Лучшие рекламные платформы 2025 года: где маркетологи реально получают ROAS

Лучшие онлайн платформы для рекламы в 2025 году, где маркетологи действительно получают ROAS, не всегда оказываются самыми известными брендами. 87% маркетологов по-прежнему полагаются на гигантов технологической индустрии, таких как Google, однако новые платформы вроде Blockchain-Ads захватывают 46% рынка регулируемых рекламодателей, несмотря на свою 13% долю рынка. Иными словами, многие рекламодатели упускают из виду настоящих лидеров, и данная статья это исправит.

Помимо перечня лучших онлайн платформ для рекламы, это также практическое руководство по использованию этих платформ, основанное на экспериментах. Данное руководство подходит как для малого бизнеса, так и для корпоративных компаний в регулируемых и основных сферах деятельности. С его помощью рекламодатели смогут понять принципы работы этих платформ и научиться тестировать их, не растрачивая весь свой бюджет.

Для создания этой статьи Blockchain-Ads провела исследование, опросив 3041 маркетолога, некоторые из которых активно размещают рекламу в данной рекламной сети. Поэтому вы можете быть уверены, что все представленные здесь выводы основаны на реальных данных.

Какие онлайн платформы для рекламы обеспечивают наивысший возврат на рекламные затраты в 2025 году?

Каждый рекламодатель стремится к платформе с лучшим соотношением цены и качества для своей рекламной кампании. В 2025 году к лучшим платформам цифровой рекламы с высоким ROAS (возврат на рекламные затраты) относятся:

• Blockchain-Ads: 3x
• Google: 44%
• Facebook: 25%
• Instagram: 9%

Эти платные рекламные платформы представляют современную иерархию ROAS, поскольку предлагают надёжную контекстную рекламу с множественными опциями таргетинга. Это позволяет брендам размещать рекламу, которая соответствует текущей деятельности или окружению их целевой аудитории, повышая эффективность рекламных объявлений. Таким образом, факторы вроде типа сайта, который просматривает пользователь, или контента, который он смотрит, влияют на то, какие типы рекламы - баннерная, видеореклама или нативная реклама - будут показаны.

Моменты высокой заинтересованности также используются этими цифровыми рекламными платформами, поскольку они показывают рекламу, когда пользователи ищут аналогичные продукты. Таким образом, бренды и предприятия могут воспользоваться своевременной возможностью для совершения продаж и увеличения вероятности конверсии. Эти моменты высокой заинтересованности также позволяют рекламодателям экономить на рекламных расходах благодаря их эффективности, особенно при использовании модели CPC, распространённой в контекстной рекламе.

С этими первоклассными ROAS-платформами легче отслеживать конверсии, позволяя брендам оптимизировать свои кампании и рекламные затраты. Показатели тщеславия также отфильтровываются, позволяя предприятиям сосредоточиться на важных статистических данных, таких как ROI (возврат инвестиций) и коэффициент конверсии.

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads - это полнофункциональная платформа спроса (DSP) и рекламная сеть DMP (платформа управления данными), которая расширяет возможности брендов, стремящихся к росту. Эта рекламная сеть лучше всего подходит предприятиям в развивающихся, зрелых и строго регулируемых секторах, таких как финансы, блокчейн, iGaming, индустрия для взрослых и технологии.

Blockchain-Ads твёрдо верит в концепцию "КТО видит вашу рекламу, а не ГДЕ". Поэтому её услуги включают точную технологию таргетинга кошельков, которая позволяет Web3-ориентированным брендам находить свою подходящую аудиторию по балансам портфелей, типам кошельков и т.д. Технология управления данными на этой платформе объединяет стек DMP, DSP и SSP, упрощая рабочие процессы.

С её основным и гибридным уровнем данных в блокчейне Blockchain-Ads не имеет равных в детализации аудитории. Независимый от отрасли инструментарий соответствия на этой платформе делает её идеальной для брендов, желающих рекламироваться в регулируемых секторах. Бренды, использующие услуги Blockchain-Ads, также высоко ценят её API-первую архитектуру, которая упрощает интеграцию в веб-сайты и создание пользовательских автоматизированных решений.

