Лучшие рекламные онлайн-платформы в 2025 году: где маркетологи на самом деле получают ROAS

Лучшие рекламные онлайн-платформы 2025 года, где маркетологи действительно получают ROAS, не всегда являются самыми громкими именами. 87% маркетологов по-прежнему полагаются на крупные технологические бренды, такие как Google, однако новые платформы, такие как Blockchain-Ads, охватывают 46% регулируемого рекламодателя, несмотря на их долю на рынке в 13%. Другими словами, многие рекламодатели упускают из виду настоящих аутсайдеров, и эта статья исправит это.

Помимо списка лучших рекламных платформ в Интернете, это также будет экспериментальное руководство по использованию этих платформ. Это руководство подходит как для малого бизнеса, так и для компаний корпоративного уровня на регулируемых и основных рынках. Благодаря этому рекламодатели смогут понять, как работают эти платформы и как их протестировать, не тратя при этом свой бюджет.

Для подготовки этой статьи компания Blockchain-Ads провела тематическое исследование, в ходе которого было опрошено 3041 маркетолог, некоторые из которых активно размещают рекламу в рекламной сети. Таким образом, вы можете быть уверены, что все аналитические данные основаны на реальных данных.

Какие платформы онлайн-рекламы обеспечат самую высокую окупаемость расходов на рекламу в 2025 году?

Каждому рекламодателю нужна платформа с лучшим соотношением цены и качества для своей рекламной кампании. В 2025 году к числу лучших платформ цифровой рекламы, обеспечивающих высокую рентабельность инвестиций (ROAS) на рекламу, относятся:

• Реклама в блокчейне: 3 раза
• Google: 44%
• Фейсбук: 25%
• Инстаграм: 9%

Эти платные рекламные платформы представляют текущую иерархию ROAS, поскольку они предлагают надежную контекстную рекламу с несколькими вариантами таргетинга. Это позволяет брендам размещать рекламу, соответствующую текущей активности или среде целевой аудитории, повышая эффективность рекламы. Таким образом, тип веб-сайта, который просматривает пользователь, или контент, который он транслирует, влияют на типы рекламы, такие как баннерная реклама, видеореклама или нативная реклама.

Эти цифровые рекламные платформы также используют моменты, требующие особого внимания, поскольку они отображают рекламу, когда пользователи ищут похожие продукты. Таким образом, бренды и компании смогут воспользоваться своевременной возможностью увеличить продажи и повысить вероятность конверсии. Эти моменты, связанные с высокой целеустремленностью, также позволяют рекламодателям сэкономить на расходах на рекламу благодаря своей эффективности, особенно при использовании модели цены за клик, распространенной в контекстной рекламе.

Благодаря этим первоклассным платформам ROAS легче отслеживать конверсии, что позволяет брендам оптимизировать свои кампании и расходы на рекламу. Показатели тщеславия также отфильтровываются, что позволяет компаниям сосредоточиться на таких важных статистических данных, как ROI (рентабельность инвестиций) и коэффициент конверсии.

Реклама в блокчейне

Реклама в блокчейне это полнофункциональная платформа (DSP), ориентированная на спрос, и рекламная сеть DMP (Demand Management Platform), которая расширяет возможности брендов, стремящихся к росту. Эта рекламная сеть лучше всего подходит компаниям в новых, устоявшихся и жестко регулируемых секторах, таких как финансы, блокчейн, онлайн-игры, развлечения для взрослых и технологии.

Blockchain-Ads твердо верит в концепцию «КТО видит вашу рекламу, а не ГДЕ». Таким образом, сервисы компании включают в себя технологию точного таргетинга кошельков, которая позволяет брендам, ориентированным на Web3, находить нужную аудиторию по балансу портфелей, типам кошельков и т. д. Технология управления данными на этой платформе объединяет стек DMP, DSP и SSP, что упрощает рабочие процессы.

Blockchain‑Ads, обладающий массовым и гибридным уровнем данных в блокчейне, не имеет себе равных по степени детализации аудитории. Созданный на этой платформе независимый от отрасли набор инструментов обеспечения соответствия нормативным требованиям идеально подходит для брендов, которые хотят размещать рекламу в регулируемых секторах. Бренды, пользующиеся услугами Blockchain‑Ads, также одобряют архитектуру, ориентированную на API, которая упрощает интеграцию в веб-сайты и разработку собственных средств автоматизации.

