2025年の最高のオンライン広告プラットフォーム：マーケターが実際にROASを獲得できる場所

マーケティング担当者が実際にROASを獲得できる2025年のベストオンライン広告プラットフォームは、必ずしも有名ではありません。マーケターの87％は依然としてGoogleなどの大手テクノロジーブランドに依存していますが、ブロックチェーン広告などの新しいプラットフォームは、13％の市場シェアにもかかわらず、規制対象の広告主環境の46％を占めています。言い換えれば、多くの広告主はここで真の弱者を見逃しており、この記事はそれを正すものです。

最高のオンライン広告プラットフォームのリストを提供するだけでなく、これらのプラットフォームの使用方法に関する実験に基づいたガイドでもあります。このガイドは、規制市場や主流市場における中小企業と大企業レベルの企業の両方に適しています。これにより、広告主は予算を使い果たすことなく、これらのプラットフォームがどのように機能し、どのようにテストするかを理解できます。

この記事を作成するために、Blockchain-Adsはケーススタディを実施し、3041人のマーケターを対象に調査を行いました。その中には、広告ネットワーク上で積極的に広告を掲載しているマーケターもいます。したがって、ここで紹介するインサイトはすべて実際のデータに基づいているので安心できます。

2025年に最も高い広告費用対効果をもたらすオンライン広告プラットフォームはどれですか？

すべての広告主は、広告キャンペーンに最適なコストパフォーマンスの高いプラットフォームを求めています。2025年にROAS（広告費用対効果）を高めるのに最も適したデジタル広告プラットフォームには、次のようなものがあります。

• ブロックチェーン広告:3x
• グーグル:44%
• フェイスブック:25%
• インスタグラム:9%

これらの有料広告プラットフォームは、複数のターゲティングオプションを備えた信頼性の高いコンテンツターゲット広告を提供するため、現在のROAS階層を表しています。これにより、ブランドはターゲットオーディエンスの現在の活動や環境に合わせた広告を掲載できるようになり、広告の効果を高めることができます。そのため、ユーザーが閲覧しているウェブサイトの種類やストリーミングしているコンテンツなどが、表示される広告タイプ（バナー広告、動画広告、ネイティブ広告など）に影響します。

これらのデジタル広告プラットフォームでは、ユーザーが類似の商品を検索しているときに広告が表示されるため、興味をそそる瞬間も活用されます。そうすることで、ブランドや企業はタイムリーな機会を利用して売上を上げ、コンバージョンの可能性を高めることができます。また、特にPPC広告で一般的なクリック単価モデルを使用する場合には、こうしたハイインテント・モーメントによって広告主はその効果により広告費を節約することができます。

これらの一流のROASプラットフォームを使用すると、コンバージョンの追跡が容易になり、ブランドはキャンペーンと広告費を最適化できます。バニティ指標も除外されるため、企業はROI（投資収益率）やコンバージョン率などの重要な統計に集中できます。

ブロックチェーン広告

ブロックチェーン広告 は、成長を望むブランドを支援するフルスタック（DSP）デマンドサイドプラットフォームおよびDMP（デマンド管理プラットフォーム）広告ネットワークです。この広告ネットワークは、金融、ブロックチェーン、iGaming、アダルトエンターテインメント、テクノロジー業界など、規制の厳しい新興セクターや既存セクターの企業に最適です。

Blockchain-Adsは、「どこではなく、誰があなたの広告を見るか」という概念を固く信じています。そのため、同社のサービスには、Web3に焦点を当てたブランドがポートフォリオ残高やウォレットタイプなどから適切なオーディエンスを発見できるようにする正確なウォレットターゲティング技術が含まれており、このプラットフォームのデータ管理技術はDMP、DSP、SSPスタックを統合し、ワークフローを簡素化しやすくしています。

メインストリームでハイブリッドなオンチェーンデータレイヤーを備えたBlockchain‑Adsは、オーディエンスの粒度において他に類を見ません。このプラットフォームの業界にとらわれないコンプライアンスツールキットは、規制対象セクターに広告を掲載したいブランドに最適です。Blockchain‑Adsのサービスを利用するブランドも、ウェブサイトへの統合やカスタムオートメーションの設計が容易なAPIファーストのアーキテクチャを高く評価しています。

