Las Mejores Plataformas de Publicidad Digital en 2025: Donde los Marketers Realmente Obtienen ROAS

Las mejores plataformas de publicidad digital en 2025 donde los marketers realmente obtienen ROAS no siempre son las marcas más grandes. El 87% de los marketers aún dependen de las grandes marcas tecnológicas como Google, sin embargo, plataformas más nuevas como Blockchain-Ads capturan el 46% del panorama de anunciantes regulados a pesar de su 13% de cuota de mercado. En otras palabras, muchos anunciantes se están perdiendo las verdaderas revelaciones aquí, y este artículo corregirá esa situación.

Además de proporcionar la lista de las mejores plataformas de publicidad digital, esta también será una guía respaldada por experimentos sobre cómo usar estas plataformas. Esta guía es adecuada tanto para pequeñas empresas como para compañías de nivel empresarial en mercados regulados y convencionales. Con esto, los anunciantes pueden entender cómo funcionan estas plataformas y cómo probarlas sin agotar su presupuesto.

Para crear este artículo, Blockchain-Ads realizó un estudio de caso donde encuestó a 3,041 marketers, algunos de los cuales están ejecutando activamente anuncios en la red publicitaria. Por lo tanto, puedes estar seguro de que todas las perspectivas aquí están basadas en datos reales.

¿Qué Plataformas de Publicidad Digital Ofrecen el Mayor Retorno de Inversión Publicitaria en 2025?

Todo anunciante desea la plataforma con la mejor relación calidad-precio para su campaña publicitaria. En 2025, algunas de las mejores plataformas de publicidad digital para un ROAS sólido (Retorno de Inversión Publicitaria) incluyen:

• Blockchain-Ads: 3x
• Google: 44%
• Facebook: 25%
• Instagram: 9%

Estas plataformas de publicidad paga representan la jerarquía actual de ROAS ya que ofrecen publicidad contextual confiable con múltiples opciones de segmentación. Esto permite a las marcas colocar anuncios que se alineen con la actividad actual o el entorno de su audiencia objetivo, potenciando la efectividad de la publicidad. Por lo tanto, aspectos como el tipo de sitio web que un usuario está navegando o el contenido que está transmitiendo afectarán qué tipos de anuncios—como banners, anuncios de video o anuncios nativos—se mostrarán.

Los momentos de alta intención también son aprovechados por estas plataformas de publicidad digital ya que muestran los anuncios cuando los usuarios están buscando productos similares. De esa manera, las marcas y empresas pueden capitalizar la oportunidad oportuna para generar ventas y aumentar la posibilidad de conversión. Estos momentos de alta intención también permiten a los anunciantes ahorrar en costos publicitarios debido a su efectividad, especialmente cuando usan el modelo CPC común en anuncios PPC.

Con estas plataformas ROAS de primer nivel, es más fácil rastrear conversiones, permitiendo a las marcas optimizar sus campañas y gasto publicitario. Las métricas de vanidad también son filtradas, permitiendo a las empresas enfocarse en estadísticas que importan, como ROI (Retorno de Inversión) y tasa de conversión.

Blockchain‑Ads

Blockchain-Ads es una plataforma de publicidad de pila completa (DSP) Demand-Side Platform y DMP (Demand Management Platform) que empodera a las marcas que desean crecimiento. Esta red publicitaria es ideal para empresas en sectores emergentes, establecidos y altamente regulados como las industrias de finanzas, blockchain, iGaming, entretenimiento para adultos y tecnología.

Blockchain-Ads es un firme creyente en el concepto "QUIÉN ve tus anuncios, no DÓNDE." Por lo tanto, sus servicios incluyen una tecnología de segmentación precisa de billeteras que permite a las marcas enfocadas en Web3 descubrir sus audiencias correctas desde balances de portafolio, tipos de billeteras, etc. La tecnología de gestión de datos en esta plataforma unifica el stack DMP, DSP y SSP, facilitando la simplificación de flujos de trabajo.

