Las mejores plataformas de publicidad online en 2025: dónde los profesionales del marketing obtienen realmente el ROAS

Las mejores plataformas de publicidad online de 2025, en las que los profesionales del marketing obtienen un ROAS, no siempre son las más importantes. El 87% de los profesionales del marketing siguen confiando en las grandes marcas tecnológicas como Google, pero las plataformas más nuevas, como Blockchain-Ads, capturan el 46% del panorama de los anunciantes regulados, a pesar de su cuota de mercado del 13%. En otras palabras, muchos anunciantes se están perdiendo a los verdaderos perdedores, y este artículo corregirá esta situación.

Además de proporcionar la lista de las mejores plataformas de publicidad en línea, también será una guía respaldada por experimentos sobre cómo usar estas plataformas. Esta guía es adecuada tanto para pequeñas empresas como para empresas de nivel empresarial en mercados regulados y convencionales. Con esto, los anunciantes pueden entender cómo funcionan estas plataformas y cómo probarlas sin agotar su presupuesto.

Para elaborar este artículo, Blockchain-Ads realizó un estudio de caso en el que encuestó a 3041 vendedores, algunos de los cuales publican anuncios activamente en la red publicitaria. Por lo tanto, puedes estar seguro de que todas las ideas aquí presentadas se basan en datos reales.

¿Qué plataformas de publicidad online ofrecen el mayor retorno de la inversión publicitaria en 2025?

Todos los anunciantes desean la plataforma con la mejor relación calidad-precio para su campaña publicitaria. En 2025, algunas de las mejores plataformas de publicidad digital para obtener un ROAS (retorno de la inversión publicitaria) sólido son:

• Blockchain-Ads:3x
• Google: 44%
• Facebook: 25%
• Instagram: 9%

Estas plataformas de publicidad de pago representan la jerarquía actual del ROAS, ya que ofrecen publicidad contextual confiable con múltiples opciones de segmentación. Esto permite a las marcas colocar anuncios que se alinean con la actividad actual o el entorno de su público objetivo, lo que aumenta la eficacia del anuncio. Por lo tanto, factores como el tipo de sitio web por el que navega un usuario o el contenido que está viendo en streaming afectarán a los tipos de anuncios que se mostrarán (por ejemplo, anuncios de banner, anuncios de vídeo o anuncios nativos).

Estas plataformas de publicidad digital también aprovechan los momentos de alta intención, ya que muestran los anuncios cuando los usuarios buscan productos similares. De esa manera, las marcas y las empresas pueden capitalizar la oportunidad oportuna de realizar ventas y aumentar la posibilidad de conversión. Estos momentos de alta intención también permiten a los anunciantes ahorrar en costos publicitarios debido a su eficacia, especialmente cuando utilizan el modelo de CPC común en los anuncios de PPC.

Con estas plataformas de ROAS de primera categoría, es más fácil realizar un seguimiento de las conversiones, lo que permite a las marcas optimizar sus campañas y su inversión publicitaria. Las métricas personalizadas también se filtran, lo que permite a las empresas centrarse en las estadísticas importantes, como el ROI (retorno de la inversión) y la tasa de conversión.

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads es una plataforma completa (DSP) del lado de la demanda y una red de publicidad DMP (plataforma de gestión de la demanda) que empodera a las marcas que desean crecer. Esta red publicitaria es la mejor para las empresas de sectores emergentes, establecidos y fuertemente regulados, como las industrias financiera, blockchain, iGaming, entretenimiento para adultos y tecnología.

Blockchain-Ads cree firmemente en el concepto «QUIÉN ve tus anuncios, no DÓNDE». Por eso, sus servicios incluyen una tecnología precisa de segmentación de monederos que permite a las marcas centradas en la Web3 descubrir su público adecuado a partir de los saldos de sus carteras, los tipos de carteras, etc. La tecnología de gestión de datos de esta plataforma unifica los paquetes de DMP, DSP y SSP, lo que facilita la simplificación de los flujos de trabajo.

Con su capa de datos en cadena convencional e híbrida, Blockchain‑Ads no tiene parangón en cuanto a granularidad de audiencia. El conjunto de herramientas de cumplimiento de esta plataforma, que no depende del sector, la convierte en la plataforma perfecta para las marcas que desean anunciarse en los sectores regulados. Las marcas que utilizan los servicios de Blockchain‑Ads también aplauden su arquitectura basada en API, que facilita la integración en los sitios web y el diseño de automatizaciones personalizadas.