ブロックチェーン広告を利用したい企業への簡単なヒントは、最初に少なくとも10,000のウォレットIDをアップロードすることです。これを使ってパイロット広告を開始し、あらゆる広告戦略の効果を確認することができます。サイトの類似モデリング機能を活用して、あらゆるキャンペーンの効果を高めることもできます。

Blockchain-AdsはCPC入札もサポートしているため、予算に優しく、キャンペーンの目標を簡単に追跡できます。これらの機能により、企業は少なくとも3倍のROASを獲得することを期待できます。

グーグル広告

2000年にリリースされました。 グーグル広告 Googleの検索エンジンのオンライン広告プラットフォームです。これは、PPC（ペイパークリック）ビジネスモデルで知られる有料広告プラットフォームの1つです。Google 広告は 83% の検索シェアを誇り、広告費用対効果の高い最も人気のあるオンライン広告プラットフォームの 1 つとなっています。

Google 広告を使ったマーケティングの最大のメリットは、広告が SERP（検索エンジンの結果ページ）に表示されることです。つまり、ユーザーがそのビジネスに関連する検索語を入力すると、広告が検索結果の横に表示されます。

このPPC広告プラットフォーム上の広告は、YouTube広告として表示されることがあります（GoogleはYouTubeを所有しているため）。また、Google ショッピングタブにショッピング広告やプレイアブル広告、ディスプレイ広告、検索広告として表示されることもあります。検索広告は検索結果の横に表示されるテキスト広告で、ディスプレイ広告は Google ディスプレイネットワークに表示されます。このディスプレイネットワークは、Google 広告を配信するサードパーティのサイトで構成されており、広告主とサイト運営者をつなぐアドエクスチェンジとして機能します。

Google 広告ネットワークでは、検索数の多いキーワードほど競争力のあるクリック単価（CPC）が高くなることに注意してください。これは、キーワードの入札率が高いことが原因です。そのため、これに備えるか、競争力は低いがそれでも有用なキーワードの調査を開始することができます。

このプラットフォームで効果的な広告を作成するには、広告主は単一キーワードの広告グループを増やすことを検討する必要があります。1 つのキーワードは具体性が非常に高く、ビジネスとうまく連携していると、コンバージョン率が高くなります。効果を最大限に高めるには、広告に添付されるランディングページが広告のメッセージと一致している必要があります。

他のネットワークとは異なり、品質スコアは優れたGoogle広告にとってもう1つ注意すべき点です。この指標は、検索クエリ、キーワード広告グループ、ランディングページ、CTR（クリックスルー率）に対する広告の関連度によって決まります。これらすべての要素が広告と一致していることを確認すると、品質スコアが高くなります。

フェイスブック/メタ広告

メタ広告 （またはFacebook広告）は、最も人気のあるデジタル広告プラットフォームの1つであるMeta Platforms Inc.（旧Facebook）が提供する広告ソリューションです。Facebookは2025年に広く利用され、月間アクティブユーザー数が40億人を超え、このプラットフォーム上の広告は大きなROASを享受しています。によると、これは世界人口の 59.38% 以上に相当します。 デマンドセージこれにより、ほとんどの企業では、正確なオーディエンスターゲティングを通じてターゲットオーディエンスを簡単に見つけることができます。

メタ広告の広告は、フェイスブック、メッセンジャー、インスタグラム、さらにはWhatsAppにも表示されるため、広告スペースが広いというメリットがあります。この広告プラットフォームにはAdvantageとAdvantage+もあり、ブランドはAI自動化の力でマーケティング活動を合理化できます。このFacebook広告プラットフォームではサードパーティとの統合も可能で、企業はデータをシームレスに同期できます。