Con su capa de datos híbrida mainstream y on-chain, Blockchain‑Ads es inigualable en granularidad de audiencia. El kit de herramientas de cumplimiento agnóstico de industria en esta plataforma la hace perfecta para marcas que desean anunciarse en sectores regulados. Las marcas que usan los servicios de Blockchain‑Ads también aplauden su arquitectura API-first que facilita la integración en sitios web y el diseño de automatizaciones personalizadas.

Un consejo rápido para cualquier empresa que quiera usar Blockchain‑Ads es subir al menos 10,000 IDs de billetera para comenzar. Esto puede usarse para iniciar un anuncio piloto y ver la efectividad de cualquier estrategia publicitaria. La función de modelado lookalike en el sitio también puede aprovecharse para potenciar la efectividad de cualquier campaña.

Blockchain-Ads también soporta puja CPC, que es económica y facilita el seguimiento de objetivos de campaña. Con estas características, las empresas pueden esperar ganar al menos un 3x ROAS.

Google Ads

Lanzado en 2000, Google Ads es la plataforma de publicidad en línea del motor de búsqueda Google. Esta es una de las plataformas de publicidad paga conocida por su modelo de negocio PPC (Pago Por Clic). Google Ads cuenta con un 83% de cuota de búsqueda, convirtiéndolos en una de las plataformas de publicidad en línea más populares con un excelente ROAS.

La mayor ventaja del marketing con Google Ads es que los anuncios aparecerán en el SERP (Página de Resultados del Motor de Búsqueda). Esto significa que cuando los usuarios ingresan términos de búsqueda relacionados con ese negocio, el anuncio se mostrará junto con los resultados de búsqueda.

Los anuncios en esta plataforma publicitaria PPC pueden aparecer como anuncios de YouTube (ya que Google es propietario de YouTube). También pueden aparecer en la pestaña de compras de Google como anuncios de compras y anuncios reproducibles, así como anuncios de display y búsqueda. Los anuncios de búsqueda son los anuncios de texto que aparecen junto con los resultados de búsqueda, mientras que los anuncios de display aparecen en la Red de Display de Google. Esta red de display está compuesta por sitios de terceros que sirven Google Ads, funcionando como un intercambio de anuncios al conectar anunciantes y editores.

Es importante notar que las palabras clave muy buscadas requieren CPC competitivo (Costo Por Clic) en la red de Google Ads. Esto es resultado de la alta tasa de puja que rodea las palabras clave. Por lo tanto, puedes prepararte para esto o comenzar la investigación de palabras clave menos competitivas, pero aún útiles.

Para crear un anuncio efectivo en esta plataforma, los anunciantes deberían considerar más grupos de anuncios de una sola palabra clave. Una palabra clave es altamente específica y requiere mejores tasas de conversión cuando está bien alineada con un negocio. Las páginas de aterrizaje adjuntas a un anuncio deben coincidir con el mensaje en el anuncio para la mejor eficacia.

A diferencia de otras redes, Quality Score es una cosa más a tener en cuenta para un buen Google Ad. Esta métrica se ve afectada por qué tan relevante es un anuncio para las consultas de búsqueda, grupos de anuncios de palabras clave, páginas de aterrizaje y CTRs (Tasas de Clic). Asegúrate de que todos estos factores estén alineados con el anuncio, y disfrutarás de un Quality Score más alto.

Facebook/Meta Ads

Meta Ads (o Facebook Ads) son soluciones publicitarias ofrecidas por una de las plataformas de publicidad digital más populares, Meta Platforms Inc. (anteriormente Facebook). Los anuncios en esta plataforma disfrutan de un gran ROAS ya que Facebook cuenta con un uso generalizado en 2025, con más de 4 mil millones de usuarios activos mensuales. Esto representa más del 59.38% de la población mundial, según Demandsage, facilitando a la mayoría de las empresas descubrir su audiencia objetivo a través de segmentación precisa de audiencia.

Las publicidades en Meta Ads se benefician de un espacio publicitario extenso ya que aparecen en Facebook, Messenger, Instagram e incluso WhatsApp. Esta plataforma de anuncios también ofrece Advantage y Advantage+, que permiten a las marcas optimizar sus esfuerzos de marketing con el poder de la automatización AI. La integración con terceros también es posible con esta plataforma de anuncios de Facebook, permitiendo a las empresas sincronizar sus datos sin problemas.