Un consejo rápido para cualquier empresa que quiera usar Blockchain‑Ads es subir al menos 10 000 ID de billetera para empezar. Esto se puede usar para iniciar un anuncio piloto y comprobar la eficacia de cualquier estrategia publicitaria. La función de modelado similar del sitio también se puede aprovechar para aumentar la eficacia de cualquier campaña.

Blockchain-Ads también admite las ofertas de CPC, que son económicas y facilitan el seguimiento de los objetivos de la campaña. Con estas funciones, las empresas pueden esperar obtener al menos el triple de su ROAS.

Google Ads

Lanzado en 2000, Google Ads es la plataforma de publicidad online del buscador Google. Esta es una de las plataformas de publicidad de pago conocidas por su modelo de negocio PPC (pago por clic). Google Ads cuenta con una cuota de búsqueda del 83%, lo que la convierte en una de las plataformas de publicidad online más populares con un excelente ROAS.

La mayor ventaja del marketing con Google Ads es que los anuncios aparecerán en la SERP (página de resultados del motor de búsqueda). Esto significa que cuando los usuarios introduzcan términos de búsqueda relacionados con esa empresa, el anuncio se mostrará junto a los resultados de la búsqueda.

Los anuncios de esta plataforma de publicidad de PPC pueden aparecer como anuncios de YouTube (ya que Google es propietario de YouTube). También pueden aparecer en la pestaña de compras de Google como anuncios de compras y anuncios reproducibles, así como anuncios gráficos y de búsqueda. Los anuncios de búsqueda son los anuncios de texto que aparecen junto a los resultados de búsqueda, mientras que los anuncios gráficos aparecen en la Red de Display de Google. Esta red de display está formada por sitios de terceros que publican Google Ads y funcionan como un intercambio de anuncios al conectar a anunciantes y editores.

Es importante tener en cuenta que las palabras clave más buscadas tienen un CPC (coste por clic) competitivo en la red de Google Ads. Esto se debe a la alta tasa de puja que existe entre las palabras clave. Por lo tanto, puede estar preparado para esto o comenzar a buscar palabras clave menos competitivas pero aún útiles.

Para crear un anuncio eficaz en esta plataforma, los anunciantes deberían considerar la posibilidad de crear más grupos de anuncios con una sola palabra clave. Una palabra clave es muy específica y genera mejores tasas de conversión cuando está bien alineada con una empresa. Las páginas de destino adjuntas a un anuncio deben coincidir con el mensaje del anuncio para que sean más eficaces.

A diferencia de otras redes, el nivel de calidad es una cosa más a tener en cuenta para un buen anuncio de Google. Esta métrica depende de la relevancia de un anuncio para las consultas de búsqueda, los grupos de anuncios con palabras clave, las páginas de destino y los CTR (porcentajes de clics). Asegúrate de que todos estos factores estén alineados con el anuncio y obtendrás un nivel de calidad más alto.

Facebook/Meta Ads

Metaanuncios (o Facebook Ads) son soluciones publicitarias ofrecidas por una de las plataformas de publicidad digital más populares, Meta Platforms Inc. (anteriormente Facebook). Los anuncios en esta plataforma disfrutan de un excelente ROAS, ya que Facebook presume de un uso generalizado en 2025, con más de 4 mil millones de usuarios activos mensuales. Esto representa más del 59,38% de la población mundial, según Edad de demanda, lo que facilita a la mayoría de las empresas el descubrimiento de su público objetivo mediante una segmentación precisa de la audiencia.

Los anuncios en Meta Ads se benefician de un amplio espacio publicitario, ya que aparecen en Facebook, Messenger, Instagram e incluso WhatsApp. Esta plataforma de anuncios también ofrece Advantage y Advantage+, que permiten a las marcas optimizar sus esfuerzos de marketing con el poder de la automatización de la inteligencia artificial. La integración de terceros también es posible con esta plataforma de anuncios de Facebook, lo que permite a las empresas sincronizar sus datos sin problemas.

