2025年最佳在线广告平台：营销人员实际获得广告回报率的地方

2025年营销人员实际获得广告支出回报率的最佳在线广告平台并不总是知名人士。87％的营销人员仍然依赖谷歌等大型科技品牌，但像区块链广告这样的新平台尽管占有13％的市场份额，但占据了46％的受监管广告商格局。换句话说，许多广告商错过了这里真正的弱者，本文将纠正这个问题。

除了提供最佳在线广告平台清单外，这也将是有关如何使用这些平台的实验性指南。本指南适用于受监管和主流市场中的小型企业和企业级公司。这样，广告商就可以了解这些平台是如何运作的，以及如何在不超出预算的情况下对其进行测试。

为了撰写本文，Blockchain-Ads进行了一项案例研究，对3041名营销人员进行了调查，其中一些营销人员正在广告网络上积极投放广告。因此，您可以放心，这里的所有见解均基于真实数据。

2025年，哪些在线广告平台的广告支出回报率最高？

每个广告商都希望为其广告活动提供最物有所值的平台。2025年，一些实现强劲广告支出回报率（ROAS）的最佳数字广告平台包括：

• 区块链广告：3x
• 谷歌：44%
• 脸书：25%
• Instagram：9

这些付费广告平台代表了当前的广告支出回报率（ROAS）层次结构，因为它们提供具有多种定位选项的可靠上下文广告。这使品牌能够投放与目标受众当前活动或环境相一致的广告，从而提高广告的有效性。因此，用户正在浏览的网站类型或他们正在流式传输的内容之类的因素将影响将显示的广告类型，例如横幅广告、视频广告或原生广告。

这些数字广告平台还利用了高意向的时刻，因为当用户搜索类似产品时，它们会显示广告。这样，品牌和企业就可以抓住及时的机会进行销售并增加转化的可能性。这些高意图的时刻还使广告商能够凭借其有效性节省广告成本，尤其是在使用PPC广告中常见的每次点击费用模型时。

借助这些一流的广告支出回报率平台，可以更轻松地跟踪转化率，从而使品牌能够优化其广告系列和广告支出。虚荣指标也被过滤掉，使企业能够专注于重要的统计数据，例如投资回报率（ROI）和转化率。

区块链广告

区块链广告 是一个全栈（DSP）需求方平台和DMP（需求管理平台）广告网络，为渴望增长的品牌提供支持。该广告网络最适合新兴、成熟和受到严格监管的领域的企业，例如金融、区块链、iGaming、成人娱乐和科技行业。

区块链广告坚信 “谁看到你的广告，而不是在哪里” 的概念。因此，其服务包括精确的钱包定位技术，使专注于Web3的品牌能够从投资组合余额、钱包类型等中发现合适的受众。该平台上的数据管理技术统一了DMP、DSP和SSP堆栈，从而更容易简化工作流程。

凭借其主流和混合链上数据层，区块链广告的受众精度无与伦比。该平台上与行业无关的合规工具包使其非常适合想要在受监管领域做广告的品牌。使用Blockchain‑Ads服务的品牌也称赞其API优先架构，该架构使其易于集成到网站和设计自定义自动化。

对于任何想要使用区块链广告的企业来说，一个小贴士是首先上传至少 10,000 个钱包 ID。这可以用来启动试点广告，以查看任何广告策略的有效性。也可以利用该网站上的相似建模功能来提高任何活动的有效性。

区块链广告还支持每次点击费用竞价，这种竞价对预算有利，可以轻松跟踪活动目标。有了这些功能，企业可以期望获得至少3倍的广告支出回报率。

谷歌广告

于 2000 年发布， 谷歌广告 是谷歌搜索引擎的在线广告平台。这是以PPC（按点击数付费）商业模式而闻名的付费广告平台之一。谷歌广告拥有83％的搜索份额，使其成为最受欢迎的在线广告平台之一，广告支出回报率很高。

使用Google Ads进行营销的最大好处是广告将出现在SERP（搜索引擎结果页面）上。这意味着，当用户输入与该业务相关的搜索词时，广告将显示在搜索结果旁边。

这个PPC广告平台上的广告可以作为YouTube广告出现（因为谷歌拥有YouTube）。它们还可以作为购物广告和试玩广告以及展示广告和搜索广告显示在 Google 购物选项卡上。搜索广告是出现在搜索结果旁边的文字广告，而展示广告则出现在谷歌展示广告网络上。该展示网络由提供Google Ads的第三方网站组成，通过连接广告商和发布商来充当广告交易所。

请务必注意，在Google Ads网络中，搜索量高的关键字具有竞争力的每次点击费用（每次点击费用）。这是由于围绕关键词的出价率很高。因此，你可以为此做好准备，或者开始研究竞争力较低但仍然有用的关键词。