メタ広告には圧倒的な利点がありますが、ネイティブ広告キャンペーンを作成する際にはクリエイティブテストを検討することが重要です。さまざまなレイアウト、動画、コピー、コンテンツ、その他のメディアを使用して広告アセットをテストすると、何が効果的かが簡単にわかります。この方法では、ブランドは有利なキャンペーンにのみ投資することになります。

他のプラットフォームとは異なり、ここではCPM（コストパーミル）の上昇に注意する必要があります。CPMの上昇は競争の激化を意味し、他の効果的な広告掲載オプションを模索する兆候でもあります。Redditのニッチなアドバイス「積極的に行動し、コンテンツの一致を図りましょう」と同様、メタ広告で成功するには、一貫したオンラインプレゼンスと、オーディエンスの興味との整合性が求められます。

インスタグラム広告

Instagramは2025年の最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つで、13億人を超えるユーザーがいます。そのため、マーケティング活動における優れたソーシャルネットワークとしての役割も果たしています。Instagram広告は基本的に、プラットフォーム上の特定のユーザーにリーチするために料金を支払う投稿です。投稿は通常の投稿のように見えますが、唯一の違いは添付されているリンクと「スポンサー」ラベルが付いていることです。これらのスポンサー広告は、Exploreページ、ストーリー、リール、ユーザーフィードに表示されます。

Instagram広告を作成する場合、このプラットフォームはモバイルデバイス向けに設計されていることを覚えておくことが重要です。そこで、テキストを最小限に抑え、本物そっくりのビジュアルを使った、モバイル重視の縦型デザインを選びましょう。このサイトのユーザーの 61% は18〜34歳であることを覚えておいてください。その年齢層に合わせてマーケティング活動を調整してください。Instagramの広告は通常、動画、コレクション、カルーセルとして表示されます。

このネットワークで自社製品を販売したいブランドは、Instagramのショッピング機能を利用することもできます。これにより、ユーザーはアプリ上で直接購入することができます。ほとんどのユーザーは利便性を好むため、このプラットフォームにショッピング機能を統合することで、販売がより簡単になります。

マイクロソフト広告

Bing Adsはマイクロソフトアドバタイジングとして刷新されましたが、そのコア機能はまだ変わっていません。このプラットフォームにより、広告主は Bing の検索結果と Microsoft ネットワークに広告を表示できます。また、MSN、ヤフー、ダックダックゴー、エコシア、AOL、Outlook などのパートナーネットワークにもこの機能を提供しています。

このPPCプラットフォームは、CPCが平均よりも低いことでも知られており、予算が限られているブランドにとっては有利です。Microsoft Ads は広告用の動画表示オプションを提供しており、広告主が LinkedIn データを取得してより正確なターゲティングを行えるようにしています。

この広告プラットフォームを使用する際の良い戦略は、最初にここでGoogleキーワードをテストすることです。Microsoft Adsはクリック単価が低いため、パイロット広告には有利です。

リンクトイン広告

専門家にとって最も重要なオンラインハブであるLinkedInは、優れたROASを実現する優れたマーケティングツールです。LinkedIn広告は、売り上げの増加、専門家の採用、企業のオンラインプレゼンスの向上などを目的として、このネットワーク上で行われるプロモーションです。B2Bに焦点を当てた広告は、ターゲットオーディエンス（企業）が豊富であるため、LinkedInの方がパフォーマンスが向上します。

LinkedIn広告は、次のようなさまざまな形式で表示されます。

• カルーセル広告
• 会話
• スポットライト
• リードジェネレーションフォーム
• テキスト広告

この広告プラットフォームの初心者もAccelerateキャンペーンを利用できます。Accelerate キャンペーンは、AI モデルを使用して入札額を調整し、広告の予算を最もパフォーマンスの高いクリエイティブに配分する新機能です。これにより、広告主は数分で最適化されたキャンペーンを作成できます。

ユーチューブ広告

YouTube は 27 億人以上のユーザーを抱える最大のオンラインストリーミングプラットフォームの 1 つで、広告主はこの数字を活用できます。このプラットフォーム上の広告は、Google ディスプレイネットワークのパートナーサイトとともにこのサイトに表示される動画プロモーションです。ユーザーが音声コンテンツに集中できるように、静止画像を掲載した音声広告もあります。