Si bien los Meta Ads ofrecen una ventaja abrumadora, es importante tener en cuenta las pruebas creativas al crear campañas publicitarias nativas. Probar los activos publicitarios con diferentes diseños, vídeos, textos, contenido y otros medios facilita ver qué es lo que funciona. De esta forma, las marcas solo invertirían en campañas ventajosas.

A diferencia de otras plataformas, aquí debes estar atento al aumento de los CPM (coste por mil). Un aumento del CPM significa un aumento de la competencia y es una señal para explorar otras opciones eficaces de colocación de anuncios. Al igual que el consejo especializado de Reddit «Sé activo; el contenido coincide», el éxito de los Meta Ads requiere una presencia online constante y una alineación con los intereses de tu audiencia.

Anuncios de Instagram

Instagram es una de las plataformas de redes sociales más populares de 2025, con más de 1.300 millones de usuarios. Como tal, también funciona como una gran red social para los esfuerzos de marketing. Los anuncios de Instagram son básicamente publicaciones que pagas para llegar a personas específicas en la plataforma. Las publicaciones aparecen como las normales, con la única diferencia de los enlaces adjuntos y la etiqueta de «Patrocinado» que llevan. Estos anuncios patrocinados pueden aparecer en las páginas de exploración, las historias, los carretes y los feeds de usuarios.

Al crear un anuncio en Instagram, es importante recordar que esta plataforma está diseñada para dispositivos móviles. Por lo tanto, opta por un diseño vertical centrado en dispositivos móviles con texto mínimo e imágenes auténticas. Ten en cuenta que el 61% de los usuarios de este sitio tienen entre 18 y 34 años, así que adapta tus esfuerzos de marketing a ese rango de edad. Los anuncios en Instagram suelen aparecer como vídeos, colecciones y carruseles.

Las marcas que deseen comercializar sus productos en esta red también pueden aprovechar las funciones de compra de Instagram. Esto permite a los usuarios realizar compras directamente en la aplicación. Como la mayoría de los usuarios prefieren la comodidad, la integración de las funciones de compra en esta plataforma hará que las ventas sean mucho más sencillas.

Publicidad de Microsoft

Aunque Bing Ads se ha renovado como Microsoft Advertising, sus funciones principales siguen siendo las mismas. Esta plataforma permite a los anunciantes mostrar sus anuncios en los resultados de búsqueda de Bing y en la red de Microsoft. También ofrece esta función para sus redes asociadas como MSN, Yahoo, DuckDuckGo, Ecosia, AOL y Outlook.

Esta plataforma de PPC también es conocida por su CPC inferior al promedio, lo que es una ventaja para cualquier marca con un presupuesto limitado. Microsoft Ads ofrece extensiones de vídeo para anuncios y permite a los anunciantes obtener datos de LinkedIn para una segmentación más precisa.

Una buena estrategia al utilizar esta plataforma de anuncios es probar primero las palabras clave de Google aquí. Microsoft Ads tiene un CPC más bajo, lo que supone una ventaja para los anuncios piloto.

Anuncios de LinkedIn

Como el principal centro en línea para profesionales, LinkedIn es una excelente herramienta de marketing para un buen ROAS. Los anuncios de LinkedIn son promociones que se realizan en esta red para aumentar las ventas, contratar profesionales, aumentar la presencia en línea de una empresa y más. Los anuncios con un enfoque B2B funcionan mejor en LinkedIn, ya que su público objetivo (empresas) es abundante.

Los anuncios de LinkedIn aparecen en varios formatos, como:

• Anuncios de carrusel
• Conversación
• Destacar
• Formularios de generación de leads
• Anuncios de texto

Los principiantes en esta plataforma publicitaria también pueden aprovechar la campaña Accelerate. Las campañas de Accelerate son una nueva función que utiliza modelos de inteligencia artificial para ajustar las ofertas y destinar los presupuestos de los anuncios a los creativos con mejor rendimiento. Esto permite a los anunciantes crear campañas optimizadas en pocos minutos.

Anuncios de YouTube

YouTube es una de las mayores plataformas de streaming en línea, con más de 2.700 millones de usuarios, una cifra que los anunciantes pueden aprovechar. Los anuncios de esta plataforma son promociones de vídeo que aparecen en este sitio junto con los sitios asociados de la Red de Display de Google. También hay anuncios de audio que incluyen imágenes estáticas, lo que permite a los usuarios centrarse en el contenido de audio.

