用されています。

ディスプレイ広告の一般的なサイズは？

ザの インタラクティブ広告局（IAB）は、広告主向けのガイドとなるディスプレイスタンダード広告ユニットポートフォリオを作成しました。もちろん、これらは広告サイズの標準フォーマットに過ぎず、さまざまなオンラインプラットフォームには独自の仕様がある場合があります。とはいえ、オンラインで最もよく使われているフォーマットには次のものがあります。

• 300x250
• 728x90
• 160x600
• 300x600
• 320x50

1. 300x250

300x250は中型の長方形のバナーで、通常は画面の下部に表示されるか、コンテンツに統合されます。モバイルでもパソコンでも使いやすいサイズで、テキスト広告や動画広告など、ほとんどの広告フォーマットに対応できます。モバイルサイトの場合、この広告サイズは改ページとしても適しています。

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2. 728x90

リーダーボードバナーまたは水平バナーと呼ばれるこの広告サイズは大きく、非常に目立ちます。通常、サイト運営者サイトのトップに表示され、ユーザーが最初に目にする広告です。そのため、ユーザーを惹きつけ、ブランド認知度を高めるのに最適です。

3. 160x600

これは幅広の超高層ビルのバナー（またはスタンディングバナー）で、ウェブページの両側にあります。ページ全体の横を縦に覆うことができるため、ユーザーはより簡単に気付くでしょう。この広告サイズでは、広告を複数の画像でアニメーション化したり、読者の注意を引くイメージ広告として表示したりできます。

4. 300x600

これは超高層ビルサイズの大型ディスプレイ広告で、半ページ（180,000ピクセル）を占めています。このような大きなサイズでは、広告主は画像、動画、テキストを組み合わせることができ、注目を集めるマルチメディアコンテンツにつながります。

5. 320x50

これはモバイルリーダーボードで、画面の上部またはモバイルプラットフォームのコンテンツ内に表示される一般的なバナーサイズです。携帯電話に表示されるデジタル広告ディスプレイ広告に最適なサイズの 1 つです。読み込み時間が短く、ファイルサイズの最適化も簡単です。

これらの広告サイズを使用して、リッチメディア、エクスパンダブル広告、オーバーレイ、インタースティシャル広告など、現在よく見られるタイプのディスプレイ広告を作成できます。とはいえ、オンラインディスプレイ広告は、広告疲労やバナー盲目症と闘うためにまだ進化を続けています。

そこで、2017年にIABはこれを反映した新しい広告ガイドラインを導入しました。拡張現実 (AR)、仮想現実 (VR)、360 度動画広告、モバイル動画広告などに関するガイドを導入しました。

ディスプレイ広告の種類 (例付き)

ディスプレイ広告は大きく異なりますが、ブランドが使用できる形式には次のものがあります。

• バナー広告
• リッチメディア広告
• 動画広告
• インタースティシャル
• コンテキスト形式とネイティブ形式のフォーマット

からの論文によると アムステルダム・スクール・オブ・コミュニケーション・リサーチ、ユーザーの認識はフォーマットによって異なります。これは、必要な情報を伝え、ホストウェブサイトの全体的なテーマに沿った適切なディスプレイ広告フォーマットがいかに重要であるかを示しています。

バナー広告

これらは従来の静止広告またはアニメーション広告です。ブランド認知度や一般的なプロモーションに使用されます。バナー広告はブランドの認知度を高め、デスクトップ、モバイルデバイス、タブレットでうまく機能します。は 最初のバナー広告 1994年にAT&Tがホットワイヤードで運営していました。

リッチメディア広告

これらのオンライン広告は、インタラクティブな要素でユーザーを引き付けるのに最適で、モバイルデバイスとデスクトップの両方で使用できます。これらの広告は、フローティングメディアまたは拡張可能なインタラクティブメディア（リッチメディア広告とも呼ばれる）としてメッセージを伝えます。現在目にするリッチメディア広告の中には、ゲームやパズルとして表示されるものもあります。

動画広告

動画広告は、携帯電話、デスクトップ、スマートテレビでのストーリーテリングや製品デモの公開に適しています。この形式のディスプレイ広告はインストリーム広告として表示され、ストリーミングプラットフォームで動画を再生すると、プレロールまたはミッドロールで広告が表示されます。場合によっては、ウェブサイトにアウトストリーム動画広告が表示されることもあります。動画広告は効果的に注目を集めるためにポップアップしますが、これを活用するにはBlockchain-Ads DSPの動画インベントリが最適です。

