디스플레이 광고: 정의, 형식, 유형, 작동 원리, 도구 및 모범 사례

디스플레이 광고는 디지털 마케팅의 핵심 구성 요소로, 브랜드 인지도 구축과 전환 목표 달성을 위한 비용 효율적인 도구입니다. 이는 다양한 애플리케이션, 웹사이트, 온라인 플랫폼에서 이미지, 텍스트, 효과적인 CTA를 결합한 온라인 광고 형태입니다.

디스플레이 광고는 기존의 배너 광고에서 발전하여 동영상 광고, 리치 미디어, 프로그래매틱 광고 형식으로 진화했습니다. 이를 통해 다채널에서 타겟 고객과 연결하는 마케팅의 필수 요소가 되었습니다. 전 세계 디지털 광고 지출이 2026년까지 8,360억 달러에 이를 것으로 예상되는 현재, 이 온라인 디스플레이 광고 형식의 활용 방안을 이해할 최적의 시기입니다. 본 글에서는 이 광고 형식과 효과적 활용을 위한 모범 사례에 대해 상세히 알아보겠습니다.

디스플레이 광고란 무엇인가요?

디스플레이 광고는 서드파티 사이트, 소셜 미디어 플랫폼, 모바일 앱에 나타나는 클릭 가능한 시각적 광고입니다. 카피, 시각적 요소, CTA(클릭 유도 문안), 랜딩 페이지 링크를 결합한 디지털 광고의 한 형태입니다.

디스플레이 광고의 대표적인 예로는 이미지(배너 광고), 동영상, 또는 리치 미디어 광고라고 불리는 동적 텍스트가 있습니다. 이러한 사이트 배치 광고는 유연성이 높아 광고주가 모양과 크기를 조정하여 매력적인 콘텐츠를 제작할 수 있습니다. 웹사이트의 상단, 하단, 측면 또는 중앙에서 다양한 GIF, 텍스트, 동영상 또는 이미지를 보는 이유가 바로 이 때문입니다. 표시 방식과 관계없이 대부분의 디스플레이 마케팅 캠페인은 인지도 구축, 게임과 퍼즐을 통한 사용자 참여 유도, 또는 교육 목적으로 활용됩니다.

주요 디스플레이 광고 크기는 무엇인가요?

인터랙티브 광고 협회(IAB)는 광고주를 위한 지침 역할을 하는 디스플레이 표준 광고 단위 포트폴리오를 제정했습니다. 물론 이는 광고 크기의 표준 형식일 뿐이며, 다양한 온라인 플랫폼마다 고유한 사양을 보유할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 온라인에서 가장 널리 사용되는 형식은 다음과 같습니다:

• 300x250
• 728x90
• 160x600
• 300x600
• 320x50

1. 300x250

300x250은 중간 크기 직사각형 배너로, 일반적으로 화면 하단에 표시되거나 콘텐츠에 통합됩니다. 모바일과 데스크톱 모두에서 우수한 성능을 보이며 텍스트 광고와 동영상 광고 등 대부분의 광고 형식에 적용 가능한 크기입니다. 모바일 웹사이트에서는 페이지 구분선 역할로도 효과적입니다.

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2. 728x90

리더보드 배너 또는 수평 배너로 알려진 이 광고 크기는 크고 매우 눈에 띕니다. 일반적으로 퍼블리셔 사이트 상단에 위치하며 사용자가 처음 접하는 광고입니다. 따라서 사용자 참여 유도와 브랜드 인지도 향상에 탁월한 효과를 보입니다.

3. 160x600

와이드 스카이스크래퍼 배너(또는 세로형 배너)로, 웹페이지 측면에서 확인할 수 있습니다. 페이지 전체 측면을 세로로 커버할 수 있어 사용자의 주목도가 높습니다. 이 광고 크기를 활용하면 여러 이미지로 애니메이션을 구현하거나 독자의 관심을 끄는 이미지 광고로 제작할 수 있습니다.

4. 300x600

대형 스카이스크래퍼 크기의 디스플레이 광고로, 반 페이지(180,000픽셀)를 차지합니다. 이처럼 큰 크기 덕분에 광고주는 이미지, 동영상, 텍스트를 결합하여 시선을 사로잡는 멀티미디어 콘텐츠를 제작할 수 있습니다.