Aunque Meta Ads ofrece una ventaja abrumadora, es importante considerar las pruebas creativas al crear campañas de publicidad nativa. Probar activos publicitarios usando diferentes diseños, videos, copy, contenido y otros medios facilita ver qué funciona. De esta manera, las marcas solo invertirían en campañas ventajosas.

A diferencia de otras plataformas, necesitas estar atento al aumento de CPMs (Costo Por Mil) aquí. Un aumento en CPM significa competencia creciente y es una señal para explorar otras opciones efectivas de colocación de anuncios. Como el consejo de nicho de Reddit "Sé activo; contenido coincidente", el éxito en Meta Ads requiere una presencia en línea consistente y alineación con los intereses de tu audiencia.

Instagram Ads

Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares de 2025, con más de 1.3 mil millones de usuarios. Como tal, también funciona como una gran red social para esfuerzos de marketing. Los anuncios de Instagram son básicamente publicaciones que pagas para alcanzar a personas específicas en la plataforma. Las publicaciones aparecen como las regulares, con la única diferencia siendo los enlaces adjuntos y la etiqueta "Patrocinado" que llevan. Estos anuncios patrocinados pueden aparecer en páginas de Explorar, Historias, Reels y feeds de usuarios.

Al crear un anuncio de Instagram, es importante recordar que esta plataforma está diseñada para dispositivos móviles. Por lo tanto, opta por un diseño vertical enfocado en móvil con texto mínimo y visuales auténticos. Ten en cuenta que el 61% de los usuarios en este sitio tienen entre 18-34 años, así que adapta tus esfuerzos de marketing para ese rango de edad. Las publicidades en Instagram usualmente aparecen como videos, colecciones y carruseles.

Las marcas que desean comercializar sus productos en esta red también pueden aprovechar las funciones de compras de Instagram. Esto permite a los usuarios realizar compras directamente en la aplicación. Como la mayoría de los usuarios favorecen la conveniencia, integrar las funciones de compras en esta plataforma hará las ventas mucho más directas.

Microsoft Advertising

Aunque Bing Ads ha sido renovado como Microsoft Advertising, sus características principales siguen sin cambios. Esta plataforma permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda de Bing y la red de Microsoft. También ofrece esta función para sus redes asociadas como MSN, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia, AOL y Outlook.

Esta plataforma PPC también es conocida por su CPC por debajo del promedio, lo cual es una ventaja para cualquier marca con presupuesto limitado. Microsoft Ads ofrece extensiones de video para anuncios y permite a los anunciantes extraer datos de LinkedIn para segmentación más precisa.

Una buena estrategia al usar esta plataforma de anuncios es probar primero las palabras clave de Google aquí. Microsoft Ads tiene un CPC más bajo, lo que proporciona una ventaja para anuncios piloto.

LinkedIn Ads

Como el principal centro en línea para profesionales, LinkedIn es una herramienta de marketing excelente para un buen ROAS. Los anuncios de LinkedIn son promociones que se hacen en esta red para aumentar ventas, contratar profesionales, potenciar la presencia en línea de una empresa, y más. Los anuncios con enfoque B2B funcionan mejor en LinkedIn, ya que su audiencia objetivo (empresas) es abundante.

Los anuncios de LinkedIn aparecen en varios formatos, tales como:

• Anuncios de carrusel
• Conversación
• Spotlight
• Formularios de generación de leads
• Anuncios de texto

Los principiantes en esta plataforma publicitaria también pueden aprovechar la campaña Accelerate. Las campañas Accelerate son una nueva función que usa modelos AI para ajustar pujas y cambiar presupuestos para anuncios a los creativos de mejor rendimiento. Esto permite a los anunciantes crear campañas optimizadas en pocos minutos.

YouTube Ads

YouTube es una de las plataformas de streaming en línea más grandes, con más de 2.7 mil millones de usuarios, un número que los anunciantes pueden aprovechar. Los anuncios en esta plataforma son promociones de video que aparecen en este sitio junto con sitios asociados en la Red de Display de Google. También hay anuncios de audio que presentan imágenes estáticas, permitiendo a los usuarios enfocarse en el contenido de audio.