インタースティシャル

これらの広告は、アプリケーションのインストールを促すメッセージや、インパクトの大きいディスプレイ広告キャンペーンに表示されます。スマートフォンアプリやモバイルサイトでは、全画面表示のポップアップとして表示されます。インタースティシャル広告は効果的ですが、そのアクションによってユーザーエクスペリエンスが損なわれる可能性があります。

コンテキスト形式とネイティブ形式のフォーマット

これには、インフィードディスプレイ広告、オーバーレイ、スポンサープレースメントなどが含まれます。これらのディスプレイ広告は、視覚的にブランディングされながら周囲のメディアに溶け込むことができるため、大きな価値があります。そのため、ユーザーには表示されますが、表示されるプラットフォームでのユーザーエクスペリエンスが損なわれることはありません。

ディスプレイ広告の仕組み

以下は、ディスプレイ広告キャンペーンの実施方法を順を追って説明したものです。

• オーディエンスを定義する
• キャンペーンの目標と予算を設定
• ディスプレイ広告フォーマットの選択
• クリエイティブの作成とサイズ調整
• 広告の立ち上げとトラフィック

ステップ 1: オーディエンスを定義する

ディスプレイ広告キャンペーンを作成するときに最初に注意することは、広告を誰に表示するかを決めることです。地域、行動、人口統計、オンチェーン行動（ブロックチェーン広告のユニークな特徴）、または関心に基づいてオーディエンスをセグメント化できます。

リターゲティング広告と呼ばれるリマーケティングを実施して、過去に商品を閲覧したことのあるユーザーにマーケティング活動を提供することもできます。Google のアフィニティ、インテント、マーケットセグメント、その他のプラットフォームで見られるカスタムセグメンテーションと並んで、理想的なオーディエンスを定義するもう 1 つの選択肢として、類似オーディエンスがあります。

ステップ 2: キャンペーンの目標と予算を設定する

オーディエンスを整理したら、キャンペーンを成功させるための目標を定義できます。そのためには、期待する結果を最もよく表す主要業績評価指標 (KPI) を選択できます。

そのため、達成したい認知度（インプレッションとリーチ）と、希望するエンゲージメント（クリックスルー率（CTR）を設定できます。また、コンバージョン、クリック単価 (CPC)、インプレッション1,000回あたりのコスト (CPM)、広告費用対効果 (ROAS) などのパフォーマンス指標を設定することもできます。

KPIを早い段階で選択すると、クリエイティブの方向性と入札戦略に影響し、キャンペーンのこれらの要素を効果的に連携させることができます。そうすれば、マーケティングキャンペーンがより最適化され、効果的に成果を上げることができます。

ステップ 3: ディスプレイ広告フォーマットを選択する

次に、広告を表示する広告フォーマットを選択する必要があります。選択するフォーマットは、ブランドや商品が持つ独自のメリットを効果的に伝えるものでなければなりません。ほとんどのプラットフォームでは IAB サイズがサポートされているため、ほとんどの広告主は通常、一般的な IAB サイズを採用しています。プラットフォームが画像付きのランドスケープまたはスカイスクレイパー形式の標準的な300x250、320x100、728x90、320x50の広告サイズをサポートしているため、広告活動にブロックチェーン広告を使用する必要があるのはこのためです。

ステップ 4: クリエイティブの作成とサイズ調整

マーケティングメディアを作成するときは、わかりやすさ、シンプルさ、モバイル対応性を重視してください。つまり、小規模な広告フォーマットではCTA（行動を促すフレーズ）を優先し、大規模な広告フォーマットでは見出しの下に本文を含める必要があります。その他のベストプラクティスとしては、読みやすいフォント、高解像度の画像、太字の CTA ボタンなどがあります。CTAの経験則は、「購読して保存」、「今すぐ見る」、「無料コピーを入手」のように、CTAをメリット重視にし、そのメリットをアクティビティに結び付けることです。ユーザーを圧倒しないようにしましょう。価値を効果的に伝えるには、シンプルでわかりやすいメッセージを使いましょう。

ステップ 5: 広告の立ち上げとトラフィック

作成が完了したら、次のステップは広告のトラフィックです。これは、広告が仕様どおりにエクスポートされ、スケジュールに従ってDSP（デマンドサイドプラットフォーム）または広告サーバーに送信されるようにするためです。このステップには、広告のサイズがプラットフォーム要件を満たしていることの確認から、トラッキングピクセルの作成、品質保証テストの実施、予算全体の提供の確認まで、すべてが含まれます。

ステップ 6: 指標の監視と最適化

広告が公開されたら、ディスプレイ広告のパフォーマンスを効果的に測定することが重要です。クリック率などの主要な指標は広告がユーザーを引き付けているかどうかを示し、インプレッション数は広告が表示される頻度を示します。CPCはトラフィックを増やすための費用を示し、ROASはキャンペーンの収益効率を測定します。