Быстрый совет для любого бизнеса, желающего использовать Blockchain-Ads, - загрузить как минимум 10 000 идентификаторов кошельков для начала. Это можно использовать для запуска пилотной рекламы, чтобы увидеть эффективность любой рекламной стратегии. Функцию моделирования похожих аудиторий на сайте также можно использовать для повышения эффективности любой кампании.

Blockchain-Ads также поддерживает ставки CPC, что экономично и облегчает отслеживание целей кампании. С этими функциями предприятия могут рассчитывать на получение как минимум 3x ROAS.

Google Ads

Запущенная в 2000 году, Google Ads является онлайн рекламной платформой поисковой системы Google. Это одна из платных рекламных платформ, известная своей бизнес-моделью PPC (плата за клик). Google Ads имеет 83% доли поиска, что делает их одной из самых популярных онлайн рекламных платформ с отличным ROAS.

Самое большое преимущество маркетинга с Google Ads заключается в том, что реклама будет появляться на странице результатов поисковой системы (SERP). Это означает, что когда пользователи вводят поисковые запросы, связанные с этим бизнесом, реклама будет отображаться вместе с результатами поиска.

Реклама на этой PPC рекламной платформе может появляться как реклама YouTube (поскольку YouTube принадлежит Google). Она также может появляться на вкладке покупок Google как торговая реклама и интерактивная реклама, а также медийная и поисковая реклама. Поисковая реклама - это текстовая реклама, которая появляется вместе с результатами поиска, в то время как медийная реклама появляется в контекстно-медийной сети Google. Эта контекстно-медийная сеть состоит из сторонних сайтов, которые обслуживают Google Ads, функционируя как рекламная биржа, соединяющая рекламодателей и издателей.

Важно отметить, что часто запрашиваемые ключевые слова имеют конкурентную стоимость за клик (CPC) в сети Google Ads. Это результат высокого уровня торгов вокруг ключевых слов. Поэтому вы можете подготовиться к этому или начать исследование менее конкурентных, но всё же полезных ключевых слов.

Для создания эффективной рекламы на этой платформе рекламодателям следует рассмотреть больше групп объявлений с одним ключевым словом. Одно ключевое слово высоко специфично и обеспечивает лучшие коэффициенты конверсии, когда оно хорошо соответствует бизнесу. Целевые страницы, прикреплённые к рекламе, должны соответствовать сообщению в рекламе для наилучшей эффективности.

В отличие от других сетей, показатель качества - ещё одна вещь, на которую стоит обратить внимание для хорошей рекламы Google. Этот показатель зависит от того, насколько реклама релевантна поисковым запросам, группам объявлений по ключевым словам, целевым страницам и показателям кликабельности (CTR). Убедитесь, что все эти факторы соответствуют рекламе, и вы получите более высокий показатель качества.

Facebook/Meta Ads

Meta Ads (или Facebook Ads) - это рекламные решения, предлагаемые одной из самых популярных платформ цифровой рекламы Meta Platforms Inc. (ранее Facebook). Реклама на этой платформе имеет отличный ROAS, поскольку Facebook имеет широкое распространение в 2025 году с более чем 4 миллиардами ежемесячных активных пользователей. Это составляет более 59,38% населения мира, согласно DemandSage, что облегчает большинству предприятий поиск своей целевой аудитории через точный таргетинг аудитории.

Реклама в Meta Ads выигрывает от обширного рекламного пространства, поскольку она появляется в Facebook, Messenger, Instagram и даже WhatsApp. Эта рекламная платформа также предлагает Advantage и Advantage+, которые позволяют брендам оптимизировать свои маркетинговые усилия с помощью автоматизации ИИ. Интеграция со сторонними сервисами также возможна с этой рекламной платформой Facebook, позволяя предприятиям беспрепятственно синхронизировать свои данные.