Ser parte de Google también permite a los anunciantes en esta plataforma beneficiarse de la profundidad de los datos de usuario del motor de búsqueda. Esto puede hacer campañas publicitarias muy precisas.

Los anuncios de YouTube usualmente aparecen en los siguientes formatos:

• Anuncios omitibles: Estos son anuncios in-stream que aparecen antes, durante o después de un video de YouTube. Generalmente pueden omitirse después de unos segundos.
• Anuncios no omitibles: Con duración de hasta 20 segundos o más (en casos raros), estos son anuncios que no pueden omitirse.
• Anuncios bumper: Con duración de solo 6 segundos, estos son los anuncios de video de YouTube más cortos, y no se pueden omitir.

Al presupuestar para anuncios de YouTube, hay dos modelos de precios principales a tener en cuenta:

• CPC (Costo Por Clic): Aquí los anunciantes pagan cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Es una gran opción cuando el objetivo de la campaña publicitaria es dirigir tráfico a un sitio web o página de producto.
• CPV (Costo Por Vista): Aquí, los anunciantes pagan cuando las personas ven cierta duración de sus anuncios de video (usualmente hasta 30 segundos). Este es el modelo de precios para marcas que quieren construir conciencia entre usuarios de internet.

Un consejo valioso al crear campañas publicitarias de YouTube es optar por ganchos de 15 segundos con buenos subtítulos. La duración corta hace el video soportable para la mayoría de usuarios, y los subtítulos hacen el anuncio interesante.

TikTok Ads

TikTok es una de las plataformas de redes sociales más populares de 2025, con más de 1.7 mil millones de usuarios. Esta red social es conocida por sus videos de formato corto y tendencias virales que han capturado los corazones de la audiencia Gen Z. Por lo tanto, los anuncios que atienden a aquellos de 18-34 años seguramente funcionarán bien en este sitio.

Esta es una de las mejores plataformas de publicidad paga, ya que usa feeds de machine learning para rastrear usuarios. Los usuarios son rastreados según lo que ven, omiten, comentan y cuánto tiempo ven contenido. También permite a los anunciantes subir su lista de usuarios y rastrear usuarios similares a través de eso y mostrar los anuncios ante ellos. Con su capacidad de coincidencia consciente del contexto, TikTok puede hacer coincidir anuncios con videos orgánicos similares, mezclándolos de manera fluida.

Los anuncios de TikTok son mejores para publicidad DTC (Directo al Consumidor) y marcas impulsadas por tendencias, permitiendo a las empresas construir una relación directa con sus clientes. Esta plataforma también es hospitalaria para principiantes, ya que hay una amplia variedad de plantillas de video disponibles, lo que puede acelerar la producción de anuncios.

Los formatos principales en los que aparecen los anuncios de TikTok son:

• Anuncios in-feed: Anuncios patrocinados nativos que aparecen junto al feed de video regular de un usuario.
• Anuncios Brand Takeover: Anuncios de video a pantalla completa con funciones interactivas que aparecen cuando un usuario abre su aplicación TikTok.
• Anuncios TopView: Anuncios de video a pantalla completa no omitibles que aparecen inmediatamente cuando un usuario abre su aplicación TikTok.
• Hashtag Challenges: Un formato de anuncio único donde las marcas crean y comparten contenido generado por usuarios basado en un desafío o tema.
• Efectos de Marca: Aquí las marcas crean filtros o efectos personalizados que los usuarios pueden aplicar a sus videos de TikTok.

Snapchat Ads

Snapchat sigue siendo una de las plataformas populares entre la audiencia Gen Z y Millennial en 2025 con más de 750 millones de usuarios. Es otra plataforma de redes sociales que permite a los anunciantes usar videos verticales de formato corto de 6-10 segundos para entregar anuncios a su audiencia. Por lo tanto, las marcas que se dirigen al demográfico más joven pueden usar esta red para potenciar su tráfico web, impulsar ventas y generar engagement.