従来の広告ネットワークと比較して、Blockchain-Adsはビューアビリティ、ウォレットトランザクションあたりのコスト、オーディエンス重複レポート、強力なオーディエンスターゲティング機能などの高度な指標を提供します。このプラットフォームでは、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を与える可能性のある自動再生動画広告がポップアップするのを防ぐため、ビジュアル、A/B テスト CTA、ヘッドラインに関するガイダンスも提供しています。

ステップ 7: 学習内容の分析と改善

キャンペーンの結果を分析することで、何が効果的で何がうまくいかなかったかを特定できますが、最適化の上位3つの手段は、オーディエンス、クリエイティブ、入札戦略です。これらの教訓を文書化することで、オーディエンスプロファイルを絞り込み、類似オーディエンス広告をターゲットにし、クリエイティブの実行力を高めることができるため、今後のディスプレイ広告キャンペーンの改善につながります。

ディスプレイ広告のターゲットオプション

広告主が広告を閲覧できるユーザーを指定する方法はいくつかありますが、一般的な方法は次のとおりです。

• コンテクスチュアル・ターゲティング
• オーディエンスターゲティング
• オンチェーン行動ターゲティング
• リマーケティングとリターゲティング
• プレースメントターゲティング

コンテクスチュアル・ターゲティング

この方法では、ユーザーを直接ターゲットにするのではなく、視聴者がアクセスするWebページのコンテンツを利用します。コンテクストターゲティング広告では、特定のキーワードやトピックなどのページコンテンツに基づいて、このような形式の広告をユーザーに表示します。

オーディエンスターゲティング

ここでは、ディスプレイ広告は、消費者のオンライン行動、心理統計、人口統計、関心に基づいて消費者をターゲットにしています。Blockchain-Adsは、カスタムビルドのオーディエンスにこの機能を提供します。

オンチェーン行動ターゲティング

これはBlockchain-Adsのユニークな機能であり、ブランドがブロックチェーンのアクティビティに基づいてWeb3ユーザーをターゲットにすることができます。これは、ピンポイントの精度でステロイドでオーディエンスターゲティングをしているようなものです。

リマーケティングとリターゲティング

ブランドは、このオプションを使用して、以前にプラットフォームや製品を操作したことのあるユーザーに広告を表示できます。このような類似オーディエンス広告の主な形態は、ピクセルベースとリストベースです。ピクセルベースのリターゲティングでは、サイト訪問者の行動からリアルタイムのデータを収集します。一方、リストベースのリターゲティングでは、既存の訪問者データ（メールや電話番号など）を使用します。

結局、リターゲティング広告とリマーケティング広告は、ユーザーの興味を反映した広告を提供します。の調査によると アクセンチュア、これはインターネットユーザーの91％が好むものです。

プレースメントターゲティング

広告を表示する場所が正確にわかっている場合は、その URL を取得して使用できます。このターゲティングオプションを使用すると、広告主は特定のランディングページ、ウェブサイト、YouTube チャンネルを選択して、そこに広告を表示できます。

手動プレースメントは、コンテクストターゲティングと組み合わせると最も効果的です。つまり、広告が表示されるサイトを把握し、そのプラットフォームのコンテキストに合わせてメディアを準備できるということです。

トップディスプレイ広告プラットフォームとは

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ザの ディスプレイ広告に最適なプラットフォーム は:

• ブロックチェーン広告
• Google ディスプレイネットワーク
• アマゾン DSP
• StackAdapt、The Trade Desk、メタオーディエンスネットワークなどの他のネットワークやツール

ブロックチェーン広告

Blockchain-Adsは、成長に焦点を当てたあらゆるブランドを管理する最先端のディスプレイ広告プラットフォームです。銀行、アダルトエンターテインメント、DeFi、iGaming、CBD、外国為替取引などの新興セクターや既存セクターや規制の厳しいセクターに最適です。あらゆる標準サイズのバナーが用意されており、リッチメディアユニットとインタラクティブな要素により高い視認性を実現しています。Blockchain-Adsを使用すると、ブランドは幅広いオーディエンスリーチ（特にWeb3の群衆の中で）、オーディエンスの正確な粒度、統一されたスタックワークフロー、実証済みのパフォーマンスを享受できます。

Google ディスプレイネットワーク (GDN)

