Melhores Plataformas de Publicidade Online em 2025: Onde os Profissionais de Marketing Realmente Obtêm ROAS

As melhores plataformas de publicidade online em 2025 onde os profissionais de marketing realmente obtêm ROAS não são sempre as maiores marcas. 87% dos profissionais de marketing ainda confiam em marcas de big tech como Google, mas plataformas mais novas como Blockchain-Ads capturam 46% do cenário de anunciantes regulamentados apesar de sua participação de mercado de 13%. Em outras palavras, muitos anunciantes estão perdendo as verdadeiras joias ocultas aqui, e este artigo irá corrigir isso.

Além de fornecer a lista das melhores plataformas de publicidade online, este também será um guia baseado em experimentos sobre como usar essas plataformas. Este guia é adequado tanto para pequenas empresas quanto para empresas de nível corporativo em mercados regulamentados e mainstream. Com isso, os anunciantes podem entender como essas plataformas funcionam e como testá-las sem esgotar seu orçamento.

Para elaborar este artigo, a Blockchain-Ads realizou um estudo de caso onde pesquisou 3.041 profissionais de marketing, alguns dos quais executam ativamente anúncios na rede publicitária. Então, vocês podem ter certeza de que todas as percepções aqui são baseadas em dados reais.

Quais Plataformas de Publicidade Online Entregam o Maior Retorno sobre o Investimento em Anúncios em 2025?

Todo anunciante deseja a plataforma com melhor custo-benefício para sua campanha publicitária. Em 2025, algumas das melhores plataformas de publicidade digital para um ROAS forte (Retorno sobre Investimento em Anúncios) incluem:

• Blockchain-Ads: 3x
• Google: 44%
• Facebook: 25%
• Instagram: 9%

Essas plataformas de publicidade paga representam a hierarquia atual de ROAS, pois oferecem publicidade contextual confiável com múltiplas opções de segmentação. Isso permite que as marcas coloquem anúncios que se alinham com a atividade atual ou ambiente de sua audiência-alvo, impulsionando a eficácia da publicidade. Então, coisas como o tipo de site que um usuário está navegando ou conteúdo que está transmitindo afetarão que tipos de anúncios—como anúncios banner, anúncios de vídeo ou anúncios nativos—serão exibidos.

Momentos de alta intenção também são aproveitados por essas plataformas de publicidade digital, pois exibem os anúncios quando os usuários estão procurando produtos similares. Dessa forma, as marcas e empresas podem capitalizar na oportunidade oportuna para fazer vendas e aumentar a possibilidade de conversão. Esses momentos de alta intenção também permitem que os anunciantes economizem nos custos de anúncios devido à sua eficácia, especialmente quando usam o modelo CPC comum em anúncios PPC.

Com essas plataformas ROAS de primeira linha, é mais fácil rastrear conversões, permitindo que as marcas otimizem suas campanhas e gastos com anúncios. Métricas de vaidade também são filtradas, permitindo que as empresas foquem em estatísticas que importam, como ROI (Retorno sobre Investimento) e taxa de conversão.

Blockchain‑Ads

Blockchain-Ads é uma rede publicitária full-stack (DSP) Plataforma do Lado da Demanda e DMP (Plataforma de Gestão de Demanda) que empodera marcas que desejam crescimento. Esta rede publicitária é melhor para empresas em setores emergentes, estabelecidos e altamente regulamentados como as indústrias de finanças, blockchain, iGaming, entretenimento adulto e tecnologia.

Blockchain-Ads é um firme crente no conceito "QUEM vê seus anúncios, não ONDE." Então, seus serviços incluem uma tecnologia precisa de segmentação de carteira que permite que marcas focadas em Web3 descubram suas audiências certas a partir de saldos de portfólio, tipos de carteira, etc. A tecnologia de gestão de dados nesta plataforma unifica a pilha DMP, DSP e SSP, tornando mais fácil simplificar fluxos de trabalho.

Com sua camada de dados híbrida e mainstream on-chain, Blockchain‑Ads é incomparável na granularidade da audiência. O toolkit de compliance agnóstico da indústria nesta plataforma a torna perfeita para marcas que querem anunciar nos setores regulamentados. Marcas que usam os serviços da Blockchain‑Ads também elogiam sua arquitetura API-first que torna fácil integrar em sites e projetar automações personalizadas.

Uma dica rápida para qualquer empresa que queira usar Blockchain‑Ads é fazer upload de pelo menos 10.000 IDs de carteira para começar. Isso pode ser usado para iniciar um anúncio piloto para ver a eficácia de qualquer estratégia publicitária. O recurso de modelagem semelhante no site também pode ser aproveitado para impulsionar a eficácia de qualquer campanha.

Blockchain-Ads também suporta licitação CPC, que é amigável ao orçamento e torna fácil rastrear objetivos de campanha. Com esses recursos, as empresas podem esperar ganhar pelo menos um ROAS de 3x.

Google Ads

Lançado em 2000, Google Ads é a plataforma de publicidade online do mecanismo de busca Google. Esta é uma das plataformas de publicidade paga conhecida por seu modelo de negócio PPC (Pagamento por Clique). Google Ads se orgulha de uma participação de busca de 83%, tornando-as uma das plataformas de publicidade online mais populares com um ótimo ROAS.

O maior benefício do marketing com Google Ads é que os anúncios aparecerão na SERP (Página de Resultados do Mecanismo de Busca). Isso significa que quando os usuários inserem termos de busca relacionados a esse negócio, o anúncio será exibido junto com os resultados da busca.

