디스플레이 광고: 정의, 형식, 유형, 작동 방식, 도구 및 모범 사례

디스플레이 광고는 디지털 마케팅의 필수 요소로서 브랜드 인지도를 높이고 전환 목표를 지원하는 비용 효율적인 도구입니다.수많은 애플리케이션, 웹 사이트 및 온라인 플랫폼에서 이미지, 텍스트 및 우수한 CTA를 결합한 온라인 광고입니다.

디스플레이 광고는 기존 배너를 넘어 동영상 광고, 리치 미디어, 프로그래머틱 광고 형식으로 발전했습니다.이로 인해 광고는 여러 채널에서 타겟 고객과 소통하는 데 사용되는 마케팅의 필수 요소로 자리 잡았습니다.글로벌 브랜드와 함께 디지털 광고 지출 2026년까지 8,360억 달러에 달할 것으로 예상되는 지금이 이 온라인 광고 디스플레이 광고 형식의 유용성을 이해하기에 완벽한 시기입니다.이 도움말에서는 이 광고 형식에 대해 알아야 할 모든 내용과 효과적인 광고 형식을 만들기 위한 모범 사례를 설명합니다.

디스플레이 광고란 무엇인가요?

디스플레이 광고는 타사 사이트에 게재되는 클릭 가능한 시각적 광고입니다. 소셜 미디어 플랫폼및 모바일 앱.카피, 시각적 요소, CTA (Call To Action), 랜딩 페이지 링크를 결합한 디지털 광고의 한 형태입니다.

디스플레이 광고의 예로는 이미지 (배너 광고), 동영상 또는 리치 미디어 광고라는 변경 텍스트가 있습니다.이러한 사이트 게재 광고는 유연하므로 광고주는 모양과 크기를 다양하게 활용하여 매력적인 콘텐츠를 만들 수 있습니다.따라서 웹사이트의 상단, 하단, 측면 또는 중간에 다양한 GIF, 텍스트, 동영상 또는 이미지가 표시됩니다.표시되는 방식에 관계없이 대부분의 디스플레이 마케팅 캠페인은 인지도를 높이고, 게임과 퍼즐을 통해 사용자의 참여를 유도하거나, 교육을 목적으로 합니다.

일반적인 디스플레이 광고 크기는 어떻게 되나요?

더 인터랙티브 광고국(IAB) 는 광고주를 위한 가이드 역할을 하는 디스플레이 표준 광고 단위 포트폴리오를 만들었습니다.물론 이는 광고 크기의 표준 형식일 뿐이며, 온라인 플랫폼마다 고유한 사양이 있을 수 있습니다.하지만 온라인에서 가장 인기 있는 형식은 다음과 같습니다.

• 300x250
• 728x90
• 160x600
• 300x600
• 320x50

1. 300x250

300x250은 중간 크기의 직사각형 배너이며 일반적으로 화면 하단에 표시되거나 콘텐츠에 통합됩니다.모바일 및 데스크톱에서 잘 작동하는 크기이며 텍스트 광고 및 동영상 광고와 같은 대부분의 광고 형식에 맞게 조정할 수 있습니다.모바일 웹사이트의 경우 이 광고 크기는 페이지 나누기로도 적합합니다.

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2. 728x90

순위표 배너 또는 가로 배너로 알려진 이 광고 크기는 크고 눈에 잘 띕니다.일반적으로 퍼블리셔 사이트 상단에 표시되며 사용자가 가장 먼저 보게 되는 광고입니다.따라서 사용자의 참여를 유도하고 브랜드 인지도를 높이는 데 아주 좋습니다.

3. 160x600

이것은 넓은 마천루 배너 (또는 스탠딩 배너) 이며 웹 페이지 양쪽에서 찾을 수 있습니다.전체 페이지의 측면을 세로로 덮을 수 있기 때문에 사용자가 더 쉽게 알아차릴 수 있습니다.이 광고 크기를 사용하면 광고를 여러 이미지로 애니메이션화하거나 이미지 광고로 표시하여 독자의 관심을 끌 수 있습니다.