5. 320x50

모바일 리더보드로, 모바일 플랫폼에서 화면 상단이나 콘텐츠 내부에 표시되는 일반적인 배너 크기입니다. 모바일 환경에 나타나는 디지털 디스플레이 광고에 최적화된 크기 중 하나로, 빠른 로딩 시간과 효율적인 파일 크기 최적화를 제공합니다.

이러한 광고 크기들은 현재 주목받고 있는 다양한 디스플레이 광고 유형 제작에 활용되며, 여기에는 리치 미디어, 확장형, 오버레이, 전면 광고가 포함됩니다. 그럼에도 불구하고 온라인 디스플레이 광고는 광고 피로도와 배너 무시 현상에 대응하기 위해 지속적으로 진화하고 있습니다.

이에 따라 2017년 IAB는 이러한 변화를 반영한 새로운 광고 가이드라인을 도입했습니다. 증강현실(AR), 가상현실(VR), 360도 동영상 광고, 모바일 동영상 광고 등에 대한 지침을 새롭게 제시했습니다.

디스플레이 광고 유형 (실제 예시 포함)

디스플레이 광고는 매우 다양한 형태를 보이며, 브랜드가 활용할 수 있는 주요 형식은 다음과 같습니다:

• 배너 광고
• 리치 미디어 광고
• 동영상 광고
• 전면 광고
• 컨텍스트 및 네이티브형 형식

암스테르담 커뮤니케이션 연구 학교의 연구 논문에 따르면, 사용자 인식은 광고 형식에 따라 크게 달라집니다. 이는 필요한 정보를 효과적으로 전달하고 호스트 웹사이트의 전반적인 테마와 조화를 이루기 위해 적절한 디스플레이 광고 형식 선택이 얼마나 중요한지를 보여줍니다.

배너 광고

전통적인 정적 또는 애니메이션 광고 형태입니다. 브랜드 인지도 향상과 일반적인 프로모션에 주로 활용됩니다. 배너 광고는 향상된 브랜드 가시성을 제공하며 데스크톱, 모바일 기기, 태블릿에서 모두 효과적으로 작동합니다. 최초의 배너 광고는 1994년 AT&T가 HotWired에 게재한 것입니다.

리치 미디어 광고

상호작용 요소를 통해 사용자 참여를 극대화하는 온라인 광고로, 모바일 기기와 데스크톱 모두에서 활용 가능합니다. 이러한 광고는 메시지를 플로팅 또는 확장 가능한 대화형 미디어 형태로 전달하며, 흔히 리치 미디어 광고라고 불립니다. 현재 볼 수 있는 리치 미디어 광고 중 일부는 게임이나 퍼즐 형태로 구현됩니다.

동영상 광고

스토리텔링과 제품 데모 시연에 적합하며, 모바일폰, 데스크톱, 스마트 TV에서 활용할 수 있습니다. 이러한 형태의 디스플레이 광고는 스트리밍 플랫폼에서 동영상 재생 시 프리롤 또는 미드롤로 나타나는 인스트림 광고 형태로 구현될 수 있습니다. 경우에 따라 웹사이트에서 아웃스트림 동영상 광고도 확인할 수 있습니다. 동영상 광고는 효과적으로 주목을 끌기 위해 팝업 형태로 나타나며, Blockchain-Ads DSP 동영상 인벤토리가 이를 최대한 활용할 수 있는 최적의 솔루션입니다.

전면 광고

애플리케이션 설치 안내나 고임팩트 디스플레이 광고 캠페인에 활용됩니다. 스마트폰 애플리케이션이나 모바일 웹사이트에서 전체 화면 팝업 형태로 나타납니다. 전면 광고는 효과적이지만 사용자 경험에 방해가 될 수 있다는 점을 고려해야 합니다.

컨텍스트 및 네이티브형 형식

인피드 디스플레이 광고, 오버레이, 스폰서십 배치 등이 여기에 해당됩니다. 이러한 디스플레이 광고는 시각적으로 브랜드화되어 있으면서도 주변 미디어와 자연스럽게 조화를 이루어 높은 가치를 제공합니다. 따라서 사용자가 광고를 인지할 수 있으면서도 플랫폼에서의 사용자 경험을 방해하지 않습니다.