Googleの一員であることで、このプラットフォームの広告主は、検索エンジンのユーザーデータの深さを活用することもできます。これにより、非常に正確な広告キャンペーンが可能になります。

YouTube 広告は通常、次の形式で表示されます。

• スキップ可能な広告: YouTube 動画の再生前、再生中、または再生後に表示されるインストリーム広告です。通常、数秒後にスキップできます。
• スキップ不可の広告: 20秒以上（まれに）再生されるため、これらはスキップできない広告です。
• バンパー広告: 表示時間はわずか 6 秒で、YouTube 動画広告の中で一番短く、スキップできません。

YouTube 広告の予算を立てる際に注意すべき主な価格モデルは 2 つあります。

• CPC (クリック単価): 広告主様が広告をクリックするたびに料金を支払う仕組みです。ウェブサイトや商品ページへのトラフィックを増やすことが広告キャンペーンの目的である場合に最適です。
• CPV (ビューあたりのコスト): ここでは、ユーザーが動画広告を一定時間（通常は最大 30 秒）視聴したときに広告主が料金を支払います。これは、インターネットユーザーの認知度を高めたいブランド向けの価格モデルです。

YouTube の広告キャンペーンを作成する際に役立つヒントは、15 秒のフックに優れたキャプションを付けることです。長さが短いと、ほとんどのユーザーが動画を見やすくなり、キャプションがあることで広告が面白くなります。

TikTok 広告

TikTokは2025年の最も人気のあるソーシャルメディアプラットフォームの1つで、17億人を超えるユーザーがいます。このソーシャルメディアネットワークは、Z世代の視聴者の心を捉えた短編動画やバイラルトレンドで知られています。そのため、18〜34歳の年齢層を対象とした広告は、このサイトで確実に成果を上げることができます。

これは、機械学習フィードを使用してユーザーを追跡するため、最高の有料広告プラットフォームの1つです。ユーザーは、視聴した内容、スキップした内容、コメントした内容、およびコンテンツの視聴時間に基づいて追跡されます。また、広告主はユーザーリストをアップロードして類似ユーザーを追跡し、ユーザーの前に広告を表示することもできます。コンテキストに応じたマッチング機能により、TikTokは広告を類似のオーガニック動画と照合し、シームレスにブレンドすることができます。

TikTok広告は、DTC（ダイレクト・トゥ・カスタマー）広告やトレンド主導型のブランドに最適で、企業が顧客と直接的な関係を築くことができます。このプラットフォームは、広告制作をスピードアップできるさまざまな動画テンプレートが用意されているため、初心者にも適しています。

TikTok広告が表示される主な形式は次のとおりです。

• インフィード広告: ユーザーの通常の動画フィードと一緒に表示されるネイティブスポンサー広告。
• ブランド・テイクオーバー広告: ユーザーがTikTokアプリを開いたときに表示されるインタラクティブな機能を備えたフルスクリーン動画広告。
• トップビュー広告: ユーザーがTikTokアプリを開くとすぐに表示される、スキップ不可のフルスクリーン動画広告。
• ハッシュタグチャレンジ: ブランドが課題やテーマに基づいてユーザー生成コンテンツを作成し、共有する独自の広告フォーマット。
• ブランドエフェクト: ここで、ブランドはユーザーがTikTok動画に適用できるカスタマイズされたフィルターやエフェクトを作成します。

スナップチャット広告

Snapchatは、2025年になっても、7億5,000万人以上のユーザーを抱え、Z世代とミレニアル世代の視聴者の間で依然として人気のあるプラットフォームの1つです。広告主が6～10秒の短い縦長動画を使ってオーディエンスに広告を配信できる、もう1つのソーシャルメディアプラットフォームです。そのため、若い層をターゲットにしているブランドは、このネットワークを利用してウェブサイトのトラフィックを増やし、売り上げを伸ばし、エンゲージメントを高めることができます。