4. 300x600

이 광고는 초고층 빌딩 크기의 대형 디스플레이 광고로 절반 페이지 (180,000픽셀) 를 차지합니다.이렇게 큰 크기 덕분에 광고주는 이미지, 동영상, 텍스트를 결합하여 시선을 사로잡는 멀티미디어 콘텐츠로 이어질 수 있습니다.

5. 320x50

모바일 리더보드는 화면 상단 또는 모바일 플랫폼의 콘텐츠 내에 표시되는 일반적인 배너 크기입니다.휴대폰에 게재되는 디지털 광고 디스플레이 광고에 가장 적합한 크기 중 하나입니다.로드 시간이 빠르고 파일 크기를 쉽게 최적화할 수 있습니다.

이러한 광고 크기를 사용하여 리치 미디어, 확장형 광고, 오버레이, 전면 광고 등 오늘날 널리 사용되는 디스플레이 광고 유형을 만들 수 있습니다.그럼에도 불구하고 온라인 디스플레이 광고는 광고 피로와 배너 블라인드 현상을 극복하기 위해 여전히 진화하고 있습니다.

이와 같이 2017년 IAB는 이를 반영하여 새로운 광고 가이드라인을 도입했습니다.이들은 증강 현실 (AR), 가상 현실 (VR), 360도 동영상 광고, 모바일 동영상 광고 등에 대한 가이드를 소개했습니다.

디스플레이 광고 유형 (예시 포함)

디스플레이 광고는 매우 다양하지만 브랜드에서 사용할 수 있는 몇 가지 형식은 다음과 같습니다.

• 배너 광고
• 리치 미디어 광고
• 동영상 광고
• 전면 광고
• 컨텍스트 형식 및 네이티브 형식

의 논문에 따르면 암스테르담 커뮤니케이션 리서치 스쿨, 사용자 인식은 형식에 따라 다릅니다.이는 필요한 정보를 전달하고 호스트 웹사이트의 주요 주제에 부합하는 데 적합한 디스플레이 광고 형식이 얼마나 중요한지 보여줍니다.

배너 광고

이들은 전통적인 정적 또는 애니메이션 광고입니다.브랜드 인지도 및 일반 홍보에 사용됩니다.배너 광고는 브랜드 가시성을 높이고 데스크톱, 모바일 장치 및 태블릿에서 잘 작동합니다.The 첫 번째 배너 광고 1994년 AT&T에 의해 핫와이어드에서 운영되었습니다.

리치 미디어 광고

이러한 온라인 광고는 인터랙티브 요소로 사용자의 참여를 유도하는 데 적합하며 모바일 장치와 데스크톱 모두에서 사용할 수 있습니다.이러한 광고는 메시지를 플로팅 또는 확장 가능한 인터랙티브 미디어 (리치 미디어 광고라고도 함) 로 전달합니다.오늘날 볼 수 있는 리치 미디어 광고 중 일부는 게임이나 퍼즐처럼 보입니다.

비디오 광고

동영상 광고는 스토리텔링 및 휴대폰, 데스크톱 및 스마트 TV에서 제품 데모를 공개하는 데 적합합니다.이러한 형태의 디스플레이 광고는 스트리밍 플랫폼에서 동영상을 재생할 때 광고가 프리롤 또는 미드롤로 게재되는 인스트림 광고로 표시될 수 있습니다.경우에 따라 웹사이트에서 아웃스트림 동영상 광고를 볼 수도 있습니다.동영상 광고가 팝업되어 효과적으로 관심을 끌 수 있습니다. Blockchain-Ads DSP 동영상 인벤토리는 이를 활용하는 가장 좋은 방법입니다.

전면 광고

이러한 광고는 애플리케이션 설치 프롬프트 또는 영향력이 큰 디스플레이 광고 캠페인에 게재됩니다.스마트폰 애플리케이션 또는 모바일 웹사이트에 전체 화면 팝업으로 표시됩니다.전면 광고는 효과적이지만 이러한 광고는 사용자 경험에 지장을 줄 수 있습니다.

컨텍스트 형식 및 네이티브 형식

여기에는 인피드 디스플레이 광고, 오버레이, 스폰서 게재위치 등이 포함됩니다.이러한 디스플레이 광고는 시각적으로 브랜딩되면서도 주변 미디어와 잘 어우러져 큰 가치를 제공합니다.따라서 사용자는 광고를 보게 되더라도 해당 광고가 게재되는 플랫폼에서 사용자 경험을 방해하지는 않습니다.