要在此平台上制作有效的广告，广告商应考虑更多的单一关键字广告组。一个关键词非常具体，当它与业务保持良好一致时，转化率会更高。广告所附的着陆页应与广告上的信息相匹配，以达到最佳效果。

与其他网络不同，质量得分是优质谷歌广告需要注意的另一件事。该指标受广告与搜索查询、关键字广告组、着陆页和点击率（点击率）的相关性的影响。确保所有这些因素与广告一致，您将享受更高的质量得分。

Facebook/元广告

元广告 （或Facebook广告）是由最受欢迎的数字广告平台之一Meta Platforms Inc.（前身为Facebook）提供的广告解决方案。该平台上的广告享有很高的广告支出回报率，因为Facebook在2025年拥有广泛的使用量，每月活跃用户超过40亿。据称，这占世界人口的59.38％以上 需求年龄，使大多数企业更容易通过精确的受众定位来发现目标受众。

元广告上的广告受益于广泛的广告空间，因为它们出现在Facebook、Messenger、Instagram甚至WhatsApp上。该广告平台还提供Advantage和Advantage+，这使品牌能够借助人工智能自动化的力量简化营销工作。该Facebook广告平台也可以进行第三方集成，使企业能够无缝同步数据。

尽管元广告具有压倒性的优势，但在制作原生广告活动时必须考虑创意测试。使用不同的布局、视频、文案、内容和其他媒体测试广告资产，可以很容易地看出哪些是有效的。这样，品牌只会投资于有利的活动。

与其他平台不同，你需要注意这里的CPM（每千人成本）的上涨。CPM的提高意味着竞争加剧，也是探索其他有效广告投放选项的标志。就像Reddit的利基建议 “保持活跃；内容匹配” 一样，在Meta Ads上取得成功需要稳定的在线形象并与受众的兴趣保持一致。

Instagram

Instagram是2025年最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有超过13亿用户。因此，它还可以兼作营销活动的绝佳社交网络。Instagram广告基本上是您为吸引平台上的特定人群而付费的帖子。这些帖子看起来像普通帖子，唯一的区别是附带的链接和它们带有 “赞助商” 标签。这些赞助广告可以出现在 “浏览” 页面、故事、Reels 和用户提要中。

在制作Instagram广告时，请务必记住该平台是为移动设备设计的。因此，选择以移动设备为中心的垂直设计，尽量减少文字和真实的视觉效果。请记住，该网站上有61％的用户年龄在18-34岁之间，因此请针对该年龄段量身定制营销活动。Instagram上的广告通常以视频、收藏和旋转木马的形式出现。

希望在该网络上推销其产品的品牌也可以利用Instagram的购物功能。这允许用户直接在应用程序上购物。由于大多数用户偏爱便利，因此在该平台上集成购物功能将使销售更加简单。

微软广告

尽管必应广告已改版为微软广告，但其核心功能仍未改变。该平台允许广告商在必应搜索结果和微软网络上展示他们的广告。它还为其合作伙伴网络提供此功能，例如MSN、雅虎、DuckDuckGo、Ecosia、AOL和Outlook。

该PPC平台还以其低于平均水平的每次点击费用而闻名，这对于任何预算有限的品牌来说都是一个优势。微软广告为广告提供视频扩展，并允许广告商提取LinkedIn数据以进行更精确的定位。

使用这个广告平台时，一个不错的策略是先在这里测试谷歌的关键字。微软广告的每次点击费用较低，这为试点广告提供了优势。

领英广告

作为专业人士最重要的在线中心，LinkedIn是实现良好广告支出回报率的绝佳营销工具。LinkedIn广告是在该网络上进行的促销活动，旨在增加销售额，雇用专业人员，提升公司的在线影响力等。以B2B为重点的广告在LinkedIn上的表现更好，因为其目标受众（企业）非常丰富。

LinkedIn 广告以各种格式出现，例如：

• 旋转木马广告
• 对话
• 聚光灯
• 潜在客户生成表单
• 文字广告

这个广告平台的初学者也可以利用加速活动。加速广告活动是一项新功能，它使用人工智能模型来调整出价，并将广告预算转移到效果最好的广告素材上。这使广告商可以在几分钟内创建优化的广告系列。

优酷广告

YouTube是最大的在线流媒体平台之一，拥有超过27亿用户，广告商可以利用这一数字。此平台上的广告是与谷歌展示网络中的合作伙伴网站一起出现在本网站上的视频促销活动。还有一些以静态图像为特色的音频广告，允许用户专注于音频内容。