Snapchat広告は通常、次のように表示されます。

• ストーリー広告: ディスカバーセクションに表示されるブランド広告。
• AR レンズ: 広告主がアプリユーザー向けの拡張現実Snapchatフィルターを作成できるようにします。
• コレクション広告: これは動画広告で、下部にブランドのさまざまな商品のサムネイルサイズのショーケースが表示されています。

他のプラットフォームとは異なり、Snapchatは無料のビジネスプロフィールを提供しているため、初期のオーガニックテストに適しています。そのため、企業はこれを利用して広告の効果を評価できます。

プラットフォームをオーディエンス、予算、クリエイティブの帯域幅に合わせるにはどうすればよいでしょうか？

2025年に優れたROASを実現するトップ広告プラットフォームを多数挙げた後も、どれを使うべきかという疑問はまだ残っています。そこで、オーディエンス、予算、創造性に基づいてどのプラットフォームを選択するかを決めるための 3 段階のフレームワークを設計しました。

1. バイヤーが「たむろする」リサーチ: 広告プラットフォームを選択する前に、購入者がどこにいるかを知る必要があります。彼らがZ世代のオーディエンスであれば、おそらくTikTokやSnapchatで見かけるでしょう。家族志向の人々はFacebookにアクセスしますが、ほとんどのビジネスプロフェッショナルはLinkedInを利用しています。LinkedInでは、役職でターゲティングすることもできます。広告を設定する場所は、購入者の所在地によって決まるため、一度にどこにでもアクセスしようとしないでください。
2. 複数のチャネルでパイロットを起動: 常に購入者が集まるさまざまなプラットフォームで、いくつかのパイロット広告を使って広告キャンペーンをテストする方がよいでしょう。これにより、どの広告が最も効果的で、どこが最も効果的かを判断できます。これにより、クリエイティブなエネルギーを最も必要としている場所に向けることができます。
3. ROASとCPAのベンチマークを使用して勝者をスケーリングする: ROASとCPAをベンチマークとして使用して、広告の実効予算を決定できます。収益性の高い広告にはより多くの資金が支給されるため、広告の効果を最大化できます。

この簡単なチェックリストとは別に、プラットフォームを幅広いオーディエンス、クリエイティブマトリックス、予算に合わせるためのフォーマットは他にもあります。詳しくは以下をご覧ください。

オーディエンスフィットチェックリスト

ここで、広告プラットフォーム用のペルソナを作成し、それを使用して作成する広告タイプを導きます。たとえば、次のような広告タイプを作成できます。

• ブロックチェーン広告→ウォレット検証済み暗号投資家
• TikTok→ ジェネレーションZインパルス・バイヤー
• リンクトイン → B2B 意思決定者
• YouTube → チュートリアルシーカー
• インスタグラム→ トレンディなミレニアル世代の買い物客
• Facebook → 家族向けの中年の買い物客

クリエイティブリソースリアリティチェック

プラットフォームの選択によって、広告用に作成するメディアの種類も決まります。TikTokやYouTubeのようなサイトは動画が多いチャンネルですが、LinkedInやFacebookは静的コンテンツやイメージ広告をサポートしています。

また、各プラットフォームの機能を活用して作業負荷を軽減することもできます。TikTokとSnapchatには、アプリ内広告やアプリインストール広告など、動画や画像コンテンツを作成するストレスを軽減できる専用のテンプレートが用意されています。

メディアを転用することで、時間を節約し、リーチを最大化できます。YouTube にアップロードされた長編動画をカットして、TikTok や Facebook 用のリールにすることができます。画像はコレクション用のカルーセル広告に変換できます。一部のコンテンツは常緑化して将来再利用できるようにすることもできます。

予算と入札マトリックス

デジタル広告キャンペーンを設計する際は、クリック単価と広告視聴単価の指標のベンチマークを作成してください。その後、最低支出額をテストして、希望するベンチマークと比較してみましょう。

たとえば、ブロックチェーン広告には柔軟な日次支出を使用し、Google広告には1日あたり50ドル以上を使用することを決定できます。その後、広告費用対効果と広告作成費用を比較できます。良好な結果が得られた場合は、広告の予算を増やすことができます。