Хотя Meta Ads предлагает подавляющие преимущества, важно учитывать творческое тестирование при создании нативных рекламных кампаний. Тестирование рекламных материалов с использованием различных макетов, видео, текстов, контента и других медиа облегчает понимание того, что работает. Таким образом, бренды будут инвестировать только в выгодные кампании.

В отличие от других платформ, здесь нужно остерегаться роста CPM (стоимость за тысячу показов). Увеличение CPM означает растущую конкуренцию и является признаком необходимости изучения других эффективных вариантов размещения рекламы. Как нишевый совет Reddit "Будьте активны; контент должен соответствовать", успех в Meta Ads требует последовательного онлайн-присутствия и соответствия интересам вашей аудитории.

Instagram Ads

Instagram - одна из самых популярных социальных медиа платформ 2025 года с более чем 1,3 миллиарда пользователей. Как таковая, она также служит отличной социальной сетью для маркетинговых усилий. Реклама Instagram - это, по сути, посты, за показ которых определённым людям на платформе вы платите. Посты выглядят как обычные, с единственным отличием в виде прикреплённых к ним ссылок и метки "Реклама", которую они несут. Эта спонсируемая реклама может появляться на страницах "Интересное", в историях, роликах и лентах пользователей.

При создании рекламы Instagram важно помнить, что эта платформа предназначена для мобильных устройств. Поэтому выбирайте мобильно-ориентированный вертикальный дизайн с минимальным текстом и аутентичными визуальными элементами. Помните, что 61% пользователей этого сайта в возрасте 18-34 лет, поэтому адаптируйте свои маркетинговые усилия под эту возрастную группу. Реклама в Instagram обычно появляется в виде видео, коллекций и каруселей.

Бренды, желающие продавать свои продукты в этой сети, также могут воспользоваться функциями покупок Instagram. Это позволяет пользователям совершать покупки непосредственно в приложении. Поскольку большинство пользователей предпочитают удобство, интеграция функций покупок на этой платформе сделает продажи гораздо более прямолинейными.

Microsoft Advertising

Хотя Bing Ads была переименована в Microsoft Advertising, её основные функции остались неизменными. Эта платформа позволяет рекламодателям отображать свою рекламу в результатах поиска Bing и сети Microsoft. Она также предлагает эту функцию для своих партнёрских сетей, таких как MSN, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia, AOL и Outlook.

Эта PPC платформа также известна своей ниже среднего стоимостью за клик, что является преимуществом для любого бренда с ограниченным бюджетом. Microsoft Ads предлагает видеорасширения для рекламы и позволяет рекламодателям использовать данные LinkedIn для более точного таргетинга.

Хорошая стратегия при использовании этой рекламной платформы - сначала протестировать здесь ключевые слова Google. Microsoft Ads имеет более низкую стоимость за клик, что даёт преимущество для пилотной рекламы.

LinkedIn Ads

Как ведущий онлайн центр для профессионалов, LinkedIn является превосходным маркетинговым инструментом для хорошего ROAS. Реклама LinkedIn - это промоушены, которые делаются в этой сети для увеличения продаж, найма специалистов, повышения онлайн-присутствия компании и многого другого. Реклама с B2B фокусом работает лучше в LinkedIn, поскольку её целевая аудитория (предприятия) изобильна.

Реклама LinkedIn появляется в различных форматах, таких как:

• Карусельная реклама
• Разговорная реклама
• Spotlight
• Формы генерации лидов
• Текстовая реклама

Новички на этой рекламной платформе также могут воспользоваться кампанией Accelerate. Кампании Accelerate - это новая функция, которая использует модели ИИ для корректировки ставок и смещения бюджетов на рекламу к наиболее эффективным креативам. Это позволяет рекламодателям создавать оптимизированные кампании за несколько минут.

YouTube Ads

YouTube - одна из крупнейших онлайн стриминговых платформ с более чем 2,7 миллиарда пользователей, цифра, которой могут воспользоваться рекламодатели. Реклама на этой платформе - это видеопромоушены, которые появляются на этом сайте вместе с партнёрскими сайтами в контекстно-медийной сети Google. Существуют также аудиообъявления с статичными изображениями, позволяющие пользователям сосредоточиться на аудиоконтенте.