디스플레이 광고 작동 원리

다음은 디스플레이 광고 캠페인 실행을 위한 단계별 가이드입니다:

• 타겟 고객 정의
• 캠페인 목표 및 예산 설정
• 디스플레이 광고 형식 선택
• 크리에이티브 제작 및 사이즈 조정
• 광고 런칭 및 트래픽 유도

1단계: 타겟 고객 정의

디스플레이 광고 캠페인을 제작할 때 가장 우선적으로 고려해야 할 것은 누구에게 광고를 노출할지 결정하는 것입니다. 지역, 행동 패턴, 인구통계학적 특성, 온체인 행동(Blockchain-Ads의 독특한 기능), 또는 관심사를 기반으로 타겟 고객을 세분화할 수 있습니다.

또한 과거에 제품을 조회한 개인들을 대상으로 마케팅 활동을 전개하는 리타겟팅 광고로 알려진 리마케팅에도 참여할 수 있습니다. 유사 고객은 이상적인 고객을 정의하는 또 다른 옵션이며, Google의 어피니티, 인텐트, 시장 내 세그먼트와 기타 플랫폼에서 제공하는 맞춤형 세분화와 함께 활용할 수 있습니다.

2단계: 캠페인 목표 및 예산 설정

타겟 고객을 명확히 한 후에는 성공적인 캠페인을 위한 목표를 설정할 수 있습니다. 이를 위해 원하는 성과를 가장 잘 반영하는 핵심 성과 지표(KPI)를 선택할 수 있습니다.

따라서 달성하고자 하는 인지도(노출 수 및 도달률)와 원하는 참여도(클릭률(CTR))를 설정할 수 있습니다. 또한 전환, 클릭당 비용(CPC), 노출 천 회당 비용(CPM), 광고 지출 대비 수익률(ROAS)과 같은 성과 지표도 설정할 수 있습니다.

KPI를 조기에 선택하면 크리에이티브 방향과 입찰 전략에 영향을 미쳐 캠페인의 이러한 요소들이 효과적으로 연계될 수 있습니다. 이렇게 하면 마케팅 캠페인이 효과적인 성과를 달성하도록 보다 최적화됩니다.

3단계: 디스플레이 광고 형식 선택

이제 광고가 표시될 광고 형식을 선택해야 합니다. 선택하는 형식은 브랜드나 제품의 독특한 장점을 효과적으로 전달할 수 있어야 합니다. 대부분의 광고주는 일반적으로 대부분의 플랫폼에서 지원하는 인기 있는 IAB 크기를 고수합니다. 바로 이런 이유로 광고 활동에 Blockchain-Ads를 활용해야 합니다. 이 플랫폼은 이미지와 함께 가로 또는 세로 형식으로 표준 300x250, 320x100, 728x90, 320x50 광고 크기를 지원하기 때문입니다.

4단계: 크리에이티브 제작 및 사이즈 조정

마케팅 미디어를 제작할 때는 명확성, 단순성, 모바일 반응성을 강조해야 합니다. 즉, 작은 광고 형식은 CTA(클릭 유도 문안)를 우선시해야 하며, 큰 형식은 헤드라인 하단에 본문 카피를 포함해야 합니다. 기타 모범 사례로는 가독성 높은 폰트, 고해상도 이미지, 눈에 띄는 CTA 버튼 등이 있습니다. CTA의 기본 원칙은 "구독하고 절약하기", "지금 시청하기", "무료 사본 받기"와 같이 혜택을 행동과 연결하여 CTA를 혜택 중심으로 만드는 것입니다. 사용자에게 부담을 주지 마세요. 간단하고 명확한 메시지를 통해 가치를 효과적으로 전달하세요.