Небольшой совет для любой компании, которая хочет использовать Blockchain‑Ads, — для начала загрузите не менее 10 000 идентификаторов кошельков. Это можно использовать для запуска пилотной рекламы, чтобы оценить эффективность любой рекламной стратегии. Функцию моделирования похожих друг на друга на сайте также можно использовать для повышения эффективности любой кампании.

Blockchain-Ads также поддерживает ставки по цене за клик, что экономично и позволяет легко отслеживать цели кампании. Благодаря этим функциям компании могут рассчитывать на получение ROAS как минимум в 3 раза больше.

Реклама в Google

Выпущен в 2000 году, Реклама в Google — рекламная онлайн-платформа поисковой системы Google. Это одна из платных рекламных платформ, известная своей бизнес-моделью PPC (Pay Per Click). Доля поисковых запросов в Google Ads составляет 83%, что делает их одной из самых популярных рекламных онлайн-платформ с высокой рентабельностью инвестиций.

Самым большим преимуществом маркетинга Google Ads является то, что реклама будет отображаться на странице результатов поисковой системы (SERP). Это означает, что когда пользователи вводят поисковые запросы, относящиеся к этой компании, объявление будет отображаться вместе с результатами поиска.

Реклама на этой рекламной платформе PPC может отображаться как реклама на YouTube (поскольку YouTube принадлежит Google). Они также могут отображаться на вкладке Google «Покупки» в виде торговых объявлений и воспроизводимых объявлений, а также медийной и поисковой рекламы. Поисковые объявления — это текстовые объявления, которые появляются рядом с результатами поиска, а медийная реклама появляется в контекстно-медийной сети Google. Эта контекстно-медийная сеть состоит из сторонних сайтов, обслуживающих Google Ads и выполняющих функцию обмена рекламой, объединяя рекламодателей и издателей.

Важно отметить, что ключевые слова, которые часто ищут, имеют конкурентную цену за клик в сети Google Ads. Это связано с высокой ставкой ставок по ключевым словам. Таким образом, вы можете быть готовы к этому или начать поиск менее конкурентоспособных, но все же полезных ключевых слов.

Чтобы создать эффективную рекламу на этой платформе, рекламодателям следует рассмотреть возможность использования большего количества групп объявлений с одним ключевым словом. Одно ключевое слово очень специфично и обеспечивает более высокий коэффициент конверсии, если оно хорошо подходит для бизнеса. Для максимальной эффективности целевые страницы, прикрепленные к объявлению, должны соответствовать содержащемуся в объявлении сообщению.

В отличие от других сетей, показатель качества — это еще одна вещь, на которую следует обратить внимание при создании хорошей рекламы в Google. Этот показатель зависит от того, насколько реклама релевантна поисковым запросам, группам объявлений по ключевым словам, целевым страницам и показателям кликов (CTR). Убедитесь, что все эти факторы соответствуют рекламе, и вы получите более высокий показатель качества.

Фейсбук/метареклама

Мета-реклама (или Facebook Ads) — это рекламные решения, предлагаемые одной из самых популярных платформ цифровой рекламы Meta Platforms Inc. (ранее Facebook). Реклама на этой платформе имеет высокую рентабельность инвестиций, так как в 2025 году Facebook будет широко использоваться и будет насчитывать более 4 миллиардов активных пользователей в месяц. По данным, это более 59,38% населения мира Возраст спроса, что упрощает большинству компаний выявление целевой аудитории с помощью точного таргетинга.

Рекламные объявления в Meta Ads используют обширное рекламное пространство, поскольку они появляются в Facebook, Messenger, Instagram и даже WhatsApp. Эта рекламная платформа также предлагает Advantage и Advantage+, которые позволяют брендам оптимизировать маркетинговые усилия с помощью автоматизации искусственного интеллекта. С этой рекламной платформой Facebook также возможна сторонняя интеграция, что позволяет компаниям беспрепятственно синхронизировать свои данные.