Принадлежность к Google также позволяет рекламодателям на этой платформе извлекать выгоду из глубины пользовательских данных поисковой системы. Это может способствовать очень точным рекламным кампаниям.

Реклама YouTube обычно появляется в следующих форматах:

• Пропускаемая реклама: Это внутрипотоковая реклама, которая появляется до, во время или после видео YouTube. Её обычно можно пропустить через несколько секунд.
• Непропускаемая реклама: Длящаяся до 20 секунд или более (в редких случаях), это реклама, которую нельзя пропустить.
• Бамперная реклама: Длящаяся всего 6 секунд, это самая короткая видеореклама YouTube, и её нельзя пропустить.

При планировании бюджета для рекламы YouTube следует учитывать две основные модели ценообразования:

• CPC (стоимость за клик): Здесь рекламодатели платят каждый раз, когда кто-то кликает по их рекламе. Это отличный выбор, когда цель рекламной кампании - привлечь трафик на веб-сайт или страницу продукта.
• CPV (стоимость за просмотр): Здесь рекламодатели платят, когда люди смотрят определённую длительность их видеорекламы (обычно до 30 секунд). Это модель ценообразования для брендов, которые хотят повысить осведомлённость среди интернет-пользователей.

Ценный совет при создании рекламных кампаний YouTube - выбирать 15-секундные зацепки с отличными субтитрами. Короткая длина делает видео приемлемым для большинства пользователей, а субтитры делают рекламу интересной.

TikTok Ads

TikTok - одна из самых популярных социальных медиа платформ 2025 года с более чем 1,7 миллиарда пользователей. Эта социальная медиа сеть известна своими короткими видео и вирусными трендами, которые завоевали сердца аудитории поколения Z. Поэтому реклама, ориентированная на возраст 18-34 лет, обязательно будет хорошо работать на этом сайте.

Это одна из лучших платных рекламных платформ, поскольку она использует каналы машинного обучения для отслеживания пользователей. Пользователи отслеживаются на основе того, что они смотрят, пропускают, комментируют и как долго смотрят контент. Она также позволяет рекламодателям загружать свой список пользователей и отслеживать похожих пользователей через это, отображая рекламу перед ними. Благодаря своей возможности контекстного соответствия TikTok может сопоставлять рекламу с похожими органическими видео, плавно смешивая их.

Реклама TikTok лучше всего подходит для рекламы DTC (прямо потребителю) и трендориентированных брендов, позволяя предприятиям строить прямые отношения со своими клиентами. Эта платформа также дружелюбна к новичкам, поскольку доступно широкое разнообразие видеошаблонов, которые могут ускорить производство рекламы.

Основные форматы, в которых появляется реклама TikTok:

• Внутриленточная реклама: Нативная спонсируемая реклама, которая появляется вместе с обычной видеолентой пользователя.
• Брендовые захватные объявления: Полноэкранная видеореклама с интерактивными функциями, которая появляется, когда пользователь открывает своё приложение TikTok.
• TopView объявления: Непропускаемая полноэкранная видеореклама, которая появляется немедленно, когда пользователь открывает своё приложение TikTok.
• Хештег челленджи: Уникальный рекламный формат, где бренды создают и делятся пользовательским контентом, основанным на челлендже или теме.
• Брендовые эффекты: Здесь бренды создают настраиваемые фильтры или эффекты, которые пользователи могут применять к своим видео TikTok.

Snapchat Ads

Snapchat остаётся одной из популярных платформ среди аудитории поколения Z и миллениалов в 2025 году с более чем 750 миллионами пользователей. Это ещё одна социальная медиа платформа, которая позволяет рекламодателям использовать короткие вертикальные видео длительностью 6-10 секунд для доставки рекламы своей аудитории. Поэтому бренды, нацеливающиеся на молодую демографию, могут использовать эту сеть для увеличения трафика веб-сайта, стимулирования продаж и повышения вовлечённости.