디스플레이 광고 작동 방식

다음은 디스플레이 광고 캠페인이 실행되는 방법에 대한 단계별 가이드입니다.

• 오디언스를 정의하세요
• 캠페인 목표 및 예산 설정
• 디스플레이 광고 형식 선택
• 크리에이티브 제작 및 규모 조정
• 광고 시작 및 트래픽

1단계: 오디언스 정의

디스플레이 광고 캠페인을 만들 때 가장 먼저 해야 할 일은 광고를 표시할 대상을 결정하는 것입니다.지역, 행동, 인구통계, 온체인 행동 (블록체인 광고의 고유 기능) 또는 관심사를 기반으로 잠재고객을 분류할 수 있습니다.

과거에 상품을 본 적이 있는 개인에게 마케팅 활동을 제공하기 위해 리타겟팅 광고라고 하는 리마케팅을 활용할 수도 있습니다.유사 잠재고객은 이상적인 잠재고객을 정의할 수 있는 또 다른 옵션이며, Google의 관심도, 시장 부문 및 기타 플랫폼에서 찾아볼 수 있는 맞춤 세분화도 함께 사용할 수 있습니다.

2단계: 캠페인 목표 및 예산 설정

대상 그룹을 정리하면 성공적인 캠페인의 목표를 정의할 수 있습니다.이를 위해 원하는 결과를 가장 잘 나타내는 핵심 성과 지표 (KPI) 를 선택할 수 있습니다.

따라서 달성하고자 하는 인지도 (노출수 및 도달범위) 와 원하는 참여율 (클릭률 (CTR)) 을 설정할 수 있습니다.또한 전환수, 클릭당 비용 (CPC), 1,000회 노출당 비용 (CPM), 광고 지출 수익률 (ROAS) 과 같은 성과 지표를 설정할 수 있습니다.

KPI를 조기에 선택하면 크리에이티브 방향과 입찰 전략에 영향을 미치므로 캠페인의 이러한 요소를 효과적으로 조정할 수 있습니다.이렇게 하면 마케팅 캠페인을 보다 효과적으로 최적화하여 성과를 높일 수 있습니다.

3단계: 디스플레이 광고 형식 선택

이제 광고가 표시될 광고 형식을 선택해야 합니다.어떤 형식을 선택하느냐에 따라 브랜드 또는 제품의 고유한 이점을 효과적으로 전달할 수 있어야 합니다.대부분의 플랫폼에서 인기 있는 IAB 크기를 지원하기 때문에 대부분의 광고주는 일반적으로 인기 있는 IAB 크기를 고수합니다.플랫폼이 이미지를 포함한 랜드스케이프 또는 스카이스크래퍼 형식의 표준 300x250, 320x100, 728x90, 320x50 광고 크기를 지원하므로 광고 활동에 블록체인 광고를 사용해야 하는 이유가 바로 여기에 있습니다.

4단계: 크리에이티브 제작 및 규모 조정

마케팅 미디어를 만들 때는 명확성, 단순성, 모바일 반응성을 강조하세요.즉, 작은 광고 형식은 CTA (Call To Action) 를 우선시하는 반면, 큰 광고 형식은 헤드라인 아래에 본문을 포함해야 합니다.다른 모범 사례로는 가독성이 좋은 글꼴, 고해상도 이미지, 굵은 CTA 버튼이 있습니다.CTA의 경험적 원칙은 '구독 및 할인', '지금 시청하기', '무료 사본 받기'와 같이 CTA를 혜택 중심으로 만드는 것입니다.너무 많은 사용자를 피하세요. 단순하고 명확한 메시지로 가치를 효과적으로 전달하세요.

5단계: 광고 시작 및 트래픽

제작이 완료되면 다음 단계는 광고 트래픽을 유도하는 것입니다.이는 광고가 사양에 맞게 내보내지고 일정에 따라 DSP (디맨드 사이드 플랫폼) 또는 광고 서버로 전송되도록 하기 위한 것입니다.이 단계에는 광고 크기가 플랫폼 요구 사항을 충족하는지 확인하는 것부터 추적 픽셀 생성, 품질 보증 테스트 수행, 전체 예산 제공에 이르기까지 모든 것이 포함됩니다.