Formar parte de Google también permite a los anunciantes de esta plataforma beneficiarse de la profundidad de los datos de usuario del motor de búsqueda. Esto puede hacer que las campañas publicitarias sean muy precisas.

Los anuncios de YouTube suelen aparecer en los siguientes formatos:

• Anuncios que se pueden omitir: Se trata de anuncios in-stream que aparecen antes, durante o después de un vídeo de YouTube. Por lo general, se pueden omitir después de unos segundos.
• Anuncios que no se pueden omitir: Estos anuncios se publican durante 20 segundos o más (en raras ocasiones) y no se pueden omitir.
• Anuncios de Bumper: Con una duración de solo 6 segundos, estos son los anuncios de vídeo de YouTube más cortos y no se pueden omitir.

A la hora de presupuestar los anuncios de YouTube, hay dos modelos de precios principales que debes tener en cuenta:

• CPC (coste por clic): Aquí es donde los anunciantes pagan cada vez que alguien hace clic en su anuncio. Es una excelente opción cuando el objetivo de la campaña publicitaria es dirigir el tráfico a un sitio web o a una página de producto.
• CPV (coste por visualización): En este caso, los anunciantes pagan cuando los usuarios ven una duración determinada de sus anuncios de vídeo (normalmente hasta 30 segundos). Este es el modelo de precios para las marcas que quieren dar a conocer a los usuarios de Internet.

Un consejo valioso a la hora de crear campañas publicitarias en YouTube es optar por ganchos de 15 segundos con excelentes subtítulos. La corta duración hace que el vídeo sea soportable para la mayoría de los usuarios, y los subtítulos hacen que el anuncio sea interesante.

Anuncios de TikTok

TikTok es una de las plataformas de redes sociales más populares de 2025, con más de 1.700 millones de usuarios. Esta red social es conocida por sus videos cortos y sus tendencias virales que han capturado los corazones de la audiencia de la Generación Z. Por lo tanto, los anuncios dirigidos a personas de entre 18 y 34 años seguramente tendrán un buen desempeño en este sitio.

Esta es una de las mejores plataformas de publicidad de pago, ya que utiliza feeds de aprendizaje automático para rastrear a los usuarios. Los usuarios son rastreados en función de lo que ven, omiten, comentan y cuánto tiempo ven el contenido. También permite a los anunciantes subir su lista de usuarios y, a través de ella, rastrear a usuarios similares y mostrarles los anuncios. Gracias a su capacidad de coincidencia adaptada al contexto, TikTok puede hacer coincidir los anuncios con vídeos orgánicos similares, integrándolos a la perfección.

Los anuncios de TikTok son los mejores para la publicidad DTC (Direct To Customer) y las marcas impulsadas por las tendencias, ya que permiten a las empresas establecer una relación directa con sus clientes. Esta plataforma también es apta para principiantes, ya que hay una amplia variedad de plantillas de vídeo disponibles que pueden acelerar la producción de anuncios.

Los principales formatos en los que aparecen los anuncios de TikTok son:

• Anuncios en el feed: anuncios patrocinados de forma nativa que aparecen junto al feed de vídeo habitual del usuario.
• Anuncios de Brand Takeover: anuncios de vídeo a pantalla completa con funciones interactivas que aparecen cuando un usuario abre su aplicación TikTok.
• Anuncios de TopView: anuncios de vídeo a pantalla completa que no se pueden omitir y que aparecen inmediatamente cuando un usuario abre su aplicación de TikTok.
• Desafíos de hashtag: Un formato de anuncio único en el que las marcas crean y comparten contenido generado por los usuarios en función de un desafío o tema.
• Efectos de marca: Aquí es donde las marcas crean filtros o efectos personalizados que los usuarios pueden aplicar a sus vídeos de TikTok.

Anuncios de Snapchat

Snapchat sigue siendo una de las plataformas más populares entre la audiencia de la generación Z y la generación del milenio en 2025, con más de 750 millones de usuarios. Es otra plataforma de redes sociales que permite a los anunciantes utilizar vídeos verticales cortos de 6 a 10 segundos para ofrecer anuncios a su audiencia. Por lo tanto, las marcas que se dirigen al grupo demográfico más joven pueden utilizar esta red para aumentar el tráfico de su sitio web, impulsar las ventas e impulsar la participación.