Los anuncios de Snapchat usualmente aparecen como:

• Story Ads: Publicidades de marca que aparecen en la sección Descubrir.
• AR Lenses: Permite a los anunciantes crear filtros de realidad aumentada de Snapchat para usuarios de la aplicación.
• Collection Ads: Este es un anuncio de video con una vitrina de tamaño miniatura de varios productos de una marca en la parte inferior.

A diferencia de otras plataformas, Snapchat es un buen lugar para pruebas orgánicas tempranas, ya que ofrece perfiles de negocio gratuitos. Por lo tanto, las empresas pueden usarlo para evaluar qué tan efectivos son sus anuncios.

¿Cómo Coincides Plataforma con Audiencia, Presupuesto y Capacidad Creativa?

Después de enumerar una gran cantidad de las principales plataformas publicitarias para un ROAS excelente en 2025, aún queda la pregunta de cuál usar. Para esto, hemos diseñado un framework de 3 pasos para elegir qué plataforma seleccionar basado en audiencia, presupuesto y creatividad:

1. Investiga dónde "se encuentran" los compradores: Antes de elegir una plataforma publicitaria, necesitas saber dónde están ubicados tus compradores. Si son parte de la audiencia Gen Z, entonces probablemente los verás en TikTok y Snapchat. Las personas orientadas a la familia visitan Facebook, mientras que la mayoría de profesionales de negocios se encuentran en LinkedIn, donde también puedes segmentar por título de trabajo. La ubicación de tus compradores te dirá dónde configurar tus anuncios, así que no trates de estar en todas partes a la vez.
2. Lanza pilotos en múltiples canales: Siempre es mejor probar una campaña publicitaria con algunos anuncios piloto en las diversas plataformas donde se encuentran tus compradores. Esto te permitirá determinar qué anuncios son más efectivos y dónde son más efectivos. Con esto puedes canalizar tu energía creativa hacia las ubicaciones donde más se necesitan.
3. Escala ganadores usando benchmarks de ROAS y CPA: Puedes determinar el presupuesto efectivo para anuncios usando ROAS y CPA como benchmark. Los anuncios rentables reciben más financiación, permitiéndote maximizar su efecto.

Aparte de esta lista de verificación simple, hay otros formatos para hacer coincidir plataformas con tu amplia audiencia, matriz creativa y presupuesto como se detalla a continuación.

Lista de Verificación de Ajuste de Audiencia

Aquí es donde creas personas para las plataformas publicitarias y las usas para guiar los tipos de anuncios que creas, tales como:

• Blockchain-Ads→ Inversores crypto verificados por billetera
• TikTok→ Compradores impulsivos Gen Z
• LinkedIn→ Tomadores de decisiones B2B
• YouTube→ Buscadores de tutoriales
• Instagram→ Compradores millennials trendy
• Facebook→ Compradores de mediana edad orientados a la familia

Verificación de Realidad de Recursos Creativos

La elección de plataforma también debe dictar qué tipo de medios creas para publicidad. Sitios como TikTok y YouTube son canales pesados en video, mientras que LinkedIn y Facebook apoyan contenido estático y anuncios de imagen.

También puedes aprovechar las características de cada plataforma para reducir tu carga de trabajo. TikTok y Snapchat tienen plantillas dedicadas que pueden reducir el estrés de crear contenido de video e imagen, incluyendo anuncios in app y de instalación de app.

Reutilizar medios puede ahorrarte tiempo y maximizar tu alcance. Puedes cortar videos de formato largo subidos en YouTube en reels para TikTok y Facebook. Las imágenes pueden convertirse en anuncios de carrusel para colecciones. Algún contenido también puede hacerse evergreen para que pueda reutilizarse en el futuro.

Matriz de Presupuesto y Puja

Haz un benchmark para tus métricas CPC y CPV mientras diseñas tus campañas de publicidad digital. Luego puedes probar gastos mínimos en ellas para ver cómo se comparan con tus benchmarks deseados.

Por ejemplo, podrías decidir usar gasto diario flexible en Blockchain-Ads y $50 o más por día en Google Ads. Después de esto, puedes comparar el ROAS con el costo de crear los anuncios. Si es un resultado favorable, puedes aumentar el presupuesto para el anuncio.