6단계: 지표 모니터링 및 최적화

광고가 게재되었으니 디스플레이 광고 실적을 효과적으로 측정하는 것이 중요합니다.CTR과 같은 주요 지표는 광고가 사용자의 참여를 유도하는지 여부를 나타내며 노출수는 광고가 얼마나 자주 게재되는지를 보여줍니다.CPC는 트래픽 증가에 드는 비용을 나타내고 ROAS는 캠페인의 수익 효율성을 측정합니다.

기존 광고 네트워크와 비교할 때 Blockchain-Ads는 조회가능성, 월렛 거래당 비용, 잠재고객 중복 보고서, 강력한 잠재고객 타겟팅 기능과 같은 고급 지표를 제공합니다.이 플랫폼은 또한 비주얼, A/B 테스트 CTA, 헤드라인에 대한 안내를 제공하여 사용자 경험에 해를 끼칠 수 있는 자동 재생 동영상 광고가 튀지 않도록 합니다.

7단계: 학습 분석 및 개선

캠페인 결과를 분석하면 효과가 있었던 것과 그렇지 않은 것을 식별하는 데 도움이 됩니다. 최적화를 위한 세 가지 주요 요소는 고객, 크리에이티브, 입찰 전략입니다.이러한 학습 내용을 문서화하면 잠재고객 프로필을 구체화하고, 유사한 잠재고객 광고를 타겟팅하고, 크리에이티브 실행력을 높여 향후 디스플레이 광고 캠페인을 개선할 수 있습니다.

디스플레이 광고 타겟팅 옵션

광고주가 광고를 볼 수 있는 사람을 지정하는 데 사용하는 방법에는 몇 가지가 있으며, 일반적으로 다음과 같은 방법을 선택할 수 있습니다.

• 문맥 타겟팅
• 오디언스 타겟팅
• 온체인 행동 타겟팅
• 리마케팅 및 리타겟팅
• 플레이스먼트 타겟팅

컨텍스트 타겟팅

이 방법은 사용자를 직접 타겟팅하는 대신 청중이 방문하는 웹 페이지의 콘텐츠를 활용합니다.문맥 타겟팅 광고에는 특정 키워드 및 주제와 같은 페이지 콘텐츠를 기반으로 사용자에게 이러한 형태의 광고를 게재하는 것이 포함됩니다.

오디언스 타겟팅

여기서 디스플레이 광고는 온라인 행동, 심리 통계, 인구 통계 및 관심사를 기반으로 소비자를 타겟팅합니다.블록체인 광고는 맞춤형 오디언스와 함께 이 기능을 제공합니다.

온체인 행동 타겟팅

이는 블록체인 광고의 고유한 기능이며, 이를 통해 브랜드는 블록체인 활동을 기반으로 Web3 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.이는 마치 한 치의 오차도 없는 정확도로 스테로이드로 오디언스를 타겟팅하는 것과 같습니다.

리마케팅 및 리타겟팅

브랜드는 이 옵션을 사용하여 이전에 플랫폼 또는 제품과 상호작용한 적이 있는 사용자에게 광고를 게재할 수 있습니다.이러한 유사한 잠재고객 광고의 주요 형태는 픽셀 및 목록 기반입니다.픽셀 기반 리타겟팅을 사용하면 사이트 방문자의 행동을 바탕으로 실시간 데이터를 수집할 수 있습니다.반면 목록 기반 리타겟팅은 기존 방문자 데이터 (예: 이메일 및 전화번호) 를 사용합니다.

결국 리타겟팅 및 리마케팅 광고는 사용자의 관심사를 반영하는 광고를 제공합니다.의 연구에 따르면 액센추어, 이것은 인터넷 사용자의 91% 가 선호하는 것입니다.

플레이스먼트 타겟팅

광고를 게재하려는 위치를 정확히 알고 있다면 URL을 가져와 사용할 수 있습니다.광고주는 이 타겟팅 옵션을 사용하여 특정 랜딩 페이지, 웹사이트 또는 YouTube 채널을 선택하여 거기에 광고를 게재할 수 있습니다.