Los anuncios de Snapchat suelen aparecer como:

• Anuncios de historias: Anuncios de marca que aparecen en la sección Descubre.
• Lentes AR: Permite a los anunciantes crear filtros de Snapchat de realidad aumentada para los usuarios de la aplicación.
• Anuncios de colección: Se trata de un anuncio de vídeo con una presentación en miniatura de varios productos de una marca en la parte inferior.

A diferencia de otras plataformas, Snapchat es un buen lugar para las primeras pruebas orgánicas, ya que ofrece perfiles empresariales gratuitos. Por lo tanto, las empresas pueden usarlo para evaluar la eficacia de sus anuncios.

¿Cómo se combina la plataforma con la audiencia, el presupuesto y el ancho de banda creativo?

Tras enumerar varias de las principales plataformas publicitarias con un ROAS excelente en 2025, aún queda la duda de cuál utilizar. Para ello, hemos diseñado un marco de tres pasos para elegir qué plataforma seleccionar en función de la audiencia, el presupuesto y la creatividad:

1. Investiga dónde «pasan el rato» los compradores: Antes de elegir una plataforma de publicidad, debes saber dónde se encuentran tus compradores. Si forman parte de la audiencia de la generación Z, es probable que los veas en TikTok y Snapchat. Las personas orientadas a la familia visitan Facebook, mientras que la mayoría de los profesionales de negocios pasan el rato en LinkedIn, donde también puedes segmentar por puesto. La ubicación de tus compradores te indicará dónde configurar tus anuncios, así que no intentes estar en todas partes a la vez.
2. Lanza pilotos en múltiples canales: Siempre es mejor probar una campaña publicitaria con algunos anuncios piloto en las distintas plataformas en las que se encuentran los compradores. Esto te permitirá determinar qué anuncios son más eficaces y dónde lo son más. De este modo, puedes canalizar tu energía creativa hacia las ubicaciones donde más se necesitan.
3. Escale los ganadores utilizando puntos de referencia de ROAS y CPA: Puedes determinar el presupuesto efectivo para los anuncios utilizando el ROAS y el CPA como punto de referencia. Los anuncios rentables reciben más fondos, lo que te permite maximizar su efecto.

Además de esta sencilla lista de verificación, existen otros formatos para adaptar las plataformas a tu amplia audiencia, matriz creativa y presupuesto, como se detalla a continuación.

Lista de verificación de ajuste de audiencia

Aquí es donde creas personajes para las plataformas publicitarias y los utilizas como guía para los tipos de anuncios que creas, por ejemplo:

• Blockchain-Ads → Inversores criptográficos verificados con monedero
• TikTok → Compradores impulsivos de la generación Z
• LinkedIn → Responsables de la toma de decisiones B2B
• YouTube → Buscadores de tutoriales
• Instagram → Compradores milenarios de moda
• Facebook→ Compradores de mediana edad orientados a la familia

Creative Resource Reality Check

La elección de la plataforma también debe dictar el tipo de medio que cree para la publicidad. Sitios como TikTok y YouTube son canales con muchos vídeos, mientras que LinkedIn y Facebook admiten contenido estático y anuncios con imágenes.

También puede aprovechar las funciones de cada plataforma para reducir su carga de trabajo. TikTok y Snapchat tienen plantillas específicas que pueden reducir el estrés que supone crear contenido de vídeo e imagen, incluidos los anuncios de aplicaciones y de instalación de aplicaciones.

La reutilización de los medios puede ahorrarle tiempo y maximizar su alcance. Puedes cortar vídeos largos subidos a YouTube en carretes para TikTok y Facebook. Las imágenes se pueden convertir en anuncios de carrusel para colecciones. Algunos contenidos también se pueden convertir en perennes para que puedan reutilizarse en el futuro.

Matriz de presupuesto y ofertas

Establezca un punto de referencia para sus métricas de CPC y CPV mientras diseña sus campañas de publicidad digital. A continuación, puedes probar los gastos mínimos que invierten en ellas para ver cómo se comparan con los puntos de referencia que desees.

Por ejemplo, puedes decidir utilizar un gasto diario flexible en Blockchain-Ads y 50 USD o más al día en Google Ads. Después de esto, puedes comparar el ROAS con el coste de creación de los anuncios. Si el resultado es favorable, puedes aumentar el presupuesto del anuncio.