Ten en cuenta que no deberías gastar demasiado en anuncios de bajo rendimiento. Está bien pausarlos por hasta 7-14 días antes de reintentar para ver si habrá un cambio positivo. También, ten cuidado con los bloqueadores de anuncios que podrían afectar tu colocación y rendimiento de anuncios.

¿Qué Herramientas Convierten Clics de Anuncios en Conversiones?

Hay algunas herramientas que puedes usar para asegurar que tu audiencia objetivo convierta. Una es crear páginas de aterrizaje relacionadas con los anuncios. Enviar tráfico a páginas de aterrizaje genéricas es un desperdicio de recursos y clics.

Construir páginas de aterrizaje temáticas de mensaje es otra forma de garantizar la conversión de tu tráfico. Esto hará que el cliente se sienta cómodo ya que lleva el mismo mensaje que el anuncio que lo trajo allí.

En lugar de luchar con una variedad de dashboards para tráfico, ventas, CRMs y otros, puedes invertir en un dashboard de analytics unificado. Esto trae todos tus datos a un solo lugar y te permite monitorear tus métricas y detectar tendencias con facilidad. Otros métodos para convertir clics de anuncios en conversiones se indican a continuación.

Alineación de Landing‑Page y CRO

La página de aterrizaje es la primera impresión que obtienen los clientes potenciales cuando aparecen en la plataforma de una marca. Como tal, las marcas deben hacer su mejor esfuerzo para asegurar que se alinee con los intereses de los compradores. Este es uno de los conceptos más importantes de CRO (Optimización de Tasa de Conversión) junto con utilizar datos de plataformas de analytics de usuario.

Hay tres maneras de abordar la alineación de página de aterrizaje:

Dedicar una Página por Grupo de Anuncios

Aquí es donde cada grupo de anuncios con un mensaje específico lleva a una página de aterrizaje específica.

Hacer Coincidir Encabezado con Palabra Clave o Gancho de Anuncio

Aquí, haces coincidir el encabezado de tu página de aterrizaje con la palabra clave de tu anuncio o el gancho del anuncio.

A/B Un Elemento a la Vez

Aquí, creas dos versiones de una página de aterrizaje y las comparas para ver cuál funciona mejor.

Puedes usar los servicios de constructores de páginas de aterrizaje genéricos como Unbounce o Leadpages para crear fácilmente páginas de aterrizaje para cada grupo de anuncios. Estos constructores de páginas de aterrizaje también pueden ayudarte en pruebas A/B. Por supuesto, si tienes un equipo interno, también pueden encargarse de esto.

Seguimiento Cross‑Channel y Social Listening

Las marcas pueden seguir a sus clientes y analizar sus interacciones a través de múltiples canales. Esto ayudará a la marca a entender cómo piensan sus clientes y crear anuncios que impulsen conversiones. El seguimiento cross-channel también muestra el impacto de anuncios a través de varias plataformas, facilitando identificar publicidades de alto rendimiento.

Algunas de las herramientas que ofrecen seguimiento cross-channel son:

• Google Ads Grader
• Hubspot
• Sprout Social

Con software de seguimiento cross-channel, los anunciantes obtienen acceso a dashboards en tiempo real. Este software monitorea el rendimiento de anuncios, facilitando hacer ajustes a estos anuncios y mejorar su rendimiento. Simplemente, el software recopila datos, los analiza y permite a las marcas tomar acción. Este bucle de retroalimentación permite a las empresas optimizar sus campañas y lograr mejores resultados.

Conclusión

Es importante empezar pequeño cuando persigues un ROAS más alto. Comienza con anuncios de prueba y mide implacablemente para asegurar que no te pierdas nada, y optimiza basado en los resultados de las métricas. Cuando hayas obtenido un ganador, entonces puedes escalar apropiadamente. Si estás ansioso por probar cosas, ejecuta un piloto de 30 días en dos canales, marca tus resultados de referencia e itera trimestralmente.

Entre las mejores plataformas de publicidad digital en 2025, Google y Facebook aún dominan, mientras TikTok está surgiendo entre la audiencia Gen Z. Blockchain-Ads es tu plataforma ideal cuando necesitas precisión de nicho y CRO disciplinado para convertir tráfico en ganancia.

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