これは、YouTubeやGmailなど、Google傘下の何百万ものウェブサイトやアプリを網羅する広告プラットフォームです。これにより、インターネットユーザーの 90% 以上にディスプレイ広告を配信できます。そのため、ディスプレイ広告として最も広く使用されているオプションの1つであり、コンテクストターゲティングやインマーケットターゲティングにも最適です。将来的に広告キャンペーンの規模を拡大することを計画している広告主様は、GDNなら何の問題もありません。

アマゾン DSP

Amazon DSP（デマンドサイドプラットフォーム）は、広告主が広告プレースメントを購入し、Amazon内外のオーディエンスにリーチできるようにするディスプレイ広告プラットフォームです。Amazon DSP のディスプレイ広告は、プロダクトストア、商品詳細ページ、Twitch、プライムビデオ、Kindle などのブランドウェブサイトで見ることができます。このサイトでは、動的なクリエイティブ配信が可能で、指標が組み込まれています。これにより、広告主はパブリッシャーサービス、マーケティングクラウド、Amazon 広告サーバーにアクセスできます。

その他のネットワークとツール

上記のオプションとは別に、使用できる他のディスプレイ広告プラットフォームには次のものがあります。

• メタ・オーディエンス・ネットワーク: これはMeta（旧Facebook）のモバイル広告ネットワークで、開発者はFacebook、Messenger、Instagram、その他のサードパーティのウェブサイトを通じてアプリを収益化できます。このプラットフォームは、Metaのオーディエンスデータを利用して正確なターゲティングを行い、リアルタイムのパフォーマンストラッキングと広告掲載管理へのアクセスを提供します。
• スタックアダプト: これはAIを活用したDSPであり、デジタルマーケティング担当者は複数のチャネルにわたるディスプレイ広告キャンペーンを計画、実行、最適化できます。高度なターゲティング機能、AI 主導の最適化、リアルタイムのインサイトを提供します。
• クリテオ: Criteoは、ブランドがショッピングの過程で顧客とつながることを専門とするグローバル広告会社です。このプラットフォームは、リッチメディア、イメージ広告、動画広告など、さまざまなディスプレイ広告フォーマットを提供しています。その高度なターゲティング機能は、コンテクストシグナル、ファーストパーティデータ、行動分析を活用します。
• ザ・トレード・デスク: これは、ブランドがリアルタイム入札を通じてさまざまなチャネルのオンライン広告インベントリを取得できるようにするDSPです。このプラットフォームでは、包括的な分析、AI を活用した最適化、オムニチャネル広告、高度なターゲティング機能を利用できます。

ディスプレイ広告のメリット

ディスプレイ広告は、リーチとパフォーマンスの完璧なハイブリッドであり、その利点は次のとおりです。

• 測定可能で追跡可能
• 費用対効果が高く柔軟性が高い
• 複数のチャネルで動作
• スケーラブルなリーチ

測定可能で追跡可能

ディスプレイマーケティングでは、CPC、CTR、ROASなどの重要な指標をリアルタイムで追跡できます。広告主はこれらの指標を使用して、広告がターゲットオーディエンスに期待どおりの効果をもたらしたかどうかを判断できます。ブロックチェーン広告を使用してディスプレイ広告を展開しているブランドは、このキャンペーン前後の分析を追加費用なしで利用できます。

費用対効果が高く柔軟性が高い

ディスプレイ広告は、従来の広告方法よりも手頃な価格で、柔軟性に優れています。オンライン広告は、キャンペーンの途中で変更できる複数のビジュアルや行動を促すフレーズを付けて展開できます。

複数のチャネルで動作

ディスプレイ広告は他の広告フォーマットと簡単に組み合わせることができます。他の広告フォーマットと組み合わせると、広告費用対効果が高まり、販売までの時間が 21% 短縮されます。

スケーラブルなリーチ

ディスプレイ広告は、効果を損なうことなく、複数のフォーマット、オーディエンス、デバイスに合わせて調整できます。これにより、ブランドはブロックチェーン広告の正確なターゲティング、Amazonのファーストパーティエコシステム、Amazonの200万以上のサイトを活用できます。 GDN。

ディスプレイ広告の一般的な課題 (およびその回避方法)

ディスプレイ広告には数多くのメリットがありますが、まだいくつかの弱点があります。その弱点を、実行可能なソリューションとともに以下に示します。

ディスプレイ広告疲労

消費者はディスプレイ広告を何度も見すぎると、興味を失ったり、次回見たときに無視したりする可能性があります。これはディスプレイ広告の短所の 1 つである広告疲労であり、ディスプレイ広告の効果に大きな影響を与える可能性があります。そのため、フリークエンシーキャップを使用してユーザーが広告を見る回数を制限し、広告クリエイティブをローテーションすることが重要です。