Реклама Snapchat обычно появляется как:

• Сториз реклама: Брендовые объявления, которые появляются в разделе Discover.
• AR линзы: Позволяют рекламодателям создавать фильтры Snapchat дополненной реальности для пользователей приложения.
• Коллекционная реклама: Это видеореклама с миниатюрной витриной различных продуктов от бренда внизу.

В отличие от других платформ, Snapchat хорошо подходит для раннего органического тестирования, поскольку предлагает бесплатные бизнес-профили. Поэтому предприятия могут использовать его для оценки эффективности своей рекламы.

Как сопоставить платформу с аудиторией, бюджетом и творческими ресурсами?

После перечисления множества лучших рекламных платформ для превосходного ROAS в 2025 году, всё ещё остаётся вопрос, какую из них использовать. Для этого мы разработали трёхэтапную структуру выбора платформы на основе аудитории, бюджета и креативности:

1. Исследуйте, где покупатели "тусуются": Прежде чем выбрать рекламную платформу, вам нужно знать, где находятся ваши покупатели. Если они часть аудитории поколения Z, то вы, вероятно, увидите их в TikTok и Snapchat. Семейно-ориентированные люди посещают Facebook, в то время как большинство бизнес-профессионалов тусуются в LinkedIn, где вы также можете таргетировать по должности. Местоположение ваших покупателей подскажет вам, где размещать рекламу, поэтому не пытайтесь быть везде сразу.
2. Запускайте пилоты на нескольких каналах: Всегда лучше протестировать рекламную кампанию с несколькими пилотными объявлениями на различных платформах, где тусуются ваши покупатели. Это позволит вам определить, какая реклама наиболее эффективна и где она наиболее эффективна. С этим вы можете направить свою творческую энергию в места, где она больше всего нужна.
3. Масштабируйте победителей, используя ROAS и CPA бенчмарки: Вы можете определить эффективный бюджет для рекламы, используя ROAS и CPA как бенчмарк. Прибыльная реклама получает больше финансирования, позволяя максимизировать её эффект.

Помимо этого простого чек-листа, есть другие форматы для сопоставления платформ с вашей широкой аудиторией, творческой матрицей и бюджетом, как подробно описано ниже.

Чек-лист соответствия аудитории

Здесь вы создаёте персоны для рекламных платформ и используете их для руководства типами рекламы, которую вы создаёте, такими как:

• Blockchain-Ads → Криптоинвесторы с подтверждёнными кошельками
• TikTok → Импульсивные покупатели поколения Z
• LinkedIn → Лица, принимающие решения в B2B
• YouTube → Ищущие обучающие материалы
• Instagram → Модные покупатели-миллениалы
• Facebook → Семейно-ориентированные покупатели среднего возраста

Проверка реальности творческих ресурсов

Выбор платформы также должен диктовать тип медиа, которые вы создаёте для рекламы. Сайты как TikTok и YouTube являются видео-тяжёлыми каналами, в то время как LinkedIn и Facebook поддерживают статичный контент и изображения.

Вы также можете воспользоваться функциями каждой платформы для снижения рабочей нагрузки. TikTok и Snapchat имеют специальные шаблоны, которые могут снизить стресс создания видео и изображений, включая внутриприложенскую и рекламу установки приложений.

Перепрофилирование медиа может сэкономить время и максимизировать охват. Вы можете нарезать длинные видео, загруженные на YouTube, в ролики для TikTok и Facebook. Изображения можно превратить в карусельную рекламу для коллекций. Некоторый контент также может быть сделан вечнозелёным, чтобы его можно было переиспользовать в будущем.

Матрица бюджета и торгов

Создайте бенчмарк для своих CPC и CPV показателей при проектировании кампаний цифровой рекламы. Затем вы можете протестировать минимальные затраты на них, чтобы увидеть, как они сравниваются с вашими желаемыми бенчмарками.

Например, вы могли бы решить использовать гибкие ежедневные затраты на Blockchain-Ads и $50 или более в день на Google Ads. После этого вы можете сравнить ROAS со стоимостью создания рекламы. Если результат положительный, вы можете увеличить бюджет для рекламы.