5단계: 광고 런칭 및 트래픽 유도

제작이 완료되면 다음 단계는 광고를 트래픽하는 것입니다. 이는 광고가 사양에 맞게 익스포트되고 일정에 따라 DSP(수요측 플랫폼) 또는 광고 서버로 전송되도록 보장하는 과정입니다. 이 단계에는 광고 크기가 플랫폼 요구사항을 충족하도록 하는 것부터 추적 픽셀 생성, 품질 보증 테스트 수행, 전체 예산 집행 보장에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

6단계: 지표 모니터링 및 최적화

광고가 라이브 상태가 되면 디스플레이 광고 성과를 효과적으로 측정하는 것이 중요합니다. CTR과 같은 주요 지표는 광고가 사용자 참여를 유도하는지를 나타내며, 노출 수는 광고가 표시되는 빈도를 보여줍니다. CPC는 트래픽 유도에 소요되는 비용을 나타내고, ROAS는 캠페인의 수익 효율성을 측정합니다.

기존 광고 네트워크와 비교하여 Blockchain-Ads는 뷰어빌리티, 지갑 거래당 비용, 고객 중복 리포트, 강력한 고객 타겟팅 기능과 같은 고급 지표를 제공합니다. 이 플랫폼은 또한 비주얼, A/B 테스트 CTA, 헤드라인에 대한 가이드를 제공하여 사용자 경험에 해를 끼칠 수 있는 자동재생 동영상 광고 팝업을 방지합니다.

7단계: 학습 내용 분석 및 개선

캠페인 결과를 분석하면 무엇이 효과적이었고 무엇이 그렇지 않았는지 파악하는 데 도움이 됩니다. 최적화를 위한 상위 3가지 레버는 타겟 고객, 크리에이티브, 입찰 전략입니다. 이러한 학습 내용을 문서화하면 타겟 고객 프로필 개선, 유사 타겟 고객 광고 타겟팅, 크리에이티브 실행 향상을 통해 향후 디스플레이 광고 캠페인을 개선할 수 있습니다.

디스플레이 광고 타겟팅 옵션

광고주가 누구에게 광고를 노출할지 지정하는 데 사용하는 여러 방법이 있으며, 일반적인 선택사항은 다음과 같습니다:

• 컨텍스트 타겟팅
• 오디언스 타겟팅
• 온체인 행동 타겟팅
• 리마케팅 및 리타겟팅
• 플레이스먼트 타겟팅

컨텍스트 타겟팅

사용자를 직접 타겟팅하는 대신, 이 방법은 타겟 고객이 방문하는 웹페이지의 콘텐츠를 활용합니다. 컨텍스트 타겟팅 광고는 특정 키워드와 주제 등 페이지 콘텐츠를 기반으로 사용자에게 이러한 형태의 광고를 표시하는 것을 포함합니다.

오디언스 타겟팅

여기서 디스플레이 광고는 온라인 행동, 심리통계학적 특성, 인구통계학적 정보, 관심사를 기반으로 소비자를 타겟팅합니다. Blockchain-Ads는 맞춤 제작된 오디언스를 통해 이 기능을 제공합니다.

온체인 행동 타겟팅

이는 Blockchain-Ads의 독특한 기능으로, 브랜드가 블록체인 활동을 기반으로 Web3 사용자를 타겟팅할 수 있도록 합니다. 정밀한 정확도를 갖춘 오디언스 타겟팅의 강화된 버전이라고 할 수 있습니다.

리마케팅 및 리타겟팅

브랜드는 이 옵션을 통해 과거에 플랫폼이나 제품과 상호작용한 사용자에게 광고를 표시할 수 있습니다. 이러한 유사 오디언스 광고의 주요 형태는 픽셀 기반과 리스트 기반입니다. 픽셀 기반 리타겟팅을 사용하면 사이트 방문자의 행동에서 실시간 데이터를 수집합니다. 반면 리스트 기반 리타겟팅은 기존 방문자 데이터(이메일 및 전화번호 등)를 활용합니다.

결국 리타겟팅과 리마케팅 광고는 사용자의 관심사를 반영하는 광고를 제공합니다. 액센추어의 연구에 따르면 이는 인터넷 사용자의 91%가 선호하는 방식입니다.

플레이스먼트 타겟팅

광고가 나타나길 원하는 정확한 위치를 알고 있다면 해당 URL을 확보하여 활용할 수 있습니다. 이 타겟팅 옵션을 통해 광고주는 특정 랜딩 페이지, 웹사이트 또는 YouTube 채널을 선택하고 그곳에 광고를 노출할 수 있습니다.