ただし、成果の低い広告には多額の費用をかけないでください。広告を最大 7 ～ 14 日間一時停止してから、もう一度試して、プラスの変化が見られるかどうかを確認しても問題ありません。また、広告の掲載位置や掲載結果に影響する可能性のある広告ブロッカーにも注意してください。

広告のクリックをコンバージョンに変えるツールとは？

ターゲットオーディエンスを確実にコンバージョンさせるために活用できるツールがいくつかあります。1 つは、広告に関連するランディングページを作成することです。一般的なランディングページにトラフィックを送ることは、リソースとクリックの浪費です。

メッセージをテーマにしたランディングページを作成することは、トラフィックのコンバージョンを保証するもう1つの方法です。これにより、訪問した広告と同じメッセージが伝わるため、顧客は自宅にいるように感じることができます。

トラフィック、セールス、CRM などのさまざまなダッシュボードで苦労する代わりに、統合分析ダッシュボードに投資できます。これにより、すべてのデータが 1 か所にまとめられ、指標のモニタリングや傾向の把握が容易になります。広告のクリックをコンバージョンに変換する他の方法を以下に示します。

ランディングページの配置とCRO

ランディングページは、潜在的な顧客がブランドのプラットフォームに表示されたときに受ける第一印象です。そのため、ブランドは購入者の関心と一致するように最善を尽くす必要があります。これは、ユーザー分析プラットフォームからのデータを活用することと並んで、CRO（コンバージョン率最適化）の最も重要な概念の1つです。

ランディングページの配置には次の 3 つの方法があります。

広告グループごとに専用ページを 1 ページずつ割り当てる

これは、特定のメッセージを含む各広告グループが特定のランディングページにつながる場所です。

見出しとキーワードまたは広告フックを一致させる

ここでは、ランディングページの見出しを広告のキーワードまたは広告フックと照合します。

A/B 一度に 1 要素ずつ

ここでは、ランディングページの 2 つのバージョンを作成し、それらを比較してどちらが優れているかを確認します。

UnbounceやLeadpagesなどの一般的なランディングページビルダーのサービスを使用して、各広告グループのランディングページを簡単に作成できます。これらのランディングページビルダーは、A/B テストにも役立ちます。もちろん、社内にチームがあれば、それを引き継ぐこともできます。

クロスチャネルトラッキングとソーシャルリスニング

ブランドは顧客をフォローし、複数のチャネルにわたるインタラクションを分析できます。これにより、ブランドは顧客の考えを理解し、コンバージョンを促進する広告を作成できます。クロスチャネルトラッキングでは、さまざまなプラットフォームにわたる広告の影響もわかるため、パフォーマンスの高い広告を簡単に特定できます。

クロスチャネルトラッキングを提供するツールには次のものがあります。

• グーグル広告グレーダー
• ハブスポット
• スプラウトソーシャル

クロスチャネルトラッキングソフトウェアを使用すると、広告主はリアルタイムのダッシュボードにアクセスできます。このソフトウェアは広告のパフォーマンスをモニタリングするので、広告の調整やパフォーマンスの向上が容易になります。簡単に言うと、このソフトウェアはデータを収集して分析し、ブランドが行動を起こせるようにします。このフィードバックループにより、企業はキャンペーンを最適化し、より良い成果を上げることができます。

結論

より高いROASを追求するときは、小さなことから始めることが重要です。テスト広告から始めて、見落としがないように絶え間なく測定し、指標の結果に基づいて最適化します。勝者が決まったら、適切な規模を拡大できます。試してみたいなら、2 つのチャネルで 30 日間のパイロットテストを実施し、結果のベンチマークを行い、四半期ごとに繰り返し実施してください。

その中で 最高のオンライン広告プラットフォーム 2025年になっても、グーグルとフェイスブックが依然として支配的ですが、TikTokはZ世代の視聴者の間で急増しています。トラフィックを利益に変えるためにニッチな精度と統制のとれたCROが必要な場合、ブロックチェーン広告は頼りになるプラットフォームです。

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