수동 배치는 상황별 타겟팅과 함께 사용할 때 가장 효과적입니다.즉, 광고가 게재될 사이트를 알고 해당 플랫폼의 상황에 맞게 미디어를 준비할 수 있습니다.

최고의 디스플레이 광고 플랫폼은 무엇입니까?

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더 디스플레이 광고를 위한 최고의 플랫폼 는 다음과 같습니다.

• 블록체인 광고
• 구글 디스플레이 네트워크
• 아마존 DSP
• StackAdapt, 트레이드 데스크, 메타 오디언스 네트워크와 같은 기타 네트워크 및 도구

블록체인 광고

Blockchain-Ads는 모든 성장 중심 브랜드를 관리하는 최첨단 디스플레이 광고 플랫폼입니다.은행, 성인 엔터테인먼트, DeFi, iGaming, CBD 및 외환 거래 부문과 같이 새롭게 자리 잡았으며 규제가 심한 부문에 가장 적합합니다.모든 표준 배너 크기를 제공하며, 리치 미디어 단위와 인터랙티브 요소를 통해 가시성이 높습니다.블록체인 광고를 통해 브랜드는 광범위한 잠재고객 도달 (특히 Web3 사용자), 정확한 고객 세분화, 통합된 스택 워크플로, 검증된 성능을 누릴 수 있습니다.

구글 디스플레이 네트워크 (GDN)

이 광고 플랫폼은 YouTube 및 Gmail과 같이 Google에 속한 수백만 개의 웹사이트와 앱을 포괄합니다.이를 통해 인터넷 사용자의 90% 이상에게 디스플레이 광고를 제공할 수 있습니다.따라서 디스플레이 광고에 가장 널리 사용되는 옵션 중 하나이며 문맥 타겟팅 및 시장 내 타겟팅에 적합합니다.향후 광고 캠페인을 확장할 계획인 광고주는 GDN에서 그렇게 하는 데 문제가 없을 것입니다.

아마존 DSP

Amazon DSP (디맨드 사이드 플랫폼) 는 광고주가 광고 게재위치를 구매하고 아마존 내외에서 잠재고객에게 도달할 수 있도록 하는 디스플레이 광고 플랫폼입니다.Amazon DSP의 디스플레이 광고는 제품 스토어, 제품 세부 정보 페이지, Twitch, Prime Video, Kindle과 같은 브랜드 웹 사이트에서 볼 수 있습니다.이 사이트는 역동적인 크리에이티브 딜리버리를 제공하며 지표가 내장되어 있습니다.이를 통해 광고주는 퍼블리셔 서비스, 마케팅 클라우드 및 Amazon 광고 서버에 액세스할 수 있습니다.

기타 네트워크 및 도구

위의 옵션 외에도 사용할 수 있는 기타 디스플레이 광고 플랫폼은 다음과 같습니다.

• 메타 오디언스 네트워크: Meta (구 페이스북) 의 모바일 광고 네트워크로, 개발자가 페이스북, 메신저, 인스타그램 및 기타 타사 웹사이트를 통해 앱으로 수익을 창출할 수 있습니다.이 플랫폼은 정확한 타겟팅을 위해 Meta의 오디언스 데이터를 활용하고 실시간 성과 추적 및 광고 배치 제어에 대한 액세스를 제공합니다.
• 스택 어댑터: 디지털 마케터가 여러 채널에서 디스플레이 광고 캠페인을 계획, 실행, 최적화할 수 있는 AI 기반 DSP입니다.고급 타겟팅 기능, AI 기반 최적화, 실시간 인사이트를 제공합니다.
• 크리테오: 크리테오는 브랜드가 쇼핑 과정에서 고객과 소통할 수 있도록 하는 것을 전문으로 하는 글로벌 광고 회사입니다.이 플랫폼은 리치 미디어, 이미지 광고, 동영상 광고를 비롯한 다양한 디스플레이 광고 형식을 제공합니다.고급 타겟팅 기능은 컨텍스트 신호, 퍼스트 파티 데이터 및 행동 통찰력을 활용합니다.
• 트레이드 데스크: 브랜드가 실시간 입찰을 통해 다양한 채널의 온라인 광고 인벤토리를 확보할 수 있는 DSP입니다.이 플랫폼을 사용하면 포괄적인 분석, AI 기반 최적화, 옴니채널 광고, 고급 타겟팅 기능을 이용할 수 있습니다.