Хотя Meta Ads предлагает огромное преимущество, при создании нативных рекламных кампаний важно учитывать креативное тестирование. Тестирование рекламных ресурсов с использованием различных макетов, видеороликов, текстов, контента и других медиафайлов позволяет легко понять, какие из них работают. Таким образом, бренды будут инвестировать только в выгодные кампании.

В отличие от других платформ, здесь вам нужно остерегаться роста CPM (цены за тысячу). Рост цены за тысячу показов означает усиление конкуренции и является признаком того, что следует изучить другие эффективные варианты размещения рекламы. Как и в случае с нишевым советом Reddit «Будьте активны, контент подходил друг другу», успех MetaAds требует постоянного присутствия в Интернете и соответствия интересам вашей аудитории.

Реклама в Instagram

Instagram — одна из самых популярных социальных сетей 2025 года, насчитывающая более 1,3 миллиарда пользователей. Таким образом, она также является отличной социальной сетью для маркетинговых мероприятий. Реклама в Instagram — это, по сути, публикации, которые вы платите за то, чтобы привлечь внимание определенных людей на платформе. Посты выглядят как обычные, с той лишь разницей, что к ним прикреплены ссылки и надпись «Спонсировано». Эти рекламные объявления могут отображаться на страницах Explore, в историях, роликах и лентах пользователей.

При создании рекламы в Instagram важно помнить, что эта платформа предназначена для мобильных устройств. Поэтому выбирайте вертикальный дизайн, ориентированный на мобильные устройства, с минимальным количеством текста и аутентичными визуальными эффектами. Имейте в виду, что 61% пользователей этого сайта в возрасте от 18 до 34 лет, поэтому адаптируйте свои маркетинговые усилия к этому возрастному диапазону. Реклама в Instagram обычно представлена в виде видеороликов, коллекций и каруселей.

Бренды, которые хотят продавать свои продукты в этой сети, также могут воспользоваться функциями покупок в Instagram. Это позволяет пользователям совершать покупки прямо в приложении. Поскольку большинство пользователей отдают предпочтение удобству, интеграция функций покупок на этой платформе значительно упростит продажи.

Реклама Microsoft

Хотя Bing Ads был преобразован в Microsoft Advertising, его основные функции остались без изменений. Эта платформа позволяет рекламодателям показывать свою рекламу в результатах поиска Bing и сети Microsoft. Компания также предлагает эту функцию своим партнерским сетям, таким как MSN, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia, AOL и Outlook.

Эта платформа PPC также известна своей более низкой, чем в среднем, ценой за клик, что является преимуществом для любого бренда с ограниченным бюджетом. Microsoft Ads предлагает расширения видео для рекламы и позволяет рекламодателям использовать данные LinkedIn для более точного таргетинга.

Хорошая стратегия при использовании этой рекламной платформы - сначала протестировать ключевые слова Google здесь. У Microsoft Ads более низкая цена за клик, что дает преимущество пилотной рекламе.

Реклама в Lin

Являясь ведущим онлайн-центром для профессионалов, LinkedIn является превосходным маркетинговым инструментом для обеспечения хорошей рентабельности инвестиций. Реклама в LinkedIn — это рекламные акции, которые проводятся в этой сети с целью увеличения продаж, найма профессионалов, расширения присутствия компании в Интернете и многого другого. Реклама, ориентированная на B2B, лучше работает в LinkedIn, поскольку ее целевая аудитория (компании) многочисленна.

Реклама LinkedIn представлена в различных форматах, таких как:

• Реклама в виде каруселей
• Беседа
• Прожектор
• Формы генерации лидов
• Текстовые объявления

Новички на этой рекламной платформе также могут воспользоваться кампанией Accelerate. Кампании Accelerate — это новая функция, использующая модели искусственного интеллекта для корректировки ставок и переноса бюджета на рекламу в пользу наиболее эффективных креативных продуктов. Это позволяет рекламодателям создавать оптимизированные кампании за несколько минут.

Реклама на YouTube

YouTube — одна из крупнейших онлайн-платформ потокового вещания, насчитывающая более 2,7 миллиарда пользователей, и рекламодатели могут воспользоваться этой цифрой. Реклама на этой платформе — это рекламные видеоролики, которые публикуются на этом сайте вместе с сайтами-партнерами в контекстно-медийной сети Google. Существуют также аудиообъявления со статическими изображениями, позволяющие пользователям сосредоточиться на аудиоконтенте.