成为Google的一员还使该平台上的广告商能够从搜索引擎的用户数据的深度中受益。这可以制作非常精确的广告活动。

YouTube 广告通常以以下格式显示：

• 可跳过的广告：这些是在 YouTube 视频之前、期间或之后出现的插播广告。通常可以在几秒钟后跳过它们。
• 不可跳过的广告： 这些广告的投放时间长达 20 秒或更长时间（在极少数情况下），是不可跳过的。
• 碰碰广告: 这些是最短的 YouTube 视频广告，投放时间仅为 6 秒，而且不可跳过。

在为YouTube广告编制预算时，需要注意两种主要的定价模式：

• CPC（每次点击费用）：这是广告商每次有人点击广告时都要付费的地方。当广告活动的目标是增加网站或产品页面的流量时，这是一个不错的选择。
• CPV（每次观看费用）：在这里，当人们观看一定时长的视频广告（通常最长30秒）时，广告商就会付费。这是想要在互联网用户中建立知名度的品牌的定价模型。

在制作YouTube广告活动时，一个宝贵的技巧是选择带有精美字幕的15秒挂钩。短的长度使大多数用户可以忍受视频，而字幕使广告变得有趣。

抖音广告

抖音是2025年最受欢迎的社交媒体平台之一，拥有超过17亿用户。这个社交媒体网络以其短视频和病毒式趋势而闻名，这些视频吸引了Z世代观众的心。因此，面向18-34岁人群的广告肯定会在这个网站上表现良好。

这是收入最高的广告平台之一，因为它使用机器学习提要来跟踪用户。根据用户观看、跳过、评论的内容以及观看内容的时长对用户进行跟踪。它还允许广告商上传他们的用户列表并通过该列表跟踪相似的用户，并在他们面前展示广告。凭借其情境感知匹配功能，TikTok 可以将广告与类似的自然视频进行匹配，将它们无缝融合。

TikTok 广告最适合 DTC（直接面向客户）广告和趋势驱动的品牌，允许企业与客户建立直接关系。该平台也欢迎初学者，因为有各种各样的视频模板可用，可以加快广告制作的速度。

TikTok 广告出现的主要格式是：

• Feed 内广告：原生赞助的广告，与用户的常规视频源一起显示。
• 品牌收购广告：具有互动功能的全屏视频广告，在用户打开 TikTok 应用程序时出现。
• TopView 广告：不可跳过的全屏视频广告，在用户打开 TikTok 应用程序时立即出现。
• 话题标签挑战： 一种独特的广告格式，品牌根据挑战或主题创建和共享用户生成的内容。
• 品牌特效：这是品牌创建自定义滤镜或效果的地方，用户可以将其应用于他们的TikTok视频。

Snapchat

到2025年，Snapchat仍然是Z世代和千禧一代受众中最受欢迎的平台之一，拥有超过7.5亿用户。它是另一个社交媒体平台，允许广告商使用6-10秒的短格式垂直视频向受众投放广告。因此，针对年轻人群的品牌可以使用该网络来增加其网站流量，推动销售并提高参与度。

Snapchat 广告通常显示为：

• 故事广告： 出现在 “发现” 部分中的品牌广告。
• AR 镜头：允许广告商为应用程序用户创建增强现实 Snapchat 过滤器。
• 收藏广告: 这是一则视频广告，底部有缩略图大小的展示品牌的各种产品。

与其他平台不同，Snapchat是进行早期有机测试的好地方，因为它提供免费业务资料。因此，企业可以使用它来评估其广告的有效性。

您如何将平台与受众、预算和创意带宽相匹配？

在列出了2025年大量顶级广告平台以实现出色的广告支出回报率之后，仍然存在使用哪个平台的问题。为此，我们设计了一个三步框架，用于根据受众、预算和创造力选择要选择的平台：

1. 研究买家 “闲逛” 的地方: 在选择广告平台之前，你需要知道你的买家在哪里。如果他们是Z世代受众的一部分，那么你可能会在抖音和Snapchat上看到他们。以家庭为导向的人会访问Facebook，而大多数商业专业人士则在LinkedIn上闲逛，你也可以在那里按职位进行定位。买家的位置会告诉你在哪里设置广告，所以不要试图同时出现在任何地方。
2. 在多个渠道启动试点: 最好是在买家聚集的各个平台上测试一些试点广告的广告活动。这将允许你确定哪些广告最有效以及它们在哪里最有效。有了这个，你可以将你的创造力引导到最需要的地方。
3. 使用 ROAS 和 CPA 基准衡量赢家：您可以使用 ROAS 和 CPA 作为基准来确定广告的有效预算。盈利的广告可获得更多资金，从而最大限度地发挥其效果。