Anúncios nesta plataforma publicitária PPC podem aparecer como anúncios do YouTube (já que Google possui o YouTube). Eles também podem aparecer na aba de compras do Google como anúncios de compras e anúncios jogáveis, bem como anúncios de display e busca. Os anúncios de busca são os anúncios de texto que aparecem junto com os resultados da busca, enquanto os anúncios de display aparecem na Rede de Display do Google. Esta rede de display é composta por sites de terceiros que servem Google Ads, funcionando como uma bolsa de anúncios conectando anunciantes e editores.

É importante notar que palavras-chave altamente pesquisadas exigem CPC (Custo por Clique) competitivos na rede Google Ads. Isso é resultado da alta taxa de licitação em torno das palavras-chave. Então, vocês podem se preparar para isso ou começar a pesquisa por palavras-chave menos competitivas, mas ainda úteis.

Para criar um anúncio eficaz nesta plataforma, os anunciantes devem considerar mais grupos de anúncios de palavra-chave única. Uma palavra-chave é altamente específica e exige melhores taxas de conversão quando está bem alinhada com um negócio. As páginas de destino anexadas a um anúncio devem combinar com a mensagem no anúncio para a melhor eficácia.

Diferentemente de outras redes, Quality Score é mais uma coisa a notar para um bom Google Ad. Esta métrica é afetada por quão relevante um anúncio é para consultas de busca, grupos de anúncios de palavra-chave, páginas de destino e CTRs (Taxas de Clique). Certifique-se de que todos esses fatores estejam alinhados com o anúncio, e vocês desfrutarão de um Quality Score mais alto.

Facebook/Meta Ads

Meta Ads (ou Facebook Ads) são soluções publicitárias oferecidas por uma das plataformas de publicidade digital mais populares, Meta Platforms Inc. (anteriormente Facebook). Anúncios nesta plataforma desfrutam de um ótimo ROAS já que Facebook se orgulha de uso generalizado em 2025, com mais de 4 bilhões de usuários ativos mensais. Isso representa mais de 59,38% da população mundial, segundo Demandsage, tornando mais fácil para a maioria das empresas descobrir sua audiência-alvo através de segmentação precisa de audiência.

Publicidades no Meta Ads se beneficiam de espaço publicitário extenso já que aparecem no Facebook, Messenger, Instagram e até WhatsApp. Esta plataforma de anúncios também oferece Advantage e Advantage+, que permitem que marcas simplificarejam seus esforços de marketing com o poder da automação IA. Integração de terceiros também é possível com esta plataforma de anúncios do Facebook, permitindo que empresas sincronizem seus dados perfeitamente.

Enquanto Meta Ads oferece uma vantagem esmagadora, é importante considerar testes criativos ao criar campanhas de publicidade nativa. Testar ativos publicitários usando diferentes layouts, vídeos, textos, conteúdo e outras mídias torna fácil ver o que funciona. Desta forma, marcas só investiriam em campanhas vantajosas.

Diferentemente de outras plataformas, vocês precisam ficar atentos aos CPMs (Custo por Mil) crescentes aqui. Um aumento no CPM significa competição crescente e é um sinal para explorar outras opções eficazes de colocação de anúncios. Como o conselho nicho do Reddit "Seja ativo; conteúdo combinado," sucesso no Meta Ads requer uma presença online consistente e alinhamento com os interesses de sua audiência.

Instagram Ads

Instagram é uma das plataformas de mídia social mais populares de 2025, com mais de 1,3 bilhão de usuários. Como tal, também funciona como uma ótima rede social para esforços de marketing. Anúncios do Instagram são basicamente posts que vocês pagam para alcançar pessoas específicas na plataforma. Os posts aparecem como regulares, com a única diferença sendo os links anexados a eles e o rótulo "Patrocinado" que carregam. Esses anúncios patrocinados podem aparecer em páginas Explorar, Stories, Reels e feeds de usuários.

Ao criar um anúncio do Instagram, é importante lembrar que esta plataforma é projetada para dispositivos móveis. Então, optem por um design vertical focado em mobile com texto mínimo e visuais autênticos. Tenham em mente que 61% dos usuários neste site têm entre 18-34 anos, então adaptem seus esforços de marketing para essa faixa etária. As publicidades no Instagram geralmente aparecem como vídeos, coleções e carrosséis.

Marcas que desejam comercializar seus produtos nesta rede também podem aproveitar os recursos de compras do Instagram. Isso permite que usuários façam compras diretamente no app. Como a maioria dos usuários favorece conveniência, integrar os recursos de compras nesta plataforma tornará as vendas muito mais diretas.

Conclusão

É importante começar pequeno ao perseguir um ROAS mais alto. Comecem com anúncios de teste e meçam implacavelmente para garantir que não percam nada, e otimizem baseados nos resultados das métricas. Quando tiverem um vencedor, então podem escalar apropriadamente. Se estiverem ansiosos para experimentar coisas, executem um piloto de 30 dias em dois canais, façam benchmark dos resultados e iterem trimestralmente.

Entre as melhores plataformas de publicidade online em 2025, Google e Facebook ainda dominam, enquanto TikTok está surgindo entre a audiência Gen Z. Blockchain-Ads é sua plataforma de referência quando precisam de precisão de nicho e CRO disciplinado para transformar tráfego em lucro.