Членство в Google также позволяет рекламодателям на этой платформе извлекать выгоду из глубины пользовательских данных поисковой системы. Это может способствовать очень точным рекламным кампаниям.

Реклама на YouTube обычно представлена в следующих форматах:

• Объявления, которые можно пропустить: Это встроенная реклама, которая появляется до, во время или после просмотра видео на YouTube. Обычно их можно пропустить через несколько секунд.
• Реклама, которую нельзя пропустить: Эти рекламные объявления, которые длятся до 20 секунд и более (в редких случаях), нельзя пропустить.
• Реклама бамперов: Это самая короткая видеореклама на YouTube, которая длится всего 6 секунд, и ее нельзя пропустить.

При составлении бюджета на рекламу на YouTube следует учитывать две основные модели ценообразования:

• CPC (цена за клик): Здесь рекламодатели платят каждый раз, когда кто-то нажимает на их объявление. Это отличный выбор, если целью рекламной кампании является привлечение трафика на веб-сайт или страницу продукта.
• CPV (цена за просмотр): Здесь рекламодатели платят за просмотр видеорекламы определенной продолжительности (обычно до 30 секунд). Это модель ценообразования для брендов, которые хотят повысить узнаваемость пользователей Интернета.

Ценный совет при создании рекламных кампаний на YouTube — используйте 15-секундные ролики с отличными субтитрами. Короткая длина видео делает видео приемлемым для большинства пользователей, а подписи делают рекламу интересной.

Реклама в ТикТо

TikTok — одна из самых популярных социальных сетей 2025 года, насчитывающая более 1,7 миллиарда пользователей. Эта социальная сеть известна своими короткими видеороликами и вирусными трендами, которые покорили сердца аудитории поколения Z. Таким образом, реклама, предназначенная для людей в возрасте от 18 до 34 лет, обязательно будет хорошо работать на этом сайте.

Это одна из лучших платных рекламных платформ, поскольку она использует каналы машинного обучения для отслеживания пользователей. Пользователи отслеживаются на основе того, что они смотрят, пропускают, комментируют и как долго смотрят контент. Это также позволяет рекламодателям загружать свой список пользователей, отслеживать похожих пользователей и показывать им рекламу перед ними. Благодаря возможности контекстного сопоставления TikTok может сопоставлять рекламу с похожими обычными видеороликами, легко смешивая их.

Реклама в TikTok лучше всего подходит для рекламы DTC (Direct To Customer) и брендов, ориентированных на тренды, что позволяет компаниям устанавливать прямые отношения со своими клиентами. Эта платформа также подходит для новичков, так как доступен широкий выбор шаблонов видео, которые могут ускорить создание рекламы.

Основные форматы показа рекламы в TikTok:

• Реклама в ленте: Реклама, спонсируемая нативной рекламой, которая появляется вместе с обычной видеотрансляцией пользователя.
• Объявления о поглощении брендов: полноэкранные видеообъявления с интерактивными функциями, которые появляются, когда пользователь открывает приложение TikTok.
• Показать объявления наверху: Полноэкранные видеообъявления, которые нельзя пропустить, которые появляются сразу же, когда пользователь открывает приложение TikTok.
• Проблемы с хэштегом: Уникальный рекламный формат, в котором бренды создают и публикуют пользовательский контент на основе задачи или темы.
• Фирменные эффекты: Здесь бренды создают настраиваемые фильтры или эффекты, которые пользователи могут применять к своим видео в TikTok.

Реклама в Sn

Snapchat по-прежнему остается одной из популярных платформ среди аудитории поколений Z и миллениалов в 2025 году с более чем 750 миллионами пользователей. Это еще одна платформа социальных сетей, которая позволяет рекламодателям использовать короткие вертикальные видеоролики продолжительностью 6-10 секунд для показа рекламы своей аудитории. Таким образом, бренды, ориентированные на молодежь, могут использовать эту сеть для увеличения посещаемости своих веб-сайтов, увеличения продаж и вовлеченности.