バナー・ブラインドネス

オンライン広告への露出が多すぎると、ユーザーはバナーが見えなくなる可能性があります。これは、ユーザーがサイト上のバナーのような要素をすべて無意識のうちに無視してしまう現象です。これを解決するために、広告主はユーザーに関連するコンテンツをクリエイティブに使用することができます。結局のところ、パーソナライズド広告は一般的な広告よりも消費者をターゲットにする方が効果的です。広告主は、キャンペーンを成功させるためには、広告が表示されるプラットフォームのコンテキストも考慮する必要があります。

低クリック率と視認性

ディスプレイ広告のCTR（クリックスルー率）を向上させるために、ブランドはキャンペーンで高品質の画像を使用し、オーディエンスをセグメント化できます。キーワードのモニタリングと調整は、商品説明の最適化と同時に役立ちます。A/B テストは、さまざまな画像、タイトル、説明をテストしてどれがクリック率が高いかを判断することで、視認性を向上させるもう 1 つの方法です。

ディスプレイ広告の6つの実証済みCTA例

最良の結果を得るには、ディスプレイ広告にはユーザーを引き付ける適切なCTAが必要であり、その中でも最適なものには次のものがあります。

• 今すぐ購入: インターネットユーザーに、あなたがマーケティングしているものを購入するように促します
• さらに詳しく: 話している内容に関する詳細情報へのリンクを提供します
• 今すぐ見る: お客様に動画の視聴を促します
• プレオーダー: インターネットユーザーに他の顧客よりも先を行く機会を与える
• 予約をする: アポイントメントを予約する機会を提供します
• 無料コピーを入手: インターネットユーザーが無料の製品にサインアップできるようにします

これらのCTAはすべて利益主導型であり、メッセージをすばやく伝え、コンバージョンに焦点を当てた目的で作成されていることに気付くでしょう。これは、ディスプレイ広告に付随するCTAがどうあるべきかを示すモデルです。

ディスプレイ広告と他のフォーマット

以下に、ディスプレイ広告と他の広告フォーマットの違いと、どの広告フォーマットを使用する方が良いかを示します。

ディスプレイ広告とネイティブ広告

ディスプレイ広告が他のエディトリアルコンテンツとは分離されているのに対し、ネイティブ広告はエディトリアルコンテンツの表示を模倣して周囲のコンテンツに溶け込むように設計されています。ディスプレイ広告がもたらす破壊的な行為は、インターネットユーザーがその行為に気づきやすいようにする一方で、ネイティブ広告は混乱を招かず、ユーザー体験を向上させます。広告ブロックソフトウェアが有効になっていると、ディスプレイ広告はユーザーに届きませんが、ネイティブ広告と呼ばれる戦略ならそれを克服できます。ディスプレイ広告はブランド認知度の向上とリターゲティングにつながりますが、ネイティブ広告はコンテンツ主導型の広告キャンペーンやストーリーテリングに最適です。

ディスプレイ広告と検索広告

検索広告は検索エンジンの結果ページ（SERP）に表示され、ディスプレイ広告はアプリ、ウェブサイト、ストリーミングプラットフォームに表示されます。つまり、ディスプレイ広告では通常、動画、アニメーション、画像が使用されるのに対し、検索広告はテキストとしてのみ表示されます。コスト面では、ディスプレイ広告は検索広告よりもコストが低くなります。検索広告はコンバージョンに最適ですが、ディスプレイ広告はファネルの最上位マーケティング、リターゲティング、ブランド認知度など、ファネルのあらゆる段階で顧客にリーチします。

ディスプレイ広告と動画広告

ディスプレイ広告は、動画、画像、またはアニメーションバナーの形をとることができますが、 動画広告 ビデオとして表示されます。バナーが見えないために多くのユーザーがディスプレイ広告を無視するのに対し、動画広告は注目を集めるように作られています。ストリーミングプラットフォームに展開されている場合は動画広告の視認性は高く、ディスプレイ広告の視認性は中程度です。

最後のポイント：ディスプレイ広告で成功する方法

ディスプレイ広告は、広く普及している21世紀で最も費用対効果の高いデジタルマーケティングソリューションの1つです。広告が疲れてバナーが見えなくなるという問題はありますが、広告主はクリエイティブのバリエーションを増やし、定期的なテストを行い、適切なプラットフォームを使用することでこれらの弱点を軽減できます。これにより、適切なオーディエンスにディスプレイ広告を配信し、ブランドの認知度を高め、売り上げを伸ばすことができます。とはいえ、ディスプレイ広告はマルチチャネルマーケティング戦略の一環として最適であり、単独では効果がないことを覚えておいてください。

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