Ten en cuenta que no debes gastar demasiado en anuncios de bajo rendimiento. Puedes pausarlos durante un máximo de 7 a 14 días antes de volver a intentarlo para comprobar si se produce un cambio positivo. Además, ten en cuenta los bloqueadores de anuncios que pueden afectar a la ubicación y el rendimiento de tus anuncios.

¿Qué herramientas convierten los clics en anuncios en conversiones?

Hay algunas herramientas que puedes utilizar para asegurarte de que tu público objetivo se convierta. Una es crear páginas de destino relacionadas con los anuncios. Enviar tráfico a páginas de destino genéricas es un desperdicio de recursos y clics.

Crear páginas de destino con temas de mensajes es otra forma de garantizar la conversión de su tráfico. Esto hará que el cliente se sienta como en casa, ya que contiene el mismo mensaje que el anuncio que lo llevó allí.

En lugar de tener que esforzarse con una variedad de paneles para el tráfico, las ventas, los CRM y otros, puede invertir en un panel de análisis unificado. Esto reúne todos sus datos en un solo lugar y le permite supervisar sus métricas y detectar tendencias con facilidad. A continuación se indican otros métodos para convertir los clics en anuncios en conversiones.

Alineación de páginas de destino y CRO

La página de destino es la primera impresión que reciben los clientes potenciales cuando aparecen en la plataforma de una marca. Por lo tanto, las marcas deben hacer todo lo posible para garantizar que se alinee con los intereses de los compradores. Este es uno de los conceptos más importantes del CRO (optimización de la tasa de conversión), junto con la utilización de datos de las plataformas de análisis de usuarios.

Hay tres maneras de alinear la página de destino:

Dedica una página por grupo de anuncios

Aquí es donde cada grupo de anuncios con un mensaje específico lleva a una página de destino específica.

Haga coincidir el título con la palabra clave o el gancho publicitario

Aquí, debes hacer coincidir el título de tu página de destino con la palabra clave de tu anuncio o del anuncio.

A/B Un elemento a la vez

Aquí, puede crear dos versiones de una página de destino y compararlas para ver cuál funciona mejor.

Puedes usar los servicios de creadores de páginas de destino genéricos como Unbounce o Leadpages para crear fácilmente páginas de destino para cada grupo de anuncios. Estos creadores de páginas de destino también pueden ayudarte en las pruebas A/B. Por supuesto, si tienes un equipo interno, ellos también pueden hacerse cargo de esto.

Seguimiento multicanal y escucha social

Las marcas pueden seguir a sus clientes y analizar sus interacciones en varios canales. Esto ayudará a la marca a entender cómo piensan sus clientes y a crear anuncios que generen conversiones. El seguimiento multicanal también muestra el impacto de los anuncios en varias plataformas, lo que facilita la identificación de los anuncios de alto rendimiento.

Algunas de las herramientas que ofrecen el seguimiento multicanal son:

• Calificador de Google Ads
• Hubspot
• Sprout Social

Con el software de seguimiento multicanal, los anunciantes pueden acceder a paneles en tiempo real. Este software monitorea el rendimiento de los anuncios, lo que facilita la realización de ajustes en estos anuncios y la mejora de su rendimiento. En pocas palabras, el software recopila datos, los analiza y permite a las marcas tomar medidas. Este ciclo de retroalimentación permite a las empresas optimizar sus campañas y lograr mejores resultados.

Conclusión

Es importante empezar poco a poco cuando se busca un ROAS más alto. Empieza con los anuncios de prueba y mídelos sin descanso para asegurarte de que no te pierdes nada, y optimízalos en función de los resultados de las métricas. Cuando consigas un ganador, podrás escalar de forma adecuada. Si estás ansioso por probar cosas nuevas, realiza una prueba piloto de 30 días en dos canales, compara tus resultados y repítelo trimestralmente.

Entre los mejores plataformas de publicidad online en 2025, Google y Facebook siguen gobernando, mientras que TikTok está aumentando entre la audiencia de la Generación Z. Blockchain-Ads es tu plataforma de referencia cuando necesitas precisión de nicho y un CRO disciplinado para convertir el tráfico en ganancias.

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