디스플레이 광고의 이점

디스플레이 광고는 도달범위와 실적이 완벽하게 혼합된 광고이며, 그 이점은 다음과 같습니다.

• 측정 및 추적 가능
• 비용 효율적이고 유연함
• 여러 채널에서 작동
• 확장 가능한 도달 범위

측정 가능 및 추적 가능

디스플레이 마케팅을 통해 CPC, CTR, ROAS와 같은 중요한 지표를 실시간으로 추적할 수 있습니다.이러한 지표를 통해 광고주는 광고가 타겟 고객에게 원하는 효과를 냈는지 여부를 판단할 수 있습니다.블록체인 광고를 사용하여 디스플레이 광고를 배포하는 브랜드는 추가 비용 없이 캠페인 전/후 분석을 이용할 수 있습니다.

비용 효율적이고 유연함

디스플레이 광고는 기존 광고 방법보다 저렴하며 유연성이 뛰어납니다.온라인 광고는 캠페인 도중에 수정할 수 있는 다양한 시각 자료와 클릭 유도 문안과 함께 배포할 수 있습니다.

모든 채널에서 작동

디스플레이 광고는 다른 광고 형식과 쉽게 결합할 수 있습니다.다른 광고 형식과 함께 사용하면 ROAS를 높이고 판매 시간을 21% 단축할 수 있습니다.

확장 가능한 범위

디스플레이 광고는 효과를 잃지 않고 다양한 형식, 대상, 기기에 맞게 조정할 수 있습니다.이를 통해 브랜드는 블록체인 광고, 아마존의 자사 생태계, 아마존의 2백만 개 이상의 사이트에 대한 정확한 타겟팅을 활용할 수 있습니다. GDN.

디스플레이 광고의 일반적인 문제 (및 이를 방지하는 방법)

디스플레이 광고가 제공하는 수많은 이점에도 불구하고 디스플레이 광고에는 여전히 몇 가지 약점이 있습니다. 아래에서 실행 가능한 솔루션과 함께 설명하겠습니다.

디스플레이 광고 피로

소비자는 디스플레이 광고를 너무 많이 보게 되어 흥미를 잃거나 다음에 보게 되면 무시할 수 있습니다.이는 디스플레이 광고의 단점 중 하나인 광고 피로도이며 디스플레이 광고의 효과에 심각한 영향을 미칠 수 있습니다.따라서 빈도 제한을 사용하여 사용자가 광고를 보는 횟수를 제한하고 광고 크리에이티브를 로테이션하는 것이 중요합니다.

배너 블라인드

온라인 광고에 너무 많이 노출되면 사용자가 배너 블라인드 상태에 빠질 수 있습니다.이는 사용자가 사이트의 배너와 같은 요소를 무의식적으로 모두 무시하는 현상입니다.이 문제를 해결하기 위해 광고주는 사용자와 관련된 콘텐츠를 크리에이티브에 사용할 수 있습니다.결국 맞춤 광고는 일반 광고보다 소비자를 더 성공적으로 타겟팅합니다.광고주는 성공적인 캠페인을 위해 광고가 게재되는 플랫폼의 상황도 고려해야 합니다.

낮은 CTR과 가시성

디스플레이 광고의 CTR (클릭률) 을 개선하기 위해 브랜드는 캠페인에 고품질 이미지를 사용하고 잠재고객을 분류할 수 있습니다.키워드를 모니터링하고 조정하는 것도 제품 설명을 최적화하는 것과 함께 유용합니다.A/B 테스트는 다양한 이미지, 제목, 설명을 테스트하여 CTR이 높은 이미지를 파악하여 가시성을 높이는 또 다른 방법입니다.

디스플레이 광고에 대한 6가지 검증된 CTA 사례

디스플레이 광고가 최상의 결과를 제공하려면 사용자를 유인할 수 있는 올바른 CTA가 있어야 하며, 그중 가장 좋은 광고 중 일부는 다음과 같습니다.