수동 플레이스먼트는 컨텍스트 타겟팅과 결합될 때 최고의 성과를 보입니다. 즉, 광고가 노출될 사이트를 파악하고 있으며 해당 플랫폼의 맥락에 맞게 미디어를 준비할 수 있다는 의미입니다.

최고의 디스플레이 광고 플랫폼은 무엇인가요?

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디스플레이 광고를 위한 최고의 플랫폼은 다음과 같습니다:

• Blockchain-Ads
• Google Display Network
• Amazon DSP
• StackAdapt, The Trade Desk, Meta Audience Network 등 기타 네트워크 및 도구

Blockchain-Ads

Blockchain-Ads는 성장 중심 브랜드 관리를 위한 가장 진보된 디스플레이 광고 플랫폼입니다. 은행업, 성인 엔터테인먼트, DeFi, iGaming, CBD, 외환거래 부문과 같은 신흥, 기존, 고도로 규제된 분야에 최적의 선택입니다. 모든 표준 배너 크기를 제공하며, 리치 미디어 유닛과 인터랙티브 요소가 높은 가시성을 보장합니다. Blockchain-Ads를 통해 브랜드는 광범위한 오디언스 도달률(특히 Web3 사용자층), 정밀한 오디언스 세분화, 통합 스택 워크플로우, 검증된 성과를 누릴 수 있습니다.

Google Display Network (GDN)

YouTube와 Gmail과 같은 Google 산하의 수백만 웹사이트와 앱을 포괄하는 광고 플랫폼입니다. 이를 통해 인터넷 사용자의 90% 이상에게 디스플레이 광고를 제공할 수 있습니다. 디스플레이 광고에 가장 널리 사용되는 옵션 중 하나이며 컨텍스트 및 인마켓 타겟팅에 탁월합니다. 향후 광고 캠페인 확장을 계획하는 광고주라면 GDN에서 이를 수행하는 데 어려움이 없을 것입니다.

Amazon DSP

Amazon DSP(수요측 플랫폼)는 광고주가 Amazon 내외에서 광고 배치를 구매하고 오디언스에게 도달할 수 있도록 하는 디스플레이 광고 플랫폼입니다. Amazon DSP의 디스플레이 광고는 제품 스토어, 제품 상세 페이지, Twitch, Prime Video, Kindle과 같은 브랜드 웹사이트에서 확인할 수 있습니다. 이 사이트는 다이내믹 크리에이티브 전달을 제공하며 내장된 지표를 갖추고 있습니다. 광고주에게 퍼블리셔 서비스, 마케팅 클라우드, Amazon 광고 서버에 대한 액세스를 제공합니다.

기타 네트워크 및 도구

위의 옵션들 외에도 활용할 수 있는 기타 디스플레이 광고 플랫폼은 다음과 같습니다:

• Meta Audience Network: Meta(구 Facebook)의 모바일 광고 네트워크로, 개발자들이 Facebook, Messenger, Instagram 및 기타 서드파티 웹사이트를 통해 앱으로 수익을 창출할 수 있도록 합니다. 이 플랫폼은 정밀한 타겟팅을 위해 Meta의 오디언스 데이터를 활용하며 실시간 성과 추적과 광고 배치 제어에 대한 액세스를 제공합니다.
• StackAdapt: 디지털 마케터가 다중 채널에서 디스플레이 광고 캠페인을 계획, 실행, 최적화할 수 있도록 하는 AI 기반 DSP입니다. 고급 타겟팅 기능, AI 기반 최적화, 실시간 인사이트를 제공합니다.
• Criteo: 브랜드가 쇼핑 여정 중에 고객과 연결할 수 있도록 전문화된 글로벌 광고 회사입니다. 이 플랫폼은 리치 미디어, 이미지 광고, 동영상 광고를 포함한 다양한 디스플레이 광고 형식을 제공합니다. 고급 타겟팅 기능은 컨텍스트 시그널, 퍼스트파티 데이터, 행동 인사이트를 활용합니다.
• The Trade Desk: 브랜드가 실시간 입찰을 통해 다양한 채널에서 온라인 광고 인벤토리를 확보할 수 있도록 하는 DSP입니다. 이 플랫폼을 통해 종합적인 분석, AI 기반 최적화, 옴니채널 광고, 고급 타겟팅 기능을 얻을 수 있습니다.