Обратите внимание, что вы не должны тратить слишком много на неэффективную рекламу. Нормально приостанавливать её на 7-14 дней перед повторной попыткой, чтобы увидеть, будут ли позитивные изменения. Также учитывайте блокировщики рекламы, которые могут повлиять на размещение и производительность вашей рекламы.

Какие инструменты превращают клики по рекламе в конверсии?

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать для обеспечения конверсии вашей целевой аудитории. Один из них - создание целевых страниц, связанных с рекламой. Отправка трафика на общие целевые страницы является растратой ресурсов и кликов.

Создание тематических целевых страниц - другой способ гарантировать конверсию трафика. Это заставит клиента чувствовать себя как дома, поскольку она несёт то же сообщение, что и реклама, которая привела их туда.

Вместо борьбы с разнообразием панелей для трафика, продаж, CRM и других, вы можете инвестировать в унифицированную аналитическую панель. Это приносит все ваши данные в одно место и позволяет легко отслеживать показатели и выявлять тренды. Другие методы конверсии кликов по рекламе в конверсии обозначены ниже.

Выравнивание целевых страниц и CRO

Целевая страница - это первое впечатление, которое потенциальные клиенты получают, когда появляются на платформе бренда. Поэтому бренды должны делать всё возможное, чтобы обеспечить соответствие интересам покупателей. Это одна из самых важных концепций CRO (оптимизация коэффициента конверсии) наряду с использованием данных платформ пользовательской аналитики.

Есть три способа выравнивания целевых страниц:

Выделите страницу на группу объявлений

Здесь каждая группа объявлений с определённым сообщением ведёт на определённую целевую страницу.

Сопоставьте заголовок с ключевым словом или рекламной зацепкой

Здесь вы сопоставляете заголовок вашей целевой страницы с ключевым словом вашей рекламы или рекламной зацепкой.

A/B тестируйте один элемент за раз

Здесь вы создаёте две версии целевой страницы и сравниваете их, чтобы увидеть, какая работает лучше.

Вы можете использовать услуги общих конструкторов целевых страниц как Unbounce или Leadpages для лёгкого создания целевых страниц для каждой группы объявлений. Эти конструкторы целевых страниц также могут помочь вам в A/B тестировании. Конечно, если у вас есть внутренняя команда, они также могут взять это на себя.

Кросс-канальное отслеживание и социальное прослушивание

Бренды могут следовать за своими клиентами и анализировать их взаимодействия через множественные каналы. Это поможет бренду понять, как думают их клиенты, и создать рекламу, которая стимулирует конверсии. Кросс-канальное отслеживание также показывает влияние рекламы через различные платформы, облегчая выявление высокопроизводительной рекламы.

Некоторые из инструментов, которые предлагают кросс-канальное отслеживание:

• Google Ads Grader
• HubSpot
• Sprout Social

С программным обеспечением кросс-канального отслеживания рекламодатели получают доступ к панелям реального времени. Это программное обеспечение отслеживает производительность рекламы, облегчая внесение корректировок в эту рекламу и улучшение её производительности. Проще говоря, программное обеспечение собирает данные, анализирует их и позволяет брендам принимать действия. Эта петля обратной связи позволяет предприятиям оптимизировать свои кампании и достигать лучших результатов.

Заключение

Важно начинать с малого при стремлении к более высокому ROAS. Начните с тестовой рекламы и неустанно измеряйте, чтобы не пропустить ничего, и оптимизируйте на основе результатов показателей. Когда вы получили победителя, вы можете затем масштабировать соответственно. Если вы стремитесь попробовать что-то, запустите 30-дневный пилот на двух каналах, сравните результаты и итерируйте ежеквартально.

Среди лучших онлайн рекламных платформ в 2025 году Google и Facebook всё ещё правят, в то время как TikTok набирает обороты среди аудитории поколения Z. Blockchain-Ads - ваша платформа выбора, когда вам нужна нишевая точность и дисциплинированное CRO для превращения трафика в прибыль.