Реклама Snapchat обычно выглядит следующим образом:

• Сюжетные объявления: Фирменная реклама, отображаемая в разделе Discover.
• AR-объективы: Позволяет рекламодателям создавать фильтры Snapchat с дополненной реальностью для пользователей приложений.
• Коллекционные объявления: Это видеореклама с уменьшенной витриной различных товаров бренда внизу.

В отличие от других платформ, Snapchat является хорошим местом для раннего органического тестирования, поскольку предлагает бесплатные бизнес-профили. Таким образом, компании могут использовать его для оценки эффективности своей рекламы.

Как сопоставить платформу с аудиторией, бюджетом и творческим потенциалом?

После перечисления целого ряда лучших рекламных платформ с превосходной рентабельностью инвестиций в 2025 году все еще остается вопрос, какую из них использовать. Для этого мы разработали трехэтапную схему выбора платформы с учетом аудитории, бюджета и креативности:

1. Изучите, где покупатели «тусуются»: Прежде чем выбрать рекламную платформу, вам необходимо знать, где находятся ваши покупатели. Если они принадлежат к аудитории поколения Z, вы, вероятно, увидите их в TikTok и Snapchat. Люди, ориентированные на семью, посещают Facebook, в то время как большинство бизнес-профессионалов — в LinkedIn, где вы также можете настроить таргетинг по названию должности. Местоположение ваших покупателей подскажет, где разместить рекламу, поэтому не пытайтесь быть везде и сразу.
2. Запуск пилотных проектов на нескольких каналах: Всегда лучше протестировать рекламную кампанию с помощью нескольких пилотных объявлений на разных платформах, где общаются ваши покупатели. Это позволит вам определить, какая реклама наиболее эффективна, а где — наиболее эффективна. Благодаря этому вы сможете направить свою творческую энергию туда, где она больше всего нужна.
3. Победители шкалы, использующие критерии ROAS и CPA: Вы можете определить эффективный бюджет рекламы, используя ROAS и CPA в качестве ориентира. Прибыльная реклама получает больше финансирования, что позволяет максимизировать ее эффект.

Помимо этого простого контрольного списка, существуют и другие форматы, позволяющие адаптировать платформы к вашей широкой аудитории, креативной матрице и бюджету, как описано ниже.

Контрольный список, подходящий для аудитории

Здесь вы создаете персонажей для рекламных платформ и используете их для управления типами создаваемой рекламы, например:

• Объявления в блокчейне → Криптоинвесторы, проверенные кошельком
• TikTok → Импульсивные покупатели поколения Z
• LinkedIn → Лица, ответственные за принятие решений
• YouTube → Искатели учебных пособий
• Instagram → Модные покупатели-миллениалы
• Facebook→ Покупатели среднего возраста, ориентированные на семью

Проверка реальности творческих ресурсов

Выбор платформы также должен определять, какие средства массовой информации вы создаете для рекламы. Такие сайты, как TikTok и YouTube, содержат много видео, а LinkedIn и Facebook поддерживают статический контент и графическую рекламу.

Вы также можете воспользоваться возможностями каждой платформы для снижения рабочей нагрузки. В TikTok и Snapchat есть специальные шаблоны, которые позволяют снизить нагрузку на создание видео- и графического контента, в том числе в рекламе приложений и установок приложений.

Перепрофилирование медиафайлов поможет вам сэкономить время и максимизировать охват аудитории. Вы можете вырезать длинные видеоролики, загруженные на YouTube, на ролики для TikTok и Facebook. Изображения можно превратить в карусельную рекламу для коллекций. Некоторый контент также можно сделать вечнозеленым, чтобы в будущем его можно было использовать повторно.

Матрица бюджета и торгов

При разработке цифровых рекламных кампаний определите ориентиры цен за клик и цену за клик. Затем вы можете проверить минимальные расходы на них и сравнить их с желаемыми показателями.

Например, вы можете использовать гибкие ежедневные расходы на рекламу в блокчейне и 50 долларов и более в день на Google Ads. После этого вы можете сравнить ROAS со стоимостью создания рекламы. Если результат будет положительным, вы можете увеличить бюджет на рекламу.