除了这份简单的清单外，还有其他格式可以将平台与您的广泛受众、创意矩阵和预算相匹配，详情如下。

受众健康清单

在这里，您可以为广告平台创建角色并使用它们来指导您创建的广告类型，例如：

• 区块链广告→ 经过钱包验证的加密投资者
• TikTok→ Z 世代冲动买家
• LinkedIn→ B2B 决策者
• YouTube→ 教程寻求者
• Instagram→ 千禧一代的时尚购物者
• Facebook→ 以家庭为导向的中年购物者

创意资源现实检查

平台的选择还应决定您为广告创建哪种类型的媒体。抖音和YouTube等网站是视频密集型频道，而领英和Facebook则支持静态内容和图片广告。

您还可以利用每个平台的功能来减少工作量。TikTok和Snapchat有专用的模板，可以减轻创建视频和图片内容的压力，包括应用和应用程序安装广告。

重新利用媒体可以节省您的时间并最大限度地扩大影响力。你可以将上传到YouTube上的长篇视频剪辑成抖音和脸书的卷轴。图片可以变成馆藏的轮播广告。有些内容也可以成为常青内容，因此可以在将来的某个时候重复使用。

预算和出价矩阵

在设计数字广告活动时，为每次点击费用和每次点击费用指标设定基准。然后，你可以测试它们的最低支出，看看它们与你想要的基准相比如何。

例如，你可以决定在区块链广告上使用灵活的每日支出，在谷歌广告上使用每天50美元或以上的支出。之后，您可以将广告支出回报率与制作广告的成本进行比较。如果结果不错，你可以增加广告预算。

请注意，你不应该在效果不佳的广告上花太多钱。可以将它们暂停长达 7-14 天，然后再重试，看看是否会有积极的变化。另外，请注意可能会影响您的广告投放和效果的广告拦截器。

哪些工具将广告点击转化为转化率？

你可以使用一些工具来确保你的目标受众转化率。一种是创建与广告相关的登录页面。向通用登录页面发送流量是浪费资源和点击次数。

构建以消息为主题的登录页面是保证流量转化的另一种方法。这将使客户有宾至如归的感觉，因为它传递的信息与将他们带到那里的广告相同。

您可以投资统一的分析仪表板，而不必为流量、销售、CRM和其他方面的各种仪表板而烦恼。这将您的所有数据集中到一个位置，使您可以轻松监控指标和发现趋势。将广告点击转换为转化率的其他方法如下所示。

着陆页对齐和 CRO

登录页面是潜在客户出现在品牌平台上时获得的第一印象。因此，品牌必须尽最大努力确保它符合买家的利益。这是CRO（转化率优化）以及利用来自用户分析平台的数据的最重要概念之一。

有三种方法可以调整登录页面：

为每个广告组指定一个页面

在这里，每组带有特定信息的广告都会指向特定的登录页面。

将标题与关键字或广告挂钩相匹配

在这里，您可以将着陆页的标题与广告的关键字或广告挂钩进行匹配。

A/B 一次只能有一个元素

在这里，您可以创建登录页面的两个版本并进行比较，看看哪个版本的表现更好。

您可以使用Unbounce或Leadpages等通用着陆页生成器的服务，轻松地为每个广告组创建登录页面。这些着陆页生成器还可以帮助您进行A/B测试。当然，如果你有内部团队，他们也可以接管。

跨渠道追踪和社交倾听

品牌可以关注客户并分析他们在多个渠道上的互动。这将帮助品牌了解客户的想法，并制作可提高转化率的广告。跨渠道跟踪还显示了广告在不同平台上的影响，从而更容易识别效果好的广告。

一些提供跨渠道跟踪的工具是：

• 谷歌广告评分器
• Hubspot
• Sprout 社交

借助跨渠道跟踪软件，广告商可以访问实时仪表板。该软件可以监控广告效果，从而更轻松地调整这些广告并提高其效果。简而言之，该软件收集数据，分析数据，并允许品牌采取行动。这种反馈循环使企业能够优化其活动并取得更好的成果。

结论

在追求更高的 ROAS 时，从小处着手很重要。从测试广告开始，坚持不懈地进行衡量，确保你不会错过任何东西，并根据指标的结果进行优化。当你获得赢家后，你可以适当地扩大规模。如果你渴望尝试一下，可以在两个渠道上进行为期 30 天的试点项目，对结果进行基准测试，然后每季度进行一次迭代。

其中 最好的在线广告平台 到2025年，谷歌和Facebook仍然占据主导地位，而抖音在Z世代的受众群体中激增。当你需要精准的利基市场和严格的CRO来将流量转化为利润时，区块链广告是你的首选平台。

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