디스플레이 광고의 장점

디스플레이 광고는 도달률과 성과의 완벽한 하이브리드이며, 주요 장점은 다음과 같습니다:

• 측정 및 추적 가능
• 비용 효율적이고 유연함
• 다채널 연동
• 확장 가능한 도달률

측정 및 추적 가능

디스플레이 마케팅을 통해 CPC, CTR, ROAS와 같은 중요한 지표를 실시간으로 추적할 수 있습니다. 이러한 지표를 통해 광고주는 광고가 타겟 오디언스에게 원하는 효과를 창출했는지 판단할 수 있습니다. Blockchain-Ads를 사용하여 디스플레이 광고를 배포하는 브랜드는 추가 비용 없이 이러한 사전/사후 캠페인 분석을 받을 수 있습니다.

비용 효율적이고 유연함

디스플레이 광고는 기존 광고 방법보다 경제적이며 뛰어난 유연성을 제공합니다. 온라인 광고는 캠페인 진행 중에도 수정할 수 있는 다양한 비주얼과 클릭 유도 문안으로 배포할 수 있습니다.

다채널 연동

디스플레이 광고는 다른 광고 형식과 쉽게 결합됩니다. 다른 광고 형식과 결합하면 ROAS를 향상시키고 판매 시간을 21% 단축합니다.

확장 가능한 도달률

디스플레이 광고는 효과를 유지하면서 다양한 형식, 오디언스, 디바이스에 적용할 수 있습니다. 이를 통해 브랜드는 Blockchain-Ads의 정밀한 타겟팅, Amazon의 퍼스트파티 생태계, GDN의 200만 개 이상 사이트를 활용할 수 있습니다.

일반적인 디스플레이 광고 과제 (및 해결 방안)

수많은 장점을 제공함에도 불구하고 디스플레이 광고는 여전히 몇 가지 약점을 보유하고 있으며, 실행 가능한 해결책과 함께 아래에 제시됩니다:

디스플레이 광고 피로도

소비자는 디스플레이 광고를 너무 자주 접할 수 있어서 관심을 잃거나 다음에 볼 때 무시할 수 있습니다. 이것이 디스플레이 광고의 단점 중 하나인 광고 피로도이며, 디스플레이 광고의 효과에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다. 따라서 사용자가 광고를 보는 빈도를 제한하는 프리퀀시 캡핑을 사용하고 광고 크리에이티브를 순환시키는 것이 중요합니다.

배너 무시 현상

온라인 광고에 과도하게 노출되면 사용자가 배너 무시 현상을 개발할 수 있습니다. 이는 사이트의 모든 배너형 요소를 무의식적으로 무시하는 현상입니다. 이를 해결하기 위해 광고주는 크리에이티브에 사용자와 관련성 높은 콘텐츠를 사용할 수 있습니다. 결국 개인화된 광고는 일반적인 광고보다 소비자를 더 성공적으로 타겟팅합니다. 또한 광고주는 성공적인 캠페인을 위해 광고가 노출되는 플랫폼의 맥락을 고려해야 합니다.

낮은 CTR 및 뷰어빌리티

디스플레이 광고의 CTR(클릭률)을 개선하기 위해 브랜드는 캠페인에서 고품질 이미지를 사용하고 오디언스를 세분화할 수 있습니다. 키워드 모니터링과 조정도 제품 설명 최적화와 함께 유용합니다. A/B 테스트는 다양한 이미지, 제목, 설명을 테스트하여 높은 CTR을 산출하는 요소를 파악함으로써 뷰어빌리티를 개선하는 또 다른 방법입니다.