Обратите внимание, что не стоит слишком много тратить на неэффективную рекламу. Можно приостановить показ на срок до 7-14 дней, а затем повторить попытку, чтобы убедиться, что что-то изменится к лучшему. Кроме того, не забывайте о блокировщиках рекламы, которые могут повлиять на размещение и эффективность рекламы.

Какие инструменты превращают клики по рекламе в конверсии?

Есть несколько инструментов, которые вы можете использовать, чтобы обеспечить конверсию вашей целевой аудитории. Один из них заключается в создании целевых страниц, связанных с рекламой. Отправка трафика на обычные целевые страницы — это пустая трата ресурсов и кликов.

Создание целевых страниц на тему сообщений — еще один способ гарантировать конверсию трафика. Это позволит клиенту чувствовать себя как дома, так как оно несет в себе тот же посыл, что и реклама, приведшая его туда.

Вместо того, чтобы использовать множество информационных панелей для трафика, продаж, CRM и т. д., вы можете инвестировать в унифицированную аналитическую панель. Это позволяет собрать все данные в одном месте и с легкостью отслеживать показатели и выявлять тенденции. Другие способы преобразования рекламных кликов в конверсии описаны ниже.

Выравнивание целевой страницы и CRO

Целевая страница — это первое впечатление, которое возникают у потенциальных клиентов, когда они появляются на платформе бренда. Таким образом, бренды должны делать все возможное, чтобы это соответствовало интересам покупателей. Это одна из наиболее важных концепций CRO (оптимизации коэффициента конверсии) наряду с использованием данных платформ пользовательской аналитики.

Есть три способа выравнивания целевой страницы:

Выделите страницу для каждой группы объявлений

Здесь каждая группа объявлений с определенным сообщением ведет на определенную целевую страницу.

Сопоставьте заголовок с ключевым словом или рекламным крючком

Здесь вы сопоставляете заголовок целевой страницы с ключевым словом объявления или рекламного ролика.

A/B По одному элементу за раз

Здесь вы создаете две версии целевой страницы и сравниваете их, чтобы определить, какая из них работает лучше.

Вы можете использовать услуги стандартных конструкторов целевых страниц, таких как Unbounce или Leadpages, чтобы легко создавать целевые страницы для каждой группы объявлений. Эти конструкторы целевых страниц также могут помочь вам в A/B-тестировании. Конечно, если у вас есть собственная команда, они также могут взять на себя эту работу.

Межканальное отслеживание и аудирование в социальных сетях

Бренды могут следить за своими клиентами и анализировать их взаимодействие по нескольким каналам. Это поможет бренду понять, как думают клиенты, и создать рекламу, повышающую конверсию. Межканальное отслеживание также показывает влияние рекламы на разных платформах, что упрощает выявление высокоэффективных рекламных объявлений.

Вот некоторые инструменты, обеспечивающие межканальное отслеживание:

• Сортировщик объявлений Google
• Hubspot
• Социальная сеть Sprout

Благодаря программному обеспечению для межканального отслеживания рекламодатели получают доступ к панелям управления в реальном времени. Это программное обеспечение отслеживает эффективность рекламы, упрощая внесение изменений в эти объявления и повышение их эффективности. Проще говоря, программа собирает данные, анализирует их и позволяет брендам принимать меры. Этот цикл обратной связи позволяет компаниям оптимизировать свои кампании и добиваться лучших результатов.

Заключение

Стремясь к более высокой рентабельности инвестиций, важно начинать с малого. Начните с тестирования рекламы и неустанно измеряйте, чтобы ничего не упустить, а затем оптимизируйте рекламу на основе результатов метрик. Когда вы определите победителя, вы сможете соответствующим образом масштабировать его. Если вы хотите попробовать что-то новое, запустите 30-дневный пилотный проект на двух каналах, сравните результаты и ежеквартально повторяйте результаты.

Среди лучшие рекламные платформы в Интернете В 2025 году Google и Facebook по-прежнему доминируют, в то время как TikTok растет среди аудитории поколения Z. Blockchain-Ads — это то, что вам нужно, когда вам нужны точность в выборе ниши и дисциплинированный CRO, чтобы превратить трафик в прибыль.

‍