• 지금 쇼핑하세요: 인터넷 사용자가 마케팅 대상 제품을 쇼핑하도록 장려합니다.
• 자세히 알아보기: 대화 내용에 대한 자세한 정보를 볼 수 있는 링크를 제공합니다.
• 지금 시청하기: 고객이 동영상을 시청하도록 유도합니다.
• 사전 주문: 인터넷 사용자에게 다른 고객보다 앞서 나갈 수 있는 기회를 제공합니다.
• 예약 및 예약: 약속을 예약할 수 있는 기회를 제공합니다
• 무료 사본 받기: 인터넷 사용자가 무료 제품에 가입할 수 있습니다.

이러한 모든 CTA는 혜택 중심적이고 메시지를 신속하게 전달하며 전환에 초점을 맞춘 목적으로 생성된다는 것을 알 수 있습니다.이것은 디스플레이 광고와 함께 제공되는 CTA가 어떠해야 하는지를 보여주는 모델입니다.

디스플레이 광고와 기타 형식

아래에서 디스플레이 광고가 다른 광고 형식과 어떻게 비교되고 언제 사용하는 것이 더 좋은지 확인할 수 있습니다.

디스플레이 광고와 네이티브 광고

디스플레이 광고가 나머지 에디토리얼 콘텐츠와 분리되어 있는 경우 네이티브 광고는 에디토리얼 콘텐츠 디스플레이를 모방하여 주변 콘텐츠와 조화를 이루도록 설계되었습니다.디스플레이 광고의 파괴적인 활동을 통해 인터넷 사용자는 이를 쉽게 알아차릴 수 있으며, 네이티브 광고는 운영 중단 없이 사용자 경험을 개선합니다.디스플레이 광고는 광고 차단 소프트웨어를 활성화한 상태에서는 사용자에게 도달할 수 없지만 네이티브 광고라는 전략으로 이를 극복할 수 있습니다.디스플레이 광고는 브랜드 인지도 향상과 리타겟팅으로 이어지는 반면, 네이티브 광고는 콘텐츠 기반 광고 캠페인 및 스토리텔링에 가장 적합합니다.

디스플레이 광고와 검색 광고

검색 광고는 검색 엔진 결과 페이지 (SERP) 에 게재되고 디스플레이 광고는 앱, 웹사이트 및 스트리밍 플랫폼에 게재됩니다.즉, 검색 광고는 텍스트로만 표시되지만 디스플레이 광고는 일반적으로 동영상, 애니메이션 또는 이미지를 사용합니다.비용 측면에서는 디스플레이 광고가 검색 광고보다 비용이 저렴합니다.검색 광고는 전환에 가장 적합하지만 디스플레이 광고는 퍼널 상단 마케팅, 리타겟팅, 브랜드 인지도 등 퍼널의 모든 단계에서 고객에게 도달합니다.

디스플레이 광고와 비디오 광고

디스플레이 광고는 동영상, 이미지 또는 애니메이션 배너의 형태를 취할 수 있지만 동영상 광고 동영상으로 표시됩니다.배너 블라인드로 인해 디스플레이 광고를 무시하는 사용자가 많지만 동영상 광고는 관심을 끌기 위해 만들어졌습니다.동영상 광고를 스트리밍 플랫폼에 배포하면 조회가능성이 높은 반면 디스플레이 광고의 조회가능성은 보통입니다.

최종 요점: 디스플레이 광고로 성공하는 방법

디스플레이 광고는 21세기의 가장 비용 효율적인 디지털 마케팅 솔루션 중 하나로 널리 사용되고 있습니다.광고에 대한 피로와 배너 블라인드 현상으로 어려움을 겪고 있지만 광고주는 창의적인 변형, 정기적인 테스트, 적절한 플랫폼 사용을 통해 이러한 약점을 완화할 수 있습니다.이를 통해 적절한 잠재고객 앞에 디스플레이 광고를 게재하고 브랜드 인지도를 높이며 매출을 창출할 수 있습니다.하지만 디스플레이 광고는 멀티채널 마케팅 전략의 일부로 사용하는 것이 가장 효과적일 뿐 단독으로는 사용할 수 없다는 점을 염두에 두세요.

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