디스플레이 광고를 위한 6가지 검증된 CTA 예시

최상의 결과를 달성하기 위해 디스플레이 광고는 사용자를 유도할 적절한 CTA를 포함해야 하며, 가장 효과적인 예시들은 다음과 같습니다:

• 지금 쇼핑하기: 인터넷 사용자가 마케팅하는 상품을 구매하도록 격려합니다
• 더 알아보기: 설명하고 있는 내용에 대한 추가 정보 링크를 제공합니다
• 지금 시청하기: 고객이 동영상을 시청하도록 격려합니다
• 사전 주문: 인터넷 사용자에게 다른 고객들보다 앞서갈 기회를 제공합니다
• 예약하기: 예약할 수 있는 기회를 제공합니다
• 무료 사본 받기: 인터넷 사용자가 무료 상품에 가입할 수 있도록 합니다

이러한 모든 CTA가 혜택 중심이고, 메시지를 신속하게 전달하며, 전환 중심 목적으로 제작되었음을 확인할 수 있습니다. 이것이 디스플레이 광고와 함께 제공되는 CTA의 모델이 되어야 하는 방식입니다.

디스플레이 광고 vs 기타 형식

다음에서 디스플레이 광고가 다른 광고 형식과 어떻게 비교되는지, 언제 사용하는 것이 더 효과적인지 확인할 수 있습니다.

디스플레이 광고 vs 네이티브 광고

디스플레이 광고가 편집 콘텐츠의 나머지 부분과 분리되어 있는 반면, 네이티브 광고는 편집 콘텐츠의 표시를 모방하고 주변 콘텐츠와 조화를 이루도록 설계됩니다. 디스플레이 광고의 주목도 높은 특성은 인터넷 사용자가 쉽게 인식할 수 있게 하지만, 네이티브 광고는 비침해적이며 사용자 경험을 향상시킵니다. 디스플레이 광고는 광고 차단 소프트웨어가 활성화된 사용자에게 도달할 수 없지만, 네이티브 광고라 불리는 전략은 이를 극복할 수 있습니다. 디스플레이 광고는 향상된 브랜드 인지도와 리타겟팅을 제공하며, 네이티브 광고는 콘텐츠 중심 광고 캠페인과 스토리텔링에 가장 적합합니다.

디스플레이 광고 vs 검색 광고

검색 광고는 검색 엔진 결과 페이지(SERP)에 나타나는 반면, 디스플레이 광고는 앱, 웹사이트, 스트리밍 플랫폼에 노출됩니다. 즉, 검색 광고는 텍스트로만 나타나는 반면, 디스플레이 광고는 일반적으로 동영상, 애니메이션 또는 이미지를 활용합니다. 비용 측면에서 디스플레이 광고는 검색 광고보다 저렴합니다. 검색 광고는 전환에 가장 적합한 반면, 디스플레이 광고는 상단 퍼널 마케팅, 리타겟팅, 브랜드 인지도를 포함하여 퍼널의 모든 단계에서 고객에게 도달합니다.

디스플레이 vs 동영상 광고

디스플레이 광고는 동영상, 이미지 또는 애니메이션 배너의 형태를 취할 수 있는 반면, 동영상 광고는 동영상으로 나타납니다. 배너 무시 현상으로 인해 많은 사용자가 디스플레이 광고를 무시할 수 있는 반면, 동영상 광고는 주목을 끌도록 제작됩니다. 동영상 광고의 뷰어빌리티는 스트리밍 플랫폼에 배포될 경우 높은 반면, 디스플레이 광고의 뷰어빌리티는 보통 수준입니다.

결론: 디스플레이 광고로 성공하는 방법

디스플레이 광고는 광범위한 도달률을 갖춘 21세기 가장 비용 효율적인 디지털 마케팅 솔루션 중 하나입니다. 광고 피로도와 배너 무시 현상의 어려움이 있지만, 광고주는 크리에이티브 변화, 정기적인 테스트, 적절한 플랫폼 활용을 통해 이러한 약점을 완화할 수 있습니다. 이를 통해 디스플레이 광고를 적절한 타겟 오디언스에게 노출시키고, 브랜드 인지도를 향상시키며, 매출을 창출할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 디스플레이 광고는 다채널 마케팅 전략의 일환으로 활용될 때 가장 효과적이며 단독으로는 최적의 성과를 달성하기 어렵다는 점을 명심해야 합니다.

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